Как «зря» потратить 500 тыщ?

Есть в мире пиара такой способ обогащения пиарщиков стратегического подхода к коммуникациям как коммуникационная стратегия. Раскошеливается на нее не каждая компания. «Дорого», «и что нам потом с ней делать», «мы сами все знаем», «как это отразиться на продажах» — самые распространенные причины отказа от стратегии. «Сомнительно, но окэй».

Хуже, когда стратегия пишется, тратится 200,500 тыс, 1 000 000 рублей и ложится на полку мертвым грузом. По моему опыту, происходит это от того, что никто в компании на знает, что с ней делать. СММщики продолжают пилить креатив, маркетологи измерять эффективность в лидах, а руководитель предпочитает оставаться в тени. И все ждут продаж.

Пост Кати Чурбановой
вдохновил на пояснения: как работать с коммуникационной стратегией.

Во-первых, управленческий состав компании должен быть в курсе: каким курсом идеи, с какими ЦА и через какие каналы выстраиваем коммуникации.

Во-вторых, сверяться с ней стоит при планировании любой публичной коммуникации. Давайте сделаем спецпроект! А оно нам точно надо? Давайте посмотрим, насколько это синхронизируется с долгосрочными коммуникационными целями.

В-третьих: отсекать лишнее. Частая проблема в бизнес-коммуникациях — хаотичные действиях. Надо-не надо — делаем! А стратегия — это то, что позволяет сфокусироваться и самим себе ответить на вопрос: точно ли надо? Здесь, как и в целом в реализации стратегии, у силы и воли руководителя — первоочередная роль. В его, если хотите, власти решить: будет ли компания двигаться к цели целенаправленно или метаться из угла в угол.

Знаете, я ошибалась. Думая, что День влюбленных никому уже не нужен и сердечки эти всем надоели. Год назад я пыталась визуализировать как бы выглядел этот день в русской традиции. Но получился лубок.

Возможно, и не надо тогда ничего менять и запрещать.
Пусть бренды продолжают «лайкать» нас визуалом, повышая лояльность, а у нас будет лишний повод для импульсивной покупки.

Я как раз сегодня такой занимаюсь. Довольно дорогостоящая «валентинка» получается. Расскажу, если сложится.

p.s.: «сердечные» поздравления в клинике моего клиента☺️

Чур, завтра никакой уборки! У вас должна быть «система выходных». 💁🏼‍♀️

Не ровен час, в графе резюме «Повышение квалификации» будем указывать Телеграм-каналы. Ну а что, прикладные вещи коллеги рассказывают: вот журналист Женя Перцева собрала подборку полезных постов про пиар и маркетинг.

Мой пост там тоже есть, почитайте, если еще не.

В ассортименте новых коллекций будут преимущественно извинительные водолазки

Что это за всеобщая тирания «бывших», а?

14 февраля аж тошно стало от мемов в стиле «на зло бывшему». Sunlight, конечно, в этом деле всех переплюнул креативом с букетом, кольцом, шампанским и мужиком, которого ювелирный магазин дает как реквизит для фото, чтобы позлить бывшего. Попадание в ЦА 100%, исполнение ТОП.

Но чего все так к этим несчастным мужикам привязались? И бренды, и авторские блоги. По мне культивировать идею не совсем правильно, ведь концентрироваться на прошлом — значит, не видеть будущего. Список претензий еще такой банальный: мало уделял времени, не дарил подарки, мало зарабатывал, друзья идиоты. Молодые девчонки это все читают, хихикают — «даааа, жиза, у меня бывший такой же» — ушами хлопают и ждут идеального.

Мне одной кажется, что бывших надо оставить в покое?

Ну, с наступающим 8 марта, девочки!

https://t.me/ru2ch/135634

Коллеги, велено передать вам эту подборку достойных каналов про ивент и пиар, в которую включили и меня ☺️

https://t.me/mashroom_events/185

Еще денечек и сделаем паузу🤞🏼

Про бывших либо хорошо, либо ничего. Это мы выяснили.

Но речь сейчас о тех, кто не успел как следует стать настоящим, о сотрудниках-однодневках. Так что про них можно немножечко плохо рациональной критики.

С начала года ко мне в команду приходили работать два человека, продержавшись 3 и 1 день соответственно. Обе — с опытом работы в пиаре и с портфолио: крупное московское агентство, подвед Минздрава, «делала то», «делала се». Неплохие примеры написанных текстов.

В реальности все оказывалось печально. Многочасовое молчание в чате, игнор просьб вести документы в папке с общим доступом, а не в «черновиках» на компьютере, и крайне низкое качество выполненной задачи на выходе. Это у первой. Вторая вообще взяла задачу и ушла в закат.

Я не жалуюсь, и уже даже не ворчу на зумеров. В очередной раз удивляюсь тому, как люди забивают на свою деловую репутацию. Буквально на днях в закрытом чате с коллегами обсуждали... пускающих пыль в глаза. В соцсетях: конференции, кейсы, перевыполненные KPI. А на деле — выжженное поле коммуникаций от такого горе-сотрудника и никакого доброго слова о нем самом.

Прощаться и оставлять дела после себя надо уметь. Даже если через день понял, что «не твое».

Когда уже закипает мозг, есть способ его охладить. В Самаре пятница и -20.

Как наши страхи ограничивают чужой потенциал

Внезапное озарение, то бишь инсайт после катка. Моя 5-летняя дочь стоит на настоящих коньках четвертый раз в жизни и уже довольно бодро едет. У нее нет страха за коленки и голову. Синяки в наличии, но это так, небольшой побочный эффект от нового навыка.

До этого Агата каталась на коньках-накладках на обувь. Неудобные, но безопасные штуки для малышей скорее для ходьбы по льду, а не для катания. Мне было страшно ставить ее на настоящие коньки. Мне было страшно.

Так не только с детьми. Партнерами, сотрудниками. Каждое наше «нет» подрезает крылья, подтачивает уверенность в себе. Хотя оберегая других, мы боимся только за себя.

На конференцию про Telegram пойдем?

Правильный ответ — да. 20 марта состоится TgConf — конференция для тех, кто работает в Telegram: ведет канал, делает посевы, закупает рекламу через Telegram Ads.

Много слышала о конфе, но лично ни разу не была. В этом году не пропущу: раз в спикерах авторы каналов, которые сама читаю (Георгий Лобушкин, Алексей Ткачук), а ведущий — САМ — журналист Forbes Russia Ярослав Бабушкин, надо идти. Или подключаться онлайн.

Билеты тут. По промокоду tgconfinfo10 скидка будет 10%.

34 года — такой странный возраст, когда ты можешь купить себе машину и «Лего» с зайкой