Это «тренд» или «тенденция»?

Понедельник — хороший день для закрепления матчасти и изучения нового.

Мы с коллегами — но в основном тут, конечно, заслуга Жени Темпераментова — дали
свои прогнозы по развитию коммуникационных трендов в 2025 году. Зачем нам и вам это знать?

Тренд — это направление изменений. Чтобы понимать, куда держать курс, надо знать, откуда дует ветер. Запуск новых продуктов, найм сотрудников, смена карьерного вектора — знание коммуникационных трендов везде будет нелишним.

Важно не путать тренд с устоявшейся тенденцией. К примеру, короткие видео запущены в ТикТок аж 2016 году. Сейчас трендом можно считать уже не сам формат, а сценарии и смыслы.

В общем, тут собран кладезь ценной информации. Обещаете изучить и использовать в 2025 году?

Из разговора с заказчиком:

— А давайте добавим в презентацию про ворк-лайф бэланс сотрудников?
— А давайте не будем. Мы все еще… в активном поиске. Пока бэланс найден только между «ворк» и «джоб».

Марин, ну я это, слушала до дыр, как говорится.

Погодите, кто это тут в ТОП-5 рейтинга каналов про PR?

Ну так это же я! Пост про совмещение учебы и работы в пиар стал одним из самых комментируемых в ноябре. Накомментили мы с вами, получается?

Я знаю, что вы будете делать 4-5 декабря

Если, конечно, окажетесь в Самаре. Под конец года центр "Мой бизнес" проводит корпоратив региональный форум «Мой бизнес 63». Сессии — все как мы любим — про будущее и как в нем оказаться: «Новые возможности», «Тренды будущего», «Технологии», «Люди» и «Решения».

Как самопровозглашенный трендвотчер пойду на мастер-класс директора по внешним коммуникациям ВКонтакте Вячеслава Прохорова — «Креативный контент: стратегический подход к планированию». А то с креативом у меня дела обстоят неплохо, а вот с планированием вопросики😅

Вестник самарского общепита на связи

Добавленная стоимость формируется впечатлениями, а не «у нас лучшее качество из всех самых качественных качеств».

Основной вопрос, конечно, выкидывают ли они эти саночки после каждого гостя?🤔

Напиток из сезонного меню на основе гречишного чая в кофейне «Корж»

Посевы в ТГ-каналах, контекст, конференции? ПАЗ — вот лучшая рекламная площадка!

Ищу пиарщика к себе в команду

Вакансия, товарищи. Невиданное дело. Ищу менеджера на проекты из сфер медицины, образования.

Что предстоит делать:

1. Работать со СМИ. Составлять темы статей, колонок. Следить за информационный повесткой и встраиваться в неё с комментариями клиентов. Писать питчи и общаться с журналистами. Писать тексты тоже важно уметь. Копирайтер есть, но лучше писать самостоятельно.

2. Работать с новыми медиа. Подбирать площадки (подкасты, конференции, ТГ-каналы), вести коммуникацию с админами/организаторами, помогать клиенту готовить к публичным выступлениям.

3. Составлять отчётность по вышедшем активностям.

Вы — идеальный кандидат, если владеете основами деловой коммуникации, понятно формулируете мысли, неплохо пишете тексты разных форматов (от поста до колонки) или готовы улучшать этот навык, у вас опыт в PR от года и просьбу доработать задачу не воспринимаете как "токсичную коммуникацию". Понимание работы с ТГ-каналами будет плюсом.

Резюме можно присылать сюда: https://t.me/NinaVanina

Буду рада, если отправите тем, кто в поиске.

«Хочу как Битлз, я в Самару еду!»

Если вы еще не смотрели фильм про группу «Руки вверх!», то в вас ничего святого вы лишили себя порции ностальгии. Не знаю, когда эта волна схлынет. Кажется, нет конца и края тоски сердечка по 90-м.

Для меня «Руки вверх!» — это всегда громкая музыка у соседей за забором. «Крошка моя» орал «мафон», пока те сажали картошку и кололи дрова. «Ну что же ты, студент» — и врум-врум! — бормочет в один голос с Сережей Жуковым заведенный «Урал», щас помчит на дискотэку в сельский ДК.

Кто воротит нос от «Руки вверх!», тот отказывается от своей юности, так и запишите😅

Вы, кстати, знали, что Жуков учился в институте культуры, работал на радио и торговал на рынке компакт-дисками в Самаре? Местные сцены фильма, кстати, сняты на старой набережной. Единственный ее кусок — речной вокзал — где еще не было ремонта. Только там сохранился антураж 90-х)

Хуже всего, коллеги, что про это прознали наставники наставников

Как себя позиционировать?

Порой так хочется себя или клиента как-то емко назвать, но список ролей не умещается в одно сообщение, не то что в одну фразу. Сложно, но сделать это нужно как для эффективных внешних коммуникаций, так и для самоопределения. Зная кто ты, становится яснее куда идти.

Что может помочь в определении собственного позиционирования?

Поиск ценностей. Годам к 30 человек как правило более или менее понимает что "хорошо", а что "плохо". Если вы все еще в поиске, не затягивайте с ним.

Аудит профессиональных качеств. В чем хороши именно вы? Пишете тексты, монтируете видео, верстаете презентации, структурируете информацию? Что именно из этого списка заставляет вас гордиться собой?

Анализ цифрового следа. На кого вы подписаны, какой контент чаще всего потребляете? Погуглите себя. Что о вас знает интернет? Это "бьется" с вашими ценностями и профессиональными качествами, которые бы вам хотелось подсвечивать?

Поймите свою целевую аудиторию. Не "определите", а именно поймите, с кем бы вам хотелось работать/профессионально (да и личностно) расти. Ваши ценности совпадают? Чем ваша деятельность интересна этой аудитории и как делает ее жизнь лучше?

Дело за "малым": объединить ваши ценности, профессиональные качества и запросы аудитории в одну емкую формулировку.

Из запоминающегося позиционирования, услышанного мною в последнее время: бизнес-леди, digital-евангелист, продюсер города. А вы уже определились или в поиске?)

Ну о чем еще говорить в конце года, как ни о трендах.

Завтра, 7 декабря в 12:00, выступаю на Самарской креативной неделе.

Что делать с нахлынувшими в регион туристами? Как пробиться к аудитории сквозь информационный шум?
Почему стал так важен бренд работодателя, даже если у вас 1 сотрудник?

Считаю, что ситуация
«до регионов все доходит как до Луны» должна меняться. Активно содействую💪🏻

Продолжаем пополнять словарный запас с рубрикой #какэтопорусски

Автохтонный — с греческого αὐτός – «сам», плюс χθών – «земля»). Означает — присущий конкретной местности.
Греки так звали коренных жителей, на латыни синоним автохтона – абориген.

А сейчас автохтонным называют виноград, выращенный в определенной местности и только в ней. Например, в Италии — сорт бароло, в Грузии — саперави, в России — кокур белый, красностоп золотовский.

Утренний гороскоп на радио: «У близнецов сегодня день рабочих подвигов»

Ну не верю я в гороскопы, не верю !

Почему никто не рассказал мне этого в 20 лет?

Есть такая книга, но я ее не читала, ведь мне уже не 20 и впору писать свою. Так вот: что бы я советовала делать тем, кому сейчас 20. С профессиональной точки зрения.

Повышайте грамотность
Уверяю вас, истории про успешных людей без образования — это миф, «ошибка выжившего». Встречавшиеся на моем пути успешные, богатые люди не пишут с ошибками через слово, их речь без словесного "мусора". Да, искусственный интеллект научился расставлять запятые и проверять орфографию, но он пока на стадии джуна — за ним все нужно перепроверять. Да и что вы будете делать, окажись в ситуации без смартфона?

Умейте разглядеть возможности
Меня впечатляют люди, которые смотрят на мир, как на пространство вариантов, а не ищут оправдания "почему не получается". Если напротив вас интересный человек, задайте ему вопрос, завяжите беседу. С высокой долей вероятности вам не откажут и даже не посмотрят косо.

Формируйте собственную ценность
Мы в постоянном социальном бартере, поймите как можно раньше. Нужно не копить знания, умения и навыки, а сразу учиться их применять. Проконсультируйте мамину подругу по нейросетям, та порекомендует вас на работе. Посмотрите документалку про историю искусства — блеснёте в разговоре с шефом. Да, работает это только если вам действительно интересно. Вымученные и зазубренные лекции еще никому не принесли пользы.

Больше советов молодым специалистам дала в интервью студентам факультета филологии и журналистики Самарского национально-исследовательского университета им. Королева. Ребята, спасибо за приглашение!

Режим "НАДО ОЧЕНЬ СРОЧНО" активирован

В удаленке самое обидное знаете что? Отсутствие корпоратива.

Поэтому когда коллеги позвали меня поучаствовать в Телеграм-Адвенте, я решила пофантазировать на тему идеального новогоднего корпоратива. Кстати, возможно, традиция праздновать в трудовом коллективе в западном обществе появилась в середине XIX века после публикации «Рождественской песни» Чарльза Диккенса. Главный герой Скрудж вспоминает про Рождество с танцами, пирожками и пивом, которые позволили отвлечься от тяжелой работы и маленький зарплаты. Никаких аналогий, коллеги😅

Итак, после какого корпоратива все будут все помнить и даже чуть-чуть больше полюбят работу? Варианты подходят для небольших коллективов.

Новогодний кинотеатр. Если у вас в офисе есть проектор, показывать на нем можно не только презентации. «Один дома» с напитками и закусками — вариант попроще. Посложнее — снять душевную любительскую документалку о вашей компании/команде и устроить премьеру.

Стендап-вечер. Тоже вариант для любителей заморочиться. Если в компании есть таланты, желающие выступить на сцене, с написанием шуток если что могут помочь специальные люди — авторы. Погуглите. Будет совершенно легальный способ посмеяться друг над другом.

Мастер-класс по Оливье. Вы же знаете, что оригинальный рецепт салата Оливье гораздо мудреней современного. Пригласите шефа и специалиста по сервировке. Будет вкусно и очень красиво. А еще увидите друг друга в новой деятельности. Будто заново познакомитесь!

Дегустация. Неоригинально, но практически беспроигрышно. Хорошие сомелье так умеют рассказывать про вино, что даже не пьющим алкоголь будет интересно. Запросите тематическую программу: про историю виноделия в России, к примеру. Или — про игристые вина, Новый год же.

Больше идей и приятностей — у других участников Адвента. В канале В движении! Жизнь и поездки по России вас уже ждут адреса для писем Деду Морозу. Да, да, их много и разных регионах страны.

А завтра в Буднях пиарщика будет про то, как PR-специалисту подготовиться к Новому году (а точнее подготовить своих клиентов и работодателей), чтобы на каникулах запивать икру шампанским, а не отвечать на неудобные запросы СМИ.

Время собирать камни подчищать папки