#бьютидайджест деловые косметические новости уходящей недели почти одной строкой

1. Газета “Коммерсантъ” пишет о том, что сеть парфюмерии и косметики «Иль де Ботэ» обратилась к операторам торговых центров с просьбой снизить почти вдвое арендные ставки для занимаемых ритейлером площадок. В противном случае ритейлер грозится закрыть магазины там, где не удастся договориться о скидках, поясняет один из собеседников “Ъ”.

2. А еще “Иль де Ботэ” запускает новую логистическую модель, позволяющую доставлять заказы клиентам в регионах России в течение 1–2 дней, благодаря развитию сети магазинов и внедрению омниканальных решений - первые пять хабов ускоренной доставки уже работают на базе магазинов в крупных федеральных округах. Владивосток обслуживает Дальний Восток, Кемерово — Сибирь, Тюмень — Урал, Краснодар — Юг, Пятигорск — Северный Кавказ. До конца лета компания планирует открыть дополнительные каналы доставки в Приволжском и Северо-Западном округах.

3. Интересное интервью газете “Ведомости” генерального директора «ЮниРусь» Елены Тябутовой о первой собственной стратегии компании и планах по загрузке мощностей бывших заводов Unilever

4. Производитель косметики «Аравия» из Подмосковья экспортировал в Беларусь более 500 тыс. единиц продукции в 2024 году. Объем продаж достиг 109 млн российских рублей, сообщили в пресс-службе Министерства инвестиций, промышленности и науки Московской области.  По сравнению с показателями 2023 года, рост объема торговли составил 62% в денежном выражении и 80% в штучном измерении»

5. В июне 2025 года компания «ВЕРТЕКС» впервые поставила лекарства и косметику (бренды для ухода за кожей и волосами: «Ла-Кри» и LE SANTI) в Лаосскую Народно-Демократическую Республику.

6. 11 июля в Центре «Зотов» в  Москве открылась выставка «Красная Москва. Женщина в большом городе», посвященная парфюмерной отрасли России 1920–1930-х годов. Более 200 экспонатов — от работ известных живописцев до винтажных аксессуаров и ольфакторных инсталляций - все про индустрию красоты с точки зрения истории развития города и преобразования советской повседневности. Выставка работает до 19.10.25.

Какая новость заинтересовала вас больше всего? 1-2-3-4-5-6?

Новость эта кончено непосредственно к косметике и бьюти-индустрии не имеет отношения. Но так она мне запала в душу 😝

Бывало с вами такое, что в примерочной платье/юбка/блузка кажутся просто идеально сидящими, а приносишь домой и думаешь - в каком состоянии я могла ЭТО купить? Со мной бывало.

И вот в Китае на этой почве разразился скандальчик в слу сетях с Uniqlo - мол якобы они специально в примерочный используют «волшебные» зеркала, которые приукрашивают действительность 😝 🤦‍♀️.l, делая покупателей стройнее и выше.

Хэштег #UniqloMirror взлетел в тренды Weibo после того, как тысячи покупателей заявили: «В магазине я выгляжу, как супермодель, а дома — как мешок картошки». Одни уверены, что зеркала Uniqlo работают как инста-фильтры, другие списывают всё на удачное освещение.

Представители Uniqlo парируют: «Наши зеркала — обычные плоские, без хитростей!» Но эксперты напоминают: даже небольшой наклон или вогнутость зеркала могут визуально «вытягивать» фигуру, а правильный свет — скрывать недостатки. И все это противоречит так называемой “новой искренности”.

🔸 30% гардероба — покупки «из-за зеркал»? Многие признаются, что берут вещи под влиянием момента, а потом разочаровываются.
🔸 Где грань между приятным шопингом и манипуляцией?

В Китае пока нет законов против «улучшающих» зеркал, но давление растёт. И.. вполне возможно, этот закон может появиться.

Uniqlo, конечно, не первый и не последний бренд, который использует свет и зеркала в свою пользу. В ювелирных магазинах еще необычно “красивый” свет. Тренд на честность в retail набирает обороты: потребители хотят знать правду про себя :-) — даже если она не такая гламурная.

А вы замечали разницу между магазинными и домашними зеркалами?

Как 36‑летний кореец стал миллиардером на бьюти бизнесе.

Когда Кайли Дженнер выложила 15-секундное видео с серебристым гаджетом Booster Pro от корейской APR Corp., едва ли кто-то предполагал, что это станет трамплином к статусу миллиардера для скромного стартапера из Сеула.

Сегодня 36-летний Ким Бён Хун — новый долларовый миллиардер Южной Кореи. Его доля в APR стоит около $1,3 млрд, а сама компания за год удвоила капитализацию, превратившись в второго по величине публичного игрока на корейском рынке косметики.

APR Corp. — яркий пример того, как меняется рынок. Если 10 лет назад корейские бренды строили экспансию через китайские туристические потоки и дьюти-фри, то сегодня их успех куется в коротких клипах TikTok. Более 70% выручки APR приходится на экспорт, а ключевой драйвер — рынок США, где с августа продукция Medicube начнёт продаваться и в офлайн-сетях Ulta Beauty. Надо только будте понять как будет развиваться траектория после введения в августе 25%-ных тарифов на товары из Южной Кореи, а значит, прибыльность может сократиться. Сейчас APR планирует выйти на годовой оборот в $730 млн — для отрасли это уже клуб крупнейших, но до лидеров вроде Amorepacific есть еще куда расти.

Любопытно, что путь Кима начался не с кремов и сывороток, а с разработки мобильных приложений. Первые уроки стартап-культуры он получил в Калифорнии во время учёбы по обмену — как раз в момент бурного роста смартфонов.

Поворот в сторону красоты случился в 2014-м. Сначала APR делала классическую декоративку, но реальный рост пришёл с запуском hi-tech-гаджетов в 2021 году — сегмента, который сегодня растёт быстрее всего.

Личность Кима становится частью мифа APR. Недавно он купил пентхаус в элитном районе Сонджу-дон за рекордные 29 млрд вон ($21 млн) — самая высокая цена за квадратный метр жилья в стране.

При этом он остаётся «капитаном на мостике»: по словам коллег, основатель ежедневно появляется в офисе, мониторит тренды, собирает стратегические планёрки по выходным и тестирует гаджеты на себе. Впрочем, публичность Ким дозирует: после волны вирусного контента он почти перестал вести соцсети.

Аналитики видят ключ к будущему APR в умении превращать хайп в устойчивый бизнес. Вопрос в том, сможет ли компания удержать рост в условиях торговых барьеров и перенасыщенного рынка.

Пока всё говорит о том, что у нового «корейского Apple» есть не только амбиция, но и реальные конкурентные преимущества — от тонкого понимания digital-маркетинга до сильного экспортного фокуса.

А вы знаете про этот бренд?

Проштудирвоала различные парфюмерные тренды и отчеты исследовательских компаний. И вот, какие выводы у пеня получились

От юдзу до нейронауки и запаха сигарет: удивительное будущее парфюмерии

По прогнозам Statista, мировой рынок ароматов достигнет 56,44 миллиарда евро в 2025 году и продолжит устойчивый рост до 2029-го. Но за сухими цифрами — тревожное и вдохновляющее движение: цитрусы с Дальнего Востока, лабораторная нейронаука, запах табака и новый взгляд на то, что значит «люкс» для современного потребителя.

Очарование юдзу
Если проследить траекторию парфюмерных трендов последних лет, одна цитрусовая звезда явно выделяется — юдзу. Этот яркий и сочный фрукт родом из Японии и Южной Кореи давно известен в уходе за кожей благодаря высокому содержанию витамина C, но теперь он стал настоящим открытием для парфюмеров.
Барселонский дом Scentmate by dsm-firmenich называет аромат юдзу «ноткой, которая покорила мир парфюмерии». Он свежий, бодрящий и — что особенно важно — гендерно нейтральный. Идеально для поколения, которому чужды строгие рамки и ярлыки.

Поисковые запросы на Bois de Yuzu от Karl Lagerfeld выросли на 450% за последние пять лет. Jo Malone, Jean Paul Gaultier и многие другие бренды подтверждают: люди жаждут запаха юдзу.

От ультралюкса до «спрея на бегу»

Любопытно, что расходы на ароматы сегодня поляризуются. Аналитики Circana отмечают, что продажи нишевых духов стоимостью более 150 евро выросли на 32% в 2024 году. Но при этом рынок боди-мистов удвоился: продажи выросли на 107%, а абсолютным лидером стала марка Sol de Janeiro.

Эти легкие спреи для тела стали настоящим откровением для Gen Z, перезапустив тренд на «от макушки до пяток»: теперь бренды выпускают и спреи для волос, и твердые духи, и ароматы без спирта. Исчезло старое табу «не переборщить» — теперь можно наслаивать запахи так, как нравится.

Практичность очевидна: маленькие форматы позволяют пробовать дорогие бренды без удара по кошельку. Роскошь на своих условиях — мобильная, гибкая, индивидуальная.


Аромат и мозг

Один из самых неожиданных поворотов — стремительное сближение парфюмерии и нейронауки. Швейцарский гигант Givaudan разрабатывает целый арсенал технологий, основанных на работе мозга, чтобы создавать ароматы, которые обещают не только радовать нос, но и влиять на эмоции и даже сны.

Их новая разработка ChériScentz™ — лишь часть большего портфеля. Компания использует глобальные потребительские исследования и визуальные стимулы, чтобы протестировать и «настроить» ароматы на максимальное чувственное восприятие.

Как отмечает Euromonitor, «аромат становится инструментом ментального благополучия». Теперь лаванда, бергамот или жасмин важны не только как ноты, но и как средство расслабления, заряда энергией или концентрации.

Запах сигарет и коньяка
Не все новые тренды пахнут невинно и свежо. В ироничном повороте самое «здоровое» поколение за последние десятилетия влюбляется в ноты табака и алкоголя. В моде ароматы с оттенками виски, рома, коньяка — и тонкими аккордами сигаретного дыма.
Например, Old Fashioned от Kilian Paris разлит в флакон, похожий на бокал для скотча. Gentleman Reserve Privée от Givenchy открывается нотой виски абсолют из Шотландии. Tom Ford по-прежнему лидирует в этой нише со своим культовым Tobacco Oud — дымным, таинственным и чувственным.
Это — запахи ностальгии и легкого бунтарства: намек на старый мир пороков, упакованный в современную роскошь.

Конец вечной лояльности?

Если ваши бабушки и мамы оставались верны одному аромату десятилетиями, новое поколение превращает духи в целый батарею ароматов. Gen Z меняет запахи по настроению, времени года или даже дню недели.
Персонализация становится новой формой роскоши. Бренды поощряют «слоение» ароматов, выпуская коллекции, которые можно смешивать друг с другом. А цифровые инструменты и AI-консультации помогают создать «ваш» уникальный аромат прямо в магазине или онлайн.
Меняются и сами флаконы: вторичное стекло, алюминиевые крышки, системы повторного наполнения — все ради устойчивого потребления.

Euromonitor называет это «расширенной парфюмерией», где технологии, экологичность и сенсорные впечатления сплетаются воедино.

Роскошь по-новому
Сегодня люкс в парфюмерии все чаще измеряется не брендом, а личной ценностью для покупателя: заботой о себе, чувством аутентичности, экологичным подходом. Вместо стерильных бутиков — поп-апы и иммерсивные пространства, которые играют с эмоциями.

А вам какой тренд ближе?

Актриса Марина Александрова — новый амбассадор гиалуроновой коллекции LIBREDERM

Это не первая подобная коллаборация бренда. До этого был успешный (по продажам и росту узнаваемости бренда) проект с актрисой Екатериной Гусевой.

Кстати, с командой бренда можно будет пообщаться этой осенью на выставки InterCHARM.

Почему они успешны? Статистика тому подтверждение

По данным Nielsen (2023):
• Рекламные кампании с участием известных людей получают в среднем на 30% больше вовлеченности (лайки, репосты, комментарии), чем аналогичные кампании без селебрити.

По исследованию Ipsos (2022):
• 52% респондентов во всём мире заявили, что реклама с селебрити делает бренд «более престижным».
• 33% согласны с тем, что знаменитость помогает запомнить продукт, но только 12% говорят, что она напрямую влияет на покупку.

• Согласно Statista, в США более 25% компаний в сегменте моды и красоты регулярно используют знаменитостей для продвижения.

• Опрос Nielsen Russia (2022) показал, что реклама с известными артистами/спортсменами вызывает доверие у 48% россиян.

А вы как относитесь к селебрити и когда они становятся лицом бренда ?

EcoBeautyScore: европейская косметическая индустрия запускает первый единый экологический рейтинг

Ассоциация EcoBeautyScore официально запустила первую в отрасли научно обоснованную систему экологического рейтинга для косметики и средств личной гигиены. Такие крупные бренды, как L’Oréal Paris, Neutrogena, Nivea Q10 и Eucerin уже начали публиковать свои оценки EcoBeautyScore в отдельных европейских странах, предлагая покупателям прозрачную информацию об экологическом воздействии продуктов на протяжении всего их жизненного цикла.

Система EcoBeautyScore разрабатывалась три года некоммерческим консорциумом, который объединяет более 70 мировых производителей и отраслевых ассоциаций. Рейтинг полностью соответствует методологии Product Environmental Footprint (PEF) ЕС и оценивает продукцию по 16 категориям экологического воздействия — от выбросов углерода и потребления воды до использования земельных ресурсов и истощения природных запасов.

Сложные данные сведены в понятную шкалу от A до E, которая призвана упростить выбор для потребителя. Методология проверена внешними экспертами, а участвующие бренды проходят регулярные независимые аудиты третьих сторон. На данный момент рейтинг доступен для четырёх категорий продуктов: шампуни, кондиционеры, гели для душа и уход за лицом. В дальнейшем список категорий планируется расширять.

Платформа открыта для всех производителей: предлагаются бесплатные пробные периоды и поддержка по внедрению системы. В перспективе EcoBeautyScore охватит всю категорию косметики и средств личной гигиены на глобальном уровне.

Посмотрите на картинку - вот этот крем отмечен как B - п сравнению с другими средства по уходу за лицом в Европе.

Как вам такая система?

Новый вид средства для укладки волос - глина в пеллетах.

На рынке мужской и универсальной косметики для укладки появилась необычная новинка — новый форм-фактор - глиняные капсулы POM DROPS. Этот продукт переосмысливает традиционный формат стайлинговой глины, предлагая новую форму — небольшие индивидуальные одноразовые «пеллеты», каждая из которых содержит строго отмеренное количество средства, которые активируются от тепла рук. Продукт не надо выковыривать из банки, что устраняет типичные проблемы с загрязнением упаковки и чрезмерным расходом. Гигиенично и просто, удобство в дороге. Глина состоит из натуральных органических ингредиентов, подходит для ежедневного использования и не вызывает ощущения жирности или липкости. После нанесения оставляет естественный матовый финиш и обеспечивает среднюю или сильную фиксацию — в зависимости от количества нанесённого продукта.
В одной банке содержится более 100 пеллет — этого хватает примерно на три месяца ежедневного использования.

Как вам такая штука?

#бьютидайджест косметические новости этой недели почти одной строкой

1️⃣ Экспорт косметики и парфюмерию из Южной Кореи в Россию за 6 месяцев этого года составил 208,2 млн долл (+11,4% к аналогичному периоду 2024 года) процента больше, чем за аналогичный период 2024 года. Россия занимает 6 место среди импортеров корейской косметики после Китая, США, Японии, Гонконга и Вьетнама с отрывом в 5 раз от лидера.

2️⃣ Подписан предварительный договор аренды между компанией «Арнест Юнигрупп Навои» и дирекцией промышленного парка в Навои в Узбекистане. В планах запуск там производства. проект предполагает инвестиции в размере 35 млн долларов и создание 115 новых рабочих мест.

3️⃣ Фонд развития промышленности Московской области одобрил производителю косметической продукции "Бьюти Сизонс" в Ногинске льготный заем почти на 36 млн рублей для расширения производства. Общая сумма инвестиций составит 62,4 млн руб. В планах более чем удвоить объем производства до 5 млн ед. запустить проект планируется в III квартале 2025 года.

4️⃣ Магнит планирует до конца 2025 года открыть 40 дарксторов и 100 грейсторов — гибридных магазинов со специально выделенными зонами сборки заказов на базе сетей «У дома» и «Магнит Косметик». В них будет сформирован дополнительный ассортимент косметики, парфюмерии и средств по уходу с cохранением востребованной продукции из офлайн-розницы. Экспресс-доставка из обоих форматов будет осуществляться в течение 25 минут.

5️⃣ Группа «Оргсинтез» (Чувашия) построит в Новочебоксарске первое в России производство окиси пропилена по технологии HPPO (Hydrogen peroxide to propylene oxide — пероксид водорода в оксид пропилена) . Стоимость проекта оценивается в 20 млрд рублей. Окись пропилена является сырьем для производства пропиленгликоля — продукта, широко востребованного в фармацевтике, косметике и пищевой индустрии. Планируемая мощность предприятия — 50 тыс. тонн продукции в год — закроет половину объема дефицита окиси пропилена на рынке, покрываемого за счет импорта. HPPO отличается от традиционной технологии получения окиси пропилена тем, что в качестве окислителя используется особо чистая перекись водорода вместо хлора или кумола, и это делает процесс более экологичным. Единственное в России производство такой перекиси водорода группа «Оргсинтез» запустила в 2023 году

Какая новость вас заинтересовала 1-2-3-4-5?

Интересная история для тех, кто “сидит” на спящих брендах и не развивает их.

Французский бренд лишился торговой марки за неиспользование

Компания France Excellence, владеющая с 2012 года брендом Parfums Lanselle, лишилась своего товарного знака из-за неспособности доказать его реальное использование в течение пятилетнего периода (2017–2022 гг.).

Национальный институт промышленной собственности Франции (INPI) удовлетворил заявление третьей стороны и аннулировал марку Parfums Lanselle в связи с отсутствием «серьезного использования». France Excellence попыталась оспорить это решение, сославшись на задержку запуска из-за объективных причин, однако Апелляционный суд Версаля не принял эти аргументы:
• Предоставленные доказательства (фото, счета на флаконы, исторические материалы) отражают лишь намерение перезапуска, но не подтверждают фактическую коммерциализацию.
• Наличие сайта и музейные экспозиции не считаются публичным использованием без подтверждения продаж или доступности товара на рынке.
• Причины неиспользования (длительная разработка продукта, пандемия COVID-19, ожидание контрактов с казино) были признаны недостаточно обоснованными.

В результате суд подтвердил полную аннуляцию регистрации товарного знака для всех товаров категории 3 (мыло, парфюмерия, косметика).

Это решение подчёркивает, насколько хрупкой может быть регистрация товарного знака, если не сопровождать её реальным и публичным использованием. Даже тщательно разработанный бренд может быть потерян, если вовремя не выйти на рынок или не сохранить доказательства продаж.

🕰️ Немного истории
Parfums Lanselle — французский парфюмерный дом с почти вековой историей, основанный в 1930 году в Париже. Его основатели, Рене Лансель и Франсуа де Пертуи. Наибольшую известность бренд получил благодаря коллекции “Les 4 As” — серия ароматов, названных в честь карточных мастей: Carreau, Pique, Coeur и Trèfle. В довоенные годы также были выпущены духи Banco, Valenciennes, Martingale и Coucou, ставшие со временем редкими коллекционными экземплярами. После Второй мировой войны активность марки пошла на спад, и Lanselle исчез. Однако флаконы этого бренда продолжали появляться на аукционах и в частных коллекциях, подтверждая его культурную и эстетическую значимость. Затем бренд решили возродить и… вот что получилось. Видимо, появился игрок на рынке, кто решил отобрать бренд и осуществить его перезапуск. У меня кстати был большой пост про спящие бренды .

Как вам история?

На этой неделе прошла выставка Cosmoprof North America Las Vegas в США и традиционно тренд-агентство BEAUTYSTREAMS опубликовало свой отчет о 5 интересных тенденциях, подмеченных на выставке, наблюдая за продукцией участников.

1. Skin Peace (мирная кожа): революция в уходе за чувствительной кожей

По оценкам, 71% населения мира испытывает повышенную чувствительность кожи, а число страдающих атопическим дерматитом вырастет до 148 миллионов к 2050 году. Уход за чувствительной кожей больше не ниша — это новый стандарт. Все категории — от макияжа до парфюмерии — адаптируются под эти требования. Даже упаковка трансформируется: бренды отходят от стерильного аптечного образа и создают смелый визуальный язык для “дерматокосметики”.

2. PDRN Power (Власть ПДРН): ДНК как антивозрастной актив нового поколения

Полидезоксирибонуклеотид (PDRN), получаемый из ДНК лосося или трав (например, полыни), стал звездой уходовых формул 2025 года. Он стимулирует регенерацию кожи, синтез коллагена и заживление. формулы с PDRN выходят за пределы ухода “за 40+” — они адаптируются под молодую аудиторию, объединяются с себорегулирующими компонентами, внедряются в декоративную косметику и требуют простого научного объяснения на упаковке.

3. Super Masks (супер-маски): Маски становятся высокотехнологичными

Листовые и гидрогелевые маски переживают ренессанс — рынок гидрогелевых масок вырастет до $418,7 млн к 2035 году. маски становятся частью эстетической рутины — с функцией защиты от УФ, ароматерапией, изменением цвета, глубоким уходом и с позиционируемым эффектом “инъекции без иглы”.

4. Double Agent (двойной агент): Гаджеты + косметика = новая эффективность

Слияние девайсов с активной косметикой становится стандартом. Рынок девайсов вырастет до $107,9 млрд к 2034 году. устройства выходят за рамки ухода — они создают мост между клиникой и домом, между функцией и формой.

👄 5. Lip Service: Губы как новый центр “скинификации”

“Губная” категория — одна из самых быстрорастущих: рынок ухода за губами достигнет $2,47 млрд в 2024 году, рост на 5,9% ежегодно до 2030. губы — не просто про блеск. Это полноценный уход с антиэйдж-эффектом, объемом, защитой от УФ и новыми текстурами. Дизайн упаковки и аппликаторов становится элементом впечатления и создания эмоций.

границы между уходом, косметологией, эстетикой и технологиями стираются. Будущее принадлежит гибридным продуктам, умным гаджетам, формату «сначала ингредиент — потом бренд» и безусловной адаптации к чувствительной коже.

А вам какой тренд ближе всего?

Как банки связаны с банками? :-) Извините за каламбур. Почему-то захотелось написать пост про связь бьюти-индустрии с банковским сектором.

Финансовые институты всё чаще заимствуют практики из мира потребительской психологии, ароматерапии и эмоционального маркетинга. В 2025 году ароматизированные карты, парфюмы от банков и даже «банки коллагена» от косметических брендов становятся не просто экспериментами — а новой формой диалога между бизнесом и чувствами клиента.
Что объединяет Т-Банк, DBS Bank, ForteBank и Neutrogena? Ответ — запах денег. В буквальном смысле.

Сценарий №1: реклама косметики через призму инвестиций

Neutrogena Collagen Bank: инвестиции в кожу
В июне 2025 года Neutrogena запустила pop-up-отделение «The Bank of Neutrogena» в Лондоне. Бренд предложил клиентам «инвестировать в здоровье кожи» — не деньгами, а уходом. Помещение оформлено как элитное банковское отделение, кассиры и сотрудники банка — это дерматологи, массажисты и skin-инвест-консультанты.
Продуктовая линейка Collagen Bank продаётся как «фонд» накопления молодости, в ответ на то, что кожа теряет до 1% коллагена ежегодно с 25 лет. Лозунг — «капитализируй свою молодость».

Сценарий №2: Банк как парфюмер

Т‑Банк: «дофамин-банкинг» с запахом клубники
15 июля 2025 года российский Т-Банк выпустил первую линейку ароматизированных банковских карт. При трении карта начинает пахнуть — шоколадом, мятой, сосной, кокосом, клубникой. Это не просто дизайн — это тактильный, обонятельный, эмоциональный экспириенс. Инициатива встроена в стратегию дофамин-банкинга, ориентированного на вызов микросчастья от рутинных действий: оплата в магазине — и вдруг вы чувствуете запах мятного леденца.

Сценарий №3: Банк как создатель духов

DBS Bank (Сингапур): HUAT Eau de Parfum
Ограниченный выпуск аромата, вдохновлённого запахом свежих банкнот. Название “HUAT” в китайской культуре означает процветание и денежный успех.
Задача - усилить ассоциативный ряд между банком, удачей и осязаемым богатством. Клиент не просто получает услугу — он ощущает её на коже.

ForteBank (Казахстан): духи на банкнотах
Проект «Сильная женщина» в 2019 году: банк выпустил духи и ароматизировал ими купюры, попадавшие в банкоматы и кассы. Социальный посыл такой был: вклад женщин в экономику — не абстракция, а реальный актив.

Переход банков из сферы услуг в сферу опыта и эмоций — не просто модная забава. Это ответ на запрос нового потребителя, уставшего от обезличенности и цифрового шума. В XXI веке побеждает тот, кто говорит не только на языке цифр, но и на языке чувств — и именно аромат стал универсальным языком для построения лояльности, узнаваемости и любви к бренду.

Возможно, банки будущего действительно будут пахнуть деньгами.

А вы что думаете?

На этой неделе стартанула первая федеральная кампания бренда SHIKstudio с продуктом TOTAL REPAIR BALM, амбассадором
которой стала инфлюенсер Елена Богданович.
Кампания продлится до конца лета. Промо-ролик будут транслировать на телеканалах
СТС, ТНТ, Пятница!, Ю, МУЗ-ТВ, и Суббота!, а также уже размещен на более чем 400 медиафасадах Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и
Новосибирска. Также в рамках федеральной кампании будут запущены
прероллы в таких рейтинговых шоу, как «Натальная карта», «Женский
форум» и «Быстрые свидания».

Поздравим Наташу и команду с таким мощным шагом и желаем повышения узнаваемости и огромных продаж!

Патчи от прыщей с ароматом

Подростки и дети младшего школьного возраста, которые стремятся к увлекательному и приятному по ощущениям процессу ухода за кожей, всё чаще выбирают косметику, сочетающую в себе игру и функциональность. Яркий пример — ароматизированные патчи от прыщей от бренда Just for Teens. Эти средства не просто маскируют несовершенства, а превращают уход за кожей в веселый, почти ароматерапевтический ритуал.

На фоне множества гидроколлоидных патчей, выделяющихся в основном формой — в виде сердечек, звездочек и смайликов — Just for Teens делает ставку на сенсорику и натуральные компоненты. Например, патчи с ананасом не только приятно пахнут тропическим фруктом, но и обогащены экстрактом ананаса, который обладает мягким отшелушивающим и противовоспалительным действием. А вариант с ароматом арбуза освежает и радует сочным летним запахом. Есть еще аромат клубники и манго.

Эти патчи вытягивают загрязнения из пор и уменьшают воспаления, а заодно несут социальную миссию — часть средств от их продажи направляется на поддержку инициатив по улучшению ментального здоровья подростков. Кроме того, на каждой упаковке размещен QR-код, ведущий на обучающие материалы. Сканируя его, подростки с легкой формой акне получают доступ к рекомендациям дерматологов и психологов, узнают о базовых принципах ухода за кожей и формируют уверенность в себе.

Как вам такое сочетание функциональных свойств продукта, образовательной фикции и игры?

Еще необычный формат косметического продукта - растворяющиеся 3D-подушечки и капли-активаторы.

Японская компания Taiki изобрела подушечки из нановолокна, которые растворяются при контакте с жидкостью. По заявлению производителя эти подушечки при растворении помогают “доставлять” нужную дозу чистых активов без консервантов и “лишних” ингредиентов. Формула на 100% натурального происхождения содержит антиоксидантный комплекс: витамин С (27%), феруловую кислоту, гиалуронат натрия и витамин E. Благодаря запатентованной технологии в твердой форме витамин С остается стабильным до момента нанесения.
Называется эта штука Boshi Dissolving Nanodrop. По данным Taiki, лабораторные тесты показали, что антиоксидантная активность сыворотки в 4 раза выше, чем у традиционных средств с витамином С. Готовый к выпуску продукт также доступен в версии с Циммером для макияжа, например. Насколько я понимаю компания готова предоставлять контрактное производство этого формата. И утверждает, что эта технология подходит для различных активов – от ретинола до пептидов, что делает её перспективной для бьюти-брендов, стремящихся к устойчивости и эффективности. Видео продукта в комментариях.

Что скажете?

В июльско-августрвском номере RR «Люкс. Личности. Бизнес» (Robb Report) вышел мой разворот-обзор китайских бьюти-трендов - от лайвстриминга до диагностики кожи, от ТКМ (традиционной китайской медицины) до ИИ (искусственного интеллекта). #секундатщеславия

Последний год читаю новости про бренд Drunk Elephant и расстраиваюсь… и убеждаюсь хайп и долгосрочные продажи не уживаются вместе…

В 2019 году Shiseido купила бренд Drunk Elephant за $845 млн — результат сделки, которая казалась идеальным сочетанием тренда на clean beauty (не раз говорила, что не приемлю это определение, так как оно ничего не значит в контексте европейских и российских косметических реалий, и уже тем более не означает натуральную продукцию. Чисто Американская фишка в контексте их законодательства) и стремительного роста.

Однако по итогам первого квартала 2025 года продажи бренда рухнули почти на 65 %, став одной из причин падения общего оборота компании на 8,5 % .

Созданный в 2013 году Тиффани Мастерсон, бренд Drunk Elephant быстро стал как бы даже культовым: бренд‑пионер в сегменте «чистая и клиническая» косметика, минималистичные формулы без «подозрительных шести» компонентов и яркие флакончики. Стратегия сэмплинга — мини‑наборы «The Littles» — обеспечила феноменальный старт через Sephora и прямые продажи.

В 2021–2022 Drunk Elephant начал продаваться в крупнейшей американской сети Ulta, а дальше наступила ТикТок слова и массовое увлечение юными пользователями Gen Z и Gen Alpha — так называемые «Sephora‑kids». Но их любовь недолговечна… молодёжь 😛

Виральный успех привлёк внимание подростков, но подмочил репутацию у изначальной аудитории — миллениалов и Gen X. Яркая упаковка и отсутствие «серьёзности» стали камнем преткновения. «генератор вирусности — не стратегия»; бренд оказался без устойчивого движка для долгосрочного роста.

В июле 2025 Shiseido Americas объявила «широкомасштабные сокращения» в США и Канаде, затронувшее целые подразделения, включая Drunk Elephant . Сокращения стали частью организационного редизайна: утверждённых цифр нет, но увольнения коснулись многих должностей, Мера вынужденная - спад продаж, экономические и геополитические трудности: инфляция, растущие тарифы, падение спроса, особенно в Китае. Продажи у Drunk Elephant катастрофически упали, поэтому и сокращения такие.

Не стоит забывать что чуть больше чем 6 месяцев назад в ноябре 2024 года у бренды были и серьезные проблемы с качеством. Drunk Elephant добровольно отозвал три продукта на американском рынке: Beste No. 9 Jelly Cleanser, Protini Polypeptide Cream и Lala Retro Whipped Cream. Причина — технологическая ошибка: смешение ингредиентов (консерванты/поверхностно‑активные вещества) привело к недостаточной защитной системе и даже бактериальному заражению Candida parapsilosis, Klebsiella и Enterobacter Компания оперативно извинилась, рекомендовала прекратить использование и предложила замену или возврат (Этот случай ослабил доверие потребителей и добавил издержек при отзыве почти 96 тыс. единиц товара.

Поэтому то, что сейчас предлагает Shiseido для команды Drunk Elephant - сокращение издержек, обучения продавцов и оптимизацию мерчендайзинга вряд ли поможет… Ну и стоит понимать, что несмотря на то, что Shiseido сохранили формулы и ядро бренда, но в условиях жесткого технократического менеджмента корпоративной культуры и массовых сокращений, оптимизации, бренд становится уязвимее.

Отход основательницы от управления брендом ослабляет эмоциональную связь и усугубляет кризис доверия. Бренд уже утратил базу доверия у зрелой аудитории — и без этого трудно рассчитывать на устойчивое развитие. Переориентация на основную аудиторию (миллениалы и Gen X) и новая инновационная стратегия, а не привлечение массового хайпа, — единственный реальный шанс для восстановления.

болезненное «послевирусное похмелье» надо пережить и … пока Drunk Elephant не вернётся к ядру, инновациям и возвращению основательницы в активную роль, он рискует остаться тенью прежнего успеха — воспоминанием о красивой, но мимолетной славе.

Это история как за 12 лет можно создать очень успешный проект, продать его на пике, купить как бы курицу несущую золотые яйца и потом все растерять - и аудиторию, и качество, и все ценности бренда, и уронить продажи больше, чем в два раза. Посмотрим, удастся ли выправить ситуацию. А вы что думаете?

Рассказал новому медиа Focus Moda о том, что такое подростковая косметика и как правильно общаться с подростками на тему выбора косметических средств, правильного ухода за кожей и нужны ли запреты… почитайте по ссылке, будет время

А вы как считаете?

Маленькие импланты — большой тренд: почему женщины выбирают “тихий” улучшайзинг

Современный тренд в пластической хирургии — уменьшение объема грудных имплантатов. Всё больше женщин выбирают B‑cup или небольшие C‑cup вместо громоздких DD‑размеров . Эти процедуры получили название “tiny boob job” — буквально «мини‑бюст», и отражают тренд на «тихую роскошь» и тут :-).

По данным American Society of Plastic Surgeons, пластика груди остается второй по популярности процедурой после липосакции: в США в прошлом году было выполнено 306 196 операций .

Размеры имплантов до 250 см³ резко выросли: продажи у Allergan увеличились двузначными темпами с 2023 по 2024 год . На практике хирурги сообщают о росте на 250 % объема техник 180–250 см³ в их клиниках (насколько я понимаю, это соответствуют увеличению груди на 1-1,5 размера)

Мотивация пациенток
• Женщины, особенно худые или после потери веса на фоновой терапии (например, Ozempic), стремятся к груди, соответствующей подтянутому телу: “никто не хочет выглядеть, как будто грудь вываливается из одежды” .
• Исследуется эффект «Ozempic breasts» — склонность к уменьшению объема груди на фоне гормональных препаратов и похудения .
• В TikTok и Instagram обсуждают “сочные перчинки” — символ мини‑имплантов 🍒, и эстетика “Park Avenue quiet luxury” становится новым идеалом .
• Менопаузальная и послеродовая аудитории тоже активны

Надо будет порасспрашивать российских пластических хирургов, наблюдается ли этот тренд в России?

Команда корейского бренда Bohicare прислали мне свои новинки - пептидные кушон и масло для губ. Скоро напишу про них. А пока я вспомнила про то, как познакомилась с его основательницей Светланой Сон (на видео) на выставке в Гонконге в ноябре прошлого года. У ребят был там стенд, и они узнали меня пока я шла по проходу ;-). Ловите видео про хит-продаж на тот момент - супер форм-фактор, конечно. Флакон-точилка для Бальзама-умывалки.

А вы пробовали такой?