Бренды десятилетиями назначают звезд амбассадорами, снимают их в рекламных кампаниях, поддерживают звезд на красной дорожке и привозят седкбрити в точки продаж. Но вот тут MAC прямо отработал тему на 300%. Давайте разбираться.
На красной дорожке премии MTV Доджа Кэт откусила «помаду» MAC в оттенке Lady Danger — и за считанные часы этот перформанс принес бренду $2,8 млн в эквиваленте Media Impact Value (медиавоздействие в деньгах).
Позже MAC пояснил: это была не косметика, а съедобная копия — шоколадный «стик» с карамельной начинкой, созданный звездным кондитером Амаури Гишоном; ролики с процессом бренд выложил в соцсетях.
Акция стала тизером новой роли артистки: Доджа Кэт объявлена глобальным амбассадором MAC и в ближайшие месяцы появится в рекламных кампаниях хитов марки.
Маркетинговый вывод: дерзкая, но безопасная «верифицируемая провокация» + быстрый медиарайтап = измеряемый PR-эффект и высокий ROI для бренда красоты.
Доджа способна на сумасшедшие поступки. Странно (или даже хорошо), правда, что их не стали хейтить - мол показываете, что помаду можно есть и тд, ну как обычно бывает, особенно в контексте недавно умершей блоггера от того, что она ела косметику.
Вообщем, хорошо продумали акцию, закольцевали и неплохо отработали, получили именно то, что хотели - упоминание в прессе, инфоповод и бесплатную рекламу:
А вам как ?
На красной дорожке премии MTV Доджа Кэт откусила «помаду» MAC в оттенке Lady Danger — и за считанные часы этот перформанс принес бренду $2,8 млн в эквиваленте Media Impact Value (медиавоздействие в деньгах).
Позже MAC пояснил: это была не косметика, а съедобная копия — шоколадный «стик» с карамельной начинкой, созданный звездным кондитером Амаури Гишоном; ролики с процессом бренд выложил в соцсетях.
Акция стала тизером новой роли артистки: Доджа Кэт объявлена глобальным амбассадором MAC и в ближайшие месяцы появится в рекламных кампаниях хитов марки.
Маркетинговый вывод: дерзкая, но безопасная «верифицируемая провокация» + быстрый медиарайтап = измеряемый PR-эффект и высокий ROI для бренда красоты.
Доджа способна на сумасшедшие поступки. Странно (или даже хорошо), правда, что их не стали хейтить - мол показываете, что помаду можно есть и тд, ну как обычно бывает, особенно в контексте недавно умершей блоггера от того, что она ела косметику.
Вообщем, хорошо продумали акцию, закольцевали и неплохо отработали, получили именно то, что хотели - упоминание в прессе, инфоповод и бесплатную рекламу:
А вам как ?
🔥44👍18❤14
В четверг была на встрече с Наташей Шик (именно встрече, не совсем это была презентация, скорее, такой рассказ создателя о муках выбора, счастье создании и такой эмоциональной необходимостью разделить с окружающими эти переживания). Это был рассказ о коллекции Gentle Promise NATALYA SHIK
Наталия открыто делилась историями — как рождался особый глубокого сиреневый цвет бренда (упаковка/картон/цветы), который в итоге не нашёлся в палитре Pantone, поэтому пришлось вручную замешивать десятки вариантов, пока не появился тот самый глубокий, фирменный оттенок.
Она говорила и о себестоимости продукции, отдушках и ингредиентах — непривычно об том слушать на презентациях ;-). Но это и есть «новая искренность создателей брендов», о некоторой так много говорят. И, похоже, она находит отклик - 5 миллиардов оборота - хороший результат для российского бренда макияжа!
Среди новинок очень «тактильная» анти-стресс шайба с кремом для кутикулы (эффект спиннера, когда крутишь ее в руках) , румяна FLORA, протеиновая сыворотка и карандаши для губ в дереве. Около 70% продуктов делась на российском производстве.
Поздравляю Наташу с запуском! И очередной победой над собой и обстоятельствами. Наташа, рада была разделить тобой этот день. А судя по ее блогу в пятницу она встречалась с Татьяной Володиной, главой сети Лэтуаль. Что там они замыслили интересно ;-). Новая высота?
Кто уже успел попробовать новую коллекцию Наталии?
Наталия открыто делилась историями — как рождался особый глубокого сиреневый цвет бренда (упаковка/картон/цветы), который в итоге не нашёлся в палитре Pantone, поэтому пришлось вручную замешивать десятки вариантов, пока не появился тот самый глубокий, фирменный оттенок.
Она говорила и о себестоимости продукции, отдушках и ингредиентах — непривычно об том слушать на презентациях ;-). Но это и есть «новая искренность создателей брендов», о некоторой так много говорят. И, похоже, она находит отклик - 5 миллиардов оборота - хороший результат для российского бренда макияжа!
Среди новинок очень «тактильная» анти-стресс шайба с кремом для кутикулы (эффект спиннера, когда крутишь ее в руках) , румяна FLORA, протеиновая сыворотка и карандаши для губ в дереве. Около 70% продуктов делась на российском производстве.
Поздравляю Наташу с запуском! И очередной победой над собой и обстоятельствами. Наташа, рада была разделить тобой этот день. А судя по ее блогу в пятницу она встречалась с Татьяной Володиной, главой сети Лэтуаль. Что там они замыслили интересно ;-). Новая высота?
Кто уже успел попробовать новую коллекцию Наталии?
❤52🔥18👍14
“Зелёные” и лучшие: подтвердите свою уникальность на InterCHARM
Green Valley AWARDS — премия на лучшие натуральные косметические продукты и ингредиенты, а также экологичную упаковку объявляет прием заявок. К участию приглашаются все экспоненты InterCHARM-2025.
Восьмая Green Valley AWARDS — это семь номинаций. Четыре из них посвящены натуральным косметическим продуктам в разных категориях (лицо, тело, волосы). Пятая номинация — на лучший органический продукт. Еще одна престижная номинация — экологичная упаковка (принимаются заявки от всех брендов и продуктов, степень натуральности состава не оценивается).
Особняком стоит номинация “Лучший ингредиент для натуральной косметики, сделанной в России”. Впервые эта номинация появилась лишь в прошлом году.
Green Valley AWARDS традиционно проводится LookBio Organic & Beauty Weekly совместно с InterCHARM.
Продукты оцениваются профессиональным жюри в ходе Круглого стола: в его составе и я ;-), а также много уважаемых коллег!
Полный состав жюри будет объявлен позднее.
Green Valley AWARDS — это ежегодная награда для тех, кто прокладывает свой нелёгкий путь в мире "зелёной" косметики
Все номинанты этого года (продукты проходят предварительный отбор на соответствие критериям) получат электронный знак участника премии, который подтверждает соответствие высоким международным требованиям для натуральной и/или органической косметики.
Участие в Green Valley AWARDS — это не просто престиж и профессиональное признание, но и мощный маркетинговый инструмент: уникальный знак, который помогает выделиться на насыщенном рынке, привлечь внимание новых потребителей и усилить доверие к бренду.
Еще это вклад в общее дело — поддержку и развитие «зелёного» направления в индустрии красоты.
Подайте заявку как можно раньше, чтобы успеть задействовать максимум PR-возможностей.
Заявка на участие — здесь.
Положение о Премии - здесь.
Вся информация о премии за предыдущие годы — здесь.
а вы как выбираете зеленую косметику? по каким принципам?
Green Valley AWARDS — премия на лучшие натуральные косметические продукты и ингредиенты, а также экологичную упаковку объявляет прием заявок. К участию приглашаются все экспоненты InterCHARM-2025.
Восьмая Green Valley AWARDS — это семь номинаций. Четыре из них посвящены натуральным косметическим продуктам в разных категориях (лицо, тело, волосы). Пятая номинация — на лучший органический продукт. Еще одна престижная номинация — экологичная упаковка (принимаются заявки от всех брендов и продуктов, степень натуральности состава не оценивается).
Особняком стоит номинация “Лучший ингредиент для натуральной косметики, сделанной в России”. Впервые эта номинация появилась лишь в прошлом году.
Green Valley AWARDS традиционно проводится LookBio Organic & Beauty Weekly совместно с InterCHARM.
Продукты оцениваются профессиональным жюри в ходе Круглого стола: в его составе и я ;-), а также много уважаемых коллег!
Полный состав жюри будет объявлен позднее.
Green Valley AWARDS — это ежегодная награда для тех, кто прокладывает свой нелёгкий путь в мире "зелёной" косметики
Все номинанты этого года (продукты проходят предварительный отбор на соответствие критериям) получат электронный знак участника премии, который подтверждает соответствие высоким международным требованиям для натуральной и/или органической косметики.
Участие в Green Valley AWARDS — это не просто престиж и профессиональное признание, но и мощный маркетинговый инструмент: уникальный знак, который помогает выделиться на насыщенном рынке, привлечь внимание новых потребителей и усилить доверие к бренду.
Еще это вклад в общее дело — поддержку и развитие «зелёного» направления в индустрии красоты.
Подайте заявку как можно раньше, чтобы успеть задействовать максимум PR-возможностей.
Заявка на участие — здесь.
Положение о Премии - здесь.
Вся информация о премии за предыдущие годы — здесь.
а вы как выбираете зеленую косметику? по каким принципам?
❤16😁5🔥4
Российские косметические коллаборации сентября 2025: когда красота встречается с кино, книгами и сериалами
Такие проекты не только усиливают эмоциональную связь с потребителем, но и расширяют аудиторию, переводя продукт из категории «повседневный уход» в «культурный опыт».
1. SPLAT × Кинопоиск × X5: «Барсукот. Очень зверский детектив»
2. «Гельтек» × «Союзмультфильм»
3. «Кудрявый метод» × ЭКСМО («Зачарованные кудри»)
4. RBG × ICE Professional × Wink («Москва слезам не верит. Всё только начинается»)
Почему Косметические коллаборации становятся стратегическим инструментом для брендов?
• Рост узнаваемости.
• Расширение аудитории.
• Укрепление эмоциональной связи.
Какая коллаборация вам понравилась больше всего?
Такие проекты не только усиливают эмоциональную связь с потребителем, но и расширяют аудиторию, переводя продукт из категории «повседневный уход» в «культурный опыт».
1. SPLAT × Кинопоиск × X5: «Барсукот. Очень зверский детектив»
SPLAT выпустил лимитированную серию зубных паст и щёток SPLAT Junior с героями мультсериала «Барсукот». Главная «фишка» — интеграция с интерактивным 21-дневным детективным квестом в Telegram-боте, где дети не просто чистят зубы, а становятся «зубастыми сыщиками».
2. «Гельтек» × «Союзмультфильм»
Герои «Союзмультфильма» — от Багиры до Волка из «Жил-был пёс» — оказались на упаковках средств «Гельтек». В коллекцию вошли бестселлеры бренда: гели для душа, флюиды и кремы, дополненные визуальной айдентикой любимых мультперсонажей. и оригинальная фото-сьемка
Особый акцент сделан на ностальгии.
3. «Кудрявый метод» × ЭКСМО («Зачарованные кудри»)
Совместная линейка бренда по уходу за кудрявыми волосами и фэнтези-импринта «Черным-бело» издательства ЭКСМО. В набор вошли шампунь, кондиционер, гель и крем для кудрей, а также коллекционные карточки с героями популярных романов.
4. RBG × ICE Professional × Wink («Москва слезам не верит. Всё только начинается»)
Премьера нового онлайн-сериала стала поводом для beauty-коллаборации: визажисты RBG и стилисты ICE Professional by Natura Siberica создали бьюти-комнату для актрис, блогеров и журналистов. Это формат «событийного маркетинга», где бренд работает напрямую с лидерами мнений и формирует визуальный стиль культурного продукта.
Почему Косметические коллаборации становятся стратегическим инструментом для брендов?
• Рост узнаваемости.
По данным Launchmetrics, коллаборации с медиа и инфлюенсерами в среднем дают +27% к показателю MIV (Media Impact Value) за кампанию.
• Расширение аудитории.
Исследования Nielsen показывают, что до 45% покупателей пробуют новый косметический бренд впервые именно через лимитированные коллаборационные коллекции.
• Укрепление эмоциональной связи.
PwC фиксирует: бренды с сильной культурной интеграцией удерживают лояльность на 20% выше, чем конкуренты.
Коллаборации работают на стыке потребительских привычек и культурного кода. Будь то мультфильм, книга или сериал, они превращают привычный уход в часть истории, в которую хочется верить и которой хочется делиться.
Какая коллаборация вам понравилась больше всего?
❤33👍14🔥8
Прочла интересную статью про ароматы в бытовой химии. На примере кейса американского моющего средства Dawn
Легендарное средство Dawn, десятилетиями ассоциирующееся с мягким «чистым» запахом, вдруг обзавелось жёлтой наклейкой “New Clean Scent”. Новый аромат оказался более ярким, навязчивым, а для некоторых — даже вызывающим мигрени и аллергию. Форумы и соцсети наполнились жалобами: кто-то писал о головной боли, кто-то — о тошноте и сыпи. Для целой армии потребителей смена запаха оказалась предательством. Ведь Dawn — это не просто моющее средство. Это символ заботы и нежности, тот самый бренд, которым когда-то отмывали утят после разлива нефти Exxon Valdez.
Запахи — это не только про эстетику. Учёные напоминают: именно обоняние было одним из первых чувств, возникших у человека. Оно напрямую связано с памятью и эмоциями: аромат способен мгновенно перенести нас в прошлое, в дом бабушки, в школьный коридор или во время первой влюблённости. Поэтому любые изменения привычного запаха воспринимаются болезненно. Мы привязываемся к «подписи» бренда. Если Tide или Dawn вдруг начинают пахнуть иначе, нарушается связь «запах = чистота», закреплённая годами.
Сегодня американский рынок требует всё более интенсивных запахов. Согласно исследованию Procter & Gamble, почти 99% средств для мытья посуды в США содержат ароматизаторы, и потребители хотят, чтобы они чувствовались дольше и ярче. Производители, реагируя на запросы, усиливают концентрацию ароматов. Но это запускает замкнутый круг: нос быстро привыкает, «слепнет» к запаху, и требуется ещё больше интенсивности. В результате кто-то получает удовольствие, а кто-то — головную боль.
Неудивительно, что именно на аромате сегодня строится дифференциация бытовых брендов. Для компаний это способ удержать внимание потребителя в условиях падающей покупательской активности.
Выходом для недовольных остаются продукты с пометкой free & clear — без красителей и отдушек. Но тут возникает другой парадокс: многие воспринимают их как менее эффективные. Ведь в массовом сознании «чистота» — это запах чистоты. И если его нет, создаётся ощущение, что средство «не работает».
Вероятно, часть потребителей привыкнет к новому аромату — как привыкли к обновлённому Tide или Gain. Другие будут скупать старые версии на eBay втридорога. Но история с Dawn ещё раз показала: запах — это не просто дополнительная «фишка» продукта. Это мощнейший эмоциональный якорь, за который бренды должны держаться особенно осторожно. Ведь иногда одна капля изменённого аромата способна разрушить десятилетия доверия.
Что думаете на этот счет?
Легендарное средство Dawn, десятилетиями ассоциирующееся с мягким «чистым» запахом, вдруг обзавелось жёлтой наклейкой “New Clean Scent”. Новый аромат оказался более ярким, навязчивым, а для некоторых — даже вызывающим мигрени и аллергию. Форумы и соцсети наполнились жалобами: кто-то писал о головной боли, кто-то — о тошноте и сыпи. Для целой армии потребителей смена запаха оказалась предательством. Ведь Dawn — это не просто моющее средство. Это символ заботы и нежности, тот самый бренд, которым когда-то отмывали утят после разлива нефти Exxon Valdez.
Запахи — это не только про эстетику. Учёные напоминают: именно обоняние было одним из первых чувств, возникших у человека. Оно напрямую связано с памятью и эмоциями: аромат способен мгновенно перенести нас в прошлое, в дом бабушки, в школьный коридор или во время первой влюблённости. Поэтому любые изменения привычного запаха воспринимаются болезненно. Мы привязываемся к «подписи» бренда. Если Tide или Dawn вдруг начинают пахнуть иначе, нарушается связь «запах = чистота», закреплённая годами.
Сегодня американский рынок требует всё более интенсивных запахов. Согласно исследованию Procter & Gamble, почти 99% средств для мытья посуды в США содержат ароматизаторы, и потребители хотят, чтобы они чувствовались дольше и ярче. Производители, реагируя на запросы, усиливают концентрацию ароматов. Но это запускает замкнутый круг: нос быстро привыкает, «слепнет» к запаху, и требуется ещё больше интенсивности. В результате кто-то получает удовольствие, а кто-то — головную боль.
Неудивительно, что именно на аромате сегодня строится дифференциация бытовых брендов. Для компаний это способ удержать внимание потребителя в условиях падающей покупательской активности.
Выходом для недовольных остаются продукты с пометкой free & clear — без красителей и отдушек. Но тут возникает другой парадокс: многие воспринимают их как менее эффективные. Ведь в массовом сознании «чистота» — это запах чистоты. И если его нет, создаётся ощущение, что средство «не работает».
Вероятно, часть потребителей привыкнет к новому аромату — как привыкли к обновлённому Tide или Gain. Другие будут скупать старые версии на eBay втридорога. Но история с Dawn ещё раз показала: запах — это не просто дополнительная «фишка» продукта. Это мощнейший эмоциональный якорь, за который бренды должны держаться особенно осторожно. Ведь иногда одна капля изменённого аромата способна разрушить десятилетия доверия.
Что думаете на этот счет?
❤22👍10
Новинка от Ederra: масло для волос Silky Hair 04
Ederra представила новый продукт — масло для волос Silky Hair 04, созданное на основе натуральных масел и антиоксидантов. Его задача — питать, придавать блеск, защищать и смягчать волосы. Формула включает аргановое, кокосовое и касторовое масла, ши, лаванду, розмарин и комплекс антиоксидантов. Такой набор ингредиентов отвечает сразу нескольким потребностям: восстановление структуры, предотвращение сухости, укрепление и защита от свободных радикалов.
Почему это актуально
По данным исследовательских компаний рынок средств для ухода за волосами в России демонстрирует рост: +11% в денежном выражении за год и составляет порядка 1,7 млрд долл сша. Особый интерес потребителей вызывает уход с функцией защиты и восстановления, так как после окрашивания, термостайлинга и стрессов окружающей среды волосы становятся более уязвимыми.
более 65% женщин в возрасте 18–35 лет выбирают продукты, которые обещают комплексное действие: питание, блеск и защиту. При этом растёт спрос на масла для волос: сегмент натуральных и многофункциональных масел показывает прирост до +18% в мировом масштабе.
А вы пользуетесь маслом для волос?
Ederra представила новый продукт — масло для волос Silky Hair 04, созданное на основе натуральных масел и антиоксидантов. Его задача — питать, придавать блеск, защищать и смягчать волосы. Формула включает аргановое, кокосовое и касторовое масла, ши, лаванду, розмарин и комплекс антиоксидантов. Такой набор ингредиентов отвечает сразу нескольким потребностям: восстановление структуры, предотвращение сухости, укрепление и защита от свободных радикалов.
Почему это актуально
По данным исследовательских компаний рынок средств для ухода за волосами в России демонстрирует рост: +11% в денежном выражении за год и составляет порядка 1,7 млрд долл сша. Особый интерес потребителей вызывает уход с функцией защиты и восстановления, так как после окрашивания, термостайлинга и стрессов окружающей среды волосы становятся более уязвимыми.
более 65% женщин в возрасте 18–35 лет выбирают продукты, которые обещают комплексное действие: питание, блеск и защиту. При этом растёт спрос на масла для волос: сегмент натуральных и многофункциональных масел показывает прирост до +18% в мировом масштабе.
А вы пользуетесь маслом для волос?
❤14👍2
тут читала всякую профессиональную прессу инаткнулась на технологическую новинку - нанесение рисунка и текста на пипетку освоила компания Virospack - это по мнению создателей тезнологии "усиливает наративную составляющаю и привлекательность продукта". Ну что скажете? нравится вам такое?
🔥35😍23🤷♀6❤3
Половина контент-креаторов испытывают выгорание.
Исследование международного агентства Billion Dollar Boy, проведённое в июле 2025 года совместно с Censuswide, показало тревожную картину: 52% создателей контента признались, что сталкивались с профессиональным выгоранием, а 37% даже задумывались о том, чтобы полностью уйти из индустрии.
В опросе участвовали 1 000 старших маркетологов, 1 000 креаторов из США и Великобритании (по 500 из каждой страны), а также 4 000 потребителей. Целью было понять текущее состояние и уязвимости экономики создателей.
Среди факторов, приводящих к эмоциональному истощению, респонденты назвали:
• творческую усталость — 40%;
• чрезмерную нагрузку — 31%;
• постоянное время у экранов — 27%.
Сами маркетологи также признают масштабность явления: 66% считают выгорание серьёзной отраслевой проблемой.
В рамках выставки InterCHARM в нашем пространстве для инфлюенсеров, блоггеров и креаторов контента будет целая сессия посвященная выгоранию и как с ними бороться.
Я, хотя, себя блоггером и креатором контента не считаю.. но тоже частенько в последнее время испытваю усталость - не всегда хочеся работать над длинными постами, обрабатывать большие массивы информации, некоторые вещи кажется как будто уже были и не хочется повторяться... зависимость от лайков, количества подписчиков и пересылок :-).
ну что накидайте мне пожалуйста сердечек. ♥️
а увас есть выгорание? как с ним боретесь?
Исследование международного агентства Billion Dollar Boy, проведённое в июле 2025 года совместно с Censuswide, показало тревожную картину: 52% создателей контента признались, что сталкивались с профессиональным выгоранием, а 37% даже задумывались о том, чтобы полностью уйти из индустрии.
В опросе участвовали 1 000 старших маркетологов, 1 000 креаторов из США и Великобритании (по 500 из каждой страны), а также 4 000 потребителей. Целью было понять текущее состояние и уязвимости экономики создателей.
Среди факторов, приводящих к эмоциональному истощению, респонденты назвали:
• творческую усталость — 40%;
• чрезмерную нагрузку — 31%;
• постоянное время у экранов — 27%.
Сами маркетологи также признают масштабность явления: 66% считают выгорание серьёзной отраслевой проблемой.
В рамках выставки InterCHARM в нашем пространстве для инфлюенсеров, блоггеров и креаторов контента будет целая сессия посвященная выгоранию и как с ними бороться.
Я, хотя, себя блоггером и креатором контента не считаю.. но тоже частенько в последнее время испытваю усталость - не всегда хочеся работать над длинными постами, обрабатывать большие массивы информации, некоторые вещи кажется как будто уже были и не хочется повторяться... зависимость от лайков, количества подписчиков и пересылок :-).
ну что накидайте мне пожалуйста сердечек. ♥️
а увас есть выгорание? как с ним боретесь?
❤146😍9🥰8👏3🔥1
Доброе утро! Сейчас бегу на встречу с Марией, продюсером и основателем киномаркетингового агентства ScreenSeen. Будем говорить о product placement встраивание косметического бренда в кино или сериал. Сейчас это считается эффективным инструментом построения бренда и повышения продаж. Это работает, потому что в отличие от рекламы, product placement воспринимается как часть истории, а зрители хотят быть похожими на любимую героиню. Хотя бы в выборе помады.
А пока вот несколько примеров с иностранного рынка.
1. Clinique
2. e.l.f. Cosmetics — Mean Girls (2024)
3. MAC — Materialists (2024)
Одна из последних серий «и просто так», где Кэри перед зеркалом наносила на кожу несколько аптечных брендов вызвала бурные дебаты в сети - мол где известные модные марки, уж у главной модницы Нью-Йорка должны быть в арсенале какие-то более яркие бренды.
В сериале «Псих» у Константина Богомолова по-моему были российские переливающиеся патчи Blom.
Специалисты отрасли знают, что именно с product placement корейских косметических брендов в корейские дорамы лет 15-20 назад началась волна популярности K-Beauty.
Сегодня кино для косметики — это не просто реклама, а инструмент закрепления в культуре. Главное — органичность. Когда продукт усиливает историю, зритель верит и запоминает.
А вы рассматриваете, чем пользуются героини сериалов и фильмов?
А пока вот несколько примеров с иностранного рынка.
1. Clinique
Возможно, самый популярный бренд в кино. Фирменные жёлтые флаконы и зелёные тюбики десятилетиями появляются в культовых фильмах (Блондинка в законе, Белый Лотос, Большая Маленькая ложь, Мачеха, Чего хотят женщины и др). В итоге — сильная культурная ассоциация: «настоящая жизнь» = Clinique.
2. e.l.f. Cosmetics — Mean Girls (2024)
Здесь интеграция вызвала споры. Продукты бренда прямо назывались в кадре, и аудитория Gen Z посчитала это слишком навязчивым. Но эффект налицо: лимитированная коллекция распродана, хэштег #meangirlselfmakeup собрал 20+ млрд просмотров в TikTok, а поиски Glow Reviver Lip Oil взлетели в Google. Даже негативные реакции сделали бренд вирусным.
3. MAC — Materialists (2024)
Фильм A24 с Дакотой Джонсон превратил классический карандаш для губ MAC в хит. Зрители быстро нашли точный оттенок Oak, и продукт раскупили и он стал обсуждаемым в Instagram и TikTok. В отличие от e.l.f., интеграция выглядела естественной и подчёркивала характер героини.🦸♀️
Одна из последних серий «и просто так», где Кэри перед зеркалом наносила на кожу несколько аптечных брендов вызвала бурные дебаты в сети - мол где известные модные марки, уж у главной модницы Нью-Йорка должны быть в арсенале какие-то более яркие бренды.
В сериале «Псих» у Константина Богомолова по-моему были российские переливающиеся патчи Blom.
Специалисты отрасли знают, что именно с product placement корейских косметических брендов в корейские дорамы лет 15-20 назад началась волна популярности K-Beauty.
Сегодня кино для косметики — это не просто реклама, а инструмент закрепления в культуре. Главное — органичность. Когда продукт усиливает историю, зритель верит и запоминает.
А вы рассматриваете, чем пользуются героини сериалов и фильмов?
❤35👍16🔥7
Исследования показывают: одна подаренная баночка косметики может привести к 5 повторным покупкам от одного клиента.
Формат «попробовал — вернулся» остаётся одним из самых устойчивых каналов привлечения в beauty-сегменте.
Секрет — в эмоции.
Потребитель получает не просто продукт, а персональный опыт знакомства с брендом, который хочется продолжить и порекомендовать другим.
Но по данным отраслевых опросов, более 60% раздач в местах продаж не дают конверсии — такие подарки воспринимаются как случайные сувениры, не вовлекающие в бренд. Другое дело на выставке! Где человек знакомится с брендом и командой!
Решение предложила команда Дарьи Фоминой — авторы масштабного адвент‑календаря с косметикой. Их подход — геймификация через реальные эмоции и вовлечение, в результате чего подарок становится не “пробником”, а частью запоминающегося сценария.
Уже 15 октября, на Интершарме (стенд F.BURO 17/10) они запускают игру «Русское лото» по настоящим правилам — с вовлечением, призами и представлением брендов.
Условия участия и консультации по формату — у Дарьи Фоминой @dariafomiina или 89911156816
А вы часто повторно покупаете потом продукт после подарка?
Формат «попробовал — вернулся» остаётся одним из самых устойчивых каналов привлечения в beauty-сегменте.
Секрет — в эмоции.
Потребитель получает не просто продукт, а персональный опыт знакомства с брендом, который хочется продолжить и порекомендовать другим.
Но по данным отраслевых опросов, более 60% раздач в местах продаж не дают конверсии — такие подарки воспринимаются как случайные сувениры, не вовлекающие в бренд. Другое дело на выставке! Где человек знакомится с брендом и командой!
Решение предложила команда Дарьи Фоминой — авторы масштабного адвент‑календаря с косметикой. Их подход — геймификация через реальные эмоции и вовлечение, в результате чего подарок становится не “пробником”, а частью запоминающегося сценария.
Уже 15 октября, на Интершарме (стенд F.BURO 17/10) они запускают игру «Русское лото» по настоящим правилам — с вовлечением, призами и представлением брендов.
Условия участия и консультации по формату — у Дарьи Фоминой @dariafomiina или 89911156816
А вы часто повторно покупаете потом продукт после подарка?
🔥21❤6
В полку фриковой косметики прибыло - Howard Johnson представил мыло с ароматом «жареных моллюсков» в честь 100-летия бренда
Howard Johnson®, американская сеть придорожных ресторанов и отелей, отметила свое столетие необычным релизом — мылом HoJo’s Original Fried Clam Soap, вдохновлённым одним из самых знаменитых блюд бренда. Жареные полоски моллюсков стали символом Howard Johnson ещё в середине XX века и во многом определили гастрономический образ американских путешествий того времени.
Мыло выполнено так, чтобы напоминать «хрустящие полоски моллюсков», однако вместо морских ароматов создатели использовали свежую современную композицию. В её основе — нотки лимона, морской соли и лёгкий акцент сливочного масла, отсылающие к булочкам с маслом, традиционно подававшимся вместе с моллюсками. Ну типа ностальгия, промо и шутка... ну не знаю... Это примерно как якобы запуск тут на позапрошлой неделе блеска для губ про пельмени... Правда, я так понимаю, что блеска-то и не было, а был хайп...
Как вам такие штучки?
Howard Johnson®, американская сеть придорожных ресторанов и отелей, отметила свое столетие необычным релизом — мылом HoJo’s Original Fried Clam Soap, вдохновлённым одним из самых знаменитых блюд бренда. Жареные полоски моллюсков стали символом Howard Johnson ещё в середине XX века и во многом определили гастрономический образ американских путешествий того времени.
Мыло выполнено так, чтобы напоминать «хрустящие полоски моллюсков», однако вместо морских ароматов создатели использовали свежую современную композицию. В её основе — нотки лимона, морской соли и лёгкий акцент сливочного масла, отсылающие к булочкам с маслом, традиционно подававшимся вместе с моллюсками. Ну типа ностальгия, промо и шутка... ну не знаю... Это примерно как якобы запуск тут на позапрошлой неделе блеска для губ про пельмени... Правда, я так понимаю, что блеска-то и не было, а был хайп...
Как вам такие штучки?
😁17😐9🔥8❤3👍2
прочла в Jing Daily размышления на тему, почему средства по уходу за кожей люксовых брендов особо как бы не стали культовыми и не завоевади серьехной доли рынка.... Парфюмерия и макияж естественное продолжением люксовых брендов. Фактически каждая крупная модная марка — от Bottega Veneta до Miu Miu — выпустила собственный аромат. Для домов высокой моды это категория с минимальными барьерами: короткие циклы разработки, отсутствие строгих требований к клиническим доказательствам и возможность превращать истории в сам продукт. «Запах Парижа, заключённый во флаконе» — этого уже достаточно, чтобы вдохновить покупателей люкс одежды...
Макияж сложнее, но всё же органичнее для модных домов. Подиумные образы становятся рекламными кампаниями, а яркие тени и губные помады идеально вписываются в эстетику соцсетей. При этом работает эффект «малой роскоши»: когда вместо сумки за $4,500 можно купить помаду за $45.
Именно поэтому, по данным McKinsey, рост сегмента парфюмерии и декоративной косметики опережает рынок ухода за кожей, так как на нынещнем рынке это считается сложной категорией, так как именно в ней модные дома встречают самые серьёзные вызовы. Долгие циклы разработки, необходимость клинических подтверждений эффективности, высокая стоимость исследований и безжалостная конкуренция делают ставку на уход дорогим и рискованным проектом.
здесь уже недостаточно «мечты и эмоций». В уходе покупатели ждут научной обоснованности, прозрачности состава и видимых результатов. Особенно это заметно в Китае, крупнейшем рынке красоты: аудитория стала «ингредиентно подкованной» и проверяет каждую формулу.Chanel или Dior сохраняют имидж престижных брендов, но в рейтингах онлайн-продаж уходовой косметики лидируют Lancôme, L’Oréal и локальные марки вроде Proya.
Для модных домов уход за кожей обнажает их слабые стороны. Их наследие построено на кутюре, ручной работе и эмоциях, но не на лабораторных формулах.
Отсюда дилемма: слишком сильный крен в «жёсткую науку» рискует разрушить ДНК бренда, а если остаться в зоне «красивых обещаний», то будет потеряна доверие аудитории.
Чтобы догнать игроков вроде Estée Lauder или Shiseido, у модных домов два пути: десятилетиями строить собственные лаборатории или приобретать экспертизу через партнёрства. Так, Prada запустила линии макияжа и ухода в Китае в партнёрстве с L’Oréal. Kering активно формирует beauty-дивизион, а Hermès приглашает топ-менеджеров из Estée Lauder.
Эксперты уверены: именно такие альянсы — самый реалистичный способ достичь успеха. Большинство новых запусков люксовых бьюти-линий происходит именно в Китае. Здесь самая крупная аудитория Gen Z и миллениалов, готовая покупать «входные продукты» модных домов — косметику и уход вместо дорогих аксессуаров. Но у этой аудитории крайне низкая лояльность. Они готовы платить за хайп, но легко переключаются на конкурентов, если продукт не оправдал ожиданий.
Аналитики считают, что будущее лежит на стыке науки, технологий и велнеса. Это и персонализированный уход с помощью ИИ-диагностики, и продукты для восстановления после эстетических процедур, и интеграция красоты с медициной.Всё это требует не только вдохновения и маркетинга, но и долгосрочных инвестиций в исследования.
а вы что думаете на этот счет? верите в люксовый уход за кожей?
Макияж сложнее, но всё же органичнее для модных домов. Подиумные образы становятся рекламными кампаниями, а яркие тени и губные помады идеально вписываются в эстетику соцсетей. При этом работает эффект «малой роскоши»: когда вместо сумки за $4,500 можно купить помаду за $45.
Именно поэтому, по данным McKinsey, рост сегмента парфюмерии и декоративной косметики опережает рынок ухода за кожей, так как на нынещнем рынке это считается сложной категорией, так как именно в ней модные дома встречают самые серьёзные вызовы. Долгие циклы разработки, необходимость клинических подтверждений эффективности, высокая стоимость исследований и безжалостная конкуренция делают ставку на уход дорогим и рискованным проектом.
здесь уже недостаточно «мечты и эмоций». В уходе покупатели ждут научной обоснованности, прозрачности состава и видимых результатов. Особенно это заметно в Китае, крупнейшем рынке красоты: аудитория стала «ингредиентно подкованной» и проверяет каждую формулу.Chanel или Dior сохраняют имидж престижных брендов, но в рейтингах онлайн-продаж уходовой косметики лидируют Lancôme, L’Oréal и локальные марки вроде Proya.
Для модных домов уход за кожей обнажает их слабые стороны. Их наследие построено на кутюре, ручной работе и эмоциях, но не на лабораторных формулах.
Отсюда дилемма: слишком сильный крен в «жёсткую науку» рискует разрушить ДНК бренда, а если остаться в зоне «красивых обещаний», то будет потеряна доверие аудитории.
Чтобы догнать игроков вроде Estée Lauder или Shiseido, у модных домов два пути: десятилетиями строить собственные лаборатории или приобретать экспертизу через партнёрства. Так, Prada запустила линии макияжа и ухода в Китае в партнёрстве с L’Oréal. Kering активно формирует beauty-дивизион, а Hermès приглашает топ-менеджеров из Estée Lauder.
Эксперты уверены: именно такие альянсы — самый реалистичный способ достичь успеха. Большинство новых запусков люксовых бьюти-линий происходит именно в Китае. Здесь самая крупная аудитория Gen Z и миллениалов, готовая покупать «входные продукты» модных домов — косметику и уход вместо дорогих аксессуаров. Но у этой аудитории крайне низкая лояльность. Они готовы платить за хайп, но легко переключаются на конкурентов, если продукт не оправдал ожиданий.
Аналитики считают, что будущее лежит на стыке науки, технологий и велнеса. Это и персонализированный уход с помощью ИИ-диагностики, и продукты для восстановления после эстетических процедур, и интеграция красоты с медициной.Всё это требует не только вдохновения и маркетинга, но и долгосрочных инвестиций в исследования.
а вы что думаете на этот счет? верите в люксовый уход за кожей?
👍27❤15👏5