Gutnik Oleg · Digital Marketing
62.8K subscribers
399 photos
7 videos
54 links
Авторский блог маркетолога, который пережил мировой кризис, санкции, пандемию, блокировки соцсетей, уход брендов, мобилизацию и доллар по 110 рублей.

РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/6731ed1ce9b24e448c537ee5

Автор: @OLEGGUT
Download Telegram
🥺 СИЛЬНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ ПОДКИНЕТ РАБОТЫ...

Предприниматель нанимает опытного руководителя, платит ему хорошие деньги и рассчитывает освободить своё время. Для этого руководителю необходимо изучить особенности компании, понять цели бизнеса и разобраться в существующих ограничениях.

Например, коммерческий директор предлагает изменить систему продаж, пересмотреть мотивацию сотрудников и отказаться от нескольких рекламных каналов. Его решения могут быть обоснованными, однако собственник располагает дополнительной информацией, которая влияет на выбор стратегии.


🔜 Поэтому в первые месяцы совместной работы возникают разногласия. Руководитель предлагает изменения, а собственник объясняет особенности бизнеса и помогает оценить возможные последствия.

🔗Самостоятельность руководителя требует согласованных целей, понятных результатов и чётких границ ответственности.🔗

Например, директор самостоятельно управляет командой и распределяет рекламный бюджет в установленных пределах. Изменение ценовой политики и существенное увеличение расходов стороны могут предварительно согласовывать.

Сильному руководителю необходимы информация, полномочия и понимание целей компании. В первые месяцы собственнику придётся уделять время совместной работе, чтобы руководитель освоился и научился учитывать особенности бизнеса при принятии решений.

Именно такая подготовка позволяет в дальнейшем доверить руководителю самостоятельное управление своим направлением.

⭐️ Вот такая вот хуйня, собачка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤170👍44🔥23👎18💩11🤡9👏6🤯5🤔3🌚1💊1
😚 КОФЕЙНЯ, ГДЕ ВЫ ЗАБУДЕТЕ ПРО РАФ НА КОКОСОВОМ...

Значит, заходите вы в готическую пещеру, заказываете фильтр в серебряной посуде и слышите приветствие: «Здрасьте, Покрас Лампасте».


Художник Покрас Лампас почти два года создавал CAVE 01 в Петербурге.

Внутри гостей ждут мрачные интерьеры, авторская каллиграфия, готическая мебель и скульптуры, напечатанные на 3D-принтере.

В меню представлены фильтр, V60, функциональные напитки, настойки и пиво. Среди необычных позиций также есть сбитень с гречишным мёдом и кофе.

🔜 Почему это интересно с точки зрения маркетинга?

В июне 2026 года в России насчитывалось 20 768 кофеен, из которых 2 165 находились в Петербурге, по данным «Контур Фокуса».

В такой конкурентной среде важную роль играет узнаваемость заведения и его концепция.

Лампас делает ставку на интерьер, авторскую эстетику, необычную посуду и атмосферу, которые формируют целостный опыт посещения кофейни.

Успех проекта будет зависеть от того, насколько концепция заинтересует аудиторию и сможет сформировать привычку возвращаться сюда регулярно.

🔴 Как думаете, сможет ли такая кофейня стать устойчивым бизнесом?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤172👍47🔥22👎18👏9🤡8💩7🤯6🤔3⚡1😁1
😱 ЭТО ВЫГЛЯДИТ КАК БЕЗУМИЕ...

Вот самолёт на скорости 250 км/ч пролетает сквозь автомобильные тоннели, а человек прыгает из стратосферы и разгоняется до 1357 км/ч.

🔴 Сегодня многие могут решить, что перед ними видео, созданное нейросетью.

Креативный директор дубайского агентства The Link Сайед Ахмед уль Хасан придумал для Red Bull слоган: «Если видите что-то безумнее реальности, это либо ИИ, либо Red Bull».

Бренд не заказывал эту рекламу, однако идея точно передаёт характер компании.

В 2012 году Феликс Баумгартнер действительно прыгнул с высоты почти 39 километров и преодолел скорость звука. В 2021 году пилот Дарио Коста пролетел на самолёте через два автомобильных тоннеля в Турции.


Когда нейросети позволяют создавать невероятные видео, зрителям становится важно понимать, насколько увиденное соответствует действительности. Поэтому реальные достижения приобретают дополнительную ценность.

🔗Red Bull годами создаёт экстремальные события, которые становятся новостями, документальными фильмами и популярными роликами. Прыжок Баумгартнера, например, собрал более 8 миллионов одновременных зрителей на YouTube.🔗

Этот кейс показывает силу последовательного позиционирования. Когда бренд годами формирует устойчивые ассоциации, одна удачная фраза способна напомнить аудитории, за что она его запомнила.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤178👍38🔥24👎12💩11🤡9👏7🤯6🌚2😁1🤔1
😏 НЕОБЫЧНЫЙ ОБВЕС ДЛЯ ИНГАЛЯТОРА...

Я люблю, когда маркетологи находят интересные способы рассказать о важных проблемах и привлечь к ним внимание аудитории.

Недавно художники Napasio, Илья Sober и Алиса Первухина создали арт объект в форме матрёшки для хранения ингалятора. У него две стороны, каждая из которых отражает определённое состояние человека с бронхиальной астмой.

Первая сторона показывает жизнь с неконтролируемыми симптомами, а вторая символизирует состояние, при котором проявления заболевания и воспаление находятся под контролем.

Проект создан в рамках программы «Это не норма», которая напоминает людям о важности контроля бронхиальной астмы. Приступы удушья, продолжительный кашель, одышка и хрипы могут указывать на недостаточный контроль заболевания. При появлении таких симптомов важно обратиться к врачу.


В рамках программы также можно получить две бесплатные онлайн консультации профильных специалистов в виртуальной клинике «Лучи».

Тут реализована идея коммуникации через предметный дизайн. Необычная форма помогает привлечь внимание к медицинской проблеме и сделать информацию более запоминающейся.

🔴 Такие проекты дают нам понять, насколько важен выбор формата для передачи идеи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤171👍45🔥27👎19🤯6🤡6👏4🤔4💩4😁2
😚 СОКРАТИЛИ ЛЮДЕЙ, А ТЕПЕРЬ НАЧАЛИ НАНИМАТЬ ОБРАТНО...

(Я сейчас в ахуе с ситуацию на рынке труда.)

Компании сокращают сотрудников, чтобы снизить расходы. Потом выясняется, что оставшиеся люди просто не справляются с объёмом работы.

➡️ Согласно исследованию ЭКОПСИ, 61% организаций после сокращения административного персонала сталкиваются с перегрузкой.

Дальше начинается знакомый сценарий. Сотрудники берут на себя дополнительные задачи, растёт нагрузка, появляются ошибки и постепенно люди начинают съёбывать сами.

Компании пытаются отдавать часть работы подрядчикам. Иногда это оказывается ещё дороже, поэтому через некоторое время они снова открывают вакансии.

Получается довольно странная ситуация. Сначала компания сокращает человека ради экономии, а потом тратит деньги на поиск нового сотрудника, его адаптацию и обучение.

✖️Мне кажется, проблема здесь начинается с неправильного вопроса.

Перед сокращением нужно сначала разобраться, какую работу выполняет каждый сотрудник и зачем компании вообще нужны эти процессы.

Если просто убрать несколько человек, сама работа никуда не исчезнет.

Она распределится между другими сотрудниками, подрядчиками и руководителями.

Поэтому я считаю, что нормальная оптимизация начинается не с сокращения людей, а с анализа процессов.

🤫 Сначала нужно убрать лишнюю работу, автоматизировать рутину и перераспределить функции. После этого уже становится понятно, сколько людей действительно нужно компании.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤171👍41🔥26👎14🤡13💩6👏5🤯4😁2🤔2