💲Цвета, которые стоят миллион – ЧАСТЬ 1

✅Mughal Emerald — смарагдовый зелёный, символ власти с античности, сейчас — сигнатурный цвет Bottega Veneta и British Racing Green у Aston Martin.

✅Tyrian Purple — тирский пурпур, буквально дороже золота в Древнем Риме. Сегодня у Versace и Rolls-Royce Bespoke.

✅Hermès Orange — один из самых узнаваемых корпоративных цветов в мире, появившийся случайно из-за военного дефицита.

✅Lapis Navy — цвет ультрамарина из ляпис-лазури, которым Вермеер писал «Девушку с жемчужной серёжкой». У Patek Philippe это оттенок самого желанного циферблата Nautilus.

📱 Рилс с применением цвета уже в нашем Instagram

Главная страница сайта: как выстроить ее правильно 📢

1️⃣С чего мы начинаем
Прежде чем рисовать макет, мы отвечаем на один вопрос: какую работу должна сделать главная страница за первые 3–5 секунд.

А работа всегда одна и та же. Посетитель должен понять, «кто вы», «что вы предлагаете» и «почему именно вы». Если страница не отвечает на эти три вопроса, человек просто закрывает вкладку, и неважно, насколько красивый там дизайн.

Поэтому для нас структура главной - это ответ на вопрос: что и в каком порядке человеку нужно узнать, чтобы остаться.

2️⃣Первый экран и оффер
Первый экран - самое дорогое место на сайте. Здесь решается, будет ли вообще скролл.

Главная ошибка, которую мы видим чаще всего: в заголовок выносят название компании или абстрактное «качество и надёжность». Но человеку в первую секунду это не интересно, а вот кто вы и что он получит - важно. Поэтому мы формулируем оффер от выгоды клиента, а не от вашего самоописания.

И подача зависит от задачи: известному бренду достаточно короткого оффера, а новому продукту нужно сразу объяснить, что это вообще такое и зачем.

3️⃣Визуал и целевое действие
Картинка на первом экране служит доказательством и подкреплением. Она должна показывать продукт, результат или атмосферу. Когда визуал подтверждает текст, доверие растёт само.

Одно целевое действие. Не пять кнопок «на всякий случай», а одна, с понятной формулировкой. Человек должен без раздумий понимать, что произойдёт после клика.

Какое именно действие сделать главным, зависит от того, готов ли клиент покупать сразу или ему ещё нужно подумать.

4️⃣Доказательства
Заголовку на сайте никто не верит на слово, и это нормально. Поэтому следом за оффером мы всегда ставим блок, который его подтверждает.

Это могут быть цифры, кейсы, отзывы, логотипы клиентов или сертификаты. Что именно выбрать, зависит от ниши: где-то сильнее работают цифры и сроки, где-то - лица и истории клиентов, а где-то - статус и регалии. Мы подбираем доказательства под то, в чём конкретно сомневается ваша аудитория.

5️⃣Основная часть и навигация
Дальше главная страница должна аккуратно провести человека вглубь: показать преимущества (конкретные выгоды с цифрами, а не раздел «о нас»), ключевые услуги или товары и дать понятные переходы в нужные разделы.

Насколько подробной будет эта часть, зависит от типа сайта. Лендингу нужно рассказать всё здесь и сейчас, а у многостраничного сайта задача главной - сориентировать и направить. Поэтому мы каждый раз решаем заново, что выносить на главную, а что оставить на внутренние страницы.

6️⃣Главный вывод
Универсального шаблона главной страницы не существует. Есть набор элементов, которые почти всегда нужны, но их состав, порядок и глубина всегда подстраиваются под задачу бизнеса.

Именно поэтому мы сначала разбираемся, что и кому сайт должен продать, а не «делаем красиво по референсу».