Во Франции одобрили закон против «сверхбыстрой моды». Почему❓

Причин несколько:

• На текстильную отрасль приходится почти 10 % мировых выбросов СО2;
• Одноразовая одежда наводнила рынок страны.

Законопроект был внесен правоцентристской партией Horizons, выступающей за соцсправедливость, сильную экономику и развитие регионов. Одобрению Сената предшествовала острая дискуссия, длившаяся 2.5 года. Отраслевые лоббисты оказывали мощное давление на депутатов. Окончательная версия документа принята почти единогласно. В законе закреплен критерий продукции «быстрой моды»:

• чрезвычайно высокая частота появления новинок (на ряде платформ выкладывают тысячи новых товаров в день);
• отсутствие экономических стимулов к ремонту (вещь настолько дешевая, что ее проще выбросить, чем починить).

Документ закрепляет принцип «загрязнитель платит». Бренды одноразовой одежды обязаны платить экологический сбор за каждый проданный товар. Его размер зависит от воздействия на окружающую среду: чем выше ущерб, тем больше взнос. Верхний предел экологической надбавки - 50 % цены товара без учета налогов. Полученные средства направят на переработку, поддержку экологически ответственных производителей.

👖Закон вводит обязательное информирование покупателя на платформах ритейлеров о важности умеренного потребления, повторного использования и переработки одежды. При подтверждении заказа покупатель получит сообщение об экологическом следе товара.

❗️Любая реклама «сверхбыстрой моды» во Франции запрещается, как и рекламные интеграции в соцсетях. Штраф блогерам за нарушение – до 100 тыс евро.

Под ограничения подпадают гиганты одноразовой моды Shein, AliExpress, Temu. Ну а традиционные европейские сети - Kiabi, Zara, H&M – регулированием затронуты не будут.

Внедрение новых мер будет поэтапным. Но ЕК сомневается в его соответствии нормам ЕС, особенно в части рекламы.

💶Французское государство впервые напрямую вмешалось в формирование цены и каналов сбыта этой продукции, комментируют аналитики рынка.