📈 Что такое деинфлюенсинг и как этот тренд использовать в своем контенте

Деинфлюенсинг — своеобразный ответ на навязчивый инфлюенс-маркетинг. Вместо того чтобы убеждать что-то покупать, блогеры все чаще советуют отказаться от бездумных трат и перейти к осознанному потреблению. Объясняем, как авторы используют этот тренд.

💬 Пойти от обратного

Если обычно инфлюенсеры призывают покупать не глядя, то деинфлюенсеры призывают думать перед покупкой. Чтобы оказаться на волне тренда, порассуждайте о том, нужна ли на самом деле та или иная вещь.

🎭 Написать честный обзор

Деинфлюенсинг не про негатив, а про честность. Не восторженное «Мне очень понравился этот крем», хотя его баночка даже не распакована, а честное описание: какой у вас тип кожи, какой эффект дал крем, были ли побочки.

♻️ Рассказать про осознанное потребление

Деинфлюенсинг сочетается с общей тенденцией перехода на экологический образ жизни и осознанное потребление. Так что вполне актуальным был бы список советов, как распознать агрессивный маркетинг, не попасться на провокации и не купить в итоге ненужное.

🛍 Предложить альтернативы

Если вы знаете способы купить что-то лучше и дешевле — поделитесь. Например, вам знаком хороший, но малоизвестный бренд или благотворительная лавка, покупки в которой помогают делать мир лучше. Расскажите о них.

А вы практикуете деинфлюенсинг у себя на канале? Поделитесь мнением!

🌱 Как создать долгоживущую публикацию

Статьи в Дзене могут быть актуальны несколько месяцев или даже лет. При этом они помогают поддерживать вовлеченность аудитории и продолжают приводить в канал новых людей. Рассказываем о 4 нюансах, которые помогут создать такую вечнозеленую публикацию.

Выберите правильную тему

Пусть это будет статья о том, что не поменяется в ближайшие годы. Пост о новой палетке теней устареет, как только ее перестанут выпускать, а вот общие правила макияжа для увеличения глаз вряд ли кардинально изменятся.

Подбирайте тему на взлете популярности

Статистику можно посмотреть, например, в Google Trends. Кстати, сервис недавно сильно обновился: теперь здесь есть список актуальных тем и запросов, фильтр трендов по регионам и периоду. К каждому тренду есть пояснение, с чем именно связан всплеск запросов.

Пишите лучше, чем конкуренты

Если на интересную тему уже написали многие — не страшно. Проанализируйте публикации конкурентов, найдите недостатки и исправьте их. Добавьте в свой материал подробности, которых нет у других, или посмотрите на ситуацию с новой точки зрения.

Адаптируйте текст под SEO

Чтобы читатели находили ваш пост в поисковиках, добавьте ключевые слова по теме, например «как выбрать телефон». Популярные ключи по теме можно собрать в «Яндекс Вордстате». Не забывайте о форматировании: поисковики выше оценивают хорошо структурированные статьи.

❓ А у вас есть публикации, которые продолжают приводить аудиторию спустя годы? Расскажите, о чем они!

🎲 Как работает правило разбивки контента 40-30-20-10

Чтобы поддерживать интерес читателей, чередуйте между собой разные виды контента. Рассказываем об одном из способов это сделать — 40-30-20-10.

4️⃣0️⃣% — польза

Почти половина контента должна быть полезной. Это могут быть пошаговые инструкции, руководства, гайды, советы и другие прикладные форматы, которые привлекут читателей. Например, в кулинарном блоге это могут быть рецепты, в блоге о путешествиях — краткие путеводители и рекомендации мест.

3️⃣0️⃣% — развлечение

От переизбытка советов, нравоучений и рекомендаций аудитория может устать. Поэтому старайтесь разбавить контент-план мемами, комиксами, историями из жизни, забавными интерактивами вроде тестов, опросов. Главное — понять, какой юмор оценит и поймет аудитория. Неуместные шутки вряд ли сблизят вас с подписчиками, а только оттолкнут.

2️⃣0️⃣% — прогрев

Прогревающий контент — тот, который повышает доверие к вашему каналу. Это могут быть авторские колонки или экспертные мнения по теме канала — скажем, обзор новостроек от эксперта по строительству.

1️⃣0️⃣% — продажи

Важная часть жизни многих каналов — продающий контент: рекламные публикации, репосты из других каналов, взаимопиар или продвижение своих услуг или товаров. В общем, все публикации, где есть какой-то призыв к действию: подписаться, купить, зарегистрироваться и так далее.

Пропорции могут быть и другими — ориентируйтесь на особенности своего блога. Расскажите, каким категориям публикаций уделяете особое внимание вы?

💥 Как составить УТП своего блога за 4 шага

Уникальное торговое предложение — то, что выделяет вас из других. Хотя этот термин пришел из бизнеса, он справедлив и для блогеров. Сформулированное УТП поможет емко объяснить суть вашего блога, привлечь потенциальную аудиторию, четко обозначить нишу и сфокусироваться на определенном контенте.

1️⃣ Выделите выгоду, которую получит аудитория

Например, блогер — преподаватель английского может делать акцент на «практических методиках», «поддержке и мотивации» или «подготовке к экзаменам» во время обучения.

2️⃣ Добавьте конкретики

Уточните, что именно понимается под вашим предложением. Пример с английским можно конкретизировать так: «100 разговорных фраз за 10 дней».

3️⃣ Закройте страхи и разрешите трудности

Сразу развейте сомнения аудитории, что им не понравится или будет сложно. Например, в предложении с английским можно добавить: «Без сложных схем и грамматики».

4️⃣ Укажите на время

Сориентируйте читателя по срокам, чтобы он понимал, когда ждать полезного контента. Скажем, «новый урок каждую неделю» для примера с английским.

Когда у вас получится подобрать нужные слова и найти ту самую чеканную формулировку, вы можете использовать ее в описании канала, в конце статей, в продвижении канала на сторонних ресурсах. При этом важно анализировать эффективность своего УТП — при необходимости его можно исправить.

❓ А вы пробовали сформулировать УТП для своего блога? Поделитесь в комментариях тем, что получилось!

🔸 5 задач, которые можно поручить нейросетям

Искусственный интеллект пока не умеет создавать за нас по-настоящему интересный и оригинальный контент, но нейросетям можно поручить рутину, чтобы сэкономить время и силы. Перечислим задачи по работе с текстами, которые можно свалить на виртуального помощника.

💡 Генерация идей

Если вы совсем не знаете, о чем написать, попросите помощи у нейросети. Она поможет составить контент-план, провести мозговой штурм, выбрать креативную идею для материала. Просто попросите чат-бот: «Придумай 10 идей для статьи о…»

💡 Создание названий

Придумать имя персонажа для рассказа, вариант заголовка для новой статьи, название рубрики — все это можно поручить нейросети. Попросите сгенерировать несколько вариантов и выберите лучший: «Придумай название для публикации о…»

💡 Креативы для блога

В моменты ступора предложите искусственному интеллекту придумать механику для конкурса или коллаборации, варианты ответов для опроса или предложить неправильные варианты для квиза. Например, «Составь список из 5 неправильных ответов вопросов на тему…»

💡 Подбор примеров

Нейросеть может придумать свежую и нешаблонную метафору или аналогию для какой-то ситуации, проиллюстрировать материал интересным примером. Запрос можно составить так: «Приведи пример ситуации, когда…» или «Как можно описать явление, при котором…»

💡 Улучшение текста

Попросите искусственный интеллект отредактировать ваш материал, например подобрать синонимы для повторяющихся слов, проверить орфографию или пунктуацию, отформатировать абзацы или добавить эмодзи.

Напомним, что использовать нейросети как вспомогательный инструмент можно, но не стоит публиковать в Дзене полностью или почти полностью сгенерированный контент. Как правило, он не несет пользы и смысла для вашей аудитории, а еще может быть воспринят как контентный спам.

➗ Как извлечь максимум: создаем несколько публикаций из одного большого материала

Если вы взялись за объемную тему и написали огромный лонгрид, стоит дважды подумать перед его публикацией. Возможно, текст лучше разделить на несколько компактных материалов, более легких в восприятии. Вот несколько вариантов, как это сделать.

📃 Серия статей

Разбейте текст на логические блоки, которые раскрывают отдельную подтему. Например, лонгрид «геймификация школьных занятий» можно разделить на серию статей: «что такое геймификация», «5 примеров игровых механик для школы», «как внедрить игровую механику в классе: личный опыт», «перспективы развития геймификации» и так далее.

🎤 Интервью

Разделите на отдельные цитаты и превратите в серию «Вопросов — ответов». Если у вас получилось интересное интервью на 50 тысяч знаков, попробуйте сделать отдельную рубрику и поделить этот разговор на 5-10 частей. Вынесите самые интересные вопросы в заголовок и представьте ответы в виде прямой речи эксперта.

📷 Фотографии

Если у вас накопилось много картинок и другой визуальной информации, попробуйте оформить их в нескольких публикациях в формате статей с каруселями из картинок, сгруппировав по теме, эпохе или локации. Например, в одной подборке будет инфографика, в другой — архивные фото, в третьей — мемы.

🧑‍🎓 Факты

Во время работы над лонгридом у вас набралось много любопытных фактов, цитат или дат, возможно, их стоит опубликовать отдельно. Например, в виде рубрики «Факт дня», которая будет состоять из короткой подводки и картинки с одной мыслью.

📹 Видео

Смонтируйте его так, чтобы убрать паузы и оставить только важные по смыслу моменты. А можно поэкспериментировать и сделать нарезку самых эмоциональных моментов, шуток и ляпов и выпустить в виде серии коротких роликов.

🛹 Дробить материал на совсем мелкие части не стоит — ищите баланс и смотрите, как будет комфортнее вам и вашим читателям. А вы как поступаете с объемным контентом?

〽️ Майндмап — это схема, которая поможет складно изъясняться. Как ее нарисовать?

Учить текст перед выступлением или съемками видео сложно, да и не всегда помогает: все равно есть риск сбиться. Если читать его по бумажке, то речь перестает быть живой и вовлекающей. Поэтому предлагаем компромиссный способ — это mind map или интеллект-карта. Она визуализирует и структурирует информацию, связывает ее между собой и становится наглядной схемой выступления. Рассказываем, как создать майндмап.

🔸 Сформулируйте главную мысль видео, например «какой фильм посмотреть». Выпишите ее в центр карты — это будет смысловое ядро.

🔸 Выделите подтемы — блоки информации, о которой будете рассказывать. Они должны быть связаны с главной темой: «комедии», «детективы», «мелодрамы» и так далее. Ничего заучивать не придется: структура сама подскажет, о чем говорить.

🔸 Распишите тезисы для каждой подтемы. Это будут как бы «ветви», ведущие от блоков. В случае с мелодрамами там можно разместить конкретные названия: «Римские каникулы», «Питер FM» и так далее.

🔸 Углубите структуру. От каждого фильма можно провести еще несколько ветвей: о чем кино, кому понравится, что в нем интересного. Пропишите наводящие фразы, цитаты, даты, имена актеров — все, что поможет вам построить складное повествование. Добавьте в параллельных ветвях примеры, метафоры или яркие цитаты.

🔸 Продумайте связки: какие логические мостики могут быть между параллельными ветвями. Так вы поможете себе переходить от одной темы к другой. Например, если зашла речь об одном режиссере или одном годе выпуска, можно упомянуть о фильме из параллельной ветви, сравнить их или плавно перейти к другому жанру.

🏠 Как устроена «техника небоскреба» для создания контента

«Техникой небоскреба» называют систему создания SEO-контента — берем готовую идею публикации и надстраиваем ее несколькими «этажами». Блогерам стоит взять этот метод на вооружение, чтобы создавать контент для привлечения трафика — а значит, и для расширения своей аудитории.

Находим привлекательную тему

Чтобы было от чего отталкиваться в поиске, посмотрите, что обсуждают по теме вашего блога в социальных сетях, и проверьте статистику в Дзен-студии. Определившись с примерным спектром тем, проанализируйте трендовые поисковые запросы в Google Trends и «Яндекс Вордстат». Нелишним будет посмотреть видео из рубрики «Высокий спрос» — в ней мы еженедельно делимся аналитикой по популярным поисковым запросам.

Поищите контент по теме у конкурентов

Самое простое: вбейте ключевые слова, связанные с выбранной темой, в поисковиках. Просмотрите статьи, которые попадают на первые строчки. Этот контент уже хорошо себя показал, а значит, на него стоит ориентироваться.

Определите слабые места и раскройте тему лучше

Идея «небоскреба» в том, чтобы не создать контент «как у других», чуть переписав статью и добавив пару абзацев, а в том, чтобы выделиться. Для этого нужно уловить намерение читателя и удерживать его пользой, а не объемом текста.

Посмотрите на статьи конкурентов и подумайте, как можно их улучшить. Решает ли материал задачу пользователя? Дает ли исчерпывающую информацию? Остаются ли у читателя вопросы? Возможно, суть передана неплохо, но раскрыть тему лучше помогут несколько примеров из жизни. А комментарии эксперта или статистика сделает текст еще убедительнее.

Доработайте оформление и навигацию

Пусть статья даже будет выглядеть иначе. Разбейте текст на короткие абзацы, добавьте понятные подзаголовки с дополнительными ключевыми словами и используйте списки: пусть читатель имеет возможность быстро переходить к интересующим его разделам.

Добавьте в статью авторские фотографии, покажите больше наглядных графиков, диаграмм и таблиц — они сделают информацию более удобной и понятной.

🏢 А вы используете статьи конкурентов для вдохновения?

💬 Чем жирный шрифт отличается от подзаголовка? Напоминаем о базовом принципе форматирования текста

Рассказываем, почему не стоит использовать жирный шрифт вместо подзаголовков и какой вид форматирования текста уместнее.

▪️ Подзаголовок — это «разделитель» для блоков текста. Семантически он означает начало новой части статьи. Подзаголовки, как правило, крупнее обычного текста. А главное, что они располагаются на отдельной строчке.

▪️ Для подзаголовков есть специальные метки: H2 для заголовков второго уровня, H3 для третьего и так далее. В редакторе статей в Дзене при оформлении подзаголовков они проставляются автоматически. SEO-специалисты говорят, что тексты со сложной структурой (H2+H3) более эффективны с точки зрения посещаемости и вовлеченности.

▪️ Жирный шрифт — это способ выделить мысль. Само по себе жирное начертание не имеет семантического назначения. Его просто используют, чтобы подчеркнуть или выделить важный абзац, например вывод из статьи. В заголовках он применяется в одном случае: если заголовок пишется «в подбор», в одну строчку с текстом.

▪️ С жирным текстом не стоит перебарщивать — выделять половину предложений или форматировать каждое слово. Лучше использовать выделение для по-настоящему важных мыслей. Тогда читателю будет понятнее, на что вы хотите обратить его внимание.

😏 Признавайтесь, оформляли подзаголовки жирным шрифтом?

🗓 Чем хорош дайджест? Вот 5 причин завести такую рубрику в блоге

Дайджест — это короткий обзор событий, новостей или публикаций. Такую рубрику можно запустить в блоге на любую тему. Рассказываем, чем она будет полезна.

📂 Цепляет читателей. Пользователь точно будет знать, чего ожидать ждать от такой публикации. Попробуйте сделать список малоизвестных фактов или сводку новостей по теме. Например, финансовый блогер в дайджесте может рассказывать про главные взлеты и падения за месяц.

📂 Облегчает восприятие. Дайджесты можно читать как с конца, так и по диагонали, выхватывая отдельные интересные факты. Подборки полезных рекомендаций тоже воспринимаются легче: пробегая глазами по тексту, проще сразу найти совет, который будет самым актуальным.

📂 Приносит пользу. Делаете полезный контент про ремонт? Создайте подборку публикаций из других блогов по смежной теме вроде дизайна интерьеров или DIY-мебели. Кстати, можно договориться с дружественными каналами насчет обмена такими публикациями. Главное, чтобы материалы из внешних источников дополнялись вашим авторским мнением, а не составляли их основную часть.

📂 Помогает подсветить старые публикации. Вы можете добавить в подборку свои лучшие материалы за определенный период. Поделитесь ссылками и поясните, почему вы выбрали именно их — дайте оценку и прокомментируйте свою подборку, чтобы привнести дополнительную ценность публикации.

📂 Дайджесты — это быстро и просто. Собрать несколько отдельных фактов по теме проще, чем одну большую связную статью. При этом дайджест — это универсальный формат, в рамках которого можно рассказывать практически о чем угодно.

✏️ Думали когда-нибудь завести в блоге дайджест? Или, может, он уже у вас есть?

🕹 Задачи и загадки в публикациях. Как освоить игровой формат?

Один из способов создать интерактив в канале и увеличить время вовлеченного просмотра — предложить читателям загадку или задачку. Рассказываем, какими они могут быть и как их использовать в своем блоге.

🎶 Культурологические: загадки, связанные с мировой культурой. Подойдут блогерам с тематикой искусства или истории. Можно предложить угадать фильм по кадру, художника по элементам картины или музыкальное произведение по звуку (в Дзене можно прикрепить к статье аудиоплеер).

🚃 Этические: гипотетические или жизненные ситуации, известные дилеммы вроде «Проблемы вагонетки». Подойдет лайфстайл-блогерам, но можно адаптировать под разные тематики. Можно рассказать про спорную ситуацию и спросить у читателей, как бы они из нее вышли.

🧮 Математические: задачки на счет, обычно простые, но с неочевидным решением. Подойдет блогерам про экономику, быт или ремонт — например, можно спросить про требуемое количество материалов.

♟ Логические: загадки на логику. Например, подвинуть одну спичку, чтобы получить фигуру, решить шахматную задачу или продолжить последовательность символов. Можно придумать вариации для блогов разной тематики.

🧩 На внимательность: игры «Найти X отличий» с двумя почти одинаковыми картинками. Или «Поиск предметов»: на изображении спрятаны какие-то детали. Может подойти для любых тем.

Принимать ответы на задачки можно в комментариях или через форму.

А вы устраивали подобные игры? Поделитесь ссылкой!

🎵 Tone of voice блога: выбираем тональность общения в своем канале

Tone of voice — это стиль общения с аудиторией. Обычно его вырабатывают крупные компании, но даже небольшим блогерам полезно знать, что это, какими бывают тональности и кому подойдет тот или иной стиль.

👋 Дружелюбный. Стандартный вариант — в меру нейтральный, но живой, без пафоса и излишней серьезности. Автор как будто рассказывает что-то хорошему другу. Универсальный вариант для популярных тематик — от фуд-блогов до хендмейда.

🤗 Панибратский. Это довольно фамильярный стиль со стертыми границами — например, автор называет подписчика «братишкой» или поднимает личные темы. Подойдет для аудитории, где принято так общаться — скажем, для геймеров, комиков, технообзорщиков.

🧑‍🏫 Наставнический. Автор встает в позицию учителя, который рассказывает читателю что-то новое и полезное. Подходит для образовательных и экспертных тематик — например, для коучей или преподавателей.

😂 Остроумный. Яркая тональность с шутками, иронией и мемами подходит для развлекательных блогов — от путешествий до лайфстайла. Хотя бывают и шутливые экспертные блоги.

🤓 Серьезный. Вариант для экспертной тематики — от разговоров об искусстве до описания юридических кейсов. Такой стиль держит дистанцию между автором и читателем и описывает факты без эмоций.

🥴 Провокационный. Шутки на грани фола, острые темы и неприличные каламбуры. Вариант не для всех, только для ироничной аудитории, которая такое оценит.

Какой тон общения ближе вам? Расскажите в комментариях

👌 Что такое кейсы и как они помогают завоевать доверие читателей

Если вы ведете экспертный канал, например, блог о cпорте кулинарии или авто, обратите внимание на формат кейсов. Это могут быть статьи, в которых вы описываете конкретную ситуацию и ее решение. Такие публикации укрепят ваш образ эксперта и конкретнее расскажут о результатах работы. Ниже разбираемся, как устроены кейсы и что в них должно быть.

1️⃣ Кейс — это подробный разбор какого-то события, от завязки до логического финала. Например, если вы преподаете иностранный язык, вашим кейсом может стать рассказ, как вы начали заниматься с новым учеником, подготовили его к международному экзамену и помогли поступить в престижный вуз.

2️⃣ Кейсы должны быть правдивыми. Не стоит приукрашивать рабочие ситуации или даже выдумывать их, потому что это всегда заметно. Покажите на реальном примере, как вы работаете и решаете задачи, чтобы читатели могли примерить этот опыт на себя. Чем подробнее вы опишете кейс, тем больше доверия он вызовет у аудитории.

3️⃣ Кейсы должны показывать результат. Если вы написали статью о том, как испекли гигантский торт для большого мероприятия, но не рассказали в конце, понравился он заказчику или нет, такой кейс не будет показателен. Мало просто описать словами — лучше подкреплять все фотографиями, скриншотами из программ или переписок, ведь так не будет сомнений в достоверности.

4️⃣ В кейсе может быть не только хорошее. Людям даже чаще интереснее читать истории провалов и трудностей, чем кейсы про «успешный успех». Показывая ошибки и сложности, вы даете аудитории понять, что сможете сориентироваться в форс-мажорной ситуации и не провалите задачу.

✴️ Курс «Дзен для авторов» доступен для всех желающих

Минувшим летом в Школе авторов VK проходил курс «Дзен для авторов», а теперь обучение доступно в асинхронном формате. Это значит, что образовательные материалы может получить любой желающий. Регистрируйтесь на бесплатный курс по ссылке, смотрите лекции и занимайтесь в своем темпе — без привязки к датам.

Курс «Дзен для авторов» ориентирован как для начинающих, так и более опытных авторов, которые публикуют контент в Дзене. Уроки посвящены правилам платформы, трендам, SEO-оптимизации, рекомендациям по созданию и оформлению контента. Занятия проводят эксперты Дзена, а также опытные авторы различных тематик — они рассказывают о своем опыте и делятся рабочими лайфхаками.