Самая большая в России косметическая выставка. День 1. Масштабы — не ПМЭФ, конечно. Но ноги тоже отваливаются. Давали комментарии телекам и пресс-службам профильных ведомств, питчили журналистов, писали тезисы к прилетавшим запросам СМИ, делали контент для маленького, но гордо растущего канала ESTILAB, знакомились с инфлюенсерами. С барского плеча Алисы Галушкиной, а точнее из ее роскошного бьюти-бокса Интершарм, ко мне в сумку перекочевал крем для душа Elemis (дорого-богато)😅

Пробежалась галопом и по стендам. Librederm придумал крутую механику с фотозоной и выведением твоего фото на огромный экран. Почувствуй себя девочкой из рекламы. Хотя бы на 30 секунд.

Белорусские любимки Luxvisage бахнули огромный алый стенд в стиле минимализм. Просто могут себе позволить.

На стенде the act. яблоку негде было упасть, но я все же затестила их новинку - дымку для волос - и уже закинула ее в корзину на WB.

Впереди еще 3 дня, не отписывайтесь😅

И да, косметика «Пропеллер» из нашего с вами детства все еще существует.

У меня плохие новости

Строить контент-завод все же придётся. Эти и другие выводы с сессии "Продвижение бренда", которую модерировала:

Контента нужно делать много, очень МНОГО. Удешевлять его, перестать страдать перфекционизмом, ускоряться, быть везде, задействовать максимальное число площадок.

Подключать игровые механики. Колесо фортуны отлично работает, вы не поверите. Причем не только у Лерчека. Большие бренды запускают 5-часовые стримы по структуре 1-в-1 похожие на продающие вебинары инфокурсов: с окнами продаж и сгорающими промокодами на скидку.

Какая-то безумная гонка, в которой побеждает тот, у кого больше ресурса. Да, забыла сказать: пока сия участь касается  массовых брендов в высококонкурентных нишах.
В премиум-сегменте цепляют не "хуками", а глубинным изучением целевой аудитории, с помощью которых функциональные характеристики продукта нужно "переводить" на язык эмоций.

Мой коллега, директор по маркетингу ESTILAB Сергей Свиридов, как раз говорил про эмоциональный интеллект и провёл параллель: отношения аудитории с брендом похожи на отношения между мужчиной и женщиной. Здесь тоже не может быть спешки, если цель — долгосрочный, крепкий союз.

В целом еще раз убедилась в том, что бесполезно предлагать бизнесу долгосрочную PR-стратегию, выстраивание коммуникаций, если тот нацелен на получение быстрой выгоды здесь и сейчас.

Знаю про неизбежность дофаминовой ямы, которая настигает после работы на мероприятиях, поэтому плавно готовлюсь к будням. Планирую контент на следующую неделю, выгружаю из себя заметки по выставке — для участия в следующем году. Я все еще в Москве. И рабочее плавно перетекло в рутинно-бытовое.

Сходить на массаж, маникюр.
Возмутиться невкусному салату из "Азбуки". Купить носки и пятновыводитель. Сходить в Третьяковку на выставку российского дизайна, погулять по магазину дизайнерских вещей для дома и отравить маме фотку коврика "смотри, бабушка такие вязала, но не продавала за 19 тыщ". День как будто у тебя нет обязательств жены и мамы. Но сегодня уже домой, ура. И без того День отца у Алексея затянулся на целую неделю)

Плохому продукту не поможет хороший пиар. Это база. Но случается так, что пиар создает продукт. Вот пример.

Две девушки-энтузиаста в Коломне создали необычный музей «Душистыя радости».
Нашли историю дома купца Суранова. Узнали, что тот варил и продавал мыло — деталь, определившая будущий пиар-нарратив. Позже нашлись потомки Суранова и подлинные артефакты то эпохи, ставшие экспонатами музей. В Коломну примчался Первый канал и начала раскручиваться «мыльная» история.

Сегодня здесь крафтовое производство мыла, которое продаётся даже в ГУМе. Кстати, одна из основательниц "Душистая радости", Марина Волкова, на мой вопрос, как они туда попали, ответила: "Участвовали в выставке, заявляли о себе". Так что и тут помог пиар.

На запросы аудитории здесь чутко реагируют. Делают украшения, сумочки в винтажном стиле, елочные игрушки. Все — ручной работы. Местные мастерицы создают шедевры из папье-маше и ваты. Лет через 30 такая игрушка будет стоить в 1000 раз дороже, так что инвестируем😅

Будете в Коломне, загляните. Правда, классное место)