Закупка у блогеров интеграций - формат, который никогда не изживет себя.
Далекий 2010-2014 год: Иван Гай, Рома Желудь, Марьяна Ро и Макс 100500 - первые блогеры в России набирают бешеную популярность, основные деньги им приносит монетизация ютуб (было и такое, ага), но уже тогда у рекламодателей есть возможность интегрироваться к ним в контент платно. Среди заказчиков: Wargaming, Axe, Garnier, Clear, Евросеть (помните такую?!)
С 2019 года началась эра работы с блогерами по СРА моделе, в которой все риски с реклмаодателий радостно перешли на исполнителя = блогера. В рунете взрывной рост блогеров-мам, которые в декрете и им важна цена, по которой они покупают товары. Тиньков, Беру, Mamsy - первопроходцы этой модели, у которой получилось. В пике доля СРА рынка инфлюенс маркетинга достигала 15%. А остальное - покупка интеграций.
Сейчас эра контента и контент-заводов, важно не кто, а сколько - пробиваем баннерную слепоту. Рекламодатели нашли возможность уравнять возможности инфлюенс-маркетинга и тв-рекламы. Интеграции у блогеров тоже никуда не делись - они дают больше доверия и лояльности.
Сегодня иллюстрирует «незыблемость» Артемий Лебедев и интеграция Альфа банк через перекрашивание его головы! Пищу от восторга❤️
Далекий 2010-2014 год: Иван Гай, Рома Желудь, Марьяна Ро и Макс 100500 - первые блогеры в России набирают бешеную популярность, основные деньги им приносит монетизация ютуб (было и такое, ага), но уже тогда у рекламодателей есть возможность интегрироваться к ним в контент платно. Среди заказчиков: Wargaming, Axe, Garnier, Clear, Евросеть (помните такую?!)
С 2019 года началась эра работы с блогерами по СРА моделе, в которой все риски с реклмаодателий радостно перешли на исполнителя = блогера. В рунете взрывной рост блогеров-мам, которые в декрете и им важна цена, по которой они покупают товары. Тиньков, Беру, Mamsy - первопроходцы этой модели, у которой получилось. В пике доля СРА рынка инфлюенс маркетинга достигала 15%. А остальное - покупка интеграций.
Сейчас эра контента и контент-заводов, важно не кто, а сколько - пробиваем баннерную слепоту. Рекламодатели нашли возможность уравнять возможности инфлюенс-маркетинга и тв-рекламы. Интеграции у блогеров тоже никуда не делись - они дают больше доверия и лояльности.
Сегодня иллюстрирует «незыблемость» Артемий Лебедев и интеграция Альфа банк через перекрашивание его головы! Пищу от восторга❤️
❤18👍6
Ecom Weekend Магнитогорск 2026
Инфляция за 2 года - 12%. Оборот наркотиков, проституции и нелегального азарта - падает.
И это, конечно, шутка, но только отчасти, потому что количество отраслей, которые падают в объема продаж - критически большое, проще назвать тех, кто сохраняет рост - продукты питания.
Потребители так и не сняли деньги со счетов, которые они положили под головокружительные, пьянящие проценты ноября-декабря 2024 года.
Люди засейвились - научились жить без расходов.
Покупку квартиры и ремонт в ней заменили на вазочки и другие атрибуты уюта в старом жилом фонде. Вместо новой машины - запчасти для старой. Новый холодильник Китайский - так дешевле.
Деньги дорогие, очень дорогие, накопление самая понятная страегия обывателя - затяжная зимовка, в которой мы едим, спим и ждем лучших времен.
Агентский рынок сильнее всех прочувствовал нехватку бюджетов.
Недобросовестная конкуренция, фрод - бизнес пытается выжать все до последней капли из клиентских бюджетов, потому что завтра их может не быть. Крупный агентский бизнес облизывается на триллионные бюджеты ритейл-медиа.
А я ищу подтверждение того, что бренды будут снимать бюджеты с телека и отправлять их в цифру. Нахожу. Это моя надежда и опора.
Очень глубокий получился Магнитогорск и поездка на EcomWeekend. Бесконечно восхищаюсь Ирой и тем, как в труднейший период она продолжает консолидировать людей и создавать знакомства, которые переворачивают жизнь.
Поездка была «для своих», очень атмосферная, очень кулуарная и от этого очень теплая и еще более честная, с болью нараспашку. В очередной раз с широко открытыми глазами смотрю на всех, кто есть кто. И очень восхищаюсь многими.
Инфляция за 2 года - 12%. Оборот наркотиков, проституции и нелегального азарта - падает.
И это, конечно, шутка, но только отчасти, потому что количество отраслей, которые падают в объема продаж - критически большое, проще назвать тех, кто сохраняет рост - продукты питания.
Потребители так и не сняли деньги со счетов, которые они положили под головокружительные, пьянящие проценты ноября-декабря 2024 года.
Люди засейвились - научились жить без расходов.
Покупку квартиры и ремонт в ней заменили на вазочки и другие атрибуты уюта в старом жилом фонде. Вместо новой машины - запчасти для старой. Новый холодильник Китайский - так дешевле.
Деньги дорогие, очень дорогие, накопление самая понятная страегия обывателя - затяжная зимовка, в которой мы едим, спим и ждем лучших времен.
Агентский рынок сильнее всех прочувствовал нехватку бюджетов.
Недобросовестная конкуренция, фрод - бизнес пытается выжать все до последней капли из клиентских бюджетов, потому что завтра их может не быть. Крупный агентский бизнес облизывается на триллионные бюджеты ритейл-медиа.
А я ищу подтверждение того, что бренды будут снимать бюджеты с телека и отправлять их в цифру. Нахожу. Это моя надежда и опора.
Очень глубокий получился Магнитогорск и поездка на EcomWeekend. Бесконечно восхищаюсь Ирой и тем, как в труднейший период она продолжает консолидировать людей и создавать знакомства, которые переворачивают жизнь.
Поездка была «для своих», очень атмосферная, очень кулуарная и от этого очень теплая и еще более честная, с болью нараспашку. В очередной раз с широко открытыми глазами смотрю на всех, кто есть кто. И очень восхищаюсь многими.
1🔥32❤20
Edelman Trust Barometer — ежегодный глобальный опрос, который измеряет уровень доверие к СМИ, к бизнесу, к правительству и некоммерческим организациям.
В исследовании принимают участие десятки тысяч респондентов, яндекс взгляду с его кастдевами такой масштаб только снится.
Внутри систем замеряется уровень доверия к ученым, журналистам, к основателям и отдельно сотрудникам компаний (hr brand), и к «людям как я».
Вообще, конечно, сам термин «people like me» уже вызывает восторг и само собой разумеющийся боле высокий уровень доверия.
Тут даже ничего можно не объяснять, мы априори доверяем себе и . . . Таким же людям как мы!
Так вот, блогеры, это и есть вот этот вот кластер людей «как я».
На нас имеют влияние люди, в которых мы видим себя или на кого мы хотим быть похожими, кто говорит на понятном языке и с кем мы разделяем мировоззрение, кто заставляет почувствовать «я думаю также».
Именно в этом ощущении и кроется секрет личного бренда.
Prompt:
В исследовании принимают участие десятки тысяч респондентов, яндекс взгляду с его кастдевами такой масштаб только снится.
Внутри систем замеряется уровень доверия к ученым, журналистам, к основателям и отдельно сотрудникам компаний (hr brand), и к «людям как я».
Вообще, конечно, сам термин «people like me» уже вызывает восторг и само собой разумеющийся боле высокий уровень доверия.
Тут даже ничего можно не объяснять, мы априори доверяем себе и . . . Таким же людям как мы!
Так вот, блогеры, это и есть вот этот вот кластер людей «как я».
На нас имеют влияние люди, в которых мы видим себя или на кого мы хотим быть похожими, кто говорит на понятном языке и с кем мы разделяем мировоззрение, кто заставляет почувствовать «я думаю также».
Именно в этом ощущении и кроется секрет личного бренда.
Prompt:
Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят в точности так же как она1❤8
Когда бренд говорит напрямую с потребителем, он говорит от имени институции. СМИ, бизнес, правительство - все это институты, созданные для систематизации и управления, какое уж тут доверие, особенно с бэкграундом людей, выросших в 90е.
Когда блогер говорит о бренде, то сообщение проходит через фильтр «человек как я».
Именно в этом кроется причина высочайшего доверия к блогерам и популярности фабрик контента.
Фабрики контента - это UGC, user generated content, материал, созданный пользователем.
Феномен фабрик контент кроется в создании пользовательского контента для продвижения бренда, а механизм кроется в когнитивных искажениях и в том, что пользователи больше доверяют таким людям как они, чем бизнесу.
Первая часть рассуждения ⬆️
Prompt:
Когда блогер говорит о бренде, то сообщение проходит через фильтр «человек как я».
Именно в этом кроется причина высочайшего доверия к блогерам и популярности фабрик контента.
Фабрики контента - это UGC, user generated content, материал, созданный пользователем.
Феномен фабрик контент кроется в создании пользовательского контента для продвижения бренда, а механизм кроется в когнитивных искажениях и в том, что пользователи больше доверяют таким людям как они, чем бизнесу.
Первая часть рассуждения ⬆️
Prompt:
Девушка блондинка листает ленту в телефоне и смотрит контент от девушек, которые выглядят так же как она❤7🤔2
Forwarded from Рейтинг Рунета
Разобраться с этим нам поможет Евгения Казакова, основатель инфлюенс-маркетинг агентства «Седьмое касание»,
преподаватель «Инфлюенс-маркетинг и личный бренд» в ВШЭ, сооснователь конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес», автор телеграм-канала Жофлюенс.
Будем обсуждать:
1. Что такое инфлюенс-маркетинг: что входит, что даёт, какие есть метрики, кого считаем инфлюенсером?
2. Какие каналы доступны российским заказчикам после всех законодательных изменений в 2026-м и в каком виде? Как каждый работает, что там можно делать?
3. Какие есть «инфлюенс-агентства», что они могут дать заказчикам, какие экспертизы у них есть? Как их оценивать и сравнивать?
Вы можете задать свои вопросы заранее в комментариях к этому посту или во время прямого эфира.
Регистрация:
https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3821993/
Регистрируйтесь, чтобы получить ссылку на эфир и запись.
#эфирры #инфлюенс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17❤11❤🔥1
Дело не в том, что люди не доверяют бизнесу.
Edelman фиксирует рост доверия к бизнесу как институту, в целом.
«Ты не понимаешь, это другое!»
Просто люди принимают решения быстрее, когда источник выглядит похожим на них.
Поэтому инфлюенс-маркетинг (в любом его виде и проявлениях) работает быстрее классической рекламы.
И поэтому нужно строить личный бренд - он снижает сопротивление аудитории через общий контекст, язык и эффект сходства.
То есть люди покупают не у людей. Люди покупают у людей, таких как я!
В этом контексте совсем по-другому начинает восприниматься блогер всея Руси - Оксана Самойлова. Ее участие в шоу «быть Оксаной и Джиганом» усиливает образ женщины, в которой себя узнает каждая(!) замужняя женщина.
Ну ладно, давайте не каждая, пусть будет оптимистичные 9 из 10.
Рассуждение в трех аккордах: первый, второй.
Prompt: Классический образ деревнской бабы, у которой есть такой же аксессуар как у стоящей рядом фото модели
Edelman фиксирует рост доверия к бизнесу как институту, в целом.
«Ты не понимаешь, это другое!»
Просто люди принимают решения быстрее, когда источник выглядит похожим на них.
Поэтому инфлюенс-маркетинг (в любом его виде и проявлениях) работает быстрее классической рекламы.
И поэтому нужно строить личный бренд - он снижает сопротивление аудитории через общий контекст, язык и эффект сходства.
То есть люди покупают не у людей. Люди покупают у людей, таких как я!
В этом контексте совсем по-другому начинает восприниматься блогер всея Руси - Оксана Самойлова. Ее участие в шоу «быть Оксаной и Джиганом» усиливает образ женщины, в которой себя узнает каждая(!) замужняя женщина.
Ну ладно, давайте не каждая, пусть будет оптимистичные 9 из 10.
Рассуждение в трех аккордах: первый, второй.
Prompt: Классический образ деревнской бабы, у которой есть такой же аксессуар как у стоящей рядом фото модели
❤13❤🔥2🔥1
Просто посмотрите, что делает Mixit в соц.сетях прямо сейчас!
Employee-generated content (EGC) — это контент, который создают сотрудники компании.
Меня даже немного потряхивает от восторга!
Я давно подписана на основателей, пару недель назад нашла аккаунт фин.дира. А сейчас поймала в рекомендациях аккаунт сотрудницы, с которой знакома и пазл сложился.
Employee-generated content (EGC) — это контент, который создают сотрудники компании.
Меня даже немного потряхивает от восторга!
Я давно подписана на основателей, пару недель назад нашла аккаунт фин.дира. А сейчас поймала в рекомендациях аккаунт сотрудницы, с которой знакома и пазл сложился.
🔥29❤8👍4
Как вам рубрика с кейсами с рынка? Делаем на постоянной основе?
Anonymous Poll
94%
Да, очень интересно
8%
Сама реши
Пока Пятёрочка снимает сериал про пенсионерку Галину, которая ищет свою любовь.
OSKELLY снимают сериал о новом арт-директоре бренда. В роли нового арт-директора известный блогер, в роли старого арт-директора известный блогер. В роли остальных сотрудников - сотрудники.
При среднем охвате в 30-50тыс.просмотров в инсте, сериальные ролики залетают на сотни тысяч (500тыс+) просмотров. А серия с Ксенией Собчак уже собрала больше 1,2млн просмотров только в одной соц.сети.
Ролик прикладываю. И очень рекомендую найти бренд в соц.сетях.
И не могу промолчать, 23 апреля бренд-директор OSKELLY расскажет об этом кейсе на Russian retail show.
Брендам вход по регистрации. Для агентств и сервисных решений билет платный, напишите мне, я помогу его приобрести.
OSKELLY снимают сериал о новом арт-директоре бренда. В роли нового арт-директора известный блогер, в роли старого арт-директора известный блогер. В роли остальных сотрудников - сотрудники.
При среднем охвате в 30-50тыс.просмотров в инсте, сериальные ролики залетают на сотни тысяч (500тыс+) просмотров. А серия с Ксенией Собчак уже собрала больше 1,2млн просмотров только в одной соц.сети.
Ролик прикладываю. И очень рекомендую найти бренд в соц.сетях.
И не могу промолчать, 23 апреля бренд-директор OSKELLY расскажет об этом кейсе на Russian retail show.
Брендам вход по регистрации. Для агентств и сервисных решений билет платный, напишите мне, я помогу его приобрести.
👍14😁3
Все сейчас говорят про кортизол и о том, как он портит жизнь.
В стрессе, нарушениях сна, в усталости, лишнем весе и повышенной тяге к сладкому виноват именно повышенный кортизол.
И основа управления стрессом - снижение уровня кортизола.
И я тут узнала кое-что супер действенное. Хотя, может быть, вы уже давно все это знаете и это только я одна вчера Америку открыла.
Так вот, самый действенный способ снизить кортизол - это окситоцин.
Окситоцин действует как самый мощный антогонист стресса. Именно окситоцин снижает уровень кортизола. Он буквально блокирует надпочечники, которые вырабатывают кортизол.
А теперь самые классные новости, как простимулировать выброс окситоцина:
- общение с домашними животными (прячьте ваших кошек, я иду искать)
- приятные воспоминания и доверительное общение
- прослушивание музыки
Прикиньте, слушая любимую музыку или перебирая фотографии и видео приятных событий из жизни, можно снижать уровень кортизола.
Prompt:
В стрессе, нарушениях сна, в усталости, лишнем весе и повышенной тяге к сладкому виноват именно повышенный кортизол.
И основа управления стрессом - снижение уровня кортизола.
И я тут узнала кое-что супер действенное. Хотя, может быть, вы уже давно все это знаете и это только я одна вчера Америку открыла.
Так вот, самый действенный способ снизить кортизол - это окситоцин.
Окситоцин действует как самый мощный антогонист стресса. Именно окситоцин снижает уровень кортизола. Он буквально блокирует надпочечники, которые вырабатывают кортизол.
А теперь самые классные новости, как простимулировать выброс окситоцина:
- общение с домашними животными (прячьте ваших кошек, я иду искать)
- приятные воспоминания и доверительное общение
- прослушивание музыки
Прикиньте, слушая любимую музыку или перебирая фотографии и видео приятных событий из жизни, можно снижать уровень кортизола.
Prompt:
Окситоцин побеждает кортизол полностью блокирую надпочечники громкой музыкой и пушистым котом❤19👍5