#бьютидайджест косметические новости России на уходящей неделе почти оной строкой

1. Минздрав намерен создать перечень БАДов, которые смогут назначать врачи. В случае принятия, новые правила вступят в силу с 1 марта 2026 года.

2. Производитель косметических средств из Московской области «Аравия» подписал соглашение о сотрудничестве с одной из ведущих киргизских розничных сетей «Умай Групп» и начинает экспорт в Киргизию.

3. Откровенное интервью про личное и профессиональное для Forbes основательницы hollyshop Кристины Тишковой. Из него мы узнали про бизнес планы - сделать СТМ и в конце этого года или в начале следующего открыть магазин в Петербурге.

4. Павел Воля зарегистрировал свое имя как товарный знак и на косметику естественно тоже.

5. На основных торговых коридорах Петербурга на долю косметических магазинов приходится 2,5% всех занятых площадей, подсчитали в NF Group. По итогам первого полугодия в городе работает 84 магазина. Это на 1% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, но на 6% больше, чем в 2023 году.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

любопытная история произошла на этой неделе в США - Американский контролирующий орган за продуктами и лекарствами FDA выпустил 5 официальных предупреждение нескольким производителям солнцезащитных средств в форме пены/взбитых сливок/мусса whipped sunscreens - а именно Supergoop! и Vacation

«Будьте осторожны с солнцезащитными средствами в формате мусса — они могут быть неэффективны».

Предупреждения получили:
• Supergoop! — за продукт PLAY SPF Body Mousse;
• Vacation — за Classic Whip Broad Spectrum SPF 30 Sunscreen Mousse и Classic Whip Glow Broad Spectrum SPF 30 Shimmer Sunscreen Mousse;
• а также K & Care Organics (Botao), Kalani Sunwear и Fallene Cosmeceutical (бренд TiZo).

Компании обязаны в течение 15 дней отчитаться перед регулятором, какие меры они предпримут для устранения нарушений.

В чём суть претензий FDA?
1. Отсутствие в перечне допустимых форматов.
Согласно действующим правилам, в США официально разрешены такие формы выпуска солнцезащитных средств, как масло, крем, гель, спрей, стик, пудра, мазь. Но «мусс» как форма не включён в список. То есть формально его продажа нарушает регуляцию.
2. Риски ошибочного восприятия.
В случае с Vacation FDA отдельно отметило, что упаковка (металлические баллончики, визуально напоминающие баллоны для взбитых сливок) может ввести потребителей в заблуждение и даже привести к случайному проглатыванию продукта.
3. Классификация как OTC-препарата.
В США солнцезащитные средства относятся к категории лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта (OTC drugs). Это значит, что требования к ним значительно строже, чем в странах, где они классифицируются как косметика (например, в Европе).

Как отреагировали бренды?
• Supergoop! подчеркнул, что письмо касается исключительно маркировки и классификации, а не безопасности или эффективности формулы. Компания заявила, что сотрудничает с FDA для скорейшего урегулирования ситуации.
• Kalani Sunwear отметила, что их продукты произведены в Швеции по европейским стандартам и содержат новейшие УФ-фильтры, одобренные в ЕС, но пока не разрешённые в США (последнее новое одобрение фильтров FDA произошло ещё в 1999 году). Компания акцентировала: FDA не ставит под сомнение эффективность или безопасность их состава, а лишь указывает на бюрократические несоответствия.
Остальные компании пока не дали публичных комментариев.

Все больше и больше с солнцезащитной возникает вопросов - вот как людям на фоне всех этих новостей начать верить производителям и регулярно пользоваться SPF? 🧴 что думаете?

Гидрогелевая маска для глаз и … бровей. Два-в-одном. Производитель утверждает, что это первый подробный продукт на рынке.

IllumiLift Eye & Brow Hydrogel Mask от BROWAID

Держать 10 минут, в составе несколько хорошо известных ингредиентов — гиалуроновая кислота, ниацинамид и церамиды. По словам создателей « Такое сочетание направлено на увлажнение, укрепление и визуальное «подсвечивание» кожи вокруг глаз, а также на поддержку здоровья бровей».

Интересно, станет ли этот формат новой категорией на рынке средств для глаз и бровей?

Верим?

Hourglass и тренд персонализации: палетка с чармами

Косметический бренд Hourglass представил в Selfridges London новый формат своей культовой палетки Ambient Lighting Edit — Charms edition. Золотой футляр, который можно дополнить буковками и чарками. На крышку крепятся два из 48 charm-элементов — от инициалов с камнями и знаков зодиака до символов удачи (подкова, сердце, голубь, клевёр, «глаз Фатимы») и природных мотивов вроде луны, морской звезды или молнии.

Charm-элементы продаются отдельно и доступны на постоянной основе в корнере Hourglass, что превращает покупку в коллекционирование — с возможностью менять и комбинировать детали. Когда говорят, что люкс умер (сегодня была такая смс переписка с уважаемой коллегой) - он не умер, он требует персонализации.

Как вам такая история?

#бьютидебют продолжаю свою регулярную рубрику знакомства с молодыми российскими бьюти брендами - представляю вам outout - начал продажи 1 июля на маркетплейсах. В ассортименте пока два средства по уходу за кожей - влажняющая сыворотка-праймер и сыворотка анти-акне.

Увлажняющая сыворотка - ключевые компоненты - центелла, гиалуроновая кислота, бетаин, провитамин B5, алое вера. Сыворотка анти-акне - sos-средство на ночь. В составе салициловая кислота, ретинол, цинк, молочная кислота, экстракт камелии.

Производится на контрактном производстве в Казани.

Кто уже успел попробовать?

#бьютидайджест мировые косметические новости почти одной строкой

1 Резиденты Сколково - ПептиГен теперь работают и на косметическую сферу (ранее только для фармы) это ИИ-платформа, которая проектирует патентуемые пептиды и малые молекулы для косметических средств и гигиены полости рта.

2. The Act запускает систему переработки упаковки Re-act! Специальные урны в магазинах бренда - за каждый сданный флакон начисляют 50 баллов в системе лояльности

3. Из водорослей в «Саргассовом море» (из-за глобального потепления они теперь формируют пояс более чем на 26 000 км через Атлантику) скоро будут делать косметику - красивая кстати легенда…можно так красиво сделать сторителлинг про Жюль Верна и книгу Александра Беляев "Голова профессора Доуэля" - или это только у меня такие детские воспоминания? 😝

3. В Крыму планируют создать парфюмерно-косметического кластера. Об этом рассказал министр промышленности и торговли Республики Крым Анушаван Агаджанян. это будет объединение 14 предприятий, где можно будет наладить полный цикл производства косметики и парфюмерии, начиная с переработки сырья и до изготовления конечной продукции и упаковки для выпускаемых товаров. Иван Гладун из Крымской Розы уже рассказывал мне про эту инициативу и еще на Интершарме поделиться деталями.

5. В сети говорят, что после визита на прошлой неделе Президента Владимира Путина на завод Омега-Си по производству рыбьего жира в Магаданскую область - все БАДы скупили. А еще говорят, что Президенту показали косметику на основе тюленьего жира. Про такую косметику не слышала - ребята, кто производит. если читаете, отзовитесь!

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

И вот возвращаясь ко второй утренней новости про программу рециклингп The Act

Совместно с мастерской по переработке пластика Recycle Object команда бренда создали коллекцию брендовых подвесок из вторичных материалов, чтобы дать им новую жизнь.

Форма цветка напоминает детскую серию The Act

А с брендом и командой и новинками продукции можно будет встретиться на выставке InterCHARM 15-18 октября!

Как вам вторая жизнь косметичкой упаковки? По-моему красиво 😍.

Как Unilever сделал мыло вирусным с помощью ИИ и инфлюенсеров

Unilever достаточно традиционный производитель с конвенциональным портфелем брендов. Но инвесторы требуют роста, рынок становится все более и боле конкурентным и тут появился неожиданный вирусный запуск и еще более необычный метод его продвижения.

Лимитированная серия средств с ароматом печенья Crumbl. С помощью блогеров эта линия стала вирусной, привлекла более 3,5 миллиарда социальных показов и обеспечила 52% продаж среди новых покупателей бренда.

Чтобы обеспечивать такую армию инфлюенсеров контентом, необходимы тысячи визуальных материалов и текстов. Если раньше Unilever выпускал считанные единицы креативов за месяцы, то теперь речь идет о тысячах за неделю. Это стало возможным благодаря собственной платформе Gen AI Content Studios, запущенной в 2023 году.

В основе лежит технология цифровых двойников продуктов: с помощью Nvidia Omniverse компания создает точные 3D-модели товаров — с учетом всех форматов, упаковок, языков. Эти модели автоматически интегрируются в систему генерации контента, которая «по запросу» выдает изображения и тексты для TikTok, запретограм и других платформ.

В кампании Dove + Crumbl компания собрала более 100 оригинальных фото и видео от инфлюенсеров, а затем с помощью ИИ преобразовала их в разные форматы: короткие клипы, вертикальные сторис, статичные баннеры, версии разной длины для разных аудиторий. Такой подход позволил масштабировать эффект без гигантских затрат на продакшн.

Unilever пока делает ставку на живых блогеров, чье влияние подтверждено практикой. Однако в компании признают, что в будущем роль могут сыграть и виртуальные инфлюенсеры, созданные искусственным интеллектом. Это может открыть новые формы персонализации и сделать продвижение еще более гибким.

История «мыла с ароматом печенья» показывает, как ИИ превращает даже самые привычные товары в медийные события. Для Unilever это не просто эксперимент, а новая бизнес-стратегия: ускоренное производство контента, массовое сотрудничество с инфлюенсерами и ориентация на социальные медиа как ключевой канал роста.

Что скажете? Как вам история? Есть что перенять на практику?

Ритейлер «Золотое яблоко» в 2026 году выйдет на рынок Китая, сообщили “Ъ” в компании. На первом этапе сеть откроет офис и магазин в Шанхае, запустит онлайн-продажи. Изначально доставка будет осуществляться только в Шанхае, затем география расширится. Совладелец «Золотого яблока» Иван Кузовлев пояснил, что на территории Китая сеть рассчитывает предлагать в том числе продукцию российских косметических марок.

Об этой новости профессиональное сообщество знало уже какое-то время , да и само Золотое яблоко года три назад об этих планах упоминали.

Мое мнение такое: в целом, молодцы! Гордость за ребят есть. Но. Выход «Золотого яблока» в Китай выглядит амбициозно, но неоднозначно. Китайский рынок сегодня не демонстрирует яркого интереса к офлайн-ритейлу — даже у Sephora пустуют магазины, а нишу молодёжного креативного ритейла уже уверенно занял Harmay. А про онлайн, я как #матькитаиста могу сказать - китайские онлайн платформы это просто космос 🚀 так что конкуренция будет жесткой.

При этом Россия остаётся пространством для обновления форматов,

а ещё перспективнее могла бы быть Индия: там климат делает торговые центры естественным центром жизни и досуга, а растущий потребительский класс как раз совпадает по возрасту и духу с целевой аудиторией «Золотого яблока».

А вы что думаете?

Когда я читала статью про новый американский запуск, немного заскучала поначалу.

Ну опять и снова - опытный специалист, работающая не одно десятилетие в косметических компаниях, Карли Герра пройдя через тяжелый личный период в жизни в связи с раком молочной груди, создала бренд Savoir. первый продукт сыворотку для груди - Beauty Breast Serum. Мол на рынке были лишь продукты, обещающие увеличить объем или придать форму, но не поддерживавшие здоровье и состояние кожи этой деликатной зоны. Название Savoir (от французского “знать”) строится вокруг концепции осознанности и знаний.

Самое интересное - Savoir стремится изменить восприятие ухода за грудью. Герра делает акцент не только на косметическом эффекте, но и на образовательной миссии: сыворотка применяется с массажными движениями, которые одновременно являются элементом самообследования груди. Таким образом, ежедневный ритуал ухода превращается в профилактическую практику. Ключевым комплексом продукта является FloraFusion — ферментированные растительные ингредиенты: масло томатных семян, корень редьки, листья гуавы, гриб снежный и петрушка. Сыворотка отвечает сразу на восемь основных потребностей кожи груди — от увлажнения и питания до снятия раздражений.
Формула учитывает особенности самой тонкой кожи на теле — в области груди, где важна поддержка эластичности во время снижения и набирания веса, возрастных и гормональных изменений, увлажнение и защита барьерной функции.

Запуск к сентябрю не случаен - ведь вся рекламная кампания пойдет в октябре - месяце борьбы с раком груди.

Как вам концепт?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. В Севастопольском Институте биологии южных морей (ИнБЮМ) РАН запущен комплекс по производству микроводорослей. Сейчас в специальных бассейнах выращивают спирулину. Она активно используется в косметике.

2. КБК «Кама» (входит в группу «Свеза») запустил импортозамещающий продукт — белую полуглянцевую бумагу для этикеток Ural Bright Label, массой 80 г/кв^ подходит для маркировки продуктов питания, косметики и промышленных товаров, а кроме того, для упаковки из полимерных материалов устойчива к скручиванию

3. Wildberries открыл доступ к товарам ЕАПТЕКА для онлайн-заказа. Покупателям уже доступна доставка до двери более 3000 наименований товаров ЕАПТЕКА в 47 регионах России.

4. Архангельский водорослевый комбинат планирует нарастить производство косметики на 40%
В 2026 г. на предприятии хотят выпустить 700 000 упаковок косметики и БАДов

5.,С начала года производство парфюмерии и косметики в Москве выросло на 56,6% по сравнению с прошлым годом.

6. Бренд декоративной косметики Vivienne Sabó объявил о выходе на рынок средств по уходу за кожей с линейкой Vivienne Sabó Skincare.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?

Октябрь – месяц профилактики рака молочной железы. И выставка InterCHARM, которая проходит в октябре и объединяет сотни тысяч женщин, работающих в индустрии красоты, вносит свой вклад в повышение осведомленности о важности ранней диагностики рака груди.

Вместе с благотворительным фондом “Дальше”, Интершарм четвертый год подряд организует на выставке консультационные кабины с лучшими онкомаммологами страны, которые БЕСПЛАТНО консультируют женщин-посетителей и участников выставки.

Интершарм - это первая и единственная парфюмерно-косметическая выставка в мире, на которой во время ее проведения работают мобильные кабинеты профилактики.

В прошлом году более 200 женщин получили индивидуальную бесплатную консультацию онкомаммолога на стенде фонда на нашей выставке, тысячи людей узнали о фонде и куда обратиться за помощью при раке груди. Это значит, что тревоги в мире станет чуть меньше. Завтра они расскажут своим подругам, коллегам и клиенткам, что онкомаммолог - это не страшно, послезавтра проблема поздних выявлений исчезнет совсем.

И в этом году мы также с главой фонда “Дальше” Оксаной Молдовановой работаем над этим проектом.

Оксана - не чужой для бьюти-индустрии человек :-). Я ее знаю уже 26 лет… В начале 2000х она как маркетолог занималась разработкой российской косметики. Стояла у истоков создания контрактного производства в России. Руководила программой Avon Breast Cancer Crusade.

Фонд Дальше уже работает много лет и реализует новые виды помощи и сопровождения онкопациентов силами специалистов медицинских и социальных профессий.

Дорогие косметические компании, если вы хотите внести свою лепту и помочь Фонду в их благом деле - напишите мне пожалуйста!

Присоединяйтесь к нам на InterCHARM и вместе с фондом «Дальше» сделаем шаг к повышению осведомленности и заботе о здоровье женщин!

Газета «Коммерсантъ» сегодня ночью опубликовала рейтинг крупнейших российских косметических сетей по выручке в 2024 году по данным Infoline.

Тот случай, когда бренд открывает… музей.

Проект «Бьюти-традиции: мост через века» компании АЮНА (постоянного участника выставки InterCHARM )— это не просто экспозиция ретро-косметики, а важный шаг к сохранению культурного наследия индустрии. В экспозиции — артефакты, которые раньше можно было увидеть разве что на картинках: кремы с «токсичными секретами» XIX века, реклама с театральными артистками — фактически первыми бьюти-блогерами, тушь из жжёной пробки времён войны.

Особая ценность — в личности идеолога проекта. Наталия Васильевна Баховец, основатель АЮНА и MESOMATRIX, кандидат медицинских наук - человек, который сам собирал эти артефакты, бережно превращая их в часть коллективной памяти. Я знакома с Наталией лично и даже участвовала в ее подкасте несколько месяцев назад. Смотрите этот подкаст тут RuTube, ВКонтакте . Наталия в июне приглашала меня посмотреть экспозицию.

Помнить прошлое — значит видеть в нём основу будущего. И именно поэтому такие «музеи внутри брендов» могут менять восприятие целой индустрии. 🔗 Подробнее о проекте

Как вам такая идея?

Я тут внимательно изучала статью в профессиональном издании WWD про самые сильные бьюти-бренды 2025 года. Там список из 45 брендов. и мой пытливый ум 😝 🤦‍♀️ 🧠 все пытался найти какие-то закономерности и вот к какому выводу я пришла.

Общие атрибуты бестселлеров 2025 года

1. Стратегия «герой-продукта» hero-product

• Почти у каждого успешного бренда есть 1–2 культовых SKU, которые продаются каждую секунду (помады MAC, Moisture Surge от Clinique, румяна Rare Beauty, маска K18).
• Эти продукты становятся визитной карточкой бренда, входной точкой в ассортимент.
• Чаще всего это простая по сути категория (бальзам, крем, сыворотка, шампунь), но с уникальной особенностью или результатом, делающими её обязательной к покупке.

2. Клиническое или культурное доказательство - ясный источник доверия

Научная основа и доверие врачей (CeraVe, Medik8, K18).
• Либо культурный/эмоциональный авторитет — роскошь и имидж (Dior, YSL, Charlotte Tilbury) или звёздный основатель (Rhode от Хейли Бибер, Rare от Селены Гомес, Cécred от Бейонсе).
• Лидеры часто совмещают оба фактора.

3. Виральность и «шэринг»- бренд должен быть визуально привлекательным, простым для демонстрации и «мемным».

• TikTok, запретограм и работа с креаторами — главный двигатель (E.l.f., Tarte Shape Tape, Glow Recipe, Touchland).
• Виральность закладывается с момента запуска: дизайн, форматы, коллаборации.
• Многие продукты становятся вирусными благодаря лайфхакам и необычным применениям (Vaseline, Pantene, Native).

4. Доступность + «разумная роскошь»= цена должна казаться честной относительно ценности.

• Массовый сегмент (E.l.f., The Ordinary, Bubble) выигрывает за счёт цены + трендовости.
• Премиум (Dior, YSL, Charlotte Tilbury) — за счёт имиджа и эксклюзивности.
• Общее у всех — ощущение ценности: или «роскошь, которая стоит своих денег», или «невероятное качество за доступную цену».

5. Высокая эффективность при простоте - продукт должен давать быстрый, заметный результат, быть легко объяснимым.

• Все продукты решают очевидные, универсальные задачи: увлажнение, сияние, восстановление, лифтинг, стойкость.
• Формулы обычно короткие и сфокусированные (ниацинамид, пептиды, ретиноиды, бондинговые средства).
• Сообщения бренда просты и легко запоминаются (Hydro Boost, Instant Angel, Liquid Blush, Power Mist).

6. Линейные расширения: бестселлер должен быть спроектирован как основа для целой экосистемы продуктов.

• Культовые продукты развиваются в целые франшизы:
• Clinique Moisture Surge → сыворотки.
• Glow Recipe Watermelon → тонеры, тинты, помады.
• Tarte Shape Tape → консилер, румяна, губные средства.
• Каждая новинка усиливает исходный «герой-продукт».

7. Сильная дистрибуция - бестселлер должен быть там, где покупатель — и в онлайне, и в офлайне.

• Успех обеспечивается омниканальностью: онлайн + масс-ритейл (Target, Walmart, Sephora, Ulta) или бутики и люксовые универмаги.
• Даже digital-first бренды (Bubble, Rhode) стремительно выходят в офлайн.

8. Сообщество и сторителлинг - бестселлер — это не только продукт, но и история, к которой люди хотят принадлежать.

• Яркий мир бренда и история:
• Sol de Janeiro — «солнечная Бразилия».
• Summer Fridays — «jet lag & wellness».
• Rare Beauty — «ментальное здоровье и искренность».
• Byoma — «наука и игра».
• Сообщества развиваются через листы ожидания, коллаборации, программы лояльности.

9. Устойчивость и ценности - в 2025 году продукт должен быть в согласии с ценностями времени: экологичность, инклюзивность, социальная миссия.

• Молодые бренды выделяются экологичностью, прозрачностью и миссией (Saie, Dieux, Native).
• Люксовые — через ощущение вечности и статус

Что скажете? Для вас, что важно?