Вычитала недавно фразу: «Сегодня успех измеряется не ROI, а ROE — return on emotion».

То есть не возврат на инвестиции, а возврат на эмоции… И ведь это действительно так: мы покупаем не просто крем или шампунь — мы покупаем эмоцию, доверие, ощущение заботы.

Завтра в 10:30 в рамках конференции «Косметика в России» на InterCHARM у меня будет эксклюзивный (результат многомесячных исследований и опросов) о том, какими должны быть косметические продукты, чтобы в новых реалиях они не просто стояли на полке, а действительно находили своего покупателя.

Расскажу про тренды, ожидания потребителей, про то, что сегодня работает, а что устарело.

Будет очень интересная программа докладчиков : исследовательские компании поделятся свежей статистикой и прогнозами, а замминистра Михаил Юрин расскажет, чего ждать в следующем году — пошлины, параллельный импорт, поддержка государства.

Если хотите присоединиться — используйте промокод AD30, он даст скидку на билет.
Программа и детали тут: ссылка.

В зале осталось буквально несколько мест — буду рада видеть коллег и друзей, обсудить то, что волнует всех нас.

А вы, что думаете на тему - возврат на эмоции?

Тема отдушек и композиций стоит как никогда остро на российском рынке для отчеественных производителей. Загляните на выставке InterCHARM на стенд индийской компании Ultra International (15 зал, стенд С16А) - это индийский лидер в отдушках и душистых веществах

Компания основана в 1987 году, Ultra International би уже олее 37 лет разрабатывает и поставляет на мировой рынок эфирные масла, экстракты и уникальные композиции душистых веществ. Компания работает с клиентами по принципу кастомизации: каждая отдушка создаётся под специфику продукта и предпочтения конечного потребителя.

Индия сегодня — один из крупнейших игроков на мировом рынке натуральных душистых веществ. Рынок ингредиентов для парфюмерии в Индии достиг 343 млн долларов в 2023 году, прогноз к 2032 году — 648 млн долларов (CAGR ~7,3 %). А Сегмент натуральных душистых веществ оценивается почти в 7 млрд долларов, с прогнозируемым ростом около 10 % в год. Индия активно инвестирует в устойчивое сырьё, технологии переработки и R&D, что делает её одним из наиболее перспективных поставщиков для мировой индустрии. Импорт Россией индийских товаров из категории масел и душистых вещесьв составил около 26 млн долларов.
Ultra International предлагает широкий портфель: эфирные масла, растительные экстракты, натуральные и синтетические композиции отдушек и душистых веществ для косметики, парфюмерии, бытовой химии и средств личной гигиены.
Это конкурентоспособные цены для рынка натуральных ингредиентов, особенно в условиях роста стоимости европейского сырья.

До встречи на выставке!

И еще одна премьера InterCHARM - Вита Носова со своим новым детищем - брендом POLUBVI - широкая линейка средств на все случаи жизни и для волос, и для кожи.
Девиз бренда - быть собой, а продукты бренда вас в этом поддержат!

А что для вас значит - быть собой ?

Хотела познакомить вас с очент интересной программой, которую Минпромторг России подготовил для российских производителей (и не только) на своем стенде в 18 зале в дни выстаки InterCHARM - каждый день вадыне выступления, инсайты и знания... В деловой программе — законодательные инициативы, меры поддержки, экспортные стратегии, обязательная маркировка и будущее «зелёной» косметики.

Официальная информация доступна на сайте InterCHARM: intercharm.ru/minpromtorg

День 1 — 15 октября

Государственное регулирование в парфюмерно-косметической промышленности (11:00–12:00)

Развитие рынка бытовой химии и косметики (13:00–14:00)

День 2 — 16 октября

Все на экспорт! (11:00–12:00)

Маркировка и продвижение продукции (13:00–14:30)

День 3 — 17 октября

«Зелёная» косметика и стандарты (10:00–11:30).

Программа Минпромторга на InterCHARM 2025 — это возможность для отрасли обсуждать будущее, влиять на нормы и находить точки роста. Все ключевые темы: регулирование, экспорт, маркировка, экологичность — все эксперты в данной теме в свободном доступе - приходите, слушайте, задавайте вопросы!.

Подробная программа тут intercharm.ru/minpromtorg
И помните по промокоду ANNA вход на выставку беспоатный

#бьютидайджест подготовка к Интершарму не останавливает, а лишь усиливает поток деловых новостей.

1. Узбекистан и Египет намерены наладить совместное производство натуральной косметики, речь идет о крупной египетской косметической компании "Luna Group Pharmaceutical"

2. Российский Производитель косметики «Аравия» реализовала более 19,5 млн единиц своей продукции, а оборот превысил ₽7,2 млрд. По сравнению с показателями 2024 года, рост объема торговли составил 17,9% в денежном выражении и 24,2% в штучном измерении.

3. Пресс служба розничной сети Летуаль сообщает о том, что в этом году было зафиксировано более 870 000 чеков, из которых около 180 000 содержали товары российских брендов (примерно 20% от всех покупок в категории). По оценке аналитиков ЛЭТУАЛЬ, продажи ряда локальных брендов увеличились на от 0,5 до 1% относительно предыдущего периода. .

4. Индивидуальный предприниматель Венера Сибишова из Татарстана подала иск в суд по интеллектуальным правам с требованием частично прекратить правовую охрану товарного знака Agent Beauty, который принадлежит блогеру Анастасии Ивлеевой По данным агентства, предприниматель настаивает на том, что бренд не используется правообладателем.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

А вот это у меня в руках приложение Коммерсантъ стиль - сигнальный номер, а завтра все участники выставки получать экземпляр, а также участники конференций ! Специально к первому дню нашей выставки InterrCHARM приурочен этот запуск а также к нашему совместному проекту энциклопедия российской красоты - полное собрание наших брендов! Ну и мое большое интервью тоже там :-)!

InterCHARM откроет двери через 3 часа… Бьютизаврик, наш бессменный маскот, ждет Вас - 5 залов , 2 этажа, километры красоты!

1467 компаний готовились к тому, чтобы представить миру свои достижения. Какие же красивые стенды, атмосфера праздника и просто бьюти-феерии!!!

Только представьте, что в прошлом году в России было продано 5,7 млрд штук разнообразной косметики и парфюмерии. Это 15,6 млн штук в день было куплено нами с вами 😝- да-да!

Я очень желаю, чтобы эта выставка для всех участников была наполнена полезными контактами, контрактами, новинки увидели своего потребителя и вообще, чтобы всех ждал ошеломляющий успех.

А дорогие посетители - оцените по достоинству все, что представят вам компания и пусть это все принесет вам пользу и незабываемые эмоции!

Всем хорошо поработать!

У меня есть море новостей и всего интересного - просто не успеваю все эмоции и впечатления публиковать!

Но хочу написать пока одно - завтра и послезавтра еще есть возможность изучить экспозицию в 15 зале выставки InterCHARM - мы реально собрали другой Китай . Прочь стереотипы и предрассудки. Это лучшие поставщики .

Работают с LVMH, Rhode, charlotte tilbury и другими Брендами. Там такие крутые решения в области упаковки, столько интересных модных идей, решений , упаковки и гаджетов. Одни флаконы для бальзамов из форфора что стоят. И не особо чтобы что-то стоил в деньгах… И в себестоимости 80 рублей, но это реально позволит выделить ваш бренд и сделать уникальным. Ведь именно такие решения и оригинальность ценят потребителя.

Завтра и в субботу по промокоду АННА вход на выставку бесплатно. Сходите и посмотрите - эти решения могут выделить ваш у продукцию среди массы других!

А вы что видели интересного на выставке?

InterCHARM 2025 завершился . Для нас он закончился не в субботу вечером как для всех 😝 , а вчера. Пока демонтировали стенды , так что залы официально мы закрыли вчера.

Было время переварить и обдумать все активности, импульсы на выставке, поговорить с клиентами. Прочесть лично все посты про InterCHARM - а их было. 9 652 😝… да-да я все-все прочла.

Что могу сказать:

- рекорды, которые бил Интершарм по числу участников и посетителей не случайны - индустрия красоты в России не просто существует, а она растет, меняется очень быстро и адаптируется к новым реалиям. А наша команда чутко и четко реагирует, чтобы отражать это в экспозиции и программе

- приходит все больше понимание, что косметика это эмоция с одной стороны, а с другой - важность не сколько оборота, сколько долгосрочной ценности клиента и необходимости создания пространства для личного общения с ним

- бренды в этом году сделали шаг вперёд: не ограничивались фотозонами, а создавали иммерсивные пространства, где каждый мог познакомиться с продуктами, получить консультацию и прочувствовать философию бренда. Это и есть настоящее построение лояльности: общение, вовлечение, доверие. И, надо сказать, что делалось это не только для потребителя, но и для партнеров… «посмотрите, как мы можем! Посмотрите, как нас любят!» ведь стенд - это демонстрация ДНК бренда. И партнеры смогут легко ее считать , ходя по выставке. И эта важная часть принятия решения о дальнейшем сотрудничестве.

- ну и про раздачу подарков… Многие называют сэмплинг «халявой». И осуждают и раздающих, и получающих 😝. Осуждать как бы неверно: сэмплинг — это инструмент продаж и один из самых эффективных способов познакомить клиента с брендом. Существует уже буквально 100 лет!!! Да, иногда люди впадают в «ажиотажный режим» — но такова сила косметики: она всегда вызывает эмоции, желание обладать, попробовать, прикоснуться к прекрасному.

И да, на выставке было много людей - ну так это же хорошо!!!! Были бы пустые проходы - все бы сокрушались, что это тревожный знак…

Интерес к отрасли есть, внутри отрасли - есть!

Ну и да. Было много детей. Это не проблема, а наоборот — будущее. В прошлом году Анастасия Сидорина ( Romir) на конференции интершарма озвучила потрясшую всех статистику - первая покупка косметики в России совершается уже в 8 лет. И мы подумали. О! Это интересно и для выставки тоже!

«Дети InterCHARM» — это наши завтрашние потребители, российская версия глобального феномена Sephora Kids. И это прекрасно: мы вытащили их из онлайна в живое пространство, где они задавали вопросы, общались с экспертами и получали знания из первых рук, знакомились с брендами. Это новое молодое поколение - с ним нужно дружить и искать общий язык.

В каждом зале InterCHARM жила своя жизнь: свои эмоции, свои открытия, свой ритм — от региональных брендов до глобальных поставщиков, от аппаратной косметологии до масс-маркета, от поставщиков сырья и упаковки до парикмахерского искусства.

И всё это вместе — свидетельство того, что рынок развивается, а интерес к красоте только растёт.

Спасибо всем, кто стал частью этого опыта! Это было очень очень круто!

P.S. я еще буду постить про Интершарм, так как есть что сказать и много мыслей ;-)

И еще … Чтобы ответить сразу всем на тему профиля аудитории.

На InterCHARM встречаются друг с другом самые разные профессионалы отрасли, а у нас она очень полифонична.

дистрибьюторы и ритейлеры, производители и поставщики, косметологи, визажисты, парикмахеры, мастера ногтевого сервиса, технологи и экспортеры:

На первый взгляд может показаться, что, например, парикмахеру нечего искать в павильоне решений для производства, а мастер ногтевого сервиса далёк от профессиональной косметологии. Но именно это многообразие создаёт уникальный эффект.

Сегодня стилисты и визажисты всё чаще становятся владельцами собственных брендов, запускают линейки косметики. Косметологи открывают клиники, а мастера салонной индустрии ежедневно работают с сотнями клиентов и становятся настоящими лидерами мнений. Их рекомендации способны запускать тренды и формировать спрос.

Поэтому InterCHARM — это одновременно плавильный тигель идей, точка кипения индустрии, инкубатор новых идей и перекресток возможностей.

Здесь рождаются коллаборации, новые продукты и концепции, которые невозможно было бы создать в рамках одного узкого сегмента. Именно эта синергия делает выставку пространством, где формируется будущее индустрии красоты.

Вчера состоялось знаковое для нашей индустрии событие. Мероприятие посвященное году «Арнест Юнирусь». Интеллектуальным партнером мероприятия стала выставка InterCHARM.

Очень все душевно прошло и было интересно, что произошло за этот год. Делюсь.

компания продолжает быть в ТОП-5 FMCG-игроков на рынке, объединила под своим крылом более 45 брендов, 6 производственных площадок и 3 R&D-центра.

Сегодня продукцию компании покупают 90% семей в России и Беларуси, а в потребительской корзине в среднем уже 3,3 продукта Арнест ЮниРус.

Особенно значимым стал 2025 год:
• 📈 бизнес вырос на 20% к аналогичному периоду 2024 года;
• 🆕 на рынок выведено 123 новых продукта;
• 💎 появилось 5 брендов в премиальном сегменте;
• ➕ портфель расширен за счёт новой категории;
• 🌍 компания вышла в 2 новых региона производства;
• 👥 сохранён высокий уровень вовлечённости команд.

Пожелаем команде успехов и в новом году .

Косметический движ продолжается и сегодня одна из крупнейших компаний на российском рынке празднует юбилей!.

KEUNE: «25 лет KEUNE в России в Four Seasons Hotel Moscow, в центре Москвы,

В программе:
• Авторские мастер-классы от стилистов и креативной команды KEUNE, а также брендов EAUde1974 и BALMAIN HAIR.
• Public talk на тему работы с новыми поколениями клиентов и сотрудников; в дискуссии участвуют представители индустрии красоты и digital-среды.
• Гала-показ, трибьют-вечер и after-party с DJ-сетом, коктейлями и атмосферой праздника.

Это событие предназначено для профессионалов салонного рынка, стилистов и всех, кто интересуется последними трендами beauty-индустрии. Билеты тут

Я приму участие в паблик токе о новом поколении ;-).

А вы знаете бренды KEUNE, EAUde1974 и BALMAIN HAIR?

Наткнулась на вот эту зарубежную новинку. Бальзам для тела для использования в душе. Hanni— Splash Salve Fragrance-Free, при контакте с водой он создаёт защитный барьер и «запечатывает» влагу, так по крайней мере звучит а описании к продукту. Формула без отдушки одобрена Американской Национальной ассоциацией экземы и подходит для самой чувствительной, реактивной и хронически сухой кожи. В составе — кокосовое масло, масло ши, жожоба-эстеры, глицерин, воск канделильский и лёгкие эмоленты.

Метод использования пока немного меня удивляет: используют прямо в душе, на заключительном этапе. После того как вы вымылись и кожа ещё влажная, небольшое количество бальзама наносят по телу быстрыми движениями — средство сразу взаимодействует с водой и образует тонкий защитный слой. Затем его можно слегка смыть или просто ополоснуться, после чего достаточно промокнуть кожу полотенцем (не тереть). Благодаря этому бальзам работает как «встроенный крем для тела».

Ну что верим?

как ИИ показывает будущее вашей кожи

Теперь можно буквально заглянуть в будущее. Новый сервис Future Me помогает увидеть, как ежедневные привычки влияют на внешний вид.

С помощью искусственного интеллекта создаются две версии будущего:
• если вы придерживаетесь здорового образа жизни (спорт, питание, уход),
• и если игнорируете его.

Симуляция демонстрирует изменения кожи, седину, влияние солнца и даже последствия колебаний веса. Всё в гиперреалистичной форме и с сохранением индивидуальности.

Главная ценность сервиса — он превращает абстрактные советы («больше двигаться», «не забывать SPF») в наглядную картинку, которую невозможно игнорировать. Это даёт сильный мотиватор действовать уже сегодня, чтобы завтра выглядеть и чувствовать себя лучше.
SkinGPT — это флагманская generative AI-платформа Haut.AI для виртуальных «примерок» средств ухода. Вот тут можно протестировать . Слева на фото старение при правильном образе жизни и уходе, справа при неправильном . это не «фильтр», а научно обоснованная визуализация будущего.Технология обучена на больших массивах дерматологических данных и способна за считанные секунды показать гиперреалистичное «будущее лица»

Как вам такое? Убедительно?

Прочла интересное зарубежное исследование про бьюти-розницу , дополнила немного своими мыслями.

От «каналов» к «намерениям»: как меняется розница и что это значит для ю beauty-индустрии

Новый принцип: intent-first

Традиционная модель ритейла долгое время строилась вокруг каналов: онлайн, офлайн, маркетплейсы, социальные сети. Однако, по данным отчёта Coresight, на первый план выходит intent-first retailing — модель, в которой решающим становится намерение покупателя.

Потребитель больше не думает: «где купить — на Ozon, Wildberries или в офлайн-магазине». Он мыслит категориями «зачем я покупаю?»:
• обновить привычное средство (replenishment),
• открыть для себя что-то новое (discovery),
• решить конкретную проблему (problem-solving).

Это сдвигает акцент с распределения по каналам на создание опыта вокруг потребительской потребности.

Как меняется роль каналов
• Цифровые платформы становятся центром для регулярных и повторных покупок .
• в идеале в будущем AI-рекомендации будут подбирать товары на основе истории покупок, данных о коже, возрасте и даже стиле жизни.
• Офлайн-магазины превращаются в лаборатории впечатлений: там важна не столько покупка, сколько диагностика кожи, консультация эксперта, тестирование гаджетов или участие в мастер-классе.


Что думаете на эту тему?

Пост-возвращение 😊

После InterCHARM — где было всё: море встреч, переговоров, официальные делегации Минпромторга и Совета Федерации, восемь послов разных государств, девятнадцать интервью разным медиа, конференции, доклады, круглые столы, премии и церемонии … А потом — сразу планирование новых встреч, первые контуры выставки следующего года, десятки идей, задач, договорённостей.

И да… сгоревший ноутбук в ночь накануне выставки … жизнь две недели без компа … тяжелая история..

При этом InterCHARM в этом году был с каким-то совершенно необыкновенным вайбом. Настоящая энергия движения, синергии и веры в индустрию. Такое редкое послевкусие деловой активности, которое ощущается до сих пор — сильное, вдохновляющее, настоящее.

И как будто этого мало — сразу после этого командировка в Дубай на Beautyworld Middle East: снова эмоции, открытия, интересные переговоры, наблюдения, мысли о будущем индустрии.

Иногда кажется, что после таких недель мозг просто кипит. И в этот момент я поняла, как сильно помогает отсутствие соцсетей — не выкладывать, не реагировать, не пытаться уложить поток в посты. Просто быть внутри процесса. Это редкое ощущение — когда не рассказываешь, а проживаешь. А канал этот я веду сама без помощников, ассистентов, редакции… так что тоже тот еще груз 😛

Чтение обычной, бумажной книги тоже оказалось спасением: помогает замедлиться, вернуть внимание, защитить себя от перегрузки.

Но есть и обратная сторона — как только теряешь ритм и привычку публиковать, делиться, действовать, потом очень сложно снова войти в колею. Хотя внутри — целый шторм идей.

И при этом список дел / идей / тем для изучения в заметках просто растёт как на дрожжах — уже за шесть десятков за три недели перевалил! 😅

А «цифровое молчание» помогло сфокусироваться на главном.

Мои личные техники сосредоточенности:
— работать блоками по 90 минут без телефона и уведомлений;
— записывать идеи от руки — пока они живые;
- длинные прогулки в тишине

А как вы справляетесь с «кипением мозга» после насыщенных событий? Что помогает вам восстанавливаться и сохранять фокус? И что у вас интересного происходило эту неделю ?

Лук — новый герой ухода за кожей головы и волосами

по данным Spate’s Popularity Index, интерес к «луковым шампуням» вырос более чем на 1000% за год, а хэштег #onionextract прибавил 309,7% просмотров на TikTok.

Луковые экстракты пока не стали массовым ингредиентом в шампунях, но те бренды, что их используют, фиксируют мощный рост интереса и продаж. Среди лидеров — Fable & Mane, Natural Sant и Tara Formula, где лук включён в линейки шампуней, спреев и сывороток, обещающих укрепление, объём и восстановление волос.

Лук имеет богатую историю применения в индийской Аюрведе, где его использовали для укрепления корней, предотвращения выпадения и стимуляции роста волос. Всё дело в высоком содержании серы, необходимой для синтеза кератина и коллагена, а также в антиоксидантах и антибактериальных свойствах растения.

Исследования подтверждают эффективность ингредиента:
• В 2002 году учёные Sharquie & Al-Obaidi доказали, что нанесение лукового сока стимулирует рост волос по сравнению с контрольной группой.
• Согласно данным ВОЗ (1999), луковый экстракт обладает выраженным противомикробным действием.
• Muñoz Navarro (2005) показали антиоксидантную активность за счёт флавоноидов, в частности кверцетина.
• В клинических исследованиях (Draelos, 2008; Jenwitheesuk, 2012) зафиксированы ранозаживляющие свойства лука при местном применении.

Таким образом, лук укрепляет волосяные фолликулы, улучшает микроциркуляцию и питание кожи головы, повышает плотность волос и снижает ломкость.

«луковый шампунь стал популярным благодаря сочетанию вирусных видео и интереса к растительным, решениям». Современные потребители всё чаще ищут ингредиенты, которые знакомы по домашним рецептам, но получили научное подтверждение.

Главное препятствие на пути популярности луковых средств — характерный запах.
И тут варианта два
использовать экстракты, где сохраняются активные вещества, но устраняется запах. Или Силина отдушки заглушить характерный луковый аромат….

Рост интереса к уходу за кожей головы — глобальный тренд последних лет. три главные цели потребителей в уходе за волосами:
1. здоровье кожи головы — 37%,
2. предотвращение выпадения и истончения — 36%,
3. восстановление и защита от повреждений — 32%.

Лук отвечает сразу на все три запроса.
Поэтому эксперты считают, что в 2026 году он может перейти из разряда TikTok-любопытства в категорию основных активов для ухода за кожей головы.::

Что думаете на этот счет?

Я как #матькитаиста не могла отказаться от предложения редакции онлайн издания Inc сделать большой материал про китайский феномен на Бьюти-рынке. Чем сильны китайские бренды, чем отличаются и почему за развитием косметической индустрии в этой географии нужно наблюдать.

Если говорить о феномене китайских брендов, то их сила в том, что они смогли построить собственную экосистему роста, не копируя западные модели, а опираясь на свою инфраструктуру и культуру.
Китай сегодня — это не только рынок, но и гигантская фабрика технологий: от сырья и биотехнологий до упаковки, бьюти-гаджетов и систем искусственного интеллекта. Поэтому цикл от идеи до продукта у них занимает не год, как у западных корпораций, а иногда всего 60–90 дней.

Подробнее читайте или в тг Inc или на сайте

А вы какие китайские бренды знаете ? И какие у вас наблюдения по китайскому рынку бьюти?

А тем временем Коммерсантъ уже запустил свой цифровой проект (при активном участии выставки InterCHARM) Энциклопедию русской красоты -

Это навигатор по российским косметическим брендам — первый масштабный онлайн-ресурс, посвященный российской парфюмерно-косметической индустрии. Это удобно для всех потребителей, экспертов и представителей рынка. Здесь собраны ключевые факты о брендах: когда, где и кем они были основаны, какие средства выпускают и какие ингредиенты используют. Проект регулярно пополняется новыми данными и обновляется в режиме реального времени

Участникам проекта предлагаются два формата: Бесплатный (туда входит Краткое описание бренда (до 500 знаков) и Одна фотография (по выбору редакции). Если уж вы ходите расширенно присутвовтать в этой энциклопедии, то это уже будет коммерческая интеграция. Чтобы попасть в энциклопедию пишите Ирине Кириенко, руководителю отдела моды и красоты «Коммерсантъ Стиль» i.kirienko@kommersant.ru

Как вам проект?