⚡Продвижение в Дзене: кейсы и рекомендации

Как бизнесу развиваться на платформе, эффективно использовать инструменты продвижения и привлекать потенциальных клиентов — обсудим в прямом эфире вместе с экспертами. Добавляйте мероприятие в свой календарь.

👉Стартуем 27 февраля в 18:00 по Москве
📌Для участия регистрируйтесь по ссылке (это бесплатно)

Прежде всего вебинар будет интересен, если вы развиваете свое дело или ведете канал бренда в Дзене. Поговорим о тенденциях, рекомендациях по продвижению и усилению эффекта от присутствия на платформе. В прямом эфире эксперты разберут несколько реальных кейсов по ведению каналов брендов и поделятся рекомендациями — оставляйте заявку, если хотите, чтобы это был именно ваш канал.

Не пропустите!

🧠 5 примеров, как надо и не надо приводить факты

Если хочется доказать свою позицию или привести интересный факт — делайте это убедительно. Для этого факты нужно подкреплять доказательствами и источниками информации, избегать обобщений и взятых с потолка утверждений. Показываем, как надо и не надо делиться с читателями фактами ⬆️

💬 Делитесь забавными примерами «плохих» и «хороших» фактов в комментариях!

📌 Как подключить Дзен Премиум и начать зарабатывать на эксклюзивном контенте

Дзен Премиум — это инструмент, который позволяет публиковать на платформе контент с платным доступом. Премиум заработал в конце 2024 года — и за пару месяцев его подключили более 2 тысяч авторов, а на их каналы было оформлено более 36 тысяч премиум-подписок.

Чтобы платный контент появился и на вашем канале, нужно:

🔻Убедиться, что у вас подключена монетизация.

🔻Зайти в Студию, открыть раздел «Премиум», создать один или несколько уровней доступа к вашему контенту.

🔻Описать преимущества каждого уровня подписки и установить их стоимость: от 99 рублей до 100 тысяч.

🔻Загрузить готовое видео или написать статью — выбрать пункт «Опубликовать в „Премиум“».

🔻Готово! Эксклюзивный контент теперь будет доступен во вкладке «Премиум» на вашем канале.

Совет: делитесь ссылками на премиум-публикации, например, в своих бесплатных статьях на канале или на других платформах: в соцсетях, в чатах, на форумах, — везде, где есть потенциальная аудитория. Эти ссылки помогут пользователям узнать о вашем эксклюзивном контенте и станут дополнительным стимулом для подписки.

Больше советов о Дзен Премиуме в нашей статье в Дзене ➡️

📌 6 сервисов, которые помогут генерировать идеи

Если нужны идеи для статьи, но ничего не приходит в голову — помогут цифровые инструменты. Рассказываем о шести решениях, которыми можно пользоваться бесплатно.

Контент-план GPT

Чат-бот в телеграме, который предложит идеи для публикаций, сгенерирует целое расписание по ключевым запросам. А еще бот умеет искать новые идеи для контента на базе старого контент-плана или составлять структуру для статьи.

Portent's Content Idea Generator

Простой сервис-одностраничник: введите в текстовое поле ключевое слово, и сайт сгенерирует тему для статьи. Сервис работает только на английском, но тему можно легко перевести на русский с помощью онлайн-переводчика.

HubSpot

Еще один похожий сервис: нужно ввести три ключевых слова и нажать на кнопку. Сервис сгенерирует набор из пяти тем. Предполагается, что этого хватит на неделю блогинга.

Mitup AI

Нейросеть поможет составить контент-план для блога на заданную тему. Укажите цели (например, привлечь подписчиков) и целевую аудиторию, периодичность публикаций, и чат-бот выдаст подробную структуру с примерами тем и форматами.

Генератор идей

Введите ключевое слово, жмите кнопку «Хочу идею!» и получите разные словосочетания. Большинство из них бессмысленные, но попадаются и интересные находки.

AnswerThePublic

Можно ввести ключевое слово и язык поиска, а сервис найдет популярные запросы с этим словом. За полный отчет нужно платить, но даже частичного достаточно, чтобы набрать идей.

🤔 А вы пользуетесь сервисами, чтобы придумывать идеи для контента?

🤖 Какие схемы используют злоумышленники против блогеров

В погоне за популярностью многие авторы забывают даже о базовых правилах безопасности. При этом риски растут вместе с количеством подписчиков. Мошенники не всегда взламывают системы — чаще они «взламывают» людей, используя психологические приемы. Они давят наши чувства: страх, желание помочь, раздражение или любопытство, создавая ощущение срочности и ссылаясь на авторитет. В результате люди зачастую сами передают злоумышленникам доступ к аккаунту, личные данные или деньги. Наши коллеги из «VK о безопасности» перечислили самые частые мошеннические схемы.

🤖 Взлом аккаунта с целью распространения фишинга

Мошенники рассылают поддельные сообщения от имени платформы, «техподдержки» или «службы безопасности», заставляя жертву перейти по ссылке и ввести свои данные.

🔒Использование блогера для выманивания данных у подписчиков

Злоумышленники могут устроить рассылку, написать пост, записать дипфейк-видео от имени автора, чтобы выманить у его аудитории личную информацию или платежные данные. В итоге страдают и подписчики, и репутация блогера.

💰 Фейковые коллаборации

Мошенники предлагают блогеру сотрудничество, например, обзор товара с предоплатой, но на деле это обман. Или же они могут отправить ссылку на поддельную платформу для размещения рекламы, где требуют ввести данные от мессенджера.

💬 Кража данных

Злоумышленники могут своровать контактную информацию, личные фото или чувствительные данные с целью дальнейшего шантажа.

Как блогеру не попасться на удочку мошенников? Читайте рекомендации специалистов в нашей статье в Дзене

⚡ 5 примет слабого текста

Слабым называют неубедительный, расплывчатый текст, который неинтересно или тяжело читать. Рассказываем о признаках такой «слабости» — и о том, как избавиться от них и «усилить» текст.

💧 Много обобщений

Например, «все девушки любят краситься» или «у каждого айтишника должно быть высшее образование». Обобщения вызывают отторжение у тех, кто под них не подходит, — у девушек, не любящих макияж, или у айтишников без «вышки». Старайтесь не обобщать лишний раз.

💧 Неубедительные аргументы

Например, «цветные волосы — плохо, потому что ненатурально». Неясно, почему ненатуральность обязательно значит что-то плохое. Приведите более веские аргументы, например возможный вред для волос.

💧 Логические ошибки

Например, подмена понятий: «если человек играет в видеоигры — он несерьезный по жизни, ведь мог бы в это время работать». Или перепутанные причина и следствие: «люди пьют много лекарств, поэтому и болеют». Отслеживайте и устраняйте такие ошибки.

💧 Эпизодические свидетельства

То есть — единичный опыт, который выдают за закономерность: «мы расстались, значит, счастливых пар не существует». Смотрите не только на свой опыт — поищите статистику или исследования по теме.

💧 Отсутствие конфликта

Например, весь текст посвящен только одной точке зрения, без контраргументов и развития мысли. Добавьте полемики и приведите разные взгляды на проблему — текст с конфликтом интереснее читать.

😏 Признавайтесь, замечали в своих текстах эти признаки? Как боролись?

✴️ Дзен перезапустил темную тему

С новой функцией читать статьи, новости и посты станет еще удобнее — даже в ночное время. Темная тема уже была в Дзене, но она работала не во всех версиях платформы и не на всех устройствах. А теперь она доступна везде: от мобильного приложения Дзена до главной страницы dzen.ru.

Новый режим снижает нагрузку на зрение, особенно при долгом чтении. А на устройствах с OLED-экранами темная тема помогает снизить расход энергии. По данным Дзена, 23% владельцев мобильных устройств предпочитают использовать темную тему. Попробуйте и вы.

Как включить темную тему

📖 Зайдите в настройки профиля

📖 Кликните на раздел «Тема оформления»

📖 Выберите «Темная»

📖 Тема обновится автоматически

Если вы неавторизованный пользователь, найдите кнопку в верхнем правом углу — рядом с точкой входа в авторизацию.

Кстати, ранее в мобильном приложении Дзена появились адаптивные шрифты — с этой функцией пользователи платформы могут менять размер текста для комфортного чтения новостей и статей.

🍔 Как дать обратную связь по методу «сэндвича»

Обратная связь — это не просто комментарий, это возможность поддержать автора, указать на сильные стороны его контента и посоветовать, как его улучшить. Ко Дню бутерброда, который отмечается 14 марта, Дзен запустил метаканал по теме. А мы разберем метод «сэндвича» и способы его применения.

🥪 Что такое метод «сэндвича»
По сути, это обратная связь, разделенная на три части:

🔹Положительное начало: похвала и указание на преимущества работы автора. Это задает атмосферу доверия и открытости.

🔹Конструктивная критика: после положительных моментов перейдите к тому, что можно улучшить. Тут главное — конкретность.

🔹Завершение на позитивной ноте: пусть ваше сообщение будет поддержкой и мотивацией к развитию.

Вообще, стоит помнить, что текстовые сообщения — будь то переписка в мессенджере или комментарии под статьей — могут восприниматься как негативные, даже если их автор не вкладывал такой смысл. Если в устном общении мы передаем эмоции, используем интонации и мимику, то в тексте такие сигналы отсутствуют — и это приводит к недопониманию.

Учитывайте субъективность и предвзятость человека, который читает ваши сообщения. Каждый понимает комментарий исходя из своего опыта и настроения. Что один может счесть шуткой или позитивом, другого может обидеть.

✴️ Хотите научиться продавать контент? Примите участие в программе «Дзен Премиум: публикую и зарабатываю»

Дзен вместе со Школой авторов VK запускает акселерационную практику, которая обучит эффективно использовать Дзен Премиум и зарабатывать на своем контенте. Бесплатные занятия начнутся 20 марта в формате прямых трансляций на платформе VK Education.

👉 Регистрация по ссылке

Во время практики вы узнаете:

⁉️ Как настраивать Дзен Премиум: выбирать тарифы, работать с возражениями и успешно запускать премиум-подписку.

⁉️ Где находить идеи для премиум-контента в любых форматах платформы.

⁉️ Как продвигать платный контент, укреплять связь с аудиторией и превращать подписчиков в лояльных покупателей.

Программа разработана в сотрудничестве с экспертами Дзена и популярными авторами, которые уже зарабатывают на своем эксклюзивном контенте. Они поделятся своим опытом и расскажут, как нарастить монетизацию.

Программа состоит из трех блоков:

👥 Как устроен Дзен Премиум. В ходе занятий вы узнаете об уровнях и тарифах, а также о том, на что стоит обратить внимание при запуске премиум-подписки.

📖 Автор. Эксперт. Ценность. Профессор Школы управления «Сколково» Андрей Шапенко расскажет о драйверах вовлечения и том, почему люди подписываются на авторов и платят за контент.

📖 Стратегии успеха. В финальной части эксперты помогут подготовить аудиторию к публикации платного контента и дадут наглядные примеры того, как монетизировать канал.

Успейте зарегистрироваться, количество мест ограниченно.

📈 Идея для контент-плана: обзор тренда

Если хотите принести пользу читателям, добавьте в контент-план статьи про тренды — рассказы о вещах, которые вдруг стали важными и актуальными. Такой обзор покажет читателям, чего ожидать от какой-то сферы в ближайшее время. Делимся советами, как собрать публикацию.

📈 Определитесь с темой

Найдите то, что интересует широкую аудиторию по теме вашего блога прямо сейчас. Поищите вдохновения в тематических каналах, группах в соцсетях или воспользуйтесь сервисами Google Trends, Glimpse, Pinterest и пр.

📈 Найдите инфоповод

Полистайте главную Дзена, загляните в раздел «Интересное», чтобы найти цепляющий повод. Новость — отличная отправная точка для статьи. Например, анонс новой технологии может натолкнуть на подробный разбор или рассуждения о достоинствах, недостатках и ее влиянии на жизнь.

📈 Выделите пользу

Задайтесь вопросом, что новый тренд даст читателю, как повлияет на домашнюю рутину, внешний вид или кошелек. Например, если наметилась мода на плоскую подошву — значит, пока не стоит бежать и покупать шпильки на летний сезон.

📈 Пишите конкретнее

Важно, чтобы тренд отражал актуальные изменения, а не описывал что-то очевидное и неизменное вроде «бежевые обои всегда популярны». Скажем, если традиционный спорт был востребован всегда, но скоро его начнут теснить киберспортивные дисциплины. А это уже повод для статьи.

📈 Сделайте вывод

В конце поделитесь своими мыслями о том, как этот тренд может повлиять на жизнь ваших подписчиков, или дайте пару советов. Попробуйте угадать, что будет дальше: тренд пойдет вверх или свернет куда-то еще?

✍️ А вы рассказываете о трендах на своем канале? Поделитесь последними материалами!

✴️ Когда пора подключать Дзен Премиум и как это сделать лучше всего? Советует Ольга Брюс

Писательница активно публикуется в Дзене с 2020 года, и за ее творчеством следят более 320 тысяч подписчиков. Ольга одной из первых попробовала Дзен Премиум, а мы попросили ее поделиться советами о заработке на платном контенте. Основной посыл такой: создавайте интригу, внедряйте изменения плавно и соблюдайте баланс.

➡️ Статья — по ссылке.

⚡Как удержать внимание аудитории на длинном тексте

Современным людям все сложнее сосредотачиваться на длинных статьях или осмыслять сложные тему. Как преодолеть барьер и убедить подписчиков прочесть ваш лонгрид?

💥 Добавьте триггеры

Задавайте интригующие вопросы и не давайте ответа сразу, подогревая интерес читателя. Можете поднять провокационную тему, чтобы подписчик вовлекся эмоционально. Например, таким триггером может стать вопрос «А вы знаете, что ваша карьера под угрозой?». Еще один пример триггера — это обещание эксклюзивной информации или уникального опыта. В статье о путешествиях этим крючком может быть фраза «Только на нашем канале — маршрут по секретным московским барам!».

🔥 Используйте «пожарные цепочки»

Если в реальную «пожарную цепочку» выстраиваются люди, чтобы передавать из рук в руки ведра с водой, в текстовую «пожарную цепочку» выстраиваются слова, которые ведут читателя. Эти цепляющие и эмоциональные фразы создают иллюзию разговорной речи, и их стоит вставить в те места, где читатель может заскучать. Пример: «Представьте, что…», «У вас когда-нибудь бывало такое…», «А теперь самое интересное», «И это еще не всё», «Казалось бы, что может быть хуже! Но…» и так далее.

🖼 Работайте с визуалом

Избегайте сплошных стен из букв без оформления — это очень важно для удержания внимания аудитории. Разбивайте длинные блоки текста подзаголовками, картинками, списками, цитатами. Это помогает людям сканировать текст взглядом и, возможно, находить в лонгриде что-то для себя, на чем захочется задержаться.

❤️ Создавайте эмоциональную связь

Пишите так, словно общаетесь с другом. Пусть читатель увидит за текстом живого человека и поймет, что вы понимаете его проблемы. Старайтесь избегать сложных конструкций и не пытайтесь притворяться в тексте кем-то другим: ваша уникальность — это то, что делает текст особенным. Не бойтесь шутить и смеяться над собой, вовлекать комментаторов в диалог, задавать вопросы.

🎶 Делайте отступления

Вставляйте между блоками текста врезки с отсылками, забавными фактами или историями из жизни. Например, в тревелог можно добавить интересные фрагменты из истории места, привести статистические данные или даже краткий рецепт блюда, которое вы попробовали. Для читателя это сработает как переключение: он сможет ненадолго отвлечься на что-то простое и интересное.

📚 А как вы стараетесь удержать внимание читателей? Нашли работающий метод?

💬 Как сделать так, чтобы текст в блоге выглядел профессионально, опрятно и структурно

Обращайте внимание не только на содержание статей, но и на их оформление. Сегодня мы хотим напомнить о базовых правилах, которые часто упускаются из виду, но влияют на восприятие текста.

🌲 Ставьте правильные кавычки

В стандартной раскладке клавиатуры используются кавычки-”лапки”. Но в русском языке принято ставить кавычки-«елочки». Это более правильно. «Елочки» есть в специальной типографской раскладке, а еще некоторые редакторы сами заменяют кавычки на них.

➖Различайте тире и дефис

Существует длинное тире — его используют в качестве знака препинания. И короткое тире, которое применяют, когда пишут о каком-то диапазоне — скажем, 10–15 граммов. А еще есть дефис, который пишут в составных словах вроде «что-то». Правильное использование знаков не столько улучшает читаемость текста, сколько его восприятие аудиторией — показывает профессионализм автора и его внимание к деталям.

⛳️ Выделяйте важные части

Полужирным текстом лучше выделять самые важные мысли и слова или подзаголовки «в подбор» — как в этом посте. Курсив помогает выделить какое-то слово или фразу интонацией. А еще так выделяют дополнительные мысли в тексте. Ну а слова других людей стоит оформлять как цитаты.

📋 Делайте списки

Если пишете пошаговую инструкцию или что-то с четкой последовательностью, лучше использовать нумерованный список. А если последовательность не важна (например, речь о списке вещей в дорогу) — ненумерованный.

🔷 Не путайте жирный шрифт и подзаголовки

Для подзаголовков в Дзене есть специальные метки: H2 и H3. По данным SEO-специалистов, тексты с такими подзаголовками более эффективны с точки зрения посещаемости и вовлеченности. А жирный шрифт — это лишь способ выделить мысль. И само по себе жирное начертание не имеет семантического назначения.

😺 Пользуйтесь эмодзи с умом

Эмодзи можно использовать вместо буллетов, чтобы оживить текст, или иногда добавлять в конце или в начале фразы. Но не злоупотребляйте — не стоит ставить их после каждого слова или предложения.

А вы обращаете внимание на такие мелочи?

📖 Дзен обновит правила монетизации с фокусом на текстовый контент

С 14 апреля 2025 года Дзен сфокусируется на выплатах авторам за текстовый контент. При этом модель монетизации останется прежней: платформа продолжит платить за время, которое пользователи проводят в контенте — в статьях и постах. Монетизировать видео и ролики авторы смогут с Дзен Премиумом, а позднее — и с Донатами, которые платформа запустит в ближайшее время. В этом материале подробно рассказываем о том, как все будет устроено.

Почему Дзен делает ставку на тексты?

Дзен больше не зарабатывает как бизнес на видеоконтенте. Платформа отключила на всех поверхностях InStream-рекламу — то есть рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Это решение было принято после анализа поведения пользователей на платформе. Выяснилось, что без рекламы в видео люди с большей охотой остаются в Дзене и регулярно сюда возвращаются: это позитивно влияет на метрики.

Кроме того, несмотря на мультиформатность Дзена, тексты всегда были и остаются самым популярным форматом на платформе — как среди пользователей, так и среди авторов. Это подтверждают и цифры: 63% процента пользователей проводят время в Дзене за чтением статей и постов, а 71% блогеров предпочитают создавать контент именно в текстовых форматах. Общий фонд выплат авторам также распределяется преимущественно на тексты: более ⅔ от всей монетизации приходится на статьи и посты. Опираясь на данные, Дзен решил сфокусироваться на своей сильной стороне — текстовых форматах — и поощрять монетизацией авторов, которые публикуют актуальный контент в статьях и постах.

Как быть авторам, которые в основном публикуют видео?

Блогеры, которые предпочитают видеоформаты, по-прежнему смогут зарабатывать на своем контенте — благодаря Дзен Премиуму. Это инструмент, с которым авторы могут публиковать эксклюзивный контент под пейволлом. Узнать подробнее о том, как устроен Дзен Премиум, можно здесь. Кроме того, в Дзене скоро появятся Донаты — пользователи получат возможность поддерживать любимых авторов. Об этом мы расскажем позднее. Наконец, авторы Дзена также смогут подключить монетизацию в VK Видео: здесь можно почитать о том, какие программы для авторов доступны сейчас.

Как обновится модель вознаграждения?

Суть системы вознаграждения за контент остается прежней. Дзен как и раньше делится выручкой между каналами с подключенной монетизацией, а деньги рассчитываются за время вовлеченного просмотра. Но теперь для монетизации учитываются не все форматы, а только текстовые — то есть статьи и посты.

Условия для подключения монетизации тоже не изменились. Новым авторам нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней.

Когда вступят в силу обновления?

С 14 апреля 2025 года. До этого времени платформа продолжит платить авторам за все форматы, доступные в Дзене.