Больше всего в маркетинговых решениях мне нравится ситуативный подход.

То как конкурируют друг с другом глобальные бренды на одном рынке - это соревнования иногда похлеще чем на спортивной арене)
Хочу разобрать одни из последних - кампании джинсов от American Eagle и Gap.

AR https://youtu.be/AK8s3iqL99c?si=ID6B9T5RLNSxQXgj

Gap https://youtu.be/IwzF26o0AuU?si=2Fzn82FgdBwSvk1C

Сразу оговорюсь, формально это не является примером ситуативного маркетинга, так как Gap не создавал свою кампанию как реакцию [главный атрибут в СМ] и вероятно начал производство до того, как вышла в свет кампания AE, но эффект из-за тайминга релиза вышел как раз таки ситуативный, и оттого ролик завирусился еще больше.

Июль - Провокационная реклама American Eagle с голубоглазой блондинкой Сидни Суини под слоганом «Sydney Sweeney has great jeans», где игра слов jeans/genes (джинсы/гены) вызвала шквал критики, от обвинений в нацисткой пропаганде до дискуссий вокруг расовых стандартов красоты. Хайп добавил и Трамп, которому посыл явно понравился и его публикация о «горячей рекламе» на время взвинтила цены на акции компании. Но в долгосрок бренд потерял в «игре на поляризации».
Продажи начали падать, но компания публичных извинений не приносила, что тоже было тактическим ходом: «это всегда было о джинсах» [то есть, мы не сделали ничего, за что надо бы извиняться].
Интересно, экс-СЕО Gap Mickey Drexler заявил на одном из подкастов, что American Eagles должны были признать вину и извиниться за провокационную кампанию. Anyway, бренд пошумел, «взорвал» интернет, заставил о себе говорить. Иными словами, оправдал ожидания в краткосроке, но вышел с подмоченной репутацией и вопросами к доверию со стороны покупателей и акционеров.

Август - Gap выпустил свою рекламу «Better in Denim” с группой Katseye неделю назад и использовал тактику на вирусность, но в рамках позитивных приемов: танцы для Тик-Тока, энергичность, узнаваемый трек. И главный прием, что сделало это похожим на ситуативный маркетинг, - инклюзивность в ролике. Тайминг был идеальный, почти все провели параллель с AE и на контрасте Gap выглядел куда убедительнее. Ролик только за неделю набрал более 40 млн просмотров в инсте, став самой виральной кампанией Gap.
Никакого урона для репутации, никаких негативных эмоций, только плюсы. Снова же, благодаря таймингу.

Как итог, несколько важных пунктов, которые можно взять для себя на заметку из этой истории:

- Репутационная устойчивость важнее разового хайпа.
- Долгосрочная стратегия важнее краткосрочных целей.
- Поляризация мнений - это инструмент политиков. Для масс-маркет брендов - это риск: да, дает внимание, но очень редко идет вместе с доверием.

Те, кто удаляет чаты у двоих, сразу отправляются в блок. 100% понимания, 0% интереса к объяснениям.

Сентябрь для меня означает не «снова в школу», а новый политический сезон. Из-за этого, в том числе, я решила остаться в стране. Ожидания и планы большие, посмотрим как карты лягут))

Кайфую в пространстве у Нагимы. Видно, что делается все с душой.
Сегодня говорили с ней еще и о том, что и любимое дело должно приносить деньги. Это во мне бесконечные диалоги с Динарой говорят, настолько она мне это вбила в голову, что я это теперь везде транслирую))

У меня в беседах всегда рождаются интересные идеи, даже если совсем не разбираюсь в сфере [взгляд со стороны - работает]. Сегодня за кофе накидала бизнес-идеи для основательницы бренда Kaidarova, где она сможет расшириться и увеличить доходы. Просто потому что я знаю этот бренд практически с момента его основания, дружу с Нагимой и верю, что там лежит огромный потенциал в развитии.

И это я, которая намерена была сосредоточиться с сентября только на политике😊
Зовите меня на кофе, это выгодно)))

P.S. Руки в мозолях из-за силовых тренировок. Да, перчатки ношу. Как избавиться от них, не представляю)

Мне жалко оргов Astana Finance day. Информповестка не их в эти дни.

Слушаем очень внимательно

Офигеть, то о чем мы говорили и думали! Парламентская реформа🔥🔥🔥

Засыпающие депутаты и чиновники во время ежегодного Послания это конечно репутационный удар, которого можно было избежать. Раз в год уж можно было бы потерпеть)))
Хорошо что я почти никого из них не знаю даже примерно. Хотя время от времени наблюдаю за «соседями» из парламента.

Кстати, насчет «женщин». Считаю, кто-то из спичрайтеров за это должен быть уволен.

Год назад когда депутат Ходжаназаров только начинал качать тему с банками и их неучастие в поддержке реального сектора экономики, я спросила у него, не боится ли он «оппонентов». Мало того, что многие СМИ на контрактах с БВУ, но и интересы многих влиятельных людей это тоже затрагивает.

Он не боится. Вопрос, который он поднимает справедливый, необходимый бизнесу, и поэтому не боится столкнуться с потенциальным давлением со стороны заинтересованных лиц. Тем более, это не его атака на банки, это требования к финрегулятору о новом подходе в банковской системе.

Сегодня Закон о банках зашел в Мажилис. Сегодня же от Ходжаназарова ушел депутатский запрос в адрес Нацбанка. Еще на этапе подготовки законопроекта, были организованы встречи с финрегулятором с предложениями, но в том варианте который зашел закон в парламент был учтен только один момент - и то наполовину. Конечно, это не устраивает депутата, и он намерен продолжать, теперь уже «на своем поле» - в стенах мажилиса.

Кстати, сегодня практически все СМИ поддержали его депзапрос по банкам. Редко это говорю, но уважение к нашим журналистам.
А вот те медиа, кто не выдал эту новость [предпочитая депутата, поздравившему маму], все ок, мы всё понимаем: Money talks))

P.S. Спросите, причем здесь я? И с каких пор я начала разбираться в фин.сфере. Не начала. Но пытаюсь погружаться во все сферы, с которыми мы соприкасаемся.
С Айдарбеком Ходжаназаровым я работаю уже почти год, и за это время только убеждаюсь в том, что была права, согласившись с ним поработать. Нестереотипный депутат, я так его называю. В самом лучшем значении этого слова. Это он.

И нет, в партиях я не состою)

Ох столько всего произошло, что не было времени ни на сон, ни на посты. Но будем считать, что я вернулась в свое телеграм-пространство🫂

Давайте я тут поделюсь ссылкой на выступление СЕО Google DeepMind, о котором я сегодня написала в инсте.

Считаю, что если фоновые видео про серийных убийц перешли к выступлениям и интервью визионеров, глав крупных корпораций, лауреатов Нобелевской премии, то это о чем-то говорит. Как минимум, о закончившемся коридоре затмений)))

https://youtu.be/Kr3Sh2PKA8Y?si=f_bJlItJ0HAHySzA

Про офлайн

Меня вчера дома спросили, гуляю ли я и перестала ли я проводить время с друзьями, потому что им кажется что я всегда либо на работе, либо у себя. Еще спросили на днях, забросила ли я свои тренировки. И это точно сильно далеко от правды, учитывая что даже тренер удивляется моей дисциплине.

На самом деле, вопросы закономерные, учитывая что я не показываю это в социальных сетях. Знаю, что почти полгода я офлайн [это больше издержки работы, тк соцсети там в переизбытке и просто надоедают], но я в принципе большой сторонник того, что личная жизнь должна оставаться личной.

Еще один момент - это решение, что не все, что офлайн, должно быть онлайн. Звучит почти странно в век ИИ и тотальной цифровизации, но именно это и заставляет ценить встречи с близкими, выходные бранчи, спонтанные поездки заграницу, утренние coffee dates, вечерние посиделки, ночные караоке, пешие прогулки с теми, кто разделяет твои привычки. И все без освещения.

Иногда в голову закрадывается мысль: а как же твое публичное позиционирование? [это важно, моя работа связана
выстраиванием позиционирования для других людей]. Считаю, что это вопрос для тех, кто еще нарабатывает свою экспертизу и ищет себя [что окей].
И, к тому же, я переодически отвечаю на вопрос, если завтра исчезнут социальные сети, - что ты будешь делать?

В моей жизни мало что изменится.
Как и у моего окружения.
А в вашей?🫶🏻

Кстати, хочу все посмотреть документалку от Нетфликс о человеке, который изменил мир профессионального бокса Эдди Хирне и его компании Матчрум.

Название очень хорошо описывает этого человека. Очень уважаю Эдди и его работоспособность (его ритм жизни просто бешеный). Знаю наверняка, что многих в мире профи бокса он бесит, как и все успешные люди, делающие то, на что у них нет смелости.

Я в их число не вхожу.
Я Эдди обожаю)) И восхищаюсь тем что он сделал со спортом.
На документалку надо найти время.
Вы тоже гляньте, потом обсудим ☺️

Вы наверняка слышали о новом альбоме «The life of a showgirl” [потому что у меня даже аккаунты с футбольным контентом постят об этом] Тейлор Свифт, которую я искренне считаю гениальным маркетологом, чьи кейсы необходимо разбирать под микроскопом. Альбом вышел только вчера, уже побил рекорды, но речь не о нем.

В нем есть один трек под названием «Actually Romantic”, который сама певица считает «любовным посланием хейтерам». По ее же словам, в ее индустрии нет положительного, или отрицательного внимания.

“Ты будто живешь в голове у человека бесплатно, и даже не подозреваешь об этом», говорит она. «Это как любовь, внимание, привязанность, как лестно, что кто-то сделал тебя частью своей реальности. На самом деле, если хорошенько подумать, это довольно романтично».

Но речь о губернаторе Калифорнии Гавине Ньюсоме, который активно троллит у себя на аккаунте Трампа (надеюсь, действующий президент не обидится на меня за то, что я назвала его по фамилии).

Трамп активно критиковал Ньюсома на фоне пожаров в Калифорнии, открыто обзывал его публично и в соцсетях, и на фоне недовольства им растет поддержка демократа. Который с этого года начал становится все смелее в Твиттере/Х. Его тактика в соцсетях с активным троллингом и копированием тактики Трампа действительно работает - растет уровень популярности.

Я не слежу за Ньюсомом, только когда у них происходит взаимная атака. Но рилс с песней певицы, которую «ненавидит» Трамп, залетевший в тренды, - стоит отдать должное.

Политический троллинг в Штатах прекрасен. Я считаю, в политике тоже нет положительного, или отрицательного внимания. Главное умение им управлять.

Короткое послание для тех, кто так же, как и я, не умеет отдыхать и испытывает муки совести при этом: надо заранее планировать день, когда ничего планировать не нужно)))

Для меня работает.
Отключаем будильники, уведомления и мысли о работе.
Стараюсь не планировать хотя бы два дня в месяц😴

Наверное, это больше к миллениалам. Мало встречала людей помладше, которые бы испытывали проблемы с совестью при отдыхе [или при работе😀].

Сегодняшняя новость это показательный кейс того, что хорошо организованная общественность и их голоса слышны и могут влиять на важные политические решения.
Это textbook-пример, как работает информационное давление, когда оно синхронизировано с реальными интересами общества.

После встречи с Главой государства, Правительство объявило о пересмотре налоговой реформы:
«упрощенка» сохраняется для всех отраслей, проверки с нового года отменяются, переход на новое налоговое законодательство будет поэтапным, а не шоковым.

Там еще и новости о моратории на повышение цен на бензин АИ-92 и ДТ, приостановка повышения коммунальных тарифов, увеличение объема ипотечного кредитования для населения, и другие «антикризисные» меры.

Новость отличная. Как человек, работающий с «левым берегом», я наблюдала изнутри, как представители МСБ за эти месяцы вышли на уровень организованной коммуникации между собой: объединились, создали устойчивый общественный резонанс, выстроили горизонтальные связи и сформировали единый нарратив, отстаивая свои права. Чиновники отвечали, разъясняли, но стояли на своем: от налогов никто не убежит.

Суть в том, что никто убегать и не хотел. Но когда ГГ говорит о либерализации экономики и поддержке МСБ, а правительство параллельно выдает план по увеличению налогов подавляющему большинству предпринимателей, который стабильно повлечет за собой рост цен на абсолютно все, то диссонанс случается.

У побед много отцов, это мы знаем. Сейчас партии в преддверии выборов начинают споры о том, кто больше повлиял на эту новость.
Я хоть и живу в информационном вакууме, но новости подобные отслеживаю. Никто не топил за МСБ и сохранение «упрощенки» из депутатов так, как это делал Айтуар Кошмамбетов. Он стал лицом диалога с МСБ: системная работа в полях, постоянные встречи, публичная аргументация. Отличная работа и заслуженные поздравления всей отрасли.

Для всех политиков напомню негласный закон левого берега: У победы всегда только один отец. Поэтому не стоит делить лавры. Правильнее будет сказать: Нас услышали. Мы бились не зря, встречи проводили не зря, доказывали необходимость изменений не зря. Нас услышали.

И ведь так и есть.
Активисты МСБ выстроили коммуникацию по всей стране: регионы, ассоциации, соцсети, отраслевые медиа, и активные депутаты, которые вели диалог с Кабмином по своим направлениям. Каждый день по ОКЭДу)) Но все равно недостаточно. И когда проблема стала замкнутым кругом, вмешался единственный человек, способный этот круг разомкнуть.

Президент услышал.
Меня это радует больше всего.
Потому что в политическом PR именно момент слышимости власти превращает коммуникацию в результат.
Есть свет, есть маяк, есть над чем работать и нам))

Что я делаю, когда вынуждена лежать дома и выздоравливать, - читать новости и писать длинные тексты :)

Каким был ваш октябрь?
С кем не разговаривала, все говорят о выгорании, чувстве апатии, отсутствии энергии…
Какое-то коллективное бессознательное.

Таким был и мой октябрь. Плюс к этому организм практически на весь месяц решил устроить мне жесточайшую чистку, штормило так как никогда, не знаю что это был за вирус, но пусть он обходит всех стороной.

Прошлая неделя была мощной трансформационной. В попытке вернуть себе энергию, работоспособность и себя, я ковырялась в прошлом, исписала почти весь дневник и столько всего для себя открыла, что хочется всем - ВСЕМ - этим делиться🪽Касается личной жизни, любимого дела, близкого круга, жизни в целом.

Как мне сегодня сказали: не знаю к чему Вас готовили, но Вы готовы)))) Это правда🙏🏻

Разумеется, работа шла в это время, не останавливаясь, просто я реально ушла в «удаленку», а я терпеть ее не могу 😁 Пожалуй, это меня и смотивировало скорее [ну как скорее - весь месяц🤦🏻‍♀️] восстановиться.

На прошлой неделе на сутки в город заезжал один из моих дорогих друзей, который сейчас живет заграницей и мы видимся очень редко. Разговорились с ним на часов пять, и он мне рассказал об одной моей черте, которая очень цениться заграницей (это целый высокооплачиваемый специалист), и совсем не используется у нас. Я давно об этом думала, и после его слов начала планировать, как использовать это в своей работе.

И вооот - загорелись глаза, появились идеи, вырисовываются планы и хочется снова рвать и метать. Но обязательно с заботой к своему организму🫂❤️

Чуть позже расскажу какие правила использую для того, чтобы беречь его)

Берегите себя!
Очень скучала по своим онлайн-дневникам.