В пятницу в своей регулярной рубрике про красоту на канале «настроение» на ТВЦ рассказал ведущим Роману и Олесе, что уход за полостью рта не такой скучный и ортодоксальный, как мы привыкли считать его с детства. Принесла в студию отбеливающие полоски Global White (кстати именно они у нас в наших интершармовских легендарных бьюти бегах), разнообразные пенки для освежения полости рта, ополаскивать полости рта и зубные щетки President, всякие щеточки и гаджеты, которые предусмотрительно купила летом в Китае.

А вы как ухаживаете за полость рта?

Триада успеха для бьюти бренда в 2026 году.
Красота в 2026 году!

Триада успеха: Аутентичность, Инновации и Научное Подтверждение

Краеугольным камнем любого успешного бренда будущего является тот самый тщательный баланс между аутентичностью и гибкостью.

Аутентичность как якорь: Потребители начали остро чувствовать «промывку мозгов про пользу» (purpose-washing). Бренды должны иметь четкую, основную ДНК и придерживаться ее. Сделать ставку на свою сильную сторону. Эта последовательность строит доверие и лояльность клиентов на перенасыщенном рынке.

Инновации как двигатель: Быть верным своей основе не значит стоять на месте. бренды переосмысливают состав, , исследуют новые технологии (например, трансдермальные системы и биотех) и обновляют свой сторителлинг, чтобы оставаться интересными и актуальными.

Научное подтверждение как доказательство: Эра расплывчатых обещаний закончилась. Сегодняшние потребители «информированы как никогда и ищут проверенные ингредиенты, прошедшие клинические испытания». Это требует нового уровня прозрачности и формул, основанных на доказательствах, переводя заявления из разряда «волшебных» в «измеримые».

А вы что думаете на тему этой триады- какая из частей для вас важнее?

BeautyAD

Маслянистый жёлтый: почему этот цвет стал таким популярным в красоте в этом году

Хотя активно тренд агентств а начали говорить об этом цвете аж в 2020.::

Маслянистый жёлтый (Butter Yellow) сегодня встречается повсюду: от подиумов до упаковки и цвета косметики.
• По данным тренд агентства WGSN, глобальные поисковые запросы по цвету «butter yellow» выросли на 324% год к году в период с февраля по май 2024/25 гг.
• Pinterest включил оттенок в свою палитру ключевых цветов 2025 года — пользователи активно сохраняют изображения с этим цветом в категориях красоты и домашнего декора.
• соцсети фиксируют рост контента с хэштегами #ButterYellow и #YellowAesthetic — чаще всего в макияже, маникюре и lifestyle-съёмках.

почему он нравится?

Жёлтый традиционно ассоциируется с энергией, дружелюбием и позитивом. В маркетинге он часто используется для передачи ощущения счастья. Мягкий пастельный оттенок смягчает яркость и превращает цвет в уютный и «домашний».

Исследования показывают, что люди чаще выбирают цвета, близкие к природным палитрам. Тёплый жёлтый напоминает оттенки полей, масла, песка и утреннего солнца — отсюда ощущение гармонии и природности.

Что думаете сохранится этот тренд в 2026 году?

В Китае набирает обороты тренд «продавец на день» - селебрити в роли кассира/конслуьтанта/продавца в магазине.

В Китае офлайн-ритейл экспериментирует с новыми способами завлечь покупателей в магазины. Презентации, мастер- лассы, скидки - все это не очень работает. Поэтому сети и бренды приглашают инфлюенсеров и знаменитостей поработать в магазинах «менеджерами на один день».

Недавно в шанхайском Sephora толпы покупателей выстроились в очередь не за косметикой, а ради встречи с популярным блогером
Inside, который на один день занял место за кассой. Любая покупка давала шанс на фото или автограф, и фанаты охотно тратили сотни юаней ради минуты общения.

По данным китайских СМИ, подобные акции дают ощутимый эффект: так, бьюти-бренд Marubi сообщил о росте офлайн-продаж на 30% во время праздничной кампании, а Plant Doctor с участием звезды Karry Wang добился вирусного эффекта в соцсетях.

Эксперты отмечают, что формат приносит брендам быстрый рост трафика и продаж, но его сила — в краткосрочном эффекте. «Поклонники приходят ради кумира, а не продукта, поэтому задача бренда — удержать их качеством и сервисом», — комментируют маркетологи.

При этом популярность «менеджеров на один день» уже приводит к риску перенасыщения: от косметических бутиков до кофеен — всё больше компаний копируют тренд, что грозит усталостью аудитории.

Тем не менее, правильно организованные акции — с чёткой логистикой, гибридом офлайн-встреч и онлайн-стримов, а также эксклюзивными продуктами — могут стать ярким инструментом продвижения и создать мощный эмоциональный резонанс вокруг бренда.

Ну как вам идея?

Фото Xiaohongshu

Как вам такой блеск для губ. Два оттенка, по середине палочка для нанесения. Все это в форме наушников. Нравится ? Или так себе?

А вот полная противоположность опубликованного мной блеска «наушников». Это высокотехнологичное средство по уходу за губами с встроенным в упаковку гаджетом.

Nuon Medical представил Compact Lip Treatment Device —
✨ Три LED-лампы активируют ингредиенты бальзама и обеспечивают мягкую светотерапию, помогая лучше впитываться формуле, восстанавливать барьер и бороться с сухостью и дискомфортом.

Вообще смотри на все новинки компании Nuon (они активно выставляются на всех выставках по миру) - все они интегрируют LED, вибрацию, охлаждение/тепло непосредственно в упаковку косметических средств.

Как вам такая штука? Еще бы понять, как она работает 🤦‍♀️