С косметической выставки я привезла дочери миниатюру подобия лабубы с блеском для губ внутри. Знала, как она будет рада. Вижу, что сегодняшние дети буквально из всего стремятся сделать экспириенс. Иногда иду на поводу (как с Лабудой), но чаще дозирую.

Увидела в MI Pulse — канале Media Instinct Group — любопытное и тревожное сравнение зумеров и альф. Тревожное, потому что альфы (и моя дочь в их числе!) еще глубже "уходят в себя": общению в соцсетях они предпочитают проведение времени наедине с контентом — музыкой и риллсами. 47% из пользователей — активно этот самый контент создают. Лично я регулярно нахожу в своем телефоне ролики с "привет, дорогие подписчики" и безудержными танцами на камеру, которые пока никуда не выкладываются. Но это пока.

Не вижу поводов бить тревогу: каждое новое поколение все более адаптировано к цифровым технологиям. Здесь вижу скорее свою роль проводника: объяснять, поддерживать, помогать, где требуется. Наши дети все равно будут снимать тик-токи, так пусть делают это осмысленно. Еще чуть-чуть и буду учить дочь создавать контент-стратегии😅

А чтобы держать руку "на пульсе" изменений и знать, к чему готовиться, подписываемся на канал MI Pulse. Коллеги рассказывают о том, что происходит в медиа и их аудиторией — в цифрах и фактах.

Реклама

А что вообще происходит с профессией?

Да в целом все то же. Работа над репутацией хотя и становится более востребованной, но все так же остается недооцененной и непонятной. "Пиарить", "распиарить", "да там ничего путного, сплошной пиар" — фразы все еще с негативной коннотацией.

И сами же пиарщики пилят бюджеты сук, на котором сидят. Предлагают неработающие инструменты, ставят оверпрайс только потому что "так чувствуют", подбивают клинья к клиентам коллег, продают коллегам услуги, втираясь в доверие.

Да, в моем мире розовых пони, это не "по пацански" и вообще "фу". И единственный способ конкурировать — идти своей дорогой и копить свою копилку знаний и честного опыта.

Я знаю, сколько стою на рынке труда, если смотреть на себя в плоскости найма. Знаю цену услугам моего агентства, которые выходят из плоскости «сделать публикации», «сводить на подкаст». Они не заоблачные, если вам вдруг интересно. И, если мы не сможем вам ничем помочь при помощи PR, то скажем об этом при первом же созвоне. Бесплатно.

А что, ночью на радио нет рекламы? Задумалась я по дороге в аэропорт в 4 утра. Слушала в машине "Новое". Понятно, что люди спят, охваты небольшие, но и прайс должен быть ниже. И креативы можно было бы сделать более неформальные типа "спишь?"

Я в Москве не только тюбики по офису таскаю, знаете ли. Еще вот на подкаст Neogenda сходила. Ребята специализируются на внедрении в бизнес управленческих методик, таких как OKR, Agile, Scrum. В подкасте мы говорили о роли пиара в бизнесе и о том, как встраивать его в стратегию развития компании. Выпуск вот-вот выйдет!

У нас с Алексеем появился новый локальный мем: "концерт через год".

Пришли, мы, значит, в пятницу на стендап Ивана Абрамова и прямо у входа почуяли подвох: ни пробки на въезде, ни очереди. В дверях столкнулись с другой парочкой: "Тоже на концерт? Он в 2026". Ну, по крайней мере не одни мы промахнулись с датой всего-навсего на год.

Сюр ситуации добавил тот факт, что это второй несостоявшийся концерт у нас с мужем на той же площадке. В ковидный 2020-й мы так пришли на концерт Басты. Кто ж читает рассылки от билетного сервиса? Правильно, никто.

Надеюсь, у вас как-то получше сложилось с досугом в выходные)

Ух, включайте ваши медиа-плееры, сейчас будут вещать!

Вышел подкаст Neogenda про пиар для бизнеса со мной в качестве гостя. Поразительно, но мой внутренний критик говорит, что я там весьма ничего😅

По вопросам ведущего (Артур, привет!) поняла, что тема неисчерпаема. Как попадать в повестку федеральных СМИ и главное — зачем? Как удержаться на волне успеха, а не профукать узнаваемость? Нужен ли черный пиар?

Сам факт того, что ребята пригласили меня в подкаст для малого бизнеса, звоночек: тема актуальна даже для небольших компаний и брендов.

Послушать можно тут:

Ютуб
ВК
Дзен

Поделитесь потом, как вам)

Сегодня дочь отказалась идти на осенний утренник в саду. Отказалась в пользу занятий в школе дошкольника. Не хочу пропускать английский, говорит. При том, что новые слова запоминает небыстро, домашку делает далеко не всегда без уговоров. Но она уже уловила фишку: знания и умения делают тебя особенным. "Девчонки в садовской группе даже не знают как считать по-английски". Наша маленькая родительская победа. Объяснить, что ты крут не количеством лабуб, айфоном, брендом кроссовок или маркой родительского авто, а своим умом. И решениями, которые он принимает.

Когда читаю такие истории, хочется родителям аплодировать стоя. Потому что знаю, сколько труда стоит за таким подходом и как важно потом самим соответствовать той планке, которую задаешь.

Почему коллаборации с ресторанами не работают

"Закупим одноразовые салфетки, нанесем на них QR-код и разложим на столиках". Подобное желание маркетолога привести клиентов от дружественного ресторана звучит как заявка на коллаборацию. Но на деле таковой не является. Для ресторана это разве что снижение затрат на влажные салфетки. А на бренд, нанесенные на салфетки, кто-то вообще смотрит?

Мой коллега Катя Дейнега написала классную статью на тему, почему лучше не делать коллаборации с ресторанами. Почитайте и не совершайте ошибок 🤝

Если вы думаете, что все до вас уже давно придумано, то пусть это будет для вас знаком: новые идеи (для бизнеса в том числе) — на каждом шагу!

Что я знала до сегодняшнего дня о прозрачных козырьках для стрижки? Ничего. Нужны ли они целевой аудитории? Для таких телефонозависимых как я — безусловно!

Моя жизнь - это заплыв. Недавно с коллегами обсуждали, у кого с чем ассоциируется их работа. Кто-то бежит марафон, кто-то тянет локомотивом за собой груженый состав.

Я же гребу, ныряю, захлебываюсь, прибиваюсь к бортику подышать, переворачиваюсь на спину и расслабляюсь, но кто-то в это время на соседней дорожке поднимает волну, я откашливаюсь и огребаю в это время ластой. И все же выхожу из воды с приятным чувством усталости и осознания, что сегодня темп был чуть лучше, чем вчера. А пару лет назад плавать я вообще-то совсем не умела.

Контентное мышление и как его развивать

Про денежное мышление мы все уже знаем, спасибо риллсам😅 теперь давайте с контентным разберёмся. Давно хотела написать на эту тему, а тут еще за последние дни сразу несколько человек мне сказали, что меня интересно читать. Я никогда не страдаю от нехватки тем, только от нехватки времени для реализации задуманного. И все благодаря выработанному навыку — мыслить контентом.

Базу заложила работа на телевидении. Освещение любой темы на ТВ требует одновременно думать и картинкой, и текстовыми тезисами к ней. Допустим, это пресс-конференция по сезонному гриппу. Скука смертная, каждый год одно и то же. Вот и придумывают журналисты всякое: проводят опросы населения, собирают рекомендации врачей, проверяют на себе народные методы лечения... Потому что контент должен вовлекать и удерживать внимание. Как же это использовать в блоге?

Читать СМИ и другие актуальные для вашей сферы ресурсы. Чтобы быть в курсе повестки. И задавать себе вопросы: а почему так? а какие выводы, важные для моей отрасли, можно сделать?

Ввести привычку снимать фото и видео. Если вы ведете личный блог, нужно научиться нормально снимать. Когда есть отснятый материал, можно выбирать, как его использовать: смонтировать в один ролик, выложить карусель с фото, сделать скрины для сопровождения поста.

Замечать жизнь. Блог оживляют такие посты-"бантики": смешные объявления в лифте, природные явления, незаезженные мемы, ситуативные диалоги-сценки. Важно: сопоставлять эти "бантики" с общей концепцией блога. Ежедневные закаты в блоге про финансовую грамотность — уже ту мач.

Делать заметки о том, что вас удивило, увлекло, расстроило, выбесило. И думать, как это что-то можно "приземлить" на тематику блога.

Вроде бы простые рекомендации, но рабочией. Берите и делайте.

Вообще на фоне разговоров про закрытие Телеграма нужно иметь недюжинный энтузиазм, чтобы продолжать развивать канал. Тем более, когда ты вкладываешься в рекламу, а охваты падают. Канал для меня скорее отдушина и средство связи с миром, а не источник заработка, поэтому просто с интересом смотрю на статистку совместного исследования Пиарщика на привязи с Рогами и копытами (пусть вас не смущают названия, за ними стоят весьма компетентные люди):

— Подписчики растут, просмотры падают почти на 10%
— Рост сохраняется только в камерных каналах до 2 тыс. подписчиков. Их читают, они обмениваются между собой контентом. Сегмент до 1000 подписчиков прирос на 7%
— Каналы побольше (2-5 тыс.) растут только благодаря единичным всплескам. Без них просмотры падают на 3%

Большая часть контента в каналах про PR нужна крайне ограниченному количеству людей Выигрывают каналы, которые нашли свою узкую нишу и вещают для нее с добавлением развлекательного или лайфстайл-контента. Это я, получается? 🤔
Исследование положила в комменты