Какое-то время назад для Татьяны Ломакиной, издателя "ПРОСТРАНСТВО ЗДОРОВЬЯ” - отраслевого журнала и новостного портала для специалистов и владельцев бьюти бизнеса, я написала статью про будущее салонов и спа. Кажется, что до него еще далеко, но… технологии наступают существенно быстрее, чем раньше.

Мои топ-тренды

1. Биохакинг в кабинете
2. Искусственный интеллект как личный бьюти-коуч
3. Энергетическая терапия выходит в мейнстрим
4. Вода как новая роскошь
5. Клубы долголетия вместо дневных спа
6. Сенсорные иммерсивные путешествия
7. Нейробьюти


А вы думаете, какое будущее ждёт салоны и спа?

А тем временем у нас в офисе началось формирование наших легендарных многокилограммовых бьюти-бегов! Спасибо всем участникам, кто присоединились к нашему проекту. Бьюти-беги ждут блоггеров, инфлюенсеров и креаторов в нашем бьюти пространстве InterCHARM! 15-18 октября!

Как вам такое? Как вы думаете, сколько она весит?

К шампуням и средствам для волос 50-в-1 (я утрирую) мы уже привыкли. Тут увидела новинку крем для лица 7-а-1. Удивилась. Пошла разбираться.

Естественно производитель утверждает, что средство инновационное, мол все-в-одном для утреннего ухода за кожей лица. Цитирую: «Бренд KLIRA представил новое средство The Dayscript — первый «all-in-one» дневной уход, учитывающий молекулярные процессы кожи в светлое время суток».

Продукт объединяет сразу семь этапов привычного ухода: UV-защиту (8 часов зашиты), антиоксидантную поддержку, стимуляцию коллагена, клеточный «ремонт» (препятствует повреждению ДНК клеток), глубокое увлажнение, укрепление барьера и праймер-эффект для макияжа.

В составе — Resveratrol Bioferment, Ubiquinone, экстракт солодки Phytexcell, витамин Е, а также полиглутаминовая кислота, масла шиповника и жожоба, вода красных водорослей.

По словам основательницы марки, дерматолога доктора Эммы Крейторн, новый продукт стал логичным дополнением к KLIRA Special — ночному средству, запущенному ранее и синхронизированному с циркадными ритмами кожи. Вместе два продукта формируют круглосуточную систему защиты и восстановления.

История красивая - два средства - круглосуточная защита.

А вам как? Верим?

Дорогие коллеги, почитатели косметики и парфюмерии и все-все ;-)! С Всемирным днём красоты!

Быть частью бьюти-индустрии — это честь и большая ответственность. Мы не просто создаём косметику и услуги, мы дарим людям радость, уверенность и вдохновение. Иногда одна помада или флакон аромата становятся спутником великих дел и источником новых эмоций.

В России бьюти-сфера — это огромная экосистема: ежегодно появляется до 11 тысяч новых продуктов и сотни брендов, а в отрасли занято более 4 миллионов человек — от мастеров и производителей до дизайнеров, дистрибьюторов и исследователей. Красота — это бизнес, который формирует настроение и влияет на экономику страны.

И уже совсем скоро, через 36 дней, откроется InterCHARM — главный праздник индустрии во всех её проявлениях: от упаковки и этикетки до инновационного оборудования. Здесь рождаются идеи, формируются тренды и закладывается деловая активность на весь следующий год.

С праздником, коллеги! С какими достижениями встречаем этот день?

Ну вот и легендарный баскетболист Шакил О’Нил выпускает собственный аромат

Бывший баскетболист НБА Шакил О’Нил представил свой первый именной парфюм. Новинка будет эксклюзивно продаваться в американской сети JCPenney в течение шести месяцев.
Сотрудничество спортсмена с ритейлером продолжается уже семь лет через линию одежды Shaquille O’Neal XLG Big & Tall. Запуск аромата стал логичным продолжением партнерства.

Композиция открывается бергамотом, грейпфрутом и черным перцем. В сердце — кардамон, замша и бензоин. База включает тонка-бобы, амбру и мускус. Флакон — черный, с золотыми и медными элементами и подписью О’Нила. Стоит чуть больше полтинника долларов

Ну как вам? Думаете рынку не хватало именно этого аромата?

Топ-5 трендов макияжа 2025 по версии Cosmetic Business

Тренд 1. Эффект «размытия»
Возвращается в обновлённом виде: мягкий софт-фокус, balm-to-powder текстуры, естественная «воздушная» кожа вместо плотного матового покрытия 2010-х.

Тренд 2. Бальзамы для губ с аппликатором «пончик»
Новый тип аппликаторов из силикона и TPU в форме кольца. Они мягкие, пружинящие, создают «кушинговый» сенсорный эффект, ставший вирусным в соцсетях.

Тренд 3. Праймеры с эффектом «гриппинга»
«Липкие» праймеры обеспечивают сверхстойкость макияжа. С 2024 по 2025 просмотры на TikTok выросли на 470%. Вопрос: смогут ли новые бренды составить конкуренцию e.l.f. Power Grip?

Тренд 4. Бронзеры возвращаются
Эра Y2K снова в моде, и вместе с ней — бронзеры. Теперь это многофункциональные, кремовые или «желеобразные» текстуры, сочетающие уход, комфорт и естественный «диффузный» эффект.

Тренд 5. Тушь с «тюбинговым» эффектом
Поиск «tubing mascara» вырос на +100,3% за год. Формат, появившийся в 1990-х, снова в моде: он не осыпается, легко смывается тёплой водой и исключает «пандовые глаза».

Я лично большой любитель термо туши последние лет 15, наверное

Какой тренд вам ближе?

Опять немного лично-профессионального. 11 сентября 2001 года появился на свет первый номер профессионального издания про бьюти-бизнес “Косметический рынок сегодня».

Много лет я была его главным редактором, потом как-то печатные версии стали очень сложны и дороги в производстве, моя профессиональная жизнь тоже поменялась, стало очень сложно совмещать разные роли, журнал перестал выходить, но продолжал жить в моей душе.

И этот канал в ТГ, который , я сначала начала вести в запретограме в 2017, а потом здесь тремя годами позже, стал современной реинкарнацией издания.

Сегодня журналу исполнилось бы 24 года. У меня до сих пор сохранились архивы и, без лишней скромности, хочется сказать, что он ни капельку не устарел. Уже тогда мы писали про аромамаркетинг, продакт плейсмент и коллаборации 😝…

Кто из коллег помнит журнал, признавайтесь ;-), это не выдаст ваш возраст 😝. И нужны ли вам профессиональные новости и аналитические статьи про парфюмерно-косметический рынок?

Шведский парфюмерный бренд Koyia открыл необычный магазин прямо в лесу Смоланда. Здесь за аромат платят не кронами, а временем. Вместо 599 шведских крон посетители «отдают» 599 секунд тишины и созерцания в природе — примерно 10 минут, которые, по исследованиям, нужны, чтобы почувствовать первые оздоровительные эффекты пребывания на свежем воздухе.

Сам продукт отражает эту философию: масляные духи Koyia не содержат спирта, а в их составе — фитонциды хвойных деревьев, вещества, которые укрепляют иммунитет, снижают уровень кортизола и улучшают вариабельность сердечного ритма.

Новый обменный курс: SEK → SEC

Проект не просто про парфюм, а про ценности. Бренд предлагает взглянуть на время в природе как на более ценный ресурс, чем деньги. Это не только покупка, но и трансформация — момент тишины становится частью аромата, а аромат — носителем памяти об этом опыте.

Почему это важно
1. От транзакции к трансформации
Духи становятся не просто товаром, а символом личного опыта. Покупка превращается в историю и источник благополучия.
2. От покупки к «заработку»
Чтобы получить аромат, нужно вложить не деньги, а самое ценное — собственное время. Это создаёт чувство заслуженной ценности и формирует глубокую привязанность к бренду.

ну а если не хочешь тратить время или хочешь соверить повторную покупку можешь купить аромат на сайте за кроны... ну что верим в такую историю? или это больше про марктинговый повод, чем про концепцию продаж? ну то есть вот мы и узнали про этот бренд, а так бы и не узнали если ьы они такую историю не придумали...

#Бьютидайджест подвожу итоги косметической недели подборкой новостей почти одной строкой

1. В Лабытнанги из концентрата пантов северных оленей будут делать уходовую косметику. На рынок она попадет до конца текущего года. Заготавливать сырье будут Олег Гарро и Николай Исаков, производить косметику — Мария Богомазова.Линейка косметики дополнит товары торговой марки «Сила Севера». На предприятии также станут производить экстракты трав и ягод Севера, вытяжку из икры сиговых рыб, а также — БАДы

2. Подмосковные производители косметики удвоили обороты за три года. Совокупный доход всех компаний превысил ₽27 млрд, сообщает Министерство инвестиций, промышленности и науки Московской области.


3. 8 сентября 2025 года стендап-комик Нурлан Сабуров объявил о старте продаж собственной косметики под брендом Nomad Soul, которая доступна для онлайн-заказа эксклюзивно на маркетплейсе Wildberries.

4. В администрации Сибая на "предпринимательском часе" представили проект производства косметики "Хаят Клиник" с объемом инвестиций в 2 млн рублей. Инициаторами выступили Баходур и Эльвина Сулеймановы, руководители ООО "Группа Компаний "ЭМ Глобал"".

5. За счёт расширения линейки косметики выручка ритейлера «ВкусВилл» по ключевым категориям выросла более чем на 50%. ассортимент «ВкусВилла» насчитывает более 330 косметических средств (в апреле 2025 года – 240 позиций)& За первые восемь месяцев 2025 года ритейлер продал свыше 3,4 млн единиц косметики. (Данные New Retail)

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Моя бьюти-подружка сделала пластику лица, превентивную. Лена Эбади много лет занимается ПП, спортом, био-хакингом и разумным улучшайзингом качества кожи и волос. Делает она это системно, вдумчиво и систематически. Я лично на такое вообще не способна. У Лены это супер-сила. Недавно она завела тг-канал, где открыто делится подготовкой к операции, операции и тем, как от нее отходила. Ну и всякими лайфхаками. Это вот такой блог личного опыта . Почитайте и вы https://t.me/tasamayaebadi/268

Готовы вы системно работать над своей внешностью и самочувствие через комплекс спорта, питания и косметологии?

Вот еду с ярмарки современного искусства Cosmoscow. По приглашению команды косметического бренда The Act зашла посмотреть их арт-инсталляцию. И даже, если бы ребята подробно не рассказали про замысел, он в принципе легко считывается визуально.

Инсталляция the act × Мария Катянова “Наедине”— это целостное пространство для тишины и внутреннего внимания. В центре — два водоёма с кувшинками, которые в своей архитектуре ведут к привычному каждому в повседневной жизни объекту — полочке в ванной, где расставлены баночки и тюбики средств ухода.

Фотографии девушек с серебристыми каплями на лице, размещённые рядом, тоже играют роль аллюзии: это словно крем или сыворотка на коже, символ мягкого, бережного контакта с собственным телом. В этих образах природа и косметический жест оказываются единым актом заботы — нежность к себе выражается и в уходовой практике, и в созерцании природных ритмов.

В прошлом году на этой ярмарке бренд the act через проект «25-й час» говорил о времени — о том, что нужно уметь выделять хотя бы один дополнительный час в сутках для себя, для ухода и заботы о себе.

Нынешняя работа становится естественным продолжением: если раньше была важна сама идея выкраивания времени, то теперь акцент смещается на качество этого времени, его наполненность. «Наедине» — это приглашение прожить свой «25-й час» в состоянии созерцательной тишины, окружённым водой, растениями и заботы о себе.

В комментария опубликую фото инсталляции.

А что для вас проявление заботы о себе? Честно признаюсь, что для меня это меньше про уход за кожей, а больше про переключение активностей, про «разгрузку» головы, про тишину. Поэтому и приехала в конце рабочей недели на выставку - за другими эмоциями и впечатлениями (и спасибо ребятам из The Act, что вытащили меня 💕 ).

А у вас? Какие планы на выходные?

В четверг издательский дом «Коммерсанта» представил свой новый цифровой проект энциклопедия русской красоты
— первую масштабную энциклопедию, посвящённую российским парфюмерно-косметическим брендам. Этот ресурс станет навигатором для потребителей, экспертов и профессионалов, предоставляя актуальную и структурированную информацию о брендах «от А до Я».

Участникам проекта предлагаются два формата: Бесплатный (туда входит Краткое описание бренда (до 500 знаков) и Одна фотография (по выбору редакции). Если уж вы ходите расширенно присутвовтать в этой энциклопедии, то это уже будет коммерческая интеграция. Чтобы попасть в энциклопедию пишите Ирине Кириенко (на фото справа ❤️), руководителю отдела моды и красоты «Коммерсантъ Стиль» i.kirienko@kommersant.ru

Этот проект Коммерсанта очень активно поддерживает команда нашей выставки InterCHARM. Это важный этап для развития отечественного рынка и существенный вклад в развитие осведомленности о росийских брендах.

Спецвыпуск «Коммерсантъ Стиль», посвящённый индустрии красоты и российским бьюти-брендам специально выйдет 15 октября — в первый день выставки InterCHARM и будет распространяться среди участников выставки, гостей деловых конференций и ключевых представителей отрасли.

Как вам проект?

#Бьютидайджест подвожу деловые косметические итоги недели

2. Российское подразделение французского производителя косметики L’Oreal пытается взыскать с Центрального таможенного управления 895,8 млн руб. Причиной спора может быть система взимания пошлин при ввозе в Россию косметики, после того как в апреле 2025 года их условия были изменены. Еще одной возможной причиной претензий компании к таможне могут быть лицензионные платежи.

2. Во время Конгресса Всемирного почтового союза в Дубае операторы России и Индии обсудили запуск логистических решений для доставки товаров электронной коммерции. Ключевой инициативой стала организация транспортировки в Россию посылок с индийских маркетплейсов.

3. SIBERINA на базе Сколково будет вести исследования, направленные на реализацию проекта «Многоуровневая биотехнология стабилизации натуральной косметики на основе инновационного консерванта нового поколения». Он позволяет сохранять средства до полутора лет и не использовать при этом синтетические добавки.

4. В деревне Кутьино городского округа Подольск построят новое производство профессиональной косметики известного швейцарского бренда. Проект предусматривает возведение производственного здания площадью больше 1,2 тыс. кв. м и двух складов. Инвестиции в проект составят ₽80 млн. -

интересно, что за бренд такой - кто слышал?

5. Резидент Арктической зоны РФ (АЗРФ), компания «Арктикбиоресурс» к 2026 г. создаст производство коллагена из отходов оленеводства в городе Нарьян-Маре Ненецкого автономного округа (НАО). Инвестиции в проект составят 400 млн руб., сообщила пресс-служба
Предприятие будет перерабатывать до 1000 т биоресурсов в год. Это даст около 2000 т гидролизата коллагена.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Сейчас очень внимательно изучаю все бренды-участники выставки InterCHARM и MOIRA [мой-ра] — американский бренд декоративной косметики привлек особо внимание. вы знаете, что я люблю истории, связанные с брендом, интересные легенды.

А тут прямо семейная сага. Жили были две сестры. Кристина и Тони. Тони создала очень известный бренд декоративной косметики NYX и продала его L’Oreal за 500 млн долларов а Кристина - создала бренд MOIRA. Представляете... сестры за семейным ужином даже про работу поговорить не могут :-) или только про работу и говорят?!

Кстати, их родители, которые изначально приехали в США из Южной Кореи занимались семейным бизнесом - оптовая торговля косметикой - так что бьюти это у них такая семейная история. ладно, вернусь к бренду MOIRA, который недавно появился в России - с ним можно познакомиться в Золотом яблоке/купить онлайн - а команда запланировала массу интересных акций у себя на стенде во время выставки InterCHARM. Яркие, насыщенные оттенки, лёгкие, но стойкие и при этом «дышащие» текстуры - можно создать любой образ на любой коже.

Кстати, на стенде MOIRA будет розыгрыш боксов косметики для всех посетителей выставки — по QR-коду можно будет перейти в телеграм, подписаться и принять участие. Вручение подарка запланировано прямо на стенде. Плюс для гостей подготовили подарки за покупки, так что будет ещё один приятный повод заглянуть.

телеграмм канал бренда @moiracosmetics, где можно узнать о всех событиях бренда, а весь ассортимент можно посмотреть на сайте Золотого яблока. а вы как относитесь к семейным косметическим бизнесам, когда и за завтраком, обедом и ужином разговоры про работу? и пробовали уже бренд MOIRA?

Бьюти с юмором? Целую неделю думала публиковать или нет :-). Не хочется, конечно, так начинать воскресное утро. Новинка бренда Da Bomb Extreme: бомбочки для ванны для тех, кому мало привычных лаванды и розы :-) и кто готов к настоящему сенсорному вызову. Ароматы — куриный суп, солёный огурец и бомбочка-вонючка… Stink Bomb и, кульминация бьюти-сюрреализма, Hair Ball. Не думаю, конечно, что кто-то ей будет пользоваться - это скорее розыгрыш… Это бобочка для ванны с волосами… ЫХХХХ… ну знаю… в описании написано - мол после приема ванны эти синтетические волосы выбросите… ну как вам?!