Основательница PR-агентства МАРТ (Пермь), автор ТГ-канала PR-отдел Любовь Акимова.

— Есть мнение, что настоящие пиарщики жертвуют личной жизнью в пользу работы. Какое у тебя мнение на этот счет?

— Людям с неустойчивой психикой в пиаре, действительно, будет тяжело. Много непредсказуемых моментов, высокая нагрузка и большая ответственность. Но разве у хирурга, учителя или пожарного их меньше?

Вообще за 11 лет работы в PR убедилась: в 95% случаев "срочные" задачи от клиента или руководства растягиваются на несколько дней или недель. Поэтому когда обращаются со срочным запросом, научилась отказывать — не хочу тратить нервы своих сотрудников и рисковать качеством работы.

Я не жертвую личным в пользу работы, работа и есть часть моего личного. При этом у меня всегда есть время на семью, спорт 3 раза в неделю, в календаре выделено время на массаж, косметолога и прочие процедуры заботы о себе. Но работа на первом месте, и родные это принимают.

— Как строится твой обычный рабочий и выходной день? Телефон отключаешь после 19/20/21?

— Обожаю работать из офиса. С 8.30 я уже на месте, в 09.00 оперативка с сотрудниками. Строим планы на день, мне важно понимать, как идет работа по каждому клиенту, чтобы в конце месяца не возникло сюрпризов. Если где-то случается затык, предлагаю решение или подключаюсь сама. Далее работа по задачам. На мне финансы, привлечение клиентов, пиар и продвижение агентства. В 17.30 домой. Когда начинала, могла и до восьми вечера на работе просидеть. Но это ненормально: мозг должен восстанавливаться. И семья должна меня видеть не только в роли директора.
Телефон не отключаю. Если клиенты звонят после 19.00, значит дело действительно важное. Недавно, например, был случай, когда на предприятии нашего клиента произошло возгорание, и мы отрабатывали ситуацию со СМИ, закончили уже в одиннадцатом часу. И я не считаю это рабочим подвигом.

— Какие профессиональные навыки тебе в обычной жизни больше всего пригождаются?
— Организаторские. Я еще в детстве умела собрать команду и предложить свою игру. Мы потом играли в эти игры годами. Ремонт в квартире, перестройка дачи — все начинается с моего желания и умения собрать команду, запустить процесс, а потом его контролировать. Если я что-то решила, это будет сделано.
Умение планировать. В любом путешествии места на карте, где нам стоит побывать, определяю я. А маршрут до места — это уже ответственность мужа, потому что с ориентацией на местности у меня проблемы.
Умею работать с информацией и писать тексты. Тоже не последний навык в жизни.

— Когда спрашивают родители/дети/друзья, чем ты занимаешься на работе, как ты объясняешь и хорошо ли тебя понимают?

— Судя по вопросу не у одной меня с этим сложности (ахаха). Я дома очень много рассказываю о своей работе. Видимо поэтому у самых близких в семье никогда не возникало такого вопроса.
Но многие до конца не понимают, чем все-таки занимается агентство. Говорю, что мы рассказываем о компаниях так, чтобы об этом журналистам захотелось написать в СМИ или в социальных сетях. Далее привожу примеры.
У меня есть потрясающая история: на канал PR-отдел подписалась моя бабушка. Ей больше 80 лет. Когда-то она сама создала пресс-центр на одном из пермских предприятий, так что смысл моей работы ей более-менее понятен. Но, она поделилась, что когда читает PR-отдел, то не все понимает. Поэтому выписывает непонятные ей слова и ищет объяснение, чтобы самостоятельно разобраться. Вот такой подход меня восхищает!

У Центра поддержки предпринимательства закончились буквы для малого бизнеса

У российской аудитории своя Бритни Спирс появилась уже давно.

И хотя Настя с ножами не танцует, регулярно выдает инфоповоды для «желтой» прессы и Телеграм-каналов.
Шпагат Волочковой — вообще отдельный жанр фольклора.

Очевидно, что человеку требуется помощь. И нет, уже даже не пиарщика. А компетентных в других областях специалистов. Ну да, прошлась по ней Ксения Собчак, сняв в баньке веселый ролик. Похихикали всей страной. Но кто ж знал, что ситуация так усугубится. Грустно видеть человека на излете карьеры, годами ехавшего на прошлых заслугах и хайпе.

Когда инфобизнес открыл для себя "продвижение через инфоповоды", пиарщики поржали в голос.

"Продвижением через инфоповоды" мы занимались даже когда из инструментов была одна газета "Чапаевский рабочий". Потом правда в одночасье все переменилось: главным человеком стал сммщик, все бюджеты ушли в инстаграм*. Как же круто, что коллеги-пиарщики адаптировались, научились и могут теперь и в диджитал, и в аналоговые коммуникации.

Читала вчера гайд про продвижение в Телеграм авторства Ивана Афанасьева. Ну это база, ребят. Прям надежный такой фундамент для старта авторского канала на этой площадке. Рекомендую к изучению! Причем в отличие от инфобиза, Иван вам ничего не продает. Я дочитала до последнего слайда. Вот прям совсем ничего.


*ныне запрещенный

ООО Проявленность, АНО Академия раскрытия внутреннего потенциала, ИП Чакра Ирина Петровна

Пост технического негодования. С удивлением обнаружила сейчас гору открытых диалогов, оказавшихся по неясным причинам в архиве Телеграма. Зашла его почистить, а там... "Нина, хотели бы предложить сотрудничество", "Нина, у нас отличный герой для подкаста".

Человек 50 точно теперь думают, что я зазналась и молчу. Друзья, я не зазналась. Я нуждаюсь в техническом ликбезе😬

Кстати, про «как попасть в подкаст». Такие запросы получаю каждый день.

Молю, не пишите простыни текста с миллионом ссылок. Лучше послушайте пару эпизодов. Сразу станет понятно, подходит ли ваш герой, о чем с ним лучше поговорить. Подробно про подкасты ответила коллегам из FamePR. Лиза Леонтьева и Ксения Белоусова регулярно успешно питчат своих клиентов в подкасты👌

Муж вернулся из командировки ночным рейсом. Я уже спала.

Утром видит меня и неоправданно счастлив: «Ты дома, какая радость!» Чего, говорю, ты ку-ку?

А я накануне прибиралась. Из ванной на первом этаже свои косметические причиндалы и фен Дайсон перенесла в ванную на второй этаж. У Алексея в ночи случился инфаркт микарда: «Вижу, Дайсона нет. Ну, думаю, забрала самое дорогое и ушла в закат».

Что правда, то правда, дорогой. Пока Дайсон на месте, будь спокоен.

А сегодня-то новый эпизод подкаста выходит!

Более неподходящего и подходящего одновременно момента для записи этого эпизода подкаста сложно было придумать.

Окончание ремонта, неделя после переезда, болеющий ребенок без детского сада. От усталости постоянно хочется спать, лежать, есть сладкое и молчать. Записывались поздно вечером из-за разницы с героиней в 9 часовых поясов. Но есть слово "надо".

Тем более, выпал второй шанс. В первый раз эпизод не записался. Я выложилась на 103% при записи, но техника дает сбой и дорожка не сохранилась.

По ощущениям в моменте я не улавливала всей сути, плыла. Говорю честно, потому что я тоже человек) Сейчас переслушиваю как заново и вам рекомендую — внимательно, без скепсиса. Выпуск про счастливую, здоровую жизнь с врачом, кандидатом медицинских наук⬇️

Выпить "волшебную таблетку" гораздо проще, чем заставить себя сделать пару кругов вокруг парка.

Рецепт счастливой и здоровой жизни прост и сложен одновременно: достаточно есть, двигаться, спать, позитивно взаимодействовать с миром и с собой. Эти "тайные знания" не всегда очевидны даже врачам, которые, казалось бы, должны все знать про человеческий организм.

Евгения Харченко — врач-онколог, кандидат медицинских наук. 12 лет клинической практики, стажировки в европейских клиниках, выступления на международных медицинских конференциях. Евгения оставила карьеру врача, прошла обучение в Клинике Мейо, стала научным wellness-экспертом и сейчас помогает пациентам быть здоровыми и счастливыми. И все это — после рождения сына. Да-да. Дети вносят в нашу жизнь непоправимые изменения) Все как мы любим, девочки и мальчики.

Слушать подкаст здесь.

И для удобства отдельно:
В Apple Podcasts
На Яндекс Музыке

Алексей показывает покупки для своего домашнего кабинета: «Это ковер под стол, это покрывало на диван».

Ок, говорю, согласовано

«Это было в режиме FYI («для информации»)»

Никто ничего в этой «холостяцкой берлоге» согласовывать со мной, конечно, не собирался.

Продолжаем с коллегами обретать человеческий облик. Показывать нерабочую сторону. Короче, говорить за жизнь.

Сегодня у меня «в гостях» в формате поста-интервью пиарщик, автор канала ЯР о PR Ярослав Мешалкин.

Когда читала профессиональную биографию Ярослава, съехала на краешек стула от пиетета: 15 лет в PR — гейминг, киберспорт, медиа, работа в проектах VK, эксперт по цифровым технологиям при Госдуме… Но главное — человек он хороший! и отзывчивый на предложения начинающих админов😅

— Ярослав, помимо того, что ты пиарщик, так еще и молодой отец. Как совмещаешь работу с родительством и делишь обязанности с женой? Как сохраняешь работоспособность и эффективность после бессонных ночей с карапузом?

— Давай начну с последнего: я, скорее, удивляюсь, как моя великая жена сохраняет саму возможность двигаться, общаться и даже быть в хорошем настроении после почти двух лет недосыпа. Потому что как бы я ни хотел ей помогать, получается не всегда — отчасти из-за работы, отчасти из-то того, что детёныш — чисто мамина дочка, готовая делать со мной очень ограниченное число дел, которые ей самой нравятся.

Я последние три месяца работаю из дома, могу себе позволить даже иногда поспать днём. Сложности больше в сокращении вариантов отдыха, ведь нашей жизнью теперь распоряжается маленькая госпожа. Приходится приспосабливаться: не назначать звонки на её сон, вести рабочий график с 8 до 19, практически забыть про походы в ресторан или сериальчик перед сном. Но спасает вечерний бокал вина с супругой под ретроспективу дня!

— Ты специализируешься на теме киберспорта. С детства в компьютерных «игрушках»? Во что играл? А сейчас играешь? Жена не ворчит или понимает, что «это для работы»?😅

— Я действительно последние семь лет занимался PR и маркетингом в киберспорте, но не стал бы «запирать» себя в этом сегменте. Точнее сказать, что я специализируюсь на индустрии медиа и развлечений.

А игры мне и правда нравятся. Да, я с детства играю, правда, во взрослой жизни получается гораздо реже, чем раньше. Я поклонник изометрических RPG, начиная с «Аллоды: Печать тайны», продолжая Baldur’s Gate и заканчивая Warhammer 40,000: Rogue Trader. Но в целом меня мало что миновало из культовых игр: HoMM III, Quake, Overwatch, Diablo…

Жену не проведёшь: она прекрасно знает, что по работе мне играть не надо, максимум — стрим посмотреть. Но она совершенно не против, если свой лимит отдыха я трачу на игры. Святая женщина!

— Возможна ли дружба между коллегами из отрасли? Как вообще с высоты лет и опыта ты понимаешь дружбу?

— С возрастом в целом немного переоцениваешь дружбу… Я бы, наверное, придерживался градации «добрый знакомый», «приятель» и «друг». Друзей у меня мало, и да, есть и из нашей прекрасной медиасферы. А знаком и приятельствую я с большинством пиарщиков и журналистов, с которыми пересекался. За исключением людей, которые неприятны мне по каким-то этическим или профессиональным мотивам. Такие тоже есть, но их немного.

Вообще вот знаешь, мне кажется, самоограничение пиарщика в плане открытого выражения своих убеждений и отношения к людям идёт по синусоиде. То есть ты такой в своё время думаешь: «Блин, как мог пиарщик ТАКОГО УРОВНЯ допустить промах с “малолетними дегенератами”»?! И вот спустя семь лет понимаешь, что как раз ТАКОГО УРОВНЯ и мог. Да и промахом это сейчас уже не назвать — всё оценивается в контексте.

— Говорят, что теперь за жизнь нужно как минимум 5-7 профессий освоить. Чем бы ты хотел/планируешь заняться помимо PR?

— Да я уже занимаюсь. Сейчас я весёлый PR-блогер, такой «пиарщик пиара», который может свободно говорить обо всём, происходящем как внутри в индустрии, так и вне её — но всё равно в контексте коммуникаций. Чтобы совершенно любой человек мог почитать о доле пиара в окружающей его действительности, а Baltic PR Weekend считался бы не состоявшимся без отчётной публикации в «ЯР о PR». Ещё я бы хотел стать колумнистом в каком-нибудь приличном издании. А вообще, знаешь, рантье — прекрасная профессия, с удовольствием бы её освоил.

Говорю же: человек хороший. Еще и с чувством юмора. Спасибо, Яр!

#интервью_с_пиарщиком