Новый год — новый блог. Завела аккаунт на Pinterest. Вдруг, вам тоже интересны картинки: https://pin.it/2PElbQqXy

Про любовь к Родине и почему «это был лучший Новый год»

Так сказал каждый в нашей дружной соседской компании. Почти все мы переехали из многоквартирников, где с соседями не здороваются, не то что отмечать вместе праздники. По ощущениям мы будто выиграли в лотерею, оказавшись таким составом в одном месте. Участки без высоких заборов, все друг друга знают, до города на машине рукой подать. Такое называют «американской мечтой». Самое время начать называть ее русской.

В нашей большой компании в новогоднюю ночь оказался австралиец. Он ел бутерброды со шпротами, приговаривая, что не пробовал ничего вкуснее. И восторгался радушием и душевностью.

Широкая душа — основа нашего культурного кода. Хотя и «Оливье» с «Шубой» стоят где-то рядом. Я вижу как год за годом идет пересборка ценностей в наших людях и принимаю в этом непосредственное участие. Мы не изобретаем нового, но будто заново вспоминаем: нет ничего важнее семьи, любви, дружбы и взаимоподдержки.

Национальная идея — вот в этой незримой общности. Вместе готовить для праздничного стола, дарить друг другу подарки, дружить самим и видеть, как дружат наши дети.

Гороскопы - все?

Пока страна доедает салаты, Госдума предлагает запретить транслировать в СМИ эзотерику вплоть до гороскопов. Тем временем: Надежда Стрелец снимает уже третий выпуск с прогнозами Тамары Глоба, админы каналов сочиняют гороскопы на год, бренды делают адвент-календари со знаками зодиака.

Эзотерика бьет финансовые рекорды. На маркетплейсах растут продажи колод Таро и прочих атрибутов магов и волшебников эзотериков. Которые прямиком с ПВЗ идут делать расклады на деньги, любовь и карьеру. Не за бесплатно, конечно: объем рынка эзотерических услуг 2,4 трл рублей.

Граждане несут деньги астрологам, родологам и прочим людям непризнанных профессий, руководствуясь магическим мышлением. Хорошо, если деньги далеко не последние и это «просто по приколу». А если последние?

Интерес к услугам подогревается общим информационным фоном, который создают бренды, блогеры да и просто мы с вами. Сложно не оседлать волну тренда, когда все на ней едут. Мне самой нравится «Натальная карта»: просто гениальный пример того, как создать медиа продукт на специфическую тему для широкой аудитории. Там формат хотя бы подразумевает наличие полярных мнений: один ведущий верит, другой сомневается. Для здравой части аудитории — это юмористическое шоу. По типу гороскопа на радио: послушали и через секунду забыли. Безобидные гороскопы в СМИ публикуют полвека, но и кокаин раньше в аптеке продавали как средство от простуды, разве нет?🤔

Как провести границу между просто смешным и выдающим себя за истину? Наверняка сами законодатели вешают на елку символы года по китайскому гороскопу и дарят друг другу сувениры со знаками зодиака. Вот в этом сложность ограничительных мер.

У вас какое отношение к эзотерике?

Мем-иллюстрация к моей позиции по предыдущему посту)

Играем в настолки. Друг мужа принес игру «Эволюция», где надо «скрещивать» живых существ и наблюдать за их «мутацией» и «адаптацией». Познавательность — 5 баллов, динамика — 0 баллов. Книжка с правилами — на 20 страниц.

Начинаю читать и зевать от скуки одновременно. Спрашиваю у Алексея: «А вот тут стадия развития. Можно ее пропустить?» Говорит, нет, не желательно. Да что ж такое, и тут развиваться.

«Мы перестали стесняться, что пользуемся русским, мы будто стали это подчеркивать»

С нового года портфель клиентов пополнился бьюти-брендом, поэтому с интересом почитала исследование рынка от LUUK. В нем статистика пользователей приложения LUUK и мнениями экспертов индустрии.

26% купленной продукции — российские бренды. Франция — 19,9%, Южная Корея — 17,6%. Причины такого бьюти-патриотизма понятны: по ушедшим зарубежным маркам долго никто не горевал, на смену им пришли российские, не уступающие в качестве. «Рабочие» составы остаются ключевым требованием к косметике на ряду с ценой: 500-2000 рублей за единицу товара готовы заплатить 60% покупателей. Причем 73% из них готовы выбрать продукт с кириллическим названием.

Что касается продвижения: усиливается ценность искренности. Аудитория научилась различать коммерческие размещения по щелчку пальцев. Поэтому у брендов задача со звездочкой: найти инфлюенсеров, разделяющих их ценности (экологичность, научность) и активно транслирующих их.

Меня определенно радуют две вещи. Как пиарщика — тенденция создавать креатив в связке со смыслами. Как потребителя — возможность купить классную банку до двух тыщ рублей в любом магазине.

Мой муж-методолог не мог поверить, что в коробках — крем для тела. К вопросу о том, что креатив порой идет в одну сторону, а здравый смысл в другую. Почему "методология", если на сайте в качестве УТП значится "нулевой углеродный след" от производства (такое вообще возможно?)?

Косметикой бренда не пользовалась. Сфоткала в аптеке.

Мама всегда приносила новогодний подарок с работы

Это сейчас: «тендер на поставку новогодних подарков для детей работников» или поехал в условный «Ашан», набрал укомплектованных коробок. Нет души!

Мама, будучи главным экономистом транспортного предприятия и страшным любителем сладостей по совместительству, отправлялась на закупку сама. «Куйбышевские», «Ананасные», «Каракум», «Маска» и «Киндер сюрприз» — брала самое-самое. «Лучше меньше да лучше», говорила. Все строго по счету. А детей сотрудников было не меньше сотни. Считали, сортировали, упаковывали сами вручную.

Домой в последних числах декабря нам с сестрой приходило по пакету конфет. С мороза они пахли шоколадом прямо через полиэтилен. Мы рассыпали его на столе или прямо на диване перед телевизором и разглядывали сокровища, решая, что съесть сразу, а что оставить на новогодние. Мама рассказывала, что и в этом году, к счастью, получилось выкроить бюджет на сладости, и как радовались простые работяги, получив такие подарки.

Тогда не знали слов «HR-бренд», «лояльность сотрудников». В этом было просто море заботы о своих и чужих. И желание подарить праздник. Даже в кризисный 1998ой.

Сейчас любые конфеты можно купить круглый год. Но дело не в них, а в людях, готовых радовать и заботиться о вас в любой экономической ситуации. Пусть рядом всегда будут такие. С Рождеством, дорогие!

P.S.: это моя мама Агате северного оленя привезла☺️

Вручается всем, кто сегодня завел будильник, позавтракал не майонезным салатом, а чем-то более-менее адекватным и открыл рабочие чаты.

Новый рабочий год не начнется без простого советского... подведения итогов прошлого года


Спойлер: написала пост, перечитала, а там только
рабоче-профессиональное. Хотя главный итог, наверное, это переезд в новый дом. Это же мечта всей жизни. Мы долго делали ремонт, покупали мебель, технику. Вложили столько труда и денег, но спустя восемь месяцев дом мечты воспринимается как данность. Поэтому главный итог и напутствие на следующий год, наверное — это больше ценить то, что есть, и хвалить себя за труд.

Работала я и правда очень много.

Сейчас 5 клиентов, с двумя из которых работаем больше года. Медицина по-прежнему моя основная компетенция.

Минус один старый сотрудник и плюс один новый. Мне крайне важно работать с теми, кто разделяет мои ценности, поэтому расставание и поиск людей в команду — процесс болезненный. Буду учиться относиться к этому проще. Но пока так: маленькая, но команда🥺

Освоен новый инструмент: ведение ТГ-каналов и закупка рекламы. Мы делаем партнерские интеграции и закупаем рекламу для клиентов.

Я стала чаще выступать публично, вести лекции и семинары по пиару и коммуникациям для коллег и предпринимателей.

Ко мне стали чаще обращаться за консультацией по самым разным запросам: "Мне надо писать книгу?", "На салон красоты льется волна хейта, что делать?", "Нужно выпустить интервью с технологическими стартаперами, где лучше?".

Ну, и личное. В моей жизни появились психолог, косметолог, тренер (пусть и виртуальный, по подписке из приложения). Режим порой съезжает, но всегда возвращается)

Появились новые друзья. В который раз убеждаюсь: если ты к людям — с открытой душой, то и они к тебе.

Ну, теперь можно и поработать.

И больших блогеров взламывают. Только что страничку человека-улыбки, кажется, ломанули мошенники.

Остерегаемся!

UPD: отмена паники, это не официальный канал)

Мы тоже думали, что с нами этого не случится

Мошенники активизировались после праздников. Выше пост не про угон официального аккаунта, как оказалось, но тоже мошенническая схема: создать копию аккаунта известной персоны, нагнать туда подписчиков и в один прекрасный день "развести хомяков". То есть запустить аукцион или создать видимость сбора на благие нужды. Желающих обманываться масса.

Как мы знаем из новостей, "разводят" не только излишне доверчивых, но и вполне осторожных, тертых на общение со "службой безопасности банка" калачей. Вчера чаты админов гудели по поводу угона очередного канала. Мошенники пишут с аккаунта якобы представителя бренда. Вчера писали якобы от "Кинопоиска", ранее прикрывались "Боржоми", "Авито" и другими известными компаниями. От радости, что на твой канал наконец обратили внимание серьезные рекламодатели, жмякаешь на ссылку в сообщении — и привет. Подробнее схему описала Лена Егорова.

Если честно, от постоянной угрозы попасться становишься супер-недоверчивым. Незнакомые контакты без здрасьте-до свиданья, с кучей информации и ссылками на непонятные материалы я просто сразу блокирую. Что еще раз доказывает важность развития навыка коммуникации. Хочешь быть услышанным, а не добавленным в спам — учись формулировать мысли, чтобы не признали ботом.

Не хватило зимней сказки и пиара

Я сейчас негодую не по поводу январского дождя в Самаре. И не из-за того, что муж выкинул елку и разобрал новогодний декор. Расскажу про свои впечатления от посещения ледового шоу "Щелкунчик" Ильи Авербуха и про то, почему даже большим артистам с именем нужен PR.

Нам с дочкой подарили билеты на шоу, и я стала искать информацию о нем. Хотелось узнать длительность шоу, понять, в чем идти, почитать отзывы. Информацию приходилось добывать, продираясь через сайты по продаже билетов. Нет свежих статей в СМИ, вновь созданная группа в ВК на 100 человек также не внушала доверия. Первый звоночек.

Само шоу проходило в ледовом дворце, что логично. Но нелогичным было отсутствие какого-либо брендирования, вэлком-зоны. Впечатление от спектакля могло бы начаться "с вешалки" — аниматоров для детей на входе, сувенирной лавки с мерчем, навигации или волонтеров в фирменных костюмах... Щелкунчиков, например.

По атмосфере ледовое шоу скорее ближе к цирку нежели к театру. Здесь не снимают верхнюю одежду, потому что в ледовой чаше холодно, зрители едят попкорн и кириешки. А ведь "Щелкунчик" — это про красоту, сказку, новогоднее чудо, согласитесь? Не стыкуется образ и реальность.

Само выступление мне сложно с точки зрения техники. Но совершенно точно парики и костюмы кислотных цветов, светодиодные мечи не "клеились" с изображениями на афишах в классическом стиле.

Вишенкой на торте стала импровизация солиста шоу — Алексея Ягудина — решившего в микрофон поздравить зрителей с Новым годом. Кроме прочего он пожелал "побольше денег". Неплохо, конечно, поддерживаю. Но мы на детской сказке, не забываем.

Может показаться, что большим артистам, олимпийским чемпионам не нужен пиар, ведь идут на имя. От этого складывается впечатление некой халтуры: над продуктом и его продвижением не заморочились, положившись на регалии. Но даже в этом случае, во-первых, о шоу еще нужно узнать: если о нем не пишут в СМИ и город не увешан афишами, это проблематично. Во-вторых, зрители могут прийти и разочароваться в увиденном: ну нет обещанной красоты, чуда, сказки!

Детям, кстати, понравилось. Но ведь не они принимают решение о следующей покупке и рекомендуют шоу к посещению другим 😉

Самара любименькая! Я тут живу🫶🏼