Эфирные масла: почему важна экспертиза 🌿
Рынок эфирных масел в России растёт, но пока развивается без единых стандартов.
🔹 По международным оценкам, до 70 % масел на рынке отличаются по составу от эталонных образцов — часть теряет свойства при хранении или транспортировке.
🔹 В России лабораторных проверок мало, поэтому качество сильно зависит от добросовестности поставщика.
🔹 Более 80 % пользователей применяют масла неправильно — добавляют в ванну без эмульгатора, наносят на кожу в чистом виде или даже принимают внутрь по советам блогеров.
Но ситуация меняется. Всё больше компаний создают свои лаборатории и образовательные проекты. Пример участник предстоящей выставки InterCHARM - компания Aromashka, которая уже 20 лет обучает специалистов, сотрудничает с европейскими экспертами и развивает культуру безопасного и грамотного применения масел.
Ароматерапия — это не просто «ароматы для настроения», а наука о взаимодействии активных молекул с организмом.И её развитие — шаг к зрелости всего российского косметического рынка. Приходите на стенд компании 14G40 узнайт больше и поконсультируйтесь, задавайте вопросы. А вы используете ароатерапия в повседневной жизни и как?
Рынок эфирных масел в России растёт, но пока развивается без единых стандартов.
🔹 По международным оценкам, до 70 % масел на рынке отличаются по составу от эталонных образцов — часть теряет свойства при хранении или транспортировке.
🔹 В России лабораторных проверок мало, поэтому качество сильно зависит от добросовестности поставщика.
🔹 Более 80 % пользователей применяют масла неправильно — добавляют в ванну без эмульгатора, наносят на кожу в чистом виде или даже принимают внутрь по советам блогеров.
Но ситуация меняется. Всё больше компаний создают свои лаборатории и образовательные проекты. Пример участник предстоящей выставки InterCHARM - компания Aromashka, которая уже 20 лет обучает специалистов, сотрудничает с европейскими экспертами и развивает культуру безопасного и грамотного применения масел.
Ароматерапия — это не просто «ароматы для настроения», а наука о взаимодействии активных молекул с организмом.И её развитие — шаг к зрелости всего российского косметического рынка. Приходите на стенд компании 14G40 узнайт больше и поконсультируйтесь, задавайте вопросы. А вы используете ароатерапия в повседневной жизни и как?
2👍71❤21🔥13🆒2🤩1🏆1
новинка этой недели! для меня лично это не совсем новинка, у меня была возможность смотреть на эволюцию продуктов в стадии разработки в течении года. Знакомьтесь BioCode!
Арнест ЮниРусь, один из лидеров российского FMCG-сектора, представил новый бренд премиальной косметики BioCode. Концепция марки строится на таком трендовом и востребованном сейчас у потребителей "уважении к природному «коду кожи» каждого человека и стремлении восстановить его внутренние ресурсы с помощью научных технологий".
Продукция создана в сотрудничестве с Институтом пластической хирургии и косметологии, что сразу выводит BioCode в категорию средств, заслуживающих доверия специалистов и требовательных потребителей. Это тоже отвечает современному запросу у поттребитедлей на доверие, достоверность и научность косметических продуктов.
Научное преимущество бренда — собственная технология Biomenta+, обеспечивающая точную доставку активных компонентов без повреждения барьерной функции кожи. В формулы включены экстракты растительных стволовых клеток, пептиды, 8-векторная гиалуроновая кислота, церамиды и антиоксиданты. Такой состав увлажняет, укрепляет кожный барьер, снижает стресс и запускает процессы клеточного восстановления.
Отдельного внимания заслуживает линия с SPF 50 на основе инкапсулированных фильтров — это современный ответ на проблему фотостарения. Также BioCode стал одним из немногих российских премиальных брендов, уделивших особое внимание мужской аудитории, для которой разработана отдельная серия средств.
Запуск BioCode совпал с ростом интереса к антивозрастной косметике: по данным Nielsen, продажи в этом сегменте за последний год в России выросли на 13,8%, а мужская аудитория увеличилась вдвое.
Итак BioCode соединяет научность, состав, доказательность и запрос на "здоровую кожу" от потреюителей, формируя новую точку роста для российского рынка премиальной косметики. ПРодукцию можно будет потрогаит и попробовтаь на стенде Арнеста на выставке InterCHARM 15-18 октября!
Как вам?
Арнест ЮниРусь, один из лидеров российского FMCG-сектора, представил новый бренд премиальной косметики BioCode. Концепция марки строится на таком трендовом и востребованном сейчас у потребителей "уважении к природному «коду кожи» каждого человека и стремлении восстановить его внутренние ресурсы с помощью научных технологий".
Продукция создана в сотрудничестве с Институтом пластической хирургии и косметологии, что сразу выводит BioCode в категорию средств, заслуживающих доверия специалистов и требовательных потребителей. Это тоже отвечает современному запросу у поттребитедлей на доверие, достоверность и научность косметических продуктов.
Научное преимущество бренда — собственная технология Biomenta+, обеспечивающая точную доставку активных компонентов без повреждения барьерной функции кожи. В формулы включены экстракты растительных стволовых клеток, пептиды, 8-векторная гиалуроновая кислота, церамиды и антиоксиданты. Такой состав увлажняет, укрепляет кожный барьер, снижает стресс и запускает процессы клеточного восстановления.
Отдельного внимания заслуживает линия с SPF 50 на основе инкапсулированных фильтров — это современный ответ на проблему фотостарения. Также BioCode стал одним из немногих российских премиальных брендов, уделивших особое внимание мужской аудитории, для которой разработана отдельная серия средств.
Запуск BioCode совпал с ростом интереса к антивозрастной косметике: по данным Nielsen, продажи в этом сегменте за последний год в России выросли на 13,8%, а мужская аудитория увеличилась вдвое.
Итак BioCode соединяет научность, состав, доказательность и запрос на "здоровую кожу" от потреюителей, формируя новую точку роста для российского рынка премиальной косметики. ПРодукцию можно будет потрогаит и попробовтаь на стенде Арнеста на выставке InterCHARM 15-18 октября!
Как вам?
2❤30🔥16😍8👍2❤🔥1
Готовьтесь будет много букв. Сегодня появилась новость о снятии с продаж солнцезащитного крема Ultra Violet. Австралийский SPF-скандал: как проверка кремов от солнца превратилась в кризис доверия к индустрии
Летом 2025 года Австралию потрясла новость: потребительская организация CHOICE протестировала 20 популярных солнцезащитных средств с маркировкой SPF 50/50+. Результаты оказались шокирующими — 16 продуктов не подтвердили заявленный уровень защиты. Наиболее резонансный случай — Ultra Violette Lean Screen SPF 50+, который в испытаниях показал защиту на уровне SPF 4–5, то есть в десятки раз ниже обещанного.
Эта публикация стала отправной точкой масштабного расследования, инициированного регулятором TGA (Therapeutic Goods Administration). В стране с одним из самых высоких уровней заболеваемости раком кожи подобные результаты вызвали не просто тревогу, а настоящий общественный резонанс.
К концу сентября 2025 года TGA уточнила: 21 продукт от 17 компаний использовали одну и ту же базовую формулу, разработанную контрактным производителем Wild Child Laboratories. Предварительные испытания показали, что эта база физически не может обеспечивать SPF выше 21, а в отдельных тестах её защита падала до уровня SPF 4.
Однако главный удар пришёлся по лаборатории, где эти продукты проходили сертификацию. Princeton Consumer Research (PCR Corp), международная компания с британскими корнями, десятилетиями выполняла тесты для косметической индустрии. Теперь TGA прямо заявила о «существенных сомнениях в надёжности» их отчётов.
Под подозрением оказались десятки брендов, среди них:
• Ultra Violette (Lean Screen, Velvet Screen),
• Naked Sundays (Collagen Glow Mineral),
• Aspect, Aesthetics Rx, Ethical Zinc, MCoBeauty,
• We Are Feel Good Inc, Salus, Endota, People4Ocean, Found My Skin,
• Allganics, Beauti-FLTR, Outside Beauty & Skincare, GlindaWand и др.
Часть более массовых марок — Bondi Sands, Banana Boat, Cancer Council, Woolworths — также подверглись критике в СМИ и со стороны CHOICE. Одни компании добровольно изъяли товары и предложили компенсацию, другие ограничились временной приостановкой продаж до завершения повторных тестов.
Контрактный производитель Wild Child Laboratories. Инспекция TGA не выявила нарушений в производственных процессах, но компания официально прекратила сотрудничество с PCR и ищет новые испытательные центры.
Ряд брендов передали образцы в другие лаборатории в Австралии, Европе и США, чтобы восстановить доверие покупателей.
Позиция регулятора. TGA продолжает расследование и готовит возможное ужесточение правил, включая обязательное независимое повторное тестирование и публикацию результатов.
В центре спора — PCR Corp. Помимо вопросов к методике, всплыл и биографический контекст.
• Barrie Drewitt (Drewitt-Barlow), технический директор PCR. В 2011 году против него и ряда коллег выдвигались обвинения по линии MHRA (британский регулятор клинических испытаний), связанные с предполагаемой фальсификацией данных Euroderm в 2006–2007 гг. Однако судья прекратил дело за отсутствием доказательств; обвиняемые были оправданы.
Австралийские солнцезащитные бренды, ранее считавшиеся эталонными благодаря строгим стандартам, столкнулись с кризисом репутации не только внутри страны, но и на экспортных рынках Азии и Европы.
Удар по ритейлу. Крупные сети вынуждены отзывать партии, возвращать деньги и работать с недовольством покупателей.
Дерматологи и онкологические организации предупреждают: многолетняя работа по профилактике рака кожи подрывается, если население не доверяет солнцезащитным средствам.
Реформа регулирования. Скандал с PCR стал катализатором обсуждения перехода к более стандартизированным методикам, включая in vitro-тесты, а также ужесточения надзора за лабораториями.
Как вам такая история?
Летом 2025 года Австралию потрясла новость: потребительская организация CHOICE протестировала 20 популярных солнцезащитных средств с маркировкой SPF 50/50+. Результаты оказались шокирующими — 16 продуктов не подтвердили заявленный уровень защиты. Наиболее резонансный случай — Ultra Violette Lean Screen SPF 50+, который в испытаниях показал защиту на уровне SPF 4–5, то есть в десятки раз ниже обещанного.
Эта публикация стала отправной точкой масштабного расследования, инициированного регулятором TGA (Therapeutic Goods Administration). В стране с одним из самых высоких уровней заболеваемости раком кожи подобные результаты вызвали не просто тревогу, а настоящий общественный резонанс.
К концу сентября 2025 года TGA уточнила: 21 продукт от 17 компаний использовали одну и ту же базовую формулу, разработанную контрактным производителем Wild Child Laboratories. Предварительные испытания показали, что эта база физически не может обеспечивать SPF выше 21, а в отдельных тестах её защита падала до уровня SPF 4.
Однако главный удар пришёлся по лаборатории, где эти продукты проходили сертификацию. Princeton Consumer Research (PCR Corp), международная компания с британскими корнями, десятилетиями выполняла тесты для косметической индустрии. Теперь TGA прямо заявила о «существенных сомнениях в надёжности» их отчётов.
Под подозрением оказались десятки брендов, среди них:
• Ultra Violette (Lean Screen, Velvet Screen),
• Naked Sundays (Collagen Glow Mineral),
• Aspect, Aesthetics Rx, Ethical Zinc, MCoBeauty,
• We Are Feel Good Inc, Salus, Endota, People4Ocean, Found My Skin,
• Allganics, Beauti-FLTR, Outside Beauty & Skincare, GlindaWand и др.
Часть более массовых марок — Bondi Sands, Banana Boat, Cancer Council, Woolworths — также подверглись критике в СМИ и со стороны CHOICE. Одни компании добровольно изъяли товары и предложили компенсацию, другие ограничились временной приостановкой продаж до завершения повторных тестов.
Контрактный производитель Wild Child Laboratories. Инспекция TGA не выявила нарушений в производственных процессах, но компания официально прекратила сотрудничество с PCR и ищет новые испытательные центры.
Ряд брендов передали образцы в другие лаборатории в Австралии, Европе и США, чтобы восстановить доверие покупателей.
Позиция регулятора. TGA продолжает расследование и готовит возможное ужесточение правил, включая обязательное независимое повторное тестирование и публикацию результатов.
В центре спора — PCR Corp. Помимо вопросов к методике, всплыл и биографический контекст.
• Barrie Drewitt (Drewitt-Barlow), технический директор PCR. В 2011 году против него и ряда коллег выдвигались обвинения по линии MHRA (британский регулятор клинических испытаний), связанные с предполагаемой фальсификацией данных Euroderm в 2006–2007 гг. Однако судья прекратил дело за отсутствием доказательств; обвиняемые были оправданы.
Австралийские солнцезащитные бренды, ранее считавшиеся эталонными благодаря строгим стандартам, столкнулись с кризисом репутации не только внутри страны, но и на экспортных рынках Азии и Европы.
Удар по ритейлу. Крупные сети вынуждены отзывать партии, возвращать деньги и работать с недовольством покупателей.
Дерматологи и онкологические организации предупреждают: многолетняя работа по профилактике рака кожи подрывается, если население не доверяет солнцезащитным средствам.
Реформа регулирования. Скандал с PCR стал катализатором обсуждения перехода к более стандартизированным методикам, включая in vitro-тесты, а также ужесточения надзора за лабораториями.
Как вам такая история?
😱85🤔22🙈17❤10🤷♀4👍3
Новинка от ICON SKIN — крем-актив Retin-All
Бренд, который, кстати отметил 9-летие!!! (Поздравляю!!!) представил средство нового поколения с ретиноидом HPR (гидроксипинаколон ретиноатом) — самым мягким и в то же время эффективным производным ретинола. В отличие от классического ретинола, HPR действует напрямую на клеточные рецепторы, не требуя преобразований, и при этом не вызывает раздражения.
По данным исследований, HPR сокращает морщины на 20–25% уже через 8–12 недель применения и заметно улучшает эластичность кожи.
На рынке ретиноидов этот ингредиент называют «золотым стандартом нового поколения»: по данным Mintel, за последние 3 года число продуктов с HPR выросло более чем на 65%.
В формуле Retin-All также работают: Бакучиол, Церамиды и успокаивающий комплекс.
С этой новинкой и другими продуктами можно будет познакомится на стенде компании Estilab на выставке InterCHARM с 15 по 18 октября.
Рассказывайте, как в относитесь к ретинолу/ретиноидам? Пользуетесь, опасаетесь и вообще?
P.S. ну и, конечно, PR рассылка бренда поражает своей креативностью каждый раз. В комментариях фото кинотеатра и сыворотки в прожекторах славы ;-)
Бренд, который, кстати отметил 9-летие!!! (Поздравляю!!!) представил средство нового поколения с ретиноидом HPR (гидроксипинаколон ретиноатом) — самым мягким и в то же время эффективным производным ретинола. В отличие от классического ретинола, HPR действует напрямую на клеточные рецепторы, не требуя преобразований, и при этом не вызывает раздражения.
По данным исследований, HPR сокращает морщины на 20–25% уже через 8–12 недель применения и заметно улучшает эластичность кожи.
На рынке ретиноидов этот ингредиент называют «золотым стандартом нового поколения»: по данным Mintel, за последние 3 года число продуктов с HPR выросло более чем на 65%.
В формуле Retin-All также работают: Бакучиол, Церамиды и успокаивающий комплекс.
С этой новинкой и другими продуктами можно будет познакомится на стенде компании Estilab на выставке InterCHARM с 15 по 18 октября.
Рассказывайте, как в относитесь к ретинолу/ретиноидам? Пользуетесь, опасаетесь и вообще?
P.S. ну и, конечно, PR рассылка бренда поражает своей креативностью каждый раз. В комментариях фото кинотеатра и сыворотки в прожекторах славы ;-)
🔥53👍40❤38🆒7
В журнале Allure интересную статью про усталось потребитель от визуального шума и брендинга... и мол люди даже снимают этикетки с косметики
Самые интимные и рутинные моменты — утренний душ, чистка зубов, уход за кожей — сопровождаются яркими шрифтами, логотипами и слоганами на баночках и тюбиках. Каждая надпись напоминает о «тусклой коже», «сухих волосах» или «морщинах, требующих коррекции». Казалось бы, привычный фон, но именно он и вызывает усталость.
Эта усталость получила название «brand fatigue» — усталость от брендов. Она выражается в желании выключить «визуальный шум» и вернуть себе спокойное пространство. Ответом на это стало новое явление — «визуальный детокс» или visual decluttering: люди снимают наклейки с косметики, переклеивают упаковку непрозрачной лентой или переливают средства в простые, безымянные флаконы.
Якобы мол это тихий протест против навязчивого маркетинга. Критики возражают: снимать этикетки — хлопотно, к тому же легко перепутать средства. Те, кто практикует визуальный детокс, признаются: они стали покупать меньше, выбирать только нужные формулы и вовсе перестали ориентироваться на упаковку. Дорогой крем без логотипа ничем не выделяется на полке среди бюджетных, и оценка строится исключительно на эффективности состава.
Можно сказать, что visual decluttering — это не про моду, а про контроль. Люди возвращают себе право решать, что попадёт в их пространство и сознание. Одним помогает минимализм, другим — созерцание «чистых» форм, третьим — снижение импульсивных покупок.
В эпоху, когда упаковка и брендинг — один из главных инструментов продаж (исследования показывают, что именно дизайн тюбика или баночки напрямую влияет на восприятие бренда и решение о покупке), «снятие этикеток» выглядит почти революционным жестом.
ну что скажете на этот счет? вы на чьей стороне?
Самые интимные и рутинные моменты — утренний душ, чистка зубов, уход за кожей — сопровождаются яркими шрифтами, логотипами и слоганами на баночках и тюбиках. Каждая надпись напоминает о «тусклой коже», «сухих волосах» или «морщинах, требующих коррекции». Казалось бы, привычный фон, но именно он и вызывает усталость.
Эта усталость получила название «brand fatigue» — усталость от брендов. Она выражается в желании выключить «визуальный шум» и вернуть себе спокойное пространство. Ответом на это стало новое явление — «визуальный детокс» или visual decluttering: люди снимают наклейки с косметики, переклеивают упаковку непрозрачной лентой или переливают средства в простые, безымянные флаконы.
Якобы мол это тихий протест против навязчивого маркетинга. Критики возражают: снимать этикетки — хлопотно, к тому же легко перепутать средства. Те, кто практикует визуальный детокс, признаются: они стали покупать меньше, выбирать только нужные формулы и вовсе перестали ориентироваться на упаковку. Дорогой крем без логотипа ничем не выделяется на полке среди бюджетных, и оценка строится исключительно на эффективности состава.
Можно сказать, что visual decluttering — это не про моду, а про контроль. Люди возвращают себе право решать, что попадёт в их пространство и сознание. Одним помогает минимализм, другим — созерцание «чистых» форм, третьим — снижение импульсивных покупок.
В эпоху, когда упаковка и брендинг — один из главных инструментов продаж (исследования показывают, что именно дизайн тюбика или баночки напрямую влияет на восприятие бренда и решение о покупке), «снятие этикеток» выглядит почти революционным жестом.
ну что скажете на этот счет? вы на чьей стороне?
💯35👍15❤14
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой
1. Сеть магазинов косметики «Подружка» запустила маркетплейс зарубежных товаров Подружка Глобал. Новый проект ориентирован на онлайн-продажи оригинальной продукции международных брендов, Ассортимент платформы превышает 200 тысяч товарных позиций. Поставки - со складов в Европе и Китае. Срок доставки 20-30 дней.
2 Маркетплейс Ozon организовал специальную витрину «Создано людьми», посвященную товарам российских производителей. Проект объединяет истории предпринимателей из разных регионов страны и позволяет покупателям не только узнать о создателях товаров, но и сразу приобрести их продукцию.
3. Ритейлер "Магнит" и социальная сеть "Одноклассники" объявили о стратегическом партнерстве и запустили пилотный проект с "Магнит Косметик", который позволяет совершать покупки напрямую из видеоленты соцсети.
4. Российская марка одежды Zarina, входящая в Melon Fashion Group, подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для парфюмерно-косметической продукции.
5. Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» объявила о запуске первого выпуска цифровых финансовых активов (ЦФА) на сумму 1 млрд рублей. Срок обращения 1 год. Номинальная стоимость одного цифрового актива составляет 1 тысячу рублей. Это не только как способ привлечения финансирования, но и как дополнительный маркетинговый инструмент. Приобрести данные активы смогут только клиенты Альфа-банка, а выплаты процентов будут осуществляться на их счета в банке.
6. Минфин предлагает ввести НДС на зарубежные товары, продаваемые через онлайн-площадки, начиная с 5% в 2027 году и постепенно повышая ставку до 20% к 2030 году. Окончательное решение по этому вопросу планируется принять 23 октября.
Кака новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
1. Сеть магазинов косметики «Подружка» запустила маркетплейс зарубежных товаров Подружка Глобал. Новый проект ориентирован на онлайн-продажи оригинальной продукции международных брендов, Ассортимент платформы превышает 200 тысяч товарных позиций. Поставки - со складов в Европе и Китае. Срок доставки 20-30 дней.
2 Маркетплейс Ozon организовал специальную витрину «Создано людьми», посвященную товарам российских производителей. Проект объединяет истории предпринимателей из разных регионов страны и позволяет покупателям не только узнать о создателях товаров, но и сразу приобрести их продукцию.
3. Ритейлер "Магнит" и социальная сеть "Одноклассники" объявили о стратегическом партнерстве и запустили пилотный проект с "Магнит Косметик", который позволяет совершать покупки напрямую из видеоленты соцсети.
4. Российская марка одежды Zarina, входящая в Melon Fashion Group, подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для парфюмерно-косметической продукции.
5. Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» объявила о запуске первого выпуска цифровых финансовых активов (ЦФА) на сумму 1 млрд рублей. Срок обращения 1 год. Номинальная стоимость одного цифрового актива составляет 1 тысячу рублей. Это не только как способ привлечения финансирования, но и как дополнительный маркетинговый инструмент. Приобрести данные активы смогут только клиенты Альфа-банка, а выплаты процентов будут осуществляться на их счета в банке.
6. Минфин предлагает ввести НДС на зарубежные товары, продаваемые через онлайн-площадки, начиная с 5% в 2027 году и постепенно повышая ставку до 20% к 2030 году. Окончательное решение по этому вопросу планируется принять 23 октября.
Кака новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
❤23👍18👏6
Сегодня ночью исследовательская компания Mintel опубликовала прогноз про косметику и средства личной гигиены на 2026 год. Делюсь с вами ;-)
2026 год обещает стать переломным для индустрии красоты. На фоне экономической турбулентности, ускоренной цифровизации и усталости потребителей от навязанных стандартов бренды вынуждены искать новые опоры.
Mintel выделяет три глобальных вектора, которые определят рынок до 2030 года:
1. Метаболическая красота — кожа как зеркало здоровья и биомаркер организма.
2. Сенсорная синергия — многоканальные эмоциональные и сенсорные практики вместо простого ухода.
3. За пределами алгоритма — возврат к аутентичности, человеческому творчеству и ценности несовершенства.
1. Метаболическая красота: кожа как биомаркер здоровья
Главный инсайт: красота окончательно превращается в часть системы превентивного здоровья.
• Эволюция: от суперфудов и нутрикосметики к биомаркерам, мониторингу метаболизма и персонализированным подпискам.
• Технологии: анализаторы кожи, сенолитические кремы с экзосомами, митохондриальные бустеры с ресвератролом.
• Потребительские ожидания: доказательность, отслеживаемость, персонализация. 78% бразильцев требуют научных подтверждений от брендов; 70% испанцев верят в эффективность нутрикосметики; 86% индийцев подчеркивают важность диеты для красоты .
Прогноз до 2030: кожа и волосы будут признаны «доступными биомаркерами». Крем станет не только средством ухода, но и диагностическим инструментом. Красота превратится из удовольствия в «страховку»: персонализированную, профилактическую и доказательную.
2. Сенсорная синергия: красота как эмоциональный ритуал
Главный инсайт: сенсорика перестает быть дополнением и становится ядром ценности продукта.
• Фон: TikTok-ASMR, ароматы для сна и антистресса, retail-площадки как «игровые зоны».
• Данные: 76% китайцев считают текстуру ключевым фактором эффективности, 37% американцев ставят аромат на первое место при выборе bodycare, 36% немцев уверены: «ощущение на коже = эффективность» .
Прогноз до 2030: продукты будут оцениваться не только по результату, но и по способности регулировать эмоции. Красота станет частью гостеприимства, туризма и интерьеров — от «спящих ароматов» в отелях до адаптивного света в смарт-зеркалах.
3.за пределами алгоритмов : революция человеческого прикосновения
Главный инсайт: усталость от «идеальной» AI-эстетики рождает новый люкс — несовершенство.
• Контекст: десятилетие фильтров и гиперполированных образов сменяется запросом на— честность, ручной труд, видимые изъяны.
Прогноз до 2030: «несовершенное» станет символом роскоши. Люди будут готовы платить больше за продукты с видимыми следами человеческого труда.
Mintel подчеркивает: будущее красоты — это пересечение здоровья, сенсорики и человечности. Победят бренды, которые:
• интегрируют превентивные технологии и нутрикосметику,
• превратят уход в эмоциональный опыт,
• сумеют показать настоящую «человеческую руку» за продуктом.
Стратегическая задача: строить экосистемы доверия, где красота — не просто средство, а часть жизни: от диагностики до эмоций
С чем согласны, с чем нет? Что думаете?
BeautyAD
2026 год обещает стать переломным для индустрии красоты. На фоне экономической турбулентности, ускоренной цифровизации и усталости потребителей от навязанных стандартов бренды вынуждены искать новые опоры.
Mintel выделяет три глобальных вектора, которые определят рынок до 2030 года:
1. Метаболическая красота — кожа как зеркало здоровья и биомаркер организма.
2. Сенсорная синергия — многоканальные эмоциональные и сенсорные практики вместо простого ухода.
3. За пределами алгоритма — возврат к аутентичности, человеческому творчеству и ценности несовершенства.
1. Метаболическая красота: кожа как биомаркер здоровья
Главный инсайт: красота окончательно превращается в часть системы превентивного здоровья.
• Эволюция: от суперфудов и нутрикосметики к биомаркерам, мониторингу метаболизма и персонализированным подпискам.
• Технологии: анализаторы кожи, сенолитические кремы с экзосомами, митохондриальные бустеры с ресвератролом.
• Потребительские ожидания: доказательность, отслеживаемость, персонализация. 78% бразильцев требуют научных подтверждений от брендов; 70% испанцев верят в эффективность нутрикосметики; 86% индийцев подчеркивают важность диеты для красоты .
Прогноз до 2030: кожа и волосы будут признаны «доступными биомаркерами». Крем станет не только средством ухода, но и диагностическим инструментом. Красота превратится из удовольствия в «страховку»: персонализированную, профилактическую и доказательную.
2. Сенсорная синергия: красота как эмоциональный ритуал
Главный инсайт: сенсорика перестает быть дополнением и становится ядром ценности продукта.
• Фон: TikTok-ASMR, ароматы для сна и антистресса, retail-площадки как «игровые зоны».
• Данные: 76% китайцев считают текстуру ключевым фактором эффективности, 37% американцев ставят аромат на первое место при выборе bodycare, 36% немцев уверены: «ощущение на коже = эффективность» .
Прогноз до 2030: продукты будут оцениваться не только по результату, но и по способности регулировать эмоции. Красота станет частью гостеприимства, туризма и интерьеров — от «спящих ароматов» в отелях до адаптивного света в смарт-зеркалах.
3.за пределами алгоритмов : революция человеческого прикосновения
Главный инсайт: усталость от «идеальной» AI-эстетики рождает новый люкс — несовершенство.
• Контекст: десятилетие фильтров и гиперполированных образов сменяется запросом на— честность, ручной труд, видимые изъяны.
Прогноз до 2030: «несовершенное» станет символом роскоши. Люди будут готовы платить больше за продукты с видимыми следами человеческого труда.
Mintel подчеркивает: будущее красоты — это пересечение здоровья, сенсорики и человечности. Победят бренды, которые:
• интегрируют превентивные технологии и нутрикосметику,
• превратят уход в эмоциональный опыт,
• сумеют показать настоящую «человеческую руку» за продуктом.
Стратегическая задача: строить экосистемы доверия, где красота — не просто средство, а часть жизни: от диагностики до эмоций
С чем согласны, с чем нет? Что думаете?
BeautyAD
👍50❤32❤🔥8👏3🔥1🆒1
InterCHARM-2025: где рождаются бьюти-тренды
В этом году на выставке InterCHARM отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
• Бренд космецевтики "Она Иная" (стенд 14G2) в коллаборации с сериалом «Этерна» покажет сенолитическую сыворотку «Сила сияния кожи». Её формула работает с сенильными клетками (так называемыми «зомби-клетками»), которые накапливаются в тканях и ускоряют процессы старения. Использование инновационного пептида и растительных экстрактов делает продукт одним из наиболее ожидаемых в сегменте anti-age.
Новые биоактивы и подтверждённая эффективность
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
• Booster Bar (стенд 14C17), празднующий 7-летие, представит NutriCeramide MLE — ламеллярную эмульсию с церамидами, созданную как «зимний щит» для кожи, и Post Injection Cream — средство для экспресс-восстановления после инъекций и аппаратных процедур. Бренд выделяется спокойным, органичным ростом и высокой лояльностью покупателей: 73% клиентов возвращаются за повторными покупками.
Экология и устойчивое развитие
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
• Русская косметика (стенд 14F14) расширяет портфель: на InterCHARM-2025 впервые будет представлена мужская линия, а также молодежная серия Space.latte YOUNG. Обе новинки отвечают актуальным запросам рынка: мужчины всё активнее входят в категорию ухода, а молодежь ищет косметику с ярким дизайном и демократичным позиционированием.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать на выставке.
В этом году на выставке InterCHARM отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
• Бренд космецевтики "Она Иная" (стенд 14G2) в коллаборации с сериалом «Этерна» покажет сенолитическую сыворотку «Сила сияния кожи». Её формула работает с сенильными клетками (так называемыми «зомби-клетками»), которые накапливаются в тканях и ускоряют процессы старения. Использование инновационного пептида и растительных экстрактов делает продукт одним из наиболее ожидаемых в сегменте anti-age.
Новые биоактивы и подтверждённая эффективность
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
• Booster Bar (стенд 14C17), празднующий 7-летие, представит NutriCeramide MLE — ламеллярную эмульсию с церамидами, созданную как «зимний щит» для кожи, и Post Injection Cream — средство для экспресс-восстановления после инъекций и аппаратных процедур. Бренд выделяется спокойным, органичным ростом и высокой лояльностью покупателей: 73% клиентов возвращаются за повторными покупками.
Экология и устойчивое развитие
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
• Русская косметика (стенд 14F14) расширяет портфель: на InterCHARM-2025 впервые будет представлена мужская линия, а также молодежная серия Space.latte YOUNG. Обе новинки отвечают актуальным запросам рынка: мужчины всё активнее входят в категорию ухода, а молодежь ищет косметику с ярким дизайном и демократичным позиционированием.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать на выставке.
❤56🔥14👍8👏2