Выхожу из новогодней спячки 🎄

Начать этот год решил с серии постов под кодовым названием «Вспомнить всё» :)

Сегодня первая часть: поделюсь полезностями про еком, которые были в 2023 году. В подборке будут материалы не только из моего канала, но и из других источников.

Мы вместе с ребятами из команды постоянно готовим много материалов про Директ для специалистов по настройке рекламы: запуски новых продуктов, рекомендации по настройке и обучение им, кейсы и другие полезности.

Чтобы сделать эти материалы лучше, прошу вашей помощи 🙏

Пройдите небольшой опрос о контенте по этой ссылке.

Это займет не больше 2х минут, однако будет полезно для моих коллег и будущих материалов.

P.S: Если уже проходили подобный опрос, повторно не нужно)

«Карьера во фрилансе после 40 только начинается!»

#Мой_путь_в_контексте от Татьяны Чистяковой, специалиста по рекламе интернет-магазинов и автора канала @feedomania

Надеюсь, что моя история вдохновит коллег возраста 40+.
После института я, очень амбициозная девушка, устроилась на работу маркетологом в торгово-производственную компанию. Где и проработала более 20 лет. С нуля сама осваивала сайты, SEO, фотошоп, рекламу в глянцевых журналах, организацию выставок, семинаров и, конечно, контекстную рекламу. Никаких системных знаний. Всё на уровне справки Яндекса. Не с кем посоветоваться. Нет своего окружения, наставника, старшего товарища.

Далее мне посчастливилось попасть на короткий курс по Директу + Google + ВКонтакте. Там я открыла для себя много интересного. Но окружения не появилось, увы. Продолжала ошибаться в одиночестве :)

И вот 5 лет назад я увидела в сети объявление про курс глубокого маркетинга, которому обучали директологов. Сразу пришло понимание, что я хочу уйти в собственное плавание. И начать строить свою карьеру, продвигать своё имя именно как директолог — Чистякова Татьяна, а не ответственный за 100500 направлений компании.

Объявила об уходе. И ушла в никуда. В 44 года! Первый год был очень трудным (совпал ещё и развод). Я бралась за любые проекты на фрилансе. Но мощное окружение, в которое я попала после обучения (и, которое, к слову, до сих пор со мной!) помогло.

Кто-то подбрасывал проекты, кто-то начал меня советовать. Через год я приняла решение занишеваться на магазинах. Мало того, что я их знаю изнутри, понимаю как там все устроено. Мне нравятся фиды (там используется код, как на сайтах :))), нравится техничка, в которой надо хорошо поковыряться, чтобы дать заказчику правильное ТЗ для правильной рекламы. Вот с тех пор доход стал уже более стабильным и предсказуемым. Год назад я запустила свой канал в Telegram, куда приходят мои единомышленники или те, кого также интересуют магазины.

А в 2023 года даже запустила своё обучение. Интересно, что я общаюсь с коллегами разного возраста. И есть те, кто начал свой путь в 20, и к 35 уже даже выгорел! А я успела родить двух прекрасных дочек и сейчас с удовольствием занимаюсь любимым делом. Строю карьеру в 48 лет!

И трудно сказать сколько я в Директе :))) Если считать с момента знакомства — лет 15. Если считать с момента осознанности себя чисто директологом — 5 лет. Считайте сами ;) Надеюсь, моя история покажет, что никогда не поздно исполнить свою мечту, стать тем, кем вы когда-то мечтали.

Расскажу про ещё один миф по автотаргетингу.

Увидел мнение, что автотаргетинг ориентируется на данные микроразметки и HTML-теги на посадочной странице.

Это не так. Нейросеть выделяет смысловое ядро из контента посадочной страницы и по нему определяет объект рекламирования.

Поисковый автотаргетинг обращается также к информации из заголовка и текста объявления. И уже на основе всех этих данных подбирает релевантные запросы в соответствии с выбранными категориями и настройками упоминания бренда.

Лайфхак, который не работает: для того, чтобы понять, как автотаргетинг понимает посадочную, некоторые создают Мастер кампаний со ссылкой на нужную страницу перехода и смотрят на заголовки и тексты, которые генерирует система.

На самом деле в автотаргетинге и генерации креативов работают разные технологии. Сгенерированные в Мастере кампаний креативы не помогут разобраться в работе автотаргетинга. Рекомендую смотреть примеры подобранных запросов в превью.

Другие мифы по автотаргетингу в этих постах: миф 1, миф 2.

Задачка на подумать 😉

Есть корректировка по целевой аудитории, состоящая из трёх условий:

1) Купил товар: -100%
2) Добавил товар в корзину: +200%
3) Посещал сайт: +50%

Цена цели: 100 ₽.

В опросе ниже выберите верный вариант.

Спасибо, что поучаствовали в опросе 👍

Верно ответили те, кто выбрал второй вариант: объявление покажется и применится корректировка с наивысшим коэффициентом, то есть +200%.

Поделитесь в комментариях, есть ли у вас кейсы, когда вы специально настраиваете корректировки по целевой аудитории с несколькими условиями: одно -100%, а остальные с другими коэффициентами (не -100%)?

Или же в первую очередь ожидаете, что сработает полностью исключающая корректировка?

Ребята из продуктовой команды проводят опрос, чтобы оценить, в каких случаях, помимо недельного бюджета, вам были бы полезны дополнительные возможности для управления расходом в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

Заполните, пожалуйста, небольшую анкету и поделитесь фидбеком по этой ссылке: https://yandex.ru/poll/WawxT6mhxqGnKN6EcuzdHH

Ура