«Не так давно я говорил, что Африка - это Латам в 2023 году. Африка - это очень перспективное гео! Очень много стран и продуктов. Но тестировать их отдельно - это пи*дец. Из-за ставок в 7-8$ падает мотивация создавать воронку. Но в этом видео я показал, как протестировать всю Африку в одной кампании», — Петя 2.0.

Ошибка 1. Некорректные тесты гипотез и ошибочная аналитика.
PWA требуют больше бюджета для теста, по сравнению с Android-прилами, а значит не стоит делать выводы, пока на прилу не отлито 3 стоимости CPA-выплаты по офферу. Будь внимателен к метрикам на всех этапах воронки: в сплит-тестировании байеры часто отдают предпочтение сервису с 2%-ым преимуществом в click2inst, игнорируя отставание в ~10% в inst2reg или reg2dep. Если ты получаешь выплаты за депозиты, стоит пересмотреть подход и оценивать эффективность приложений на всем пути пользователя.
❗️ Мы всегда прислушиваемся в фидбеку клиентов и часто внедряем фичи по их запросу. И вот свежая фича, которая играет в пользу дожима твоего юзера до реги и депозита — подробности следующем посте ⬇️
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⚫️ Ошибка 2. Осторожные дизайны.
В отличии от приложений в сторах PWA не ограничивает твой креатив в дизайнах, и этим нужно пользоваться. Смелые решения, цепляющие тексты и максимум гембловой стилистики. ❗️Советуем заглядывать в подборку Influencer’s Choice в разделе PWA-шаблонов, чтобы цеплять годные идеи от практиков.

⚫️ Ошибка 3. Нечитаемый визуал.
Юзеры смотрят твою рекламу с телефона, и если визуальные элементы трудно отделимы от фона или нашпигованы мелкими деталями — PWA не будет конвертить. Все это затрудняет восприятие информации, а значит работает против тебя.

⚫️ Ошибка 4. Описание без учета реальных болей.
Удели внимание описанию. Оно должно четко и емко бить в боли ЦА, провоцировать желание их закрыть и давать уверенность, что именно твоя прила в этом поможет.

⚫️ Ошибка 5. Нереалистичные отзывы и оценка.
Социальное доказательство — сильный инструмент. Заставь его работать на твой конверт. Создавай правдоподобные отзывы. Разбавляй восторженные тексты щепоткой негатива, который, естественно, оперативно отработали. Это плюс к трасту, а значит и к числу установок.

⚫️ Ошибка 6. Долгая загрузка и технические недоработки.
Если юзер долго зависает на экране загрузки или испытывает проблемы с функционалом прилы — считай, ты потерял деп. Неоптимизированные картинки и тяжелый Service Worker при слабом интернете (особенно в Tier-3 ГЕО), а также технические недоработки на стороне твоего сервиса буду всегда работать против тебя.
❗️ В ZM app технические страдания — наша зона ответственности. Ты реализуешь любые свои идеи — мы все оптимизируем на своей стороне, чтобы исключить баги. Молниеносная загрузка при любом интернете, чтобы твои PWA конвертили на любом ГЕО, даже с индийским 3G. Проверено на больших объемах трафика.

⚫️ Ошибка 7. Креатив не соответствует дальнейшей воронке.
Идеальный способ получить хорошую стоимость клика и остаться без инсталлов.

⚫️ Ошибка 8. Отсутствие постоянных тестов и поиска новых связок.
Высокий ROI и максимизация профита — ключевая цель байера сегодня, и рабочий инструмент здесь — постоянный поиск и сплит-тесты. Чтобы не делать ошибочных выводов о выгорании крео, всегда сплитуй дизайны PWA. А с новым разделом [ Сплиты ] от ZM apps это можно делать без костылей и сложных настроек — минимум усилий, максимум тестов.

Теперь доступны три схемы:

⚫️ rent:// — основной диплинк для Facebook;
⚫️ inapp:// — используется внутри инапп источников;
⚫️ uac:// — применяется для кампаний Google UAC.

— что происходит с трафиком в 2025;
— какие гео растут: Африка и LATAM — новый тренд;
— слот-подход: хайп или реальный инструмент;
— почему внутренние баинги у брендов буксуют.