😒 ОНЛАЙН ПРОДАЖИ В РОССИИ...

Привычные инструменты продвижения постепенно меняются. Рекламные площадки обновляют правила, конкуренция растёт, а привлечение клиентов становится сложнее.

Я вижу два возможных направления развития для предпринимателей, экспертов и маркетологов.

🔜 ПУТЬ № 1. АДАПТАЦИЯ К РОССИЙСКОМУ РЫНКУ.

Развивайте несколько каналов привлечения клиентов, используя ВКонтакте, Telegram, Яндекс, собственный сайт и другие доступные инструменты.

Для достижения результата необходимо тестировать разные площадки, анализировать эффективность рекламы и выстраивать последовательную систему продаж.

🔜 ПУТЬ № 2. ВЫХОД НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК.

Если ваш продукт позволяет работать с зарубежной аудиторией, рассмотрите возможность выхода на международный рынок. Например, можно привлекать русскоязычных клиентов за рубежом или адаптировать продукт для иностранных покупателей.

Для этого потребуется изучить особенности целевого рынка, платёжную инфраструктуру и требования местного законодательства.

Я бы начал с анализа текущей модели бизнеса. Определите основные источники клиентов, оцените зависимость от отдельных площадок и рассчитайте стоимость привлечения покупателей.

На мой взгляд, сейчас особенно важно развивать компетенции в маркетинге, аналитике и управлении продажами. Эти навыки помогут адаптироваться к изменениям рынка и находить новые возможности для развития бизнеса.

✨ А КАКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ВЫБРАЛИ БЫ ВЫ? Развитие на российском рынке или выход на международную аудиторию?

😚 АМЕРИКА ЗАДАЁТ СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ...

Я хотел посмотреть, как в США устроены трейд маркетинг и наружная реклама. Ожидал увидеть сходство с Лондоном, однако американский рынок удивил меня масштабом потребления и конкуренции за внимание аудитории.

1️⃣ Масштаб потребления.

Выбор товаров и услуг в Америке колоссальный. Бренды активно используют ассортимент, упаковку, цены и сезонные предложения для стимулирования спроса.

2️⃣ Рекламная конкуренция.

В Нью Йорке рекламная среда отличается высокой плотностью. Компаниям приходится постоянно искать новые решения, чтобы привлекать внимание покупателей и выделяться среди конкурентов.

3️⃣ Искусство создавать инфоповоды.

Halloween, Black Friday и Cyber Monday превратились в полноценные сезоны продаж. По прогнозу NRF, расходы американцев на Halloween в 2026 году достигнут 13,5 миллиарда долларов.

🔴 Американский маркетинг впечатляет системностью. Бренды используют рекламу, сезонные кампании и ассортимент для формирования потребительских привычек и стимулирования спроса.

Маркетологам полезно изучать эти механизмы и применять подходящие решения в собственной практике.

😎 КТО Я И ЗАЧЕМ ВАМ ЧИТАТЬ ЭТОТ КАНАЛ?

Меня зовут Олег Гутник. Я маркетолог, таргетолог и человек, который занимается рекламой с 2013 года.

За это время я пережил мировые кризисы, пандемию, санкции, блокировки социальных сетей, уход иностранных брендов и доллар по 110 рублей. Психологически я уже готов к любому обновлению алгоритмов.

За годы работы я успел поработать с рекламными бюджетами на десятки миллионов рублей, создать один из старейших Telegram-каналов о маркетинге и посмотреть на индустрию с разных сторон.

О ЧЁМ ЭТОТ КАНАЛ?

Пишу о маркетинге, рекламе, бизнесе и всём, что происходит вокруг этих прекрасных способов потерять деньги, заработать деньги или сначала потерять, а потом заработать.

В частности, здесь можно найти:

✨ Маркетинг и реклама. Разбираю рекламные механики, интересные кейсы, продвижение и всё, что помогает бизнесу привлекать клиентов. Иногда показываю, как устроена индустрия изнутри.

✨ Бизнес и предпринимательство. Наблюдаю за рынком, изучаю чужие решения, делюсь собственными выводами и пытаюсь понять, как одни компании становятся лидерами, а другие внезапно начинают распродавать офисные кресла.

✨ Полезные инструменты. Делюсь сервисами, идеями, находками и материалами, которые могут пригодиться маркетологам, предпринимателям и всем, кто связан с рекламой.

✨ Немного личного. Иногда здесь появляется что-то за пределами профессиональной деятельности. Всё-таки я живой человек, а не рекламный кабинет, который круглосуточно оптимизирует кампании.

Канал веду сам и за неудачные шутки отвечаю лично.

👉С уважением, Олег.

🍿 КАК ПРОДАТЬ ПИЦЦУ ЧЕРЕЗ MINECRAFT?

Domino’s объединила пиццу и игровую вселенную Minecraft Dungeons II.

Мне интересна маркетинговая механика этой коллаборации и то, как бренд использует игровую культуру для стимулирования продаж.

1️⃣ Продукт становится частью концепции.

Domino’s продвигает персональную прямоугольную пиццу, форма которой органично вписывается в кубический мир Minecraft.

2️⃣ Упаковка стимулирует интерес.

Покупателям предлагают шесть вариантов коробок с персонажами игры. Коллекционная упаковка может стать дополнительным стимулом для покупки и повысить интерес аудитории к предложению.

3️⃣ Покупка открывает доступ к игровым бонусам.

Участники программы лояльности могут получить виртуальные предметы, а компания разыгрывает 20 000 цифровых копий игры стоимостью $29,99 каждая.

Кампания охватывает 19 международных рынков и объединяет упаковку, рекламу, контент авторов и игровые механики.

⚠️ Работает ли такая стратегия?

По данным Domino’s, к концу 2025 года программа лояльности насчитывала более 37 миллионов активных участников. Такая база позволяет компании взаимодействовать с покупателями и оценивать результаты рекламных акций.

Пока Domino’s не опубликовала данные о дополнительных продажах благодаря этой коллаборации. Поэтому оценить её коммерческую эффективность пока невозможно.

Мне нравится, как Domino’s интегрирует продукт в привычный сценарий аудитории, связанный с совместными играми, едой и общением с друзьями.

Я бы оценивал результаты кампании по количеству дополнительных заказов, привлечению новых клиентов и повторным покупкам. Эти показатели помогут понять, насколько коллаборация повлияла на поведение покупателей и финансовые результаты компании.

Насколько подобные коллаборации способны стимулировать продажи и привлекать новых клиентов?

🤓 48 ПИЦЦ ОПЛАТА ЗА РАБОТУ ДИЗАЙНЕРА…

«Додо Пицца» объявила конкурс на разработку дизайна коробки для пиццы. Победителю предлагают 48 пицц, которые компания называет годовым запасом.

Я понимаю, зачем бренды придумывают такие конкурсы. Это дополнительный охват, обсуждения в социальных сетях и внимание к компании. Причём сейчас мы с вами сами обсуждаем эту историю и тем самым дополнительно распространяем информацию о бренде.

👶 Но меня в таких конкурсах смущает сама идея.

Разработка дизайна упаковки требует времени, опыта и определённых навыков. Нужно придумать концепцию, подготовить макеты, учесть требования бренда и внести правки. В итоге компания может получить решение, которое будет использоваться на коммерческом продукте.

⚠️ И вот за такую работу предлагают пиццу. Пиццу, Карл!!!!!!

Я понимаю, что сейчас сложно найти работу и участие добровольное. Но мне кажется странным, когда бизнес рассчитывает получить полноценный профессиональный результат, а ценность работы фактически определяет через собственный продукт.

🔗Причём бюджеты у «Додо» есть. Поэтому возникает вполне логичный вопрос: почему бы не оплатить работу специалиста деньгами, если компании действительно нужен качественный результат?🔗

Да, творческие конкурсы вполне имеют право на существование, когда речь идёт о развлечении, эксперименте или возможности проявить себя. Но когда бизнес получает возможность использовать чужую экспертизу в коммерческих целях, условия должны соответствовать объёму работы.

В маркетинге действительно можно придумать десятки способов привлечь внимание аудитории. Только я считаю, что уважение к специалистам тоже должно быть частью коммуникации бренда.

🔜 А вы как считаете, 48 пицц за разработку дизайна норм или стрём?

👏 ОНИ ПОКРЫЛИ ЛЮДЕЙ БЕЛОЙ КРАСКОЙ….

Maison Margiela и Gentle Monster устроили в Сеуле перформанс, который привлёк внимание к запуску новой коллекции очков.

Короче, актёры покрывают тела белой краской, а вместо привычного театрального занавеса зрители видят поверхность, напоминающую застывшую краску.

Maison Margiela давно использует технику Bianchetto, при которой предметы покрывают белой краской. Со временем покрытие трескается и стирается, открывая исходный материал.

🔴 Каждая вещь постепенно приобретает уникальный рисунок, зависящий от её использования.

И тут бренды перенесли этот узнаваемый приём на человеческое тело. Краска стала частью художественного высказывания, связанного с историей и эстетикой Maison Margiela.

Кстати, это уже четвёртая коллаборация брендов. Новая коллекция включает 68 моделей очков, а запуск сопровождается рекламным фильмом и специальными пространствами в нескольких городах мира.

Я кайфую, когда бренды используют собственную историю для создания новых идей. Узнаваемые визуальные элементы помогают поддерживать последовательность коммуникации и формировать устойчивые ассоциации с брендом.

❤️ Продуманная работа с идентичностью бренда помогает сделать запуск продукта заметным событием, которое вызывает интерес.