Самара даже в +12 держит звание города-курорта

«Слабовато для моего масштаба»

Читаю сообщение после со звона с потенциальным клиентом с глубоким вздохом. Клиент, действительно, классный, узнаваемый. Возможно, вы его даже знаете. И запрос соответствующий — «хочу к Надежде Стрелец». А у меня в PR-портфолио примерно ноль интеграций к Стрелец. У нее за годы съемок сколько роликов вышло? Штук 50? Получается, в стране только 50 путных пиарщиков?

Это все шуточки. На самом деле я немного грущу из-за несостоявшегося сотрудничества. И вопрос к вам. Как считаете, дорогие коллеги, предприниматели, самозанятые, все, кто сам «добывает» клиентов: как работать с большими рыбами, если раньше с акулами дела не имел?

Просто напоминаю🫶🏼

Как я писала министру, и почему это плохо кончилось

Если вы помните, я девочка из деревни. А именно из Похвистневского района Самарской области. Так вот в одно время региональный Минсельхоз возглавлял мой земляк. Я тогда работала журналистом на ТВ. С министром мы здоровались на заседаниях правительства: «как дела? как родители? спасибо, все в порядке».

Однажды, когда мне понадобился комментарий, я позвонила министру напрямую, проигнорировав пресс-службу. Ведь так быстрее. Он по неопытности своей согласился. По-свойски, так сказать. Потому что еще не привык к новой роли и не понимал ответственности. Теперь он не «дядя Вася», а представитель регионального правительства, значит, и каждое слово должно быть синхронизировано с повесткой. И любая съемка — с твоим рабочим графиком.

Журналисты, подкастеры и прочие ищущие «доступ к телу» думают, что «напрямую проще» и «пиарщики только мешают». А спикеры, особенно неопытные, как дети радуются вниманию и востребованности. Но — и тут мне подсказывает старший коллега Иван Афанасьев — ответственность на себя брать столь же радостно никто не хочет. Если что-то пойдет не так — журналист исковеркает данные, в ходе коммуникации будут испорчены отношения с редакцией — разруливать придется все равно пиарщику.

UPD: чем все закончилось — в комментариях.

Е-мое! Ну конечно, хочу. Где вы раньше были, Наталья?

Сегодня отмечается День психического здоровья. Пиарщики, фрилансеры, удаленщики уже пошутили с утра, что это не наш день💁🏼‍♀️

А теперь вопрос: какой диагноз поставим мне, если вот такие рекомендации мне выдает Авито?

У продавца рейтинг 5.0 между прочим. Присмотрюсь, пожалуй.

«Нам сммщики говорят, что нужно снимать смешные видео»

Вела сегодня вебинар по персональному бренду предпринимателя для владельцев салонов для животных. У моей знакомой бизнес в этой сфере, и она пригласила выступить перед коллегами. Возник вопрос и по позиционированию компании в соцсетях.

Все мы любим залипать на видео с котиками и собачками. А если твоя сфера деятельности собственно котики и собачки, то как тут не заполонить всю ленту смешными видосами? Верим сммщикам?

И да, и нет. Короткий видеоконтент — уже не тренд, а данность: и стар, и мал смотрит шортсы и риллсы. Но какая идея, какой смысл мы транслируем? Просто смешные видео не повысят лояльность к компании.
Креатив ради креатива — этим часто грешат юные сммщики, предлагающие «прикольное», не понимая, как это «прислонить» к конкретному бренду. Это как упаковка без содержимого.

Допустим, у вас груминг салон. Услуга в России относительно новая, рынок только формируется, особенно в регионах. Позиционируйте себя как законодателей, трендсеттеров в этой сфере. Откройте «Министерство твоих собачьих дел» и постройте на этом рекламную кампанию. Возьмите «интервью» у собак и их владельцев. Поставьте в сотрудничестве с администрацией района в ближайшем сквере пункт выдачи бесплатных пакетов для собачьих 💩 и запустите этот инфоповод в местных СМИ… а сммщикам скажите, пусть шортсы нарезают, так и быть.

Да-да, личный бренд звучит уже для многих как ругательство. Записываемся на консультации, девочки💁🏼‍♀️😅

Коллеги, ну и что, что пятница. Не расслабляемся. Нас пока нет в списке самых эффективных блогеров.

Вчера ходили с девчонками в бар. Особого удовольствия от вечера не получилось, так пусть будет хотя бы контент.

Не поняла в какой момент я постарела перестала любить шумные вечеринки. Больше никакого компромисса между «весело» и «комфортно». Теперь чтобы хорошо провести время и отдохнуть, нужен такой уровень децибелов, чтобы разговаривать, не повышая голос. Слишком холодно, жарко, тесно, людно, шумно, некрасиво, «уже 12 ночи и хочется спать»…бррр.

Почему мы раньше этого не замечали более или менее понятно. Были молодые и менее требовательные. Но почему наши ровесники до сих пор рвутся на танцпол я совсем не понимаю😅

Короче, лучшие тусовки — у себя дома. Пожарить с друзьями мясо на гриле или просто сериал посмотреть. Скажите, уже пора оформлять пенсионный?

Праздновали у нас День рождения старшей дочки мужа. Сделала мастер-класс по осенним венкам для 10 подростков. Есть у меня особая тяга к природным материалам и клеевым пистолетам😅

В один момент самый бойкий в компании парень меня спрашивает: «А вы случайно не стартапер? Может, у вас свой бизнес? А то вы такая позитивная».

Ну да, так-то я предприниматель, а венки — для души.

Надеюсь, вы сегодня выспались

https://t.me/estcontact/5551?single

— Дочь, вставай, вот колготки, надевай. Скоро выходим.
— Ну мам, мне вообще-то хотелось лежать.

Как мне хотелось лежать, Агат, ты просто не представляешь.

Мои 5 копеек про микротренды

Евгений Темпераментов (Т9 упорно исправляет на «температуру», Женя, будь здоров!) решил собрать видение специалистов отрасли по развитию коммуникаций. Мои пять копеек про то, как будет меняться мир, и как это использовать в сфере коммуникаций.

Экспертиза и фактчекинг

Специалисты с настоящим, а не выдуманным образованием, опытом и компании, которые придерживаются подхода к ведению бизнеса без манипуляций, выходят из тени. Их альтернативное мнение на явления вроде «дырявого кишечника» и денежного мышления все более убедительно. Вижу перспективу развития научно-популярных медиа в нечто большее: приложения вроде "карманного" Pubmed с понятным и удобным интерфейсом для фактчекинга в медицинской сфере.

Как же дикий спрос на эзотерику, спросите вы? Куда денутся люди, которые несут деньги астрологам и родологам?

Нефинансовое расслоение в обществе

Развитие критического мышления и смена ценностных ориентиров приведет к еще большему разрыву между массами и интеллектуальным меньшинством. В дальнейшем последние будут "перетягивать" наиболее адекватных на свою, светлую сторону.
Но для этого, будьте добры, изучать экономику в «Вышке», а не в риллсах. Уровень дохода и общественный статус станут здесь чуть менее важны: как видим, на удочку мошенников, теряя миллионы, попадаются люди при деньгах и должностях, что говорит о низком уровне эмоционального интеллекта, критического мышления, технологической грамотности.

Объединение в сообщества

Тренд не новый, но он с нами надолго. Мы будем создавать и вступать в ассоциации и сообщества не только чтобы отличать "своих" от "несвоих", но и для того, чтобы вместе созидать. Сегодня один в поле точно не воин. Лучше на всякий случай держаться вместе, раз мир стал таким непредсказуемым.

Почему реклама с Данилой Козловским такая... странная?

Смотрю ролик бренда 12storeez с Данилой Козловским (СМИ пишут, что актер не живет и не работает в России) и ощущение — будто его создатели упали с Луны, и сейчас 3034 год. Иначе как объяснить, что она настолько оторвана от реальности.

"Ягуар", фотоаппарат "Смена", фрисби, породистый пес, кашемировое пальто на пикнике... "Инстаграмная"* картинка, от которой аж приторно.

Как, интересно, сказывается на бренде привлечение Козловского в качестве амбассадора, ведь это уже не первая реклама с ним? Новая ценовая политика, близкая к люксу, и без того сузила сегмент покупателей, а такой креатив, на мой взгляд, направлен либо на уехавшую интеллегенцию или оставшуюся, но сильно ностальгирующую по утраченному. Возможно, это ход на перспективу: у бренда есть амбиции выхода на международные рынки. А российская аудитория в этом случае как же?

Снова к вопросу о тенденциях рынка. Евгения Немчинова (агентство PR Consulta), к примеру, в числе прочих видит обособление коммуникационной сферы. То есть мы все дальше будем углубляться в свое инфополе, как пишет Евгения, "отделяясь от мировых (в первую очередь западных) трендов".

В общем, все сложнее будет угодить и "вашим", и нашим".

*запрещен в РФ

Бесплатная помощь не ценится?

2,5 года назад, устав от работы в найме и от этого вашего пиара, решила заняться чем-то приземленным. Открыть бизнес по франшизе или партнерской программе. Один популярный косметический бренд активно искал партнеров в регионах, условия были интересными. Но я хотела узнать внутрянку этой сферы с привязкой к региону (Самаре) и пообщаться с людьми, которые давно в теме. Спойлер: никто не согласился. Ссылались на дела, непонимание запроса, "а что нам за это будет?"

Месяц назад я обратилась к коллеге за помощью в переговорах с заказчиком. Получила не формальную отписку, а предложение созвониться и ответить на мои вопросы. Было очень ценно. И бесплатно. Сегодня у меня возник еще один профессиональный вопрос. И сразу три человека дали практические советы бесплатно и без вопросов "а что мне за это будет".

Мораль будет такая: встраивайтесь в профессиональные сообщества и расширяйте социальные связи.

В следующий раз еще напишу про региональный фактор. Здесь тоже вижу взаимосвязь с открытостью к сотрудничеству на перспективу.