🖱 Как написать введение по формуле BAB: «До — После — Мост»

BAB, или before-after-bridge, — это прием, который используют, чтобы вовлечь человека в повествование. Блогеры могут делать с его помощью введение к статье или подводку к видеоролику. Рассказываем, что это за прием и как им пользоваться.

Сначала нужно коротко описать ситуацию «до» какого-то события, потом — «после». Так создается контраст между тем, что было, и тем, что стало. А уже затем прокладывается «мост» — быстрое описание события, из-за которого герой перешел от «до» к «после».

Например, первое предложение: «Раньше я думала, что у меня нет слуха, и гитара это не для меня» — ситуация «до». И сразу «после»: «А теперь я играю с десяток любимых песен и развлекаю друзей». Затем «мост» — как так получилось: «Все благодаря простым приемам, которые мне показал один знакомый».

Эта формула пригодится, чтобы:

🔷 Рассказать историю. Внезапные повороты и контрасты делают сюжет увлекательнее. Читателю станет интересно, что там за подробности, и он с большей вероятностью дочитает текст.

🔷 Выявить боли аудитории. Люди чаще вовлекаются в истории, где ситуация «до» похожа на их собственную: сложно освоить инструмент, нет навыков. По реакциям на пост можно отследить актуальность темы и понять ЦА.

🔷 Предложить решение. Если вы знаете полезный способ, например, научиться рисовать или тратить на уборку меньше времени — поделитесь им в формате BAB. Это поможет привлечь больше читателей.

💬 Пользовались ли вы таким приемом?

🧡 Как назвать канал, чтобы на него хотелось подписаться

Имя канала — первое, с чем ассоциируют вас пользователи. Оно может привлечь внимание или оставить равнодушным. Ниже мы собрали несколько советов по удачному неймингу блога.

🚩 Избегайте сложных словосочетаний и символов

Некоторые авторы используют в названии каналов логины и никнеймы с других платформ. В итоге на странице оказывается набор из латинских букв, цифр и спецсимвол в духе %11Dark_Blaze11%. Вместо этого лучше использовать более простые и понятные словосочетания.

🚩 Поясните, о чем ваш канал

Название блога «Аннушка» даст больше вопросов, чем ответов: кто такая Аннушка, что она делает, почему именно так. А вот, скажем, «Аннушка печет» уже приносит ясность: это блог о выпечке.

🚩 Попробуйте зацепить читателя

Найдите для названия фразы, которые вызовут отклик у пользователя и помогут ему понять, что это контент для него. Скажем, «Ремонт для чайников». Новички в ремонте увидят и подумают: это же про нас. Надо подписаться, вдруг там что-то полезное.

🚩 Выпишите суть

Выберите несколько слов, которые описывают тему вашего блога, и составьте набор интересных фраз и ассоциаций. Скажем, ваш блог описывается словом «птицы». Можно придумать рифму: «птицы-озорницы». Или ассоциацию: «чик-чирик».

🚩 Следите, чтобы фраза хорошо звучала

Произнесите несколько раз название вслух и послушайте, как оно звучит: легко ли его произносить и запоминать. Какое-нибудь «квартсекстаккорд» в музыкальном блоге тяжело прочесть, а «Про Пианино» — уже намного легче. Слова понятные и к тому же начинаются с одной и той же буквы.

Как вы придумывали название своему блогу? Поделитесь опытом!

🌟 Страницы каналов в Дзене стали шире, и подписчики теперь увидят больше вашего контента. Рассказываем о важном обновлении

Теперь канал автора занимает большую часть страницы, а вместо единой ленты контента для пользователей доступно несколько разделов по форматам. Такая раскладка позволяет увидеть больше публикаций и упрощает выбор любимого формата. Пользователи смогут находить интересный контент на канале быстрее, а значит, будут чаще возвращаться за ним.

⚠️Важное изменение: к обложкам каналов обновились требования

С переходом на новый вид канала ранее загруженная обложка может отображаться некорректно. Советуем проверить, как выглядит страница, и при необходимости обновить изображение. Теперь можно загружать отдельно картинку для десктоп-версии и отдельно для мобильного приложения.

Рекомендуемое соотношение сторон для обложек:

– Для десктопа: 6:1
– Для мобильного приложения: 16:9

🥳 Требования по подписчикам для загрузки обложек снижены

Кстати, теперь обложки доступны всем каналам, на которые подписано 500 пользователей.

🌟Подводим итоги года🌟

Собрали главные цифры, тренды, ключевые события и факты о платформе на интерактивном лендинге.

🔸 Напоминаем, что если у вашего канала больше 500 подписчиков, вы можете загрузить обложку. Но учтите, что их формат недавно изменился!

По данным аналитиков Дзена, пользователи чаще подписываются именно на каналы с обложками. Изображение позволяет:

📌выделиться среди других;
📌больше рассказать о себе и канале;
📌представить свою тематику;
📌задать определенное настроение для аудитории.

Обложки бывают как постоянными, так и ситуативными. Ее можно превратить в инструмент по продвижению контента и разных активностей. Например, анонсировать концерт или мастер-класс.

Вместе с дизайнером и продакт-менеджером Дзена мы составили краткий гид с рекомендациями по обложкам с примерами. 🔜 Вот он! 🔙

❌ 5 причин писательского блока

Каждому автору знакомо состояние, когда хочется что-то написать, но не получается. Рассказываем, почему так происходит и что с этим делать.

📐 Перфекционизм
Желание сделать всё идеально приводит к ступору: идеально не получается, а кое-как не хочется. Выходит, что «лучше сделать круто и никогда, чем тяп-ляп и сегодня».

Что делать: снизить планку и разрешить себе писать «плохо». Главное начать, а потом вы всё равно сможете отредактировать текст и довести его до ума.

😨 Страх
Начать писать бывает тревожно, если непонятна реакция читателей. Страшно сказать что-то не то, привлечь к себе лишнее внимание или стать жертвой хейта.

Что делать: разобраться, что пугает и так ли это страшно: часто оказывается, что бояться особо и нечего. Но если риски реальны, во время работы над материалом попробуйте сгладить острые углы.

💤 Прокрастинация
Это постоянное откладывание «на потом». Причины разные — от неуверенности в результате до усталости и выгорания.

Что делать: понять, почему писать хочется «не сейчас». Попробуйте сделать первый шаг — выберите «одно дело» и займитесь им. Дальше будет легче.

💬 Отсутствие идей
Не придумывается, о чем сделать новый материал. Новых событий не произошло, а повторять старое неинтересно.

Что делать: полистайте ленту Дзена, вдохновляйтесь другими блогами, ищите темы среди инфоповодов и в мире, и вокруг себя.

🤹 Изобилие идей
Обратная ситуация: идей слишком много, невозможно выбрать одну. В работе три поста, и ни один не получается закончить из-за постоянных метаний.

Что делать: обдумайте каждую идею и расставьте приоритеты. Сначала лучше взяться за самые важные или срочные инфоповоды.

📈 5 действенных способов по удержанию пользователей

Начинаем неделю роста вовлеченности. Напоминаем об основных методах, которые помогут заинтересовать аудиторию, задержать ее подольше и сделать так, чтобы она обязательно вернулась снова.

👉 Постите регулярно, примерно в одно и то же время. Пользователи привыкают потреблять контент регулярно и по расписанию. Поэтому, если человек увидит, что вы каждый день пишете или снимаете видео на интересную тему, он скорее станет преданным подписчиком. О том, как наладить бесперебойный постинг, читайте здесь.

👉 Оформите рубрикатор. Заведите 8–10 постоянных рубрик, которые раскрывают темы вашего блога с разных сторон, и закрепите их в меню «Подборки». Так читателям будет проще ориентироваться в ваших подходах и форматах. Как найти идеи для рубрикатора, мы писали в этой статье.

👉 Устраивайте интерактивы. Придумайте конкурс на лучшее название для рубрики, перекличку в комментариях или тест по теме вашего блога — его можно оформить прямо в статье с помощью виджета. Развлекательные форматы привлекают читателей и побуждают на реакцию. Идеи для игр можно посмотреть здесь и здесь.

👉 Превращайте публикации в сериал. Вместо того чтобы писать одну огромную статью, разбейте ее на несколько частей. Например, если задумали большой материал о путешествии по Золотому кольцу, попробуйте сделать серию статей о каждом городе в отдельности. Это позволит подробнее рассказать обо всех достопримечательностях — заинтересованные читатели будут ждать продолжения (подробнее о сериальности — тут).

👉 Давайте ссылки на другие свои публикации по теме — как мы в этом посте. А чтобы новые читатели сразу нашли самые удачные ваши материалы, соберите дайджест со ссылками в отдельном посте и закрепите его на своем канале. Несколько советов о перелинковке — в этом посте.

👀 Как мотивировать подписчиков и сделать так, чтобы у них горели глаза?

Аудитории нравится контент, который дает надежду и помогает менять жизнь к лучшему. Разбираем главные принципы и примеры мотивационного контента.

💁 Мотивируйте через историю

Истории успеха заставляют хотеть так же. А личный опыт всегда воспринимается лучше, чем абстрактные советы. Попробуйте рассказать в своем канале историю о превозмогании: например, как вы начинали с низов и сделали карьеру на работе.

📆 Расскажите о планах на год

Такой контент особенно уместен в январе-феврале, когда многие строят планы. Пусть ваши идеи вдохновят других! Скажем, в 2024 году вы решили сделать ремонт своими руками и готовы рассказывать, как продвигается процесс.

📋 Дайте инструменты для достижения целей

С подходящими инструментами легче ставить цели и достигать их. Расскажите, что помогло вам: например, программа по монтажу видео, особый метод карточек для изучения языка или приложение с геймификацией, чтобы мотивировать себя не бросать спорт.

💪 Покажите, что важнее всего — начать

Первый шаг для мотивации — что-то в себе изменить. Покажите это на своем примере: например, вспомните, как посмотрели видео о путешествиях и решили, что обязательно тоже хотите завести свой тревел-канал. В итоге вы осуществили свою мечту — и, возможно, ваш стимул вдохновит других.

🏅 Поделитесь результатами

Регулярно показывайте, чего успели добиться. Например, если вы худеете, можно раз в месяц постить фото, как меняется ваша фигура. И не забудьте показать итоговый результат, когда достигнете цели!

Как считаете, какую роль играет мотивирующий контент? Публикуете такое?

📈 Как пользоваться статистикой в Дзене? Вот несколько советов

При грамотном анализе цифр и графиков в Студии, можно наращивать показатели и делать важные выводы о своем контенте. Разберемся на примере раздела «Статистика» и вкладки «Публикации».

🕯 Следите за эффективностью свежих публикаций

Учтите, что у вас может быть много просмотров и дочитываний за счет каких-то старых материалов. А новые могут не приносить желаемых результатов. Чтобы посмотреть, как себя ведут публикации конкретного периода, выберите фильтр «По дате публикации» и задайте диапазон. В таблице с данными будут отображаться материалы, выпущенные только в этот период. Так вы сможете увидеть, например, сколько суммарно показов набрали новые публикации за последние 7 дней.

🕯 Сопоставляйте CTR и просмотры

Выберите фильтр «Статьи» и изучите столбец «CTR в ленте» — эта метрика показывает, как охотно пользователи кликают по карточкам публикаций. А дочитывания дают понимание, насколько контент действительно нравится пользователям. Если CTR высокий (ближе к 10%), но количество дочитываний низкое — скорее всего, пользователям интересна тема, но их не устраивает то, как она раскрыта в материале.

🕯 Обращайте внимание на карту досмотров и дочитываний

Во вкладках «Статьи» и «Видео» также есть столбец с цветными кубиками или графиками. Кликните на один из них, и вы увидите карту схему дочитываний или досмотров. Они дают понять, в какой момент читатели уходят из вашей публикации. Если вы видите, что материалы не досматривают, то, возможно, пользователей цепляет обложка и название, но не содержание. Или контент слишком затянут.

Больше советов читайте в статье в Дзене