Концерт JLo захватил весь инстаграм, и это тот случай, когда хочется посмотреть весь опубликованный контент с Астана Арены друзей, друзей друзей, их знакомых, совершенно рандомных людей и порадоваться за нас.

Наконец, нашу страну поставили на карту топовых мировых звезд. Наконец, мы доказали, что Казахстан может достойно проводить у себя шоу самого высокого уровня наравне со столицами мира. И я знаю, что Jenny from the block не прочтет это сообщение, но уверена, она и ее команда понимают, что они сделали для нашей страны, поставив Астану в свой глобальный тур.

Признаюсь, я из тех людей, кто считал, что концерт зарубежом посещать просто безопаснее. И я так рада, что была неправа.
Респект акимату Астаны, правительству, а также всем причастным, но особенно Малику. Гордость за эту слаженную работу!

Я уверена, среди вас нет таких, кто думает «это просто концерт». Потому что организация концертов звезд мировой величины - это про экономику, про туризм, про имидж страны в целом. Событийный туризм это, прежде всего, про экономическую стратегию городов и стран.

Самый понятный и «посчитанный» несколько раз пример: Тэйлор Свифт. По оценкам, ее Eras tour принес миллиарды долларов прибыли, стимулируя рост в различных секторах, включая туризм, транспорт, гостиничный бизнес и розничную торговлю. Ее приезд способствует росту спроса на многие товары и услуги, разгоняет инфляцию и драйвит ВВП. Премьеры стран гоняются за ней, чтобы она включила их в свой список городов. Так, говорят, Сингапур сделал ей предложение за эксклюзивное выступление в Юго-Восточной Азии, которое «обидело» соседей.

Это все к тому, что бороться за концерты таких звезд, как JLo нужно не только ради наших зрителей, но и страны. Рынок Казахстана пока будет восприниматься экспериментальным, как минимум, пока не пройдет еще пару успешных кейсов с мировыми топ-артистами.

Необходимо показать заинтересованность, вероятно, наладить контакты с агентами звезд по тур-менеджменту, поработать над маркетинговой стратегией продвижения страны, позиционировать как точку притяжения в Центральной Азии с удобной логистикой и инфраструктурой. И нам нужны новые объекты для таких мероприятий - в Астане и Алматы, которые способны будут принять и казахстанского, и зарубежного зрителя. И в гастрольных турах будет больше Казахстана.
И JLo будет возвращаться☺️

P.S. У Баку же получилось))

Эти несколько недель были выматывающими. Тревожка вошла в чат, и не покидала вплоть до недавнего времени. Все кроме работы отошло на второй план.

Как раз тогда мне предложили участие в очень крутом международном спортивном проекте [ТАКОЙ, что не повернется язык отклонить], который требует переезда и обеспечивает, наверное, самую значимую строчку в моем резюме. Именно мысли «стоит» или «не стоит», плюсы и минусы моего согласия или альтернатива варианту - извели меня так, что даже неделя под пальмами и солнцем прошла так, будто ее не было.

Все потому что я не хочу уезжать.
И это один из двух аргументов, которые в списке за альтернативу. Второй - это то, что я делаю здесь. И это совсем не международный масштаб, и [к счастью] не спортивная сфера, но это то, чем я хотела заниматься давно и от чего у меня светятся глаза. Пишу, и прям воодушевлена. Поэтому да, это значимые аргументы.

Вы не представляете [хотя, вероятно, представляете], каково это выбирать между двумя совершенно разными вариантами, которые влекут за собой две разные развилки в жизни. Ответственность. Тревожка, хеллоу. Сюда добавьте общую усталость, жонглирование проектами из разных сфер и, как следствие, выгорание [ужасное слово и состояние, максимально стараюсь вывести его из организма].

Но - на выходных вроде начала вырисовываться картина.
Пока главный вывод: синдром хорошей девочки причинил нам столько вреда, что пора уже забить на него. Что я и намерена сделать.

P.S. Кажется, сумбурно вышло, но как обычно здесь делюсь мыслями в моменте 🙏🏻

Я та самая крутая тетя теперь не только у Айи.

У меня родился племянник❤️ Айдарович, welcome to the World, big boy🫶🏻

Счастье❤️

Марафон мишленовских 🌟

Только что прочла в инсте об очередном конкурсе от казахстанских блогеров и меня, если честно, не трогает это так, как люди, которые жаждут получить что-то бесплатно.

Для меня блогер слово «обзывательное», ассоциация с инфоцыганами и бермудский треугольник для критического мышления. Да, не все, но почти все. Ума не приложу, чему они могут кого-то научить?

Своим партнерам настоятельно рекомендую не связываться с ними. И всегда говорю: цифры в графе подписчики уже давно ничего не значат. А цена аудитории, пришедшей с конкурсов, гивов, других подобных блогерских инструментов, не то что нет - она вам же еще аукнуться может через отрицательную статистику соцсетей.

В мире с ИИ никак нельзя без критического мышления - его развиваться надо, а не терять в соцсетях.

Что я заметила в Москве, прогуливаясь по их центральным улицам, так это их кричащую «ностальгию» по «СССР».
Витрины магазинов, отсылки в названиях, МАФы, черно-белые фото из прошлого, городские парки, музыка, даже меню в ресторанах - сложно ошибиться в формулировках.. Тут еще появление Лаврова на Аляске в кофте «СССР», которое разлетелось по СМИ, как и было задумано.

У меня это ностальгию не вызывает. Только беспокойство.

Что нужно для развития казахстанского спорта - так это просто тотально вкладывать в детей, забыв про сиюминутные результаты, возможно, забыв про результаты в принципе на ближайшие лет десять.
Тогда успех не будет случайным, а победа сенсацией - это станет закономерностью. Система будет работать.

Кайрат показал, что так можно.
И только так нужно.

Больше всего в маркетинговых решениях мне нравится ситуативный подход.

То как конкурируют друг с другом глобальные бренды на одном рынке - это соревнования иногда похлеще чем на спортивной арене)
Хочу разобрать одни из последних - кампании джинсов от American Eagle и Gap.

AR https://youtu.be/AK8s3iqL99c?si=ID6B9T5RLNSxQXgj

Gap https://youtu.be/IwzF26o0AuU?si=2Fzn82FgdBwSvk1C

Сразу оговорюсь, формально это не является примером ситуативного маркетинга, так как Gap не создавал свою кампанию как реакцию [главный атрибут в СМ] и вероятно начал производство до того, как вышла в свет кампания AE, но эффект из-за тайминга релиза вышел как раз таки ситуативный, и оттого ролик завирусился еще больше.

Июль - Провокационная реклама American Eagle с голубоглазой блондинкой Сидни Суини под слоганом «Sydney Sweeney has great jeans», где игра слов jeans/genes (джинсы/гены) вызвала шквал критики, от обвинений в нацисткой пропаганде до дискуссий вокруг расовых стандартов красоты. Хайп добавил и Трамп, которому посыл явно понравился и его публикация о «горячей рекламе» на время взвинтила цены на акции компании. Но в долгосрок бренд потерял в «игре на поляризации».
Продажи начали падать, но компания публичных извинений не приносила, что тоже было тактическим ходом: «это всегда было о джинсах» [то есть, мы не сделали ничего, за что надо бы извиняться].
Интересно, экс-СЕО Gap Mickey Drexler заявил на одном из подкастов, что American Eagles должны были признать вину и извиниться за провокационную кампанию. Anyway, бренд пошумел, «взорвал» интернет, заставил о себе говорить. Иными словами, оправдал ожидания в краткосроке, но вышел с подмоченной репутацией и вопросами к доверию со стороны покупателей и акционеров.

Август - Gap выпустил свою рекламу «Better in Denim” с группой Katseye неделю назад и использовал тактику на вирусность, но в рамках позитивных приемов: танцы для Тик-Тока, энергичность, узнаваемый трек. И главный прием, что сделало это похожим на ситуативный маркетинг, - инклюзивность в ролике. Тайминг был идеальный, почти все провели параллель с AE и на контрасте Gap выглядел куда убедительнее. Ролик только за неделю набрал более 40 млн просмотров в инсте, став самой виральной кампанией Gap.
Никакого урона для репутации, никаких негативных эмоций, только плюсы. Снова же, благодаря таймингу.

Как итог, несколько важных пунктов, которые можно взять для себя на заметку из этой истории:

- Репутационная устойчивость важнее разового хайпа.
- Долгосрочная стратегия важнее краткосрочных целей.
- Поляризация мнений - это инструмент политиков. Для масс-маркет брендов - это риск: да, дает внимание, но очень редко идет вместе с доверием.

Те, кто удаляет чаты у двоих, сразу отправляются в блок. 100% понимания, 0% интереса к объяснениям.

Сентябрь для меня означает не «снова в школу», а новый политический сезон. Из-за этого, в том числе, я решила остаться в стране. Ожидания и планы большие, посмотрим как карты лягут))

Кайфую в пространстве у Нагимы. Видно, что делается все с душой.
Сегодня говорили с ней еще и о том, что и любимое дело должно приносить деньги. Это во мне бесконечные диалоги с Динарой говорят, настолько она мне это вбила в голову, что я это теперь везде транслирую))

У меня в беседах всегда рождаются интересные идеи, даже если совсем не разбираюсь в сфере [взгляд со стороны - работает]. Сегодня за кофе накидала бизнес-идеи для основательницы бренда Kaidarova, где она сможет расшириться и увеличить доходы. Просто потому что я знаю этот бренд практически с момента его основания, дружу с Нагимой и верю, что там лежит огромный потенциал в развитии.

И это я, которая намерена была сосредоточиться с сентября только на политике😊
Зовите меня на кофе, это выгодно)))

P.S. Руки в мозолях из-за силовых тренировок. Да, перчатки ношу. Как избавиться от них, не представляю)

Мне жалко оргов Astana Finance day. Информповестка не их в эти дни.

Слушаем очень внимательно

Офигеть, то о чем мы говорили и думали! Парламентская реформа🔥🔥🔥

Засыпающие депутаты и чиновники во время ежегодного Послания это конечно репутационный удар, которого можно было избежать. Раз в год уж можно было бы потерпеть)))
Хорошо что я почти никого из них не знаю даже примерно. Хотя время от времени наблюдаю за «соседями» из парламента.

Кстати, насчет «женщин». Считаю, кто-то из спичрайтеров за это должен быть уволен.

Год назад когда депутат Ходжаназаров только начинал качать тему с банками и их неучастие в поддержке реального сектора экономики, я спросила у него, не боится ли он «оппонентов». Мало того, что многие СМИ на контрактах с БВУ, но и интересы многих влиятельных людей это тоже затрагивает.

Он не боится. Вопрос, который он поднимает справедливый, необходимый бизнесу, и поэтому не боится столкнуться с потенциальным давлением со стороны заинтересованных лиц. Тем более, это не его атака на банки, это требования к финрегулятору о новом подходе в банковской системе.

Сегодня Закон о банках зашел в Мажилис. Сегодня же от Ходжаназарова ушел депутатский запрос в адрес Нацбанка. Еще на этапе подготовки законопроекта, были организованы встречи с финрегулятором с предложениями, но в том варианте который зашел закон в парламент был учтен только один момент - и то наполовину. Конечно, это не устраивает депутата, и он намерен продолжать, теперь уже «на своем поле» - в стенах мажилиса.

Кстати, сегодня практически все СМИ поддержали его депзапрос по банкам. Редко это говорю, но уважение к нашим журналистам.
А вот те медиа, кто не выдал эту новость [предпочитая депутата, поздравившему маму], все ок, мы всё понимаем: Money talks))

P.S. Спросите, причем здесь я? И с каких пор я начала разбираться в фин.сфере. Не начала. Но пытаюсь погружаться во все сферы, с которыми мы соприкасаемся.
С Айдарбеком Ходжаназаровым я работаю уже почти год, и за это время только убеждаюсь в том, что была права, согласившись с ним поработать. Нестереотипный депутат, я так его называю. В самом лучшем значении этого слова. Это он.

И нет, в партиях я не состою)

Ох столько всего произошло, что не было времени ни на сон, ни на посты. Но будем считать, что я вернулась в свое телеграм-пространство🫂

Давайте я тут поделюсь ссылкой на выступление СЕО Google DeepMind, о котором я сегодня написала в инсте.

Считаю, что если фоновые видео про серийных убийц перешли к выступлениям и интервью визионеров, глав крупных корпораций, лауреатов Нобелевской премии, то это о чем-то говорит. Как минимум, о закончившемся коридоре затмений)))

https://youtu.be/Kr3Sh2PKA8Y?si=f_bJlItJ0HAHySzA