пять трендов, которые меняют индустрию красоты

В обществе, где люди живут дольше, работают дольше и стремятся сохранять активность как можно дольше, красота постепенно становится частью экономики долголетия.

Анализ более 16 млн публикаций исследовательской компании Mintel и обсуждений потребителей показывает, что рынок движется сразу в пяти ключевых направлениях.

1. Skin Longevity: от anti-age к долголетию кожи

Самая заметная перемена это отказ от идеи борьбы со старением. Вместо anti-age в индустрию приходят понятия longevity, resilience и regeneration — долголетие, устойчивость и восстановление.

Интерес к теме «изящного старения» (Graceful Ageing) вырос на 33%, к PDRN - на 88%, к регенеративному уходу - на 60%, к экзосомам и пептидам - на 21%.

2. Skinimalism: усталость от сложных ритуалов

После эпохи многоступенчатого ухода потребители начали сознательно сокращать количество средств.

Концепция Slow Beauty показывает рост 85%, Slow Living — 78%, а интерес к минималистичным ритуалам увеличился на 62%.

Это связано не только с ростом грамотности покупателей, но и с новой реальностью: повреждённый кожный барьер, переизбыток кислот, ретиноидов и активных компонентов стали одной из самых обсуждаемых тем последних лет.

С антропологической точки зрения skinimalism отражает стремление современного человека сократить количество ежедневных решений. В эпоху информационной перегрузки внимание становится дефицитным ресурсом, а простота - новой роскошью.

3. Sensorial Beauty: красота как эмоциональная поддержка

После пандемии, цифровой усталости и роста тревожности потребители всё чаще покупают не только результат, но и ощущения.

Интерес к бархатистым текстурам вырос на 35%, к желейным - на 16%, к муссовым - на 14%.

Крем превращается в элемент ежедневного ритуала восстановления, а аромат - в инструмент управления настроением. Не случайно рынок активно развивает нейросенсорные ароматы, расслабляющие растительные компоненты и новые сенсорные форматы.

Мы наблюдаем интересный парадокс: чем технологичнее становится мир, тем выше ценность простых человеческих ощущений. Красота начинает конкурировать не только с косметикой, но и с медитацией, ароматерапией и практиками эмоционального благополучия.

4. Metabolic Beauty: кожа как отражение состояния организма

потребители всё чаще связывают состояние кожи со сном, стрессом, гормональным балансом, питанием и здоровьем кишечника.

Интерес к теме гормонального баланса вырос на 67%, к концепции сбалансированной кожи - на 41%.

Кожа постепенно начинает восприниматься как биомаркер общего состояния организма. Отсюда растущая популярность нутрикосметики, коллагеновых напитков, средств для микробиома и продуктов для управления стрессом.

5. Body Longevity: революция ухода за телом

внимание стремительно смещается к телу.

Особую роль сыграл рост популярности препаратов класса GLP-1, включая Ozempic и его аналоги. Быстрая потеря веса создала новый потребительский запрос на сохранение упругости, эластичности и качества кожи.

Интерес к восстановлению кожи вырос на 51%, к ритуалам ухода за телом на 44%, к глубокому обновлению кожи на 40%.

В результате уход за телом начинает использовать те же технологии, что раньше были характерны только для премиального ухода за лицом: пептиды, церамиды, восстановление барьера и стимуляцию коллагена.

Фактически формируется новая категория долголетие тела.

Какая тема вам наиболее интересна ?

Источник BeautyAD , телеграмм канал Анны Дычевой