Если вы думали о том, чтобы стать пиарщиком и ждали знак, то это он.

Агентство Vinci запускает грантовый конкурс для поддержки молодежи из регионов, мечтающих о карьере в PR и рекламе.

Победителей будет трое. Всем им компенсируют обучение в любом российском вузе по направлению «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01, очная форма, контракт) и дадут возьму т на стажировку в Vinci Agency, начиная с первого курса.

Но все не так просто: сначала нужно заполнить анкету, выполнить кейс и пройти собеседование. Предложение актуально для абитуриентов и студентов бакалавриата с региональной пропиской.

Заявки принимаются до 4 августа 23:59 на сайте

Честность как конкурентное преимущество

Пока летела в Самару, читала печатный "Коммерсантъ", который вышел со вкладкой "Регенерация". Такой визионерский взгляд на бизнес в условиях меняющегося мира. Хочу поделиться с вами двумя материалами, в которых подчеркивается важность коммуникаций.
Считаю, неслучайным выход этой вкладки в ПМЭФном номере, который читают вообще все.

Лидерство за честными. В "инновационную продукцию" и "динамично развивающуюся компанию" люди больше не верят.

Коммуникации перестают быть просто «довеском» к устойчивости (ESG)— они становятся ее неотъемлемой частью. Компании, на деле ориентированные на устойчивое развитие, должны пересмотреть свою лексику. Это означает отказ от неосмысленных прилагательных, бесполезных графиков и отчужденного тона. Это означает появление живого голоса — персонализированного, рефлексивного, способного не только убеждать, но и сомневаться.

Люди не верят, запутались и ищут заботы. Это не зумеры "ленивые и хотят на ручки". Это мы все в целом очень устали от ежедневных потрясений. Бизнес без "человеческого лица" будет терять клиентов.

Эмпатия становится новым трендом. 60% опрошенных россиян нуждаются в заботе и в том, чтобы заботиться о других. Нематериальные факторы мотивации приобретают все большую значимость. Забота о людях и природе перестала быть модным трендом и превратилась в неизбежность для любой компании, которая дорожит своей репутацией и думает о рыночных перспективах.

Коллеги, вопрос насущный. Не проходите мимо, отпишитесь в комментариях:

Какие задачи вы делегируете нейросетям? И какие ИИ для чего используете?

Спасибо 🫶🏼

На днях ко мне обратилась коллега, которой предложили работу в пресс-службе администрации одного из районов Самарской области. Нужно вести личную страницу главы в соцсетях. К чему здесь важно быть готовым, спросила меня коллега. Я подумала, что мой ответ может быть полезен не только ей.

Ситуация такова, что с одной стороны, повестка и формирующийся нестабильный эмоциональный фон в обществе ограничивает чиновников в коммуникации: высказываться нужно очень аккуратно, взвешивая каждое слово еще больше, чем раньше. С другой стороны идет глобальный тренд на человекоцентричность, эмпатичные коммуникации. У общества запрос, чтобы с ним говорили человеческим, а не чиновничьим языком. Не абстрактным "мы работаем над этим", а "проблема есть, подключили тех-то и тех-то, планируем решить в такой-то срок".

Объединить эмпатичность и сдержанность можно в социальной тематике через истории людей. Частая ошибка чиновников — много говорить о себе. Хотя население за абсолютным большинством чиновников в соцсетях следит, чтобы узнать, как те или иные решения и события повлияют на жизнь простых людей. Почему поздравления ветеранов с парадными фото, на которых вручают микроволновки, вызывают столько негодования? Потому что это не про людей.

Я бы рекомендовала изучить базу знаний "Мастерской новых медиа", читать канал "Полилог", слушать подкаст "Наши слоны", где разбирают коммуникационные стратегии государственных управленцев. И следить за повесткой. Иначе аккаунт рискует превратиться в парад событий из рабочего графика первого лица: сегодня заседание думы, завтра спортивные соревнования, послезавтра сажаем березки. Неплохо бы разбавить эту карусель комментариями по повестке (вот тут осторожно, сверяемся с официальной линией) и сторителом.

Но самая главная задачка — это коммуникация между руководителем и пресс-службой. В идеальной вселенной это разговор профессионалов, где первое лицо по возможности оперативно согласует информацию, прислушивается к рекомендациям, а не делает, как ему кажется правильным. А пресс-служба действительно хорошо делает свою работу. С аккуратного обсуждения этого вопроса и стоит начать работу.

Несколько дней хожу с идеей бизнес-проекта. Вообще не связанного с PR. Не то что бы у меня появились свободные деньги для инвестиций… точнее совсем не появились) но я увидела тренд и себя в нем. На этом стыке появилось желание сделать что-то большое и красивое.

Нарисовала схему на листе А4 и презентовала ее мужу вечером, сидя на террасе у нас дома. Меня кусали комары, а муж, послушав мой план, сказал, что нужно считать финмодель и проводить кастдев. Не знаю, что было больнее: вот это вот всё или комары.

Скажу честно: мне бы сразу хотелось найти партнера, которому эта идея тоже зайдет и того, кто умеет считать.

Пока не знаю, что с этим делать и насколько серьезно относиться к идее. Просто, как говорится, посылаю запрос во Вселенную.

А у вас как дела?