Тот случай, когда маркетинг бренда успевает за современными трендами: во всех отношениях - «гурманский» тренд и помешательство на всем протеиновом. Давайте разбираться.

Блеск для губ с протеином и вкусом пирога бренда Marin представил новый лимитированный выпуск своего популярного ухода для губ — вкусовую версию “Клубника и ревень”. Но кроме модной сейчас десертной темы Этот блеск стал настоящим хитом на фоне всеобщей одержимости протеиновыми батончиками, напитками и функциональной косметикой.

Маркетинговая подача продукта прямо следует духу времени: Marin продвигает блеск как “протеиновый” уход, подчеркивая его инновационный состав и функциональную направленность. В эпоху, когда каждый второй потребитель изучает состав батончика или коктейля, бренд делает ставку на ту же осознанность, но в мире бьюти.

В составе морской гликопротеин, открытого в ходе научного сотрудничества с биологами, изучающими лобстеров. Этот белок позволяет ракообразным регенерировать конечности — и в косметике Marin он используется как актив для восстановления кожного барьера и борьбы с сухостью, шелушением и раздражением.

Формула разработана специально для:
• сухих, чувствительных губ;
• склонных к шелушениям и экземе;
• людей с дерматитом и псориазом.

В состав также входят:
• сквалан — для удержания влаги и смягчения;
• синтетический пчелиный воск и воск канделиллы — для защиты и текстурирования;
• кокосовое масло — как классический питательный компонент.

Marin умело объединяет научный подход, тренд на протеин и десертную сенсорику. Это не просто блеск — это гигиенический бьюти-десерт с терапевтическим эффектом и эстетическим удовольствием.

Неплохо они докрутили продукт и маркетинг. А вам как?

как цифровые практики меняют спа-индустрию. Иммерсивные оздоровительные технологии становятся ответом индустрии на новый тип потребителя

Golden Door, Калифорния. Один из самых престижных спа-курортов США, ориентированный на топ-менеджеров и селебрити, внедрил новую мультисенсорную процедуру под открытым небом — «Круг» (The Circle). Гостя окружает 360-градусный экран высотой почти 4 метра, на котором транслируются природные визуализации (плавание рыб, цветение сакуры), синхронизированные со световыми эффектами и живой музыкой. Цель — глубокое расслабление за счет перегрузки всех органов чувств.

Это лишь один из примеров новой тенденции. Во всем мире набирают популярность иммерсивные оздоровительные практики, сочетающие визуальные, звуковые и тактильные стимулы, а также нейротехнологии. Их задача — привлечь и удержать клиента в эпоху короткого внимания, тревожности и информационной перегрузки.

• Jumeirah Burj Al Arab, Дубай — предлагает «массаж мозга» с использованием виброакустики и объемного 3D-звука.
• StrēvTheory, Санта-Роза, США — сеанс «Гармонический эгэгзит» в невесомости, в капсуле с управляемым микроклиматом и звуковыми вибрациями, улучшающими настроение.
• Фестивали саун в Лас-Вегасе — сочетают ароматы, музыку и паровые процедуры в театрализованной форме, где свет и хореография подчинены дыхательному ритму гостя.
• Gharieni Augmented Massage — совмещает классический массаж с вибрацией, звуковыми колебаниями и видео-проекцией, воздействующей на ЦНС.

По словам специалистов, такие процедуры стимулируют парасимпатическую нервную систему, понижают уровень кортизола и помогают достигать устойчивого расслабления. Но есть и скептики, которые говорят, что без психологической помощи пациентам, это лишь “заплатка” на их нервной системе.
Тем не менее, интерес к таким решениям растет — и со стороны клиентов, и со стороны инвесторов.

По данным Senkva (стартап, разработавший сенсорные капсулы для дыхательной терапии), технология позволяет зафиксировать физиологические изменения уже через 5 минут процедуры. Их капсулы запускаются в ведущих отелях мира.
Главное преимущество для оператора спа:
• увеличение среднего времени нахождения гостя в зоне процедур,
• рост конверсии на повторные визиты,
• возможность формирования премиальной стоимости услуги при ограниченных площадях.

Рынок цифрового оздоровления (digital wellness) еще формируется, но его вектор очевиден: глубокая персонализация, интеграция биоданных и технологичность как эстетика.

Если раньше “отключиться” означало уйти в йогу, то теперь — это надеть VR-гарнитуру и позволить технологии погрузить тебя в новую реальность. И это не утопия, а бизнес-модель будущего»

Возможно, спа- и велнес-центрам стоит рассмотреть:
• внедрение мультисенсорных процедур;
• партнерство с технологичными стартапами в сфере нейроэстетики;
• обучение персонала работе с новыми цифровыми интерфейсами;
• редизайн пространств под краткие, но мощные иммерсивные сессии.

Что думаете?

Украшение ног - новая модная фишка. Замысловатый маникюр, кольца на пальцах ног, браслеты на щиколотки. Пляжные шлёпанцы, сандалии с драгоценностями, «голые» босоножки, сетчатая обувь и даже кроссовки с разделёнными пальцами — всё это становится неотъемлемой частью модного образа как у женщин, так и у мужчин.

По словам модного обозревателя Лианы Сатенштейн, в моде наступила footaissance — возрождение фетиша на ноги. «Ничто больше не возбуждает. Но в ногах до сих пор есть нечто чувственное — изгиб щиколотки, просвет между пальцами», — отмечает она. И в отличие от скул, подтянутых пластикой, пальцы ног обычно естественные — и это новый объект восхищения.

Следующий этап — украшения для пальцев ног. Бренд Chan Luu устроил в Лос-Анджелесе «педи-вечеринку» в честь новой линейки колец с кристаллами Swarovski. Среди прочего — массивные кольца «Caprice» и многослойные «Ripple».

Яэль Афлало, основательница одноимённого бренда, выпускает кольца с бриллиантами на палец ноги.

Эстетика «toe-core» — не просто игра с формами. Это отражение трендов на телесность, телесную автономию, стирание границ между повседневным и эротичным, между спортом и гламуром.

Ну чувствую, что пора делать какую-то косметику для пальцев ног. И глиттер там какой-нибудь еще.

А вы что думаете?

E-commerce превращается в главного игрока бьюти-рынка

Онлайн-продажи уверенно завоевывают глобальный рынок красоты. Согласно McKinsey, уже к 2030 году e-commerce будет отвечать за треть всех продаж мировых в этом сегменте. Посмотрите, как изменились доли каналов с 2015 года:

- Доля онлайн-продаж выросла с 10% (в 2015) до 26% (в 2024) и, по прогнозам, достигнет 31% в 2030 году.
- Моно-магазины брендов и специализированная рознице (specialty/mono) тоже на подъёме: рост с 12% до 21% за 15 лет.
- А вот гипермаркеты, аптеки и универмаги теряют позиции — их доли сокращаются или остаются на месте.
- travel retail (магазины в аэропортах и duty-free) остаются нишевыми — лишь около 12% в 2030 году, несмотря на восстановление туризма.

Что скажете?

Мерч как точка касания: почему промо-сувениры — это must-have для брендов и особенно для косметических компаний

В эпоху, когда конкуренция за внимание потребителя достигла предела, брендам всё сложнее выстраивать прочные и эмоциональные связи с аудиторией. Digital-реклама теряет эффективность, социальные сети становятся перегруженными (а некоторые постепенно уходят из нашей жизни), роль физического взаимодействия с брендом становится все выше. Именно поэтому на первый план снова выходит… мерч. Промо-сувениры — от брендированных аксессуаров до инновационных интерактивных объектов — становятся важнейшим инструментом маркетинговой стратегии. А иногда становятся и частью продуктов - RHODE и кейс для телефонов тому яркий пример.

Согласно исследованиям, до 90% людей запоминают бренд после получения сувенира, и более 80% сохраняют позитивное впечатление о компании через год после контакта. Это делает мерч одним из самых доступных и действенных способов создать тактильную, «настоящую» точку соприкосновения с брендом в мире переизбытка цифровых сообщений.

Промо-сувениры имеют одно неоспоримое преимущество: они живут дольше, чем любой рекламный пост. Исследования Fluid Branding показывают, что 83% людей хранят полученные брендированные вещи больше года, а в отдельных случаях — даже десятилетиями. Это означает, что один правильно выбранный сувенир может ежедневно напоминать человеку о вашем бренде, пока он пьет кофе из вашей чашки, записывает идеи в брендированный блокнот или наносит на брелке бальзам, полученный в подарок от косметической компании.

Кроме того, стоимость контакта при использовании мерча (cost per impression, CPI) — одна из самых низких среди всех рекламных форматов: в среднем менее 0,1 доллара за взаимодействие. Для сравнения: клик в digital-рекламе обойдется в минимум $2-3.

Подарок с покупкой (GWP — gift with purchase) давно стал классикой в косметической индустрии. Но сегодня бренды делают шаг дальше: создают мерч, который не только красив, но и усиливает идентичность бренда. По данным платформы Odore, возврат на инвестиции кампаний с использованием качественного мерча в бьюти-сегменте достигает от 500 до 1000%, а в некоторых случаях — и свыше 1100%.

Кроме того, 75% покупателей косметики готовы к повторной покупке, если при первом взаимодействии они получили запоминающийся подарок. Это особенно важно в условиях жёсткой конкуренции и перехода части потребителей на локальные или нишевые бренды.

К чему я это - мы открыли регистрацию на международную выставку промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы IPSA - территорию будущего в рекламе и мерче.

Обязательно к посещению для всех, кто развивает бренд. Выставка IPSA — это не просто витрина красивых сувениров. Это пространство, где рождаются новые форматы коммуникации между брендом и клиентом. Посещение IPSA будет полезно:
• бренд-менеджерам и маркетологам — для понимания новых форматов взаимодействия с потребителем;
• креативным директорам — для вдохновения и новых решений в дизайне и рекламе.
• специалистам по PR и продвижению — для усиления кампаний с помощью физических триггеров.

По сравнению с прошлым годом - выставка увеличилась в два раза! Найдете все нужное.

Выставка пройдет 2 -3 сентября в Москве в крокус Экспо. Регистрация тут

А на фото - бутылочка для воды The Act, которая провела со мной весь отпуск 😝. И соотвественно каждый день у меня было касание с брендом.

А у вас есть такие любимые брендирование штуки?

BIODERMA продолжает свой специальный проект в поддержку фонда «Галчонок» — вместе мы можем сделать больше для детей с ДЦП!

Каждая покупка мицеллярной воды Sensibio H2O в специальном благотворительном дизайне — это не только уход за чувствительной кожей, но и реальная помощь детям. 💗

👉 30 рублей с каждой проданной бутылки будут перечислены в фонд «Галчонок». Эти средства помогут обеспечить детей с ДЦП средствами реабилитации, а их семьи — необходимой поддержкой.

Что внутри заботливого набора?
💧 Sensibio H2O — мягко очищает и успокаивает кожу
🧴 Sensibio Defensive и Defensive Serum — активный уход для кожи, склонной к раздражениям

Давайте все вместе словом, делом, осведомленностью поможем проекту развиваться.

А вы в каких благотворительных участвуете/поддерживаете/инициируете?

29 июля — Международный день губной помады — в 2025 году ознаменован всплеском интереса к декоративной косметике для губ. По данным бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко» и системы аналитики АТОЛ, россиянки возвращаются к макияжу губ — но делают это иначе, чем 5–10 лет назад. На первый план выходит естественность, уход, сияние и многозадачность.

Что стоит за ростом продаж и какие тренды формируют новый «портрет» российской потребительницы?


1. Взрывной рост категории: пламперы +227%, тинты ×2,2

За первое полугодие 2025 года:
• Продажи губной помады выросли на 86% (в штуках).
• Средняя стоимость покупки снизилась до 2 885 руб. (–3%).
• Пламперы показали рекордный рост: +227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%).
• Блески: +75% (3 092 руб., –3%).
• Карандаши: +67% (2 856 руб.).
• Бальзамы: +48%, при этом цена упала на 16%.
• Тинты: рост более чем вдвое, при снижении средней стоимости на 24%.
• Масла для губ: +89%, самая высокая средняя цена в категории — 3 499 руб. (+10%).

В категории явно прослеживается ценовая чувствительность — рост интереса не означает готовность переплачивать. В то же время покупатель готов платить больше за инновационные и уходовые текстуры — как в случае с пламперами и маслами.

2. Эстетика 2025: сияние, комфорт, натуральность

Модные образы формируют новый визуальный код макияжа: легкие текстуры, уход в составе, естественные цвета, имитирующие здоровую кожу и губы. Поэтому в России — как и во всем мире — уходят в прошлое плотные матовые текстуры, уступая место:
• блескам с сиянием (+86%);
• сатиновым помадам (+53%);
• бальзамам и гибридным продуктам (уход + цвет).

Тренд подтверждается и глобальной аналитикой. По данным Euromonitor, в 2024 году мировой рынок блесков для губ рос быстрее (+7,8% в годовом выражении), чем рынок традиционных помад (+3,2%). Особенно активно блески покупают в Южной Корее, США и ОАЭ — регионах с высокой концентрацией трендсеттеров и креаторов.

3. Комбо-эффект: карандаш + блеск — самый популярный дуэт

Макияж губ становится многослойным и персонализированным. По данным «Золотого Яблока», в 2025 году самая популярная схема — lip combo: карандаш + блеск. Особенно востребованы автоматические карандаши (+74%) и классические (+54%). Это объясняется не только удобством, но и TikTok-трендом на визуальное увеличение губ за счёт контуринга.

Между тем, в США и Франции также растет интерес к линейкам с точно подобранными комплектами (duo или trio sets) — сочетаниям оттенков и текстур, которые позволяют имитировать «естественные губы, но лучше».

4. Уход за губами — новая норма

Еще одна заметная черта — рост спроса на уход:
• Масла для губ: +37%
• Скрабы и маски: +29%

Это соотносится с мировыми трендами: по данным Mintel, в 2024 году 34% женщин в возрасте 18–34 лет в Европе и США используют не менее двух средств ухода за губами, а 61% респондентов в Китае выбирают декоративные продукты с уходовыми функциями.

Такой подход усиливает размывание границ между skincare и makeup — тренд, доминирующий на рынке с 2021 года.

5. Цветовые приоритеты: нюд и тёплая нейтральность

Россиянки делают ставку на нюдовые оттенки — розовые, бежевые, коричневые, с лёгкой теплотой. В фаворе:
• полупрозрачные текстуры, повторяющие естественный цвет губ;
• оттенки Mocha Mousse, совпадающие с цветом года от Pantone;
• нейтральные и теплые подтоны, в отличие от холодных, популярных в 2018–2021 годах.

По данным аналитики Pinterest за 2024 год, запросы на “neutral lips” и “nude lip combo” выросли на 62% в США и на 88% в Южной Корее, а тренд на “glowy lip look” вышел в топ-3 среди визажных хэштегов.

Это подтверждается опросом Nielsen IQ (2025): 47% женщин в России заявили, что хотят выглядеть естественно, и только 9% выбирают яркий макияж губ на каждый день.

А что думаете вы?

Rare Eau de Parfum: первый аромат с флаконом, адаптированным для людей с ограниченными возможностями.

Новый аромат от бренда Rare Beauty сочетает тёплые гурманские ноты — карамель, фисташку, розовый перец, ваниль, сандал и мускус.

Особое внимание — инклюзивному дизайну: распылитель с широкой плоской крышкой удобно использовать даже одной ладонью. Это удобно для людей с тремором, артритом, ограничением подвижности суставов и тд.

Как вам?

Полный бандаж лица от Ким Кардашьян

Skims выходит на рынок красоты с противоречивой новинкой — бандажом для лица
Американский бренд Skims, основанный Ким Кардашьян, представил свой первый продукт в категории красоты — Seamless Sculpt Face Wrap. Аксессуар, выполненный из фирменной утягивающей ткани с коллагеновыми волокнами, предназначен для моделирования зоны подбородка и фиксации лица на ночь. Стоимость изделия — £52, доступен в двух оттенках: Clay и Cocoa.

Бандаж плотно охватывает лицо снизу вверх и фиксируется с помощью липучек на макушке и на затылке. На сайте Skims продукт позиционируется как «обязательный элемент вечернего ухода», однако медицинских или косметологических показаний производитель не заявляет.

Новинка поступила в продажу в июле и была распродана за несколько часов. Сейчас доступна только опция листа ожидания.

Продукт вызвал смешанную реакцию в индустрии. Некоторые эксперты и пользователи соцсетей раскритиковали его. В то же время некоторые врачи и пользователи отметили возможную пользу бандажа при восстановлении после подтяжек лица и липосакции шеи, а также при проблемах с жевательными мышцами (например, при бруксизме или дисфункции ВНЧС).

«Снатчинг»-эффект (визуальное усиление контура нижней трети лица) стал популярным благодаря соцсетям и бьюти-рутинам, связанным с ночными процедурами: тейпированием лица, использованием бандажей, патчей и роллеров.

Skims, ранее специализировавшийся на одежде и корректирующем белье, теперь делает ставку на перекрест продукта с эстетическими запросами аудитории и укрепляет позицию в сегменте лайфстайл-красоты.

Ну что скажете?

Ароматизировать фильм - легко!

В век мультисенсорного маркетинга аромат больше не ограничен флаконом. Американская подписная платформа Scentbird открывает новое измерение для парфюмерии, объединяя ароматы с поп-культурой и индустрией развлечений. Один из самых ярких примеров — недавняя коллаборация с Sony Pictures и показ хоррора «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» в кинотеатре, где зрители буквально «вдыхали» сюжет фильма.

За несколько дней до официального релиза фильма (18 июля), в нью-йоркском кинотеатре Union Square Regal прошёл приватный предпросмотр для журналистов, подписчиков и партнёров бренда. Во время показа в зале с помощью диффузоров распространялись пять ароматов из новой лимитированной подборки Scentbird x “I Know What You Did Last Summer”. Каждому напряжённому моменту фильма соответствовал свой аромат — от морских до древесных и тёплых пряных нот.

Сет из пяти флаконов по $35 включал:
• Sydney Rock Pool от Arquiste — с морскими нотами, навевающими чувство тревожной тишины;
• French Riviera от Mancera — солнечный и насыщенный, но с оттенком роковой тайны;
• Supersolid от Binaurale — экспериментальная композиция, вызывающая ощущение нереальности;
• Moss+ Bold от Commodity — мрачный и насыщенный аромат леса после дождя;
• L’eau de Parfum от Cirque du Soleil — эмоционально заряженный парфюм с цирковой экспрессией.

Scentbird активно развивает направление, соединяющее ароматы и известные поп-культурные франшизы. За последние 18 месяцев бренд уже сотрудничал с Marvel («Ironheart», «Agatha All Along»), Apple TV («Palm Royale»), а также с ABC и шоу «The Bachelor». Каждое партнёрство оформляется по-разному: в случае с «The Bachelor» компания представила коллекции ароматов на основе роз — культового символа шоу, а также сделала подборки под «первое свидание» и «медовый месяц».

В то время как индустрия парфюмерии традиционно была тесно связана с модой, Scentbird меняет вектор — от глянца к экрану. Такой подход отражает более глубокую культурную трансформацию: парфюм становится не просто способом самовыражения, но и инструментом вовлечения, эмоционального усиления и даже сторителлинга. Больше не важно только, как пахнешь ты — важно, как пахнет момент.

Что скажете про это? Интересный опыт - можно его как-то и в России перенять? Есть идеи?

Я вот тут все сижу читаю статьи, слушаю рассказы брендов и ритейлеров. Одни жалуются, что розница не продает. Розница сетует на скупого покупателя… И читаю я статьи про одну сеть, которая хочет снизить арендную плату за магазины в ТЦ, другие “заново” перепридумывают немного устаревшие активности в своих сетях и удивляются, что это не работает. Очевидно, что ритейл в целом, в мире, не только в России на распутье…

Рынок красоты в мире растёт как никогда: по данным McKinsey, его объём достиг $446 млрд в 2023 году, и ежегодный прирост ожидается на уровне 5–6 %. Но парадокс в том, что на фоне этого роста традиционные офлайн-магазины, особенно в сегменте парфюмерии, стремительно теряют актуальность.

В 2015 году на онлайн приходилось <10 % beauty-продаж, в 2024 — уже 26 %, к 2030 — прогноз 30–33 %.
В мире TikTok Shop, Amazon и D2C-бренды задают темп: быстрый доступ, персонализация, шоу вместо витрины.
В Великобритании 68 % покупателей ароматов уже делают заказы онлайн раз в квартал (Mintel).

Одни прорачат смерть офлайн. Я считаю, что офлайн не умирает — он требует переосмысления
Физический магазин остаётся важной точкой:
• Открытие новых брендов и ароматов,
• Сенсорное взаимодействие — аромат, текстура, атмосфера,
• Эмоциональный контакт через сервис.

Но теперь этого недостаточно. Покупатель требует больше — опыта, вовлечения, смысла.
Давайте посмотрим лучшие кейсы: Boots и Sephora

Boots Fragrance (открытие — осень 2025, Лондон)
- Более 400 ароматов: Hermès, нишевые и новые для сети бренды.
- Сенсорные зоны, капсулы запахов, консультации по запаховому профилю.
- Онлайн-хаб: истории брендов, видео-гиды, Click&Collect в 1600+ точках.

Главная цель — не продажа, а вовлечение и «рассказывание ароматов» как историй.
Sephora: перезапуск магазинов
- Обновление 700+ точек в США: модульные дисплеи, мобильные кассы, приватные зоны тестирования.
- AR-инструменты (Color IQ), омниканальность и loyalty-программа как ядро клиентского опыта.
- Объединение digital и физической команды в единую структуру: KPI — не каналы, а LTV (LTV, или Lifetime Value (пожизненная ценность клиента), это метрика, которая показывает, какую прибыль компания получает от одного клиента за все время его взаимодействия с компание) клиента.
Результат: рост чеков, возвратов и удержание доли на фоне конкуренции с Amazon.

Как мне кажется - что нужно менять уже сейчас
1. Ассортимент
— Ниши, капсулы, локальные бренды, не широта, а уникальность и смысл.
2. Роль персонала
— От продавца к навигатору по продажам.
3. Пространство
— Сенсорные комнаты, инсталляции, запах, звук и свет работают на эмоции.
4. Цифровая интеграция
— AR, виртуальные тестеры, персонализация, CRM и единый профиль клиента.
5. Философия
— Магазин как галерея, медиа и социальная сцена, а не просто точка продажи.
- 6. Активности по привлечению новых покупателей , не пытаться вес ту же аудиторию развлекать, а новых людей зазывать в сеть.

Данные, которые нельзя игнорировать
• Только 23 % beauty-покупателей считают свой опыт действительно персонализированным (Vogue Business).
• После внедрения AR и scent-matching средний чек растёт на 17 %, возврат клиентов — на 24 % (Space NK).

Вопрос не в том, онлайн или офлайн, а в том:
• Способен ли магазин предложить индивидуальный сенсорный опыт?
• Умеет ли он говорить на языке нового поколения покупателей?
• Может ли он превратиться в интегрированную платформу, объединяющую эстетику, знание и удобство?

Выживет не самый крупный, а тот, кто быстрее адаптируется. Остальные — либо изменятся, либо уйдут с рынка.

А вы что думаете?

Смотрите какую прикольную штуку нашла на просторах интернета - 3D Skin Mapping от компании USP Solutions. Эта технология за секунды показывает настоящую картину состояния кожи и дает брендам возможность говорить с потребителем на доказательной основе.

На кожу наносится специальный демо-аппликатор. Через 1–2 минуты он снимается, оставляя высокоточный 3D-отпечаток кожи, на котором видны:
• поры,
• морщины,
• микрорельеф и текстура поверхности кожи.

Это физическое изображение дает четкое представление о текущем состоянии кожи. Пользователь получает тактильное и визуальное доказательство — без цифровых искажений или интерпретаций. То есть бренды могут показывать “до и после”, давайте возможность потребителю оценить свою кожу. Этот инструмент позволяет показать, а не рассказать, служит основанием для персональных рекомендаций, основанных на реальном состоянии кожи, ну и визуальное подтверждение эффективности средств, будь то антивозрастная косметика, процедуры обновления кожи или продукты для глубокого увлажнения.Можно использовать в магазинах прямых эфирах блоггеров, для клинических исследований и экспертных панелей, ну и при запусках новых продуктов — как часть легендироваыия эффективности средств.

Возможно это повысит уровень доверия потребителя к косметике. Что думаете?

Кстати, у вот этих вот этих духов, о которых я писала пару дней назад, есть еще одна фишка , кроме флакона удобного для людей с ограниченными возможностями. Есть еще и опция многословности.

Rare Eau de Parfum сопровождается запуском четырёх бальзамов для наслаивания аромата (Fragrance Layering Balms):
• Amber Vanilla - амбра ваниль
• Floral Peony Blossom - пион
• Fresh Bergamot - свежий бергамот
• Woody Oak древесный

Пользователям предлагается нанести бальзам на точки пульса, а затем сверху распылить парфюм — создавая персонализированную ароматическую формулу. Такой подход отражает растущий тренд на гиперперсонализацию в индустрии красоты

Что скажете?

Меня часто называют занудой, когда я все время твержу, что очищение кожи крайне важно. Во время отпуска я особо внимательно отношусь к тщательному смыванию spf50. Поэтому и решила разобрать два бестселлера (по словам дистрибутора) бренда Allies of Skin.

В линейке бренда Allies of Skin два очищающих продукта, которые легко спутать из-за схожей упаковки, но они выполняют разные задачи. Вместе — хороший тандем для двойного очищения. А теперь без маркетинга — только факты, формулы и немного науки

Утро и вечер: Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser

Состав:
– аминокислоты
– витамин C
– сафлоровое масло
– экстракт моринги

Зачем и какое действие:
– Аминокислоты — строительный материал для увлажнённой и гладкой кожи. В исследованиях отмечено повышение уровня увлажнённости на 12% через 4 недели.
– Витамин C в стабилизированной форме помогает осветлить пигментацию и выровнять тон.
– Моринга активно борется с последствиями загрязнённого воздуха (PM 2.5), снижая воспаление.
– Сафлоровое масло богато линолевой кислотой, которая снижает раздражения и регулирует выработку себума.

pH-сбалансированная формула (примерно 5,2–5,5) не нарушает микробиом и не вызывает сухости.

68% дерматологов рекомендуют такие мягкие гелевые формулы для кожи с нарушенным барьером (данные AAD, 2021).

Вечер: Vitamin C & Omegas Cleansing Balm

В составе :
– витамин C (эфирная форма)
– масла облепихи, черники, асаи
– омега-3, -6, -7, -9 жирные кислоты

Зачем:
– Удаляет макияж и SPF, не травмируя кожу.
– Облепиха — природный источник омега-7 (редкая жирная кислота с доказанным восстанавливающим действием).
– Черника и асаи обеспечивают антиоксидантную защиту сильнее, чем витамин E.
– Витамин C — в жирорастворимой форме, проникает глубже и работает на уровне клеток.

По данным опроса среди американских дерматологов, 64% рекомендуют двойное очищение вечером при использовании макияжа или SPF. Первая фаза — жирорастворимая (бальзам), вторая — водорастворимая (гель).

И часто задаваемый вопрос - зачем такой крутой состав в смываемом средстве. Специалисты утверждают, что
1. Даже за 30–60 секунд активные вещества успевают подействовать на роговой слой кожи — особенно при тёплой воде и лёгком массаже.
2. Ингредиенты вроде аминокислот и масел смягчают действие ПАВов, защищают барьер и предотвращают сухость.
Уровень влаги в коже после такого очищения выше на ~20% (данные Int. J. Cosmetic Sci.).

А как вы очищаете кожу?

На днях встречалась с профессором, доктором медицинских наук, Яной Александровной Юцковской и поговорили с ней о главных трендах в эстетической медицине

Основные тезисы:

косметология — это больше не про вечную «гонку за молодостью». Современный подход — pro-age, акцент на управление старением, поддержание здоровья, социальной и физической активности.

Согласно прогнозам, к 2030 году доля населения старше трудоспособного возраста достигнет 30% — и это поколение уже не боится цифр в паспорте, но требует науки, индивидуальных решений и минимальной реабилитации. Основные запросы — естественные и долгосрочные результаты без пластики.

В «Клинике профессора Юцковской» 71% клиентов — женщины 40–60 лет с высоким уровнем дохода, а интерес к превентивной медицине среди молодежи и мужчин устойчиво растет. Только за последний год число молодых пациентов увеличилось на 20%, а мужчин стало вдвое больше — 14% от общего числа.

По данным «Аксельфарм», объемы инъекционной косметологии только в России составляет 30 млрд рублей в год, а глобальный рост ожидается на уровне 187% к 2030 году. За 2024 год доля российских препаратов достигла 30,6%.

А вы за pro-age?

Сейчас для многих зарубежных косметических конгломератов время подводить итоги первого полугодия и давать некие прогнозы на второе.

Я изучила интервью руководителей компании, заявление для финансовых рынков и что можно сказать… не все так однозначно.

Почти у всех, включая Unilever, Beiersdorf, L’Oreal можно увидеть следующие пункты в стратегии. Делюсь с вами, может, пригодиться в работе.

1. Премиализация — вне зависимости от категории, бренды двигаются в сторону более маржинальных, функциональных и эмоционально насыщенных продуктов.

2. Локализация и цепочки поставок — рост протекционизма (например, тарифов США) заставляет бренды размещать производство ближе к рынкам.

3. Wellbeing как точка роста — уход от чисто косметики в сторону нутрикосметики, адаптогенов, продуктов для энергии, сна, стресса и волос.

4. Цифровизация и D2C — ставка на прямую связь с потребителем, социальные медиа и гибкую персонализацию, в том числе через инновации в упаковке и тестировании.

5. Рост за счёт дерматологических брендов.

6: Усиление e-commerce.

7. Фокус на развивающихся рынках. (Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.

Вызовы:
• Снижение маржи. Давление оказывают высокие издержки на сырьё и энергоресурсы, а также слабый евро.
• Торговые барьеры. Новый тариф США на импорт европейской косметики (15%) может снизить конкурентоспособность продукции.
• Зрелость рынка Европы. Несмотря на рост в Германии, Испании и Португалии, рынок замедляется, и компания прогнозирует дальнейшее снижение темпов.
• Ограниченная гибкость в цене. Из-за высокой конкуренции в массе продуктов вынуждены сдержанно подходить к ценообразованию.

Что скажете? А у вас какая стратегия на второе полугодие

Прочла про новый сентябрьский запуск Kanebo, мол повторяет верникс и тд… и тут меня захлестнули воспоминания ;-). Все запуски , все бренды, по крайней мере с 2010, кто затрагивал эту тему либо в маркетинговом ключе, либо, объясняя составы…

Поделюсь с вами своими воспоминаниями и соображениями, почему именно сейчас идет возрождение (простите за каламбур) этой новорожденной концепции 😝

Верникс в косметике: от эмбриона к тренду. Почему бренды всё чаще обращаются к кожному покрову новорождённых?

Слово «верникс» (от лат. vernix caseosa) всё чаще появляется на упаковках и в позиционировании косметических средств. Хотя этот термин давно известен в медицине, в мире косметики он стал использоваться активнее начиная с 2010-х годов. На протяжении последних лет различные бренды, от дерматологических до люксовых, предлагают продукты, вдохновлённые этим природным веществом.

Vernix caseosa —

беловато-кремообразное вещество, покрывающее кожу плода в последние недели беременности. Оно на 80% состоит из воды, остальное — это жиры (включая церамиды, холестерин, жирные кислоты) и белки с антимикробным действием. Функции верникса:
• защита кожи в амниотической жидкости;
• предотвращение потери влаги;
• поддержание микробиома кожи;
• формирование первого кожного барьера.

В дерматологии верникс часто называют «первым кремом», который даёт коже стартовую защиту и гидратацию.

1. Biologique Recherche — Masque Vernix

Французский бренд класса уже много лет предлагает маску Vernix. Продукт содержит смесь липидов, белков и аминокислот, призванную восстанавливать кожный барьер и нормализовать чувствительную или повреждённую кожу. Маска активно используется в профессиональных протоколах ухода.

2. New Born Cosmetics (Италия)

Бренд появился в 2018, не знаю существует ли он до сих пор, целиком построенный на концепции ухода «как у новорождённого». Формулы основываются на имитации верникса и применяются для восстановления после агрессивных процедур, а также в уходе за чувствительной кожей взрослых. В составе — церамиды, фосфолипиды и ламеллярные эмульсии.

3. Kanebo (2025)

Новые кремы CREAM IN DAY II и CREAM IN NIGHT II разработаны с применением TAISHI Complex, включающего изоалкиловые эфиры холестерина, фитостерил макадамиат и церамид NG. Это очередной шаг в сторону применения биомиметики, научного направления, воссоздающего физиологические функции кожи.

Зачем такие аналогии?
1. Эмоциональный посыл: возвращение к исходной, нетронутой коже
Образ младенца ассоциируется с мягкостью, чистотой, невинностью. В маркетинге это работает как универсальный символ «идеальной кожи». Особенно на фоне современной тревожности, перегрузки уходом и переизбытка процедур.

2. Потребность в восстановлении, а не в «украшении»
Современные потребители всё чаще выбирают средства не для улучшения, а для нормализации кожи. Верникс — идеальный образец естественного, саморегулирующегося состояния эпидермиса.

3. Развитие науки
С середины 2010-х годов стали появляться устойчивые ламеллярные эмульсии, стабилизированные формы липидов, церамидов и протеинов. Это позволяет создавать формулы, действительно близкие по действию к верниксу, а не просто опирающиеся на метафору.

Почему сейчас — новый виток интереса?
• Бум биомиметики и научно обоснованного ухода
• Переосмысление красоты как функциональности, а не внешности
• Смещение интереса к барьеру кожи и увлажнению
• ассоциации с безопасностью, началом, мягкостью

На фото другие продукты и бренды, которые вспомнились.. кто еще что помнит?

Ну и что скажете на тему возвращения Верникса в косметические реалии?

В пятницу возобновила после небольшого летнего перерыва свою регулярную рубрику на ТВЦ канал «настроение». Вместе с ведущими Олесей и Мансуром разобрались, какую
роль играют экстракты разных ягод в косметике. Ну и без кактуса почему-то не обошлось 😝

1. Асай (Acai Berry)

Ягоды асаи — суперфуд из Амазонии, богатый антоцианами, жирными кислотами Омега-3, -6 и -9, витаминами A, C и E.
Польза в косметике:
• Замедляют старение кожи
• Повышают упругость
• Защищают от свободных радикалов и загрязнений окружающей среды

2. Малина

Источник эллаговой кислоты, витаминов группы B и C, а также природных фруктовых кислот.
Польза:
• Осветляет и выравнивает тон кожи
• Улучшает микроциркуляцию
• Увлажняет и обладает мягким отшелушивающим эффектом

3. Клюква

Содержит мощные антиоксиданты, в том числе флавоноиды и ресвератрол, а также органические кислоты.
Польза:
• Борется с воспалениями и акне
• Сужает поры
• Защищает от фотостарения

4. Черника

Известна высоким содержанием витамина С и антоцианов.
Польза:
• Укрепляет капилляры
• Повышает эластичность кожи
• Улучшает цвет лица и придаёт сияние

5. Опунция (кактус)

Экстракт опунции, особенно её масла (из семян), — настоящий эликсир для сухой и чувствительной кожи.
Польза:
• Интенсивно увлажняет (благодаря высокому содержанию линолевой кислоты)
• Снимает раздражение и укрепляет кожный барьер
• Замедляет старение и разглаживает морщины

А вы какие ягоды в косметике любите?

Ох… приготовьтесь сейчас будет много букв… попыталась разобраться в новом законе про платформенную экономку.

31 июля этого года были приняты два важных федеральных закона:
1. № 289-ФЗ — «О платформенной экономике». Впервые вводит правовое регулирование маркетплейсов, агрегаторов и цифровых торговых платформ в России.
2. № 290-ФЗ — поправки в Закон РФ «О защите прав потребителей», направленные на усиление контроля над дистанционной торговлей.
 
Оба ФЗ вступают в силу с 01.10.2026 г.

Как мне кажется важным и затрагивающим наш бизнес - следующие пункты:

1. Ответственность маркетплейсов и продавцов: теперь солидарная

• Онлайн-платформы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и др.) теперь несут солидарную ответственность с продавцом за качество и безопасность товаров.
• Если потребитель пожалуется на крем, который вызвал аллергию, или на поддельный парфюм — ответственность несут и продавец, и платформа.
• Платформа обязана вернуть деньги, а затем уже взыскивает убытки с продавца.

при жалобах на товар маркетплейс может:
• заблокировать карточку;
• временно приостановить продажи;
• потребовать компенсацию.

2. Жёсткий контроль за информацией о товаре

Платформы будут обязаны проверять и обеспечивать доступность полной и достоверной информации. Продавцы должны заранее указывать:
• Наименование товара
• Полный состав (INCI)
• Назначение, свойства
• Дата производства, срок годности
• Условия хранения
• Страна происхождения
• Данные производителя или импортёра
• Противопоказания и меры предосторожности
• Для парфюмерии — аллергены (ТР ЕАЭС 009/2011)

Опять при недостоверной или неполной инфо = штраф, блокировка карточки, отзыв продукции.

3. Возврат и компенсация даже для «невозвратных» товаров

• Раньше косметику и парфюмерию нельзя было вернуть после вскрытия упаковки. Но в условиях дистанционной торговли это меняется.
• Теперь возврат возможен, если:
• товар не соответствует описанию;
• вызвал реакцию;
• оказался подделкой;
• упаковка повреждена при получении.
• Платформы обязаны организовать удобный механизм возврата.

отказ в возврате «потому что вскрыто» больше не будет универсальным аргументом, если дефект был изначальным

4. Проверка продавцов платформами

•

Платформы обязаны проверять легальность бизнеса:
• статус ИП/юрлица;
• наличие сертификатов и деклараций;
• соответствие маркировке;
• наличие договоров с поставщиками;
• фото упаковки и составов.

отсутствие полного комплекта документов = запрет на публикацию карточки и продажу товара.

5. Запрет манипуляций и обманных практик

Законом запрещены:
• фальшивые отзывы;
• скрытые комиссии;
• навязывание доптоваров или услуг;
• блокировки без возможности досудебной защиты.

Платформы будут обязаны:
• удалять сомнительные отзывы;
• предоставлять продавцам систему подачи жалоб и претензионного урегулирования.

Работы предстоит много.
Что скажете? Есть что добавит?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой.

1. В компании «Невская косметика» новый генеральный директор, с 30 июля 2025 года это Александр Курманов, он сменил покойного Виктора Кононова, который руководил «Невской косметикой» с ноября 2022 года.

2. Международный оператор экспресс-доставки СДЭК выполнил первую доставку российской продукции на крупнейший маркетплейс Объединенных Арабских Эмиратов — Noon. Партия состояла из косметики для барбершопов и была успешно доставлена в Дубай

3. В Москве в конце июля подвели итоги конкурса малого бизнеса «Знай наших». В тройку лучших начинающих бренд косметики LACLIM из Белокурихи.

4.,А-Клуб, private banking Альфа-Банка, представил фирменный интерьерный аромат — SCENT OF RED, который станет неотъемлемой частью айдентики офисов А-Клуба. Лимитированная серия диффузоров, лосьонов и жидкого мыла создана совместно с косметическим брендом KĒBROC.

5. “Выиграют не те бренды, которые громче всех транслируют мировые тенденции, а те, которые способны переосмыслить их и сделать понятными для российского потребителя.” Это сказала Наталья Делло, генеральный директор Avon Россия, в статье в газете «Ведомости» о развитии российской бьюти-индустрии.

6. Российский бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» объявил о предстоящем открытии второго фирменного магазина в Саудовской Аравии

7. ГК «ЭФКО» вложит ₽2,6 млрд в выпуск эмульгаторов и среднецепочечных триглицеридов в Воронежской области. К 2029 году компания рассчитывает занять на их рынке до 70%. Производство эмульгаторов считается технически сложным: в России пока нет подобного опыта.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6-7?