…а девочкам хотя бы русский оставили или только труды?

p.s.: извините, меня еще какое-то время не будет отпускать школьная тема😅

Зачем вам личный бренд?

Раз в сто лет админ этого канала вспоминает, что надо были полезной. И выполнять обещанное. А обещала я расставить точки над i, точнее знаки + и - над личным брендом.

Спойлер: можно жить без личного бренда. Особенно если у вас ОЧЕНЬ много денег (что вряд ли, вы бы меня тогда не читали), огромная команда с четко выстроенными бизнес-процессами, ваш продукт покупают все — от младенцев до пенсионеров. Или если ваш бизнес настолько секретный, что даже твоя мама не знает, чем вы занимаетесь.

В остальных случаях — добро пожаловать в реальность малого бизнеса. Личный бренд реально помогает не потеряться на рынке маленьким игрокам. Чей главный канал продаж — блог. Да-да, подписчики верят лично вам, а не "ООО Рога и копыта". Особенно, если вы создаете что‑то новое, что клиенты гуглят, чтобы понять, «в чём тут фишка».

Как строить личный бренд? Годами. А именно:

Быть интересным человеком. Вкладывать в себя как в копилку знания, опыт, искать свое «Я».

Рассказывать про себя. Бренд невозможно создать вне социума. Даже Пелевин, которого никто никогда не видел, это человек-бренд, создавший о себе легенду и поддерживающий ее годами.

Расширять зону влияния. Сегодня вы лидер родительского комитета, завтра возглавляете общественную организацию «Родители будущего».

«Не хочу светить лицом», «хочу чтобы знали мой продукт, а не меня», «я не ассоциируюсь со своим продуктом», бла бла бла. Смотрите второй абзац.

Надеюсь, у вас прояснилось)

Ставим время на паузу и… неспешно уходим в выходные вместе с ICON SKIN, который во всю проводит челлендж в честь выхода новинки — крем-актива с ретиноидом Retin ALL. Если любите игровые механики от брендов с классными подарками, переходите по ссылке❤️

Сегодня я психанула и вызвала полицию

У озера недалеко от дома разбили "летний лагерь" лица без определенного места жительства. Поставили палатку, мангал. Холодает, но сворачиваться товарищи не собираются: только утепляются, таская рванье с помоек и бутылки с горячительными напитками. И я психанула. "А че вы не звоните участковому? Это не наша работа" — слышу я в медиасистеме автомобиля. Одной рукой рулю, другой смахиваю задачи в Битриксе, прилетающие одна за одной. Мне хочется заорать «это вы мне вместо спасибо за гражданскую позицию?» Но я уточняю, будет ли возможность прислать мне контакт участкового.

Я ехала к врачу, и там, прямо в очереди, провела зум с клиентом, которому продавали доп.услугу. Отсидев зум и очередь выяснилось, что помочь мне не могут ничем кроме рекомендаций ингавирина. Хотелось ли мне снова заорать? «А что-то кроме фуфломицина сегодня в программе будет?!» Примерно так. Но я сказала: «Спасибо, до свидания».

Сегодняшняя выгрузка из «Медиалогии» по итогам рассылки релиза не была впечатляющей, но взгляд зацепился за публикацию на портале с копеечным охватом. Автор явно с издевкой цитировал наш релиз. «Да вы просто не разобрались в теме!» орала я где-то внутри себя, но в письме редакции, конечно же, мы поблагодарили за удаление двусмысленных реплик и выразили желание продолжить конструктивную коммуникацию.

Позже под непрекращающиеся уведомления в чатах мы с ESTILAB стартовали спец.трек в «Мама-предприниматель». Участницы (а их 200+) слали в чат бесчисленные вопросы. А потом благодарили нашего прекрасного спикера. И вот тут я уже не выдержала и прослезилась. Не столько потому что денек получился огонек, а потому, что реально красиво стартовали 💔

А полицейские заявление приняли, кстати)

«Вы» – манипулятор

Использую местоимение «Вы» (с большой буквы) примерно два раза в год: когда нужно написать официальное письмо или подписать открытку какому-нибудь глубокоуважаемому. В остальных случаях в 2025 году вполне можно обойтись «вы». Это говорю вам я и Грамота.ру.

Заметили, как «Вы становится инструментом манипуляции с якобы вежливостью? «Выкают», когда хотят обратить на себя особое внимание: высылают «холодное» предложение, напоминают о задержке оплаты. Как будто отправленная с «Вы» просьба прислать отчет ускоряет его получение на 99%. Спойлер: не ускоряет.

«Вы» коварно. Оно выдает вашу эмоциональную нестабильность.
О, как резко преисполняется вежливостью тот, кто пару минут назад хамил в родительском чате, рассчитывая теперь обращением на «Вы» показать себя как человека исключительного воспитания. Ведь если написать «Вашими куриными мозгами Вам меня не понять» сразу понятно, что человек высоко одухотворенный и интеллигент.

Чем заменить «вы»?
Чётким, структурированным изложением мысли. Чтобы адресат быстро понял суть сообщения. Уважение к человеку на письме проявляется в заботе о его времени.

Орфографической и пунктуационной грамотностью. С «У Вас палучится пасматреть» хочется обнять и плакать. Большие буквы тут не спасают.

Деловым тоном без манипуляций, повелительного наклонения и сарказма. «Вам не кажется, что Вы переходите границы?!», «потрудитесь прочесть письмо, пишем Вам второй раз». Тоже видите за этим словами училку с указкой?

Если мои аргументы на вас не действуют, Розенталь вам, как говорится, судья… можете продолжать мне «Выкать», но я буду упорно снижать регистр.

Знаете шутку про разницу между клиентом за 300 тысяч и за 30? За 300 «окает» и сразу платит. За 30 выносит мозг и придирается к запятым.

Так вот. Это не шутка.

Не ковыряй в носу, если идёшь с пакетом компании, в которой работаешь

Репутационный риск поджидает компании в самых неожиданных местах. Курьер в униформе поучаствовал в уличный потасовке. Буклеты, которые вы раздавали на мероприятии, оказались в мусорке, кто-то их сфоткал и выложил в соцсеть с язвительным комментарием. Перегорели лампочки в одной из букв вывески, и название компании стало звучать двусмысленно, а кто-то это опять же сфоткал и выложил. Исключить вероятность таких ситуаций практически невозможно. Но можно разработать план антикризисного реагирования и донести его до сотрудников. Не забыв напомнить о том, чтобы не ковырялись в носу, когда одеты в мерч вашей компании или несут пакет с ее логотипом😅

Веду Телеграм-канал второй год, но все еще непривычно, что меня порой узнают: "я вас читаю".

Это очень приятно, чего уж там. Но и полезно вообще-то. Телега дала уйму новых знакомств. Блог развивает дисциплину, аналитическое мышление, насмотренность. И так бы хотелось попасть на ежегодную конференцию TgConf... А вот как раз и она, 15-16 октября в Москве, в МТС Live Холл. И я как раз в Москве. Все совпало, надеюсь, что смогу выкроить из плотного графика время, чтобы послушать Артемия Лебедева, Григория Лобушкина, сфоткаться с Максимом Лутчаком и встретиться с коллегами-админами.

Если вы сами ведете канал или работаете в Телеграм, то как можно такое пропустить? Там еще концерт Бандерос обещают😅 Билеты здесь.

Минус одна ролевая модель семьи у россиян. Ну что ж. Так и придется нам с Алексеем снимать риллсы в фэмили-луках.

— Мам, вставай, пора зарабатывать дзенежки!

Дочь еще никогда не была так близка к правде. Просыпаемся в понедельник, друзья! Дзен без финансового благополучия возможен, но не очень приятен💁🏼‍♀️

Где искать идеи для бизнеса, который будет работать долгосрочно, а не хайповать на трендах

Как говорится, предприниматель я не настоящий😅 В том смысле, что начинающий. Но насмотренность имеется. К тому же есть опыт работы со стартапами на самых ранних стадиях, когда пиар помогает сформировать саму потребность в продукте. Ведь если вы производите что-то оригинальнее пачки соды, необходимость покупки которой не нужно объяснять, то важно уметь работать с креативной составляющей, анализировать культурный и исторический контекст, погружаться в исследования рынка и очень хорошо изучать свою аудиторию.

При работе в жюри региональных этапов «Мама-предприниматель» заметила, что многие делают упор только на анализ рынка, точнее – только своего сегмента. Так возникает очень много одинаковых проектов. Вот банальный пример – мыло или свечи. Высокомаржинальный продукт, сегмент уходовой косметики растет, но сам по себе продукт без добавленной ценности интереса для покупателя не представляет. Но стоит только посмотреть по сторонам… И мы увидим, например, рост индустрии spa и wellness. Почему бы не «заточить» позиционирование и не сделать продукт более понятным и нишевым?

Какие инструменты использовать, чтобы не работать только на интуиции?
- Отчёты аналитических, консалтинговых агентств. Крос, MegaResearch, PR News и другие.
- Публикации отраслевых ассоциаций и экспертов (здесь у всех свои).
- Деловые СМИ, конечно. Читать статьи нужно прям целиком, не только заголовки😅
- Искусственный интеллект тоже может помочь с первичным анализом.

Уже завтра в Москве стартует международная выставка парфюмерно-косметической отрасли InterCHARM. В контексте вчерашнего поста: идти туда важно и нужно тем, кто так или иначе связан с индустрией красоты. Продает, производит, использует в работе, продвигает косметику. Это шанс пообщаться с первыми лицами компаний, потрогать, понюхать, намазать все, что вам будут рады показать бренды лично, а не через продавцов-консультантов сетевых магазинов.

Будете на площадке, загляните на стенд ESTILAB — 18В8. Там всем желающим косметологи проведут ИИ-диагностику кожи и подберут уход из линейки ICON SKIN. Подарки будут — само собой☺️

Деловую программу тоже не обходите стороной. Я буду 16 октября модерировать сессию "Продвижение бьюти-бреда", где спикером будет директор по маркетингу ESTILAB Сергей Свиридов. Волнуюсь? Ну, конечно, волнуюсь! Приходите поддержать.

На деловую часть специальная цена по промокоду SALE20. По промокоду БЬЮТИ билет на выставку бесплатный.
Зарегистрироваться можно на официальном сайте выставки:
https://intercharm.ru/konf-beauty-brand