Вк рассекретили досье подсчета просмотров на своих видео.

С 2026 года на длинных видео просмотр будет засчитываться на 5 секунде.

Дьявол кроется в деталях. И детали раскрыты в последнем абзаце.

Ранее платформа сообщила о росте популярности собственного контента. Просмотры оригинальных шоу в новогодние праздники выросли на 44% в сравнении с показателями прошлого года. На пике популярности были советские фильмы, семейные развлечения и ролики с участием рэпера Ганвеста, чьи короткие видео набрали суммарно более 23 млн просмотров

Иными словами, теперь просмотры фильмов будут засчитаны с 5 секунды. Просмотры собственных шоу ВК типа «Быть Оксаной и Джиганом» тоже с 5 секунды.

А на пике популярности короткие видео Ганвеста.
23 млн.просмотров, но не с 5ой секунды, конечно, не с 5ой.

Нет в инфлюенс-маркетинге книг, которые можно было бы советовать как Котлеровские учебники типа «Маркетинг от А до Я».

Проблема в том, что инфлюенс самая молодая и самая динамичная сфера деятельности.

Это значит, что то, что работало вчера, не работает сегодня.

Это значит, что человеческий фактор диктует правила интерпретации информации и новых подходов на основе личного восприятия.

И уж поверьте, у всех у нас это восприятие разительно отличается друг от друга.

Поэтому самый эффективный способ «быть в курсе» - читать личные каналы людей, активно развивающихся в инфлюенс маркетинге и ходить на конференции.

Ладно, безоговорочно эффективный способ - это общение с людьми из отрасли и перенимание их экспертизы.

Но люди вряд ли вам что-то расскажут лично, если у вас нет теплого контакта и кредита доверия. Разве что базу, которую вы скорее всего слышали не раз.

А еще, такой подход тренирует насмотренность и креативную жилу.

У меня есть для вас безоговорочный аргумент для продвижения через блогеров.

Прям шах и мат.

Аргумент на который не существует возражений.

Согласно результатам опроса компании NP Digital, инфлюенсер-маркетинг имеет самый высокий показатель доверия среди потребителей — 75%, тогда как баннерная реклама получает один из самых низких уровней — всего 16%.

Пруфы по ссылке.

Блогерская реклама способствует более высокой эмоциональной вовлеченности.

Но это не единственная причина. Есть кое-что до жути банальное: реклама у блогера это форма отзыва. А на отзывах, сравнении характеристик и муках выбора свою империю построил Яндекс маркет. И не только он один.

Есть несогласные?
Я готова драться!

Prompt: две подруги с разным уровнем доверия к этому миру

Хочу накинуть интересную мысль на вентилятор.

Самый трендовый формат в инфлюенс-маркетинге сегодня – это контент завод, оно же фабрика контента, оно же UGC креаторы, ну вы поняли.

Каждый день, все больше и больше компаний, нанимают креаторов и выпускают тысячи единиц контента.

Тысячи единиц контента от тысячи брендов – именно это ждёт нас с вами в социальных сетях буквально через пару лет. Хотя, кого я обманываю, сильно раньше.

Умная лента будет наполнена красивыми распаковками, обзорами и нативами. А доля UGC контента от брендов вырастет до 90-95%.

И в этот момент случится разлом. И привычный паттерн поведения перестанет работать. И ценными станут не подборки в ленте рекомендации, а контент который пользователь выбрал сам.

И пользователи и пассивных потребителей контента станут активными потребителями блогеров.

О как!

Эта мысль вошла в мою грешную голову и я жую ее как жвачку, дополняя свою фантазию новыми подробностями.

А фабрики контента делать, конечно, надо. Обязательно надо. И чем раньше, тем лучше. Мы делаем их и для себя, и «для того парня». Так что, если нужна помощь, мы все организуем под ключ.

Интересная ситуация разворачивается в поле рекрутмента.

Задача бизнеса - сокращать ФОТ.

И зачастую проще убрать пару дорогостоящих управленцев, чем пачку (и не одну) «рук».

К тому же, из мидлов можно вырастить управленцев с зарплатами ниже рынка и бесконечно лояльностью.

То есть сейчас, в найме, из-за оптимизации, скорее выберут джуна без опыта, но с проблеском сознания в глазах, чем оверкфалификейтед (до 1 март можно) человека, готового начать с нуля.

То есть ты растешь, тратишь бешбабки на образование, развиваешь компетенции и опыт, накапливаешь знания и экспертизу. А с платформы говорят это город Ленинград, вы слишком много знаете, слишком много хотите зарабатывать. Мы лучше возьмем того, кто ничего не знает и на месте разберемся.

Для меня это, конечно, возможная стратегия и джуны могут быть очень талантливыми, но я не понимаю, получается, если я завтра выхожу на рынок труда и ген.директоры будут не нужны, аккаунтом или сейлзом меня не возьмут, потому что я умная и опытная?!

Вот это поворот.
В интересное время живем, товарищи.

Джуны, студенты, люди без опыта - настало ваше время, получается.

Как хорошо, что у меня есть агентство. Хотя, у меня и дороги назад, судя по HR-атмосфере, нет.

Prompt: Джун, который пришёл только-только работать в компанию и сразу же стал руководителем, и он большой босс, и ему ужасно страшно, а дел у него очень много, куча папок в руках и куча всяких задач.

Вообще, я готовила пост про нашу страт.сессию с командой, но сегодня моя лента шумит истерит на тему блокироки Telgram и срочной потребности перехода в MAX.

Рынок разделился на новаторов, кому МАХ уже приносит продажи и у кого, по ходу, он стоит в KPI.
На тех, у кого график эффективности даже не всколохнулся. И на тех, кто создал канал в МАХ прям сейчас.

Горелкин еще утром сообщил, что закрытый канал в MAX доступен всем пользователям.

А я?
А я оцифровываю нашу страт.сессию и пью чай с вагонвилс от команды.

Потому что мы все это уже проходили.
Раскладываю по фактам черта, который не так страшен как его молюют и черта, которого не молюют, а он страшен капец как:

1) YT был замедлен уж пару лет назад (как быстро летит время), но остается лидером по обьемам бюджетов в инфлюенсе.

Потому что потребитель где сидел, там и сидит.
Уже даже в деревнях и селах научились пользоваться специальными инструментами для входа.
Это я про калитки и ворота, конечно.

2) Instagram принадлежит запрещенной организации и там запрещена любая реклама, в том числе у блогеров - и вот это было больно.

Вот когда будет закон запрещающий рекламу в Telegram, вот тогда будет больно. Не так больно, как в первый раз, конечно. Во второй раз уже как в стокгольмском синдроме, боль смешивается с чувством тепла и привязанности к тому, кто эту боль причиняет.

Так что канал в MAX создавать пора и давно.
Аудиторию накапливать пора и давно. А нести туда рекламные бюджеты я бы пока не торопилась.

PS О том как создать открытый канал в MAX, если ты юр.лицо, я уже писала чуть раньше, найдете по ссылке.

Telegram это всего лишь платформа. Микрофон для людей, которым есть что сказать.

Блогеры - в первую очередь люди, которым важно делиться своим мироощущением, и только во вторую очередь их интересует вопрос, как эти мироощущения монетизировать.

А вместе с ограничениями, растёт и количество способов монетизации.

Когда перестают быть доступными классические рекламные инструменты, появляются подписки и платные доступы к контенту и в комьюнити.

Если, вдруг, вы не знали стоимость подписки в закрытый канал vois стоит 2000 руб.

Да, я купила, нет, мне не стыдно, я купила за 3500 руб. Завтра заберу коробку с косметосом, мерчом и подарками, которые входят в подписку.

За 300 ваших реакций сделаю полноценную распаковку сокровища (ленивый блогер - нереальные цели).

Напомню, что 5000 руб. стоит подписка в канал Михаила Гребенюка, в котором он учит растить свой бизнес и превращать вложенные 5000 руб. за подписку - в многомиллионный оборот.

Получается, конечно, не не у всех. На вопрос ценности предложения на контрасте показывает очень много.

А еще, всё это показывает как людям не хватает людей. Как нужен рядом ментор, наставник и друг.

И пока количество одиноких людей будет расти, будут расти чеки на закрытые community и клубы по интересам.

Закупка у блогеров интеграций - формат, который никогда не изживет себя.

Далекий 2010-2014 год: Иван Гай, Рома Желудь, Марьяна Ро и Макс 100500 - первые блогеры в России набирают бешеную популярность, основные деньги им приносит монетизация ютуб (было и такое, ага), но уже тогда у рекламодателей есть возможность интегрироваться к ним в контент платно. Среди заказчиков: Wargaming, Axe, Garnier, Clear, Евросеть (помните такую?!)

С 2019 года началась эра работы с блогерами по СРА моделе, в которой все риски с реклмаодателий радостно перешли на исполнителя = блогера. В рунете взрывной рост блогеров-мам, которые в декрете и им важна цена, по которой они покупают товары. Тиньков, Беру, Mamsy - первопроходцы этой модели, у которой получилось. В пике доля СРА рынка инфлюенс маркетинга достигала 15%. А остальное - покупка интеграций.

Сейчас эра контента и контент-заводов, важно не кто, а сколько - пробиваем баннерную слепоту. Рекламодатели нашли возможность уравнять возможности инфлюенс-маркетинга и тв-рекламы. Интеграции у блогеров тоже никуда не делись - они дают больше доверия и лояльности.

Сегодня иллюстрирует «незыблемость» Артемий Лебедев и интеграция Альфа банк через перекрашивание его головы! Пищу от восторга❤️

Ecom Weekend Магнитогорск 2026

Инфляция за 2 года - 12%. Оборот наркотиков, проституции и нелегального азарта - падает.

И это, конечно, шутка, но только отчасти, потому что количество отраслей, которые падают в объема продаж - критически большое, проще назвать тех, кто сохраняет рост - продукты питания.

Потребители так и не сняли деньги со счетов, которые они положили под головокружительные, пьянящие проценты ноября-декабря 2024 года.

Люди засейвились - научились жить без расходов.

Покупку квартиры и ремонт в ней заменили на вазочки и другие атрибуты уюта в старом жилом фонде. Вместо новой машины - запчасти для старой. Новый холодильник Китайский - так дешевле.

Деньги дорогие, очень дорогие, накопление самая понятная страегия обывателя - затяжная зимовка, в которой мы едим, спим и ждем лучших времен.

Агентский рынок сильнее всех прочувствовал нехватку бюджетов.

Недобросовестная конкуренция, фрод - бизнес пытается выжать все до последней капли из клиентских бюджетов, потому что завтра их может не быть. Крупный агентский бизнес облизывается на триллионные бюджеты ритейл-медиа.

А я ищу подтверждение того, что бренды будут снимать бюджеты с телека и отправлять их в цифру. Нахожу. Это моя надежда и опора.

Очень глубокий получился Магнитогорск и поездка на EcomWeekend. Бесконечно восхищаюсь Ирой и тем, как в труднейший период она продолжает консолидировать людей и создавать знакомства, которые переворачивают жизнь.

Поездка была «для своих», очень атмосферная, очень кулуарная и от этого очень теплая и еще более честная, с болью нараспашку. В очередной раз с широко открытыми глазами смотрю на всех, кто есть кто. И очень восхищаюсь многими.

Edelman Trust Barometer — ежегодный глобальный опрос, который измеряет уровень доверие к СМИ, к бизнесу, к правительству и некоммерческим организациям.

В исследовании принимают участие десятки тысяч респондентов, яндекс взгляду с его кастдевами такой масштаб только снится.

Внутри систем замеряется уровень доверия к ученым, журналистам, к основателям и отдельно сотрудникам компаний (hr brand), и к «людям как я».

Вообще, конечно, сам термин «people like me» уже вызывает восторг и само собой разумеющийся боле высокий уровень доверия.
Тут даже ничего можно не объяснять, мы априори доверяем себе и . . . Таким же людям как мы!

Так вот, блогеры, это и есть вот этот вот кластер людей «как я».

На нас имеют влияние люди, в которых мы видим себя или на кого мы хотим быть похожими, кто говорит на понятном языке и с кем мы разделяем мировоззрение, кто заставляет почувствовать «я думаю также».

Именно в этом ощущении и кроется секрет личного бренда.

Prompt: Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят в точности так же как она

Когда бренд говорит напрямую с потребителем, он говорит от имени институции. СМИ, бизнес, правительство - все это институты, созданные для систематизации и управления, какое уж тут доверие, особенно с бэкграундом людей, выросших в 90е.

Когда блогер говорит о бренде, то сообщение проходит через фильтр «человек как я».

Именно в этом кроется причина высочайшего доверия к блогерам и популярности фабрик контента.

Фабрики контента - это UGC, user generated content, материал, созданный пользователем.

Феномен фабрик контент кроется в создании пользовательского контента для продвижения бренда, а механизм кроется в когнитивных искажениях и в том, что пользователи больше доверяют таким людям как они, чем бизнесу.

Первая часть рассуждения ⬆️

Prompt: Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят так же как она

Дело не в том, что люди не доверяют бизнесу.

Edelman фиксирует рост доверия к бизнесу как институту, в целом.

«Ты не понимаешь, это другое!»

Просто люди принимают решения быстрее, когда источник выглядит похожим на них.

Поэтому инфлюенс-маркетинг (в любом его виде и проявлениях) работает быстрее классической рекламы.

И поэтому нужно строить личный бренд - он снижает сопротивление аудитории через общий контекст, язык и эффект сходства.

То есть люди покупают не у людей. Люди покупают у людей, таких как я!

В этом контексте совсем по-другому начинает восприниматься блогер всея Руси - Оксана Самойлова. Ее участие в шоу «быть Оксаной и Джиганом» усиливает образ женщины, в которой себя узнает каждая(!) замужняя женщина.

Ну ладно, давайте не каждая, пусть будет оптимистичные 9 из 10.

Рассуждение в трех аккордах: первый, второй.

Prompt: Классический образ деревнской бабы, у которой есть такой же аксессуар как у стоящей рядом фото модели