🧭 Представляем новую рекламную кампанию Дзена. В ней мы рассказываем о новых тематических каналах

Мы рассказывали о наших тематических каналах в «Дзене для авторов». Скорее всего, вы уже знаете, что каждый пользователь может найти и подписаться на любой канал по интересам: от робототехники и нейросетей до новинок косметических брендов и киберспорта. Теперь мы хотим донести это важное продуктовое обновление в новой федеральной кампании до миллионов пользователей.

В наружной рекламе на улицах и в транспорте, в интернет-баннерах и телевизионных роликах Дзен призывает подписываться на темы, чтобы быть в курсе актуальных новостей и новых публикаций от авторов. На платформе уже представлено более 500 тематических каналов в спорте, еде, экономике, технологиях, красоте и стиле, гейминге, авто, путешествиях, науке и многих других нишах. В будущем их число увеличится.

Чтобы найти интересный контент, достаточно выбрать раздел «Найти тему» на десктопной версии платформы или «Темы» в мобильном приложении, выбрать понравившуюся сферу и подписаться на нее. Новые публикации от авторов будут доступны в едином канале в разделе «Подписки».

❤️ Эти 4 приема помогут сделать текст убедительнее

Автор должен уметь доказывать свою точку зрения. В этом посте рассмотрим, как доносить смыслы более эффективно.

Заменяйте описания и мнения на числа и факты

Утверждение факта вместо мнения — более действенное доказательство. Добавив данные статистики, даты, места и имена, вы поможете правильно понять и лучше визуализировать сообщение.

❌ «В мире очень много людей говорят на русском языке. Кажется, русский язык становится популярен на международной арене»

✅ «Более 258 миллионов человек в мире говорят на русском. Он занимает 4-е место в рейтинге использования языков в качестве официальных в международных организациях»

Избегайте сложных терминов

Кажется, чем больше сложных терминов вставить в текст, тем авторитетнее и убедительнее он будет. На самом деле узкопрофильные понятия, сокращения и жаргонизмы только сбивают читателя с толку. Если без терминов никак, старайтесь сразу давать пояснение, чтобы помочь читателям понять и запомнить новое слово. А еще вы можете использовать мемы, иллюстрации и диаграммы, чтобы нагляднее объяснить сложные понятия.

Следите за структурой

Логичный и последовательный текст вызывает больше доверия и привлекает внимание. Очередность убедительного предложения простая:

1. подлежащее,
2. сказуемое,
3. дополнение (кто/что, что сделал, на что это повлияло).

Примеры:
❌ «Представьте, слово „кофе“ теперь грамотно называть и в среднем роде тоже»

✅ «Министерство образования узаконило использование среднего рода для слова „кофе“»


Делайте акцент на важном с помощью коротких фраз

Маркетологи выяснили, предложение из 5 слов выглядит более убедительно. Проверьте сами: попробуйте сделать короткий вынос, чтобы убедить подписаться, или дать цепляющее заявление в таком, например, духе: «Откажитесь от мяса по понедельникам».

Главное — не перестараться: если весь текст будет состоять из коротких предложений по 5 слов, он получится слишком монотонным. Лучше комбинировать короткие, средние и длинные предложения, чтобы менять ритм текста.

👋 Гостевые публикации: 5 идей, которые стоит попробовать на канале

Гость канала поможет разнообразить контент-план и привлечь аудиторию. Попробуйте пригласить кого-то из своего ближнего круга: наверняка вы лично знакомы с увлеченным экспертом, представителем редкой профессии или просто человеком, который прожил яркую жизнь и имеет большой опыт. Вот пять идей для контента.

🎤 Личное интервью

Очевидный вариант — интервью с человеком о его жизни, взглядах и профессиональной деятельности. О чем будет разговор, зависит от тематики канала. Хорошо, если герой тоже ведет блог или соцсети, чтобы он мог сделать репост или поделиться ссылкой на интервью.

🤝 Экспертный комментарий

Гость может поделиться экспертностью по отдельному вопросу. Ваша бабушка лучше всех солит грузди? Пусть она раскроет свой секрет. Бывший одноклассник проходил практику на мясокомбинате? Наверняка он может рассказать, как выбрать вкусную колбасу.

🗣 Особое мнение

Если у человека профессиональный взгляд на вещи, пусть он им поделится. Скажем, если выходит новый фильм о космосе, а у вас есть знакомый, который работал в космической промышленности, расспросите его о реалистичности сюжета. А приятель-историк пусть оценит правдоподобность исторической экранизации.

📝 Тематическая подборка

Предложите знакомому краеведу посоветовать вашим читателям пять самых недооцененных достопримечательностей, местного библиотекаря — пять новых книг, которые стоит почитать в отпуске. Такие подборки пользуются спросом.

✍️ Визуальное оформление

В доступе есть творческий человек — например, художник, фотограф или дизайнер, — предложите ему поучаствовать в оформлении публикации. Возможно, он согласится сделать серию атмосферных изображений или визуализирует тему следующей статьи.

А вы делали такие гостевые публикации? Поделитесь ссылкой?

💬 С текстом что-то не так. Чем его улучшить?

Бывает, что тема для поста интересная, но сама публикация выглядит как-то пресно. Даем советы, что делать в такой ситуации и как вдохнуть в текст жизнь.

✂️ Урежьте текст на треть

Уберите вводные слова и неважные детали, подберите для длинных фраз короткие синонимы. Можете убрать «воду» с помощью сервиса «Главред» или его аналоги. Так текст станет лаконичнее и живее. Приемом пользуются даже известные писатели. Например, Хемингуэй сократил изначальный текст книги «Старик и море» в восемь раз!

🖼 Скомпонуйте материал иначе

Обязательно разбейте статью подзаголовками, чтобы она не воспринималась сплошным полотном текста. Разделите текстовые блоки иллюстрациями, видео, добавьте цитаты или диалоги. Так материал будет разнообразнее — и интереснее.

🎂 Сместите акценты

Сделайте акцент на забавных деталях или метафорах и подчеркните яркие моменты. Скажем, вместо простого описания готовки торта превратите текст в историю о поиске идеального рецепта.

📌 Добавьте конкретики

Текст может хуже читаться, если в нем много общих слов, но мало фактов. Иллюстрируйте его примерами, случаями из жизни, прецедентами. Не просто «люди часто неудобно расставляют мебель», а «третий раз за неделю ударился мизинцем об угол — знакомо?».

😏 Смените тон

Экспертный материал можно подать по-разному. Не бойтесь добавлять в текст сравнения, юмор, иронию и личные истории — пишите так, будто рассказываете байку своему другу. Помните, что многие люди заходят в Дзен, чтобы развлечься.

🙍 А что делаете вы, если вам не нравится свой текст?

🦜Воображаемый диалог с экспертом: как использовать этот популярный формат?

Наверняка вы видели в СМИ, соцсетях и блогах такие статьи, где заявленная тема раскрывается в виде вопросов и ответов. Вопросы сформулированы так, будто их задает обыватель, а ответы составлены от лица эксперта. При этом весь текст написан простым языком в разговорном стиле.

— Разговорный стиль — это как?

Представьте, что рассказываете что-то другу за чашкой кофе. Вот так и нужно писать в статье-диалоге. Даже если вы взялись за научную или финансовую тему, старайтесь писать без канцеляризмов и сложных терминов. А если без них никак, объясняйте их по ходу статьи. В общем, важно, чтобы текст напоминал живую речь.

— Понятно. А какими должны быть вопросы?

Конкретными и естественными. Вопрос должен освещать один аспект темы. Чем живее он задан, тем легче воспринимается текст. Плюс именно естественные вопросы задают в поисковиках, а значит есть шанс попасть на первые строчки выдачи. Только не забудьте выделить вопросы-подзаголовки тегами H2 или H3.

— Покажете пример подзаголовка?

Конечно. Возьмем вопрос «Возможна ли замена ежегодного оплачиваемого отпуска денежной компенсацией?» — обычный человек вряд ли бы так сложно сформулировал. Попробуйте сделать его более личным: например, «Хочу взять деньги вместо отпуска. Так можно?». Сразу текст становится понятнее и живее.

— Окей, с вопросами разобрались. А каким должен быть ответ?

Здесь есть несколько простых правил. Начинайте ответ с конкретики: «да», «нет», «однозначно сказать трудно». А уже потом раскрывайте подробности. Вживую мы так и общаемся: отвечаем коротко, затем поясняем. Старайтесь на один вопрос давать один четкий ответ в одном абзаце. В конце ответа оставьте мостик к следующему вопросу.

— То есть вопросы должны вытекать один из другого?

Верно. Так вопросы выступают как крючки, которые тянут пользователя прочитать еще один и еще один абзац текста. Дочитывания растут, а вместе с ними вовлеченное время просмотра.

— Ага. А что насчет общей структуры статьи?

Общая структура должна отвечать на вопрос в заголовке статьи. Например, если в заголовке вынесено «Как устроен диалог с воображаемым экспертом», то весь пост — ответ, как, собственно, он устроен.

Вот так это и работает. Хотите попробовать такой формат у себя в блоге? Или, может, уже давно им пользуетесь?

📈 Что такое деинфлюенсинг и как этот тренд использовать в своем контенте

Деинфлюенсинг — своеобразный ответ на навязчивый инфлюенс-маркетинг. Вместо того чтобы убеждать что-то покупать, блогеры все чаще советуют отказаться от бездумных трат и перейти к осознанному потреблению. Объясняем, как авторы используют этот тренд.

💬 Пойти от обратного

Если обычно инфлюенсеры призывают покупать не глядя, то деинфлюенсеры призывают думать перед покупкой. Чтобы оказаться на волне тренда, порассуждайте о том, нужна ли на самом деле та или иная вещь.

🎭 Написать честный обзор

Деинфлюенсинг не про негатив, а про честность. Не восторженное «Мне очень понравился этот крем», хотя его баночка даже не распакована, а честное описание: какой у вас тип кожи, какой эффект дал крем, были ли побочки.

♻️ Рассказать про осознанное потребление

Деинфлюенсинг сочетается с общей тенденцией перехода на экологический образ жизни и осознанное потребление. Так что вполне актуальным был бы список советов, как распознать агрессивный маркетинг, не попасться на провокации и не купить в итоге ненужное.

🛍 Предложить альтернативы

Если вы знаете способы купить что-то лучше и дешевле — поделитесь. Например, вам знаком хороший, но малоизвестный бренд или благотворительная лавка, покупки в которой помогают делать мир лучше. Расскажите о них.

А вы практикуете деинфлюенсинг у себя на канале? Поделитесь мнением!

🌱 Как создать долгоживущую публикацию

Статьи в Дзене могут быть актуальны несколько месяцев или даже лет. При этом они помогают поддерживать вовлеченность аудитории и продолжают приводить в канал новых людей. Рассказываем о 4 нюансах, которые помогут создать такую вечнозеленую публикацию.

Выберите правильную тему

Пусть это будет статья о том, что не поменяется в ближайшие годы. Пост о новой палетке теней устареет, как только ее перестанут выпускать, а вот общие правила макияжа для увеличения глаз вряд ли кардинально изменятся.

Подбирайте тему на взлете популярности

Статистику можно посмотреть, например, в Google Trends. Кстати, сервис недавно сильно обновился: теперь здесь есть список актуальных тем и запросов, фильтр трендов по регионам и периоду. К каждому тренду есть пояснение, с чем именно связан всплеск запросов.

Пишите лучше, чем конкуренты

Если на интересную тему уже написали многие — не страшно. Проанализируйте публикации конкурентов, найдите недостатки и исправьте их. Добавьте в свой материал подробности, которых нет у других, или посмотрите на ситуацию с новой точки зрения.

Адаптируйте текст под SEO

Чтобы читатели находили ваш пост в поисковиках, добавьте ключевые слова по теме, например «как выбрать телефон». Популярные ключи по теме можно собрать в «Яндекс Вордстате». Не забывайте о форматировании: поисковики выше оценивают хорошо структурированные статьи.

❓ А у вас есть публикации, которые продолжают приводить аудиторию спустя годы? Расскажите, о чем они!

🎲 Как работает правило разбивки контента 40-30-20-10

Чтобы поддерживать интерес читателей, чередуйте между собой разные виды контента. Рассказываем об одном из способов это сделать — 40-30-20-10.

4️⃣0️⃣% — польза

Почти половина контента должна быть полезной. Это могут быть пошаговые инструкции, руководства, гайды, советы и другие прикладные форматы, которые привлекут читателей. Например, в кулинарном блоге это могут быть рецепты, в блоге о путешествиях — краткие путеводители и рекомендации мест.

3️⃣0️⃣% — развлечение

От переизбытка советов, нравоучений и рекомендаций аудитория может устать. Поэтому старайтесь разбавить контент-план мемами, комиксами, историями из жизни, забавными интерактивами вроде тестов, опросов. Главное — понять, какой юмор оценит и поймет аудитория. Неуместные шутки вряд ли сблизят вас с подписчиками, а только оттолкнут.

2️⃣0️⃣% — прогрев

Прогревающий контент — тот, который повышает доверие к вашему каналу. Это могут быть авторские колонки или экспертные мнения по теме канала — скажем, обзор новостроек от эксперта по строительству.

1️⃣0️⃣% — продажи

Важная часть жизни многих каналов — продающий контент: рекламные публикации, репосты из других каналов, взаимопиар или продвижение своих услуг или товаров. В общем, все публикации, где есть какой-то призыв к действию: подписаться, купить, зарегистрироваться и так далее.

Пропорции могут быть и другими — ориентируйтесь на особенности своего блога. Расскажите, каким категориям публикаций уделяете особое внимание вы?

💥 Как составить УТП своего блога за 4 шага

Уникальное торговое предложение — то, что выделяет вас из других. Хотя этот термин пришел из бизнеса, он справедлив и для блогеров. Сформулированное УТП поможет емко объяснить суть вашего блога, привлечь потенциальную аудиторию, четко обозначить нишу и сфокусироваться на определенном контенте.

1️⃣ Выделите выгоду, которую получит аудитория

Например, блогер — преподаватель английского может делать акцент на «практических методиках», «поддержке и мотивации» или «подготовке к экзаменам» во время обучения.

2️⃣ Добавьте конкретики

Уточните, что именно понимается под вашим предложением. Пример с английским можно конкретизировать так: «100 разговорных фраз за 10 дней».

3️⃣ Закройте страхи и разрешите трудности

Сразу развейте сомнения аудитории, что им не понравится или будет сложно. Например, в предложении с английским можно добавить: «Без сложных схем и грамматики».

4️⃣ Укажите на время

Сориентируйте читателя по срокам, чтобы он понимал, когда ждать полезного контента. Скажем, «новый урок каждую неделю» для примера с английским.

Когда у вас получится подобрать нужные слова и найти ту самую чеканную формулировку, вы можете использовать ее в описании канала, в конце статей, в продвижении канала на сторонних ресурсах. При этом важно анализировать эффективность своего УТП — при необходимости его можно исправить.

❓ А вы пробовали сформулировать УТП для своего блога? Поделитесь в комментариях тем, что получилось!

🔸 5 задач, которые можно поручить нейросетям

Искусственный интеллект пока не умеет создавать за нас по-настоящему интересный и оригинальный контент, но нейросетям можно поручить рутину, чтобы сэкономить время и силы. Перечислим задачи по работе с текстами, которые можно свалить на виртуального помощника.

💡 Генерация идей

Если вы совсем не знаете, о чем написать, попросите помощи у нейросети. Она поможет составить контент-план, провести мозговой штурм, выбрать креативную идею для материала. Просто попросите чат-бот: «Придумай 10 идей для статьи о…»

💡 Создание названий

Придумать имя персонажа для рассказа, вариант заголовка для новой статьи, название рубрики — все это можно поручить нейросети. Попросите сгенерировать несколько вариантов и выберите лучший: «Придумай название для публикации о…»

💡 Креативы для блога

В моменты ступора предложите искусственному интеллекту придумать механику для конкурса или коллаборации, варианты ответов для опроса или предложить неправильные варианты для квиза. Например, «Составь список из 5 неправильных ответов вопросов на тему…»

💡 Подбор примеров

Нейросеть может придумать свежую и нешаблонную метафору или аналогию для какой-то ситуации, проиллюстрировать материал интересным примером. Запрос можно составить так: «Приведи пример ситуации, когда…» или «Как можно описать явление, при котором…»

💡 Улучшение текста

Попросите искусственный интеллект отредактировать ваш материал, например подобрать синонимы для повторяющихся слов, проверить орфографию или пунктуацию, отформатировать абзацы или добавить эмодзи.

Напомним, что использовать нейросети как вспомогательный инструмент можно, но не стоит публиковать в Дзене полностью или почти полностью сгенерированный контент. Как правило, он не несет пользы и смысла для вашей аудитории, а еще может быть воспринят как контентный спам.

➗ Как извлечь максимум: создаем несколько публикаций из одного большого материала

Если вы взялись за объемную тему и написали огромный лонгрид, стоит дважды подумать перед его публикацией. Возможно, текст лучше разделить на несколько компактных материалов, более легких в восприятии. Вот несколько вариантов, как это сделать.

📃 Серия статей

Разбейте текст на логические блоки, которые раскрывают отдельную подтему. Например, лонгрид «геймификация школьных занятий» можно разделить на серию статей: «что такое геймификация», «5 примеров игровых механик для школы», «как внедрить игровую механику в классе: личный опыт», «перспективы развития геймификации» и так далее.

🎤 Интервью

Разделите на отдельные цитаты и превратите в серию «Вопросов — ответов». Если у вас получилось интересное интервью на 50 тысяч знаков, попробуйте сделать отдельную рубрику и поделить этот разговор на 5-10 частей. Вынесите самые интересные вопросы в заголовок и представьте ответы в виде прямой речи эксперта.

📷 Фотографии

Если у вас накопилось много картинок и другой визуальной информации, попробуйте оформить их в нескольких публикациях в формате статей с каруселями из картинок, сгруппировав по теме, эпохе или локации. Например, в одной подборке будет инфографика, в другой — архивные фото, в третьей — мемы.

🧑‍🎓 Факты

Во время работы над лонгридом у вас набралось много любопытных фактов, цитат или дат, возможно, их стоит опубликовать отдельно. Например, в виде рубрики «Факт дня», которая будет состоять из короткой подводки и картинки с одной мыслью.

📹 Видео

Смонтируйте его так, чтобы убрать паузы и оставить только важные по смыслу моменты. А можно поэкспериментировать и сделать нарезку самых эмоциональных моментов, шуток и ляпов и выпустить в виде серии коротких роликов.

🛹 Дробить материал на совсем мелкие части не стоит — ищите баланс и смотрите, как будет комфортнее вам и вашим читателям. А вы как поступаете с объемным контентом?