«Мы все учились понемногу…»

…чтобы стать пиарщиками. Сегодня мой профессиональный праздник — День специалиста по связям с общественностью. Смотрю, как профессия становится все более востребованной (все больше людей и компаний заходят «не в ту дверь»). Надо и с молодыми специалистами конкурировать, и за тенденциями времени поспевать.

По этому поводу я спросила коллег, которых читаю, за работой которых слежу, чему и где/у кого нужно учиться пиарщикам, чтобы оставаться востребованными в 2024 году?

Некоторые рекомендации применимы и в других сферах.

Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, канал ТемPeRaментов:

Есть фраза из спорта, применимая в жизни: если стал чемпионом своего зала, переходи в другой. Нужно постоянно искать вызовы, не бояться трудностей и быть готовым ко всему! Выбирать обучение нужно у зарекомендовавших себя профессионалов вроде Лили Глазовой, Насти Журавлевой. Видел структуру их обучающих материалов, и это очень круто, совсем не «дженерик шит».

Анна Борисова, TG-канал «Есть контакт», агентство AB Communication

Я всегда «за» базовое гуманитарное образование для PR-специалиста. Это даёт навыки работы с большим объёмом информации.

Мои топ-5 прикладных навыков:
• антикризисные коммуникации
• работа с YouTube и подкастами. Питчинг + подготовка спикера к выступлению
• организация и менеджмент мероприятий
• умение вирально описывать кейсы клиентов: это приносит заказчиков вашему клиенту
• стратегический взгляд на коммуникации: куда вас приведёт то или иное действие. Отнести клиенту ссылку на публикацию уже плохо продаётся на рынке труда.

Валерий Пятаев, канал «Пиарщик на привязи»

Самое важное — иметь креативную насмотренность. Чем больше ты видел и знаешь проектов, тем больше можешь придумать сам. Мне с этим помогают телеграм-каналы коллег, которые разбирают кейсы, объясняют почему именно они хороши. Мои любимые: Беспощадный пиарщик, UnderPR и Кабачковая икра по акции.

Елена Круглова, канал "Елена Круглова. PR личного бренда"

Любые курсы должны ложиться на профильное высшее образование. Не верю в то, что человек, не прочитавший все те списки литературы, которые читали мы, не написавший километры текста, может стать пиарщиком. Это было бы просто несправедливо!😆 А еще, для того, чтобы стать востребованным пиарщиком нужно быть в медиатусовке: открытым к общению с другими пиарщиками и активным в сообществах, то есть налаживать, в первую очередь, свои связи с общественностью.

Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads'made, канал ЯР о PR

В 2024 году пиарщику надо окончить Мастерскую новых медиа и читать ТГ-каналы профессионалов. Ещё очень рекомендую книгу Media Sapiens Сергея Минаева.

Наталья Альгешкина, PR Сбера на территории Чувашской Республики, канал «Будни пиарщика»

Лично я за то, чтобы регулярно учиться здравому смыслу и логическому мышлению. Для этого рекомендую читать поменьше всякой фигни и побольше художественной литературы, а также регулярно общаться с умными людьми. Частое нахождение в компаниях людей с инклюзивным интеллектом плохо сказывается на когнитивный способностях среднестатистического пиарщика.

Юлиана Шунина, PR Integral

А я рекомендую

школу

пиарщика Дарьи Осиповой. Никакой воды, успеха и «коучингового эффекта»: только прикладные инструменты, честно, четко и по делу. Курс после которого можно начать или продолжить, как это сделала я, PR-карьеру.

Ну и поднимем праздничный бокал!

Моя коллега Арина Ишметова (канал «Арина, расскажи!»), команда PR-премии «Громче!» и ‎канал «Девушка с шампанским»‎ намешали к празднику профессиональные коктейли. Не смогла пройти мимо и намутила свой рецепт😅

Полная алкогольная карта #PRкоктейль созданная с Метрапанжем (это такой ИИ-сервис) здесь!

Если вам кто-то с утра уже успел испортить настроение, то дело не в вас. Я мать, я знаю причину.

Тусовки — не развлечение, а базовая потребность.

Американский социолог Рэй Ольденбург в конце прошлого века выдвинул теорию о том, что у человека должно быть еще одно — "третье" — место кроме дома и работы. Там, где можно проявить свою креативность, индивидуальность, сменить роль. Это нейтральная территория, где не оценивают по социально-экономическим признакам. Так красиво социолог описал нашу потребность в барах, ресторанах, парках, библиотеках, клубах по интересам и тд.

Важен не факт посещения заведения, а контекст и содержание. Обмен опытом, знаниями, идеями и решениями, эмоциями позволяет удовлетворить потребность в неформальном общении. Люди же — существа социальные.

Предприниматели объединяются в закрытые клубы с членскими взносами, специалисты — в профессиональные сообщества, спортсмены — в команды. Да вспомните себя детьми, подростками: как важно было примкнуть к какой-то компании (в секции, кружке, во дворе), чтобы ощущать себя признанным, значимым.

Я ловлю себя на том, что грущу и перестаю ощущать насыщенность и ценность собственной жизни, когда долго сижу дома. Сложности коммуникаций на удаленке — это тема для отдельного поста.

Мои "третьи" места:
- кофейня, где часто работаю
- спортивная площадка и парк недалеко от дома, где бегаю
- дома друзей и соседей, куда ходим в гости

Не уверена, что ученые-социологи приравняли онлайн-сообщества к "третьим местам", но для меня ценность виртуальной поддержки онлайн-сообщества пиарщиков, в котором состою, и этого канала как некоей компании единомышленников, очень важна.

А какие у вас "третьи места"?

От любого сообщества должна быть польза, конечно. Моральная, материальная, иначе зачем все это. Принесу и я немножко пользы.

Анастасия Постникова автор канала и одноименного подкаста "От пиара до Урала" проводит исследование креативной индустрии. Если вы креатор, сммщик, пиарщик, работаете в медиа и в digital — уделите 2 минуты на заполнение гугл-формы. Сделаем человеку приятно, ну!

Те, кто говорит "у меня весь быт делегирован, готовка, уборка — не для того моя роза цвела", вы там как вообще стресс снимаете, а?

Зацените, до чего бренды дошли: реклама в мемах. Такое мы одобряем!

😱 Госдума обязала блогеров 10К+ регистрироваться в Роскомнадзоре.

Не очень-то и хотелось большой блог!

В продолжение вчерашней темы «третьих мест» и сообществ. Так прикольно наблюдать за формированием Телеграмм-сообщества пиарщиков. На мой взгляд, это сейчас один из самых интересных пул каналов. Потому что пиарщики, без ложной скромности, знают больше, чем «показывают по телевизору». Каждый в своей сфере.

Наш брат прожженный, в меру циничный, почти всегда с юмором и интеллектуал за редким исключением. Мое эго ликует, что большие ребята зовут играть с собой в подобные профессиональные подборки. Вот Евгений Темпераментов (TWIGA PR) в честь нашего профессионального праздника (отмечаем как свадьбу целую неделю, ей-богу) сделал подборку из 21 слова про пиар в формате таких милых вкладышей🥰