Готовьтесь будет много букв. Сегодня появилась новость о снятии с продаж солнцезащитного крема Ultra Violet. Австралийский SPF-скандал: как проверка кремов от солнца превратилась в кризис доверия к индустрии
Летом 2025 года Австралию потрясла новость: потребительская организация CHOICE протестировала 20 популярных солнцезащитных средств с маркировкой SPF 50/50+. Результаты оказались шокирующими — 16 продуктов не подтвердили заявленный уровень защиты. Наиболее резонансный случай — Ultra Violette Lean Screen SPF 50+, который в испытаниях показал защиту на уровне SPF 4–5, то есть в десятки раз ниже обещанного.
Эта публикация стала отправной точкой масштабного расследования, инициированного регулятором TGA (Therapeutic Goods Administration). В стране с одним из самых высоких уровней заболеваемости раком кожи подобные результаты вызвали не просто тревогу, а настоящий общественный резонанс.
К концу сентября 2025 года TGA уточнила: 21 продукт от 17 компаний использовали одну и ту же базовую формулу, разработанную контрактным производителем Wild Child Laboratories. Предварительные испытания показали, что эта база физически не может обеспечивать SPF выше 21, а в отдельных тестах её защита падала до уровня SPF 4.
Однако главный удар пришёлся по лаборатории, где эти продукты проходили сертификацию. Princeton Consumer Research (PCR Corp), международная компания с британскими корнями, десятилетиями выполняла тесты для косметической индустрии. Теперь TGA прямо заявила о «существенных сомнениях в надёжности» их отчётов.
Под подозрением оказались десятки брендов, среди них:
• Ultra Violette (Lean Screen, Velvet Screen),
• Naked Sundays (Collagen Glow Mineral),
• Aspect, Aesthetics Rx, Ethical Zinc, MCoBeauty,
• We Are Feel Good Inc, Salus, Endota, People4Ocean, Found My Skin,
• Allganics, Beauti-FLTR, Outside Beauty & Skincare, GlindaWand и др.
Часть более массовых марок — Bondi Sands, Banana Boat, Cancer Council, Woolworths — также подверглись критике в СМИ и со стороны CHOICE. Одни компании добровольно изъяли товары и предложили компенсацию, другие ограничились временной приостановкой продаж до завершения повторных тестов.
Контрактный производитель Wild Child Laboratories. Инспекция TGA не выявила нарушений в производственных процессах, но компания официально прекратила сотрудничество с PCR и ищет новые испытательные центры.
Ряд брендов передали образцы в другие лаборатории в Австралии, Европе и США, чтобы восстановить доверие покупателей.
Позиция регулятора. TGA продолжает расследование и готовит возможное ужесточение правил, включая обязательное независимое повторное тестирование и публикацию результатов.
В центре спора — PCR Corp. Помимо вопросов к методике, всплыл и биографический контекст.
• Barrie Drewitt (Drewitt-Barlow), технический директор PCR. В 2011 году против него и ряда коллег выдвигались обвинения по линии MHRA (британский регулятор клинических испытаний), связанные с предполагаемой фальсификацией данных Euroderm в 2006–2007 гг. Однако судья прекратил дело за отсутствием доказательств; обвиняемые были оправданы.
Австралийские солнцезащитные бренды, ранее считавшиеся эталонными благодаря строгим стандартам, столкнулись с кризисом репутации не только внутри страны, но и на экспортных рынках Азии и Европы.
Удар по ритейлу. Крупные сети вынуждены отзывать партии, возвращать деньги и работать с недовольством покупателей.
Дерматологи и онкологические организации предупреждают: многолетняя работа по профилактике рака кожи подрывается, если население не доверяет солнцезащитным средствам.
Реформа регулирования. Скандал с PCR стал катализатором обсуждения перехода к более стандартизированным методикам, включая in vitro-тесты, а также ужесточения надзора за лабораториями.
Как вам такая история?
Летом 2025 года Австралию потрясла новость: потребительская организация CHOICE протестировала 20 популярных солнцезащитных средств с маркировкой SPF 50/50+. Результаты оказались шокирующими — 16 продуктов не подтвердили заявленный уровень защиты. Наиболее резонансный случай — Ultra Violette Lean Screen SPF 50+, который в испытаниях показал защиту на уровне SPF 4–5, то есть в десятки раз ниже обещанного.
Эта публикация стала отправной точкой масштабного расследования, инициированного регулятором TGA (Therapeutic Goods Administration). В стране с одним из самых высоких уровней заболеваемости раком кожи подобные результаты вызвали не просто тревогу, а настоящий общественный резонанс.
К концу сентября 2025 года TGA уточнила: 21 продукт от 17 компаний использовали одну и ту же базовую формулу, разработанную контрактным производителем Wild Child Laboratories. Предварительные испытания показали, что эта база физически не может обеспечивать SPF выше 21, а в отдельных тестах её защита падала до уровня SPF 4.
Однако главный удар пришёлся по лаборатории, где эти продукты проходили сертификацию. Princeton Consumer Research (PCR Corp), международная компания с британскими корнями, десятилетиями выполняла тесты для косметической индустрии. Теперь TGA прямо заявила о «существенных сомнениях в надёжности» их отчётов.
Под подозрением оказались десятки брендов, среди них:
• Ultra Violette (Lean Screen, Velvet Screen),
• Naked Sundays (Collagen Glow Mineral),
• Aspect, Aesthetics Rx, Ethical Zinc, MCoBeauty,
• We Are Feel Good Inc, Salus, Endota, People4Ocean, Found My Skin,
• Allganics, Beauti-FLTR, Outside Beauty & Skincare, GlindaWand и др.
Часть более массовых марок — Bondi Sands, Banana Boat, Cancer Council, Woolworths — также подверглись критике в СМИ и со стороны CHOICE. Одни компании добровольно изъяли товары и предложили компенсацию, другие ограничились временной приостановкой продаж до завершения повторных тестов.
Контрактный производитель Wild Child Laboratories. Инспекция TGA не выявила нарушений в производственных процессах, но компания официально прекратила сотрудничество с PCR и ищет новые испытательные центры.
Ряд брендов передали образцы в другие лаборатории в Австралии, Европе и США, чтобы восстановить доверие покупателей.
Позиция регулятора. TGA продолжает расследование и готовит возможное ужесточение правил, включая обязательное независимое повторное тестирование и публикацию результатов.
В центре спора — PCR Corp. Помимо вопросов к методике, всплыл и биографический контекст.
• Barrie Drewitt (Drewitt-Barlow), технический директор PCR. В 2011 году против него и ряда коллег выдвигались обвинения по линии MHRA (британский регулятор клинических испытаний), связанные с предполагаемой фальсификацией данных Euroderm в 2006–2007 гг. Однако судья прекратил дело за отсутствием доказательств; обвиняемые были оправданы.
Австралийские солнцезащитные бренды, ранее считавшиеся эталонными благодаря строгим стандартам, столкнулись с кризисом репутации не только внутри страны, но и на экспортных рынках Азии и Европы.
Удар по ритейлу. Крупные сети вынуждены отзывать партии, возвращать деньги и работать с недовольством покупателей.
Дерматологи и онкологические организации предупреждают: многолетняя работа по профилактике рака кожи подрывается, если население не доверяет солнцезащитным средствам.
Реформа регулирования. Скандал с PCR стал катализатором обсуждения перехода к более стандартизированным методикам, включая in vitro-тесты, а также ужесточения надзора за лабораториями.
Как вам такая история?
😱85🤔22🙈17❤10🤷♀4👍3
Новинка от ICON SKIN — крем-актив Retin-All
Бренд, который, кстати отметил 9-летие!!! (Поздравляю!!!) представил средство нового поколения с ретиноидом HPR (гидроксипинаколон ретиноатом) — самым мягким и в то же время эффективным производным ретинола. В отличие от классического ретинола, HPR действует напрямую на клеточные рецепторы, не требуя преобразований, и при этом не вызывает раздражения.
По данным исследований, HPR сокращает морщины на 20–25% уже через 8–12 недель применения и заметно улучшает эластичность кожи.
На рынке ретиноидов этот ингредиент называют «золотым стандартом нового поколения»: по данным Mintel, за последние 3 года число продуктов с HPR выросло более чем на 65%.
В формуле Retin-All также работают: Бакучиол, Церамиды и успокаивающий комплекс.
С этой новинкой и другими продуктами можно будет познакомится на стенде компании Estilab на выставке InterCHARM с 15 по 18 октября.
Рассказывайте, как в относитесь к ретинолу/ретиноидам? Пользуетесь, опасаетесь и вообще?
P.S. ну и, конечно, PR рассылка бренда поражает своей креативностью каждый раз. В комментариях фото кинотеатра и сыворотки в прожекторах славы ;-)
Бренд, который, кстати отметил 9-летие!!! (Поздравляю!!!) представил средство нового поколения с ретиноидом HPR (гидроксипинаколон ретиноатом) — самым мягким и в то же время эффективным производным ретинола. В отличие от классического ретинола, HPR действует напрямую на клеточные рецепторы, не требуя преобразований, и при этом не вызывает раздражения.
По данным исследований, HPR сокращает морщины на 20–25% уже через 8–12 недель применения и заметно улучшает эластичность кожи.
На рынке ретиноидов этот ингредиент называют «золотым стандартом нового поколения»: по данным Mintel, за последние 3 года число продуктов с HPR выросло более чем на 65%.
В формуле Retin-All также работают: Бакучиол, Церамиды и успокаивающий комплекс.
С этой новинкой и другими продуктами можно будет познакомится на стенде компании Estilab на выставке InterCHARM с 15 по 18 октября.
Рассказывайте, как в относитесь к ретинолу/ретиноидам? Пользуетесь, опасаетесь и вообще?
P.S. ну и, конечно, PR рассылка бренда поражает своей креативностью каждый раз. В комментариях фото кинотеатра и сыворотки в прожекторах славы ;-)
🔥53👍40❤38🆒7
В журнале Allure интересную статью про усталось потребитель от визуального шума и брендинга... и мол люди даже снимают этикетки с косметики
Самые интимные и рутинные моменты — утренний душ, чистка зубов, уход за кожей — сопровождаются яркими шрифтами, логотипами и слоганами на баночках и тюбиках. Каждая надпись напоминает о «тусклой коже», «сухих волосах» или «морщинах, требующих коррекции». Казалось бы, привычный фон, но именно он и вызывает усталость.
Эта усталость получила название «brand fatigue» — усталость от брендов. Она выражается в желании выключить «визуальный шум» и вернуть себе спокойное пространство. Ответом на это стало новое явление — «визуальный детокс» или visual decluttering: люди снимают наклейки с косметики, переклеивают упаковку непрозрачной лентой или переливают средства в простые, безымянные флаконы.
Якобы мол это тихий протест против навязчивого маркетинга. Критики возражают: снимать этикетки — хлопотно, к тому же легко перепутать средства. Те, кто практикует визуальный детокс, признаются: они стали покупать меньше, выбирать только нужные формулы и вовсе перестали ориентироваться на упаковку. Дорогой крем без логотипа ничем не выделяется на полке среди бюджетных, и оценка строится исключительно на эффективности состава.
Можно сказать, что visual decluttering — это не про моду, а про контроль. Люди возвращают себе право решать, что попадёт в их пространство и сознание. Одним помогает минимализм, другим — созерцание «чистых» форм, третьим — снижение импульсивных покупок.
В эпоху, когда упаковка и брендинг — один из главных инструментов продаж (исследования показывают, что именно дизайн тюбика или баночки напрямую влияет на восприятие бренда и решение о покупке), «снятие этикеток» выглядит почти революционным жестом.
ну что скажете на этот счет? вы на чьей стороне?
Самые интимные и рутинные моменты — утренний душ, чистка зубов, уход за кожей — сопровождаются яркими шрифтами, логотипами и слоганами на баночках и тюбиках. Каждая надпись напоминает о «тусклой коже», «сухих волосах» или «морщинах, требующих коррекции». Казалось бы, привычный фон, но именно он и вызывает усталость.
Эта усталость получила название «brand fatigue» — усталость от брендов. Она выражается в желании выключить «визуальный шум» и вернуть себе спокойное пространство. Ответом на это стало новое явление — «визуальный детокс» или visual decluttering: люди снимают наклейки с косметики, переклеивают упаковку непрозрачной лентой или переливают средства в простые, безымянные флаконы.
Якобы мол это тихий протест против навязчивого маркетинга. Критики возражают: снимать этикетки — хлопотно, к тому же легко перепутать средства. Те, кто практикует визуальный детокс, признаются: они стали покупать меньше, выбирать только нужные формулы и вовсе перестали ориентироваться на упаковку. Дорогой крем без логотипа ничем не выделяется на полке среди бюджетных, и оценка строится исключительно на эффективности состава.
Можно сказать, что visual decluttering — это не про моду, а про контроль. Люди возвращают себе право решать, что попадёт в их пространство и сознание. Одним помогает минимализм, другим — созерцание «чистых» форм, третьим — снижение импульсивных покупок.
В эпоху, когда упаковка и брендинг — один из главных инструментов продаж (исследования показывают, что именно дизайн тюбика или баночки напрямую влияет на восприятие бренда и решение о покупке), «снятие этикеток» выглядит почти революционным жестом.
ну что скажете на этот счет? вы на чьей стороне?
💯35👍15❤14
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой
1. Сеть магазинов косметики «Подружка» запустила маркетплейс зарубежных товаров Подружка Глобал. Новый проект ориентирован на онлайн-продажи оригинальной продукции международных брендов, Ассортимент платформы превышает 200 тысяч товарных позиций. Поставки - со складов в Европе и Китае. Срок доставки 20-30 дней.
2 Маркетплейс Ozon организовал специальную витрину «Создано людьми», посвященную товарам российских производителей. Проект объединяет истории предпринимателей из разных регионов страны и позволяет покупателям не только узнать о создателях товаров, но и сразу приобрести их продукцию.
3. Ритейлер "Магнит" и социальная сеть "Одноклассники" объявили о стратегическом партнерстве и запустили пилотный проект с "Магнит Косметик", который позволяет совершать покупки напрямую из видеоленты соцсети.
4. Российская марка одежды Zarina, входящая в Melon Fashion Group, подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для парфюмерно-косметической продукции.
5. Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» объявила о запуске первого выпуска цифровых финансовых активов (ЦФА) на сумму 1 млрд рублей. Срок обращения 1 год. Номинальная стоимость одного цифрового актива составляет 1 тысячу рублей. Это не только как способ привлечения финансирования, но и как дополнительный маркетинговый инструмент. Приобрести данные активы смогут только клиенты Альфа-банка, а выплаты процентов будут осуществляться на их счета в банке.
6. Минфин предлагает ввести НДС на зарубежные товары, продаваемые через онлайн-площадки, начиная с 5% в 2027 году и постепенно повышая ставку до 20% к 2030 году. Окончательное решение по этому вопросу планируется принять 23 октября.
Кака новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
1. Сеть магазинов косметики «Подружка» запустила маркетплейс зарубежных товаров Подружка Глобал. Новый проект ориентирован на онлайн-продажи оригинальной продукции международных брендов, Ассортимент платформы превышает 200 тысяч товарных позиций. Поставки - со складов в Европе и Китае. Срок доставки 20-30 дней.
2 Маркетплейс Ozon организовал специальную витрину «Создано людьми», посвященную товарам российских производителей. Проект объединяет истории предпринимателей из разных регионов страны и позволяет покупателям не только узнать о создателях товаров, но и сразу приобрести их продукцию.
3. Ритейлер "Магнит" и социальная сеть "Одноклассники" объявили о стратегическом партнерстве и запустили пилотный проект с "Магнит Косметик", который позволяет совершать покупки напрямую из видеоленты соцсети.
4. Российская марка одежды Zarina, входящая в Melon Fashion Group, подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для парфюмерно-косметической продукции.
5. Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотое яблоко» объявила о запуске первого выпуска цифровых финансовых активов (ЦФА) на сумму 1 млрд рублей. Срок обращения 1 год. Номинальная стоимость одного цифрового актива составляет 1 тысячу рублей. Это не только как способ привлечения финансирования, но и как дополнительный маркетинговый инструмент. Приобрести данные активы смогут только клиенты Альфа-банка, а выплаты процентов будут осуществляться на их счета в банке.
6. Минфин предлагает ввести НДС на зарубежные товары, продаваемые через онлайн-площадки, начиная с 5% в 2027 году и постепенно повышая ставку до 20% к 2030 году. Окончательное решение по этому вопросу планируется принять 23 октября.
Кака новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
❤23👍18👏6
Сегодня ночью исследовательская компания Mintel опубликовала прогноз про косметику и средства личной гигиены на 2026 год. Делюсь с вами ;-)
2026 год обещает стать переломным для индустрии красоты. На фоне экономической турбулентности, ускоренной цифровизации и усталости потребителей от навязанных стандартов бренды вынуждены искать новые опоры.
Mintel выделяет три глобальных вектора, которые определят рынок до 2030 года:
1. Метаболическая красота — кожа как зеркало здоровья и биомаркер организма.
2. Сенсорная синергия — многоканальные эмоциональные и сенсорные практики вместо простого ухода.
3. За пределами алгоритма — возврат к аутентичности, человеческому творчеству и ценности несовершенства.
1. Метаболическая красота: кожа как биомаркер здоровья
Главный инсайт: красота окончательно превращается в часть системы превентивного здоровья.
• Эволюция: от суперфудов и нутрикосметики к биомаркерам, мониторингу метаболизма и персонализированным подпискам.
• Технологии: анализаторы кожи, сенолитические кремы с экзосомами, митохондриальные бустеры с ресвератролом.
• Потребительские ожидания: доказательность, отслеживаемость, персонализация. 78% бразильцев требуют научных подтверждений от брендов; 70% испанцев верят в эффективность нутрикосметики; 86% индийцев подчеркивают важность диеты для красоты .
Прогноз до 2030: кожа и волосы будут признаны «доступными биомаркерами». Крем станет не только средством ухода, но и диагностическим инструментом. Красота превратится из удовольствия в «страховку»: персонализированную, профилактическую и доказательную.
2. Сенсорная синергия: красота как эмоциональный ритуал
Главный инсайт: сенсорика перестает быть дополнением и становится ядром ценности продукта.
• Фон: TikTok-ASMR, ароматы для сна и антистресса, retail-площадки как «игровые зоны».
• Данные: 76% китайцев считают текстуру ключевым фактором эффективности, 37% американцев ставят аромат на первое место при выборе bodycare, 36% немцев уверены: «ощущение на коже = эффективность» .
Прогноз до 2030: продукты будут оцениваться не только по результату, но и по способности регулировать эмоции. Красота станет частью гостеприимства, туризма и интерьеров — от «спящих ароматов» в отелях до адаптивного света в смарт-зеркалах.
3.за пределами алгоритмов : революция человеческого прикосновения
Главный инсайт: усталость от «идеальной» AI-эстетики рождает новый люкс — несовершенство.
• Контекст: десятилетие фильтров и гиперполированных образов сменяется запросом на— честность, ручной труд, видимые изъяны.
Прогноз до 2030: «несовершенное» станет символом роскоши. Люди будут готовы платить больше за продукты с видимыми следами человеческого труда.
Mintel подчеркивает: будущее красоты — это пересечение здоровья, сенсорики и человечности. Победят бренды, которые:
• интегрируют превентивные технологии и нутрикосметику,
• превратят уход в эмоциональный опыт,
• сумеют показать настоящую «человеческую руку» за продуктом.
Стратегическая задача: строить экосистемы доверия, где красота — не просто средство, а часть жизни: от диагностики до эмоций
С чем согласны, с чем нет? Что думаете?
BeautyAD
2026 год обещает стать переломным для индустрии красоты. На фоне экономической турбулентности, ускоренной цифровизации и усталости потребителей от навязанных стандартов бренды вынуждены искать новые опоры.
Mintel выделяет три глобальных вектора, которые определят рынок до 2030 года:
1. Метаболическая красота — кожа как зеркало здоровья и биомаркер организма.
2. Сенсорная синергия — многоканальные эмоциональные и сенсорные практики вместо простого ухода.
3. За пределами алгоритма — возврат к аутентичности, человеческому творчеству и ценности несовершенства.
1. Метаболическая красота: кожа как биомаркер здоровья
Главный инсайт: красота окончательно превращается в часть системы превентивного здоровья.
• Эволюция: от суперфудов и нутрикосметики к биомаркерам, мониторингу метаболизма и персонализированным подпискам.
• Технологии: анализаторы кожи, сенолитические кремы с экзосомами, митохондриальные бустеры с ресвератролом.
• Потребительские ожидания: доказательность, отслеживаемость, персонализация. 78% бразильцев требуют научных подтверждений от брендов; 70% испанцев верят в эффективность нутрикосметики; 86% индийцев подчеркивают важность диеты для красоты .
Прогноз до 2030: кожа и волосы будут признаны «доступными биомаркерами». Крем станет не только средством ухода, но и диагностическим инструментом. Красота превратится из удовольствия в «страховку»: персонализированную, профилактическую и доказательную.
2. Сенсорная синергия: красота как эмоциональный ритуал
Главный инсайт: сенсорика перестает быть дополнением и становится ядром ценности продукта.
• Фон: TikTok-ASMR, ароматы для сна и антистресса, retail-площадки как «игровые зоны».
• Данные: 76% китайцев считают текстуру ключевым фактором эффективности, 37% американцев ставят аромат на первое место при выборе bodycare, 36% немцев уверены: «ощущение на коже = эффективность» .
Прогноз до 2030: продукты будут оцениваться не только по результату, но и по способности регулировать эмоции. Красота станет частью гостеприимства, туризма и интерьеров — от «спящих ароматов» в отелях до адаптивного света в смарт-зеркалах.
3.за пределами алгоритмов : революция человеческого прикосновения
Главный инсайт: усталость от «идеальной» AI-эстетики рождает новый люкс — несовершенство.
• Контекст: десятилетие фильтров и гиперполированных образов сменяется запросом на— честность, ручной труд, видимые изъяны.
Прогноз до 2030: «несовершенное» станет символом роскоши. Люди будут готовы платить больше за продукты с видимыми следами человеческого труда.
Mintel подчеркивает: будущее красоты — это пересечение здоровья, сенсорики и человечности. Победят бренды, которые:
• интегрируют превентивные технологии и нутрикосметику,
• превратят уход в эмоциональный опыт,
• сумеют показать настоящую «человеческую руку» за продуктом.
Стратегическая задача: строить экосистемы доверия, где красота — не просто средство, а часть жизни: от диагностики до эмоций
С чем согласны, с чем нет? Что думаете?
BeautyAD
👍50❤32❤🔥8👏3🔥1🆒1
InterCHARM-2025: где рождаются бьюти-тренды
В этом году на выставке InterCHARM отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
• Бренд космецевтики "Она Иная" (стенд 14G2) в коллаборации с сериалом «Этерна» покажет сенолитическую сыворотку «Сила сияния кожи». Её формула работает с сенильными клетками (так называемыми «зомби-клетками»), которые накапливаются в тканях и ускоряют процессы старения. Использование инновационного пептида и растительных экстрактов делает продукт одним из наиболее ожидаемых в сегменте anti-age.
Новые биоактивы и подтверждённая эффективность
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
• Booster Bar (стенд 14C17), празднующий 7-летие, представит NutriCeramide MLE — ламеллярную эмульсию с церамидами, созданную как «зимний щит» для кожи, и Post Injection Cream — средство для экспресс-восстановления после инъекций и аппаратных процедур. Бренд выделяется спокойным, органичным ростом и высокой лояльностью покупателей: 73% клиентов возвращаются за повторными покупками.
Экология и устойчивое развитие
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
• Русская косметика (стенд 14F14) расширяет портфель: на InterCHARM-2025 впервые будет представлена мужская линия, а также молодежная серия Space.latte YOUNG. Обе новинки отвечают актуальным запросам рынка: мужчины всё активнее входят в категорию ухода, а молодежь ищет косметику с ярким дизайном и демократичным позиционированием.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать на выставке.
В этом году на выставке InterCHARM отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
• Бренд космецевтики "Она Иная" (стенд 14G2) в коллаборации с сериалом «Этерна» покажет сенолитическую сыворотку «Сила сияния кожи». Её формула работает с сенильными клетками (так называемыми «зомби-клетками»), которые накапливаются в тканях и ускоряют процессы старения. Использование инновационного пептида и растительных экстрактов делает продукт одним из наиболее ожидаемых в сегменте anti-age.
Новые биоактивы и подтверждённая эффективность
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
• Booster Bar (стенд 14C17), празднующий 7-летие, представит NutriCeramide MLE — ламеллярную эмульсию с церамидами, созданную как «зимний щит» для кожи, и Post Injection Cream — средство для экспресс-восстановления после инъекций и аппаратных процедур. Бренд выделяется спокойным, органичным ростом и высокой лояльностью покупателей: 73% клиентов возвращаются за повторными покупками.
Экология и устойчивое развитие
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
• Русская косметика (стенд 14F14) расширяет портфель: на InterCHARM-2025 впервые будет представлена мужская линия, а также молодежная серия Space.latte YOUNG. Обе новинки отвечают актуальным запросам рынка: мужчины всё активнее входят в категорию ухода, а молодежь ищет косметику с ярким дизайном и демократичным позиционированием.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать на выставке.
❤56🔥14👍8👏2
Октябрь – месяц профилактики рака молочной железы. И выставка InterCHARM, которая проходит в октябре и объединяет сотни тысяч женщин, работающих в индустрии красоты, вносит свой вклад в повышение осведомленности о важности ранней диагностики рака груди.
Вместе с благотворительным фондом “Дальше”, Интершарм четвертый год подряд организует на выставке консультационные кабины с лучшими онкомаммологами страны, которые БЕСПЛАТНО консультируют женщин-посетителей и участников выставки.
Интершарм - это первая и единственная парфюмерно-косметическая выставка в мире, на которой во время ее проведения работают мобильные кабинеты профилактики.
В прошлом году более 200 женщин получили индивидуальную бесплатную консультацию онкомаммолога на стенде фонда на нашей выставке, тысячи людей узнали о фонде и куда обратиться за помощью при раке груди. Это значит, что тревоги в мире станет чуть меньше. Завтра они расскажут своим подругам, коллегам и клиенткам, что онкомаммолог - это не страшно, послезавтра проблема поздних выявлений исчезнет совсем.
И в этом году мы также с главой фонда “Дальше” Оксаной Молдовановой работаем над этим проектом.
Оксана - не чужой для бьюти-индустрии человек :-). Я ее знаю уже 26 лет… В начале 2000х она как маркетолог занималась разработкой российской косметики. Стояла у истоков создания контрактного производства в России. Руководила программой Avon Breast Cancer Crusade.
Фонд Дальше уже работает много лет и реализует новые виды помощи и сопровождения онкопациентов силами специалистов медицинских и социальных профессий.
Дорогие косметические компании, если вы хотите внести свою лепту и помочь Фонду в их благом деле - напишите мне пожалуйста!
Присоединяйтесь к нам на InterCHARM и вместе с фондом «Дальше» сделаем шаг к повышению осведомленности и заботе о здоровье женщин! И ждем вас на сайте фонда "дальше"!
Вместе с благотворительным фондом “Дальше”, Интершарм четвертый год подряд организует на выставке консультационные кабины с лучшими онкомаммологами страны, которые БЕСПЛАТНО консультируют женщин-посетителей и участников выставки.
Интершарм - это первая и единственная парфюмерно-косметическая выставка в мире, на которой во время ее проведения работают мобильные кабинеты профилактики.
В прошлом году более 200 женщин получили индивидуальную бесплатную консультацию онкомаммолога на стенде фонда на нашей выставке, тысячи людей узнали о фонде и куда обратиться за помощью при раке груди. Это значит, что тревоги в мире станет чуть меньше. Завтра они расскажут своим подругам, коллегам и клиенткам, что онкомаммолог - это не страшно, послезавтра проблема поздних выявлений исчезнет совсем.
И в этом году мы также с главой фонда “Дальше” Оксаной Молдовановой работаем над этим проектом.
Оксана - не чужой для бьюти-индустрии человек :-). Я ее знаю уже 26 лет… В начале 2000х она как маркетолог занималась разработкой российской косметики. Стояла у истоков создания контрактного производства в России. Руководила программой Avon Breast Cancer Crusade.
Фонд Дальше уже работает много лет и реализует новые виды помощи и сопровождения онкопациентов силами специалистов медицинских и социальных профессий.
Дорогие косметические компании, если вы хотите внести свою лепту и помочь Фонду в их благом деле - напишите мне пожалуйста!
Присоединяйтесь к нам на InterCHARM и вместе с фондом «Дальше» сделаем шаг к повышению осведомленности и заботе о здоровье женщин! И ждем вас на сайте фонда "дальше"!
❤26👍18👏4
топ-5 трендов в уходе за волосами в 2025 году
1. Рост волос
Главный драйвер спроса — рост интереса к средствам для восстановления волос . Сыворотки и уход за кожей головы обещают клинически подтверждённый эффект, а знаменитости своими запусками ускоряют популярность сегмента. Уход за скальпом, ранее нишевый, превращается в массовый рынок, где на первом плане — доказательная база и образовательные программы для потребителей.
2. Сила игры
Если раньше бренды делали ставку на профессионализм и сдержанный имидж, то теперь индустрия открыто заигрывает с потребителем. Яркие кампании, «шампуньные» арт-объекты, pop-up-пространства с игровыми элементами, выразительная упаковка — всё это отвечает потребности Gen Z и миллениалов в радости и лёгкости. Эти продукты становится способом подарить себе оптимизм и «маленькое удовольствие».
3. Компактный уход за волосами
В тренде — формулы без воды. От твёрдых шампуней индустрия движется к новым форматам: пены, концентраты, капсулы-«Gemz» от P&G, активируемые водой. Такой подход сочетает заботу об экологии (меньше упаковки, экономия воды) и удобство для путешествий, что делает сегмент всё более массовым.
4. Луковый шампунь
Самый экзотический тренд года — шампунь с луком. Несмотря на репутацию «слезоточивого» ингредиента, он стал вирусным на TikTok, обеспечив рост интереса более чем на 1000% по сравнению с прошлым годом. Востребованность объясняется аюрведическими традициями: лук укрепляет волосы, стимулирует микроциркуляцию и коллагенообразование. Пока сегмент нишевый, но его обсуждаемость и необычность гарантируют развитие.
5. Ароматизированный уход за волосами
волосы дольше удерживают запах, чем кожа, а значит, это способ продлить удовольствие от аромата и добавить сенсорности в уход. Кроме того, такие продукты часто содержат уходовые компоненты — масла, протеины, увлажнители, что превращает их в гибрид «уход + парфюм».
Согласно прогнозу Euromonitor, к концу 2026 года мировой рынок ухода за волосами превысит $104 млрд. Рост будут определять продукты на стыке косметики и wellness, где функциональность сочетается с сенсорным удовольствием. Что вам ближе?
1. Рост волос
Главный драйвер спроса — рост интереса к средствам для восстановления волос . Сыворотки и уход за кожей головы обещают клинически подтверждённый эффект, а знаменитости своими запусками ускоряют популярность сегмента. Уход за скальпом, ранее нишевый, превращается в массовый рынок, где на первом плане — доказательная база и образовательные программы для потребителей.
2. Сила игры
Если раньше бренды делали ставку на профессионализм и сдержанный имидж, то теперь индустрия открыто заигрывает с потребителем. Яркие кампании, «шампуньные» арт-объекты, pop-up-пространства с игровыми элементами, выразительная упаковка — всё это отвечает потребности Gen Z и миллениалов в радости и лёгкости. Эти продукты становится способом подарить себе оптимизм и «маленькое удовольствие».
3. Компактный уход за волосами
В тренде — формулы без воды. От твёрдых шампуней индустрия движется к новым форматам: пены, концентраты, капсулы-«Gemz» от P&G, активируемые водой. Такой подход сочетает заботу об экологии (меньше упаковки, экономия воды) и удобство для путешествий, что делает сегмент всё более массовым.
4. Луковый шампунь
Самый экзотический тренд года — шампунь с луком. Несмотря на репутацию «слезоточивого» ингредиента, он стал вирусным на TikTok, обеспечив рост интереса более чем на 1000% по сравнению с прошлым годом. Востребованность объясняется аюрведическими традициями: лук укрепляет волосы, стимулирует микроциркуляцию и коллагенообразование. Пока сегмент нишевый, но его обсуждаемость и необычность гарантируют развитие.
5. Ароматизированный уход за волосами
волосы дольше удерживают запах, чем кожа, а значит, это способ продлить удовольствие от аромата и добавить сенсорности в уход. Кроме того, такие продукты часто содержат уходовые компоненты — масла, протеины, увлажнители, что превращает их в гибрид «уход + парфюм».
Согласно прогнозу Euromonitor, к концу 2026 года мировой рынок ухода за волосами превысит $104 млрд. Рост будут определять продукты на стыке косметики и wellness, где функциональность сочетается с сенсорным удовольствием. Что вам ближе?
👍47❤25💯10🔥3🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это мы вчера традиционно уже восьмой раз проводили заседание жюри премии Green Valley Awards, которая проходит в рамках InterCHARM вместе с LookBio. Сидели допоздна.
Ну и самое время рассказать про «зеленую» повестку на выставке InterCHARM.
17 октября пройдет с 12:00 до 13:30 пленарная сессия про зеленые
стандарты (Роскачество и InterCHARM)
Потом в 14:30 будет интереснейшая конференция «Натуральная косметика.новые смыслы» . Именно там поговорим не только про сертификацию, Татьяна Лебедева (основатель LookBio, директор Союз One) представит результаты уникального исследования признаков гринвошинга на рынке косметики России, представим ГИД - ка кек обмануться при покупке «зеленой» косметики , обсудим эффективность и научную составляющую и я буду модерировать дискуссию про Нейрокосметику как новую нишу для развития этого сегмента . Далее вручим заслуженную премию победителям!
По промокоду AD30 - вход с существенной скидкой, а цена и так низкая . Есть и пакетное предложение на посещение всех конференций.
А вы пользуетесь натуральной косметикой? Как выбираете?
Ну и самое время рассказать про «зеленую» повестку на выставке InterCHARM.
17 октября пройдет с 12:00 до 13:30 пленарная сессия про зеленые
стандарты (Роскачество и InterCHARM)
Потом в 14:30 будет интереснейшая конференция «Натуральная косметика.новые смыслы» . Именно там поговорим не только про сертификацию, Татьяна Лебедева (основатель LookBio, директор Союз One) представит результаты уникального исследования признаков гринвошинга на рынке косметики России, представим ГИД - ка кек обмануться при покупке «зеленой» косметики , обсудим эффективность и научную составляющую и я буду модерировать дискуссию про Нейрокосметику как новую нишу для развития этого сегмента . Далее вручим заслуженную премию победителям!
По промокоду AD30 - вход с существенной скидкой, а цена и так низкая . Есть и пакетное предложение на посещение всех конференций.
А вы пользуетесь натуральной косметикой? Как выбираете?
❤28❤🔥3
Вчера Сергей Остриков лично мне вручил свою новинку и снабдил "отеческими" комментариями, как создатель бренда и продукта.
🧴 Перхоть — проблема, которая чаще касается мужчин
Женщины чаще красят волосы: пигменты и красители создают неблагоприятную среду для грибка Malassezia, вызвавшего перхоть. У мужчин же чаще бывает “чистая” кожа головы — и перхоть проявляется ярче.
📊 Статистика показывает: каждый третий взрослый человек хотя бы время от времени сталкивается с перхотью или себорейным дерматитом.
✨ Поэтому Ostrikov Beauty Publishing (Россия) представил жидкую версию шампуня SULFIDE, созданную на базе твёрдой формулы, с максимальной концентрацией — 1 % стабилизированной дисперсии сульфида селена.
Автор формулы — косметический химик Андрей Микляев.
SULFIDE позиционируется как средство для мужчин и женщин с кожи головы, склонной к перхоти и себорейному дерматиту.
технология стабилизированной дисперсии сульфида селена — дорогостоящее решение, поэтому такой продукт с "рабочей" формулой не может стоить дешево. когда формула стоит “три копейки”, эффективность часто остается на уровне маркетинга. В случае SULFIDE — Сергей гарантирует рабочую дозировку и реальные результаты, а не просто этикетке.
Кто пробовал новинку? И знакома ли вам проблема перхоти? Как решаете?
🧴 Перхоть — проблема, которая чаще касается мужчин
Женщины чаще красят волосы: пигменты и красители создают неблагоприятную среду для грибка Malassezia, вызвавшего перхоть. У мужчин же чаще бывает “чистая” кожа головы — и перхоть проявляется ярче.
📊 Статистика показывает: каждый третий взрослый человек хотя бы время от времени сталкивается с перхотью или себорейным дерматитом.
✨ Поэтому Ostrikov Beauty Publishing (Россия) представил жидкую версию шампуня SULFIDE, созданную на базе твёрдой формулы, с максимальной концентрацией — 1 % стабилизированной дисперсии сульфида селена.
Автор формулы — косметический химик Андрей Микляев.
SULFIDE позиционируется как средство для мужчин и женщин с кожи головы, склонной к перхоти и себорейному дерматиту.
технология стабилизированной дисперсии сульфида селена — дорогостоящее решение, поэтому такой продукт с "рабочей" формулой не может стоить дешево. когда формула стоит “три копейки”, эффективность часто остается на уровне маркетинга. В случае SULFIDE — Сергей гарантирует рабочую дозировку и реальные результаты, а не просто этикетке.
Кто пробовал новинку? И знакома ли вам проблема перхоти? Как решаете?
❤27👍26🔥11👏2
Forwarded from SETTERS Media
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему ты занимаешься тем, чем занимаешься?
📦 На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает Анна Дычева,
аналитик бьюти-рынка и автор канала @Beauty_AD📦
«Занимаюсь организацией профессиональных выставок и поддержкой предпринимателей в области бьюти, потому что верю: за каждой выставкой, за каждым стендом, за каждым рукопожатием стоят живые люди, их смелые идеи и мечты, которые двигают отрасль вперед.
Я верю, что индустрия красоты — это не просто про уход за собой. Это про уважение к себе и другим, про уверенность и свободу быть собой. Это про развитие собственного потенциала — будь ты специалистом, владельцем бренда или молодым стартапом.
Я делаю выставки не ради квадратных метров или статистики. Я делаю их ради движения идей. Я хочу, чтобы каждый бьюти бренд и компания чувствовали поддержку. Чтобы у предпринимателей была площадка, где можно заявить о себе миру и расти.
Я верю, что открытое бизнес-общение — это самый короткий путь к сильной индустрии. Я горжусь тем, что могу дать возможность тысячам специалистов встретиться, обсудить, посотрудничать — и вместе строить будущее»
аналитик бьюти-рынка и автор канала @Beauty_AD
«Занимаюсь организацией профессиональных выставок и поддержкой предпринимателей в области бьюти, потому что верю: за каждой выставкой, за каждым стендом, за каждым рукопожатием стоят живые люди, их смелые идеи и мечты, которые двигают отрасль вперед.
Я верю, что индустрия красоты — это не просто про уход за собой. Это про уважение к себе и другим, про уверенность и свободу быть собой. Это про развитие собственного потенциала — будь ты специалистом, владельцем бренда или молодым стартапом.
Я делаю выставки не ради квадратных метров или статистики. Я делаю их ради движения идей. Я хочу, чтобы каждый бьюти бренд и компания чувствовали поддержку. Чтобы у предпринимателей была площадка, где можно заявить о себе миру и расти.
Я верю, что открытое бизнес-общение — это самый короткий путь к сильной индустрии. Я горжусь тем, что могу дать возможность тысячам специалистов встретиться, обсудить, посотрудничать — и вместе строить будущее»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤42🔥19🥰5👍2❤🔥1