😢 КАК ЛИТЬ В СОЛО В 2025 ГОДУ?

Часто слышу, что эра соло-арбитража подходит к концу, а рынок постепенно сужается до 10–20 крупных команд и холдингов. И это не без причин: масштабные баинг-команды получают приватки от реклов, быстрее тестят фишки, и могут вливать бюджеты в техчасть на уровне мини-компаний.

Но несмотря на это, соло-байеры не вымерли. По моему опыту, лить соло в 2025 более чем реально. Я вижу людей, которые в одного показывают ROI не хуже целой команды, а иногда даже лучше.

Так всё же - реально ли сейчас лить в одного? Разберём по полочкам:

🔵 Опыт - это все. За свой опыт могу сказать, многие, кто сегодня успешно льет в соло, начинали в командах. Такой старт даёт очень сильную базу: навыки по заливу, понимание трафика, «насмотренность» на рабочие крео, также появляется уверенность в спендах. Всё это потом идеально переходит в соло-подход😎.

🔵 Умение делегировать. Я бы не советовал тянуть всё на себе. По моим наблюдениям, соло быстро умирает, если ты закрываешь все процессы один. Потому арбитражники обычно отдают на аутсорс креативы, преленды, интеграции и т.п. Некоторые даже нанимают помощников за $200–300 в месяц, чтобы те фармили акки, заполняли таблицы или брали на себя рутину. Это позволяет фокусироваться на главном - качественном заливе.💵

🔵 Креативность как оружие. Успешные соло-вебы не копипастят стандартные крео, а копают вглубь. Они изучают свою аудиторию: читают форумы, разбираются в боли конкретного ГЕО, понимают, на чём играет оффер. В результате получаются креативы, которые действительно цепляют 🧠.

Так что даже в 2025 соло-арбитраж не только жив, но и вполне жизнеспособен — если подойти к нему с умом, опытом и желанием адаптироваться 💪

YouTube запускает партнёрскую рекламу приложений в Shorts

YouTube добавил ещё один способ монетизации для создателей шортсов: теперь можно размещать рекламу приложений. В роликах будет появляться панель с призывом к действию, а бренды смогут напрямую находить авторов через BrandConnect, чтобы продвигать свои продукты.

Параллельно Google расширяет возможности своих AI-инструментов: целевая рентабельность инвестиций (ROAS) теперь доступна и для iOS, что позволяет рекламодателям эффективнее привлекать пользователей. Кроме того, усовершенствованы технологии адаптации видео - теперь ролики автоматически подстраиваются под разные форматы экранов без потери ключевого контента.

Пока партнёрская реклама приложений доступна только на iOS, но в ближайшее время появится и на Android.

Как вы относитесь к шортсам?

В Telegram появилась новая галочка — теперь верифицировать можно не только каналы, но и личные аккаунты.

Такой значок уже заметили в профиле Павла Дурова.

Галочка подтверждает, что аккаунт действительно принадлежит публичной личности или представителям Telegram, помогая отличить его от фейков.

О чём думают люди, которые тратят более $20к+ в день? 👀

Когда ты управляешь рекламным аккаунтом с ежедневным бюджетом в $20k, правила игры меняются кардинально. За годы работы в трафике, можно понять, что на таких объемах стандартные стратегии Meta часто не работают.

На высоких бюджетах алгоритмы ведут себя иначе. 💵
Например, широкий таргетинг часто показывает на 25-30% более низкие CPA по сравнению с узконаправленными кампаниями. Но главный секрет — в скорости обновления креативов. При таких бюджетах это 300+ объявлений в месяц с жестким правилом: если за 72 часа нет результата — креатив уходит в архив.

Особое преимущество больших бюджетов — ранний доступ к бета-тестам новых форматов. Через персонального менеджера Meta можно получить доступ, например, к видео-опросам за полгода до публичного релиза, что даёт до 41% рост конверсии. В некоторых сегментах такие возможности становятся решающим конкурентным преимуществом.

Но есть и подводные камни. 🌧
Большинство платформ для трекинга просто не справляются с такими объемами данных. Без привязки каждой сессии к campaign_id, adset_id и ad_id через UTM-метки ты фактически работаешь вслепую. Есть смысл внедрить систему, где 70% бюджета идет на проверенные связки, а 30% — на постоянный тест новых подходов.

Главный урок: ✔️
когда цифры в вашем отчете измеряются сотнями тысяч, маркетинг превращается в точную науку, где каждая мелочь имеет значение.

Если ты не подходишь к своей работе профессионально, то не ожидай стабильно 20к спенда дейли — растеряешь деньги

💸Правительство вводит крупные штрафы за рекламу серого гемблинга

Продолжается планомерное ужесточение правил в «сером» гемблинге — подготовлен законопроект, который вводит новые штрафы за его рекламу.

📈Максималка — до семи миллионов рублей, а для юрлиц дополнительно предусмотрено и приостановление деятельности.

Драконовские меры объясняют тем, что нелегальный сегмент по-прежнему занимает значительную долю рынка — от 30 до 45%. При этом все чаще привлечение игроков происходит через рекламу у популярных артистов и блогеров.

Параллельно развивается другой проект, и уже одобрен в первом чтении — возможность добровольного отказа граждан от участия в азартных играх.

❌Для этого игрок сможет подать заявление единому регулятору, после чего его внесут в специальный перечень и ограничат доступ ко всем букмекерским конторам и казино.

Непонятое поколение: как создавать рекламу для зумеров

Зачастую бренды не могут установить контакт с зумерами, потому что превратили самое разношерстное поколение в клише. И зумеры это чувствуют: 76% представителей generation Z во всем мире говорят, что активно избегают рекламы. Для многих компаний это означает миллиарды упущенной выгоды.

Попробуем раскрыть 5 ключевых особенностей зумеров, которые помогут эффективнее взаимодействовать с этой ЦА.

1. Дело не в том, чтобы иметь больше, а в том, чтобы делать больше.

Зумеры разрушают старые символы статуса вроде ценности богатства и предметов роскоши. Этому поколению важно видеть, какие действия предпринимаются, чтобы помочь миру, и какую роль в этом играют бренды.

2. Без честности нет лояльности.

Зумеры готовы тратить больше на продукты и услуги компаний, которые соответствуют их ценностям.
Ценности, которые всегда были важны для поколения Z во всем мире: уважение (73%), доверие (70%) и честность (69%). В прошлом году они также стали больше заботиться об устойчивом развитии (44%), инклюзивности (38%) и доброте (25%).

3. Зумеры не едины в своих убеждениях.

Рассматривая формирующиеся ценности на разных рынках, можно заметить, что есть универсальные, например забота об устойчивом развитии. Однако в каждом регионе образуются свои особенности. Например, в Великобритании дисциплина становится на первое место, а во Франции все больше внимания уделяется состраданию.

4. Поколение Z не ленивое, их просто неправильно понимают.

На самом деле зумеры ценят упорный труд и ставят на пьедестал инициативных людей, давая понять, что им важны амбиции — просто не в ущерб остальной жизни.

5. «Старые» бренды не умерли.

Зумеры реже ассоциируют традиционные бренды с использованием цифровых медиа и рекламой в соцсетях. Несмотря на это, представители поколения Z открыты для того, чтобы «старые» бренды общались с ними напрямую.
Компании должны проявлять эмпатию, использовать вирусный контент и сотрудничать с креаторами, чтобы стать частью жизни зумеров.

До чего докатились — теперь даже Google AI Overview подсовывает фейковые номера саппорта.

История свежая: чел искал телефон круизной компании, а в выдаче ему вылез номер мошенников. Позвонил, поверил — в итоге остался без денег.

И я задумался, что сам в последнее время больше доверяю ИИ, чем гуглу. Проще и быстрее сразу выйти на нужную мне инфу — но, как оказывается, не без рисков.

А сколько новичков в нашей нише ищут разные схемы и секретные тулзы, которые топово выглядят, пока их не проверят на практике, слив бюджеты.

Начинаю относиться к ИИ с поправкой на скам😢

Google ужесточает правила установки приложений на сертифицированных Android-устройствах: ставить можно будет только приложения от верифицированных разработчиков - правило распространяется и на сторонние магазины, и на ручную установку APK. Тем, кто уже публикуется в Google Play, ничего делать не нужно - их верификация засчитывается автоматически, а разработчикам, распространяющим приложения вне Google Play, нужно зарегистрироваться и пройти проверку в Android Developer Console.

Сроки: в октябре 2025 - запуск раннего доступа, в марте 2026 - открытие для всех разработчиков, в сентябре 2026 - запуск требования в Бразилии, Индонезии, Сингапуре и Таиланде и далее

Почему твой крео теряется среди конкурентов

Ты сделал все по правилам - зацепка в первые секунды, визуал нормальный, текст прокачан, сейф-зоны учтены.
Но кампания буксует, CPL зашкаливает, показы идут мимо. Почему?

Все дело в невидимом фильтре, который включается в момент показа. Именно он решает - попадет твоя реклама в поле зрения юзера или нет. Добро пожаловать в Realtime Auction.

Что такое Realtime Auction и как он работает

Каждый раз, когда юзер скроллит ленту, ФБ за доли секунды:

анализирует поведение человека,

выбирает пул релевантных рекламодателей,

сравнивает твой крео с конкурентами.

Решение о победителе принимается по нескольким параметрам:

CTR крео,

насколько оно релевантно интересам юзера,

уровень доверия к рекламодателю,

размер ставки.

Даже нормальный крео может проиграть, если рядом конкурент с сильным оффером или твоё объявление сливается с фоном. Алгоритм не ждёт - он отдает внимание тому, кто зацепил в моменте.

Как сделать крео победителем

Простого “нормального” крео мало. Чтобы выиграть микроаукцион:

делай визуал деструктивным, нестандартным, со стоперами, чтобы оно выбивалось из потока,

ставь CTR в приоритет - чем быстрее реакция юзера, тем ниже цена клика,

не бойся дублировать и тестировать варианты.

ФБ быстро отсеивает слабых. Ты это чувствовал на себе не раз.
Если хочешь выжить и получать нормальные результаты - делай крео таким, чтобы оно выигрывалo именно в моменте.
Выиграл внимание - выигрываешь все.

Арбитражник в эпоху ИИ - кто еще нужен

Слушай, мой друг, простых заливаторов скоро не будет.
Через пару лет залить кампанию сможет любой бот, а большинство людей, которые сейчас с умным видом обсуждают арбитраж, даже своей связки не собрали. Раз один раз с плюсом спаяли - и думают, что профи.

ИИ вошел в нашу жизнь с ногой, и сначала ChatGPT казался фановым игрушечным генератором текстов. Сейчас же, если ты умеешь его использовать, это реальная машина, которая делает многое - от сбора данных до сложных таблиц и анализа. Можно даже диагноз проверять: я вписывал список симптомов, потом шёл к врачу, и все подтвердилось. По сути, это твой личный Джарвис.

Но вот суть: а будут ли нужны арбитражники и таргетологи?
ИИ умеет повторять, угадывать и оптимизировать на основе данных. Но он не чувствует, не рискует, не предугадывает. А именно это и есть суть арбитража.

Почему ты все еще нужен

Сигналы алгоритму нужны, а ты их знаешь
Ты создаешь структуру кампании, микроивенты, траектории клика. Ты обучаешь модель, а не наоборот.

Креатив - это инсайт, а не просто монтаж
ИИ смонтирует видео, нарежет ролик, но он не поймет, почему юзер купит, пока ты не подскажешь. Он не чувствует боль аудитории, не знает, как дожимать лидов через доверие.

Связки - это гипотезы, а не шаблоны
Ты кастомизируешь посыл под гео, зашиваешь триггер, тестируешь. И только после этого появляется рабочий формат. ИИ просто навалил бы 10 вариаций без понимания сути.

ФБ живет своим поведением
Алгоритм любит предсказуемость, а люди - нет. Сегодня кликают на скандал, завтра на скидку, послезавтра на инвестиции в будущее. Пока ты задаешь тренды, ИИ только догоняет.

Ты можешь обмануть алгоритм, нейросеть - нет
Ты знаешь, как формируется пул, когда жать на педаль, когда держать бюджет. Ты понимаешь, что скрывать, что обходить, что поможет, а что сломает кампанию.

Пока ты тестишь, думаешь и масштабируешь осознанно - твоя роль незаменима.
Но только если твой мозг умеет больше, чем просто тыкать кнопки в адс-менеджере.

Что такое Value и зачем он вообще нужен

Value - это просто значение конверсии, то есть сколько реально принес тебе пользователь. ФБ любит цифры. Он не хочет знать просто, был ли лид - ему важно понять, насколько он был жирный. Представь, у тебя два юзера сделали деп: один на 250, второй на 900. Если ты передаешь только событие депозит, для фб оба равны. Но если передаешь Value, алгоритм видит, что чел на 900 - топ, и начинает искать похожих. Value учит фб не просто ловить кликовиков, а вылавливать платежеспособных.
ФБ реально понимает, кто сколько тратит. У него есть психопрофиль каждого юзера по платежному поведению. Он собирает данные не только внутри своих платформ, но и с сайтов, приложений и партнерских интеграций, где стоят пиксели или SDK.

Вот что он учитывает:

1. Частоту покупок через фб и инст
2. Средний чек
3. Категории (техника, одежда, гемблинг, нутра, инфопродукты и т.д.)
4. Скорость принятия решений: купил сразу или неделю думал
5. Тип оплаты: кредит, рассрочка, Apple Pay или просто ушел

ФБ классифицирует аудиторию по платежеспособности.
Есть те, кто стабильно депает и берет технику за 800 баксов. Есть скидочники, которые кликают на все бесплатное и ждут купон. Есть мусор - кликает на розыгрыши, но не тратит ни цента.

Как работать с Value и почему без него ты льешь впустую

Данных фб тебе, конечно, не покажет - приватность, политика и все дела. Но ты можешь сам рассказать системе, кто сколько стоит.

Делается это через пиксель или CAPI, где ты передаешь реальные значения конверсий, например фтдшки.
Если ты этого не делаешь, фб слепой как крот. Он просто видит: событие есть - норм, нет - плохо. Никакой разницы между юзером на 50 и юзером на 1000 он не чувствует.

Когда же ты передаешь Value, ты буквально обучаешь алгоритм искать дорогих клиентов и фильтровать мусор. Тогда реклама начинает работать умно, а не наугад.

Хочешь, чтобы ФБ был не просто машиной, которая пушит клики, а реально искал тебе прибыль - корми его деньгами. Не буквально, а в виде Value 😊

Canvas - твой щит, пока кабы живы

Слушай, можешь дальше якать кричащие крео и слать людей прямо на плохой вайт - и потом удивляться банам. Если хочешь лить долго и жирно - попробуй Canvas Ads (aka Instant Experience). Это не магия, а тактика.

Почему это работает - коротко: когда ты прямолинейно мешаешь агрессивное крео и жесткий ленд, ты фактически говоришь ФБ - вот, бань меня. Алгоритм сразу подозревает манипуляцию и душит доставку. Canvas же - встроенная внутренняя страница в ФБ, которая выглядит как нативный контент. Там можно собирать опросы, видео, карусели, текст-историю и кейсы без криков и обещаний типа "вложи $250 - получи миллионы".

Что происходит дальше: Canvas воспринимается как контент - CPM снижается, CTR растет (страница грузится быстро), система получает поведенческие сигналы - скроллы, клики, вовлеченность. Пиксель/CAPI начинает получать качественные эвенты и быстрее учится находить похожих юзеров. А потом через кнопку "узнать больше" или "пройти тест" ты плавно редиректишь трафик на преленд/ленд/квиз/бота. ФБ спокоен, алгоритм доволен, ты получаешь охват и поведенку без резких фризов.

И да - можно настроить задержку редиректа после клика, чтобы сигнал был крепче и редирект выглядел естественнее. Не работай против алгоритма - работай с ним.

Как собирать Canvas-воронку - практичный чеклист
Если решил тестить Canvas - делай это по уму. Ниже рабочая схема, которая сэкономит тебе время и деньги.

1. Натуральный вход - не кричи в крео

Крео мягкое, как блог-пост. История, наблюдение, полезный совет.

Никаких больших цифр и обещаний в объявлении. Намекни - "есть решение", не пихай "заработай быстро".

2. Canvas как мини-сайт внутри ФБ

Вставь короткое видео, пару картинок, блок с отзывами, опрос или квиз.

Минимум явных CTA типа "вложи". CTA должен звучать как "узнать подробнее" или "пройти тест".

Контент должен выглядеть естественно и быстро грузиться.

3. Сигналы, которые ты должен собирать

ViewContent по таймеру или скроллу (7-10 сек).

ClickedCTA - реальное нажатие на кнопку внутри Canvas.

Micro-engagements - просмотры видео, ответ на опрос.
Эти эвенты кормят пиксель/CAPI и учат ФБ искать более качественную аудиторию.

4. Редирект и следующий этап

После Canvas плавно переводишь на преленд/ленд/квиз.

Желательно задержка на редирект 2-5 сек, чтобы сессия выглядела органично.

На преленде уже можно дать более жесткое УТП, ФОМО, соцдоказательства и т.д.

5. Метрики и тесты

Смотри CPM, CTR Canvas, % переходов на преленд, CR преленд->лид, потом CR лид->FTD.

Тестируй варианты Canvas - длинный рассказ vs короткий кейс, видео vs карусель.

Дублируй только когда видишь устойчивую работу сигнала.

6. Правила упаковки контента

Не пихай сразу агрессию в лицо платформе - оставь её внутри воронки.

Контент должен выглядеть как статья/история, а не как объявка.

Соцдоказательства и реальные кейсы работают лучше картинок с деньгами.

Canvas дает тебе время и пространство для прогрева аудитории внутри экосистемы ФБ, снижает риск банов и улучшает качество сигналов для алгоритма. Тестируй, меряй, не делай резких шагов - и кабы будут жить дольше.

Как просунуть инвест в ФБ без банов

ФБ стал душить всё, что хоть немного напоминает инвестиции. Если алгоритм видит обещания прибыли, пирамиды или намёк на “заработай быстро” — аккаунт долго не живёт.
Но если всё сделать грамотно, можно лить стабильно.

Главная идея — вайт.
Он должен быть чистым, нейтральным и выглядеть как образовательный блог: финансы, экономика, пассивный доход. Дизайн — как у новостника, без жёстких CTA.
Контент — статьи, опросы, истории успеха без обещаний заработка. Можно добавить отзывы и даже немного имитации активности.

Важный момент — на вайте оставляй только базовые события, вроде PageView или Scroll.
Никаких форм и лидов, чтобы не вызвать подозрение у ФБ.