Люди, которые отписываются через 540 дней, вы куда вообще? Мы уже почти родственники. Работали вместе, детей растили. Вы там пишите, как устроились на новом месте, переживаю.

Если что, я всех вижу в боте👀😅

Про партнерства и коллаборации

Когда искала партнёров для нашего пиар-ивента, заметила любопытное. Даже не то, что кто-то сначала "окает", потом уходит в закат с концами. Это как раз обычное дело.

Любопытно, что были те, кто пытался рассказать, что "это так не работает". Просто предоставить подарки для гостей/один подарок на розыгрыш и передать организаторам информацию о себе для включения в программу ведущим (базовая база) — "бессмысленно и не продает". Обязательно нужно личное присутствие представителя бренда, а он не сможет. Говорю: мы пиарщики, продукт ваш знаем, любим, представим в лучшем виде. Нам бы хотя бы 1 шт на розыгрыш. Цена вопроса — 1,5 тыс рублей. Нет, и все тут. Не знаю, в какой вселенной партнеры мероприятия за эту сумму выходят на сцену и рассказывают о своем продукте на теплую аудиторию. Да и продажа не должна случиться сразу после.

Снова грустно, что у регионального бизнеса такой топорный подход к коммуникациям. "Калькулятор" для подсчета эффективности от пиара достают раньше, чем что-либо сделают в этом направлении. Но не все, конечно, такие, не все.

Реальность такова, какой мы сами ее хотим видеть

Так работает селективное восприятие: человек замечает, интерпретирует и лучше запоминает прежде всего то, что согласуется с его ожиданиями и убеждениями, а противоречащие факты игнорирует или обесценивает.

Опубликовала в Тредс пост про то, что не хочу для своей дочери жизни без спорта, потому что на своем опыте и с вечной справкой от физры знаю: в слабенькой тушке то  поясница болит, то хвост отваливается. Спорт нужен.

В комментариях я узнала про себя, что "насилую и ломаю" ребенка, "лучше бы сама занималась и показывала пример", "спорт калечит". В целом, ничего нового. Люди, травмированные своим опытом, рассказывают как "вылечить" мою "травму". Ох уж этот дивный мир социальных медиа.

В общем, детско-родительская тема в Тредсе залетает, пользуйтесь😅

Денег нет, но мы держимся

Бизнесу сейчас непросто. И мы, пиарщики с маркетологами, как обычно первыми идем под сокращения: 26 резюме на одну вакансию сейчас, по данным hh.

Я адепт работы с репутацией в долгую: планомерно, шаг за шагом, завоевывая доверие аудитории. Но когда бюджет на продвижение сильно ограничен, последние кровно заработанные лучше отдать на Яндекс.Директ или интеграцию у лояльного блогера. Параллельно подключая условно бесплатные или низкобюджетные инструменты: коллаборации, социалку, ИИ-креативы. Если речь про региональный бизнес, важно при этом не выпадать из общерыночных, федеральных трендов, а адаптировать их под себя.

Пост навеян выступлением моей коллеги Леры Астапкович на нашем Дне пиарщика. Лера рассказала про задачи пиарщиков в регионе, таких "универсальных солдат", которые могут и в маркетинг, и в брендинг. Делюсь с вами полезной презой, в которой еще и смешные мемы есть😅

Я раньше злой такой почему была? Потому что у меня косыночка вокруг талии не повязывалась😅

А теперь я мерч @icon_skin как все модницы ношу!

В параллельной вселенной все еще существуют косметологи без высшего медицинского образования, берущие в руки шприцы и лазерные аппараты. И пациенты, которые не боятся ходить к таким.

В выходные случился очередной "желтый" скандал: жена блогера Курбана Омарова вроде как была принята полицией за оказание косметологических услуг без диплома врача. Инициатором проверки стала некий блогер Марина Ильина, известная разоблачениями "серых" косметологов. Методы агрессивные: прийти с ТВ-камерой, с напором требовать документы об образовании и качестве препаратов/аппаратов, провоцировать и выводить на эмоции. Обо всех персонажах истории узнала из последних новостей, и обе стороны вызывают отторжение. 

Помните, за что мы любили "Ревизорро" и Елену Летучую? Уже на уровне образа холодной красавицы с идеально убранными волосами в белоснежных перчатках мы проникались к ней уважением и выпрямлялись по стойке смирно. Летучая была антитезой к кухонной антисанитарии и нарушению товарного соседства. Стальным лучом светлой истины в царстве кафешек с дурной репутацией.

В историях с косметологами, этой и других подобных, мы видим медицинскую необразованность и юридическую неграмотность с одной стороны, помноженную на хамство с другой. И меньше всего хочется этому сопереживать. Пока сама борьба с подпольными "косметичками" (их так называют в профессиональной среде) будет выглядеть маргинально, в массовых медиа проблема "серых" клиник так и останется на уровне очередного срача жабы и гадюки. И очередная Маня пойдет колоть мезо и ботокс к своей подружке в кабинет без лицензии, потому что та, конечно, "не такая", и "рука у нее лёгкая".

А пойдёмте-ка с вами поучимся маркетингу? Как мы на прошлой неделе выяснили, сейчас нужно подтягивать свои навыки под запросы клиентов, а не искать того самого "идеального", кому пригодятся твои компетенции. Говорят, что маркетологи цифры считают лучше пиарщиков. Вот и проверим.

Иду на 4-недельный интенсив "Маркетинг, который замечают" от SETTERS EDUCATION. Будем разбираться как в условиях сокращения бюджетов сохранять отношения с аудиторией за счёт релевантности каналов и  системной дистрибуции контента. Вангую, будет что-то про контент-заводы, потому что вкладываться в собственные медиа сейчас выгодно. Старт накануне 1 сентября. Кто со мной?

На фото я с одной из выдающихся людей из сферы маркетинга из мне знакомых, руководителем отдела бренд-менеджмента ESTILAB Алёной Невоструевой😍

Просто скрин из поиска в запрещенной сети. Просто бренды бравируют тем, что отказываются от работы с блогерами. Бюджеты растут, а доверие аудитории падает.

Ну, во-первых, никогда не говори "никогда". Ей-богу, будто новости не читают, и не в курсе, как быстро у нас все меняется.

Во-вторых, а какая альтернатива? Контент-заводы? Сложить все яйца в одну корзину нерационально. Если контент массовый, по одному сценарию написанный, выскакивает на тебя, едва заходишь в ленту, и бесконечно догоняет... Это же не про доверие. Хотя и нанять сотню юных UGC-креаторов дешевле, чем платить охватным блогерам. 

Мир цикличен. Помните, как лет 5 назад все уходили из оффлайна на маркетплейсы? Вот-вот.

На скрине, кстати, попалась самарская туристическая компания, которая работает с блогерами. Молодцы, выделились))