🤌 Как эффективнее призывать к действию

CTA, или призыв к действию, в конце поста мотивирует читателя что-то сделать. Скажем, подписаться, оставить лайк или комментарий, а возможно, заказать у автора товар или услугу. Приводим формулы CTA из маркетинга, которые вполне подходят и для блогеров.

💰 Выгода + действие

Перед тем как призывать к действию, расскажите пользователю, как он может сэкономить, узнать что-то новое или весело провести время. А уже потом объясните, что нужно делать. Вот так:

Пример: «Научитесь зарабатывать больше — подпишитесь на мой канал о финансовой грамотности».

⏳ Ограничение по времени или количеству + действие

Сразу покажите читателю, что у него мало времени для принятия решения. Триггер дефицита поможет дополнительно привлечь внимание. Напомните, что до конца лета осталось несколько дней, или пообещайте разослать рецепт первым 10 комментаторам, а затем призовите совершить действие.

Пример: «Запись на курс закроется уже завтра — успейте подать заявку».

👻 Страх/боль/проблема + действие

Анализируйте комментарии, проводите опросы, изучайте публикации каналов конкурентов, чтобы определить самые частые проблемы и жалобы аудитории. Акцентируйте внимание на актуальной боли и предложите целевое действие как способ избавиться от нее.

Пример: «Раздражают цены ресторанах? Подписывайтесь! Я покажу, где поесть вкусно и недорого».

🧩 Задача + действие

Упомяните задачу или сложность, которые часто встают перед вашей аудиторией на пути к цели. Пусть действие станет способом преодолеть эти проблемы.

Пример: «Ищете простые идеи для вышивки? Заходите на мой канал — здесь много схем для начинающих».

А вы пользуетесь CTA? Расскажите в комментариях о своей формуле 👇

⏰ 5 ошибок при ведении контент-плана

Неудачный контент-план = удар по активности читателей и снижение показателей. Рассказываем о частых ошибках, которые можно допустить при планировании публикаций.

1️⃣ Бессистемность

Если в контенте нет регулярности, разные темы не связаны логически, а постинг хаотичный — это непорядок. Попробуйте разработать четкую структуру и расписание, например, на каждый день недели — по отдельной рубрике. С таким подходом можно планировать работу на месяцы вперед и сэкономить кучу времени.

2️⃣ Абстрактность

Слишком общее описание идеи в плане может сыграть злую шутку. Когда дойдет дело до работы над контентом, вы уже забудете, что имели в виду под «историей про тот самый трек из мема». В итоге драгоценный творческий запал может пропасть. Лучше обозначить тему с четкими тезисами, добавить источники и другие вводные.

3️⃣ Излишняя детализация

Чрезмерное увлечение планированием — тоже лишняя трата времени. Куча деталей, разные подробности в табличке только запутывают и ограничивают творческий подход.

4️⃣ Неравномерный контент

Бывает такое, что в блоге в какой-то период публикуется слишком много однотипных публикаций или идет перекос в сторону определенного формата или темы. Контент-план как раз помогает заметить это.

5️⃣ Строгое следование плану

Парадоксально, но так. Постоянное следование плану и слишком серьезное отношение к блогу приводят к стрессу и выгоранию. А еще вы рискуете упустить важные темы актуальной повестки и совсем уйти от ситуативного контента. Старайтесь сохранять гибкий подход!

🌚 Признавайтесь, какие ошибки планирования вы допускали?

🙊 Как оживить общение в комментариях

Если в блоге не хватает активности — вы можете это исправить! Рассказываем, как раскачать читателей и вовлечь их в дискуссию.

Укрепляйте чувство сопричастности к блогу

Почаще напоминайте, что вы читаете каждый комментарий к своим публикациям, а некоторые из них даже становятся идеями для новых статей и видео. Можете вставлять такое напоминание в конец каждой статьи, чтобы замотивировать пользователей обратную связь.

Давайте ссылки на обсуждения

Если когда-то у вас в комментариях была интересная дискуссия — напомните о ней читателям! Оставьте ссылку и коротко объясните суть обсуждения. Скажем, «а вот тогда в комментариях мне рассказали новый удобный способ…».

Замечайте активных комментаторов

Можете отвечать на их комментарии, а можете упоминать этих людей в публикациях: «Мой давний читатель Влад вчера заметил, что…» Можно даже устроить конкурс на самого активного комментатора!

Отмечайте интересные комментарии

Пользуйтесь функцией закрепленного комментария, чтобы другие читатели увидели его вверху обсуждения. Отмечайте таким образом интересные сообщения, которые могут вызвать у других реакцию.

Провоцируйте на дискуссию

В конце каждой публикации можно задавать читателям вопрос, который побудит их написать комментарий. Вопросы могут быть жизненными или даже провокационными. Например, «какие вещи о детях вы узнали только после того, как родили своих?».

💁 Поделитесь опытом общения со своей аудиторией!

⏰ В Студии обновился раздел с почасовой статистикой

Мы работаем над тем, чтобы данные статистики в Студии были как можно точнее. Теперь показатели почасовой статистики на главной странице Студии будут обновляться дольше, чем обычно. С 12 декабря данные актуализириуются не каждые несколько часов, а один раз в сутки. Сразу после подсчета вы увидите окончательные значения.

📊 Внешний вид графика останется тем же: бледно-зеленые столбики отображают примерные данные, а ярко-зеленые — актуальные значения.

⚡ Дзен Премиум теперь доступен для всех авторов с монетизацией

С 16 декабря 2024 года авторы Дзена, у которых подключена монетизация, смогут публиковать материалы с платным доступом и зарабатывать на них. А пользователи, оформившие премиум-подписку, смогут читать эксклюзивные статьи и смотреть видео без рекламы — причем в числе первых.

Новый инструмент, который называется Дзен Премиум, расширяет возможности для заработка авторов. Раньше он был доступен только закрытой группе блогеров, а теперь его смогут подключить все авторы с монетизацией Дзена.

Дзен Премиум позволяет создавать разные уровни подписок и устанавливать их стоимость — от 99 рублей до 100 тысяч рублей. Авторы смогут управлять доступом к контенту и выбирать, кто его комментирует.

Позднее в Дзен Студии — личном кабинете авторов — появится расширенная аналитика: воронка продаж, динамика и аудиторный анализ платных подписчиков.

🔄 Совет дня: напомните аудитории о своих лучших материалах

Те, кто недавно подписался на ваш канал, могли пропустить самые интересные публикации прошлых месяцев и лет. Время исправлять ситуацию! Вот что можно сделать:

🔸 Заведите отдельную подборку «Лучшее в блоге» в своем рубрикаторе. Добавляйте в нее материалы, которые собрали больше всего реакций и комментариев, а еще те, которые больше всех нравятся вам самим.

🔸 Сделайте закрепленную статью со ссылками на интересные материалы. Можно закрепить пост с подборкой «Лучшее» или даже добавить ссылки в описание блога.

🔸 Запустите рубрику «Статьи месяца» или «Статьи недели». В этой рубрике делитесь ссылками и рассказывайте, какие ваши публикации оказались самыми интересными, читаемыми и обсуждаемыми за этот период.

🔸 Репостите самые удачные публикации. Материал может сыграть дважды, если через полгода-год сделать ее репост для новых читателей. Так о материале узнает больше людей. Главное сопроводить текст пояснением для подписчиков.

Не стоит делать слишком много публикаций со ссылками на старый контент, так как основная аудитория приходит за свежими материалы. Также статьи с обилием ссылок и карточек других материалов могут выглядеть и восприниматься как спамные.

❓ Есть ли у вас долгоиграющие материалы, которые только набирают просмотры со временем? Расскажите!

😰 Как блогеру использовать FOMO для привлечения внимания к контенту

Аббревиатура FOMO расшифровыается Fear Of Missing Out, то есть боязнь пропустить что-то. FOMO заставляет людей первым делом проверять телефон по утрам, бесконечно скроллить соцсети, каналы и мемы, чтобы быть в курсе событий. Рассказываем, как блогер может пользоваться чувством FOMO, чтобы продвигать свой контент.

Рассказывайте, что хвалят другие

Сделайте подборку самых популярных публикаций в своем блоге, расскажите, какие из них вызвали наибольшее обсуждение. Для пользователей это сигнал: такой-то материал интересный, раз все с удовольствием его читают. Они не захотят такое пропустить.

Пробуждайте соревновательный дух

Азарт подталкивает людей проявлять активность, поэтому подстегивайте его: «выложу продолжение этой истории, когда наберется 100 лайков» или «сделаю подарок авторам самых интересных комментариев».

Устанавливайте «срок годности» контента

Чтобы контент не отложили на потом и не забыли, подчеркивайте: полезнее всего он именно сейчас. Например, «успейте подтянуть знания по математике перед экзаменом» или «сохраните этот рецепт запеченной утки, чтобы приготовить к празднику».

Сделайте предложение эксклюзивным

Дайте читателям что-то, чего не делает больше никто. Если они пропустят ваш разбор малоизвестной, но хорошей косметики, уже такого не найдут. Поэтому стоит прочесть пост прямо сейчас!

Делайте интересные затравки

Например, начните рассказывать историю во вводном абзаце и прервитесь на интересном месте — человеку захочется дочитать, и он откроет пост. Но не обманывайте читателя кликбейтом: он в долгосрочной перспективе сделает только хуже.

🎁 Что подарить своим подписчикам. 7 идей

Делимся вариантами подарков для подписчиков, чтобы порадовать их перед праздниками.

🎵 Тематический плейлист. Cоберите подборку песен, подкастов, книг или фильмов и поделитесь с читателями. Можно подобрать идеи по теме блога — скажем, список видеоигр, созданных по фильмам.

💡 Полезный шаблон. Поделитесь лайфхаком, приемом, рецептом или схемой. Например, рукодельница может подарить читателям интересную выкройку, предприниматель — раскрыть технику тайм-менеджмента, Excel-гуру — удобную таблицу для ведения доходов и расходов.

📹 Видеообращение. Запишите для подписчиков видео с поздравлениями. Можно даже персонализировать его: сделать отдельные сообщения для самых активных комментаторов.

📅 Адвент-календарь. Соберите «коробку» с контентом, чтобы читатели могли открывать что-то новое каждый день. Можете ежедневно публиковать «подарочный» контент или сразу собрать его в одном месте, чтобы подписчики «открывали» его сами.

🖼️ Цифровое произведение искусства. Нарисуйте картинку, напишите стихотворение или сделайте что-то еще, что вы хорошо умеете. Или можете обратиться за помощью к генеративным нейросетям.

💬 Репосты похожих каналов. Подарите дружественным блогам бесплатную рекламу от себя. Предложите делиться своими каналами и репостите к себе на страницу те, что близки вам по духу.

🧑‍🎓 Бесплатный онлайн-курс. Составьте небольшой курс по своей теме и предложите его читателям бесплатно в качестве подарка. Скажем, если вы хорошо умеете фотографировать, дайте несколько уроков по основам фотографии: расскажите о композиции, экспозиции или обработке снимков.

А вы будете делать подарки? Решили, что будете дарить?

🎉 Что делать, чтобы блог не просел на каникулах: 4 совета

Во время праздников хочется смотреть новогодние фильмы и не вылезать из кровати, и уж точно мало кому есть дело до контент-плана. Делимся лайфхаками, которые помогут подготовиться к зимнему затишью без ущерба для активности в блоге.

⏰ Наладьте отложенные публикации — так вам не придется думать о постинге все январские каникулы. Cверстайте статью или загрузите видео в Дзен-студии, выберите опцию «Опубликовать позже», задайте дату и время. Контент попадет в блок «Ожидают публикации».

🕐 Сделайте несколько постов заранее. Достаточно написать 2–3 легких текста и запланировать их публикацию на первые числа января: аудитория Дзена отдыхает так же, как и блогеры, а значит, можно не перегружать ее контентом. Например, вы можете поделиться списком идей, чем заняться на праздниках.

🤝 Обменяйтесь репостами с другими блогерами. Публикации, которые ваша аудитория уже прочла в декабре, могут увлечь других читателей и в январе. Подготовьте список своих самого удачного контента и договоритесь с другими авторами, чтобы они ими поделились. В обмен вы сделаете репосты интересного контента своих коллег.

🌟 Соберите подборки лучших публикаций за 2024 год. Вряд ли подписчики помнят каждый ваш текст в Дзене. Дайте ссылки на свои лучшие работы, опишите историю их создания, приведите интересные комментарии читателей.

А какой тактики вы придерживаетесь вы во время январских праздников? Затихаете или, наоборот, постите контент с удвоенной скоростью?

🐍 Конкурс для авторов: вдохновляемся на позитивные изменения

В новогоднюю ночь мы прощаемся со старым годом и с надеждой смотрим в будущее. В новом конкурсе мы предлагаем вдохновить и мотивировать своих подписчиков на 2025 год. Попробуйте написать статью, которая подтолкнет к позитивным изменениям, — и выиграйте призы!

Правила участия

Напишите статью, связанную с основной темой вашего блога. Это может быть инструкция с советами по здоровому образу жизни, рекомендации по саморазвитию и творчеству или поучительная история. Главное, чтобы она вдохновляла на позитивные изменения.

Выпустите статью в своем канале в Дзене до 14 января включительно и пришлите ссылку на публикацию в комментариях под этой статьей.

🏆Авторы 10 лучших статей получат подарки от Дзена: подсвечники, свечи и декоративные подушки.

Ждем ваши работы!

🎁 Вишлист блогера. Что пожелать на Новый год?

Радовать себя на праздниках не менее важно, чем своих близких. В этом посте собрали несколько идей для подарков, которые могут пригодиться как начинающим, так и продолжающим блогерам.

📕 Ежедневник-планер. Записи помогут структурировать хаос в творческих процессах и наладить регулярный выпуск публикаций. В ежедневнике можно фиксировать идеи, разрабатывать планы статей или ставить задачи на день. Главное, чтобы у ежедневника была симпатичная обложка и его так и хотелось взять в руки.

🎦 Оборудование для съемки. Возможно, вы давно мечтали о штативе или кольцевой лампе? Новый год — отличный повод исполнить свое желание (или намекнуть о нем своим близким). Гаджеты не только улучшат качество видео, но и вдохновят снимать больше роликов.

🤓 Обучение. Вкладываться в свое развитие — благородное дело в любое время года. Недавно мы делились бесплатным курсом по Дзену от Школы авторов ВК. Но если вам запал в душу платный мастер-класс или обучение в онлайн-школе, положите его себе под виртуальную елочку.

📸 Фотофон. Найти однотонную поверхность дома бывает сложно. Но это необходимо, чтобы делать эстетичные снимки для публикаций. Если вы снимаете ролики, делаете портреты и фотографируете отдельные предметы, с фотофоном эта задача упростится в разы.

💺 Компьютерное кресло. Блогеры проводят много времени, сидя за компьютером. Хорошей инвестицией в свое здоровье станет кресло с поддержкой шеи и поясницы.

А какой подарок хотели бы получить от Деда Мороза вы? Давайте соберем список «хотелок» в комментариях 👇

5 нейроинструментов, которые помогут создать новогодние картинки

Если хотите, чтобы ваши новогодние снимки выглядели как открытки, попробуйте обработать их с помощью этих ИИ-инструментов👇

🔸 Palette

Сервис для раскрашивания фотографий. Можете загрузить старое черно-белое фото со своего новогоднего утренника и превратить его в цветное, а еще попробовать разные цветовые сочетания. Бесплатно доступно одно раскрашивание в высоком качестве без водяных знаков или неограниченное количество, но с ватермаркой.

🔸 PicsArt

Умный фоторедактор позволяет обрезать фотографии под конкретный формат поста, добавить фильтры, стикеры и надписи, изменить фон и лицо. В бесплатной версии недоступна ИИ-ретушь, но стандартными функциями можно пользоваться без ограничений.

🔸 Replicate

Площадка, куда разные разработчики загружают свои ИИ-модели. Самые разные: от генеративных до ретуширующих. Многими из их творений можно пользоваться бесплатно прямо на площадке.

🔸 Toonify

Сервис, который превращает людей на фото в мультяшных персонажей. Можно выбрать стиль мультфильма: от диснеевской сказки до комикса о супергероях. Стандартная ИИ-модель доступна бесплатно, платить понадобится только за улучшенную.

🔸 Meitu

Бьюти-фоторедактор с ИИ-возможностями. В бесплатной версии для мобильных устройств можно изменить черты лица, наложить фильтры, рамки и эффекты. В платной версии эффектов больше — можно превратить себя в персонажа аниме или перерисовать фон.

Что-нибудь из этого понравилось? Расскажите и покажите результаты ✨

🚀 Как установить KPI для своего канала

Первый рабочий день 2025-го — самое время для составления планов на год. Но цели вроде «хочу раскрутить свой канал» — слишком абстрактные, лучше зафиксировать более измеримые значения. Рассказываем, какие метрики можно внедрить для себя и своего канала.

🔼 Количество публикаций. Установите оптимальное число статей, видео на неделю и месяц — ориентируйтесь на него. Скажем, можно проанализировать активность и увидеть: лучше всего читатели реагируют, если публикации выходят дважды в день. Такого темпа и стоит придерживаться.

🔼 Просмотры и дочитывания. Сравните свой канал с аналогичными по количеству подписчиков, тематике и посмотрите, сколько просмотров у их публикаций: так легче понять, к чему стремиться. Например, вы ведете блог про тренировки и видите, что в других таких же каналов кратно больше просмотров на публикацию, — попробуйте поэкспериментировать с другими форматами и подходами.

🔼 Новые подписчики. Тут тоже можно ориентироваться на других авторов: попробуйте прикинуть, сколько людей подписывается на них за какой-то период. А потом на основе этого поставить цель: скажем, +100 подписчиков каждый месяц.

🔼 Лайки и реакции. Учтите, что короткие юмористические истории люди могут лайкать активнее, чем лонгриды, — поэтому лучше считать показатели отдельно для разных типов контента. Активность комментариев тоже зависит от темы. Статью к громкому инфоповоду или жизненную историю будут обсуждать активнее, чем очередной обзор книг.

🔼 Конверсия просмотров в действия. Это важный индикатор, который позволяет оценить эффективность контента. Вы можете считать, как просмотры конвертируются в подписки или другие целевые действия (репосты, заполнение анкет, переходы на сайт). Рассчитать конверсию можно по формуле: Целевые действия / Просмотры * 100%. Например, если одна статья принесла вам 50 подписчиков при 3000 дочитываний, то конверсия равна 1,6%. Это неплохой результат!

🧡 Как просить реакции, чтобы читатели откликались

Чем больше реакций у ваших публикаций, тем лучше для их продвижения в рекомендательной ленте. Рассказываем, как правильно просить у читателей поставить реакцию, чтобы не навязываться и получать отклик.

Обмен на пользу

Просите ставить реакции, предлагая читателям что-то взамен. Например, «ставьте 👍, если материал был полезен». Также вы можете пообещать дополнительную информацию по теме в ответ на вопросы в комментариях. Этот подход поможет установить более тесную связь с аудиторией.

Голосование

Еще один способ получить реакцию от читателей — дать выбрать между двумя вариантами: «если согласны, ставьте лайк, если нет — напишите комментарий». Или предложить читателям выразить свое мнение с помощью эмодзи: «оставьте в комментариях ⛄, если больше любите зиму, или 🏖️ — если лето». Читателям понравится чувство вовлеченности.

Создание интриги

Чтобы привлечь внимание к статье, можно пообещать выпустить продолжение истории после того, как пост наберет определенное количество лайков или комментариев. Важно не перестараться и не поставить слишком высокий порог. Иначе читатели могут потерять интерес к публикации.

Приглашение к обсуждению

Люди любят делиться своим мнением, рассказывать истории о себе и своем опыте. Используйте эту мотивацию: например, задайте вопрос: «Расскажите, такое только у меня было или у вас тоже?» Такие обращения создают атмосферу доверия и близости.

Шутка

Наконец, можно обернуть призыв ставить лайки в шутку. Например, сказать: «Кто поставит лайк, у того никогда не будет подгорать каша». Такой подход поможет разрядить обстановку и сделать ваш пост более запоминающимся.

А как вы просите реакции — по старинке или креативно? 🥺