прочла в Jing Daily размышления на тему, почему средства по уходу за кожей люксовых брендов особо как бы не стали культовыми и не завоевади серьехной доли рынка.... Парфюмерия и макияж естественное продолжением люксовых брендов. Фактически каждая крупная модная марка — от Bottega Veneta до Miu Miu — выпустила собственный аромат. Для домов высокой моды это категория с минимальными барьерами: короткие циклы разработки, отсутствие строгих требований к клиническим доказательствам и возможность превращать истории в сам продукт. «Запах Парижа, заключённый во флаконе» — этого уже достаточно, чтобы вдохновить покупателей люкс одежды...
Макияж сложнее, но всё же органичнее для модных домов. Подиумные образы становятся рекламными кампаниями, а яркие тени и губные помады идеально вписываются в эстетику соцсетей. При этом работает эффект «малой роскоши»: когда вместо сумки за $4,500 можно купить помаду за $45.
Именно поэтому, по данным McKinsey, рост сегмента парфюмерии и декоративной косметики опережает рынок ухода за кожей, так как на нынещнем рынке это считается сложной категорией, так как именно в ней модные дома встречают самые серьёзные вызовы. Долгие циклы разработки, необходимость клинических подтверждений эффективности, высокая стоимость исследований и безжалостная конкуренция делают ставку на уход дорогим и рискованным проектом.
здесь уже недостаточно «мечты и эмоций». В уходе покупатели ждут научной обоснованности, прозрачности состава и видимых результатов. Особенно это заметно в Китае, крупнейшем рынке красоты: аудитория стала «ингредиентно подкованной» и проверяет каждую формулу.Chanel или Dior сохраняют имидж престижных брендов, но в рейтингах онлайн-продаж уходовой косметики лидируют Lancôme, L’Oréal и локальные марки вроде Proya.
Для модных домов уход за кожей обнажает их слабые стороны. Их наследие построено на кутюре, ручной работе и эмоциях, но не на лабораторных формулах.
Отсюда дилемма: слишком сильный крен в «жёсткую науку» рискует разрушить ДНК бренда, а если остаться в зоне «красивых обещаний», то будет потеряна доверие аудитории.
Чтобы догнать игроков вроде Estée Lauder или Shiseido, у модных домов два пути: десятилетиями строить собственные лаборатории или приобретать экспертизу через партнёрства. Так, Prada запустила линии макияжа и ухода в Китае в партнёрстве с L’Oréal. Kering активно формирует beauty-дивизион, а Hermès приглашает топ-менеджеров из Estée Lauder.
Эксперты уверены: именно такие альянсы — самый реалистичный способ достичь успеха. Большинство новых запусков люксовых бьюти-линий происходит именно в Китае. Здесь самая крупная аудитория Gen Z и миллениалов, готовая покупать «входные продукты» модных домов — косметику и уход вместо дорогих аксессуаров. Но у этой аудитории крайне низкая лояльность. Они готовы платить за хайп, но легко переключаются на конкурентов, если продукт не оправдал ожиданий.
Аналитики считают, что будущее лежит на стыке науки, технологий и велнеса. Это и персонализированный уход с помощью ИИ-диагностики, и продукты для восстановления после эстетических процедур, и интеграция красоты с медициной.Всё это требует не только вдохновения и маркетинга, но и долгосрочных инвестиций в исследования.
а вы что думаете на этот счет? верите в люксовый уход за кожей?
Макияж сложнее, но всё же органичнее для модных домов. Подиумные образы становятся рекламными кампаниями, а яркие тени и губные помады идеально вписываются в эстетику соцсетей. При этом работает эффект «малой роскоши»: когда вместо сумки за $4,500 можно купить помаду за $45.
Именно поэтому, по данным McKinsey, рост сегмента парфюмерии и декоративной косметики опережает рынок ухода за кожей, так как на нынещнем рынке это считается сложной категорией, так как именно в ней модные дома встречают самые серьёзные вызовы. Долгие циклы разработки, необходимость клинических подтверждений эффективности, высокая стоимость исследований и безжалостная конкуренция делают ставку на уход дорогим и рискованным проектом.
здесь уже недостаточно «мечты и эмоций». В уходе покупатели ждут научной обоснованности, прозрачности состава и видимых результатов. Особенно это заметно в Китае, крупнейшем рынке красоты: аудитория стала «ингредиентно подкованной» и проверяет каждую формулу.Chanel или Dior сохраняют имидж престижных брендов, но в рейтингах онлайн-продаж уходовой косметики лидируют Lancôme, L’Oréal и локальные марки вроде Proya.
Для модных домов уход за кожей обнажает их слабые стороны. Их наследие построено на кутюре, ручной работе и эмоциях, но не на лабораторных формулах.
Отсюда дилемма: слишком сильный крен в «жёсткую науку» рискует разрушить ДНК бренда, а если остаться в зоне «красивых обещаний», то будет потеряна доверие аудитории.
Чтобы догнать игроков вроде Estée Lauder или Shiseido, у модных домов два пути: десятилетиями строить собственные лаборатории или приобретать экспертизу через партнёрства. Так, Prada запустила линии макияжа и ухода в Китае в партнёрстве с L’Oréal. Kering активно формирует beauty-дивизион, а Hermès приглашает топ-менеджеров из Estée Lauder.
Эксперты уверены: именно такие альянсы — самый реалистичный способ достичь успеха. Большинство новых запусков люксовых бьюти-линий происходит именно в Китае. Здесь самая крупная аудитория Gen Z и миллениалов, готовая покупать «входные продукты» модных домов — косметику и уход вместо дорогих аксессуаров. Но у этой аудитории крайне низкая лояльность. Они готовы платить за хайп, но легко переключаются на конкурентов, если продукт не оправдал ожиданий.
Аналитики считают, что будущее лежит на стыке науки, технологий и велнеса. Это и персонализированный уход с помощью ИИ-диагностики, и продукты для восстановления после эстетических процедур, и интеграция красоты с медициной.Всё это требует не только вдохновения и маркетинга, но и долгосрочных инвестиций в исследования.
а вы что думаете на этот счет? верите в люксовый уход за кожей?
👍27❤15👏5
Как совместить пакет молока и помпу и получить элегантную косметическую упаковку… ну вот как-то так как сделала корейская компания kolmar.
Внутренняя поверхность бумажного картонного пакета покрыта тончайшим слоем алюминия, который надёжно защищает содержимое. После использования этот слой легко отделяется для переработки. Дозатор изготовлен из 100% перерабатываемого полипропилена (ALL-PP) Конструкция позволяет без усилий выдавливать продукт одной рукой — решение особенно актуальное для ухода, когда вторая рука может быть занята.
Напомню, что 2023 эта компания разработка бумажный сти с использованием минеральной бумаги. Он позволял сократить пластик на 86% и использовать продукт до конца, снимая слой за слоем.
Как вам такое решение?
Внутренняя поверхность бумажного картонного пакета покрыта тончайшим слоем алюминия, который надёжно защищает содержимое. После использования этот слой легко отделяется для переработки. Дозатор изготовлен из 100% перерабатываемого полипропилена (ALL-PP) Конструкция позволяет без усилий выдавливать продукт одной рукой — решение особенно актуальное для ухода, когда вторая рука может быть занята.
Напомню, что 2023 эта компания разработка бумажный сти с использованием минеральной бумаги. Он позволял сократить пластик на 86% и использовать продукт до конца, снимая слой за слоем.
Как вам такое решение?
👍37😁7🔥4❤2🤷♀2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Наткнулась тут на то, что появились расчески с распылением бахура, традиционных арабских благовоний (обычно в форме маленьких прессованных таблеток, кусочков древесины или смол, пропитанных ароматическими маслами). Их помещают в контейнер расчески и выделяется густой ароматный дым.
дым бахура впитывается в волосы и кожу, оставляя стойкий аромат, ну и в соответсвии с культурными традициями символ чистоты и статуса. Кроме фиксации аромата, дым содержит натуральные смолы и масла, которые при умеренном воздействии могут придавать волосам блеск и мягкость.
что скажете на такой гаджет? приколько сочтение древних культурных традиций и современных технологий?
дым бахура впитывается в волосы и кожу, оставляя стойкий аромат, ну и в соответсвии с культурными традициями символ чистоты и статуса. Кроме фиксации аромата, дым содержит натуральные смолы и масла, которые при умеренном воздействии могут придавать волосам блеск и мягкость.
что скажете на такой гаджет? приколько сочтение древних культурных традиций и современных технологий?
❤51🔥31👍16
Новый источник молодости: будь эйджистом и типа будь вечно молодым..
Вычитала в AirMail про результаты необычного исследования.
Недавнее исследование показало: секрет долголетия — это вовсе не ягоды асаи и билхакинг, а… всего лишь здоровая доза… возрастных предрассудков.
Учёные 15 лет наблюдали за 800 немцами и выяснили: те, кто недолюбливал пожилых и позволял себе ехидные шуточки про «старость — не радость», жили дольше, чем их добросердечные соседи, которые видели в стариках сплошную мудрость и вдохновение. Более того, оптимисты, верящие, что возраст — это «вторая весна», имели на 35% больше шансов умереть по ходу эксперимента.
Похоже, что стареть правильно — значит ворчать на тех, кто стареет неправильно. наставления «веди себя по возрасту» не работают. А вот лёгкий цинизм и парочка колких шуток в адрес «пожилого возраста» — похоже, лучшая страховка от старости.
Что только ученые не изучают… а вы что думаете на этот счет?! Я даже и не знаю, что на это сказать. А вы?
Вычитала в AirMail про результаты необычного исследования.
Недавнее исследование показало: секрет долголетия — это вовсе не ягоды асаи и билхакинг, а… всего лишь здоровая доза… возрастных предрассудков.
Учёные 15 лет наблюдали за 800 немцами и выяснили: те, кто недолюбливал пожилых и позволял себе ехидные шуточки про «старость — не радость», жили дольше, чем их добросердечные соседи, которые видели в стариках сплошную мудрость и вдохновение. Более того, оптимисты, верящие, что возраст — это «вторая весна», имели на 35% больше шансов умереть по ходу эксперимента.
Похоже, что стареть правильно — значит ворчать на тех, кто стареет неправильно. наставления «веди себя по возрасту» не работают. А вот лёгкий цинизм и парочка колких шуток в адрес «пожилого возраста» — похоже, лучшая страховка от старости.
Что только ученые не изучают… а вы что думаете на этот счет?! Я даже и не знаю, что на это сказать. А вы?
😐21❤8😁8🔥5👍1👎1
Учитывая, что в Москве сегодня, по данным синоптиков, последний теплей день в этом году, самое время написать про охлаждающую новинку китайского бренда EIOS.
Охлаждающий бальзам на основное натуральных ингредиентов и эфирных масел охлаждает кожу и, по утверждению производителей, работает по нарастающей. Охлаждающий эффект чувствуется через 2-3 часа после нанесения.
В контексте глобального потепления такие средства будут все более и более востребованы.
Что скажете?
Охлаждающий бальзам на основное натуральных ингредиентов и эфирных масел охлаждает кожу и, по утверждению производителей, работает по нарастающей. Охлаждающий эффект чувствуется через 2-3 часа после нанесения.
В контексте глобального потепления такие средства будут все более и более востребованы.
Что скажете?
👍13❤10👎2🔥1
Где и как покупают косметику:
• 60% покупателей продолжают покупать в офлайн-магазинах и ТЦ.
Поиск и выбор онлайн
Поведение покупателя
• В среднем перед покупкой косметики пользователь изучает 4 разных источника.
• Маркетплейсы задействованы в 50% сценариев выбора, поисковые системы — в 37%.
Осознанность выбора
• За последние 2 года:
• ~50% стали чаще покупать онлайн.
• 40% чаще сравнивают цены.
• 28% реже делают импульсивные покупки.
• Только 6% точно знают, какие характеристики им нужны.
• 59% не определились с брендом.
• 76% открыты к новым маркам — важный шанс для молодых брендов.
Факторы, влияющие на выбор косметики
• 56% ориентируются на отзывы.
• 53% — на полноту описания.
• 46% — на медиаконтент (фото, видео, инструкции, советы блогеров).
• Время выбора: от нескольких часов до недели–месяца.
Какие выводы можешь сделать из этого всего:
1. присутствие в офлайне необходимо
2. Быть везде — покупатель ищет в среднем через 4 источника, поэтому бренд должен присутствовать и в поиске, и на маркетплейсах, и в соцсетях.
3. Уделять внимание индексации в поиске
4. Работать с новыми клиентами — 76% открыты к новым маркам, только 6% точно знают характеристики нужного продукта.
Что скажете? Какие у вас мысли? Вы как выбираете и покупаете?
• 60% покупателей продолжают покупать в офлайн-магазинах и ТЦ.
Поиск и выбор онлайн
• При поиске косметики онлайн:
• 70% пользователей используют поисковые системы.
• 53% — маркетплейсы.
• Новые технологии меняют поиск:
• ⅓ пользователей применяют ИИ-инструменты, голосовых ассистентов, поиск по фото/видео.
• 55% продолжают вводить текстовые запросы.
• Сценарии поиска:
• 38% комбинируют разные способы.
• 22% ограничиваются только текстовыми запросами.
• 23% ищут исключительно на маркетплейсах.
Поведение покупателя
• В среднем перед покупкой косметики пользователь изучает 4 разных источника.
• Маркетплейсы задействованы в 50% сценариев выбора, поисковые системы — в 37%.
Осознанность выбора
• За последние 2 года:
• ~50% стали чаще покупать онлайн.
• 40% чаще сравнивают цены.
• 28% реже делают импульсивные покупки.
• Только 6% точно знают, какие характеристики им нужны.
• 59% не определились с брендом.
• 76% открыты к новым маркам — важный шанс для молодых брендов.
Факторы, влияющие на выбор косметики
• 56% ориентируются на отзывы.
• 53% — на полноту описания.
• 46% — на медиаконтент (фото, видео, инструкции, советы блогеров).
• Время выбора: от нескольких часов до недели–месяца.
Какие выводы можешь сделать из этого всего:
1. присутствие в офлайне необходимо
2. Быть везде — покупатель ищет в среднем через 4 источника, поэтому бренд должен присутствовать и в поиске, и на маркетплейсах, и в соцсетях.
3. Уделять внимание индексации в поиске
4. Работать с новыми клиентами — 76% открыты к новым маркам, только 6% точно знают характеристики нужного продукта.
Новые онлайн-опрос Сндекск и Okkam среди активных интернет‑пользователей 18–55 лет, проживающих в городах России с населением свыше 100 тысяч человек.
Что скажете? Какие у вас мысли? Вы как выбираете и покупаете?
❤20👍17🔥3👎1
Forwarded from Банкста
Российское подразделение французской группы Louis Vuitton Moёt Hennessy (LVMH) — компания «Селдико» — продлило аренду 3500 кв. м офисов в бизнес-центре «Ситидел».
Несмотря на то что LVMH официально прекратила поставки в Россию еще в 2022 году, ее российское парфюмерно-косметическое подразделение продолжает показывать рост: в 2024 году выручка увеличилась на 23% — до 9,76 млрд рублей, а чистая прибыль удвоилась, достигнув 1,91 млрд рублей. @banksta
Несмотря на то что LVMH официально прекратила поставки в Россию еще в 2022 году, ее российское парфюмерно-косметическое подразделение продолжает показывать рост: в 2024 году выручка увеличилась на 23% — до 9,76 млрд рублей, а чистая прибыль удвоилась, достигнув 1,91 млрд рублей. @banksta
❤17👍8👎3🔥2
#бьютидайджест косметические новости прошедшей недели почти одной строкой
1. Компания “Альфа” в Ленинградской области запустит производство упаковки для медикаментов и косметики(производство флаконов, бутылочек и баночек, дозаторов и триггеров, ампул, шприцов и картриджей для медицинских и косметических целей). объём инвестиций оценивается в 1,3 млрд рублей.
2. Сбер продал свою долю 45% онлайн-ритейлера Еаптека и Теперь он на 100% контролируется структурами Алексея Репика.
3. Разработанный Госдумой новый пакет законов «Сделано в России» определяет единую стратегию по продвижению отечественных товаров, брендов, услуг и направлен на стимулирование долгосрочного устойчивого спроса на отечественные товары, способствуя изменению потребительских предпочтений населения России. Впервые в истории РФ вводятся в оборот обозначения «Сделано в России» и «Российский бренд».
4. Российская алкогольная компания "Абрау-Дюрсо" направила запрос на регистрацию товарного знака Abrau Club Cosmetics в Роспатент.
5: ФНС ликвидирует фирму Оксаны Самойловой, созданную для её линии косметики
6. Ученые Санкт-Петербургского университета разработали новый тип косметического пигмента на основе гидроксиапатита — минерала, входящего в состав костей и зубной эмали человек. Это позволяет получать палитру оттенков от светло-розового до насыщенного красного, а также задавать размер и форму наночастиц, влияя на текстуру и покрывающую способность конечного продукта. Наночастицы продемонстрировали способность поглощать уФ излучение и обладают антибактериальными качествами. Разработка может стать альтернативой существующим оксидам железа (CI 77491, CI 77492, CI 77499)
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
1. Компания “Альфа” в Ленинградской области запустит производство упаковки для медикаментов и косметики(производство флаконов, бутылочек и баночек, дозаторов и триггеров, ампул, шприцов и картриджей для медицинских и косметических целей). объём инвестиций оценивается в 1,3 млрд рублей.
2. Сбер продал свою долю 45% онлайн-ритейлера Еаптека и Теперь он на 100% контролируется структурами Алексея Репика.
3. Разработанный Госдумой новый пакет законов «Сделано в России» определяет единую стратегию по продвижению отечественных товаров, брендов, услуг и направлен на стимулирование долгосрочного устойчивого спроса на отечественные товары, способствуя изменению потребительских предпочтений населения России. Впервые в истории РФ вводятся в оборот обозначения «Сделано в России» и «Российский бренд».
4. Российская алкогольная компания "Абрау-Дюрсо" направила запрос на регистрацию товарного знака Abrau Club Cosmetics в Роспатент.
5: ФНС ликвидирует фирму Оксаны Самойловой, созданную для её линии косметики
6. Ученые Санкт-Петербургского университета разработали новый тип косметического пигмента на основе гидроксиапатита — минерала, входящего в состав костей и зубной эмали человек. Это позволяет получать палитру оттенков от светло-розового до насыщенного красного, а также задавать размер и форму наночастиц, влияя на текстуру и покрывающую способность конечного продукта. Наночастицы продемонстрировали способность поглощать уФ излучение и обладают антибактериальными качествами. Разработка может стать альтернативой существующим оксидам железа (CI 77491, CI 77492, CI 77499)
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?
🔥22👍15❤7
Вот едешь в метро в Пекине или Шанхае, от любопытства заглядываешь в экраны телефоны рядом стоящих попутчиков. И надо сказать, что не особо они скролят соц сети и шопятся, а смотрят небольшие ролики. И… это мини-драмы, мини сериальчики про жизнь, любовь и так далее… как #матькитаиста не могу об этом не написать.
У нас пока эта концепция не укоренилась, но… кто знает..
Интересный кейс из другой азиатской страны - Beiersdorf Malaysia превратил микро-драмы в инструмент маркетинга
Микро-драмы позволяют не просто вставлять продукт в кадр, а органично вплетать бренд в сюжет. Юмор, драма, неожиданные развязки — всё это делает интеграцию естественной и запоминающейся.
Эксперименты начались с двух кампаний:
• «NIVEA shed the old, start anew» к Китайскому Новому году — четырёхсерийная история о молодом блогере, который возвращается в деревню ради бабушкиного рецепта, но в итоге находит большее — связь с семьёй и традициями.
• «NIVEA antara cinta & cemburu» («Между любовью и ревностью») к празднику Рамадан — о девушке, подозревающей мужа в измене, но узнающей, что он готовит для неё сюрприз с косметическим подарком.
Обе серии транслировались на популярных цифровых каналах (SAYS, Viral Cham, Oh! Bulan, Xtra), что обеспечило попадание в медиапривычки целевой аудитории.
По данным YouGov, показатели узнаваемости бренда выросли на 2–3 процентных пункта, а продажи — почти на двузначные значения. Уровень вовлечённости оказался в восемь раз выше стандартных медиапоказателей.
в стратегию входили и KOL-интеграции, и привязка к e-commerce, и точное измерение эффективности.
сценарий, свет, цвета, музыка — должна быть выверена и соответствовать ДНК бренда.
Beiersdorf Malaysia — не единственный игрок в этом поле. Kiehl’s снял TikTok-сериал о самооткрытии девушки в дни Рамадана, а бренд Jasmine запустил 30-серийную историю про поиски наследника миллиардером. В Китае KFC даже отправил императрицу из древности в современность, где её любимым блюдом оказалась… курица KFC.
Статистика подтверждает тренд: по данным Китайского центра интернет-сетей, более половины всех интернет-пользователей страны уже смотрят микро-драмы.
Как вам такая история? Прикольно было бы такие мини-драмы в российском контексте посмотреть!
У нас пока эта концепция не укоренилась, но… кто знает..
Интересный кейс из другой азиатской страны - Beiersdorf Malaysia превратил микро-драмы в инструмент маркетинга
Микро-драмы позволяют не просто вставлять продукт в кадр, а органично вплетать бренд в сюжет. Юмор, драма, неожиданные развязки — всё это делает интеграцию естественной и запоминающейся.
Эксперименты начались с двух кампаний:
• «NIVEA shed the old, start anew» к Китайскому Новому году — четырёхсерийная история о молодом блогере, который возвращается в деревню ради бабушкиного рецепта, но в итоге находит большее — связь с семьёй и традициями.
• «NIVEA antara cinta & cemburu» («Между любовью и ревностью») к празднику Рамадан — о девушке, подозревающей мужа в измене, но узнающей, что он готовит для неё сюрприз с косметическим подарком.
Обе серии транслировались на популярных цифровых каналах (SAYS, Viral Cham, Oh! Bulan, Xtra), что обеспечило попадание в медиапривычки целевой аудитории.
По данным YouGov, показатели узнаваемости бренда выросли на 2–3 процентных пункта, а продажи — почти на двузначные значения. Уровень вовлечённости оказался в восемь раз выше стандартных медиапоказателей.
в стратегию входили и KOL-интеграции, и привязка к e-commerce, и точное измерение эффективности.
сценарий, свет, цвета, музыка — должна быть выверена и соответствовать ДНК бренда.
Beiersdorf Malaysia — не единственный игрок в этом поле. Kiehl’s снял TikTok-сериал о самооткрытии девушки в дни Рамадана, а бренд Jasmine запустил 30-серийную историю про поиски наследника миллиардером. В Китае KFC даже отправил императрицу из древности в современность, где её любимым блюдом оказалась… курица KFC.
Статистика подтверждает тренд: по данным Китайского центра интернет-сетей, более половины всех интернет-пользователей страны уже смотрят микро-драмы.
Как вам такая история? Прикольно было бы такие мини-драмы в российском контексте посмотреть!
1😁16❤9🔥5👍1
Сейчас выступала на конференции РПКА для технологов косметических производств. Тема доклада была необычная: «Эффект перламутра: как строится ценность клиента в индустрии красоты»
В современной бьюти-индустрии главный KPI — это CLV (Customer Lifetime Value, пожизненная ценность клиента). Исследования показывают: до 70% оборота крупных компаний формируют лояльные клиенты, а грамотная персонализация и программы удержания могут увеличить CLV на 30%.
Я предлагаю метафору «эффекта перламутра»: как жемчужный блеск создаётся слоями, так и долгосрочная ценность складывается из эмоций, доверия, знаний и отношений, формируя уникальное сияние бренда.
Ключевые факторы роста CLV
• Эмоции и ценности. 76% Gen Z в России ждут, что бренды будут разделять их взгляды, а 70% используют косметику для выражения настроения.
• Научная достоверность. Более половины премиальных покупателей не совершают покупку без изучения состава. Ингредиенты вроде экзосом и пептидов становятся новой валютой доверия.
• Персонализация без навязчивости. Диагностика кожи, адаптация ухода под климат и фазы цикла, простые инструкции на упаковке.
• Культурные и возрастные сценарии. Для молодых важны эксперименты и визуальные тренды, для зрелых — честная коммуникация и поддержка, а для всех — учет климата и сенсорного опыта.
Российские особенности
Потребители становятся скептичнее: 67% не доверяют «слишком красивым» обещаниям, 41% хотят понятных составов, а 73% Gen Z устали от потока одинакового контента. Возрастает роль честных отзывов на маркетплейсах и Telegram.
Будущее индустрии — в создании глубоких отношений с клиентами, где красота становится частью их личной биографии. Побеждают бренды, которые сочетают эмоциональную близость, научную честность и сервисную заботу.
А вы что думаете на этот счет?
В современной бьюти-индустрии главный KPI — это CLV (Customer Lifetime Value, пожизненная ценность клиента). Исследования показывают: до 70% оборота крупных компаний формируют лояльные клиенты, а грамотная персонализация и программы удержания могут увеличить CLV на 30%.
Я предлагаю метафору «эффекта перламутра»: как жемчужный блеск создаётся слоями, так и долгосрочная ценность складывается из эмоций, доверия, знаний и отношений, формируя уникальное сияние бренда.
Ключевые факторы роста CLV
• Эмоции и ценности. 76% Gen Z в России ждут, что бренды будут разделять их взгляды, а 70% используют косметику для выражения настроения.
• Научная достоверность. Более половины премиальных покупателей не совершают покупку без изучения состава. Ингредиенты вроде экзосом и пептидов становятся новой валютой доверия.
• Персонализация без навязчивости. Диагностика кожи, адаптация ухода под климат и фазы цикла, простые инструкции на упаковке.
• Культурные и возрастные сценарии. Для молодых важны эксперименты и визуальные тренды, для зрелых — честная коммуникация и поддержка, а для всех — учет климата и сенсорного опыта.
Российские особенности
Потребители становятся скептичнее: 67% не доверяют «слишком красивым» обещаниям, 41% хотят понятных составов, а 73% Gen Z устали от потока одинакового контента. Возрастает роль честных отзывов на маркетплейсах и Telegram.
Будущее индустрии — в создании глубоких отношений с клиентами, где красота становится частью их личной биографии. Побеждают бренды, которые сочетают эмоциональную близость, научную честность и сервисную заботу.
А вы что думаете на этот счет?
🔥36❤25👍12👏9👎1😍1
#бьютидайджест косметические новости этой недели почти одной строкой
1. В «Национальном совете по парфюмерии, косметике и бытовой химии» сменился руководитель. Правление возглавила Елена Поповкина, ранее занимавшая пост генерального директора АО «Арнест»
2. В России под брендом Aurus могут начать выпуск косметики и ароматических товаров по данным Роспатент
3. российский производитель GRASS стал эмитентом первой в России цифровой сделки кредитования под имущественный залог. Объём кредита составил 100 млн рублей. Цифровые финансовые активы (ЦФА) — это признаваемые российским законодательством записи (токены) в системе блокчейн, которые предполагают наличие у их держателей цифровых прав. Сделка кредитования через ЦФА — это аналог кредита, в котором ЦФА выступают долговым обязательством, обеспеченным залогом в виде движимого имущества компании эмитента и товаров в обороте, причём в решении о выпуске содержатся сведения о предмете залога.
4. У компании “Академи Рус”, представляющей в России косметические бренды ACADÉMIE SCIENTIFIQUE DE BEAUTÉ и DERM ACTE появился официальный онлайн-магазин academie-official.ru
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
1. В «Национальном совете по парфюмерии, косметике и бытовой химии» сменился руководитель. Правление возглавила Елена Поповкина, ранее занимавшая пост генерального директора АО «Арнест»
2. В России под брендом Aurus могут начать выпуск косметики и ароматических товаров по данным Роспатент
3. российский производитель GRASS стал эмитентом первой в России цифровой сделки кредитования под имущественный залог. Объём кредита составил 100 млн рублей. Цифровые финансовые активы (ЦФА) — это признаваемые российским законодательством записи (токены) в системе блокчейн, которые предполагают наличие у их держателей цифровых прав. Сделка кредитования через ЦФА — это аналог кредита, в котором ЦФА выступают долговым обязательством, обеспеченным залогом в виде движимого имущества компании эмитента и товаров в обороте, причём в решении о выпуске содержатся сведения о предмете залога.
4. У компании “Академи Рус”, представляющей в России косметические бренды ACADÉMIE SCIENTIFIQUE DE BEAUTÉ и DERM ACTE появился официальный онлайн-магазин academie-official.ru
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
👍16👏3🆒3❤1👎1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Rovectin: восстановление кожи как философия
Ребята из AskMask взяли на дистрибуцию новый корейский бренд Rovectin. Он появился в 2011 году. Его название происходит от латинского reverti — «возвращаться обратно». Изначально средства разрабатывались для ухода за кожей пациентов после медицинских процедур: задача была не столько «улучшить», сколько восстановить естественный барьер кожи и вернуть ей комфорт.
Главные принципы марки — минимализм в составах, отсутствие парабенов, минеральных масел и отдушек, акцент на ингредиентах, которые поддерживают баланс кожи. Среди них — гиалуроновая кислота, церамиды, пантенол, ниацинамид и экстракты растений.
Ключевые продукты линии
Чувствительная кожа с нарушенным лиричным барьером - существенная проблема словесности. по данным международных дерматологических обзоров, от 38 до 70 % людей во всём мире отмечают у себя признаки чувствительной кожи — покраснения, сухость, жжение или стянутость. В европейских исследованиях, например, около 49 % женщин и 37 % мужчин описывают свою кожу как чувствительную. В России показатели сопоставимы: по данным отечественного обзора, от 50 до 61 % женщин и от 30 до 44 % мужчин воспринимают свою кожу как чувствительную.
В своей докладе на InterCHARM 15 октября я буду говорить о новом терпении leaky skin - то есть коже с нарушениями барьерными функциями.
Так что бренде в тренде ;-). Уже успели попробовать?а у вас кожа чувствительная?
Ребята из AskMask взяли на дистрибуцию новый корейский бренд Rovectin. Он появился в 2011 году. Его название происходит от латинского reverti — «возвращаться обратно». Изначально средства разрабатывались для ухода за кожей пациентов после медицинских процедур: задача была не столько «улучшить», сколько восстановить естественный барьер кожи и вернуть ей комфорт.
Главные принципы марки — минимализм в составах, отсутствие парабенов, минеральных масел и отдушек, акцент на ингредиентах, которые поддерживают баланс кожи. Среди них — гиалуроновая кислота, церамиды, пантенол, ниацинамид и экстракты растений.
Ключевые продукты линии
Skin Essentials
• Activating Treatment Lotion
Гибрид эссенции и тоника, содержащий семь видов гиалуроновой кислоты, ниацинамид и экстракт папайи. Средство увлажняет, выравнивает тон и подготавливает кожу к последующим этапам ухода.
• Barrier Repair Cream Concentrate
Плотный крем с церамидами и пантенолом, направленный на восстановление барьерной функции. Его используют при сухости и раздражении, а также после косметологических процедур.
• Cica Care Balm
Локальный бальзам с высокой концентрацией центеллы азиатской и madecassoside. Снимает покраснения, помогает при воспалениях и подходит для проблемной кожи.
• Conditioning Cleanser
Мягкое очищающее средство с pH-балансом, пантенолом и глицерином. Без сульфатов, удаляет загрязнения, не вызывая сухости и стянутости.
Чувствительная кожа с нарушенным лиричным барьером - существенная проблема словесности. по данным международных дерматологических обзоров, от 38 до 70 % людей во всём мире отмечают у себя признаки чувствительной кожи — покраснения, сухость, жжение или стянутость. В европейских исследованиях, например, около 49 % женщин и 37 % мужчин описывают свою кожу как чувствительную. В России показатели сопоставимы: по данным отечественного обзора, от 50 до 61 % женщин и от 30 до 44 % мужчин воспринимают свою кожу как чувствительную.
В своей докладе на InterCHARM 15 октября я буду говорить о новом терпении leaky skin - то есть коже с нарушениями барьерными функциями.
Так что бренде в тренде ;-). Уже успели попробовать?а у вас кожа чувствительная?
👏19❤17🆒6🔥4😐4
Брелки, страсти по лабубу все это трансформируется и находит отражение в косметике. Любопытный пример как корейская компания Purepeak превратила средства по уходу за кожей в аксессуар
линейка Beauty Solid Line несколько продуктов: — солнцезащитные стики, мультибальзам с антивозрастным эффектом, тающий бальзам для снятия макияжа.
тренд — beauty keychains, миниатюрные средства в формате брелоков, которые легко прикрепить к сумке или ключам. Это сочетание практичности, игры и личного стиля.
Как вам такая идея?
линейка Beauty Solid Line несколько продуктов: — солнцезащитные стики, мультибальзам с антивозрастным эффектом, тающий бальзам для снятия макияжа.
тренд — beauty keychains, миниатюрные средства в формате брелоков, которые легко прикрепить к сумке или ключам. Это сочетание практичности, игры и личного стиля.
Как вам такая идея?
❤22🔥20🆒5
Fragonard открывает музей моды и костюма в Арле
Французский парфюмерный дом Fragonard, основанный в 1926 году в Грассе и названный в честь художника Жана-Оноре Фрагонара, давно вышел за рамки производства ароматов. За последние десятилетия бренд под руководством семьи Коста превратился в полноценный провансальский lifestyle-бренд, объединивший парфюмерию, косметику, аксессуары, текстиль и даже гостевой дом Maison Fragonard. Но не менее важным направлением стала культурная миссия — сохранение наследия региона.
В сентябре 2025 года три сестры Коста — Анн, Франсуаз и Аньес — открыли в Арле новый Musée de la Mode & du Costume Fragonard. Это самый масштабный проект семьи, готовившийся шесть лет. Музей разместился в отреставрированном особняке XVIII века Hôtel Bouchaud de Bussy и собрал более 10 000 предметов — крупнейшую коллекцию провансальских костюмов в мире, охватывающую период от Французской революции до начала XX века.
Экспозиция демонстрирует наряды, которые в XVIII–XIX веках превращали арлезианок в настоящих «инфлюенсеров» своего времени: шелка из Лиона, кружева Фландрии, ткани ситцы из Гуджарата сочетались с местными элементами и символическими украшениями.
Кстати, много лет назад я была в музее Fragonard в Грассе надо поискать фотки.
Как вам идея музея?
Французский парфюмерный дом Fragonard, основанный в 1926 году в Грассе и названный в честь художника Жана-Оноре Фрагонара, давно вышел за рамки производства ароматов. За последние десятилетия бренд под руководством семьи Коста превратился в полноценный провансальский lifestyle-бренд, объединивший парфюмерию, косметику, аксессуары, текстиль и даже гостевой дом Maison Fragonard. Но не менее важным направлением стала культурная миссия — сохранение наследия региона.
В сентябре 2025 года три сестры Коста — Анн, Франсуаз и Аньес — открыли в Арле новый Musée de la Mode & du Costume Fragonard. Это самый масштабный проект семьи, готовившийся шесть лет. Музей разместился в отреставрированном особняке XVIII века Hôtel Bouchaud de Bussy и собрал более 10 000 предметов — крупнейшую коллекцию провансальских костюмов в мире, охватывающую период от Французской революции до начала XX века.
Экспозиция демонстрирует наряды, которые в XVIII–XIX веках превращали арлезианок в настоящих «инфлюенсеров» своего времени: шелка из Лиона, кружева Фландрии, ткани ситцы из Гуджарата сочетались с местными элементами и символическими украшениями.
Кстати, много лет назад я была в музее Fragonard в Грассе надо поискать фотки.
Как вам идея музея?
👏16❤13👍10
Коллеги! Быстрое объявление - осталось три места для переговоров с дистрибуторами , байерами дьюти-фри, ритейлерами и маркетрлейсами из Юго-Восточной Азии, они прилетают на InterCHARM по нашему приглашению и готовы и хотят встречаться с российскими брендами, которые хотят экспортировать свою продукцию в Индию, Таиланд, Филиппины, Китай, ОАЭ, Малайзию и так далее
∙ Фокус на рынках с колоссальным потенциалом: объем рынка премиум-косметики ЮВА утроится к 2031 году (с $4,5 млрд до $12,7 млрд).
∙ Целевой запрос совпадает с сильными сторонами российских брендов: натуральность, научные разработки в уходе за кожей, премиальная парфюмерия.
Это реально уникальная возможность, котопая стоит просто как билет в Азию сейчас, а у вас есть возможность со всеми лично переговорить , представить свою продукцию и главное ОНИ хотят российский продукт.
Три слота осталось - ТОРОПИТЕСЬ подать заявку
https://evr.retailconnect.ru/intercharm#rec1093182296
∙ Фокус на рынках с колоссальным потенциалом: объем рынка премиум-косметики ЮВА утроится к 2031 году (с $4,5 млрд до $12,7 млрд).
∙ Целевой запрос совпадает с сильными сторонами российских брендов: натуральность, научные разработки в уходе за кожей, премиальная парфюмерия.
Это реально уникальная возможность, котопая стоит просто как билет в Азию сейчас, а у вас есть возможность со всеми лично переговорить , представить свою продукцию и главное ОНИ хотят российский продукт.
Три слота осталось - ТОРОПИТЕСЬ подать заявку
https://evr.retailconnect.ru/intercharm#rec1093182296
❤29🔥7👎1😁1😡1