Если бы все собственники бизнеса так говорили о своем продукте... Вы только прочтите!

На дня у Icon Skin вышла летняя новинка — крем-гель с центеллой. Признаюсь честно, до меня он еще не доехал, но зная, что каждый продукт бренда разрабатывается по 2 (!) года, нет сомнений — он будет прекрасен.

А пока поделюсь с вами каналом сооснователя компании ESTILAB, производящей косметику бренда — Ирины Амосовой. Это тот случай, когда собственник компании с миллиардными оборотами на кончиках пальцев чувствует своего потребителя, не просто "делает бизнес", а создает компанию, чтобы передать детям и внукам. Живет по ценностям, а не по бизнес-плану. Словом — Амосова с делом по жизни.

Восхищаюсь и горжусь работой в команде ESTILAB🫶🏻

В сорок втором пришлось еще тяжелее: конца войны не видно, а скудные запасы заканчиваются. Тогда мы ели все: коневник, лебеду, липовые листки. После уборки картофельного поля детвора бегала собирать гнилые клубни. Их сушили, перетирали в муку, добавляли ольховые сережки и просянную шелуху и пекли лепешки.

Помню этот разговор с дедом как сейчас. В 15 лет мне подумалось важным зафиксировать его скудные на эмоции, полные боли воспоминания о военных годах. В них нет боевых подвигов — сама жизнь уже была подвигом. 10-летним деревенским мальчишкой Иван Иваныч Овчинников начал работать в колхозе. Бедные, трудные, недетские годы.

В несвойственной 9-класснице манере я написала статью для городской газеты, озаглавив «Передовая тыла». Мне казалась несправедливой эта скромность деда: «Про нас кино не снимешь». День Победы он не считал своим праздником, не ходил в ДК на торжества. Тихо плакал и пил «беленькую».

…Статью в итоге перепечатала областная «Волжская коммуна». Ее я и искала на днях в архиве. Но безуспешно. Почти потеряв надежду восстановить текст, получаю от мамы ссылку: она нашла еще одну перепечатку в «Учительской газете» под другим заголовком в сокращенной версии.

А я нас поздравляю! С тем, что знаем свидетелей тех лет, сохраняем память, которая дает опору в жизни. С Днём Победы!

Оставляю ссылку на статью.

Быть подругой пиарщика нелегко. Особенно, если ты беременна.

Со дня на день моя подруга должна была родить сына. Это второй ребенок, и она уже знала, как все примерно будет, особо не волновалась. Близкие ждали дня Х, надоедая ей вопросом "как дела?" Но поскольку подруга немножко блогер, то первыми о рождении нового человека узнали подписчики ее канала.

Там мы с удивлением узнали, что в роддом Юля приехала не с мужем, а с сотрудниками дорожной полиции и мигалками. Ситуация заслуживала если не сериала, то газетной статьи. И не будь я пиарщиком, эта история не попала бы в "Комсомольскую правду" и крупнейшие городские паблики (с согласования родителей и пресс-службы ГИБДД, конечно).

Ну потому что страна должна знать своих героев. А их в этой истории как минимум пять. Двое сотрудников ДПС, открывших "зеленый коридор" и мчавших на всех парах (видимо, перспектива принимать роды им не очень понравилась😅). Ставшая дважды-мамой подруга, относящаяся к ситуации с изрядной долею юмора. Муж со стальными нервами и навыками успешных переговоров с сотрудниками ДПС. И, конечно, маленький человек, которому еще до рождения было оказано столько внимания. Ну точно — будущий клиент пиарщиков!

Мы расстались и сделали выводы. Каждый — свои.

Расстались с клиентом через месяц. Не сошлись характерами, ожиданиями, амбициями, опытом. И знающие о нашей совместной работе люди переслали пост этого клиента, «разоблачающий» работу пиарщиков. Посыл таков: если вы эксперт, вам не нужен пиарщик для постоянного сопровождения, вы и сами все сможете.

Далее следовала инструкция, по которой, действительно, если приложить усилия, можно все делать самостоятельно. Провести ресерч площадок для выступлений и подать заявки. Выбрать подкасты и писать с предложением себя гостем. Качать экспертизу и писать колонки/статьи и давать комментарии в целевые СМИ. В посте все выходило логично и просто, в комментариях поддакивали.

Одна лишь ремарка: клиент был с бэкграундом в PR и коммуникациях. Сцена, общение с журналистами публичность — ее стихия. Этого не скажешь о бОльшей части людей, которые хотят или которым надо по каким-то причинам выйти в публичность.

Самостоятельно при желании можно делать вообще все: ремонт, маникюр, вести бухгалтерию. Но ведь по каким-то причинам мы пользуемся услугами специалистов в этих областях и не разоблачаем их. М?

Из диалогов с мужем:

— Мы все ближе к контракту с компанией N.
— И что вас к нему приближает?
— Алчность!

Иногда мне кажется, что к работе с медициной, что важно — доказательной — меня привел отягощенный псевдолечением анамнез.

В детстве я часто, но не серьезно болела. Детский кардиолог в районной поликлинике торговала из-под полы БАДами на прополисе с "чудесными свойствами", и какое-то время я их принимала.

Меня водили к бабке заговаривать бородавки и лечить экзему. Много лет у меня не сходили мокнущие волдыри на руке, к которым прикладывали мякоть тыквы, деготь, пасту из мела и еще какой-то шняги. Откуда брались безумные рецепты? В доме постоянно была подшивка журнала "Ай, болит!" и "Живица", в которых настой трав от камней в почках соседствовал с заговором от рака простаты.

Натирание водкой при температуре, ингаляции над картошкой, банки, горчичники — пакость, которой лечились наверное все мои ровесники. И как сейчас дети выздоравливают без этого «простудного» комбо?😅

Закончились ли во взрослом возрасте мои эксперименты со здоровьем. О нет. Ведь появился огромный выбор БАДов, остеопаты, кинезиологи и прочие мануальщики, обещавшие избавить меня от боли в спине. Самый смелый обещал это сделать за 15 тыщ рублей и за 5 минут. Отгадайте, получилось?

В поиске ответов на вопросы со своим здоровьем и в справедливом негодовании, что в 21 веке люди продолжают верить знахарям, травникам, натуропатам, заниматься самолечением настойкой полыни и противовирусными, я пришла к работе над продвижением врачей и клиник, применяющих только научно доказанные методы и технологии.

А для себя пока ничего круче спорта, сбалансированного питания и 8-часового сна не придумала. Эх, жаль, я этого не знала, отсиживаясь на физкультуре со справкой об освобождении.

В Самаре разворачивается грустная история выселения пансионата для пожилых. Здание, где оно располагается, выкупил холдинг СИНКО и дал несколько месяцев на поиск нового помещения. По каким причинам оно не найдено — не вдаемся в подробности. Обращаем внимание на поведение СИНКО, которое комментариев не дает, за них отдувается министерство соцдем политики.

Любопытно, что в холдинг СИНКО входит сеть клиник «Медгард». И, вероятно, на месте пансионата тоже появится клиника. Ну вот как компания, которая вроде про здоровье, заботу и поддержку может публично транслировать такое бесчеловечное поведение?

Три года назад я была на собеседовании у руководителя этого холдинга на позицию руководителя маркетинга и PR. В два захода. По часу. Это было больше похоже на психологический прессинг и манипуляции. В конце большой начальник пришел к выводу, что пиар им не нужен.

Или все-таки теперь нужен?