Каждое утро понедельника (и вообще любого рабочего дня) в "нашем заведении" начинается одинаково. С мониторинга СМИ.

К своему стыду только недавно узнала, что в начале XX века в России работали бюро газетных вырезок — такие настоящие прадедушки сегодняшней Медиалогии из ножниц и клея. Чаще всего публикации мониторили студенты: ежедневно резали сотнями "Новое время", "Русское слово", "Биржевые ведомости"... Сортировали по темам — свадьбы, скандалы, бизнес, политика — и слали клиентам подшивки по почте. Бизнесмены следили за конкурентами, чиновники — за настроениями людей, даже полиция заказывала досье на подозрительных типов.

Первое такое частное бюро запустил англичанин Ромейке в 1881-м, а у нас к 1900-му появилось в Питере. Оплачиваешь абонемент — получаешь регулярный обзор. Государство тоже не отставало: "Осведомительное бюро" при Управлении по делам печати штамповало обзоры для чиновников. Но после революции всё заглохло под цензурой: партия если и мониторила СМИ, то из коммерческого сегмента эта услуга пропала надолго.

В утреннем мониторинге как раз выцепила любопытные результаты исследования географии "потребительского патриотизма" от "Золотого яблока"

Самыми патриотичными названы москвички: 16% из опрошенных отдали предпочтение отечественным брендам. За ними Питер и Ленобласть (10%), 5% у Самары (и, кажется, все эти 5% на моей полке в ванной).

Причем ключевыми характеристиками, по которым отдают предпочтение косметике москвички назвали доказанную эффективность, самарчанки — доступность (бережем копеечку!), жительницы Краснодара — упаковку и аромат.

Не воспринимала бы эти цифры как инстину в последней инстанции. Все же опрос проводился среди покупательниц одной сети.

Что за прайм-эра у "Короля и шута", вы не в курсе? Давайте-ка вместе разбираться.

То сериал на Кинопоиске, то полнометражка. Огромная мультимедийная выставка "Панк-культура. Король и Шут" на Винзаводе (я не была, но, говорят "круто" даже те, кто никогда не панковал), коллаборации то с "Пятерочкой", то с Burger King. Хотя мейнстримом группа не была даже в свои "золотые годы". А ее
сегодня знают несколько поколений.

Мне КиШ не нравился никогда, потому что я не люблю фэнтези ни в каком виде. А именно на такой, социально одобряемый, эскапизм вроде фэнтези, ролевых игр и исторической реконструкции делала ставку группа. Сказки про мертвецов, лесников и королей под задорные рифы. Близко к фольклору, но без мата и маргинальщины как у "Сектора Газа". Панк, но без депрессухи "Гражданской обороны" или остросоциалки "Люмена" и "Наива". Вроде как даже юмор есть.

Проектом КиШа занимается команда Яндекса, насколько я понимаю. Мастерски оживили наследие: вирусные релизы в соцсетях, миллионы просмотров. Панк хоть и нишевый, но КиШ прорвались в массы именно сейчас вероятно потому что помимо ностальгии есть запрос на народность и фольклор. Как оказалось, в фольклор умеет не только Татьяна Куртукова😅

Интересный кейс, конечно, но меня ничто не заставит добровольно прям взять и послушать КиШа. Что там у вас по фолк-панку в плейлистах?)

Вот как объяснить тот факт, что каждый раз я открываю косметичку в командировке и вижу там...пустую банку крема для лица или вообще отсутствие оной. Даром ты, Нина, PR-директор косметической компании. Собирать чемодан так и не научилась. Штош, мажемся сегодня кремом для рук. Но он тоже на исходе😅

На базе! Работаем сегодня на конференции Forbes Х InterCHARM "Индекс beauty-индустрии". Тут вся ваша "полка в ванной" (ее создатели и продвиженцы в смысле😅) и немного больше.

Ну и вопросик с забытым кремом решен партнёром мероприятия - BioCode. Визуально смесь Кореи и "Черного жемчуга"... Будем пробовать.

Кстати, про ивенты. Как удаленщик со стажем всегда радуюсь возможности отвести души живым общением. Но все мы порядком подустали от заседалова в душных залах, спикеров про "успешный успех" и нетворкинг, где всем скучно и неловко. А где-то учат вообще делать нормальные события?

Наткнулась тут на презентацию обновленной концепции главного мероприятия для всех причастных к индустрии — Global Event Forum — и приятно удивлена, как чутко отреагировали организаторы на изменения времени. Визуальный стиль стал проще, легче, понятнее. А программа выстраивается в логике индивидуального трека:  бизнес, MICE, частные события, фестивали, клиенты, продакшн, креатив. Собираешь программу под себя и проводишь время с пользой и... с видом) Форум пройдет на Курорте Красная Поляна 960 с 30 сентября по 4 октября. Чую, как там будет классно и интересно. Всем причастным к ивенту точно будет полезно☺️

Не знаю даже чему больше были удивлены иранские предприниматели, с которыми нынче вечером обменялись любезностями в СПА-зоне отеля... Тем, что я была сегодня на конференции Forbes (сошлемся на плохой английский, но не стала их переубеждать в том, что компания моего клиента не входит в список Forbes😂). Или все же тем, что сидят в бане с девушкой (но-но, все прилично!) и обсуждают проблемы бизнеса в России.

Я — мама-предприниматель и завтра участвую во III ежегодном форуме-фестивале «Мамы. Дети. Бизнес».

Буду модерировать сессию «Контент-стратегия в социальных сетях: от личного блога к бизнес-активу». Говорить будем с теми, у кого получилось создать популярный блог и зарабатывать на нем:

🔹Анна Цуркань — лайфстайл-блогер и журналист
🔹Майя Лазарева — журналист, инфлюенсер
🔹Виктория Дерькова — косметический химик
🔹Юлия Сидорова — детский эндокринолог, основательница школы питания Seeds

⏰ Когда? 28 февраля, с 9:30 до ~18:00
📍 Где? Москва, кластер «Ломоносов», Раменский б-р 1
Бесплатно зарегистрироваться на форум можно по ссылке.

Косметика – это не просто "банки"

Голос бесчисленных бьюти-брендов сливается в один: выпустили новинку, какая-то текстура, какие-то активы, вот упаковка изменилась. Этим пресытился потребитель. Этим сыты редакции, которым бренды шлют и шлют одинаковые релизы. Это не только мои наблюдения, но и мнения экспертов. Марина Тамошинская, редактор уважаемого индустрией канала Цена красоты (ИД Новые отраслевые медиа) на вчерашней сессии про бренды и медиа объяснила, зачем она "рушит" этот мир "приятных текстур и уникальных формул":

Я не "сею негатив или хайп", а создаю платформу для размышлений.

Мне как медийщику со стажем и пиарщику с опытом работы с бизнесом это абсолютно понятно. Рынку важно знать, кто стоит за брендом, за счёт чего у кого-то получается и нет. База деловых СМИ. Но брендам, все ещё придерживающимся "баночного мышления" это не очевидно. Марина говорит: пишут, ругаются, просят удалить посты. Но позитивных примеров все равно больше. После критики в канале один бренд натуральной косметики полностью переработал составы и этикетки. Другой премиум бренда тотально изменил коммуникации и TOV после негатива в "Цене красоты". Такой вот санитар леса голос совести бьюти-индустрии.

И я всегда говорю клиентам: не нужно бояться, что "что-то узнают и напишут" и закрываться, нужно работать так, чтобы было "не прикопаться". А уж если случился проблемный эпизод, быть готовыми "работать над ошибками".

Отельные истории продолжаются. Звоню на ресепшн, говорю: слив в раковине надобно починить, вода не уходит. Да, в 22 вечера. Спрашивают: вам удобно сейчас встретить сантехника?

Я, только что намазавшая на себя зелёную маску с серой DE_CODE: конечно!

Косметический дефицит устранен, как вы понимаете. А  слив починили нажатием одной кнопки на новомодном смесителе. Вот все бы проблемы так быстро решались!

Летом я купила серьги на маркетплейсе, узнав о бренде из рекламы популярного блогера. Через три дня откололся кусочек эмали, а с ней и лояльность бренду.

А тут иду по Никольской, вижу магазин со знакомым названием. Думаю, зайду, дам второй шанс. Меня с ходу под белы рученьки взяли консультанты, несмотря на то, что покупателей было много. Помогли выбрать украшение, попутно рассказывая о себе. Окааааазывается, они не просто перепродают на маркетплейсах  цацки с Садовода, а изготавливают вручную на небольшом ювелирном производстве в Томске. В линейках украшений – отсылки к народным промыслам и природе края. Купила ли я серьги? Ну конечно. А отколовшуюся эмаль, оказывается, можно бесплатно перекрыть, сдав украшение в магазин.

Наглядный пример того, почему важно "дотягиваться" до клиента разными способами, увеличивать число касаний и "глубину" коммуникаций.