Что объединяет Пашу Техника и Александра Овечкина?
"Почему я должен знать так много про этих людей", — может спросить обыватель, читающий новостные ленты последние дни. И впрямь — почему так много внимания уделяется андеграундному музыканту с наркотической зависимостью и играющему за другую страну российскому хоккеисту?
Как пиарщик я вижу в раскручивании каждого инфоповода в российских медиа свою цель.
Молодое поколение ищет себя в рэп-культуре, которая сейчас снова на пике популярности как когда-то в 90-х. Но позволить появиться в ней кумирам, убивающим себя запрещенными веществами... сейчас не те времена. "Наркотики зло, не надо больше" — читаю слова коллег по цеху памяти Паши Техника. Общественное мнение сформировалось под общим трендом на осознанное отношение к своей жизни и здоровью. Люди сами пришли к выводу: не делайте так, иначе конец очевиден. Музыкант не стал антигероем, но стал антипримером — каким не надо быть, если ты типа вне системы.
Хоккеист Александр Овечкин, играющий на другом конце Земли за другую страну, тоже помогает формированию установки. "Русские крутые" — формируется сейчас связка с образом хоккеиста в общественном сознании по всему миру. "Мы крутые" — достраивается ассоциация у российской аудитории. Медиа, далеко не только спортивные, и бренды, подхватывают инфоповод и гордятся вместе. Уже не важно, за кого тот играет. Овечкин — пример того, каким надо быть, даже если вне системы.
"Почему я должен знать так много про этих людей", — может спросить обыватель, читающий новостные ленты последние дни. И впрямь — почему так много внимания уделяется андеграундному музыканту с наркотической зависимостью и играющему за другую страну российскому хоккеисту?
Как пиарщик я вижу в раскручивании каждого инфоповода в российских медиа свою цель.
Молодое поколение ищет себя в рэп-культуре, которая сейчас снова на пике популярности как когда-то в 90-х. Но позволить появиться в ней кумирам, убивающим себя запрещенными веществами... сейчас не те времена. "Наркотики зло, не надо больше" — читаю слова коллег по цеху памяти Паши Техника. Общественное мнение сформировалось под общим трендом на осознанное отношение к своей жизни и здоровью. Люди сами пришли к выводу: не делайте так, иначе конец очевиден. Музыкант не стал антигероем, но стал антипримером — каким не надо быть, если ты типа вне системы.
Хоккеист Александр Овечкин, играющий на другом конце Земли за другую страну, тоже помогает формированию установки. "Русские крутые" — формируется сейчас связка с образом хоккеиста в общественном сознании по всему миру. "Мы крутые" — достраивается ассоциация у российской аудитории. Медиа, далеко не только спортивные, и бренды, подхватывают инфоповод и гордятся вместе. Уже не важно, за кого тот играет. Овечкин — пример того, каким надо быть, даже если вне системы.
🔥25
PR нестандартных продуктов требует нестандартных решений
А иск «Герофарм» против телекомпании «Пятница» и онлайн-кинотеатра «Премьер» — ни что иное как выход за рамки привычных инструментов.
Биг фарма, у которой руки связаны законом "О рекламе", для промо рецептурных препаратов может использовать адресную работу с врачами через медицинских представителей, профильные конференции и профессиональные издания. "Герофарм" решил пойти на нестандартные меры: требует через суд приостановить трансляцию шоу «Большие девочки». В нем девушек с ожирением "худеют" тираническими методами: резким ограничением калоража, спортивной муштрой и давлением на хрупкую девичью психику через боли "кому ты такая нужна". Зрителям нравится, рейтинги бешеные.
Вопросы ли этики тревожат «Герофарм»? Фармкомпания производит "Семавик" — аналог "Оземпика". Вы наверняка в курсе, препарат для диабетиков колят, чтобы похудеть. На западе назначать его уже могут даже косметологи. У наших врачей руки пока не настолько развязаны. Да и люди в массе своей пока не готовы к этому. В медиа превентивно развернута кампания, предупреждающая о последствиях (часто комментируем с врачами для СМИ). Только на днях обсуждали с клиентом-врачом: нет в России пока потока пациентов на семаглутиде (действующее вещество "Оземпика" и аналогов), не дошло до нас и такое массовое явление как "оземпиковое лицо". Хотя на зарубежных медицинских конференциях по косметологии и пластической хирургии ему посвящают уже целые секции. В России меж тем почти 30% населения с ожирением. Представляете, какая аудитория потенциальных потребителей препарата?
Развиваем критическое мышление, друзья. А еще кушаем овощи и делаем зарядку)
А иск «Герофарм» против телекомпании «Пятница» и онлайн-кинотеатра «Премьер» — ни что иное как выход за рамки привычных инструментов.
Биг фарма, у которой руки связаны законом "О рекламе", для промо рецептурных препаратов может использовать адресную работу с врачами через медицинских представителей, профильные конференции и профессиональные издания. "Герофарм" решил пойти на нестандартные меры: требует через суд приостановить трансляцию шоу «Большие девочки». В нем девушек с ожирением "худеют" тираническими методами: резким ограничением калоража, спортивной муштрой и давлением на хрупкую девичью психику через боли "кому ты такая нужна". Зрителям нравится, рейтинги бешеные.
Вопросы ли этики тревожат «Герофарм»? Фармкомпания производит "Семавик" — аналог "Оземпика". Вы наверняка в курсе, препарат для диабетиков колят, чтобы похудеть. На западе назначать его уже могут даже косметологи. У наших врачей руки пока не настолько развязаны. Да и люди в массе своей пока не готовы к этому. В медиа превентивно развернута кампания, предупреждающая о последствиях (часто комментируем с врачами для СМИ). Только на днях обсуждали с клиентом-врачом: нет в России пока потока пациентов на семаглутиде (действующее вещество "Оземпика" и аналогов), не дошло до нас и такое массовое явление как "оземпиковое лицо". Хотя на зарубежных медицинских конференциях по косметологии и пластической хирургии ему посвящают уже целые секции. В России меж тем почти 30% населения с ожирением. Представляете, какая аудитория потенциальных потребителей препарата?
Развиваем критическое мышление, друзья. А еще кушаем овощи и делаем зарядку)
👍8❤5
Москва в этот раз подводит к неожиданным открытиям
Этот город заставляет концентрироваться на себе. Иначе хана.
Знаете, мне всегда здесь некомфортно физически. То жарко, то холодно. Погода меняется, а весь гардероб с собой на пару дней не привезешь. Большие расстояния: без машины тяжело носить с собой кучу вещей, которые могут потребоваться за день. Это в Самаре у меня в машине самокат, сменная одежда для ребенка, бутылка воды, сумка с ноутбуком и черт знает что еще на заднем сиденье.
Здесь же ты более внимателен к тому, что носишь с собой. Как физически, так и мысленно. Прислушиваешься к себе: не надо брать «на всякий случай» теплую куртку (ведь в Москве выпал снег), чтобы носить ее потом с собой и страдать. Лучше заранее просмотреть маршрут и выбрать место для обеда, чтобы обед стал приятным и полезным. И не стоит час на метро ехать на выставку с чемоданом, лучше отдохнуть в гостинице и написать этот пост.
И осмыслить итоги стратегической сессии бренда Icon Skin. 8 часов работы с командой ESTILAB. Рынок в этом году офигеет от того, что мы задумали)
Этот город заставляет концентрироваться на себе. Иначе хана.
Знаете, мне всегда здесь некомфортно физически. То жарко, то холодно. Погода меняется, а весь гардероб с собой на пару дней не привезешь. Большие расстояния: без машины тяжело носить с собой кучу вещей, которые могут потребоваться за день. Это в Самаре у меня в машине самокат, сменная одежда для ребенка, бутылка воды, сумка с ноутбуком и черт знает что еще на заднем сиденье.
Здесь же ты более внимателен к тому, что носишь с собой. Как физически, так и мысленно. Прислушиваешься к себе: не надо брать «на всякий случай» теплую куртку (ведь в Москве выпал снег), чтобы носить ее потом с собой и страдать. Лучше заранее просмотреть маршрут и выбрать место для обеда, чтобы обед стал приятным и полезным. И не стоит час на метро ехать на выставку с чемоданом, лучше отдохнуть в гостинице и написать этот пост.
И осмыслить итоги стратегической сессии бренда Icon Skin. 8 часов работы с командой ESTILAB. Рынок в этом году офигеет от того, что мы задумали)
🥰13👍8❤7
Иду по аэропорту, менеджер Т-банка (тот, что обычно предлагает кредитки с миллями) жует булку. Его коллеги крутят у виска: "Ты что, нельзя на рабочем месте". Он, довольный, весь в крошках, орет на весь терминал: "А мне по фиг! Мне можно!"
Тебе по фиг, а вот репутации работодателя — нет. Никогда не знаешь, что мимо тебя пройдет пиарщик, который ведет Телеграм-канал.
Тебе по фиг, а вот репутации работодателя — нет. Никогда не знаешь, что мимо тебя пройдет пиарщик, который ведет Телеграм-канал.
🤪22😁14❤5
На протяжении многих лет люди говорили мне, что PR — это очень важная часть маркетинга. А теперь я говорю, что маркетинг — это очень важная часть PR. Потому что PR — это стержень любой компании.
утащила у Жени Темпераментова цитату Джона Сандерса, ирландского пиарщика. Которая как нельзя лучше отражает положение дел и парадоксальность ситуации: репутация — основа любого бизнеса, хотя задачи пиара могут исходить из маркетинговых целей.
Крупный бизнес это в большинстве своем усвоил. Но для малого и среднего PR — все еще неосвоенный инструмент. Здесь огромный потенциал, особенно в регионах: сельское хозяйство, туризм, общепит… Просто преклоняюсь перед собственниками региональных компаний, вкладывающихся в работу с репутацией системно. К сожалению, знаю довольно много примеров, когда после 3-4 месяцев работы с пиарщиком, не увидев «вау-эффекта», согласованная PR-стратегия схлопывается до «лучше на эти деньги закупим рекламу в местных пабликах».
❤🔥6💔4👍2❤1
Блогеры больше не продают
Ладно, ладно, расслабьтесь, это кликбейт.
Продают, но в России им стали меньше верить. К таким выводом мы с компанией ESTILAB пришли в результате исследования предпочтений потребителей косметики, которое провели с агентством PR News.
Больше половины — 64% — покупателей косметики изучают состав перед покупкой, и 38% ориентируются на рекомендации врача. Цена и популярность бренда не воспринимаются как гарант качества и эффективности косметики. Покупатели остаются настороженными к товарам с чрезмерно высокой или низкой ценой, предпочитая равнозначное соотношение цены и качества.
В переводе на русский язык, это означает примерно следующее: сограждане развивают критическое мышление, и брендам будет все сложнее продвигать продукты-пустышки за которыми стоит только красивая упаковка. Клинические исследования и независимые эксперты, готовые поручиться за их результат необходимы косметическому бренду, нацеленному на стратегическое развитие.
Продают, но в России им стали меньше верить. К таким выводом мы с компанией ESTILAB пришли в результате исследования предпочтений потребителей косметики, которое провели с агентством PR News.
Больше половины — 64% — покупателей косметики изучают состав перед покупкой, и 38% ориентируются на рекомендации врача. Цена и популярность бренда не воспринимаются как гарант качества и эффективности косметики. Покупатели остаются настороженными к товарам с чрезмерно высокой или низкой ценой, предпочитая равнозначное соотношение цены и качества.
В переводе на русский язык, это означает примерно следующее: сограждане развивают критическое мышление, и брендам будет все сложнее продвигать продукты-пустышки за которыми стоит только красивая упаковка. Клинические исследования и независимые эксперты, готовые поручиться за их результат необходимы косметическому бренду, нацеленному на стратегическое развитие.
🔥8🥰2
"Твои тексты не нравятся С."
Я замерла, ошарашенная таким поворотом. Мой бывший МЧ (так еще говорят?) лет 15 назад заявил, что одному из наших общих друзей не нравится, как я пишу. Удар под дых для журналиста, для которого тексты — это способ заработка и самовыражения. Друг был безусловным авторитетом (и как с годами выяснится — абьюзером и нарциссом), так что самооценка припечаталась.
Такие "друзья" появлялись и, принося сплетни, что "по версии Васи Пупкина ты плохо пишешь/присваиваешь заслуги/в твоей работе нет пиара/в твоей работе нет джиара/в твоей работе нет работы", исчезали.
Свой ТГ-канал я начинала вести отчасти для того, чтобы "поднять голову" и посмотреть, что там, за непробиваемой стеной критиков. Оказалось, что "умничать" в канале не так уж и страшно. И вообще твои заметки реально читает — о боже — даже большой бизнес. И принимает решение в пользу работы именно с тобой — вообще шок — именно благодаря каналу.
Вспомнила об этом, помогая сегодня клиенту сделать первый шаг и завести свой блог. Хорошо, когда рядом естьпиарщик человек, который не только поможет с концепцией и контент-планом, но и просто лишний раз скажет "вы классный, все получится".
Я замерла, ошарашенная таким поворотом. Мой бывший МЧ (так еще говорят?) лет 15 назад заявил, что одному из наших общих друзей не нравится, как я пишу. Удар под дых для журналиста, для которого тексты — это способ заработка и самовыражения. Друг был безусловным авторитетом (и как с годами выяснится — абьюзером и нарциссом), так что самооценка припечаталась.
Такие "друзья" появлялись и, принося сплетни, что "по версии Васи Пупкина ты плохо пишешь/присваиваешь заслуги/в твоей работе нет пиара/в твоей работе нет джиара/в твоей работе нет работы", исчезали.
Свой ТГ-канал я начинала вести отчасти для того, чтобы "поднять голову" и посмотреть, что там, за непробиваемой стеной критиков. Оказалось, что "умничать" в канале не так уж и страшно. И вообще твои заметки реально читает — о боже — даже большой бизнес. И принимает решение в пользу работы именно с тобой — вообще шок — именно благодаря каналу.
Вспомнила об этом, помогая сегодня клиенту сделать первый шаг и завести свой блог. Хорошо, когда рядом есть
🥰27👏7🔥4❤3
Страшный сон работодателя: бунт сотрудников
Две похожих ситуации в инфополе и разные способы отработки негатива.
Массовая задержка зарплаты по вине сбоя системы в сети «Улыбка радуги». Прямо перед выходными, когда люди планируют траты на отдых, покупки, оплату ипотеки опять же никто не отсрочил… Генеральный директор сети Алексей Баулин практически в моменте выходит на связь в Телеграм-канале: объясняет причины, называет конкретные сроки выплаты. Неприятная ситуация, да, но открытость первого лица в болезненной теме как зарплаты — это однозначный "лайк" компании.
И еще один пример. Магазин «СИН» (бывший SinSay) компании FES Retail урезал премии сотрудникам, чем вызвал шквал негатива, о котором первыми написали "Осторожно, новости". Пиарщики компании то ли аккуратно подчистили инфополе, то ли оперативно разрулили ситуацию, но дальше маленьких СМИ, ссылающихся на паблик "Осторожно", новость не пошла. Негатив рассыпался, хотя и обошлось без публичных "человеческих" заявлений. Надеюсь, для сотрудников объяснения все же были.
Две похожих ситуации в инфополе и разные способы отработки негатива.
Массовая задержка зарплаты по вине сбоя системы в сети «Улыбка радуги». Прямо перед выходными, когда люди планируют траты на отдых, покупки, оплату ипотеки опять же никто не отсрочил… Генеральный директор сети Алексей Баулин практически в моменте выходит на связь в Телеграм-канале: объясняет причины, называет конкретные сроки выплаты. Неприятная ситуация, да, но открытость первого лица в болезненной теме как зарплаты — это однозначный "лайк" компании.
И еще один пример. Магазин «СИН» (бывший SinSay) компании FES Retail урезал премии сотрудникам, чем вызвал шквал негатива, о котором первыми написали "Осторожно, новости". Пиарщики компании то ли аккуратно подчистили инфополе, то ли оперативно разрулили ситуацию, но дальше маленьких СМИ, ссылающихся на паблик "Осторожно", новость не пошла. Негатив рассыпался, хотя и обошлось без публичных "человеческих" заявлений. Надеюсь, для сотрудников объяснения все же были.
❤9🔥1
«Кем хочешь стать когда вырастешь» — бессмысленный вопрос в сегодняшних реалиях.
Так быстро развиваются технологии, трансформируются и возникают новые профессии, что лучше спрашивать «чем хочешь заниматься», «какую пользу приносить». Промт-инженеров, генетических аналитиков и социальных архитекторов лет 10 назад еще не существовало, а сейчас — вот, пожалуйста. Ну, скажете вы, есть же вечные ценности: пожарные, полицейские, космонавты. И да, и нет, отвечу я вам.
Космонавт космонавту рознь. Времена такие, что в космос можно попасть по совершенно разной карьерной траектории. Если вы понимаете о чем я.
Так быстро развиваются технологии, трансформируются и возникают новые профессии, что лучше спрашивать «чем хочешь заниматься», «какую пользу приносить». Промт-инженеров, генетических аналитиков и социальных архитекторов лет 10 назад еще не существовало, а сейчас — вот, пожалуйста. Ну, скажете вы, есть же вечные ценности: пожарные, полицейские, космонавты. И да, и нет, отвечу я вам.
Космонавт космонавту рознь. Времена такие, что в космос можно попасть по совершенно разной карьерной траектории. Если вы понимаете о чем я.
❤7😁7
Стратегические коммуникации — строго говоря — растянутый во времени процесс подтверждения своей любви к аудитории (и, соответственно, воспитание любви аудитории к себе) через выверенную и управляемую информационную политику, которая транслирует строго отобранный набор позитивных тезисов.
В импортных коммуникациях в 2004 году возник даже такой термин: lovemarks. Это что-то за пределами репутации и понятия бренда. Где связь у потребителя с приобретаемым товаром сродни религиозной вере, а не выбору по принципу сочетания известности, качества, обещаний и ожиданий. Что такое lovemarks, девочки? Это «Мерседес», «Эпл», «Боинг», «Тесла», «Шанель», «Зара», «Дисней» и Демократия Западного Образца. То есть продукты, которые невольно рождают в сознании потребителя неописываемые чувственные ассоциации, подтвержденные, что немаловажно, историческим и культурным контекстом. Добиться такого можно только инвестициями, исчисляемыми ВВП какого-нибудь средней руки африканского государства.
Автор: Беспощадный пиарщик
А говорят, любовь купить нельзя. Врут.
В импортных коммуникациях в 2004 году возник даже такой термин: lovemarks. Это что-то за пределами репутации и понятия бренда. Где связь у потребителя с приобретаемым товаром сродни религиозной вере, а не выбору по принципу сочетания известности, качества, обещаний и ожиданий. Что такое lovemarks, девочки? Это «Мерседес», «Эпл», «Боинг», «Тесла», «Шанель», «Зара», «Дисней» и Демократия Западного Образца. То есть продукты, которые невольно рождают в сознании потребителя неописываемые чувственные ассоциации, подтвержденные, что немаловажно, историческим и культурным контекстом. Добиться такого можно только инвестициями, исчисляемыми ВВП какого-нибудь средней руки африканского государства.
Автор: Беспощадный пиарщик
А говорят, любовь купить нельзя. Врут.
❤7😁1