Если в выходные вы не только отдыхаете, но продумываете контент на новую неделю, вот вам упражнение для генерации тем авторского блога.

Выписываете в один столбик ваши профессиональные характеристики и ценности: повышаю квалификацию каждый год, руковожу командой в 10 человек и тд. В другой столбик — личностные характеристики, ценности и прочие особенности. Материнство, люблю готовить и вкусно есть, помогаю благотворительным фондам.

Затем в минуты тоски и печали необходимости придумать тему поста рандомно соединяете два понятия из разных столбиков и на стыке — вуаля!— получается тема. Казалось бы, как состыковать материнство с профессиональным переобучением? И там, и там неодолимо регулярно повышать скилл, иначе рискуешь не вывезти груз ответственности)

Занятное упражнение, попробуйте. Можно схитрить и попросить ИИ вам помочь с проведением аналогий.

Я ждала этих выходных как ждут начала лет. Как отпуска на море. Как Новый год. Потому что сильно устала, хотела перевести телефон в режим «не беспокоить» и не беспокоиться целых два дня.

…но организм решил, что надо капитально притормозить. И жахнул чем-то вроде гастрита. Подробности мы завтра узнаем у гастроэнтеролога, а пока занимательное наблюдение. Когда после ношпы попускает, каким же прекрасным кажется мир. Ты сразу даешь себе обещания есть супы и ограничивать кофе, меньше нервничать и больше дышать свежим воздухом. Второй звоночек за последний месяц.

«Такая корова нужна самому!»

Даша Лапшина из канала «Птички в голове» загадала загадку на выходные: с каким мультиком у тебя ассоциируется наша работа в пиаре?

В детстве у моих двоюродных сестер был видик и к нему 3 кассеты с мультиками. Засмотрели до дыр, понятное дело. «Простоквашино» был любимый. Матроскин, можно сказать, сделал из меня человека. Сильно уважаю его за хозяйственность и прагматичный подход. Корову купил, доход спрогнозировал, делегировал непрофильную деятельность. Ну бизнесмен!

А Дядя Федор — настоящий пиарщик, коммуникатор, ивент менеджер («да ладно вам ссориться, давайте чай пить») и креативщик («мы пойдем клад искать»).

Печкин в этой сюрреалистичной картине — любое СМИ. Вот вам посылка подписка, только я вам ее не отдам, у вас документов нету paywall не оплачен. Ну а с Шариком все вообще просто — носится с фоторужьем за зайцем, журналист в общем.

Как мы помним в мультике все зажили хорошо, когда научились работать в команде, каждый делая свое дело. Ну это ли не напутствие на новую рабочую неделю, коллеги?

Задача №1 последних дней была — не сдохнуть от боли в желудке. С ней я успешно справилась💪🏼 благодаря диете и медикаментам. Если я еще и похудею в процессе, вообще не зря страдала, получается.

И вот такой инсайт получила. В моменте тебе, понятное дело, не до чего, ты страдаешь. Какой там канал и контент. А после улучшения состояния, кааааак распирает. И про это хочется написать, и про то. Фонтан идей, берегитесь. Сегодня точно будет что-то полезное.

Мой канал недавно включили в список тех, что формируют PR-повестку в российском Телеграме (ахаха). Я это доверие не оправдываю регулярным выпадом из дискуссии «почему пиарщики и журналисты не любят друг друга». Так хотя бы что-то полезное вам расскажу.

Как заниматься пиаром, если у вас маленькая компания💁🏼‍♀️

Недавно столкнулась в канале у одного регионального предпринимателя с негодованием. Дескать, журналисты уже в который раз переврали информацию про его компанию в редакционном обзоре. «Все жду, когда придут ко мне и спросят, как правильно».

Не придут и не спросят, если вы не "Газпром", а ИП Пупкин. Поэтому нужно проявлять инициативу. Выходить в публичность самим. А для этого:

1. Прокачивать экспертизу внутри компании. Чтобы быть интересным миру, надо понимать, о чем ему рассказывать. Если компания заявляет, что она лидер в производстве чапельников, но ни один технолог не может публично рассказать о нюансах выплавки чугуна... О чем с вами общаться

2. Развивать свои медиаресурсы. Соцсети компании, которые ведутся по принципу самостоятельных медиа — дополнительный ресурс. Контент, который интересен аудитории даже тогда, когда она ничего у вас не покупает, заставит ее приходить к вам чаще, сформируют эмоциональную привязку к компании. Итого — у вас классная площадка для трансляции своих идей и коллабораций.

3. Регулярно проводить репутационный аудит. Зачем? Чтобы подстелить соломку. То есть знать, где вы могли подмочить репутацию и загасить тлеющий кризис. Нет денег на исследование? Самостоятельно изучите поисковую выдачу, проанализируйте отзывы на сайтах-отзывиках и в соцсетях, сделайте мониторинг СМИ (здесь нужна будет подписка на специализированные ресурсы вроде Медиалогии или Brand Analytics).

Пишу профессиональный пост про пиар, и хочу попросить вашей помощи в сборе материала)

Задайте мне любой вопрос в формате: «Нина, а что бы ты делала, если…» А вот если может быть любым:

- руководитель компании улетел на месяц на Бали, а к вам приехал «Первый канал»
- компания выпускает гвозди, а начальство хочет пиар (ну потому что потому!)
- одним днем закрыли все соцсети

И тд и тп. Поможете?

Во Вселенной самарских маркетологов слова «анализы» и «вкусный» могут стоять на одном рекламном баннере

Полезный пост про пиар начинается через 3,2,1…

Коллеги, вы задали такие классные вопросы. Взяла наиболее практикоприменимые для этого поста. Вопросы морального выбора оставлю, обсудим отдельно. Итак, что бы я делала, если…

Заказчик после всех работ свалил в закат, а у тебя подрядчики просят денег?

— Однозначно сразу звонок другу юристу. Досудебная претензия, а там уж — ориетируемся по ситуации — и исковое. От подрядчиков не прячемся, решаем индивидуально. Деньги — тот случай, когда нельзя увиливать, говорить надо прямо.

Нужно было найти общий язык с журналистом, у которого тяжелый характер?

Вопрос от журналиста😅 Жени Перцевой, собственно, инициировавшей крутой марафон полезных советов.

— Мне с ним, как говорится, детей не крестить. Личное отделяем от профессионального, общаемся только по существу, абстрагируясь от особенностей характера. А вообще можно делегировать это общение команде))

Заказчик хронически не успевал вовремя отвечать на запросы СМИ, срывал бы дедлайны и — сюда же — придумывал отговорки "ответьте сами что-нибудь за меня"

— Наученная таким опытом, я бы не стала работать с таким заказчиком. Но по неопытности, конечно, набила бы шишек, придумывая обтекаемые "ни о чем и обо всем" ответы, получая отказы от изданий.

Издание выкатило тебе ценник за публикацию в 100 000 рублей, а начальник дал 30 000 и сказал «Вот сейчас-то мы и проверим твои таланты!»?

— После этих слов начальник должен выдать какую-то эксклюзивную информацию, которую СМИ вообще заберут бесплатно) Ведь бюджет на публикации — это скорее исключение, чем данность. Поэтому буду "вытаскивать фактуру" из клиента и общаться со СМИ. Если же речь про рекламную интеграцию в чистом виде... ну что же, пойду в целевые региональные СМИ, это вполне себе адекватный бюджет)

Пришла на встречу с заказчиком, а он задал вопрос: "Сколько я заработаю после этого вашего пиара?"

— ... и сразу ушла со встречи😅 На самом деле этот вопрос входит в ТОП у заказчиков с небольшим опытом в пиаре. Здесь я длинно, нудно, отговариваю от работы со мной объясняю, как работает пиар и зачем он нужен.

Отныне Flowwow не просто «дарит радость», но еще и доставляет удовольствие.

А Валера, aka пиарщик Flowwow, практикует тонкий троллинг не только у себя в канале, но и в пресс-релизах. Цитата-мёд!

“Такие товары (игрушки для взрослых - прим.) повышают настроение и успокаивают людей, что особенно важно в сложные периоды, и могут быть подарком как близкому человеку, так и самому себе”.

Сегодня отмечается День российской науки

Как когда-то говорил мой бывший шеф, не бывает российской науки. Как и американской, французской или китайской. Наука глобальна и развиваться может в контексте общемировом, а не локальном. Но это все лирика. Дата важна и отмечается теперь в России, фиксируя достижения ученых, озвучиваются инициативы по поддержке научных организаций.

Для сферы медиа научная тематика никогда не №1, потому что проигрывает социалке и вообще менее понятна. Но в последнее время спрос на достоверную, научно обоснованную информацию, растет. Вы сами видите, как много научпоп контента: подкасты, книги.

Со времен работы в университете с пиететом отношусь к ученым. И с интересом жду того времени, когда в России появятся новые мировые «звезды» от науки, по «Первому» каналу утром воскресенья будут показывать детской научное шоу. А от шуток про ретроградный Меркурий перестанет быть смешно.

Как говорится, законам физики и химии все равно, верите ли вы в астрологию и гомеопатию, так как их не существует.

Блокировка как способ проучить

Есть на дорогах такой тип водителей, которые обгоняют, перестраиваются перед тобой и резко тормозят. Это они так расписываются в своей умственной отсталости УЧАТ. Да, кто-то думает, что создавая аварийную ситуацию, они несут в этот мир добро и пользу.

В Телеграм, как и на дорогах, есть такие же "ученые". Они блокируют да еще и жалуются на тех, кто задел их тонкие чувства. Мне часто приходится писать в личные сообщения по работе — журналистам и не только — и порой сталкиваюсь с неадекватной реакцией. Ты им конструктивное сообщение — они тебе эмоциональное "вам тут не рады" — и в черный список. Оставив вас без рабочего инструмента коммуникации на несколько дней (по правилам Телеграм).

Так вот считаю, что в профессиональной коммуникации, если вопрос задан корректно, но не актуален, нужно просто пройти мимо. Во-первых, нет идеальных людей. Нет-нет, да и опытный специалист накосячит, что говорить о новичках. Поэтому обижаться и блокировать за предложение непрофильных тем — так себе идея. Во-вторых, никогда не знаешь, где тебе пригодится человек. Земля круглая, так что не плюй в колодец.

Спамеров, рассылающих голосовые и "кружочки" с незнакомых номеров, это правило не касается)

Но и вот так писать не надо, если что. Это уже перебор.

Коллеги, ну что, приготовили себе на завтра куру с гречей?

"Вот моя деревня, вот мой дом родной..." Я родилась в Похвистневском районе Самарской области. Это примерно 1200 км от Москвы. И примерно 35 лет осознания, что не так уж плохо быть "девочкой из деревни".

Как «зря» потратить 500 тыщ?

Есть в мире пиара такой способ обогащения пиарщиков стратегического подхода к коммуникациям как коммуникационная стратегия. Раскошеливается на нее не каждая компания. «Дорого», «и что нам потом с ней делать», «мы сами все знаем», «как это отразиться на продажах» — самые распространенные причины отказа от стратегии. «Сомнительно, но окэй».

Хуже, когда стратегия пишется, тратится 200,500 тыс, 1 000 000 рублей и ложится на полку мертвым грузом. По моему опыту, происходит это от того, что никто в компании на знает, что с ней делать. СММщики продолжают пилить креатив, маркетологи измерять эффективность в лидах, а руководитель предпочитает оставаться в тени. И все ждут продаж.

Пост Кати Чурбановой
вдохновил на пояснения: как работать с коммуникационной стратегией.

Во-первых, управленческий состав компании должен быть в курсе: каким курсом идеи, с какими ЦА и через какие каналы выстраиваем коммуникации.

Во-вторых, сверяться с ней стоит при планировании любой публичной коммуникации. Давайте сделаем спецпроект! А оно нам точно надо? Давайте посмотрим, насколько это синхронизируется с долгосрочными коммуникационными целями.

В-третьих: отсекать лишнее. Частая проблема в бизнес-коммуникациях — хаотичные действиях. Надо-не надо — делаем! А стратегия — это то, что позволяет сфокусироваться и самим себе ответить на вопрос: точно ли надо? Здесь, как и в целом в реализации стратегии, у силы и воли руководителя — первоочередная роль. В его, если хотите, власти решить: будет ли компания двигаться к цели целенаправленно или метаться из угла в угол.

Знаете, я ошибалась. Думая, что День влюбленных никому уже не нужен и сердечки эти всем надоели. Год назад я пыталась визуализировать как бы выглядел этот день в русской традиции. Но получился лубок.

Возможно, и не надо тогда ничего менять и запрещать.
Пусть бренды продолжают «лайкать» нас визуалом, повышая лояльность, а у нас будет лишний повод для импульсивной покупки.

Я как раз сегодня такой занимаюсь. Довольно дорогостоящая «валентинка» получается. Расскажу, если сложится.

p.s.: «сердечные» поздравления в клинике моего клиента☺️