Это первая в России масштабная премия для фуд-блогеров, которые ведут сообщества в ВК, блоги в Дзене или ОК.
Имена победителей станут известны в 20:00 по Москве, а в сообществе ВК можно посмотреть церемонию в прямом эфире.
Подключайтесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15👏2
За более чем столетнюю историю редакция Wall Street Journal выработала свой стандарт написания статей, который сегодня применяют многие СМИ и блогеры. Опишем ее вкратце.
🔹 Начните с примера. Сразу после заголовка статьи идет введение, где описывается какая-то жизненная ситуация. Она может быть шуточной или тревожной, но обязательно связанной с темой статьи. Введение обычно короткое, в один-два абзаца. Скажем, «Вчера я нашла сувенир, который купила полгода назад. Оказалось, я так никому его и не подарила» как пример к теме об импульсивных покупках.
🔹 Подведите к сути. Следующий абзац связывает пример и основную тему статьи. В журналистике это называется nut graf — «ореховый» абзац. Пример с забытым сувениром можно раскрыть так: «Я задумалась, как много вещей покупаю, чтобы потом ими не пользоваться. И ведь я не одна: многие мои знакомые совершают импульсивные покупки…»
🔹 Раскройте основную тему. Дальше начинается тело статьи — та информация, которую вы хотите передать. Это могут быть факты и исследования, ваши собственные мысли по теме, способы решения проблемы. Можно привести статистику по импульсивным покупкам или цитаты исследователей на тему.
🔹 Закольцуйте историю. Последний абзац статьи возвращает читателя к примеру, с которого все началось. Но теперь рассказывает об итоге ситуации. Например, так: «Я нашла кому подарить этот сувенир. Но теперь меня ждет задача посложнее — разобраться в своих покупках…»
✍️ Как вам такая формула? Есть ли у вас похожая?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤41🔥12👏3
Когда берешься за объемные темы, пытаясь охватить их целиком в одной публикации, материал получается слишком затянутым, перегруженным или поверхностным. Раскрываем в слайдах несколько стратегий, которые помогут избежать этого
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥9
Новость — это не просто текст. У этого формата своя структура и свои особенности. Рассказываем, как писать и какие приемы применять, чтобы заинтересовать и удержать читателей.
Общая структура: новость лучше всего представить в виде перевернутой пирамиды, в которой вся самая важная информация выносится в начало, а середина и концовка помогают дать дополнительные пояснения. В итоге мы получаем пять частей: заголовок, анонс, лид, контекст и бэкграунд.
1️⃣ Заголовок
В новостной заголовок выносится ключевой смысл заметки или описание основного сюжета. Такие заголовки обычно называются транзитивными. Пользователи могут уловить суть новости прямо из ленты и перейти по ссылке, если она покажется интересной. Скажем, «в зоопарке Энска родился белый львенок».
2️⃣ Анонс
В анонсе нужно кратко рассказать, что именно произошло и почему это важно. Его максимальный размер — 1–2 предложения. Например, «это первый случай рождения льва-альбиноса за последние N лет».
3️⃣ Лид
Лид — это первые абзацы статьи. Они раскрывают новость из анонса и рассказывают о произошедшем подробнее. В частности, когда родился львенок, почему он белый, какой это по счету случай в зоопарке.
4️⃣ Контекст
Контекст объясняет подробности и добавляет фактуры. Скажем, из-за чего в принципе рождаются белые львята, что по этому поводу думают эксперты. В конце можно дать цитату кого-то из действующих лиц.
5️⃣ Бэкграунд
Бэкграунд — это дополнительная информация. Например, рассказ о том, какие еще похожие события произошли в последнее время. Скажем, «а на прошлой неделе в город N прилетел пеликан».
А вы придерживаетесь определенной структуры, если делитесь какой-нибудь новостью?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22🔥9
Бывают случаи, когда ну очень хочется объяснить, что другой блогер не прав. Составили шуточную подборку, как высказаться, чтобы на вас не обиделись.
😉 Предлагайте свои забавные варианты в комментариях!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏34🔥16🤩9❤7🐳2
Отмечаем День буквы Ё всем Дзёном! Кто-то говорит, что точки над Ё не нужны, а кто-то использует их всегда — но мало кто знает, откуда взялась эта буква. Рассказываем!
✒ 29 ноября — день рождения буквы Ё. Именно в этот день в 1783 году русская азбука пополнилась еще одной буквой, а затем успела перекочевать в несколько языков на основе кириллицы.
✒ Букву Ё придумала княгиня. Директор Петербургской академии наук княгиня Екатерина Романовна Дашкова на заседании обратила внимание, что слово «ёлка» пишется как «iолка». Чтобы не писать один звук двумя буквами, она предложила ввести в алфавит Ё.
✒ У Ё без точек своя история. Ё без точек начали использовать в СССР, потому что для Ё с точками была нужна отдельная печатная литера. В 40-е годы букву снова стали писать с точками, но норма с написанием без точек закрепилась и осталась в языке.
✒ Фет на самом деле Фёт. Из-за того, что Ё с точками писать необязательно, возникла путаница с фамилиями многих известных людей. Кроме Фета, неправильно произносят фамилии Ришелье (Ришельё), Фрейда (Фрёйд), Рериха (Рёрих).
✒ Ё с точками обязательна только в одном случае. А именно — если написание без точек может привести к путанице. Например, в названиях, фамилиях и словах, где Ё можно прочесть как Е, вроде «чем» и «чём».
📰 Используете Ё с точками или без? Поделитесь мнением!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤28🔥14👏8
Ё-хо-хо! В день рождения самой загадочной буквы русского алфавита многие бренды устроили флешмоб и переименовали свои каналы: среди них — Литрёс, ОК нёрм, Много Лосёся, Островёк, Лёнта и Skillfёctory. А у Дзена даже появился отдельный тематический канал, посвященный «Ё»: здесь можно почитать про историю появления и исчезновения буквы, а еще — увидеть всех авторов, кто не забывает про «Ё» в своих заголовках.
Теперь мы решили объявить конкурс — в нем вы сможете проявить свои писательские навыки и выиграть призы.
Условия
▪️ Напишите статью по теме своего канала, в котором будет как можно больше слов с буквой «Ё».
▪️ Требуемый объем — от 2500 до 3000 знаков без пробелов. При этом буква «Ё» должна использоваться в словах по правилам русского языка.
▪️ Эксперты Дзена по контенту оценивают общее оформление статьи, а также грамотность, сюжет и смысл текста.
▪️ Не забудьте упомянуть в тексте, что статья написана ко Дню буквы «Ё», и указать ссылку на тематический канал.
▪️ Опубликуйте конкурсную статью и отправьте ссылку под этой статьей в «Дзене для авторов» до 8 декабря включительно.
🏆 Авторы лучших статей получат эксклюзивный мерч Дзена, а их публикации попадут в тематический канал о букве «Ё».
Ждём ваши шедевры!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25👏5🐳4🤩2
Людям нравится сравнивать результат трансформации: такой контент всегда привлекает внимание. Причем формат «до и после» подходит не только каналам о красоте, ремонте или реставрации, но практически о любой теме, будь то спорт («как изменилась расстановка футболистов»), путешествия («достопримечательности зимой и летом»), еде («один ингредиент меняет структуру выпечки») и так далее.
1️⃣ Начало должно быть наглядным. Внутри статьи можете подробно расписать процесс, но первые абзацы должны цеплять — чтобы у читателя возник интерес, получился такой результат.
2️⃣ Визуал важнее всего. У этого формата сильная ставка на визуальное сравнение. Покажите фотографии до и после в начале статьи, и тогда у читателя возникнет желание по ней кликнуть. Желательно, чтобы картинка показывала объект с одного ракурса, с одной цветокоррекцией, чтобы их было интересно сравнивать.
3️⃣ Чем эффектнее, тем лучше. Если различий между до и после почти нет, такое сравнение не зацепит. Интереснее всего формат выглядит, если начальная и конечная точка сильно различаются — скажем, поцарапанный капот автомобиля после полировки стал выглядеть как новый.
4️⃣ Дополнительная информация — это интересно. После демонстрации результата расскажите читателям больше о кейсе. Например, расскажите, из-за чего появилась царапина на машине, дайте пошаговую инструкцию, как от нее можно избавиться, какие средства для этого нужны, а какие будут бесполезны.
5️⃣ После — необязательно что-то хорошее. Можно сделать предостережение, что может случиться, если сделать что-то неправильно, к какому негативному результату это может привести. Например, если при полировке использовать неподходящую наждачную бумагу и потереть слишком сильно.
Еще примеры формата в слайдах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥2
Новая платная подписка Дзен Про позволит пользователям читать статьи и новости, а также смотреть видео на платформе без рекламы.
Для подключения подписки нужно:
🔹Зайти в свой аккаунт в веб-версии Дзена;
🔹Открыть «Настройки» и выбрать раздел «Дзен Про»;
🔹Добавить реквизиты для оплаты — стоимость составит 159 рублей в месяц.
После оформления подписки пользователи смогут смотреть видео, а также читать статьи и новости в веб-версии и приложении Дзена без рекламы — баннеры исчезнут в лентах с контентом и внутри публикаций.
На этапе бета-тестирования Дзен Про будет доступен только части пользователей — в дальнейшем его смогут подключить все желающие.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥6💔5
CTA, или призыв к действию, в конце поста мотивирует читателя что-то сделать. Скажем, подписаться, оставить лайк или комментарий, а возможно, заказать у автора товар или услугу. Приводим формулы CTA из маркетинга, которые вполне подходят и для блогеров.
💰 Выгода + действие
Перед тем как призывать к действию, расскажите пользователю, как он может сэкономить, узнать что-то новое или весело провести время. А уже потом объясните, что нужно делать. Вот так:
Пример: «Научитесь зарабатывать больше — подпишитесь на мой канал о финансовой грамотности».
⏳ Ограничение по времени или количеству + действие
Сразу покажите читателю, что у него мало времени для принятия решения. Триггер дефицита поможет дополнительно привлечь внимание. Напомните, что до конца лета осталось несколько дней, или пообещайте разослать рецепт первым 10 комментаторам, а затем призовите совершить действие.
Пример: «Запись на курс закроется уже завтра — успейте подать заявку».
👻 Страх/боль/проблема + действие
Анализируйте комментарии, проводите опросы, изучайте публикации каналов конкурентов, чтобы определить самые частые проблемы и жалобы аудитории. Акцентируйте внимание на актуальной боли и предложите целевое действие как способ избавиться от нее.
Пример: «Раздражают цены ресторанах? Подписывайтесь! Я покажу, где поесть вкусно и недорого».
🧩 Задача + действие
Упомяните задачу или сложность, которые часто встают перед вашей аудиторией на пути к цели. Пусть действие станет способом преодолеть эти проблемы.
Пример: «Ищете простые идеи для вышивки? Заходите на мой канал — здесь много схем для начинающих».
А вы пользуетесь CTA? Расскажите в комментариях о своей формуле 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥5
Неудачный контент-план = удар по активности читателей и снижение показателей. Рассказываем о частых ошибках, которые можно допустить при планировании публикаций.
1️⃣ Бессистемность
Если в контенте нет регулярности, разные темы не связаны логически, а постинг хаотичный — это непорядок. Попробуйте разработать четкую структуру и расписание, например, на каждый день недели — по отдельной рубрике. С таким подходом можно планировать работу на месяцы вперед и сэкономить кучу времени.
2️⃣ Абстрактность
Слишком общее описание идеи в плане может сыграть злую шутку. Когда дойдет дело до работы над контентом, вы уже забудете, что имели в виду под «историей про тот самый трек из мема». В итоге драгоценный творческий запал может пропасть. Лучше обозначить тему с четкими тезисами, добавить источники и другие вводные.
3️⃣ Излишняя детализация
Чрезмерное увлечение планированием — тоже лишняя трата времени. Куча деталей, разные подробности в табличке только запутывают и ограничивают творческий подход.
4️⃣ Неравномерный контент
Бывает такое, что в блоге в какой-то период публикуется слишком много однотипных публикаций или идет перекос в сторону определенного формата или темы. Контент-план как раз помогает заметить это.
5️⃣ Строгое следование плану
Парадоксально, но так. Постоянное следование плану и слишком серьезное отношение к блогу приводят к стрессу и выгоранию. А еще вы рискуете упустить важные темы актуальной повестки и совсем уйти от ситуативного контента. Старайтесь сохранять гибкий подход!
🌚 Признавайтесь, какие ошибки планирования вы допускали?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤16👏5
Если в блоге не хватает активности — вы можете это исправить! Рассказываем, как раскачать читателей и вовлечь их в дискуссию.
Укрепляйте чувство сопричастности к блогу
Почаще напоминайте, что вы читаете каждый комментарий к своим публикациям, а некоторые из них даже становятся идеями для новых статей и видео. Можете вставлять такое напоминание в конец каждой статьи, чтобы замотивировать пользователей обратную связь.
Давайте ссылки на обсуждения
Если когда-то у вас в комментариях была интересная дискуссия — напомните о ней читателям! Оставьте ссылку и коротко объясните суть обсуждения. Скажем, «а вот тогда в комментариях мне рассказали новый удобный способ…».
Замечайте активных комментаторов
Можете отвечать на их комментарии, а можете упоминать этих людей в публикациях: «Мой давний читатель Влад вчера заметил, что…» Можно даже устроить конкурс на самого активного комментатора!
Отмечайте интересные комментарии
Пользуйтесь функцией закрепленного комментария, чтобы другие читатели увидели его вверху обсуждения. Отмечайте таким образом интересные сообщения, которые могут вызвать у других реакцию.
Провоцируйте на дискуссию
В конце каждой публикации можно задавать читателям вопрос, который побудит их написать комментарий. Вопросы могут быть жизненными или даже провокационными. Например, «какие вещи о детях вы узнали только после того, как родили своих?».
💁 Поделитесь опытом общения со своей аудиторией!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20🔥3
Мы работаем над тем, чтобы данные статистики в Студии были как можно точнее. Теперь показатели почасовой статистики на главной странице Студии будут обновляться дольше, чем обычно. С 12 декабря данные актуализириуются не каждые несколько часов, а один раз в сутки. Сразу после подсчета вы увидите окончательные значения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏18❤7🔥4🐳2💔2