Поговорила с командой GSS Cosmetics (по итогам их участия в нашей выставке по СТМ и контрактному производству SobMa), и они мне рассказали о самых востребованных запросах в СТМ-продуктах.
- Пудровые продукты и стики — два самых востребованных формата, которые стремительно набирают популярность среди брендов, включая международные компании.
- Пудровые форматы — это не просто тренд, а логичное продолжение запроса на устойчивость, эффективность и мобильность. Такие продукты не требуют воды, часто содержат минимальное количество консервантов и позволяют добиться высокой концентрации активных компонентов.
- Формат стиков в косметике сегодня тоже выходит на новый уровень. Это удобная форма для дезодорантов, твёрдых кремов, солнцезащитных средств, бальзамов и декоративной косметики. Сегодня бренды всё чаще выбирают стики не только за удобство использования, но и за возможность выделиться на полке, предложить клиенту компактный и экологичный формат.
А вам нравятся пудровые форматы и стики в косметической продукции?
- Пудровые продукты и стики — два самых востребованных формата, которые стремительно набирают популярность среди брендов, включая международные компании.
- Пудровые форматы — это не просто тренд, а логичное продолжение запроса на устойчивость, эффективность и мобильность. Такие продукты не требуют воды, часто содержат минимальное количество консервантов и позволяют добиться высокой концентрации активных компонентов.
- Формат стиков в косметике сегодня тоже выходит на новый уровень. Это удобная форма для дезодорантов, твёрдых кремов, солнцезащитных средств, бальзамов и декоративной косметики. Сегодня бренды всё чаще выбирают стики не только за удобство использования, но и за возможность выделиться на полке, предложить клиенту компактный и экологичный формат.
А вам нравятся пудровые форматы и стики в косметической продукции?
❤33🔥4👍2👏1🆒1
Загар и обгорелость как новая мода - TikTok возвращает моду на солнечные ожоги
В 2025 году никого не удивишь тем, что даже в пасмурную погоду люди наносят солнцезащитный крем. И вот — внезапный поворот. TikTok захватывает новый тренд: искусственно созданные солнечные ожоги и линии загара.
С помощью румян, бронзеров или автозагара молодые инфлюенсеры воссоздают на лице и теле характерные красноватые полосы — как будто они только что вернулись с пляжа без капли солнцезащитного средства.
Эстетика фальшивого ожога — не такая уж новинка. Её можно было встретить на подиумах и в глянцевых фотосессиях ещё до TikTok. Сейчас её активно подхватили звёзды вроде Сабрины Карпентер и Аддисон Рэй, которые делают «солнечный» макияж частью своего публичного имиджа. Это своеобразная ностальгия по стилю нулевых — эпохе, когда загар считался символом привлекательности и статуса.
Что скажете?
И да, я всем желаю солнечных и беззаботных выходных! Какие планы?
В 2025 году никого не удивишь тем, что даже в пасмурную погоду люди наносят солнцезащитный крем. И вот — внезапный поворот. TikTok захватывает новый тренд: искусственно созданные солнечные ожоги и линии загара.
С помощью румян, бронзеров или автозагара молодые инфлюенсеры воссоздают на лице и теле характерные красноватые полосы — как будто они только что вернулись с пляжа без капли солнцезащитного средства.
Эстетика фальшивого ожога — не такая уж новинка. Её можно было встретить на подиумах и в глянцевых фотосессиях ещё до TikTok. Сейчас её активно подхватили звёзды вроде Сабрины Карпентер и Аддисон Рэй, которые делают «солнечный» макияж частью своего публичного имиджа. Это своеобразная ностальгия по стилю нулевых — эпохе, когда загар считался символом привлекательности и статуса.
Что скажете?
И да, я всем желаю солнечных и беззаботных выходных! Какие планы?
🤷♀20🙈19❤5
Longchamp запускает духи
Французский бренд Longchamp, прославившийся культовыми складными сумками подписал долгосрочное соглашение с парфюмерным гигантом Interparfums SA о создании собственной линейки ароматов — запуск ожидается в 2027 году, а права на выпуск и дистрибуцию будут действовать до конца 2036 года.
Этот шаг выглядит абсолютно логичным: на фоне насыщенности fashion-рынка и растущей конкуренции, бренды ищут новые точки роста. Парфюмерия — одна из самых прибыльных категорий в мире люкса. Она позволяет расширить охват и усилить эмоциональную связь с аудиторией.
По данным McKinsey и NPD Group:
• Более 70% мировых fashion-брендов с известными именами уже запустили ароматы.
• Парфюмерия часто становится входной точкой для знакомства с брендом: потребители покупают аромат, прежде чем решиться на сумку или одежду.
• У некоторых брендов до 30% выручки приходится на этот сегмент.
Созданный в 1948 году Жаном Касграном, Longchamp на протяжении десятилетий сохраняет баланс между классикой и современностью. Его легендарная складная сумка Le Pliage стала символом практичного шика. Кстати, эта сумка появилась в 1993 году - удивительная живучесть у этой сумки ;-).
Longchamp пользуется устойчивым доверием потребителей:
• Входит в топ-15 самых узнаваемых люксовых брендов в категории аксессуаров (по данным Euromonitor и Lyst).
• Является примером affordable luxury — доступной роскоши, особенно популярной среди миллениалов и Gen Z.
Interparfums SA — мировой лидер в производстве лицензионной парфюмерии, работающий с такими брендами, как Montblanc, Jimmy Choo, Coach и Guess. Сотрудничество с Longchamp полностью вписывается в стратегию компании: инвестировать в наследие и узнаваемость.
По условиям соглашения:
• Interparfums займётся разработкой, производством и глобальной дистрибуцией ароматов.
• Продажи будут идти через фирменные бутики Longchamp, селективные сети, парфюмерные универмаги и дьюти-фри.
Что скажете?
Французский бренд Longchamp, прославившийся культовыми складными сумками подписал долгосрочное соглашение с парфюмерным гигантом Interparfums SA о создании собственной линейки ароматов — запуск ожидается в 2027 году, а права на выпуск и дистрибуцию будут действовать до конца 2036 года.
Этот шаг выглядит абсолютно логичным: на фоне насыщенности fashion-рынка и растущей конкуренции, бренды ищут новые точки роста. Парфюмерия — одна из самых прибыльных категорий в мире люкса. Она позволяет расширить охват и усилить эмоциональную связь с аудиторией.
По данным McKinsey и NPD Group:
• Более 70% мировых fashion-брендов с известными именами уже запустили ароматы.
• Парфюмерия часто становится входной точкой для знакомства с брендом: потребители покупают аромат, прежде чем решиться на сумку или одежду.
• У некоторых брендов до 30% выручки приходится на этот сегмент.
Созданный в 1948 году Жаном Касграном, Longchamp на протяжении десятилетий сохраняет баланс между классикой и современностью. Его легендарная складная сумка Le Pliage стала символом практичного шика. Кстати, эта сумка появилась в 1993 году - удивительная живучесть у этой сумки ;-).
Longchamp пользуется устойчивым доверием потребителей:
• Входит в топ-15 самых узнаваемых люксовых брендов в категории аксессуаров (по данным Euromonitor и Lyst).
• Является примером affordable luxury — доступной роскоши, особенно популярной среди миллениалов и Gen Z.
Interparfums SA — мировой лидер в производстве лицензионной парфюмерии, работающий с такими брендами, как Montblanc, Jimmy Choo, Coach и Guess. Сотрудничество с Longchamp полностью вписывается в стратегию компании: инвестировать в наследие и узнаваемость.
По условиям соглашения:
• Interparfums займётся разработкой, производством и глобальной дистрибуцией ароматов.
• Продажи будут идти через фирменные бутики Longchamp, селективные сети, парфюмерные универмаги и дьюти-фри.
Что скажете?
❤12👏4🆒1
В этом году российскому бренду Art&Fact исполняется 5 лет . Расспросила команду о достижениях за это время. Делюсь и с вами
- за 5 лет в ассортименте бренда суммарно было представлено 428 продуктов, включая подарочные наборы.
- Из них 80 SKU уже перевели с контрактных производств на свое собственное Carely OEM, которое открыли в конце прошлого года в Подмосковье.
- Всего за 5 лет мы продано
более 25,2 млн баночек.
- Бренд представлен более чем в 550 городах России, а также в ряде стран СНГ.
Из ближайших планов – выход в Улыбку Радуги и ряд продуктовых торговых сетей.
Поздравим и пожелаем команде удачи! И пообщаться с ними можно на их стенде на выставке InterCHARM с 15-18 октября в Москве!
А вы знаете этот бренд? Пробовали продукцию? Какие впечатления?
- за 5 лет в ассортименте бренда суммарно было представлено 428 продуктов, включая подарочные наборы.
- Из них 80 SKU уже перевели с контрактных производств на свое собственное Carely OEM, которое открыли в конце прошлого года в Подмосковье.
- Всего за 5 лет мы продано
более 25,2 млн баночек.
- Бренд представлен более чем в 550 городах России, а также в ряде стран СНГ.
Из ближайших планов – выход в Улыбку Радуги и ряд продуктовых торговых сетей.
Поздравим и пожелаем команде удачи! И пообщаться с ними можно на их стенде на выставке InterCHARM с 15-18 октября в Москве!
А вы знаете этот бренд? Пробовали продукцию? Какие впечатления?
❤38👍16👏7🙈1🆒1
Тот случай, когда маркетинг бренда успевает за современными трендами: во всех отношениях - «гурманский» тренд и помешательство на всем протеиновом. Давайте разбираться.
Блеск для губ с протеином и вкусом пирога бренда Marin представил новый лимитированный выпуск своего популярного ухода для губ — вкусовую версию “Клубника и ревень”. Но кроме модной сейчас десертной темы Этот блеск стал настоящим хитом на фоне всеобщей одержимости протеиновыми батончиками, напитками и функциональной косметикой.
Маркетинговая подача продукта прямо следует духу времени: Marin продвигает блеск как “протеиновый” уход, подчеркивая его инновационный состав и функциональную направленность. В эпоху, когда каждый второй потребитель изучает состав батончика или коктейля, бренд делает ставку на ту же осознанность, но в мире бьюти.
В составе морской гликопротеин, открытого в ходе научного сотрудничества с биологами, изучающими лобстеров. Этот белок позволяет ракообразным регенерировать конечности — и в косметике Marin он используется как актив для восстановления кожного барьера и борьбы с сухостью, шелушением и раздражением.
Формула разработана специально для:
• сухих, чувствительных губ;
• склонных к шелушениям и экземе;
• людей с дерматитом и псориазом.
В состав также входят:
• сквалан — для удержания влаги и смягчения;
• синтетический пчелиный воск и воск канделиллы — для защиты и текстурирования;
• кокосовое масло — как классический питательный компонент.
Marin умело объединяет научный подход, тренд на протеин и десертную сенсорику. Это не просто блеск — это гигиенический бьюти-десерт с терапевтическим эффектом и эстетическим удовольствием.
Неплохо они докрутили продукт и маркетинг. А вам как?
Блеск для губ с протеином и вкусом пирога бренда Marin представил новый лимитированный выпуск своего популярного ухода для губ — вкусовую версию “Клубника и ревень”. Но кроме модной сейчас десертной темы Этот блеск стал настоящим хитом на фоне всеобщей одержимости протеиновыми батончиками, напитками и функциональной косметикой.
Маркетинговая подача продукта прямо следует духу времени: Marin продвигает блеск как “протеиновый” уход, подчеркивая его инновационный состав и функциональную направленность. В эпоху, когда каждый второй потребитель изучает состав батончика или коктейля, бренд делает ставку на ту же осознанность, но в мире бьюти.
В составе морской гликопротеин, открытого в ходе научного сотрудничества с биологами, изучающими лобстеров. Этот белок позволяет ракообразным регенерировать конечности — и в косметике Marin он используется как актив для восстановления кожного барьера и борьбы с сухостью, шелушением и раздражением.
Формула разработана специально для:
• сухих, чувствительных губ;
• склонных к шелушениям и экземе;
• людей с дерматитом и псориазом.
В состав также входят:
• сквалан — для удержания влаги и смягчения;
• синтетический пчелиный воск и воск канделиллы — для защиты и текстурирования;
• кокосовое масло — как классический питательный компонент.
Marin умело объединяет научный подход, тренд на протеин и десертную сенсорику. Это не просто блеск — это гигиенический бьюти-десерт с терапевтическим эффектом и эстетическим удовольствием.
Неплохо они докрутили продукт и маркетинг. А вам как?
🔥18❤8👏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
как цифровые практики меняют спа-индустрию. Иммерсивные оздоровительные технологии становятся ответом индустрии на новый тип потребителя
Golden Door, Калифорния. Один из самых престижных спа-курортов США, ориентированный на топ-менеджеров и селебрити, внедрил новую мультисенсорную процедуру под открытым небом — «Круг» (The Circle). Гостя окружает 360-градусный экран высотой почти 4 метра, на котором транслируются природные визуализации (плавание рыб, цветение сакуры), синхронизированные со световыми эффектами и живой музыкой. Цель — глубокое расслабление за счет перегрузки всех органов чувств.
Это лишь один из примеров новой тенденции. Во всем мире набирают популярность иммерсивные оздоровительные практики, сочетающие визуальные, звуковые и тактильные стимулы, а также нейротехнологии. Их задача — привлечь и удержать клиента в эпоху короткого внимания, тревожности и информационной перегрузки.
• Jumeirah Burj Al Arab, Дубай — предлагает «массаж мозга» с использованием виброакустики и объемного 3D-звука.
• StrēvTheory, Санта-Роза, США — сеанс «Гармонический эгэгзит» в невесомости, в капсуле с управляемым микроклиматом и звуковыми вибрациями, улучшающими настроение.
• Фестивали саун в Лас-Вегасе — сочетают ароматы, музыку и паровые процедуры в театрализованной форме, где свет и хореография подчинены дыхательному ритму гостя.
• Gharieni Augmented Massage — совмещает классический массаж с вибрацией, звуковыми колебаниями и видео-проекцией, воздействующей на ЦНС.
По словам специалистов, такие процедуры стимулируют парасимпатическую нервную систему, понижают уровень кортизола и помогают достигать устойчивого расслабления. Но есть и скептики, которые говорят, что без психологической помощи пациентам, это лишь “заплатка” на их нервной системе.
Тем не менее, интерес к таким решениям растет — и со стороны клиентов, и со стороны инвесторов.
По данным Senkva (стартап, разработавший сенсорные капсулы для дыхательной терапии), технология позволяет зафиксировать физиологические изменения уже через 5 минут процедуры. Их капсулы запускаются в ведущих отелях мира.
Главное преимущество для оператора спа:
• увеличение среднего времени нахождения гостя в зоне процедур,
• рост конверсии на повторные визиты,
• возможность формирования премиальной стоимости услуги при ограниченных площадях.
Рынок цифрового оздоровления (digital wellness) еще формируется, но его вектор очевиден: глубокая персонализация, интеграция биоданных и технологичность как эстетика.
Если раньше “отключиться” означало уйти в йогу, то теперь — это надеть VR-гарнитуру и позволить технологии погрузить тебя в новую реальность. И это не утопия, а бизнес-модель будущего»
Возможно, спа- и велнес-центрам стоит рассмотреть:
• внедрение мультисенсорных процедур;
• партнерство с технологичными стартапами в сфере нейроэстетики;
• обучение персонала работе с новыми цифровыми интерфейсами;
• редизайн пространств под краткие, но мощные иммерсивные сессии.
Что думаете?
Golden Door, Калифорния. Один из самых престижных спа-курортов США, ориентированный на топ-менеджеров и селебрити, внедрил новую мультисенсорную процедуру под открытым небом — «Круг» (The Circle). Гостя окружает 360-градусный экран высотой почти 4 метра, на котором транслируются природные визуализации (плавание рыб, цветение сакуры), синхронизированные со световыми эффектами и живой музыкой. Цель — глубокое расслабление за счет перегрузки всех органов чувств.
Это лишь один из примеров новой тенденции. Во всем мире набирают популярность иммерсивные оздоровительные практики, сочетающие визуальные, звуковые и тактильные стимулы, а также нейротехнологии. Их задача — привлечь и удержать клиента в эпоху короткого внимания, тревожности и информационной перегрузки.
• Jumeirah Burj Al Arab, Дубай — предлагает «массаж мозга» с использованием виброакустики и объемного 3D-звука.
• StrēvTheory, Санта-Роза, США — сеанс «Гармонический эгэгзит» в невесомости, в капсуле с управляемым микроклиматом и звуковыми вибрациями, улучшающими настроение.
• Фестивали саун в Лас-Вегасе — сочетают ароматы, музыку и паровые процедуры в театрализованной форме, где свет и хореография подчинены дыхательному ритму гостя.
• Gharieni Augmented Massage — совмещает классический массаж с вибрацией, звуковыми колебаниями и видео-проекцией, воздействующей на ЦНС.
По словам специалистов, такие процедуры стимулируют парасимпатическую нервную систему, понижают уровень кортизола и помогают достигать устойчивого расслабления. Но есть и скептики, которые говорят, что без психологической помощи пациентам, это лишь “заплатка” на их нервной системе.
Тем не менее, интерес к таким решениям растет — и со стороны клиентов, и со стороны инвесторов.
По данным Senkva (стартап, разработавший сенсорные капсулы для дыхательной терапии), технология позволяет зафиксировать физиологические изменения уже через 5 минут процедуры. Их капсулы запускаются в ведущих отелях мира.
Главное преимущество для оператора спа:
• увеличение среднего времени нахождения гостя в зоне процедур,
• рост конверсии на повторные визиты,
• возможность формирования премиальной стоимости услуги при ограниченных площадях.
Рынок цифрового оздоровления (digital wellness) еще формируется, но его вектор очевиден: глубокая персонализация, интеграция биоданных и технологичность как эстетика.
Если раньше “отключиться” означало уйти в йогу, то теперь — это надеть VR-гарнитуру и позволить технологии погрузить тебя в новую реальность. И это не утопия, а бизнес-модель будущего»
Возможно, спа- и велнес-центрам стоит рассмотреть:
• внедрение мультисенсорных процедур;
• партнерство с технологичными стартапами в сфере нейроэстетики;
• обучение персонала работе с новыми цифровыми интерфейсами;
• редизайн пространств под краткие, но мощные иммерсивные сессии.
Что думаете?
🔥17❤4👏3🆒1
Украшение ног - новая модная фишка. Замысловатый маникюр, кольца на пальцах ног, браслеты на щиколотки. Пляжные шлёпанцы, сандалии с драгоценностями, «голые» босоножки, сетчатая обувь и даже кроссовки с разделёнными пальцами — всё это становится неотъемлемой частью модного образа как у женщин, так и у мужчин.
По словам модного обозревателя Лианы Сатенштейн, в моде наступила footaissance — возрождение фетиша на ноги. «Ничто больше не возбуждает. Но в ногах до сих пор есть нечто чувственное — изгиб щиколотки, просвет между пальцами», — отмечает она. И в отличие от скул, подтянутых пластикой, пальцы ног обычно естественные — и это новый объект восхищения.
Следующий этап — украшения для пальцев ног. Бренд Chan Luu устроил в Лос-Анджелесе «педи-вечеринку» в честь новой линейки колец с кристаллами Swarovski. Среди прочего — массивные кольца «Caprice» и многослойные «Ripple».
Яэль Афлало, основательница одноимённого бренда, выпускает кольца с бриллиантами на палец ноги.
Эстетика «toe-core» — не просто игра с формами. Это отражение трендов на телесность, телесную автономию, стирание границ между повседневным и эротичным, между спортом и гламуром.
Ну чувствую, что пора делать какую-то косметику для пальцев ног. И глиттер там какой-нибудь еще.
А вы что думаете?
По словам модного обозревателя Лианы Сатенштейн, в моде наступила footaissance — возрождение фетиша на ноги. «Ничто больше не возбуждает. Но в ногах до сих пор есть нечто чувственное — изгиб щиколотки, просвет между пальцами», — отмечает она. И в отличие от скул, подтянутых пластикой, пальцы ног обычно естественные — и это новый объект восхищения.
Следующий этап — украшения для пальцев ног. Бренд Chan Luu устроил в Лос-Анджелесе «педи-вечеринку» в честь новой линейки колец с кристаллами Swarovski. Среди прочего — массивные кольца «Caprice» и многослойные «Ripple».
Яэль Афлало, основательница одноимённого бренда, выпускает кольца с бриллиантами на палец ноги.
Эстетика «toe-core» — не просто игра с формами. Это отражение трендов на телесность, телесную автономию, стирание границ между повседневным и эротичным, между спортом и гламуром.
Ну чувствую, что пора делать какую-то косметику для пальцев ног. И глиттер там какой-нибудь еще.
А вы что думаете?
❤26😁7👏2
E-commerce превращается в главного игрока бьюти-рынка
Онлайн-продажи уверенно завоевывают глобальный рынок красоты. Согласно McKinsey, уже к 2030 году e-commerce будет отвечать за треть всех продаж мировых в этом сегменте. Посмотрите, как изменились доли каналов с 2015 года:
- Доля онлайн-продаж выросла с 10% (в 2015) до 26% (в 2024) и, по прогнозам, достигнет 31% в 2030 году.
- Моно-магазины брендов и специализированная рознице (specialty/mono) тоже на подъёме: рост с 12% до 21% за 15 лет.
- А вот гипермаркеты, аптеки и универмаги теряют позиции — их доли сокращаются или остаются на месте.
- travel retail (магазины в аэропортах и duty-free) остаются нишевыми — лишь около 12% в 2030 году, несмотря на восстановление туризма.
Что скажете?
Онлайн-продажи уверенно завоевывают глобальный рынок красоты. Согласно McKinsey, уже к 2030 году e-commerce будет отвечать за треть всех продаж мировых в этом сегменте. Посмотрите, как изменились доли каналов с 2015 года:
- Доля онлайн-продаж выросла с 10% (в 2015) до 26% (в 2024) и, по прогнозам, достигнет 31% в 2030 году.
- Моно-магазины брендов и специализированная рознице (specialty/mono) тоже на подъёме: рост с 12% до 21% за 15 лет.
- А вот гипермаркеты, аптеки и универмаги теряют позиции — их доли сокращаются или остаются на месте.
- travel retail (магазины в аэропортах и duty-free) остаются нишевыми — лишь около 12% в 2030 году, несмотря на восстановление туризма.
Что скажете?
❤18👏1🆒1
Мерч как точка касания: почему промо-сувениры — это must-have для брендов и особенно для косметических компаний
В эпоху, когда конкуренция за внимание потребителя достигла предела, брендам всё сложнее выстраивать прочные и эмоциональные связи с аудиторией. Digital-реклама теряет эффективность, социальные сети становятся перегруженными (а некоторые постепенно уходят из нашей жизни), роль физического взаимодействия с брендом становится все выше. Именно поэтому на первый план снова выходит… мерч. Промо-сувениры — от брендированных аксессуаров до инновационных интерактивных объектов — становятся важнейшим инструментом маркетинговой стратегии. А иногда становятся и частью продуктов - RHODE и кейс для телефонов тому яркий пример.
Согласно исследованиям, до 90% людей запоминают бренд после получения сувенира, и более 80% сохраняют позитивное впечатление о компании через год после контакта. Это делает мерч одним из самых доступных и действенных способов создать тактильную, «настоящую» точку соприкосновения с брендом в мире переизбытка цифровых сообщений.
Промо-сувениры имеют одно неоспоримое преимущество: они живут дольше, чем любой рекламный пост. Исследования Fluid Branding показывают, что 83% людей хранят полученные брендированные вещи больше года, а в отдельных случаях — даже десятилетиями. Это означает, что один правильно выбранный сувенир может ежедневно напоминать человеку о вашем бренде, пока он пьет кофе из вашей чашки, записывает идеи в брендированный блокнот или наносит на брелке бальзам, полученный в подарок от косметической компании.
Кроме того, стоимость контакта при использовании мерча (cost per impression, CPI) — одна из самых низких среди всех рекламных форматов: в среднем менее 0,1 доллара за взаимодействие. Для сравнения: клик в digital-рекламе обойдется в минимум $2-3.
Подарок с покупкой (GWP — gift with purchase) давно стал классикой в косметической индустрии. Но сегодня бренды делают шаг дальше: создают мерч, который не только красив, но и усиливает идентичность бренда. По данным платформы Odore, возврат на инвестиции кампаний с использованием качественного мерча в бьюти-сегменте достигает от 500 до 1000%, а в некоторых случаях — и свыше 1100%.
Кроме того, 75% покупателей косметики готовы к повторной покупке, если при первом взаимодействии они получили запоминающийся подарок. Это особенно важно в условиях жёсткой конкуренции и перехода части потребителей на локальные или нишевые бренды.
К чему я это - мы открыли регистрацию на международную выставку промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы IPSA - территорию будущего в рекламе и мерче.
Обязательно к посещению для всех, кто развивает бренд. Выставка IPSA — это не просто витрина красивых сувениров. Это пространство, где рождаются новые форматы коммуникации между брендом и клиентом. Посещение IPSA будет полезно:
• бренд-менеджерам и маркетологам — для понимания новых форматов взаимодействия с потребителем;
• креативным директорам — для вдохновения и новых решений в дизайне и рекламе.
• специалистам по PR и продвижению — для усиления кампаний с помощью физических триггеров.
По сравнению с прошлым годом - выставка увеличилась в два раза! Найдете все нужное.
Выставка пройдет 2 -3 сентября в Москве в крокус Экспо. Регистрация тут
А на фото - бутылочка для воды The Act, которая провела со мной весь отпуск 😝. И соотвественно каждый день у меня было касание с брендом.
А у вас есть такие любимые брендирование штуки?
В эпоху, когда конкуренция за внимание потребителя достигла предела, брендам всё сложнее выстраивать прочные и эмоциональные связи с аудиторией. Digital-реклама теряет эффективность, социальные сети становятся перегруженными (а некоторые постепенно уходят из нашей жизни), роль физического взаимодействия с брендом становится все выше. Именно поэтому на первый план снова выходит… мерч. Промо-сувениры — от брендированных аксессуаров до инновационных интерактивных объектов — становятся важнейшим инструментом маркетинговой стратегии. А иногда становятся и частью продуктов - RHODE и кейс для телефонов тому яркий пример.
Согласно исследованиям, до 90% людей запоминают бренд после получения сувенира, и более 80% сохраняют позитивное впечатление о компании через год после контакта. Это делает мерч одним из самых доступных и действенных способов создать тактильную, «настоящую» точку соприкосновения с брендом в мире переизбытка цифровых сообщений.
Промо-сувениры имеют одно неоспоримое преимущество: они живут дольше, чем любой рекламный пост. Исследования Fluid Branding показывают, что 83% людей хранят полученные брендированные вещи больше года, а в отдельных случаях — даже десятилетиями. Это означает, что один правильно выбранный сувенир может ежедневно напоминать человеку о вашем бренде, пока он пьет кофе из вашей чашки, записывает идеи в брендированный блокнот или наносит на брелке бальзам, полученный в подарок от косметической компании.
Кроме того, стоимость контакта при использовании мерча (cost per impression, CPI) — одна из самых низких среди всех рекламных форматов: в среднем менее 0,1 доллара за взаимодействие. Для сравнения: клик в digital-рекламе обойдется в минимум $2-3.
Подарок с покупкой (GWP — gift with purchase) давно стал классикой в косметической индустрии. Но сегодня бренды делают шаг дальше: создают мерч, который не только красив, но и усиливает идентичность бренда. По данным платформы Odore, возврат на инвестиции кампаний с использованием качественного мерча в бьюти-сегменте достигает от 500 до 1000%, а в некоторых случаях — и свыше 1100%.
Кроме того, 75% покупателей косметики готовы к повторной покупке, если при первом взаимодействии они получили запоминающийся подарок. Это особенно важно в условиях жёсткой конкуренции и перехода части потребителей на локальные или нишевые бренды.
К чему я это - мы открыли регистрацию на международную выставку промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы IPSA - территорию будущего в рекламе и мерче.
Обязательно к посещению для всех, кто развивает бренд. Выставка IPSA — это не просто витрина красивых сувениров. Это пространство, где рождаются новые форматы коммуникации между брендом и клиентом. Посещение IPSA будет полезно:
• бренд-менеджерам и маркетологам — для понимания новых форматов взаимодействия с потребителем;
• креативным директорам — для вдохновения и новых решений в дизайне и рекламе.
• специалистам по PR и продвижению — для усиления кампаний с помощью физических триггеров.
По сравнению с прошлым годом - выставка увеличилась в два раза! Найдете все нужное.
Выставка пройдет 2 -3 сентября в Москве в крокус Экспо. Регистрация тут
А на фото - бутылочка для воды The Act, которая провела со мной весь отпуск 😝. И соотвественно каждый день у меня было касание с брендом.
А у вас есть такие любимые брендирование штуки?
1❤46🔥26👏10🤩1😍1🆒1
BIODERMA продолжает свой специальный проект в поддержку фонда «Галчонок» — вместе мы можем сделать больше для детей с ДЦП!
Каждая покупка мицеллярной воды Sensibio H2O в специальном благотворительном дизайне — это не только уход за чувствительной кожей, но и реальная помощь детям. 💗
👉 30 рублей с каждой проданной бутылки будут перечислены в фонд «Галчонок». Эти средства помогут обеспечить детей с ДЦП средствами реабилитации, а их семьи — необходимой поддержкой.
Что внутри заботливого набора?
💧 Sensibio H2O — мягко очищает и успокаивает кожу
🧴 Sensibio Defensive и Defensive Serum — активный уход для кожи, склонной к раздражениям
Давайте все вместе словом, делом, осведомленностью поможем проекту развиваться.
А вы в каких благотворительных участвуете/поддерживаете/инициируете?
Каждая покупка мицеллярной воды Sensibio H2O в специальном благотворительном дизайне — это не только уход за чувствительной кожей, но и реальная помощь детям. 💗
👉 30 рублей с каждой проданной бутылки будут перечислены в фонд «Галчонок». Эти средства помогут обеспечить детей с ДЦП средствами реабилитации, а их семьи — необходимой поддержкой.
Что внутри заботливого набора?
💧 Sensibio H2O — мягко очищает и успокаивает кожу
🧴 Sensibio Defensive и Defensive Serum — активный уход для кожи, склонной к раздражениям
Давайте все вместе словом, делом, осведомленностью поможем проекту развиваться.
А вы в каких благотворительных участвуете/поддерживаете/инициируете?
❤22👏18🔥6
29 июля — Международный день губной помады — в 2025 году ознаменован всплеском интереса к декоративной косметике для губ. По данным бьюти-ритейлера «Золотое Яблоко» и системы аналитики АТОЛ, россиянки возвращаются к макияжу губ — но делают это иначе, чем 5–10 лет назад. На первый план выходит естественность, уход, сияние и многозадачность.
Что стоит за ростом продаж и какие тренды формируют новый «портрет» российской потребительницы?
1. Взрывной рост категории: пламперы +227%, тинты ×2,2
За первое полугодие 2025 года:
• Продажи губной помады выросли на 86% (в штуках).
• Средняя стоимость покупки снизилась до 2 885 руб. (–3%).
• Пламперы показали рекордный рост: +227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%).
• Блески: +75% (3 092 руб., –3%).
• Карандаши: +67% (2 856 руб.).
• Бальзамы: +48%, при этом цена упала на 16%.
• Тинты: рост более чем вдвое, при снижении средней стоимости на 24%.
• Масла для губ: +89%, самая высокая средняя цена в категории — 3 499 руб. (+10%).
В категории явно прослеживается ценовая чувствительность — рост интереса не означает готовность переплачивать. В то же время покупатель готов платить больше за инновационные и уходовые текстуры — как в случае с пламперами и маслами.
2. Эстетика 2025: сияние, комфорт, натуральность
Модные образы формируют новый визуальный код макияжа: легкие текстуры, уход в составе, естественные цвета, имитирующие здоровую кожу и губы. Поэтому в России — как и во всем мире — уходят в прошлое плотные матовые текстуры, уступая место:
• блескам с сиянием (+86%);
• сатиновым помадам (+53%);
• бальзамам и гибридным продуктам (уход + цвет).
Тренд подтверждается и глобальной аналитикой. По данным Euromonitor, в 2024 году мировой рынок блесков для губ рос быстрее (+7,8% в годовом выражении), чем рынок традиционных помад (+3,2%). Особенно активно блески покупают в Южной Корее, США и ОАЭ — регионах с высокой концентрацией трендсеттеров и креаторов.
3. Комбо-эффект: карандаш + блеск — самый популярный дуэт
Макияж губ становится многослойным и персонализированным. По данным «Золотого Яблока», в 2025 году самая популярная схема — lip combo: карандаш + блеск. Особенно востребованы автоматические карандаши (+74%) и классические (+54%). Это объясняется не только удобством, но и TikTok-трендом на визуальное увеличение губ за счёт контуринга.
Между тем, в США и Франции также растет интерес к линейкам с точно подобранными комплектами (duo или trio sets) — сочетаниям оттенков и текстур, которые позволяют имитировать «естественные губы, но лучше».
4. Уход за губами — новая норма
Еще одна заметная черта — рост спроса на уход:
• Масла для губ: +37%
• Скрабы и маски: +29%
Это соотносится с мировыми трендами: по данным Mintel, в 2024 году 34% женщин в возрасте 18–34 лет в Европе и США используют не менее двух средств ухода за губами, а 61% респондентов в Китае выбирают декоративные продукты с уходовыми функциями.
Такой подход усиливает размывание границ между skincare и makeup — тренд, доминирующий на рынке с 2021 года.
5. Цветовые приоритеты: нюд и тёплая нейтральность
Россиянки делают ставку на нюдовые оттенки — розовые, бежевые, коричневые, с лёгкой теплотой. В фаворе:
• полупрозрачные текстуры, повторяющие естественный цвет губ;
• оттенки Mocha Mousse, совпадающие с цветом года от Pantone;
• нейтральные и теплые подтоны, в отличие от холодных, популярных в 2018–2021 годах.
По данным аналитики Pinterest за 2024 год, запросы на “neutral lips” и “nude lip combo” выросли на 62% в США и на 88% в Южной Корее, а тренд на “glowy lip look” вышел в топ-3 среди визажных хэштегов.
Это подтверждается опросом Nielsen IQ (2025): 47% женщин в России заявили, что хотят выглядеть естественно, и только 9% выбирают яркий макияж губ на каждый день.
А что думаете вы?
Что стоит за ростом продаж и какие тренды формируют новый «портрет» российской потребительницы?
1. Взрывной рост категории: пламперы +227%, тинты ×2,2
За первое полугодие 2025 года:
• Продажи губной помады выросли на 86% (в штуках).
• Средняя стоимость покупки снизилась до 2 885 руб. (–3%).
• Пламперы показали рекордный рост: +227%, средняя цена – 2 910 руб. (+17%).
• Блески: +75% (3 092 руб., –3%).
• Карандаши: +67% (2 856 руб.).
• Бальзамы: +48%, при этом цена упала на 16%.
• Тинты: рост более чем вдвое, при снижении средней стоимости на 24%.
• Масла для губ: +89%, самая высокая средняя цена в категории — 3 499 руб. (+10%).
В категории явно прослеживается ценовая чувствительность — рост интереса не означает готовность переплачивать. В то же время покупатель готов платить больше за инновационные и уходовые текстуры — как в случае с пламперами и маслами.
2. Эстетика 2025: сияние, комфорт, натуральность
Модные образы формируют новый визуальный код макияжа: легкие текстуры, уход в составе, естественные цвета, имитирующие здоровую кожу и губы. Поэтому в России — как и во всем мире — уходят в прошлое плотные матовые текстуры, уступая место:
• блескам с сиянием (+86%);
• сатиновым помадам (+53%);
• бальзамам и гибридным продуктам (уход + цвет).
Тренд подтверждается и глобальной аналитикой. По данным Euromonitor, в 2024 году мировой рынок блесков для губ рос быстрее (+7,8% в годовом выражении), чем рынок традиционных помад (+3,2%). Особенно активно блески покупают в Южной Корее, США и ОАЭ — регионах с высокой концентрацией трендсеттеров и креаторов.
3. Комбо-эффект: карандаш + блеск — самый популярный дуэт
Макияж губ становится многослойным и персонализированным. По данным «Золотого Яблока», в 2025 году самая популярная схема — lip combo: карандаш + блеск. Особенно востребованы автоматические карандаши (+74%) и классические (+54%). Это объясняется не только удобством, но и TikTok-трендом на визуальное увеличение губ за счёт контуринга.
Между тем, в США и Франции также растет интерес к линейкам с точно подобранными комплектами (duo или trio sets) — сочетаниям оттенков и текстур, которые позволяют имитировать «естественные губы, но лучше».
4. Уход за губами — новая норма
Еще одна заметная черта — рост спроса на уход:
• Масла для губ: +37%
• Скрабы и маски: +29%
Это соотносится с мировыми трендами: по данным Mintel, в 2024 году 34% женщин в возрасте 18–34 лет в Европе и США используют не менее двух средств ухода за губами, а 61% респондентов в Китае выбирают декоративные продукты с уходовыми функциями.
Такой подход усиливает размывание границ между skincare и makeup — тренд, доминирующий на рынке с 2021 года.
5. Цветовые приоритеты: нюд и тёплая нейтральность
Россиянки делают ставку на нюдовые оттенки — розовые, бежевые, коричневые, с лёгкой теплотой. В фаворе:
• полупрозрачные текстуры, повторяющие естественный цвет губ;
• оттенки Mocha Mousse, совпадающие с цветом года от Pantone;
• нейтральные и теплые подтоны, в отличие от холодных, популярных в 2018–2021 годах.
По данным аналитики Pinterest за 2024 год, запросы на “neutral lips” и “nude lip combo” выросли на 62% в США и на 88% в Южной Корее, а тренд на “glowy lip look” вышел в топ-3 среди визажных хэштегов.
Это подтверждается опросом Nielsen IQ (2025): 47% женщин в России заявили, что хотят выглядеть естественно, и только 9% выбирают яркий макияж губ на каждый день.
А что думаете вы?
❤29👍12🔥9
Rare Eau de Parfum: первый аромат с флаконом, адаптированным для людей с ограниченными возможностями.
Новый аромат от бренда Rare Beauty сочетает тёплые гурманские ноты — карамель, фисташку, розовый перец, ваниль, сандал и мускус.
Особое внимание — инклюзивному дизайну: распылитель с широкой плоской крышкой удобно использовать даже одной ладонью. Это удобно для людей с тремором, артритом, ограничением подвижности суставов и тд.
Как вам?
Новый аромат от бренда Rare Beauty сочетает тёплые гурманские ноты — карамель, фисташку, розовый перец, ваниль, сандал и мускус.
Особое внимание — инклюзивному дизайну: распылитель с широкой плоской крышкой удобно использовать даже одной ладонью. Это удобно для людей с тремором, артритом, ограничением подвижности суставов и тд.
Как вам?
❤46👍22👏2
Полный бандаж лица от Ким Кардашьян
Skims выходит на рынок красоты с противоречивой новинкой — бандажом для лица
Американский бренд Skims, основанный Ким Кардашьян, представил свой первый продукт в категории красоты — Seamless Sculpt Face Wrap. Аксессуар, выполненный из фирменной утягивающей ткани с коллагеновыми волокнами, предназначен для моделирования зоны подбородка и фиксации лица на ночь. Стоимость изделия — £52, доступен в двух оттенках: Clay и Cocoa.
Бандаж плотно охватывает лицо снизу вверх и фиксируется с помощью липучек на макушке и на затылке. На сайте Skims продукт позиционируется как «обязательный элемент вечернего ухода», однако медицинских или косметологических показаний производитель не заявляет.
Новинка поступила в продажу в июле и была распродана за несколько часов. Сейчас доступна только опция листа ожидания.
Продукт вызвал смешанную реакцию в индустрии. Некоторые эксперты и пользователи соцсетей раскритиковали его. В то же время некоторые врачи и пользователи отметили возможную пользу бандажа при восстановлении после подтяжек лица и липосакции шеи, а также при проблемах с жевательными мышцами (например, при бруксизме или дисфункции ВНЧС).
«Снатчинг»-эффект (визуальное усиление контура нижней трети лица) стал популярным благодаря соцсетям и бьюти-рутинам, связанным с ночными процедурами: тейпированием лица, использованием бандажей, патчей и роллеров.
Skims, ранее специализировавшийся на одежде и корректирующем белье, теперь делает ставку на перекрест продукта с эстетическими запросами аудитории и укрепляет позицию в сегменте лайфстайл-красоты.
Ну что скажете?
Skims выходит на рынок красоты с противоречивой новинкой — бандажом для лица
Американский бренд Skims, основанный Ким Кардашьян, представил свой первый продукт в категории красоты — Seamless Sculpt Face Wrap. Аксессуар, выполненный из фирменной утягивающей ткани с коллагеновыми волокнами, предназначен для моделирования зоны подбородка и фиксации лица на ночь. Стоимость изделия — £52, доступен в двух оттенках: Clay и Cocoa.
Бандаж плотно охватывает лицо снизу вверх и фиксируется с помощью липучек на макушке и на затылке. На сайте Skims продукт позиционируется как «обязательный элемент вечернего ухода», однако медицинских или косметологических показаний производитель не заявляет.
Новинка поступила в продажу в июле и была распродана за несколько часов. Сейчас доступна только опция листа ожидания.
Продукт вызвал смешанную реакцию в индустрии. Некоторые эксперты и пользователи соцсетей раскритиковали его. В то же время некоторые врачи и пользователи отметили возможную пользу бандажа при восстановлении после подтяжек лица и липосакции шеи, а также при проблемах с жевательными мышцами (например, при бруксизме или дисфункции ВНЧС).
«Снатчинг»-эффект (визуальное усиление контура нижней трети лица) стал популярным благодаря соцсетям и бьюти-рутинам, связанным с ночными процедурами: тейпированием лица, использованием бандажей, патчей и роллеров.
Skims, ранее специализировавшийся на одежде и корректирующем белье, теперь делает ставку на перекрест продукта с эстетическими запросами аудитории и укрепляет позицию в сегменте лайфстайл-красоты.
Ну что скажете?
😐16👎8❤7🤔4👍2🔥1
Ароматизировать фильм - легко!
В век мультисенсорного маркетинга аромат больше не ограничен флаконом. Американская подписная платформа Scentbird открывает новое измерение для парфюмерии, объединяя ароматы с поп-культурой и индустрией развлечений. Один из самых ярких примеров — недавняя коллаборация с Sony Pictures и показ хоррора «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» в кинотеатре, где зрители буквально «вдыхали» сюжет фильма.
За несколько дней до официального релиза фильма (18 июля), в нью-йоркском кинотеатре Union Square Regal прошёл приватный предпросмотр для журналистов, подписчиков и партнёров бренда. Во время показа в зале с помощью диффузоров распространялись пять ароматов из новой лимитированной подборки Scentbird x “I Know What You Did Last Summer”. Каждому напряжённому моменту фильма соответствовал свой аромат — от морских до древесных и тёплых пряных нот.
Сет из пяти флаконов по $35 включал:
• Sydney Rock Pool от Arquiste — с морскими нотами, навевающими чувство тревожной тишины;
• French Riviera от Mancera — солнечный и насыщенный, но с оттенком роковой тайны;
• Supersolid от Binaurale — экспериментальная композиция, вызывающая ощущение нереальности;
• Moss+ Bold от Commodity — мрачный и насыщенный аромат леса после дождя;
• L’eau de Parfum от Cirque du Soleil — эмоционально заряженный парфюм с цирковой экспрессией.
Scentbird активно развивает направление, соединяющее ароматы и известные поп-культурные франшизы. За последние 18 месяцев бренд уже сотрудничал с Marvel («Ironheart», «Agatha All Along»), Apple TV («Palm Royale»), а также с ABC и шоу «The Bachelor». Каждое партнёрство оформляется по-разному: в случае с «The Bachelor» компания представила коллекции ароматов на основе роз — культового символа шоу, а также сделала подборки под «первое свидание» и «медовый месяц».
В то время как индустрия парфюмерии традиционно была тесно связана с модой, Scentbird меняет вектор — от глянца к экрану. Такой подход отражает более глубокую культурную трансформацию: парфюм становится не просто способом самовыражения, но и инструментом вовлечения, эмоционального усиления и даже сторителлинга. Больше не важно только, как пахнешь ты — важно, как пахнет момент.
Что скажете про это? Интересный опыт - можно его как-то и в России перенять? Есть идеи?
В век мультисенсорного маркетинга аромат больше не ограничен флаконом. Американская подписная платформа Scentbird открывает новое измерение для парфюмерии, объединяя ароматы с поп-культурой и индустрией развлечений. Один из самых ярких примеров — недавняя коллаборация с Sony Pictures и показ хоррора «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» в кинотеатре, где зрители буквально «вдыхали» сюжет фильма.
За несколько дней до официального релиза фильма (18 июля), в нью-йоркском кинотеатре Union Square Regal прошёл приватный предпросмотр для журналистов, подписчиков и партнёров бренда. Во время показа в зале с помощью диффузоров распространялись пять ароматов из новой лимитированной подборки Scentbird x “I Know What You Did Last Summer”. Каждому напряжённому моменту фильма соответствовал свой аромат — от морских до древесных и тёплых пряных нот.
Сет из пяти флаконов по $35 включал:
• Sydney Rock Pool от Arquiste — с морскими нотами, навевающими чувство тревожной тишины;
• French Riviera от Mancera — солнечный и насыщенный, но с оттенком роковой тайны;
• Supersolid от Binaurale — экспериментальная композиция, вызывающая ощущение нереальности;
• Moss+ Bold от Commodity — мрачный и насыщенный аромат леса после дождя;
• L’eau de Parfum от Cirque du Soleil — эмоционально заряженный парфюм с цирковой экспрессией.
Scentbird активно развивает направление, соединяющее ароматы и известные поп-культурные франшизы. За последние 18 месяцев бренд уже сотрудничал с Marvel («Ironheart», «Agatha All Along»), Apple TV («Palm Royale»), а также с ABC и шоу «The Bachelor». Каждое партнёрство оформляется по-разному: в случае с «The Bachelor» компания представила коллекции ароматов на основе роз — культового символа шоу, а также сделала подборки под «первое свидание» и «медовый месяц».
В то время как индустрия парфюмерии традиционно была тесно связана с модой, Scentbird меняет вектор — от глянца к экрану. Такой подход отражает более глубокую культурную трансформацию: парфюм становится не просто способом самовыражения, но и инструментом вовлечения, эмоционального усиления и даже сторителлинга. Больше не важно только, как пахнешь ты — важно, как пахнет момент.
Что скажете про это? Интересный опыт - можно его как-то и в России перенять? Есть идеи?
❤19👍6
Я вот тут все сижу читаю статьи, слушаю рассказы брендов и ритейлеров. Одни жалуются, что розница не продает. Розница сетует на скупого покупателя… И читаю я статьи про одну сеть, которая хочет снизить арендную плату за магазины в ТЦ, другие “заново” перепридумывают немного устаревшие активности в своих сетях и удивляются, что это не работает. Очевидно, что ритейл в целом, в мире, не только в России на распутье…
Рынок красоты в мире растёт как никогда: по данным McKinsey, его объём достиг $446 млрд в 2023 году, и ежегодный прирост ожидается на уровне 5–6 %. Но парадокс в том, что на фоне этого роста традиционные офлайн-магазины, особенно в сегменте парфюмерии, стремительно теряют актуальность.
В 2015 году на онлайн приходилось <10 % beauty-продаж, в 2024 — уже 26 %, к 2030 — прогноз 30–33 %.
В мире TikTok Shop, Amazon и D2C-бренды задают темп: быстрый доступ, персонализация, шоу вместо витрины.
В Великобритании 68 % покупателей ароматов уже делают заказы онлайн раз в квартал (Mintel).
Одни прорачат смерть офлайн. Я считаю, что офлайн не умирает — он требует переосмысления
Физический магазин остаётся важной точкой:
• Открытие новых брендов и ароматов,
• Сенсорное взаимодействие — аромат, текстура, атмосфера,
• Эмоциональный контакт через сервис.
Но теперь этого недостаточно. Покупатель требует больше — опыта, вовлечения, смысла.
Давайте посмотрим лучшие кейсы: Boots и Sephora
Boots Fragrance (открытие — осень 2025, Лондон)
- Более 400 ароматов: Hermès, нишевые и новые для сети бренды.
- Сенсорные зоны, капсулы запахов, консультации по запаховому профилю.
- Онлайн-хаб: истории брендов, видео-гиды, Click&Collect в 1600+ точках.
Главная цель — не продажа, а вовлечение и «рассказывание ароматов» как историй.
Sephora: перезапуск магазинов
- Обновление 700+ точек в США: модульные дисплеи, мобильные кассы, приватные зоны тестирования.
- AR-инструменты (Color IQ), омниканальность и loyalty-программа как ядро клиентского опыта.
- Объединение digital и физической команды в единую структуру: KPI — не каналы, а LTV (LTV, или Lifetime Value (пожизненная ценность клиента), это метрика, которая показывает, какую прибыль компания получает от одного клиента за все время его взаимодействия с компание) клиента.
Результат: рост чеков, возвратов и удержание доли на фоне конкуренции с Amazon.
Как мне кажется - что нужно менять уже сейчас
1. Ассортимент
— Ниши, капсулы, локальные бренды, не широта, а уникальность и смысл.
2. Роль персонала
— От продавца к навигатору по продажам.
3. Пространство
— Сенсорные комнаты, инсталляции, запах, звук и свет работают на эмоции.
4. Цифровая интеграция
— AR, виртуальные тестеры, персонализация, CRM и единый профиль клиента.
5. Философия
— Магазин как галерея, медиа и социальная сцена, а не просто точка продажи.
- 6. Активности по привлечению новых покупателей , не пытаться вес ту же аудиторию развлекать, а новых людей зазывать в сеть.
Данные, которые нельзя игнорировать
• Только 23 % beauty-покупателей считают свой опыт действительно персонализированным (Vogue Business).
• После внедрения AR и scent-matching средний чек растёт на 17 %, возврат клиентов — на 24 % (Space NK).
Вопрос не в том, онлайн или офлайн, а в том:
• Способен ли магазин предложить индивидуальный сенсорный опыт?
• Умеет ли он говорить на языке нового поколения покупателей?
• Может ли он превратиться в интегрированную платформу, объединяющую эстетику, знание и удобство?
Выживет не самый крупный, а тот, кто быстрее адаптируется. Остальные — либо изменятся, либо уйдут с рынка.
А вы что думаете?
Рынок красоты в мире растёт как никогда: по данным McKinsey, его объём достиг $446 млрд в 2023 году, и ежегодный прирост ожидается на уровне 5–6 %. Но парадокс в том, что на фоне этого роста традиционные офлайн-магазины, особенно в сегменте парфюмерии, стремительно теряют актуальность.
В 2015 году на онлайн приходилось <10 % beauty-продаж, в 2024 — уже 26 %, к 2030 — прогноз 30–33 %.
В мире TikTok Shop, Amazon и D2C-бренды задают темп: быстрый доступ, персонализация, шоу вместо витрины.
В Великобритании 68 % покупателей ароматов уже делают заказы онлайн раз в квартал (Mintel).
Одни прорачат смерть офлайн. Я считаю, что офлайн не умирает — он требует переосмысления
Физический магазин остаётся важной точкой:
• Открытие новых брендов и ароматов,
• Сенсорное взаимодействие — аромат, текстура, атмосфера,
• Эмоциональный контакт через сервис.
Но теперь этого недостаточно. Покупатель требует больше — опыта, вовлечения, смысла.
Давайте посмотрим лучшие кейсы: Boots и Sephora
Boots Fragrance (открытие — осень 2025, Лондон)
- Более 400 ароматов: Hermès, нишевые и новые для сети бренды.
- Сенсорные зоны, капсулы запахов, консультации по запаховому профилю.
- Онлайн-хаб: истории брендов, видео-гиды, Click&Collect в 1600+ точках.
Главная цель — не продажа, а вовлечение и «рассказывание ароматов» как историй.
Sephora: перезапуск магазинов
- Обновление 700+ точек в США: модульные дисплеи, мобильные кассы, приватные зоны тестирования.
- AR-инструменты (Color IQ), омниканальность и loyalty-программа как ядро клиентского опыта.
- Объединение digital и физической команды в единую структуру: KPI — не каналы, а LTV (LTV, или Lifetime Value (пожизненная ценность клиента), это метрика, которая показывает, какую прибыль компания получает от одного клиента за все время его взаимодействия с компание) клиента.
Результат: рост чеков, возвратов и удержание доли на фоне конкуренции с Amazon.
Как мне кажется - что нужно менять уже сейчас
1. Ассортимент
— Ниши, капсулы, локальные бренды, не широта, а уникальность и смысл.
2. Роль персонала
— От продавца к навигатору по продажам.
3. Пространство
— Сенсорные комнаты, инсталляции, запах, звук и свет работают на эмоции.
4. Цифровая интеграция
— AR, виртуальные тестеры, персонализация, CRM и единый профиль клиента.
5. Философия
— Магазин как галерея, медиа и социальная сцена, а не просто точка продажи.
- 6. Активности по привлечению новых покупателей , не пытаться вес ту же аудиторию развлекать, а новых людей зазывать в сеть.
Данные, которые нельзя игнорировать
• Только 23 % beauty-покупателей считают свой опыт действительно персонализированным (Vogue Business).
• После внедрения AR и scent-matching средний чек растёт на 17 %, возврат клиентов — на 24 % (Space NK).
Вопрос не в том, онлайн или офлайн, а в том:
• Способен ли магазин предложить индивидуальный сенсорный опыт?
• Умеет ли он говорить на языке нового поколения покупателей?
• Может ли он превратиться в интегрированную платформу, объединяющую эстетику, знание и удобство?
Выживет не самый крупный, а тот, кто быстрее адаптируется. Остальные — либо изменятся, либо уйдут с рынка.
А вы что думаете?
👏28❤20🔥10💯6👍3
Смотрите какую прикольную штуку нашла на просторах интернета - 3D Skin Mapping от компании USP Solutions. Эта технология за секунды показывает настоящую картину состояния кожи и дает брендам возможность говорить с потребителем на доказательной основе.
На кожу наносится специальный демо-аппликатор. Через 1–2 минуты он снимается, оставляя высокоточный 3D-отпечаток кожи, на котором видны:
• поры,
• морщины,
• микрорельеф и текстура поверхности кожи.
Это физическое изображение дает четкое представление о текущем состоянии кожи. Пользователь получает тактильное и визуальное доказательство — без цифровых искажений или интерпретаций. То есть бренды могут показывать “до и после”, давайте возможность потребителю оценить свою кожу. Этот инструмент позволяет показать, а не рассказать, служит основанием для персональных рекомендаций, основанных на реальном состоянии кожи, ну и визуальное подтверждение эффективности средств, будь то антивозрастная косметика, процедуры обновления кожи или продукты для глубокого увлажнения.Можно использовать в магазинах прямых эфирах блоггеров, для клинических исследований и экспертных панелей, ну и при запусках новых продуктов — как часть легендироваыия эффективности средств.
Возможно это повысит уровень доверия потребителя к косметике. Что думаете?
На кожу наносится специальный демо-аппликатор. Через 1–2 минуты он снимается, оставляя высокоточный 3D-отпечаток кожи, на котором видны:
• поры,
• морщины,
• микрорельеф и текстура поверхности кожи.
Это физическое изображение дает четкое представление о текущем состоянии кожи. Пользователь получает тактильное и визуальное доказательство — без цифровых искажений или интерпретаций. То есть бренды могут показывать “до и после”, давайте возможность потребителю оценить свою кожу. Этот инструмент позволяет показать, а не рассказать, служит основанием для персональных рекомендаций, основанных на реальном состоянии кожи, ну и визуальное подтверждение эффективности средств, будь то антивозрастная косметика, процедуры обновления кожи или продукты для глубокого увлажнения.Можно использовать в магазинах прямых эфирах блоггеров, для клинических исследований и экспертных панелей, ну и при запусках новых продуктов — как часть легендироваыия эффективности средств.
Возможно это повысит уровень доверия потребителя к косметике. Что думаете?
🔥24💯12👏7❤5👍1
Кстати, у вот этих вот этих духов, о которых я писала пару дней назад, есть еще одна фишка , кроме флакона удобного для людей с ограниченными возможностями. Есть еще и опция многословности.
Rare Eau de Parfum сопровождается запуском четырёх бальзамов для наслаивания аромата (Fragrance Layering Balms):
• Amber Vanilla - амбра ваниль
• Floral Peony Blossom - пион
• Fresh Bergamot - свежий бергамот
• Woody Oak древесный
Пользователям предлагается нанести бальзам на точки пульса, а затем сверху распылить парфюм — создавая персонализированную ароматическую формулу. Такой подход отражает растущий тренд на гиперперсонализацию в индустрии красоты
Что скажете?
Rare Eau de Parfum сопровождается запуском четырёх бальзамов для наслаивания аромата (Fragrance Layering Balms):
• Amber Vanilla - амбра ваниль
• Floral Peony Blossom - пион
• Fresh Bergamot - свежий бергамот
• Woody Oak древесный
Пользователям предлагается нанести бальзам на точки пульса, а затем сверху распылить парфюм — создавая персонализированную ароматическую формулу. Такой подход отражает растущий тренд на гиперперсонализацию в индустрии красоты
Что скажете?
❤26🔥14👍8
Меня часто называют занудой, когда я все время твержу, что очищение кожи крайне важно. Во время отпуска я особо внимательно отношусь к тщательному смыванию spf50. Поэтому и решила разобрать два бестселлера (по словам дистрибутора) бренда Allies of Skin.
В линейке бренда Allies of Skin два очищающих продукта, которые легко спутать из-за схожей упаковки, но они выполняют разные задачи. Вместе — хороший тандем для двойного очищения. А теперь без маркетинга — только факты, формулы и немного науки
Утро и вечер: Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser
Состав:
– аминокислоты
– витамин C
– сафлоровое масло
– экстракт моринги
Зачем и какое действие:
– Аминокислоты — строительный материал для увлажнённой и гладкой кожи. В исследованиях отмечено повышение уровня увлажнённости на 12% через 4 недели.
– Витамин C в стабилизированной форме помогает осветлить пигментацию и выровнять тон.
– Моринга активно борется с последствиями загрязнённого воздуха (PM 2.5), снижая воспаление.
– Сафлоровое масло богато линолевой кислотой, которая снижает раздражения и регулирует выработку себума.
pH-сбалансированная формула (примерно 5,2–5,5) не нарушает микробиом и не вызывает сухости.
68% дерматологов рекомендуют такие мягкие гелевые формулы для кожи с нарушенным барьером (данные AAD, 2021).
Вечер: Vitamin C & Omegas Cleansing Balm
В составе :
– витамин C (эфирная форма)
– масла облепихи, черники, асаи
– омега-3, -6, -7, -9 жирные кислоты
Зачем:
– Удаляет макияж и SPF, не травмируя кожу.
– Облепиха — природный источник омега-7 (редкая жирная кислота с доказанным восстанавливающим действием).
– Черника и асаи обеспечивают антиоксидантную защиту сильнее, чем витамин E.
– Витамин C — в жирорастворимой форме, проникает глубже и работает на уровне клеток.
По данным опроса среди американских дерматологов, 64% рекомендуют двойное очищение вечером при использовании макияжа или SPF. Первая фаза — жирорастворимая (бальзам), вторая — водорастворимая (гель).
И часто задаваемый вопрос - зачем такой крутой состав в смываемом средстве. Специалисты утверждают, что
1. Даже за 30–60 секунд активные вещества успевают подействовать на роговой слой кожи — особенно при тёплой воде и лёгком массаже.
2. Ингредиенты вроде аминокислот и масел смягчают действие ПАВов, защищают барьер и предотвращают сухость.
Уровень влаги в коже после такого очищения выше на ~20% (данные Int. J. Cosmetic Sci.).
А как вы очищаете кожу?
В линейке бренда Allies of Skin два очищающих продукта, которые легко спутать из-за схожей упаковки, но они выполняют разные задачи. Вместе — хороший тандем для двойного очищения. А теперь без маркетинга — только факты, формулы и немного науки
Утро и вечер: Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser
Состав:
– аминокислоты
– витамин C
– сафлоровое масло
– экстракт моринги
Зачем и какое действие:
– Аминокислоты — строительный материал для увлажнённой и гладкой кожи. В исследованиях отмечено повышение уровня увлажнённости на 12% через 4 недели.
– Витамин C в стабилизированной форме помогает осветлить пигментацию и выровнять тон.
– Моринга активно борется с последствиями загрязнённого воздуха (PM 2.5), снижая воспаление.
– Сафлоровое масло богато линолевой кислотой, которая снижает раздражения и регулирует выработку себума.
pH-сбалансированная формула (примерно 5,2–5,5) не нарушает микробиом и не вызывает сухости.
68% дерматологов рекомендуют такие мягкие гелевые формулы для кожи с нарушенным барьером (данные AAD, 2021).
Вечер: Vitamin C & Omegas Cleansing Balm
В составе :
– витамин C (эфирная форма)
– масла облепихи, черники, асаи
– омега-3, -6, -7, -9 жирные кислоты
Зачем:
– Удаляет макияж и SPF, не травмируя кожу.
– Облепиха — природный источник омега-7 (редкая жирная кислота с доказанным восстанавливающим действием).
– Черника и асаи обеспечивают антиоксидантную защиту сильнее, чем витамин E.
– Витамин C — в жирорастворимой форме, проникает глубже и работает на уровне клеток.
По данным опроса среди американских дерматологов, 64% рекомендуют двойное очищение вечером при использовании макияжа или SPF. Первая фаза — жирорастворимая (бальзам), вторая — водорастворимая (гель).
И часто задаваемый вопрос - зачем такой крутой состав в смываемом средстве. Специалисты утверждают, что
1. Даже за 30–60 секунд активные вещества успевают подействовать на роговой слой кожи — особенно при тёплой воде и лёгком массаже.
2. Ингредиенты вроде аминокислот и масел смягчают действие ПАВов, защищают барьер и предотвращают сухость.
Уровень влаги в коже после такого очищения выше на ~20% (данные Int. J. Cosmetic Sci.).
А как вы очищаете кожу?
💯25❤14👍10
На днях встречалась с профессором, доктором медицинских наук, Яной Александровной Юцковской и поговорили с ней о главных трендах в эстетической медицине
Основные тезисы:
косметология — это больше не про вечную «гонку за молодостью». Современный подход — pro-age, акцент на управление старением, поддержание здоровья, социальной и физической активности.
Согласно прогнозам, к 2030 году доля населения старше трудоспособного возраста достигнет 30% — и это поколение уже не боится цифр в паспорте, но требует науки, индивидуальных решений и минимальной реабилитации. Основные запросы — естественные и долгосрочные результаты без пластики.
В «Клинике профессора Юцковской» 71% клиентов — женщины 40–60 лет с высоким уровнем дохода, а интерес к превентивной медицине среди молодежи и мужчин устойчиво растет. Только за последний год число молодых пациентов увеличилось на 20%, а мужчин стало вдвое больше — 14% от общего числа.
По данным «Аксельфарм», объемы инъекционной косметологии только в России составляет 30 млрд рублей в год, а глобальный рост ожидается на уровне 187% к 2030 году. За 2024 год доля российских препаратов достигла 30,6%.
А вы за pro-age?
Основные тезисы:
косметология — это больше не про вечную «гонку за молодостью». Современный подход — pro-age, акцент на управление старением, поддержание здоровья, социальной и физической активности.
Согласно прогнозам, к 2030 году доля населения старше трудоспособного возраста достигнет 30% — и это поколение уже не боится цифр в паспорте, но требует науки, индивидуальных решений и минимальной реабилитации. Основные запросы — естественные и долгосрочные результаты без пластики.
В «Клинике профессора Юцковской» 71% клиентов — женщины 40–60 лет с высоким уровнем дохода, а интерес к превентивной медицине среди молодежи и мужчин устойчиво растет. Только за последний год число молодых пациентов увеличилось на 20%, а мужчин стало вдвое больше — 14% от общего числа.
По данным «Аксельфарм», объемы инъекционной косметологии только в России составляет 30 млрд рублей в год, а глобальный рост ожидается на уровне 187% к 2030 году. За 2024 год доля российских препаратов достигла 30,6%.
А вы за pro-age?
❤11🔥11👍6
Сейчас для многих зарубежных косметических конгломератов время подводить итоги первого полугодия и давать некие прогнозы на второе.
Я изучила интервью руководителей компании, заявление для финансовых рынков и что можно сказать… не все так однозначно.
Почти у всех, включая Unilever, Beiersdorf, L’Oreal можно увидеть следующие пункты в стратегии. Делюсь с вами, может, пригодиться в работе.
1. Премиализация — вне зависимости от категории, бренды двигаются в сторону более маржинальных, функциональных и эмоционально насыщенных продуктов.
2. Локализация и цепочки поставок — рост протекционизма (например, тарифов США) заставляет бренды размещать производство ближе к рынкам.
3. Wellbeing как точка роста — уход от чисто косметики в сторону нутрикосметики, адаптогенов, продуктов для энергии, сна, стресса и волос.
4. Цифровизация и D2C — ставка на прямую связь с потребителем, социальные медиа и гибкую персонализацию, в том числе через инновации в упаковке и тестировании.
5. Рост за счёт дерматологических брендов.
6: Усиление e-commerce.
7. Фокус на развивающихся рынках. (Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.
Вызовы:
• Снижение маржи. Давление оказывают высокие издержки на сырьё и энергоресурсы, а также слабый евро.
• Торговые барьеры. Новый тариф США на импорт европейской косметики (15%) может снизить конкурентоспособность продукции.
• Зрелость рынка Европы. Несмотря на рост в Германии, Испании и Португалии, рынок замедляется, и компания прогнозирует дальнейшее снижение темпов.
• Ограниченная гибкость в цене. Из-за высокой конкуренции в массе продуктов вынуждены сдержанно подходить к ценообразованию.
Что скажете? А у вас какая стратегия на второе полугодие
Я изучила интервью руководителей компании, заявление для финансовых рынков и что можно сказать… не все так однозначно.
Почти у всех, включая Unilever, Beiersdorf, L’Oreal можно увидеть следующие пункты в стратегии. Делюсь с вами, может, пригодиться в работе.
1. Премиализация — вне зависимости от категории, бренды двигаются в сторону более маржинальных, функциональных и эмоционально насыщенных продуктов.
2. Локализация и цепочки поставок — рост протекционизма (например, тарифов США) заставляет бренды размещать производство ближе к рынкам.
3. Wellbeing как точка роста — уход от чисто косметики в сторону нутрикосметики, адаптогенов, продуктов для энергии, сна, стресса и волос.
4. Цифровизация и D2C — ставка на прямую связь с потребителем, социальные медиа и гибкую персонализацию, в том числе через инновации в упаковке и тестировании.
5. Рост за счёт дерматологических брендов.
6: Усиление e-commerce.
7. Фокус на развивающихся рынках. (Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.
Вызовы:
• Снижение маржи. Давление оказывают высокие издержки на сырьё и энергоресурсы, а также слабый евро.
• Торговые барьеры. Новый тариф США на импорт европейской косметики (15%) может снизить конкурентоспособность продукции.
• Зрелость рынка Европы. Несмотря на рост в Германии, Испании и Португалии, рынок замедляется, и компания прогнозирует дальнейшее снижение темпов.
• Ограниченная гибкость в цене. Из-за высокой конкуренции в массе продуктов вынуждены сдержанно подходить к ценообразованию.
Что скажете? А у вас какая стратегия на второе полугодие
❤23🔥10👍3🥰3