Я прокомментировала для Blueprint историю про запуск LVMH за 160 долларов - что это новая роскошь или просто баловство и причем здесь индекс губной помады.

Эта цена — не про пигмент и не про увлажняющую формулу. Она не совсем про качество и сам продукт. Это — «объект d’art», объект желания - маленький аксессуар с большим символическим капиталом. Тяжёлый футляр, созданный Константином Грчичем, рефилы, палитра от Пэт Макграт, ароматизация от Жака Кавалье — это целая сценография потребления, это совсем не про помаду :-). Это доступ к роскоши Louis Vuitton, к эстетике «малой роскоши». Это скорее про экономику «входного билета». Сумка Louis Vuitton стоит тысячи долларов, шарфы тоже немало, кошелки тоже сильно подорожали. Но чтобы «войти» в мир бренда, нужен более доступный чек. Косметика становится точкой входа для новых клиентов: они не могут позволить себе сумку, но могут купить помаду за $160 — и ощутить сопричастность к мифу бренда. Это маркетинговая воронка в чистом виде. Ну и экономика тоже имеет значение. Маржинальность декоративной косметики и парфюмерии очень высока. При правильной дистрибуции это «печатающий деньги» бизнес. Поэтому многие фэшн-бренды идут в бьюти.

Кто покупатель?Их несколько категорий: лояльные VIP-клиенты, коллекционеры luxury-аксессуаров и те, кто выбирает бренд как «идеальный подарок». Д

Louis Vuitton поднял планку настолько высоко, что Hermès со своими ~$81 выглядит «почти доступным». Это сдвигает восприятие и формирует микро-категорию ультра-гипер-люкса. Chanel или Hermès вряд ли резко поднимут базовые цены — они берегут долю рынка. Скорее, их ответом станут лимитки, арт-объекты, коллаборации, а не массовый ценовой скачок.

Термин «индекс помады» придумал Леонард Лаудер в начале 2000-х: заметив, что во времена рецессии женщины чаще покупают помаду/косметику. Логика проста: когда крупные покупки становятся недоступны (машины, ювелирка, сумки дорогие), потребитель всё равно ищет способ почувствовать радость — пусть в маленькой, «утешительной» форме. Помада за 20-30 долларов становилась психологическим трофеем, который помогает справится с грустью :-). Но помада по такой цене как Louis Vuitton это все же не про малую роскошь. Вместо «малой радости» за относительно доступную цену они предлагают символическую роскошь по цене мини-аксессуара. Это не «антидепрессант в тюбике», а элитарный знак принадлежности. Это совсем про другое. Это парадокс роскоши, а не индекс губной помады для масс. Создает новую категорию: не доступная, а ультра-дорогая малая роскошь. Это эксперимент — проверить, есть ли спрос на микропредметы с макропрайсом.
Lipstick Index был про демократизацию роскоши в малом формате. Это шаг в сторону роскоши для избранных, а не «малой радости для всех».

Читайте всю статью , там много интересного.

И вы что думаете про этот запуск?

https://theblueprint.ru/beauty/makeup/louisvuitton-labeaute

👁

Прорыв в стоматологии: кератин для восстановления эмали зубов

Учёные из King’s College London представили революционное исследование: белок кератин, известный как основной строительный элемент волос и кожи, способен восстанавливать зубную эмаль и останавливать ранние стадии кариеса. Работа опубликована в журнале Advanced Healthcare Materials

Учёные выделили кератин из шерсти. Оказалось, что при контакте с минералами в слюне он образует кристаллоподобный каркас, очень похожий на природную структуру эмали.

Со временем этот «каркас» привлекает ионы кальция и фосфата, создавая прочное защитное покрытие. Оно:
• защищает оголённые нервы,
• снижает чувствительность зубов,
• предотвращает дальнейшее разрушение эмали.

Таким образом, речь идёт не о временной защите, а о процессе, близком к биологическому восстановлению.

Исследователи рассматривают два формата:
• ежедневная зубная паста с кератином,
• специальный гель или лак для локального восстановления повреждённых зон.

Первые продукты на основе кератина могут появиться на рынке уже через 2–3 года.

Ключевая особенность технологии — устойчивость. Кератин можно получать из биологических отходов (волос, кожи, шерсти), что делает его возобновляемым ресурсом.

Кроме того, он способен заменить токсичные и недолговечные пластмассовые смолы, которые традиционно используются в стоматологии. Ещё одно преимущество — естественный внешний вид: кератин лучше повторяет цвет натурального зуба.

Открытие британских учёных имеет потенциал полностью изменить рынок средств для ухода за зубами. Если сегодня стоматология борется в основном с последствиями разрушения эмали, то завтра, возможно, пациенты смогут восстанавливать её естественным образом — с помощью привычной зубной пасты.

Что скажете?

На прошлой неделе я выступала с лекцией про тренды и драйверы потребительского поведения перед классной и драйвовой командой одной российской компании и дальше мы фантазировали на тему того, как будет выглядеть косметиечксое будущее - дошли до того, что на каждой кухне будет кремоварка :-), которвая будет варить еженедневный порции крема в заивисмости от погоды и состояния кожи человека.

А тут и новость подоспела об очень интересной инновации, но в еде... Студенты Массачусетского технологического института Джейкоб Пэйн и Ая Махмуд разработали необычный кухонный гаджет Kitchen Cosmo, который меняет саму философию готовки. Вместо строгого следования рецептам устройство предлагает импровизацию и сотрудничество с искусственным интеллектом, используя те продукты, что уже есть в холодильнике.

Как это работает
• Веб-камера сканирует доступные ингредиенты.
• алгоритмы позволяют пользователю указать настроение, уровень кулинарных навыков и диетические предпочтения.
• На основе этих данных Kitchen Cosmo генерирует персонализированный рецепт и печатает его на термопринтере.

как вам такая история?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. «ЛЭтуаль» заверил, что их приложение больше не превратит iPhone в «кирпич» — программисты сети устранили ошибки в работе приложения на iPhone. Проблемы возникали только на устройствах с iOS 16, и, по данным экспертов, они могли быть связаны с несовместимостью приложения с устаревшими моделями iPhone.

2. ООО «Эфко Косметик» обратилось в суд с иском к ООО «Табер Трейд» — юрлицу сети магазинов «Подружка», требуя досрочно прекратить правовую охрану одного из товарных знаков ответчика. На момент публикации подробности спора в открытых судебных материалах отсутствуют.

3. Проект российских студентов Университета Иннополис AI Spirit представил аромат SD-1(Synthetic Dream) разработанный собственной нейросетью на основе анализа 40 тыс. сочетаний ароматов и оценок любителей парфюма. Авторы проекта утверждают, что создали сингулярный парфюм, спроектированный для привлекательности и лучшего эмоционального отклика у покупателей.. Сейчас он доступен в виде рум-спрея,

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

Гель для душа от насморка… с эффектом облегчения дыхания. Достаточно необычный запуск английского фарм бренда Olbas. Olbas Shower Gel — гель для душа, созданный специально накануне сезона простуд и гриппа, ментоловая формула - при использовании она не толькоочищает кожу, но и высвобождает пары, которые помогают облегчить дыхание и снять заложенность носа. Есть еще и пена для ванны с таким же эффектом.

Как вам такая штука? Верим?

Мерч как инструмент построения прочных связей с брендом.

SPLAT на родине своего производства в Окуловске проводит много лет ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон 13 сентября и как часть этого проекта появилась и коллекция беговых лонгсливов. На спине каждого лонгслива размещен один из семи девизов, созданных командой бегового клуба SPLAT RUNNING FAMILY. Моделями для съемки тоже выступили сотрудники SPLAT из самых разных отделов.

Мерч стал инструментом современного брендинга: через него компании выстраивают диалог с людьми, подчеркивают близость ценностей и формируют сообщество вокруг себя. Это живая и подлинная история, в которой бренд и его аудитория оказываются по одну сторону. Важно и то, что мерч работает сразу в двух направлениях — поддерживает внутреннюю культуру и вовлекает внешнюю аудиторию. Это не просто сувенир, а знак принадлежности и способ выразить то, что объединяет.

Уже во вторник в Москве В Крокус Экспомоткроется выставка IPSA — пространство, где компании смогут найти любые решения для продвижения: от корпоративного мерча и подарков до креативных идей для укрепления бренда. 2-3 сентября в Москве в Крокус Экспо - Регистрация бесплатно по ссылкеЯ обычно на выставке IPSA получаю максимум количества идей и контактов на год вперед, решая все вопросы от корпоративных подарков на праздники, до командных призов и геймификации для посетителей.

А вы как относитесь к промо сувенирам и мерчу? Что дарите клиентам и партнерам на праздники? Как мотивируете свою собственную команду?

«Челюсти» во флаконе: официальный аромат к юбилею фильма - ужастика Спилберга

К 50-летию культового фильма Стивена Спилберга «Челюсти» американский нишевый бршз енд Xyrena представил первый и единственный официальный аромат фильма — Jaws Extrait de Parfum. Создатели утверждают, что это “настоящий ольфакторный сценарий, воплощающий атмосферу фильма”. Описывают они его так:
• Верхние ноты: свежие акватические цитрусы и морские водоросли (sugar kelp), создающие ощущение чистого морского ветра.
• Сердце и база: солёная морская вода, выветрившийся морем древесные коряги, кроваво-металлическая амбра и дикая «акулья» мускусная нота.

Xyrena делает ставку не только на аромат, но и на упаковку. Для «Челюстей» бренд использует оформление в стиле VHS-кассет, что превращает парфюм в предмет коллекционирования, соединяющий ностальгию по эпохе видеосалонов и культовый сюжет 70-х.

Что скажете? Как вам? Хотите пахнуть челюстями? 😛 🦈

На российском рынке обновилась линейка средств для ухода за полостью рта ART&FACT. Oral Care. В неё вошли зубные пасты (отбеливающая с серебром, а также реминерализирующая с фтором и лавандой), жидкость для ирригатора (она же ополаскиватель), освежающий спрей и реминерализирующий гель для восстановления эмали. Помимо дизайна и формата, переработаны и составы. Важно отметить, что линейку обновили на основе обратной связи от потребителей, прототипы тестировались на фокус группе, и только после такой тщательной "настройки" увидели свет.

Ключевое изменение затронуло пасту с фтором и лавандой: кальций заменён на аргинин. Эта аминокислота активно изучается в стоматологии: в сочетании с фтором она способствует образованию щёлочной среды, нейтрализует кислоту, вырабатываемую бактериями, и тем самым ускоряет процесс реминерализации эмали. Клинические исследования показывают, что комбинация аргинина и фторида кальция эффективнее снижает риск кариеса у пациентов с высокой кислотностью ротовой полости, чем традиционные кальцийсодержащие пасты (Nature, 2019).

Релонч ART&FACT. отражает более широкий тренд: рынок средств для ухода за полостью рта продолжает расти. По данным Grand View Research, мировой сегмент достиг 40,7 млрд долларов в 2024 году и может превысить 76 млрд к 2033-му при CAGR 7,3%. В странах BRICS, включая Россию, показатель оценивается в 11,9 млрд долларов в 2024-м с прогнозом роста до 18,6 млрд к 2030 году.

Таким образом, обновление линейки можно рассматривать как ответ на растущий интерес потребителей к научно обоснованным и клинически проверенным формулам в сегменте oral care.

А вы уже пробовали обновленные формулы?

Новая философия ухода: без воды и без смывания

Nowa Cosmetics - гель-душ без смывания. вместо воды используется вторично переработанная фруктовая вода. Состав на 99% натуральный, подходит для веганов, а производство полностью локализовано во Франции.

Средство с ароматом хлопка выпускается во флаконе объёмом 100 мл и прошло как дерматологические, так и гинекологические тесты. Оно подходит для ухода за лицом, телом и интимными зонами, что делает его универсальным решением для ежедневной гигиены.

Марка чётко определяет свою аудиторию:
• Путешественники — средство незаменимо в дороге или перелётах;
• Спортсмены — быстро освежает после тренировок;
• Любители активного отдыха — можно использовать в условиях, где нет доступа к воде.

Флакон изготовлен на 70% из переработанного пластика,ю

Как вам такое?

Вакцины против акне: новая надежда для миллионов

Около 80% подростков в мире сталкиваются с акне, и нередко это заболевание сохраняется и во взрослом возрасте. Высыпания становятся причиной заниженной самооценки, социальной изоляции и даже депрессии.

Создатели вакцины утверждают, что

Современные методы лечения акне ограничены: кремы и гели дают лишь временное облегчение, а изотретиноин — мощный препарат с тяжёлыми побочными эффектами — часто не обеспечивает долгосрочного результата.

Это делает поиск радикально нового подхода особенно актуальным.

Вакцины — новый подход

Сегодня на передовой — сразу два экспериментальных вакцинных проекта. Их цель — научить иммунную систему бороться с бактериями, которые размножаются в закупоренных порах и вызывают воспаления.

Вакцина Sanofi

Фармацевтическая компания Sanofi уже начала клинические испытания своей терапевтической вакцины: 400 добровольцев в США с умеренным и тяжёлым акне получают две инъекции и ревакцинацию через год. Вторая фаза исследований запланирована в Сингапуре.

Эксперименты на мышах показали, что наиболее эффективно работает мРНК-вакцина, стимулирующая выработку антител, ограничивающих рост акне-бактерий. Если вакцина подтвердит эффективность у людей, она может не только стать спасением для пациентов, но и снизить глобальное использование антибиотиков, замедлив развитие устойчивости микроорганизмов.

Вакцина для профилактики

Другой подход предложил педиатр Джордж Лью (Университет Калифорнии, Сан-Диего). Его команда создала вакцину, блокирующую фермент гиалуронидазу, выделяемый акне-бактериями. Этот фермент разрушает естественную защиту кожи и вызывает воспаление. Вакцина уже показала профилактический эффект на животных моделях, предотвращая развитие акне. В отличие от Sanofi, которая делает ставку на лечение, проект Лью ориентирован именно на предотвращение заболевания.

По оценкам, рынок препаратов против акне в 2023 году составил $9,22 млрд и продолжает расти примерно на 5% ежегодно. Только одна вакцина Sanofi может приносить более $2 млрд в год. Для сравнения: американцы ежегодно тратят около $200 на безрецептурные средства от прыщей, а курс изотретиноина обходится в $3 000.

Вакцины против акне могут стать настоящим прорывом — не просто маскируя симптомы, а воздействуя на причину заболевания. Если испытания окажутся успешными, медицина получит новый инструмент, который изменит жизнь миллионов людей по всему миру

Что думаете?

#бьютидайджест неделя только началась, а новости российской косметической индустрии уже подоспели. Почти одной строкой обо всем интересном.

1. «Золотое яблоко» объявило о планах открыть завод по выпуску средств по ухожу за кожей в России. Речь идет о покупке завода на Урале и в Московской области. Инвестиции в проект могут достичь 4 млрд рублей.  Выход предприятия на производственные мощности запланирован на 2027–2030 годы. На нем будет выпускаться косметика как под собственной торговой маркой FOR ME, так и на условиях контрактного производства для независимых российских брендов. 

2. По данным исследования CDEK.Shopping, доля заказов косметики из Германии увеличилась до 57%, тогда как в прошлом году она составляла 47,30%. Доля заказов из Польши сократилась на 14,46 процентных пункта и составила 16,82%. На третьем месте — США с долей 8,98%, которая практически не изменилась. Таиланд занял четвертое место с долей 5,57%, а Италия — пятое с долей 4,94%, которая увеличилась на 2,65 процентных пункта. За первые шесть месяцев 2025 года количество заказов уходовой косметики из-за рубежа выросло в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди популярных подкатегорий уходовой косметики лидируют средства для ухода за лицом и телом — на них приходится три четверти всех заказов. На втором месте — пены для бритья (13,6%), на третьем — средства для ухода за руками (4,3%).

3. Столичное ООО «Экт», которое производит косметические средства и бытовую химию в Аксайском районе Ростовской области, добилось в суде права использовать товарный знак Voka для своего интернет-магазина. Право на этот знак, но в кириллическом написании, ранее было закреплено за красноярской стоматологической клиникой «Вока».

4. Торговая сеть «Пятёрочка» вместе с российским косметическим брендом «Чистая Линия» и Фондом «Озеро Байкал» создали экологический проект «Забота о Байкале: сохраним экосистему Чивыркуйского перешейка». В рамках проекта уже проложили удобные экотропы, оборудовали смотровые площадки и установили информационные щиты.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

Я #матькитаиста 😛 прочла интересную статью в китайской газете Jing Daily про Китай и бани.

Роскошь в бане: как Китай превратил общественные купальни в wellness-империю

Еще недавно китайские бани воспринимались исключительно как утилитарные места: пришел, помылся, сделал пилинг и ушел. Сегодня они стали настоящими «игровыми площадками» для взрослых — с суши-буфетами, ароматами Chanel и Dyson-фенами в раздевалках.

Современные банные комплексы в Китае — это не только бассейны и сауны. Они превращаются в многофункциональные пространства размером с несколько футбольных полей, где можно играть в настольные игры, соревноваться в киберспорте, смотреть кино, петь караоке и отдыхать всей семьей. Интерьеры вдохновлены японскими онсенами, северными спа или тайскими ретритами.

Для миллениалов и особенно Gen Z это не просто гигиеническая процедура, а мини-путешествие внутри города: целый день в бане заменяет поход в кино, ресторан и даже путешествие за пределы мегаполиса.

По данным Caijing, за последние три года онлайн-заказы бань и массажей выросли более чем на 30% ежегодно. Особенно активно в этот сегмент вошли студенты и подростки: их траты увеличились на 162% и 243% соответственно. К 2025 году на долю поколения Z придется почти треть потребления в этой сфере.

Отправной точкой стал Харбин: благодаря вирусной популярности в соцсетях и зимнему фестивалю город сделал бани обязательным пунктом туристической программы. Сейчас же «банная волна» накрыла всю страну, включая города третьего и четвертого эшелона. Там пакеты услуг начинаются от 100 юаней (около $14), включая еду и развлечения.

Для молодежи бани стали новой формой общения и антистресс-пространством. Это не только полезнее и дешевле, чем вечер в торговом центре или баре, но и дает богатый эмоциональный опыт. За сумму до 500 юаней посетитель получает полный день с едой, спа и развлечениями.

Крупные комплексы включают в программы медитацию, ароматерапию и даже «сонные» терапии. Дорогие пакеты выше 800 юаней обеспечивают высокий уровень повторных посещений (65%). Это открывает дверь для брендов красоты и ухода: от Chanel и Dior до Valmont и Kérastase, чьи продукты уже можно встретить в раздевалках и лаунджах.

Таким образом бани становятся не только площадкой для отдыха, но и каналом для маркетинга и тестирования продукции. Попробовав уход на месте, посетитель охотнее покупает его потом в магазине.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, владельцы внедряют цифровые новинки: от VR-капсул для релаксации до ИИ-оценки здоровья. Онлайн-сервисы бронирования упрощают доступ, а сбор данных помогает анализировать привычки клиентов и предлагать персонализированные услуги.

Для китайцев поход в баню стал полноценным городским отпуском. Молодые пары, семьи и даже туристы из-за рубежа проводят там целый день, наслаждаясь едой, развлечениями и уходом. Только одна баня в Чанша за год продала более 12 тысяч билетов на свои 16-часовые пакеты.

Сочетание wellness, luxury и доступности обеспечивает рынку бурный рост. По прогнозам, к 2026 году пользовательская база будет расти почти на 20% ежегодно. Бани из «места помыться» превращаются в центры образа жизни, где пересекаются культура, здоровье и красота.

Как вам такая идея?