🤩 ИИ ВИДЕО НИКОМУ НЕ НУЖНО (Я ГОВОРИЛ)…

Глава TikTok признал интересную тенденцию. Производство видео стало в десятки раз дешевле, однако аудитория пока проявляет ограниченный интерес к контенту, созданному нейросетями.

🔴Раньше рекламный ролик мог стоить от 100 до 1000 долларов. Теперь с помощью ИИ его можно создать всего за несколько долларов. Нейросети уже используют даже при производстве мини-сериалов.

При этом количество ИИ-видео растёт быстрее, чем число просмотров. Аудитория пока лучше реагирует на контент с человеческим участием.

Для малого бизнеса это возможность значительно сократить расходы на производство. Продакшенам придётся адаптироваться к новым условиям рынка.

Я считаю, что развитие нейросетей повышает ценность идей, сценариев и понимания аудитории. Создавать видео становится проще, поэтому выделяться среди конкурентов будет автор с оригинальным подходом.

Будущее контента зависит от того, насколько хорошо автор умеет удерживать внимание аудитории.

Через пару лет нейросети смогут создавать практически реалистичные видео, и социальным сетям, вероятно, придётся совершенствовать фильтрацию низкокачественных публикаций.

🔜 Как считаете вы, что ждёт авторов в эпоху нейросетей?

😉 НАСКОЛЬКО ВАШ БРЕНД ЗНАКОМ ПОКУПАТЕЛЯМ?

Можно вкладывать деньги в рекламу, получать охваты и заявки, одновременно оставаясь малозаметными для покупателей.

Поэтому я считаю, что маркетологам важно оценивать не только продажи, но и узнаваемость бренда.

Начнём с трёх основных показателей.

1️⃣ СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ.
Вспоминают ли покупатели ваш бренд без подсказки? Например, если спросить человека, какие марки кофе он знает, можно определить, какие названия приходят ему на ум первыми. Этот показатель измеряют с помощью маркетинговых опросов.

2️⃣ СТИМУЛИРОВАННОЕ ЗНАНИЕ.
Насколько хорошо покупатели узнают ваш бренд среди конкурентов? Респондентам показывают список марок и спрашивают, какие из них им знакомы. Результаты помогают оценить уровень узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

3️⃣ БРЕНДОВЫЙ ПОИСК.
Как часто люди ищут вашу компанию в интернете? Для анализа используйте Яндекс Вордстат и Google Trends.
Также рекомендую отслеживать Share of Search, который показывает долю поисковых запросов о вашем бренде относительно конкурентов. Рост этого показателя может свидетельствовать об усилении интереса аудитории к компании.

Я рекомендую регулярно измерять узнаваемость бренда и анализировать её динамику. Эти данные помогают оценивать результаты маркетинговых активностей и понимать, насколько эффективно компания привлекает внимание аудитории.
Здоровье бренда также зависит от отношения покупателей, их готовности совершать повторные покупки и рекомендовать компанию другим людям.

🔜 А вы измеряете узнаваемость своего бренда?

🙋‍♀️ APPLE, КУДА ДЕЛИСЬ ВАШИ ИСТОРИИ?

Я несколько лет не смотрю презентации Apple. Обычно захожу на следующий день, чтобы посмотреть рекламные ролики, которые компания показывает перед анонсами новых устройств. В этот раз я не нашёл того, ради чего приходил.

Вспомните «Mother Nature» с Октавией Спенсер, которая пришла требовать от Apple отчёт об экологии.

Или «Another Birthday», где люди задували свечи, потому что функции Apple Watch помогли спасти им жизнь. Компания умела показывать, как технологии меняют человеческую жизнь.

В этом году я увидел гораздо больше демонстраций устройств и гораздо меньше историй о людях. Мне хотелось бы узнать, как складной iPhone меняет повседневную жизнь, помогает в путешествиях и делает общение с близкими удобнее.

Apple всегда умела создавать эмоциональную связь с аудиторией. Хорошая история помогает человеку почувствовать ценность продукта и представить его возможности в собственной жизни.

🔜 Почему подход меняется?

Возможно, компания делает ставку на технологии и искусственный интеллект. Возможно, новые руководители иначе смотрят на маркетинг. Пока это только предположения.

Мне как маркетологу жаль, если Apple постепенно откажется от историй, в которых человек узнаёт себя. Именно такие рекламные ролики надолго остаются в памяти и формируют эмоциональную связь с брендом.

Характеристики помогают оценить устройство, а истории позволяют представить, какую роль оно может сыграть в нашей жизни.

👉 Надеюсь, Apple продолжит рассказывать такие истории, потому что именно они делают коммуникацию бренда по настоящему узнаваемой.

😱 ИЛОН МАСК ОТМЕНЯЕТ ДЕНЬГИ...

Илон Маск считает, что развитие ИИ, робототехники и освоения космоса может сделать традиционные деньги ненужными.

Экономику будущего будут измерять физическими величинами, включая энергию и массу. Вместо долларов могут появиться ватты и тонны.

🔗И вот в 2035 году реклама в Telegram стоит два киловатта и куб горячей воды.🔗

Если ИИ сделает производство контента, дизайн и многие услуги значительно дешевле, конкуренция за внимание аудитории усилится.

Конечно, развитие технологий изменит стоимость производства контента и продвижения. При этом понимание аудитории, формирование спроса и доверие клиентов останутся важными факторами успеха бизнеса.

🔜 Возможно, деньги сохранятся, но способы оплаты рекламы и оценки её эффективности существенно изменятся.

🤔 КОГДА ВЫ ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ГУГЛИЛИ ПОДРЯДЧИКА?

Я вот почти перестал. Нужен сервис, спрашиваю у ChatGPT или Алисы. Они называют две-три компании, и я выбираю из них.
И я такой не один.

🔴 По данным UIS, за десять месяцев переходов из нейросетей на сайты стало больше чем вдвое, а из ChatGPT в заявку конвертируется 4,4% посетителей.

Под это уже появилось целое направление — GEO, Generative Engine Optimization. Если SEO — про то, чтобы попасть в поисковую выдачу, то GEO — про то, чтобы нейросеть назвала ваш бренд в ответе.

Стало интересно, как это устроено. Пообщался с ребятами из ГЕОранка, это GEO-платформа аналитики, они как раз этим занимаются.
Что меня зацепило. Высокие позиции в поиске не гарантируют, что вас назовут. ИИ собирает ответ из обзоров, отзывов, каталогов. И у каждой модели своя картина: в ChatGPT вас знают, в Алисе нет.

Попросил показать на моём проекте. Забили бренд, пару конкурентов и вопросы, которые обычно задают клиенты. Через какое-то время увидел картину по ChatGPT, Алисе, GigaChat, Google и ещё куче моделей: где меня называют, где нет и кого советуют вместо меня.

Неожиданно было увидеть, на какие сайты нейросеть ссылается в моей теме, половину из них я вообще не знал.

Но больше всего понравилось, что там не просто отчёт, а список: что поправить на сайте и где появиться, чтобы называли чаще. Это уже можно отдать в работу.
Посмотреть, как нейросети видят ваш бренд, можно здесь.

🔜 Спросите у ChatGPT что-нибудь про свою нишу. Он вас назовёт?

😡 СОБАЧКА, КОТОРАЯ ОБЪЯСНИЛА...

Brand Analytics подвёл итоги третьего квартала 2026 года и определил самые популярные мемы Рунета. Вот первая пятёрка по количеству упоминаний.

1️⃣ «Вот такие дела, собачка». 113,4 тысячи упоминаний.

2️⃣ «Я тебя могну». 101,4 тысячи упоминаний.

3️⃣ «Охаёшечки Даттебаёшечки». 98,7 тысячи упоминаний.

4️⃣ «Сова на скакалке». 60,4 тысячи упоминаний.

5️⃣ «Колобок от Олега Монгола до Человека паука». 58,6 тысячи упоминаний.

Мем про собачку занял первое место. Мне кажется, его популярность объясняется узнаваемой реакцией на происходящее вокруг.

Иногда после очередной новости хочется просто посмотреть на собеседника и сказать: «Вот такие дела, собачка».

Кстати, этот мем напоминает мне знаменитого пожималкина.

Если вы тоже помните интернет тех времён, когда мемы пересылали друг другу без всяких рекомендаций, вы наверняка вспомните эту классику.

👉А какой мем из этой пятёрки чаще всего используете?

😱 Т-БАНК ДОБАВИЛ НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В СВОЮ РЕКЛАМНУЮ ПЛАТФОРМУ — ЛИД-ФОРМЫ...

Т-Реклама расширила свой пул инструментов и запустила лид формы, которые позволяют собирать заявки прямо внутри приложения банка без перехода на сайт.

Механика простая. Пользователь нажимает на рекламный баннер, а его имя и телефон автоматически подтягиваются из банковского профиля. После подтверждения заявки контакты поступают в CRM компании через API, и менеджер может оперативно связаться с потенциальным клиентом.

🔜 Почему маркетологам стоит обратить внимание на этот инструмент?

Т-Реклама позволяет настраивать аудиторию по доходам, региону, интересам и покупательскому поведению. Лид формы подходят застройщикам, автодилерам, образовательным компаниям, медицинским центрам и другим организациям, которым важно получать заявки.

👉 Суть в том, что сокращение пути до заявки может повысить конверсию. Рекомендую оценивать стоимость лида, качество обращений, конверсию в продажу и итоговую стоимость привлечения клиента.