Совокупный охват подписчиков блогеров-спикеров конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес - 8млн+
Если считать по всем соц.сетям и блогерам, кто пока не сдал фото и деньги на шторы, то охват будет под 15млн+
Мощь.
Умные, красивые, успешные, популярные. Расскажут что сейчас работает и где находится их фокус внимания.
А вы успели купить билеты на 9 сентября? Мы готовим для вас ну ооочень крутую программу. С кем увидимся?
🥰 Блогеры и бизнес купить билет туть
Напишите в комментах, на кого подписаны? Кто ваш краш?
Если считать по всем соц.сетям и блогерам, кто пока не сдал фото и деньги на шторы, то охват будет под 15млн+
Мощь.
Умные, красивые, успешные, популярные. Расскажут что сейчас работает и где находится их фокус внимания.
А вы успели купить билеты на 9 сентября? Мы готовим для вас ну ооочень крутую программу. С кем увидимся?
Напишите в комментах, на кого подписаны? Кто ваш краш?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🔥6❤🔥4
Ковыряю уже несколько дней статью с исследованием об эффективности интеграций у блогеров в TikTok.
В основу исследования легли данные платформы System1 Test Your Ad Social.
Они протестировали 1 217 рекламных роликов TikTok;
из них 620 роликов с креаторами и 597 брендовых рекламных роликов;
опрошено 182 550 пользователей TikTok;
суммарный охват составил 23,6 млрд показов;
общий медиабюджет — около 70,5 млн долларов;
исследование охватило 8 стран: США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Бразилию и Мексику.
И на основе полученных знаний вывели параметры, которые влияют на запоминаемость бренда:
1. Качество креатива
- положительные эмоции;
- раннее появление бренда (в первые две секунды).
2. Узнаваемость креатора
И тут речь совсем не о размере блогера, а о способности аудитории сразу узнать автора, понять его мир, стиль и характер контента.
3. Соответствие бренду
Бренд не должен выглядеть случайным элементом в контенте.
Исследование показало, что только половина (61%) рекламы с блогерами содержит хотя бы один брендовый элемент в первые две секунды видео.
Авторы исследования убеждены, что именно сочетание стратегии, правильного выбора креатора и качественного креатива позволяет создавать рекламу, которая не просто набирает просмотры, а действительно строит бренд.
В этом случае прирост запоминаемости бренда увеличивается почти в четыре раза.
И вот я с одной стороны очень с этим согласна, а с другой стороны интегрировать бренд на второй, а лучше на первой секунде ролика, да так, чтобы органично и цепляюще, это прям задача со звездочкой, с большой звёздой.
Самый важный вывод исследования — блогеров нельзя оценивать отдельно от брендинга.
Если раньше инфлюенс-маркетинг часто воспринимался как инструмент быстрого охвата или продаж, сегодня он, в первую очередь, выполняет ту же задачу, что и классическая брендовая реклама - строить долгосрочную память о бренде.
А значит, и подходить к нему нужно соответствующим образом.
- Не выбирать блогера по количеству подписчиков.
- Не оценивать кампанию исключительно по ER.
- Не стремиться сделать интеграцию максимально незаметной.
Наоборот, создавать контент, который одновременно остается нативным для автора и помогает аудитории быстро связать эмоцию с брендом.
В основу исследования легли данные платформы System1 Test Your Ad Social.
Они протестировали 1 217 рекламных роликов TikTok;
из них 620 роликов с креаторами и 597 брендовых рекламных роликов;
опрошено 182 550 пользователей TikTok;
суммарный охват составил 23,6 млрд показов;
общий медиабюджет — около 70,5 млн долларов;
исследование охватило 8 стран: США, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию, Бразилию и Мексику.
И на основе полученных знаний вывели параметры, которые влияют на запоминаемость бренда:
1. Качество креатива
- положительные эмоции;
- раннее появление бренда (в первые две секунды).
2. Узнаваемость креатора
И тут речь совсем не о размере блогера, а о способности аудитории сразу узнать автора, понять его мир, стиль и характер контента.
3. Соответствие бренду
Бренд не должен выглядеть случайным элементом в контенте.
Исследование показало, что только половина (61%) рекламы с блогерами содержит хотя бы один брендовый элемент в первые две секунды видео.
Авторы исследования убеждены, что именно сочетание стратегии, правильного выбора креатора и качественного креатива позволяет создавать рекламу, которая не просто набирает просмотры, а действительно строит бренд.
В этом случае прирост запоминаемости бренда увеличивается почти в четыре раза.
И вот я с одной стороны очень с этим согласна, а с другой стороны интегрировать бренд на второй, а лучше на первой секунде ролика, да так, чтобы органично и цепляюще, это прям задача со звездочкой, с большой звёздой.
Самый важный вывод исследования — блогеров нельзя оценивать отдельно от брендинга.
Если раньше инфлюенс-маркетинг часто воспринимался как инструмент быстрого охвата или продаж, сегодня он, в первую очередь, выполняет ту же задачу, что и классическая брендовая реклама - строить долгосрочную память о бренде.
А значит, и подходить к нему нужно соответствующим образом.
- Не выбирать блогера по количеству подписчиков.
- Не оценивать кампанию исключительно по ER.
- Не стремиться сделать интеграцию максимально незаметной.
Наоборот, создавать контент, который одновременно остается нативным для автора и помогает аудитории быстро связать эмоцию с брендом.
❤5❤🔥1🤔1🙏1
Инфлюенсеры имеют самый высокий долгосрочный ROI среди всех каналов, немного опережая телевидение.
Долгосрочный ROI возникает не из-за кликов, которые так сложно атрибуцировать, он возникает благодаря построению доверия,
узнаваемости и
памяти о бренде.
Люди покупают не потому, что увидели рекламу вчера или сегодня. Они покупают тот бренд, который легче всего вспоминается в момент покупки.
То есть реклама должна не убеждать купить прямо сейчас, она должна строить память о бренде.
Я часто использую схожий прием, когда мне надо, чтобы команда запомнила какой-то тезис - добавляю яркие образы и эпитеты, потому что мозг сначала достанет образы, а потом смыслы и знания, которые налипли на образы как репей.
Я не нашла исследование, которое доказывает мою теорию. Но и опровержения в интернете нет.
Долгосрочный ROI возникает не из-за кликов, которые так сложно атрибуцировать, он возникает благодаря построению доверия,
узнаваемости и
памяти о бренде.
Люди покупают не потому, что увидели рекламу вчера или сегодня. Они покупают тот бренд, который легче всего вспоминается в момент покупки.
То есть реклама должна не убеждать купить прямо сейчас, она должна строить память о бренде.
Я часто использую схожий прием, когда мне надо, чтобы команда запомнила какой-то тезис - добавляю яркие образы и эпитеты, потому что мозг сначала достанет образы, а потом смыслы и знания, которые налипли на образы как репей.
Я не нашла исследование, которое доказывает мою теорию. Но и опровержения в интернете нет.
❤5❤🔥1😍1💘1
Forwarded from Чат Юр.FAQ* 2026
В канале конференции вовсю анонсируем спикеров, которые выступят для вас на Юр.FAQ* Блогеры и бизнес. Для тех, кто пропустил
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Контент-завод требует от 100-150тыс.рублей в месяц +НДС.
Это даст порядка 250тыс просмотров в первый месяц и 1млн на 4-5 месяц.
Это дешевле работы с блогерами. Не заменяет. Но круто дополняет. И позволяет быть, точнее, позволяет БЫТЬ там, где есть потребитель.
Менеджер по работе с блогерами стоит 60-80тыс.рублей. Можно чуть дороже, можно чуть дешевле. Этот менеджер может закупать рекламу у блогеров или договариваться о бартере или вести контент-креаторов.
Если вы хотите начать работать с блогерами или вас не устраивает та работа, которая сейчас есть - приходите к нам.
Мы сделаем вход в инфлюенс и контент мягким, эффективным и вы можете расчитывать на отношение к маркетинговому бюджету как к своим кровно заработанным деньгам.
Мне кажется, сегодня это выходит на первый план - бережливое отношение к чужим ресурсам.
Давайте расти вместе❤
Это даст порядка 250тыс просмотров в первый месяц и 1млн на 4-5 месяц.
Это дешевле работы с блогерами. Не заменяет. Но круто дополняет. И позволяет быть, точнее, позволяет БЫТЬ там, где есть потребитель.
Менеджер по работе с блогерами стоит 60-80тыс.рублей. Можно чуть дороже, можно чуть дешевле. Этот менеджер может закупать рекламу у блогеров или договариваться о бартере или вести контент-креаторов.
Если вы хотите начать работать с блогерами или вас не устраивает та работа, которая сейчас есть - приходите к нам.
Мы сделаем вход в инфлюенс и контент мягким, эффективным и вы можете расчитывать на отношение к маркетинговому бюджету как к своим кровно заработанным деньгам.
Мне кажется, сегодня это выходит на первый план - бережливое отношение к чужим ресурсам.
Давайте расти вместе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤21❤🔥2💩1
Статистика TGStat не является статичной.
Исторические показатели могут изменяться со временем вследствие повторной индексации данных, перерасчёта алгоритмов и появления новой информации.
Поэтому показатели, снятые сегодня и через месяц, не всегда совпадают даже для одного и того же периода.
Это соответствует официальному описанию работы сервиса и его механизму регулярного обновления статистики.
TGStat не является архивом неизменяемых значений.
Он показывает текущее состояние своей базы, которая регулярно пересчитывается.
TGStat не получает данные напрямую из внутренних баз Telegram. С этим связана задержка индексации.
Он периодически обходит каналы и строит собственую базу данных. Поэтому часть информации появляется позже, чем в самом Telegram.
Если сегодня вы рассчитали медиаплан, а через месяц решили проверить, почему был выбран тот или иной канал, цифры в TGStat могут уже отличаться.
Это означает, что воспроизвести исходный медиаплан "по текущему TGStat" не всегда возможно.
Это значит что в тендере цифры лучше будут у тех, кто позже их собирал.
Исторические показатели могут изменяться со временем вследствие повторной индексации данных, перерасчёта алгоритмов и появления новой информации.
Поэтому показатели, снятые сегодня и через месяц, не всегда совпадают даже для одного и того же периода.
Это соответствует официальному описанию работы сервиса и его механизму регулярного обновления статистики.
TGStat не является архивом неизменяемых значений.
Он показывает текущее состояние своей базы, которая регулярно пересчитывается.
TGStat не получает данные напрямую из внутренних баз Telegram. С этим связана задержка индексации.
Он периодически обходит каналы и строит собственую базу данных. Поэтому часть информации появляется позже, чем в самом Telegram.
Если сегодня вы рассчитали медиаплан, а через месяц решили проверить, почему был выбран тот или иной канал, цифры в TGStat могут уже отличаться.
Это означает, что воспроизвести исходный медиаплан "по текущему TGStat" не всегда возможно.
Это значит что в тендере цифры лучше будут у тех, кто позже их собирал.
❤5
Forwarded from Двигатель торговли
Отчет McKinsey State of the Consumer 2026: что определяет покупателя в этом году
McKinsey выпустила ежегодное исследование о состоянии потребителя. В основе - опрос 4 863 человек в США, Великобритании, Германии, Франции и Бразилии, дополнительная волна на 20 тысяч респондентов в 15 странах и анализ 2,6 млн цитирований брендов в нейросетях.
Ключевое наблюдение:
на покупателя одновременно давят две силы - скорость технологий и накопленная усталость от цен. Раньше они работали по отдельности, теперь сошлись. Из этого выросли четыре тренда:
🔹 новый технологичный путь к покупке
🔹 революция здоровья
🔹 экономика впечатлений
🔹 рациональный потребитель
Разберем каждый.
1️⃣ Технологичный путь к покупке
• 28% зумеров используют нейросети для шопинга, ИИ-сводки вытесняют привычную поисковую выдачу
• Соцсети стали ключевым каналом: 23% зумеров находят там новые бренды, для 34% они решают исход покупки
• При этом доверия к ИИ и соцсетям меньше, чем к совету друга или профессионала
Цифра, которая привела меня в замешательство:
когда нейросеть отвечает на вопрос о бренде, на сайт самого бренда приходится 1% ссылок.
Остальное - ритейлеры, отзывы, медиа, Reddit и сайты конкурентов.
Мы годами вкладывались в свою витрину, а решение складывается по чужим.
2️⃣ Революция здоровья
• Здоровье теперь включает сон, стресс, когнитивные функции и кишечник, а не только фитнес
• Трекеры дают мгновенную обратную связь и меняют поведение быстрее любой рекламы: ими пользуются 75% зумеров и 73% миллениалов
• Около 50% за год сократили сахар, алкоголь, ультраобработанные продукты и искусственные ингредиенты
Здесь есть разрыв, который стоит отдельного внимания:важным здоровье считают почти все, а достигающими своих целей- меньше половины.
Отдельная история - препараты для снижения веса ( Оземпик, GLP1). В США к 2024 году их пробовали в каждом шестом домохозяйстве, и траты на продукты в таких семьях упали примерно на 6%. Но 34% бросили меньше чем за полгода и вернулись к прежнему объему: категория растет волнами, а не линейно.
3️⃣ Экономика впечатлений
• С 2023 по 2025 рынок впечатлений вырос на 2,6%, путешествия - на 4,4%, а все, что не входит в базовую корзину, -всего на 0,8%
• Вопрос из анкеты: куда денете лишние 200 долларов? Отпуск обошел любые вещи, и так ответили во всех поколениях - у бумеров даже чаще, чем у зумеров
• У молодых при этом заметен свой сдвиг: 12% зумеров вложат свободные деньги в домашний досуг, вдвое больше, чем у бумеров
4️⃣ Рациональный потребитель
Больше 75% так или иначе пересобирают свои расходы, но по-разному: в базовых товарах меняют бренд, формат упаковки, ищут промо, а в остальном меняют саму модель потребления или не покупают вовсе.
• 82% дольше пользуются вещами перед заменой, 69% чинят вместо того, чтобы выбросить, 68% сознательно сокращают отходы
• 30% покупают одежду на вторичном рынке, 48% сами делают то, за что раньше платили специалистам
• Экономия перестала быть маркером низкого дохода: обеспеченные покупатели пользуются такими приемами даже чаще - ищут в сети, как сделать самому, ведут бюджет в приложениях, спокойно берут люкс на вторичке
Это не отказ от трат, а их перераспределение. Человек урезает то, что для него не имеет значения, чтобы спокойно заплатить за то, что имеет.
Что из этого складывается
Если посмотреть на четыре тренда вместе, видно одно: кошелек не сжимается: деньги уходят из вещей - в поездки, впечатления, ужины с друзьями, продукты, которая помогают лучше спать и меньше уставать.
Хорошая новость в том, что территории впечатлений и здоровья открыты: цели по здоровью ставят почти все, а доходят до них меньше половины - это спрос на продукт, который помогает дойти, а не просто обещает пользу на упаковке.
А впечатление сегодня необязательно связано с поездкой: люди готовы платить за то, что делает обычный вечер или выходной чуть интереснее - и здесь у брендов гораздо больше пространства, чем кажется.
В следующих постах предлагаю разобрать каждый тренд отдельно и посмотреть на кейсы брендов.
Полный отчёт в комментариях ❤️
#тренды #ритейл
Двигатель торговли
McKinsey выпустила ежегодное исследование о состоянии потребителя. В основе - опрос 4 863 человек в США, Великобритании, Германии, Франции и Бразилии, дополнительная волна на 20 тысяч респондентов в 15 странах и анализ 2,6 млн цитирований брендов в нейросетях.
Ключевое наблюдение:
на покупателя одновременно давят две силы - скорость технологий и накопленная усталость от цен. Раньше они работали по отдельности, теперь сошлись. Из этого выросли четыре тренда:
🔹 новый технологичный путь к покупке
🔹 революция здоровья
🔹 экономика впечатлений
🔹 рациональный потребитель
Разберем каждый.
1️⃣ Технологичный путь к покупке
• 28% зумеров используют нейросети для шопинга, ИИ-сводки вытесняют привычную поисковую выдачу
• Соцсети стали ключевым каналом: 23% зумеров находят там новые бренды, для 34% они решают исход покупки
• При этом доверия к ИИ и соцсетям меньше, чем к совету друга или профессионала
Цифра, которая привела меня в замешательство:
когда нейросеть отвечает на вопрос о бренде, на сайт самого бренда приходится 1% ссылок.
Остальное - ритейлеры, отзывы, медиа, Reddit и сайты конкурентов.
Мы годами вкладывались в свою витрину, а решение складывается по чужим.
2️⃣ Революция здоровья
• Здоровье теперь включает сон, стресс, когнитивные функции и кишечник, а не только фитнес
• Трекеры дают мгновенную обратную связь и меняют поведение быстрее любой рекламы: ими пользуются 75% зумеров и 73% миллениалов
• Около 50% за год сократили сахар, алкоголь, ультраобработанные продукты и искусственные ингредиенты
Здесь есть разрыв, который стоит отдельного внимания:
Отдельная история - препараты для снижения веса ( Оземпик, GLP1). В США к 2024 году их пробовали в каждом шестом домохозяйстве, и траты на продукты в таких семьях упали примерно на 6%. Но 34% бросили меньше чем за полгода и вернулись к прежнему объему: категория растет волнами, а не линейно.
3️⃣ Экономика впечатлений
• С 2023 по 2025 рынок впечатлений вырос на 2,6%, путешествия - на 4,4%, а все, что не входит в базовую корзину, -всего на 0,8%
• Вопрос из анкеты: куда денете лишние 200 долларов? Отпуск обошел любые вещи, и так ответили во всех поколениях - у бумеров даже чаще, чем у зумеров
• У молодых при этом заметен свой сдвиг: 12% зумеров вложат свободные деньги в домашний досуг, вдвое больше, чем у бумеров
4️⃣ Рациональный потребитель
Больше 75% так или иначе пересобирают свои расходы, но по-разному: в базовых товарах меняют бренд, формат упаковки, ищут промо, а в остальном меняют саму модель потребления или не покупают вовсе.
• 82% дольше пользуются вещами перед заменой, 69% чинят вместо того, чтобы выбросить, 68% сознательно сокращают отходы
• 30% покупают одежду на вторичном рынке, 48% сами делают то, за что раньше платили специалистам
• Экономия перестала быть маркером низкого дохода: обеспеченные покупатели пользуются такими приемами даже чаще - ищут в сети, как сделать самому, ведут бюджет в приложениях, спокойно берут люкс на вторичке
Это не отказ от трат, а их перераспределение. Человек урезает то, что для него не имеет значения, чтобы спокойно заплатить за то, что имеет.
Что из этого складывается
Если посмотреть на четыре тренда вместе, видно одно: кошелек не сжимается: деньги уходят из вещей - в поездки, впечатления, ужины с друзьями, продукты, которая помогают лучше спать и меньше уставать.
Хорошая новость в том, что территории впечатлений и здоровья открыты: цели по здоровью ставят почти все, а доходят до них меньше половины - это спрос на продукт, который помогает дойти, а не просто обещает пользу на упаковке.
А впечатление сегодня необязательно связано с поездкой: люди готовы платить за то, что делает обычный вечер или выходной чуть интереснее - и здесь у брендов гораздо больше пространства, чем кажется.
В следующих постах предлагаю разобрать каждый тренд отдельно и посмотреть на кейсы брендов.
Полный отчёт в комментариях ❤️
#тренды #ритейл
Двигатель торговли
❤5❤🔥3💘2
Последние три года я очень много говорю о том, что наши потребительские паттерны уже во всю формируют зумеры, а поколение альфа вполне себе платежеспособная аудитория со своими потребительскими привычками.
Правда, обычно от меня отмахиваются и говорят, что бизнес на этом не построить.
Но я не согласна.
В инфлюенсе влияние молодежи заметнее всего. Да и средний возраст предпринимателя в инфлюенс 22-23 года.
Но как же я была рада встретить в сети человека, в чьих мыслях про молодежь я нашла свои.
Мария - СЕО формата М.КОС. И я очень рекомендую к прочтению ее посты про молодое поколение:
Зумеры
Альфа
Бета
Чувствуете? Пока вы игнорируете влияние зумеров, Магнит уже следит за поколением Бета.
Правда, обычно от меня отмахиваются и говорят, что бизнес на этом не построить.
Но я не согласна.
В инфлюенсе влияние молодежи заметнее всего. Да и средний возраст предпринимателя в инфлюенс 22-23 года.
Но как же я была рада встретить в сети человека, в чьих мыслях про молодежь я нашла свои.
Мария - СЕО формата М.КОС. И я очень рекомендую к прочтению ее посты про молодое поколение:
Зумеры
Альфа
Бета
Чувствуете? Пока вы игнорируете влияние зумеров, Магнит уже следит за поколением Бета.
Telegram
Детали Ритейла с Марией
Поколение зумеров и новая модель спроса
Через 5 лет зумеры в России составят до 25 млн человек, около 17% населения. Для ритейла важно, что их доля в потреблении будет ближе к 20%. Т.е. они тратят больше, чем их численность.
Что нам, управляющим бизнесами…
Через 5 лет зумеры в России составят до 25 млн человек, около 17% населения. Для ритейла важно, что их доля в потреблении будет ближе к 20%. Т.е. они тратят больше, чем их численность.
Что нам, управляющим бизнесами…
❤6❤🔥3💘2