🤷‍♂️ TELEGRAM УЖЕ НЕ ЛИДЕР ПО СУТОЧНОЙ АУДИТОРИИ?

Ещё в апреле Telegram потерял лидерство по суточной аудитории в России. По данным Mediascope, среднесуточная аудитория мессенджера составила 50,3 млн пользователей старше 12 лет. За месяц показатель снизился примерно на 30%.

Первое место занял MAX. Его ежедневная аудитория достигла 68 млн россиян. За месяц показатель вырос на 10,6%.

При этом Telegram сохранил высокий месячный охват. В апреле он составил около 88 млн человек. У MAX этот показатель достиг 85,4 млн пользователей.

Для бизнеса эта статистика показывает важный тренд. Аудитория российских digital платформ продолжает меняться. Пользователи меняют привычки и одновременно используют несколько сервисов.

Поэтому я рекомендую бизнесу распределять продвижение между несколькими каналами. Telegram остаётся важной площадкой для привлечения и удержания аудитории. При этом стоит следить за динамикой других платформ.

🔴 Телега сохраняет огромную аудиторию, однако рынок становится более динамичным. Поэтому маркетинговую стратегию стоит строить с учётом нескольких площадок и постоянного анализа аудитории.

🙋‍♀️ ЕГО ТРУДНО СОЗДАТЬ, НО ЛЕГКО ПОТЕРЯТЬ…

Дефицит остается одним из сильных инструментов маркетинга.

При неправильном использовании аудитория быстро замечает манипуляцию и перестает доверять предложению.

Я использую три основных типа дефицита в своих предложениях.

1️⃣ ОГРАНИЧЕННЫЙ ОФФЕР ПО КОЛИЧЕСТВУ МЕСТ.

Один из самых понятных приемов заключается в ограничении количества мест или доступных позиций.

Например, вы продаете онлайн курс и открываете только 50 мест. Важно, чтобы такое ограничение действительно существовало и сохранялось на практике.

Такой подход работает, потому что человек понимает реальный объем доступного предложения и учитывает вероятность его завершения.

2️⃣ ОГРАНИЧЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ БОНУСОВ.

Второй вариант заключается в ограничении бонуса по сроку.
Например, только до конца недели к каждому курсу идет бесплатная консультация.

Здесь также важна честность со стороны продавца. Если бонус действительно имеет ценность и требует вашего времени или ресурсов, он усиливает предложение.
Если бонус добавлен только ради количества, аудитория быстро замечает его низкую ценность.

Лучше предложить один полезный бонус, который действительно помогает клиенту.

3️⃣ ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОТОРОЕ БОЛЬШЕ НЕ ПОВТОРИТСЯ.

Третий вариант связан с предложением, которое действительно больше не будет доступно.
Например, вы запускаете специальный формат продукта один раз и заранее сообщаете, что повторного запуска не планируется.
Главное правило здесь заключается в честности.

Если вы говорите, что предложение больше не повторится, оно действительно должно больше не появляться.
В противном случае аудитория начнет воспринимать будущие ограничения менее серьезно.

Я использую дефицит именно таким образом. Ограничение должно быть реальным, понятным и подтверждаться вашими действиями.

Тогда дефицит помогает клиенту быстрее принять решение и одновременно сохраняет доверие аудитории.

➡️ Используйте дефицит честно, чтобы сохранять продажи и доверие аудитории.

😳ГДЕ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ БЕЗУМНАЯ ИДЕЯ И НАЧИНАЕТСЯ СТАРТАП?

Иногда самые странные идеи оказываются интереснее самых логичных.

🔴Представьте стриминговый сервис сновидений. Вы надеваете устройство перед сном, а утром можете посмотреть свой сон как фильм, сохранить его и поделиться им с друзьями.

🔴Или цифрового двойника человека. ИИ изучает ваши сообщения, голос, привычки и создаёт виртуальную версию вас, которая может отвечать на вопросы и выполнять часть рутинных задач.

🔴А что, если создать контактные линзы с переводчиком? Надеваете их — и можете разговаривать на любом языке, а перевод появляется прямо перед глазами в режиме реального времени.

🔴Можно пойти ещё дальше и представить 3D-принтер еды, который превращает идею из «Чарли и шоколадной фабрики» в реальность: можно напечатать конфету, десерт или вообще любой продукт с нужным вкусом и формой.

Пока звучит как фантастика. Хотя если подумать, многие технологии вокруг нас когда-то тоже такими казались. Мне вот очень интересно посмотреть, что покажут на Московском стартап-саммите уже 29–30 сентября.

А пока предлагаю немного пофантазировать.

🔜 Какая самая безумная идея стартапа приходила вам в голову?

😳 КРИТИКА НЕ ВСЕГДА ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ РАСТИ..

Раньше я думал, что критика является одним из лучших способов помочь бизнесу развиваться. Я находил ошибки, указывал на слабые места и старался давать конструктивную обратную связь.

Мне казалось, что я как маркетолог вижу больше других людей и могу подсказать, как сделать бизнес лучше.

Со временем я понял одну простую вещь. Непрошеная критика далеко не всегда приносит пользу человеку или бизнесу.

🔜 Приведу пример из своей жизни.

Недавно я заказал ужин в новом ресторане. К сожалению, блюда меня разочаровали, поэтому я решил больше туда не возвращаться.

Раньше я, скорее всего, подошёл бы к менеджеру и подробно рассказал, что именно меня не устроило. Я мог бы также объяснить, какие изменения, на мой взгляд, помогли бы улучшить качество обслуживания.

В этот раз я просто сделал выводы для себя и продолжил заниматься своими делами.

Я не стал давать персоналу непрошеные советы и объяснять владельцу ресторана, как ему развивать свой бизнес.

В конце концов, я являюсь клиентом ресторана и оцениваю полученную услугу.

Если меня лично спрашивают о впечатлениях или просят дать обратную связь, я с удовольствием поделюсь своим мнением. В остальных случаях я считаю правильным сначала подумать, действительно ли человеку нужна моя критика.

У каждого человека есть право на собственное мнение. При этом наличие экспертизы не означает, что окружающим обязательно нужны наши советы.

🔥 Сейчас я стараюсь чаще замечать то, что сделано хорошо. Мне нравится делать комплименты, благодарить людей, поддерживать их и давать конкретную позитивную обратную связь.

Мне кажется, такой подход помогает создавать вокруг себя более здоровую профессиональную среду и нормальные человеческие отношения.

🙋‍♀️ КТО ЗНАЕТ, ГДЕ НАЙТИ ТАКУЮ ДЕВОЧКУ?

Часто, общаясь с предпринимателями, я слышу один вопрос:

Олег, где найти девочку, которая будет заниматься продвижением моего Telegram канала?

Иногда такому специалисту платят 15 тысяч рублей. При этом предприниматель доверяет ей весь канал, рекламный бюджет и продвижение своего бизнеса.

У меня нет претензий к этой девочке. Она выполняет работу на 15 тысяч рублей. Если у неё есть более высокие компетенции и знания, скорее всего, её стоимость будет значительно выше.

Проблема возникает тогда, когда предприниматель передаёт продвижение бизнеса специалисту без необходимых компетенций.

Особенно если речь идёт о бизнесе, в который вложены годы работы, силы и несколько миллионов рублей.

Сомневаюсь, что специалист за 15 тысяч рублей будет заниматься распаковкой смыслов вашего проекта, проводить custdev, изучать аудиторию, создавать карту смыслов и выстраивать контент маркетинг.

📍 Скорее всего, в таком контенте будет недостаточно маркетинговых смыслов. Продвижение через боли и желания клиентов также требует соответствующих знаний и опыта.

Поэтому ответственность за продвижение своего бизнеса нельзя полностью передавать специалисту.

👉 За то, что происходит с вашим проектом, отвечаете прежде всего вы сами. Не Луна, не Господь Бог, не курс валюты, не Меркурий и не девочка.

😉 РЕКЛАМА В MAX УЖЕ ТЕСТИРУЕТСЯ...

Честно говоря, я ожидал увидеть рекламу в MAX ближе к зиме или уже весной 2027 года. Однако запуск тестирования начался значительно раньше.

Сейчас в мессенджере тестируют рекламные размещения в каналах. Реклама работает через VK Рекламу на базе Discovery платформы VK.

🔜 Что уже известно на данный момент.

На старте рекламировать можно будет каналы внутри MAX. Возможность продвижения внешних сайтов пока не заявлена. При настройке рекламной кампании можно будет выбирать категории пользователей для показа рекламы. Какие именно сегменты будут доступны, пока подробно не раскрывается.

Также известно, что реклама не будет показываться в Сферуме.

Для меня сейчас наиболее интересными показателями являются CPM, минимальный бюджет, стоимость подписчика и доступные варианты таргетинга.

VK уже располагает готовой рекламной инфраструктурой, поэтому запуск рекламной системы MAX технически может проходить достаточно быстро. У VK уже есть рекламный кабинет, алгоритмы, система аукциона и технологии работы с аудиториями.

Поэтому я ожидаю, что основные рекламные инструменты будут постепенно появляться достаточно оперативно.

Сейчас делать выводы о стоимости рекламы пока рано. Нам необходимо увидеть реальные показатели первых рекламных кампаний и понять экономику привлечения подписчиков.

Сам факт начала тестирования уже важен для рынка. MAX постепенно получает собственную рекламную инфраструктуру, а вместе с ней появляется новый канал продвижения для авторов и бизнеса.

🔴 Будем внимательно смотреть на первые цифры и настройки рекламного кабинета.

😳 ПОСЛЕ 40 ДРУЗЕЙ СТАНОВИТСЯ МЕНЬШЕ...

🔜 В 30 лет на моём дне рождения было около ста человек. Сейчас из них рядом со мной осталось около семи человек.

Раньше я воспринимал это как потерю. Сейчас я понимаю, что так постепенно меняется жизнь.

После 40 лет становится меньше свободного времени. Работа, семья, дети, проекты и бытовые задачи постепенно меняют привычный образ жизни.

Люди тоже начинают жить разными жизнями. Меняются интересы, ценности, цели и жизненные обстоятельства. Общение, которое раньше происходило постоянно, постепенно превращается в редкие сообщения и поздравления.

Кроме того, с возрастом появляется большая избирательность. В 25 лет можно было провести вечер большой компанией просто ради общения. В 40 лет уже хочется выбирать людей для общения гораздо внимательнее.

Поэтому с возрастом круг общения постепенно сокращается. Для взрослого человека это вполне естественный процесс.

Я пришёл к простому выводу. Количество людей вокруг меня не определяет качество моей жизни. Если после 40 лет у вас осталось несколько человек, с которыми можно спокойно поговорить о важном, посмеяться и попросить помощи, этого вполне достаточно.

⭐️ С возрастом я всё больше ценю людей, которые остаются рядом и поддерживают общение несмотря на изменения в жизни.

😉 РОССИЙСКИЙ ИНТЕРНЕТ УМЕР ИЛИ НЕТ?

Пару лет назад мы с супругой приехали в большой торговый центр. Я запомнил этаж, цвет колонны и место парковки. Через несколько часов вернулся и не смог найти машину.

Я точно помнил место, поэтому решил, что машину угнали.

Потом посмотрел парковочную карточку и понял, что нахожусь на другом этаже.

Торговый центр стоял на горке. С одной стороны въезд вел на первый этаж парковки, а с другой стороны на второй. При этом колонны на обоих этажах имели одинаковый цвет.

Эта история хорошо напоминает мне ситуацию с РФ интернетом.

Многие привыкли работать с определенными площадками и инструментами. Потом часть привычных каналов стала недоступна или изменила условия работы.

При этом сами инструменты продолжают существовать. Они доступны в других регионах, на других площадках и при других условиях.

Поэтому сейчас я вижу два основных пути.

1️⃣ Можно развиваться внутри российского рынка и собирать систему вокруг Telegram, MAX, VK, Дзен, Яндекса, маркетплейсов, сайтов и собственных клиентских баз.

2️⃣ Можно выходить на международные рынки и использовать доступные там инструменты продвижения.

На мой взгляд, сейчас важно сначала определить свой рынок, аудиторию и доступные каналы. После этого становится гораздо проще выбрать инструменты и построить систему продаж.

Площадки меняются постоянно. Алгоритмы и правила тоже меняются.

🔜 Задача маркетолога остается прежней: находить аудиторию, привлекать внимание, формировать доверие и приводить клиентов.

Поэтому сейчас я бы начал с простого вопроса:

На каком этаже мы сейчас работаем и какие инструменты доступны именно здесь?

👏 МЫ СЛИШКОМ ЧАСТО ЖИВЁМ ТАК, БУДТО НАС СНИМАЮТ...

Иногда происходит что то важное, а первая мысль уже касается публикации. Я думаю, можно ли из этого сделать пост, какую фотографию поставить и что подумают люди.

Лично я привык превращать в контент практически всё. Путешествие должно красиво выглядеть, книга подтверждает интеллектуальность, а спорт показывает дисциплину. Даже выгорание можно красиво упаковать в историю о переосмыслении.

В какой то момент даже искренность становится частью личного бренда. Мы начинаем постоянно думать о том, что показать аудитории и какую реакцию получить от подписчиков.

Постепенно появляется необходимость постоянно работать, развиваться, публиковать, зарабатывать и становиться интереснее. При этом никто напрямую не заставляет нас выполнять все эти требования. Мы сами устанавливаем для себя такой режим.

Поэтому я всё чаще оставляю некоторые события без публикации. Я не фотографирую каждое событие и не пытаюсь сразу сформулировать из него вывод для аудитории. Иногда мне хочется просто прожить определённый момент и сохранить его для себя.

👉 Я много лет работаю с контентом и понимаю его ценность. При этом считаю важным помнить, что контент должен оставаться частью жизни человека. Когда публикации начинают определять каждый момент жизни, стоит остановиться и пересмотреть свои привычки.

🔜 Если сегодня вам нечего показать подписчикам, в этом нет ничего страшного. Возможно, вы просто занимаетесь своей жизнью и уделяете внимание тому, что действительно имеет для вас значение.

😐 SAVAGE X FENTY ЗАСТАВИЛА МАНХЭТТЕН ОБСУЖДАТЬ РЕКЛАМУ...

Представьте, что вы идете по Манхэттену во время Нью Йоркской недели моды и видите гигантский сетчатый бра Savage X Fenty, от которого огромная тень падает прямо на улицу.

Выглядит все настолько реалистично, что многие пользователи начали обсуждать, действительно ли конструкцию установили в городе.

На самом деле объекта никогда не существовало. Кампанию создала студия Vertex CGI, которая встроила виртуальный объект в реальные городские сцены.

Команда тщательно проработала перспективу, освещение, тени и окружающую архитектуру. Благодаря этому виртуальный объект выглядит естественной частью городской среды.

🔗Ролики кампании собрали миллионы просмотров в социальных сетях, а сама работа получила внимание международных медиа.🔗

Мне особенно нравится сама рекламная механика. Бренд создал визуал, который заставляет людей остановиться, рассмотреть детали и обсудить увиденное.

🔜 Для меня это хороший пример того, как современные технологии меняют привычный формат наружной рекламы.

Сегодня масштабную рекламную конструкцию можно создать в цифровой среде и превратить ее в событие для социальных сетей.

😚 НУ ЧТО MAX УЖЕ СМОГ ИЛИ НЕТ?

Яндекс добавил в Директ возможность запускать таргетированную рекламу в MAX.

Самое интересное заключается в том, что подписчики одного канала могут видеть совершенно разные объявления.

🔴 Реклама подбирается для конкретного пользователя с учетом его характеристик и настроек рекламной кампании. Система самостоятельно определяет аудиторию и показывает ей подходящее предложение.

Продвигать можно сам канал MAX или отдельную публикацию. Также доступна оптимизация по целевой стоимости подписчика и оплата за клики.

Получается полноценный performance инструмент для продвижения каналов внутри мессенджера.

Мне интересно посмотреть, насколько эффективно здесь будут работать алгоритмы Директа. Если система сможет быстро обучаться на действиях пользователей, MAX может стать серьезным рекламным каналом.

Я уже решил протестировать несколько объявлений и посмотреть на результаты.

Сейчас особенно интересно наблюдать за формированием нового рекламного рынка. Первые рекламодатели смогут быстрее собрать собственную статистику и понять, какие форматы действительно работают.

📥 А вы тестили рекламу в MAX?

🙋‍♀️ СЕМЬ УРОВНЕЙ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ...

Я раньше думал, что финансовая грамотность начинается с инвестиций.
Сейчас считаю иначе. Инвестиции начинаются там, где уже выстроены базовые отношения с деньгами.

1. ОТКЛАДЫВАТЬ СНАЧАЛА
Даже небольшую сумму. Важна привычка сохранять часть дохода, а не размер первого накопления.

2. УВЕЛИЧИВАТЬ ДОХОД
Экономить бесконечно невозможно. В какой то момент гораздо выгоднее вложиться в навыки, которые позволяют зарабатывать больше.

3. СОЗДАТЬ ПОДУШКУ
Пока у вас нет финансового запаса, любая проблема превращается в кредит, долг или продажу активов.

4. НЕ ПОКУПАТЬ СТАТУС В КРЕДИТ
Если вещь заставляет вас несколько месяцев расплачиваться за прошлое удовольствие, возможно, вы пока не можете себе ее позволить.

5. ИНВЕСТИРОВАТЬ ПРОСТО
Чем больше я узнаю о финансах, тем меньше мне хочется сложных схем. Понятные инструменты и длинный горизонт часто работают лучше желания найти быстрые иксы.

6. ДУМАТЬ НА 10 И 20 ЛЕТ
Спросите себя, какой вы хотите видеть свою жизнь через двадцать лет. Ответ сильно меняет сегодняшние финансовые решения.

7. СОЗДАВАТЬ КАПИТАЛ
Зарабатывать деньги важно. Но еще важнее научиться превращать доход в капитал, который постепенно дает вам больше свободы.

🔜 Финансовая грамотность начинается с умения управлять тем, что вы уже зарабатываете.

👉А следующий уровень начинается тогда, когда деньги перестают просто проходить через ваши руки и начинают работать на ваше будущее.

😉 СЭКОНОМИЛ НА ЗАПУСКАХ И КУПИЛ СЕБЕ ТРИ КИНДЕРА...

Я родился в 80 х, и родители не могли позволить себе покупать мне киндер сюрпризы. Теперь я могу взять сразу три, потому что научился экономить на запусках.

Эксперты и авторы блогов постоянно обсуждают вопрос, как сэкономить на запуске без команды и сократить расходы.

🔴 Самое неприятное происходит, когда вы вкладываете деньги в рекламу, нанимаете копирайтера и контент менеджера, а желаемого результата всё равно нет.

Многие рассчитывают, что команда поможет организовать запуск. При этом именно эксперт лучше всех знает свой продукт, понимает потребности аудитории и может контролировать ключевые решения. Даже после обучения результат зависит от того, насколько грамотно выстроен весь процесс.

Поэтому на старте я рекомендую самостоятельно пройти весь путь запуска. Так вы разберётесь в основных процессах, поймёте, на что уходят деньги, и научитесь определять наиболее эффективные инструменты.

В дальнейшем вы сможете осознанно делегировать задачи и контролировать работу помощников.

Я обновил программу Offer X и добавил бонусы, которые помогут сократить расходы и повысить эффективность запусков.

Всё, что я наработал за этот год, собрал в статье и подробно изложил для вас.

📕 Если вам интересны полезные разборы и реальные кейсы, залетайте и изучайте материал.

🧠 НЕУЖЕЛИ CHATGPT УЖЕ САМ ЗАПУСКАЕТ КУРСЫ?

Недавно увидел пост специалиста, который с большим восторгом рассказывал, как ChatGPT теперь делает за него практически всё. В качестве доказательства он прикрепил примеры работ.

По его словам, ChatGPT написал текст без ошибок и опечаток. Однако по качеству этот текст напоминает работу начинающего копирайтера, поскольку в нём много шаблонных формулировок и мало индивидуальности.

Затем специалист рассказал, что ChatGPT составил список целевой аудитории и подготовил вопросы для CustDev. Возникает вопрос, насколько качественно проведено исследование и проверены ли полученные выводы на реальных клиентах.

Дальше он показал программу курса, созданную нейросетью. Если эксперт полностью полагается на ИИ при разработке образовательного продукта, мне становится тревожно за качество обучения его студентов.

Следующий пример касается изображений. ChatGPT сгенерировал красивую картинку, однако её смысл и влияние на продажи остаются под вопросом. Подобных изображений в социальных сетях уже достаточно много.

🔜 Возможно, я просто не там ищу и не те примеры изучаю.

Поэтому хочу спросить у вас, встречались ли вам действительно сильные кейсы, в которых ChatGPT помог создать и запустить образовательный продукт с подтверждёнными результатами?

👍 ЛЮДИ РАДУЮТСЯ, КОГДА КОЛЛЕГИ КОСЯЧАТ...

Пример: коллегу увольняют, кто-то проваливает проект, а ты смотришь на это и думаешь: «Ну хоть не я».

Поздравляю, ты фейлвотчер. Так называют людей, которые следят за чужими рабочими провалами и получают от этого удовольствие.

🔜 Почему это стало популярным?

Когда на рынке труда всё нестабильно, чужие ошибки помогают тебе почувствовать себя чуть увереннее. Особенно если раньше этот человек казался успешнее тебя.

А благодаря рабочим чатам и соцсетям теперь даже не нужно искать сплетни. Чужие провалы сами приходят к тебе в ленту.

🔗Но есть проблема. Когда ты радуешься чужим ошибкам, сегодня ты зритель, а завтра уже сам можешь оказаться на этом месте.🔗

🔴 Я считаю, что чужие провалы должны напоминать нам о собственной уязвимости, а не становиться поводом для радости. Потому что завтра обсуждать могут уже тебя.

😒 ТЕЛЕГРАМ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ЭКОНОМИКУ КАНАЛОВ...

В Telegram тестируют алгоритмическую ленту новостей. Если её запустят для всех, правила продвижения каналов могут существенно измениться.

В новой бета версии для macOS обнаружили две вкладки. В первой пользователь самостоятельно выбирает каналы, а во второй Telegram рекомендует публикации на основе интересов.

🔜 Я вижу три возможных последствия.

6️⃣Небольшие каналы получат возможность привлекать бесплатные просмотры благодаря рекомендациям. При этом охваты будут зависеть от алгоритмов платформы.

2️⃣Изменится оценка рекламных размещений. 100 тысяч просмотров от лояльной аудитории и столько же из рекомендаций могут приносить совершенно разные результаты. Поэтому рекламодателям придётся внимательнее анализировать качество трафика.

3️⃣Авторам потребуется создавать публикации, которые привлекают внимание новой аудитории без дополнительного контекста предыдущих постов.

Пока рано делать окончательные выводы. Мы ещё не знаем, как Telegram будет формировать рекомендации и насколько популярной станет новая лента.

Я бы пока продолжил работать по текущей стратегии продвижения и одновременно оценил зависимость канала от алгоритмов.

Если завтра Telegram перестанет рекомендовать твои публикации, останется ли у аудитории причина самостоятельно открывать твой канал?

В долгосрочной перспективе устойчивость канала будет зависеть от интереса аудитории к автору, качеству контента и регулярности публикаций.

😉 ЯНДЕКС ПОСТЕПЕННО ВОЗВРАЩАЕТ СВОИ СЕРВИСЫ.

Сегодня частично восстановили работу Яндекс Метрика, AppMetrica, Вебмастер, личный кабинет Яндекс Бизнеса и API Директа. Доступ к кабинету Директа открыли ещё раньше. 

Сервисы подключают поэтапно, поэтому часть инструментов пока работает с ограничениями. 

Что известно на данный момент.

🔴 В Метрике снова доступны стандартные отчеты и настройки счетчиков. Сбор данных при этом не прерывался, поэтому статистика за весь период сохранена и уже подгружается в отчёты. В AppMetrica заработало большинство отчетов, атрибуция, сбор событий в мобильных приложениях, инструменты для работы с API, отправки данных и push-кампаний.

🔴 В Вебмастере восстановлена работа инструментов, которые помогают следить за индексацией страниц в Поиске: доступность страниц для поисковых роботов, проверка файлов Sitemap, IP-адресов и XML, микроразметка.

🔴 В Директе можно запускать ранее созданные кампании и останавливать активные, пополнить баланс и устанавливать недельные лимиты. 

🔴 Яндекс Бизнес работает в режиме просмотра, редактирование карточек и запуск нового продвижения появятся позже. При этом ранее запущенные кампании продолжают работать: приносят лиды и заявки, лимиты учитываются, а статистика сохраняется.

📍 Вывод для бизнеса: реклама продолжала работать в рамках заданных настроек, поэтому спешить с остановкой кампании я бы не стал. Да и с рациональной точки зрения смысла в этом нет, Яндекс тоже советует ориентироваться на динамику показателей по мере восстановления статистики.
 
👉 Будем внимательно следить за отчётами и динамикой кампаний.

🤩 ИИ ВИДЕО НИКОМУ НЕ НУЖНО (Я ГОВОРИЛ)…

Глава TikTok признал интересную тенденцию. Производство видео стало в десятки раз дешевле, однако аудитория пока проявляет ограниченный интерес к контенту, созданному нейросетями.

🔴Раньше рекламный ролик мог стоить от 100 до 1000 долларов. Теперь с помощью ИИ его можно создать всего за несколько долларов. Нейросети уже используют даже при производстве мини-сериалов.

При этом количество ИИ-видео растёт быстрее, чем число просмотров. Аудитория пока лучше реагирует на контент с человеческим участием.

Для малого бизнеса это возможность значительно сократить расходы на производство. Продакшенам придётся адаптироваться к новым условиям рынка.

Я считаю, что развитие нейросетей повышает ценность идей, сценариев и понимания аудитории. Создавать видео становится проще, поэтому выделяться среди конкурентов будет автор с оригинальным подходом.

Будущее контента зависит от того, насколько хорошо автор умеет удерживать внимание аудитории.

Через пару лет нейросети смогут создавать практически реалистичные видео, и социальным сетям, вероятно, придётся совершенствовать фильтрацию низкокачественных публикаций.

🔜 Как считаете вы, что ждёт авторов в эпоху нейросетей?

😉 НАСКОЛЬКО ВАШ БРЕНД ЗНАКОМ ПОКУПАТЕЛЯМ?

Можно вкладывать деньги в рекламу, получать охваты и заявки, одновременно оставаясь малозаметными для покупателей.

Поэтому я считаю, что маркетологам важно оценивать не только продажи, но и узнаваемость бренда.

Начнём с трёх основных показателей.

1️⃣ СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ.
Вспоминают ли покупатели ваш бренд без подсказки? Например, если спросить человека, какие марки кофе он знает, можно определить, какие названия приходят ему на ум первыми. Этот показатель измеряют с помощью маркетинговых опросов.

2️⃣ СТИМУЛИРОВАННОЕ ЗНАНИЕ.
Насколько хорошо покупатели узнают ваш бренд среди конкурентов? Респондентам показывают список марок и спрашивают, какие из них им знакомы. Результаты помогают оценить уровень узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

3️⃣ БРЕНДОВЫЙ ПОИСК.
Как часто люди ищут вашу компанию в интернете? Для анализа используйте Яндекс Вордстат и Google Trends.
Также рекомендую отслеживать Share of Search, который показывает долю поисковых запросов о вашем бренде относительно конкурентов. Рост этого показателя может свидетельствовать об усилении интереса аудитории к компании.

Я рекомендую регулярно измерять узнаваемость бренда и анализировать её динамику. Эти данные помогают оценивать результаты маркетинговых активностей и понимать, насколько эффективно компания привлекает внимание аудитории.
Здоровье бренда также зависит от отношения покупателей, их готовности совершать повторные покупки и рекомендовать компанию другим людям.

🔜 А вы измеряете узнаваемость своего бренда?

🙋‍♀️ APPLE, КУДА ДЕЛИСЬ ВАШИ ИСТОРИИ?

Я несколько лет не смотрю презентации Apple. Обычно захожу на следующий день, чтобы посмотреть рекламные ролики, которые компания показывает перед анонсами новых устройств. В этот раз я не нашёл того, ради чего приходил.

Вспомните «Mother Nature» с Октавией Спенсер, которая пришла требовать от Apple отчёт об экологии.

Или «Another Birthday», где люди задували свечи, потому что функции Apple Watch помогли спасти им жизнь. Компания умела показывать, как технологии меняют человеческую жизнь.

В этом году я увидел гораздо больше демонстраций устройств и гораздо меньше историй о людях. Мне хотелось бы узнать, как складной iPhone меняет повседневную жизнь, помогает в путешествиях и делает общение с близкими удобнее.

Apple всегда умела создавать эмоциональную связь с аудиторией. Хорошая история помогает человеку почувствовать ценность продукта и представить его возможности в собственной жизни.

🔜 Почему подход меняется?

Возможно, компания делает ставку на технологии и искусственный интеллект. Возможно, новые руководители иначе смотрят на маркетинг. Пока это только предположения.

Мне как маркетологу жаль, если Apple постепенно откажется от историй, в которых человек узнаёт себя. Именно такие рекламные ролики надолго остаются в памяти и формируют эмоциональную связь с брендом.

Характеристики помогают оценить устройство, а истории позволяют представить, какую роль оно может сыграть в нашей жизни.

👉 Надеюсь, Apple продолжит рассказывать такие истории, потому что именно они делают коммуникацию бренда по настоящему узнаваемой.