Детектив «ХИЛО»: Как немецкая гиалуронка обзавелась русским именем и чувством юмора 👀

Наш проект о фармацевтическом нейминге набирает обороты! Компания URSAPHARM (создатель бренда HYLO®) раскрыла карты и рассказала, как ее продукты обрели русские имена. Садитесь поудобнее, вас ждет история со взлетами, запретами регуляторов и... народным творчеством!

🔍 Дело №1: Имя с акцентом
Изначально всё просто. В Германии и других европейских странах названия всех продуктов бренда начинаются с HYLO = hyaluronic acidum (гиалуроновая кислота). Именно она является основой почти всех продуктов бренда

🔍 Дело №2: Флакон-революционер
Почти все продукты бренда выпускаются в разработанном компанией и запатентованном бесконсервантном флаконе COMOD®, название которого является аббревиатурой от COntinuous MOno Dose (перевод — «непрерывная монодоза»).

Именно эти 2 слова вошли в название первого продукта бренда — капель HYLO COMOD®.

Аптекари шутят про «Хилый Комод» и рисуют мемы с облезлой мебелью. Реакция бренда? «Мы ни в коем случае не обижаемся, наоборот, радуемся, что наши фармацевты и провизоры с таким отличным чувством юмора» 🙂

🔍 Дело №3: Когда «гель» не прошел
В Германии выпустили HYLO GEL® (густой как гель, но капли!).В России Росздравнадзор возмутился: «Как капли могут быть гелем?» Пришлось креативить: ХИЛОМАКС® — МАКСимально вязкая гиалуроновая кислота.

Смешные картинки с изображением, так сказать, худых парней по имени Максим тут же появились в фармацевтических сообществах 🥸

🔍 Дело №4: Тайна «ЗАР»
Потом появился HYLO CARE® — здесь к гиалуроновой кислоте добавился декспантенол. Слово CARE символизирует заботу о глазах. В России препарат стал называться «ХИЛОЗАР-КОМОД®». Почему «ЗАР»? Эта загадка так и осталась нерешенной!

🔍 Дело №5: А что не ХИЛО?
Есть в линейке HYLO® и исключения из устоявшегося стиля нейминга. Например, VitA-POS®, где VitA — Витамин А, а POS — product ophthalmic sterile (продукт офтальмологический стерильный), в России назвали аналогично — «ВитА-ПОС®».

Это тот удачный случай, когда транслитерация на кириллицу не только неплохо звучит, но и сохранила смысловое содержание оригинала. Ведь слова «витамин», «продукт», «офтальмологический» и «стерильный» в русском языке являются заимствованными. 🌐

🔍 Дело №6: Что же будет дальше?
Есть у компании и новые препараты, которых еще нет в России, но уже идет работа над их регистрацией.
HYLO FRESH® — продукт для тех, кому нужно просто и быстро «освежить» уставшие глаза. Так он и позиционируется на рынке. В России планируется назвать «ХИЛО-ФРЕШ».
HYLO DUAL® — продукт с «двойным» (dual) механизмом действия, который обеспечивают два активных действующих вещества — гиалуроновая кислота и эктоин. В России будет называться «ХИЛОДУАЛЬ-КОМОД®»

ℹ️ Результаты нашего расследования или мораль истории:
Нейминг в нашей отрасли – сплошной квест, где переводчики вечно спорят с регуляторами, а народный юмор придает особый окрас официальным именам.

Хотите так же рассказать о рождении вашего бренда? Пишите @KlavdiiaPodnebesnova — добавим вашу историю в нашу детективную коллекцию! 🎙

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!