Международная платформа Cosmetify опубликовала рейтинги продуктов/брендов. Делюсь с вами
топ-продукты 2025 года
🌟 K18 Leave-In Molecular Repair Hair Mask
🌟 Medik8 Hydr8 B5 Intense
🌟 Eqqualberry Bakuchiol Plumping Serum
🌟 Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara
🌟 Answr at Home Keratin Treatment
🌟 Elemis Pro-Collagen Night Cream
🌟 Estee Lauder Advanced Night Repair
🌟 Tom Ford Rose Prick Eau de Parfum
🌟 Amika the Shield Anti Humidity Spray
🌟 Dr. Althea 345 Relief Cream
топ-10 крутых брендов (упоминаемость и поиск в сети)
🌟 TirTir
🌟Huda Beauty
🌟 Kylie Cosmetics
🌟 MAC Cosmetics
🌟 Fenty Beauty
🌟 NYX
🌟 Dior
🌟 Makeup by Mario
🌟 rAre Beauty
🌟 Maybelline
Бренды, инфо про которые чаще всего ищут в сети
🌟 TirTir
🌟 Sol de Janeiro
🌟 La Roche-Posa y
🌟 Charlotte Tilbury
🌟 Rhode
Бренды-восходящие звезды
🌟 Cecred
🌟 Dr. Althea
🌟 Rael
Топ парфюмерные бренды
🌟 Sol de Janeiro
🌟 Kayali
🌟 Amouage
🌟 Phlur
🌟 Orabella
Парфюмерия - топ-селлеры
🌟 Marc Jacobs Daisy Love Drops
🌟 Mugler Alien Women
🌟 Viktor & Rolf Flowerbomb
🌟 Lancome Tresor Midnight Rose
🌟 Prada Paradoxe
🌟 Caroline Herrera Good Girl Blush
🌟 Creed Aventus for Him
🌟 Montblanc Explorer Platinum
🌟 Narciso Rodriguez for Her
🌟 Maison Margiela Jaz Club
С чем согласны и не согласны?
топ-продукты 2025 года
🌟 K18 Leave-In Molecular Repair Hair Mask
🌟 Medik8 Hydr8 B5 Intense
🌟 Eqqualberry Bakuchiol Plumping Serum
🌟 Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara
🌟 Answr at Home Keratin Treatment
🌟 Elemis Pro-Collagen Night Cream
🌟 Estee Lauder Advanced Night Repair
🌟 Tom Ford Rose Prick Eau de Parfum
🌟 Amika the Shield Anti Humidity Spray
🌟 Dr. Althea 345 Relief Cream
топ-10 крутых брендов (упоминаемость и поиск в сети)
🌟 TirTir
🌟Huda Beauty
🌟 Kylie Cosmetics
🌟 MAC Cosmetics
🌟 Fenty Beauty
🌟 NYX
🌟 Dior
🌟 Makeup by Mario
🌟 rAre Beauty
🌟 Maybelline
Бренды, инфо про которые чаще всего ищут в сети
🌟 TirTir
🌟 Sol de Janeiro
🌟 La Roche-Posa y
🌟 Charlotte Tilbury
🌟 Rhode
Бренды-восходящие звезды
🌟 Cecred
🌟 Dr. Althea
🌟 Rael
Топ парфюмерные бренды
🌟 Sol de Janeiro
🌟 Kayali
🌟 Amouage
🌟 Phlur
🌟 Orabella
Парфюмерия - топ-селлеры
🌟 Marc Jacobs Daisy Love Drops
🌟 Mugler Alien Women
🌟 Viktor & Rolf Flowerbomb
🌟 Lancome Tresor Midnight Rose
🌟 Prada Paradoxe
🌟 Caroline Herrera Good Girl Blush
🌟 Creed Aventus for Him
🌟 Montblanc Explorer Platinum
🌟 Narciso Rodriguez for Her
🌟 Maison Margiela Jaz Club
С чем согласны и не согласны?
❤15🤔5👏1
#бьютикниги #бьютибиблиотека книжная новинка Дарья Оскин «Образ женщины в искусстве. Как менялся идеал красоты от Нефертити до Марлен Дитрих»
Индустрия красоты любит говорить о трендах как о чём-то новом. Сегодня «стеклянная кожа», завтра долголетие кожи, послезавтра - еще что-то придумают :-). Но человечество спорит о том, что считать красивым, уже тысячи лет. И каждый новый идеал это всегда отражение времени, социо-экономических векторов, культуры, религии и морали.
Именно об этом книга
С первого взгляда кажется, что перед нами просто красиво изданная книга о женских образах в живописи. Но на деле она оказывается гораздо шире: это попытка проследить, как менялось представление о женщине и её красоте сквозь историю.
В Средневековье женщина должна была быть прежде всего духовной. Отсюда вытянутые фигуры, бледность, скромность, почти отказ от телесности. В эпоху Возрождения всё резко меняется: красота снова становится земной, плотской, живой. Полные тела, мягкая кожа, чувственность — потому что сама эпоха возвращает интерес к человеку и человеческому телу.
Позже женский образ начинает всё сильнее зависеть от социальных ролей. Аристократия диктует моду на сложность и статус, XIX век превращает женщину одновременно в объект восхищения и моральный символ, а XX век постепенно выводит её из категории «музы» в категорию личности.
один из самых интересных выводов, который невольно возникает при чтении: идеал красоты всегда отражает коллективные тревоги общества.
Когда миру нужна стабильность - ценятся здоровье, плодородие, полнота. Когда важны контроль и мораль - появляется строгость и аскетизм. В эпохи перемен красота становится способом самовыражения.
Книга интересна профессионалам индустрии красоты. Особенно для тех, кто пытается понять: почему потребитель начинает хотеть одно и перестаёт хотеть другое.
Книга визуально богата - с большим количеством иллюстраций
Спойлер!!! Вывод - идеал красоты не вечен. Он всегда является портретом своей эпохи. вопрос: что делает женщину красивой? в разное время ответ разный :-). Книга может быть хорошим источником вдохновения для создателей брендов, маркетологам для сторителлинга и людям, которые изучают культурный код. А вы что интересное читали в последнее время?
Индустрия красоты любит говорить о трендах как о чём-то новом. Сегодня «стеклянная кожа», завтра долголетие кожи, послезавтра - еще что-то придумают :-). Но человечество спорит о том, что считать красивым, уже тысячи лет. И каждый новый идеал это всегда отражение времени, социо-экономических векторов, культуры, религии и морали.
Именно об этом книга
С первого взгляда кажется, что перед нами просто красиво изданная книга о женских образах в живописи. Но на деле она оказывается гораздо шире: это попытка проследить, как менялось представление о женщине и её красоте сквозь историю.
В Средневековье женщина должна была быть прежде всего духовной. Отсюда вытянутые фигуры, бледность, скромность, почти отказ от телесности. В эпоху Возрождения всё резко меняется: красота снова становится земной, плотской, живой. Полные тела, мягкая кожа, чувственность — потому что сама эпоха возвращает интерес к человеку и человеческому телу.
Позже женский образ начинает всё сильнее зависеть от социальных ролей. Аристократия диктует моду на сложность и статус, XIX век превращает женщину одновременно в объект восхищения и моральный символ, а XX век постепенно выводит её из категории «музы» в категорию личности.
один из самых интересных выводов, который невольно возникает при чтении: идеал красоты всегда отражает коллективные тревоги общества.
Когда миру нужна стабильность - ценятся здоровье, плодородие, полнота. Когда важны контроль и мораль - появляется строгость и аскетизм. В эпохи перемен красота становится способом самовыражения.
Книга интересна профессионалам индустрии красоты. Особенно для тех, кто пытается понять: почему потребитель начинает хотеть одно и перестаёт хотеть другое.
Книга визуально богата - с большим количеством иллюстраций
Спойлер!!! Вывод - идеал красоты не вечен. Он всегда является портретом своей эпохи. вопрос: что делает женщину красивой? в разное время ответ разный :-). Книга может быть хорошим источником вдохновения для создателей брендов, маркетологам для сторителлинга и людям, которые изучают культурный код. А вы что интересное читали в последнее время?
❤34👍2💯1
В летнем номере журнала Marie Claire вышло мое интервью-рассказ… неожиданно, но не про косметику. А про работу, командировки и команду ❤️! Было непривычно об этом говорить, так как я все больше про косметику и тренды могу. Но, вроде справилась 😝 спасибо главному редактору Marie Claire Анне Бурашовой ❤️. Кстати, рубрика про красоту Анастасии Харитоновой в этом номере особо интересная!
А вы как ездите в поездки/отпуска - с друзьями или в одиночестве? Что из косметики берете с собой?
А вы как ездите в поездки/отпуска - с друзьями или в одиночестве? Что из косметики берете с собой?
❤34👍7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Редкий и, на мой взгляд, очень правильный пример того, как бренд может инвестировать не только в маркетинг, но и в знания индустрии.
Недавно вышло издание книги Татьяны Валентиновны Пучковой, кандидата биологических наук, председателя правления РПКА (Росс парф-косметической ассоциации) о водорослях, подготовленное при поддержке бренда Thalgo.
Очень логично! Thalgo - это бренд, который десятилетиями строил свою экспертизу именно вокруг морской косметологии и силы моря. Морские минералы, микроэлементы, водоросли, талассотерапия - всё это давно часть ДНК бренда. Поэтому поддержка серьёзного научно-просветительского издания о водорослях выглядит не просто PR-ходом, а очень последовательным шагом: если ты веришь в ингредиент и строишь на нём философию бренда крайне важно помогать людям понимать его глубже.
И сама тема более чем актуальна. Водоросли сегодня это один из самых интересных ингредиентов косметики. Они содержат полисахариды, минералы, аминокислоты, антиоксиданты, омега-кислоты и помогают работать сразу в нескольких направлениях: увлажнение, восстановление барьерной функции, антиоксидантная защита, anti-age и успокаивающее действие. Не случайно морские ингредиенты всё чаще появляются не только в СПА-уходе, но и в высокотехнологичной косметике, концепции долголетия кожи и биотехнологических формулах.
Что особенно ценно - книга сделана не в формате «брендового буклета», а как серьёзное, фундаментальное издание. Татьяна Валентиновна системно объясняет, какие бывают водоросли, как они работают, какие активные молекулы содержат, и почему они действительно интересны для рецептуры средства.
Мне вообще кажется, что таких просветительских коллабораций индустрии сегодня очень не хватает. Потому что современный потребитель и даже профессионал всё чаще задаёт вопрос: «А почему этот ингредиент работает?» И когда бренд помогает не просто продавать, а повышать уровень знаний рынка это вызывает уважение.
А вы что думаете? И пользуетесь ли вы косметикой на основе водорослей?
Недавно вышло издание книги Татьяны Валентиновны Пучковой, кандидата биологических наук, председателя правления РПКА (Росс парф-косметической ассоциации) о водорослях, подготовленное при поддержке бренда Thalgo.
Очень логично! Thalgo - это бренд, который десятилетиями строил свою экспертизу именно вокруг морской косметологии и силы моря. Морские минералы, микроэлементы, водоросли, талассотерапия - всё это давно часть ДНК бренда. Поэтому поддержка серьёзного научно-просветительского издания о водорослях выглядит не просто PR-ходом, а очень последовательным шагом: если ты веришь в ингредиент и строишь на нём философию бренда крайне важно помогать людям понимать его глубже.
И сама тема более чем актуальна. Водоросли сегодня это один из самых интересных ингредиентов косметики. Они содержат полисахариды, минералы, аминокислоты, антиоксиданты, омега-кислоты и помогают работать сразу в нескольких направлениях: увлажнение, восстановление барьерной функции, антиоксидантная защита, anti-age и успокаивающее действие. Не случайно морские ингредиенты всё чаще появляются не только в СПА-уходе, но и в высокотехнологичной косметике, концепции долголетия кожи и биотехнологических формулах.
Что особенно ценно - книга сделана не в формате «брендового буклета», а как серьёзное, фундаментальное издание. Татьяна Валентиновна системно объясняет, какие бывают водоросли, как они работают, какие активные молекулы содержат, и почему они действительно интересны для рецептуры средства.
Мне вообще кажется, что таких просветительских коллабораций индустрии сегодня очень не хватает. Потому что современный потребитель и даже профессионал всё чаще задаёт вопрос: «А почему этот ингредиент работает?» И когда бренд помогает не просто продавать, а повышать уровень знаний рынка это вызывает уважение.
А вы что думаете? И пользуетесь ли вы косметикой на основе водорослей?
🔥18👍8❤1
Вот что интересно: даже такие, казалось бы, простые продукты, как масла для душа, сегодня очень точно отражают, куда движется рынок ухода за телом. На фото новинки итальянского бренда Tesori d’Oriente с рисовым, аргановым, кунжутным маслами, амлой и цубаки. за этими продуктами стоит куда более широкая история, чем просто «приятно пахнет и увлажняет».
Во-первых, мы наблюдаем настоящий ренессанс масел в очищении. После эпохи агрессивного обезжиривания кожи потребитель всё больше уходит в сторону «бережного очищения» , особенно на фоне роста чувствительности кожи, сухости, стресса и любви к активным ингредиентам для лица. Согласно данным Mintel и Euromonitor, растёт спрос на форматы, которые одновременно очищают и ухаживают: масла для душа, очищающие бальзамы, очищающее молочко для умывания
. Особенно активно среди аудитории 35+, но уже и молодые потребители всё чаще выбирают комфортную красота, вместо ощущения «очищение до скрипа».
Во-вторых, здесь очень хорошо видно увлечение этноботаническими ингредиентами, когда бренды обращаются к традициям разных культур. Аргана из марокканских ритуалов красоты, амла из аюрведы, масло цубаки (камелии) из японского ухода, рисовое масло - любимец азиатских формул за мягкость и питание. Потребитель всё чаще хочет не просто состав, а маленький культурный ритуал и эмоциональное путешествие, особенно в категории средств по уходу за телом, которая всё сильнее становится частью wellness, а не просто гигиены.
И ещё одна важная тенденция: «маленькая роскошь» (affordable luxury). На фоне экономической неопределённости люди могут отказаться от каких-то роскошеств, но не готовы отказываться от ощущения удовольствия в повседневности. Красивый аромат, текстура, ощущение SPA в душе- именно поэтому сегмент ароматизированного ухода за телом и домашних бьюти-процедур растёт во многих странах.
Согласны ?
Во-первых, мы наблюдаем настоящий ренессанс масел в очищении. После эпохи агрессивного обезжиривания кожи потребитель всё больше уходит в сторону «бережного очищения» , особенно на фоне роста чувствительности кожи, сухости, стресса и любви к активным ингредиентам для лица. Согласно данным Mintel и Euromonitor, растёт спрос на форматы, которые одновременно очищают и ухаживают: масла для душа, очищающие бальзамы, очищающее молочко для умывания
. Особенно активно среди аудитории 35+, но уже и молодые потребители всё чаще выбирают комфортную красота, вместо ощущения «очищение до скрипа».
Во-вторых, здесь очень хорошо видно увлечение этноботаническими ингредиентами, когда бренды обращаются к традициям разных культур. Аргана из марокканских ритуалов красоты, амла из аюрведы, масло цубаки (камелии) из японского ухода, рисовое масло - любимец азиатских формул за мягкость и питание. Потребитель всё чаще хочет не просто состав, а маленький культурный ритуал и эмоциональное путешествие, особенно в категории средств по уходу за телом, которая всё сильнее становится частью wellness, а не просто гигиены.
И ещё одна важная тенденция: «маленькая роскошь» (affordable luxury). На фоне экономической неопределённости люди могут отказаться от каких-то роскошеств, но не готовы отказываться от ощущения удовольствия в повседневности. Красивый аромат, текстура, ощущение SPA в душе- именно поэтому сегмент ароматизированного ухода за телом и домашних бьюти-процедур растёт во многих странах.
Согласны ?
❤27💯12👍4🔥3
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой.
1️⃣ Арнест ЮниРусь представил на этой неделе новый бренд профессиональной косметики для волос - Explain AirTouch. Пока вышли продукты ухода и стайлинга . В скором времени появятся еще продукты линии
2️⃣ В Москве был представлен проект «Навигатор здоровья» – система персонального медицинского сопровождения, ориентированная на индивидуальный подход, координацию медицинского маршрута и современные превентивные решения в сфере здоровья. Концепция проекта предполагает комплексное сопровождение человека от профилактики и регулярного мониторинга состояния организма до организации специализированной медицинской помощи и экспертной поддержки.
Этот проект часть клуба «РК Лаборатория здоровья» – нового закрытого сообщества экспертной платформы Фонда Росконгресс и Фонда «РК-Медицина», объединяющего людей, заинтересованных в здоровой, активной и долгой жизни.
🥉 На сайте Роскачества теперь доступен новый раздел, посвященный сертификации OneProof - российский стандарт для добровольной сертификации органической (маркировка OneProof ORGANIC) и натуральной (OneProof NATURAL) косметики, который подтверждает соответствие продукта максимально высоким критериям натуральности, принятым в мире.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?
Этот проект часть клуба «РК Лаборатория здоровья» – нового закрытого сообщества экспертной платформы Фонда Росконгресс и Фонда «РК-Медицина», объединяющего людей, заинтересованных в здоровой, активной и долгой жизни.
🥉 На сайте Роскачества теперь доступен новый раздел, посвященный сертификации OneProof - российский стандарт для добровольной сертификации органической (маркировка OneProof ORGANIC) и натуральной (OneProof NATURAL) косметики, который подтверждает соответствие продукта максимально высоким критериям натуральности, принятым в мире.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15
пять трендов, которые меняют индустрию красоты
В обществе, где люди живут дольше, работают дольше и стремятся сохранять активность как можно дольше, красота постепенно становится частью экономики долголетия.
Анализ более 16 млн публикаций исследовательской компании Mintel и обсуждений потребителей показывает, что рынок движется сразу в пяти ключевых направлениях.
1. Skin Longevity: от anti-age к долголетию кожи
2. Skinimalism: усталость от сложных ритуалов
3. Sensorial Beauty: красота как эмоциональная поддержка
4. Metabolic Beauty: кожа как отражение состояния организма
5. Body Longevity: революция ухода за телом
Какая тема вам наиболее интересна ?
Источник BeautyAD , телеграмм канал Анны Дычевой
В обществе, где люди живут дольше, работают дольше и стремятся сохранять активность как можно дольше, красота постепенно становится частью экономики долголетия.
Анализ более 16 млн публикаций исследовательской компании Mintel и обсуждений потребителей показывает, что рынок движется сразу в пяти ключевых направлениях.
1. Skin Longevity: от anti-age к долголетию кожи
Самая заметная перемена это отказ от идеи борьбы со старением. Вместо anti-age в индустрию приходят понятия longevity, resilience и regeneration — долголетие, устойчивость и восстановление.
Интерес к теме «изящного старения» (Graceful Ageing) вырос на 33%, к PDRN - на 88%, к регенеративному уходу - на 60%, к экзосомам и пептидам - на 21%.
2. Skinimalism: усталость от сложных ритуалов
После эпохи многоступенчатого ухода потребители начали сознательно сокращать количество средств.
Концепция Slow Beauty показывает рост 85%, Slow Living — 78%, а интерес к минималистичным ритуалам увеличился на 62%.
Это связано не только с ростом грамотности покупателей, но и с новой реальностью: повреждённый кожный барьер, переизбыток кислот, ретиноидов и активных компонентов стали одной из самых обсуждаемых тем последних лет.
С антропологической точки зрения skinimalism отражает стремление современного человека сократить количество ежедневных решений. В эпоху информационной перегрузки внимание становится дефицитным ресурсом, а простота - новой роскошью.
3. Sensorial Beauty: красота как эмоциональная поддержка
После пандемии, цифровой усталости и роста тревожности потребители всё чаще покупают не только результат, но и ощущения.
Интерес к бархатистым текстурам вырос на 35%, к желейным - на 16%, к муссовым - на 14%.
Крем превращается в элемент ежедневного ритуала восстановления, а аромат - в инструмент управления настроением. Не случайно рынок активно развивает нейросенсорные ароматы, расслабляющие растительные компоненты и новые сенсорные форматы.
Мы наблюдаем интересный парадокс: чем технологичнее становится мир, тем выше ценность простых человеческих ощущений. Красота начинает конкурировать не только с косметикой, но и с медитацией, ароматерапией и практиками эмоционального благополучия.
4. Metabolic Beauty: кожа как отражение состояния организма
потребители всё чаще связывают состояние кожи со сном, стрессом, гормональным балансом, питанием и здоровьем кишечника.
Интерес к теме гормонального баланса вырос на 67%, к концепции сбалансированной кожи - на 41%.
Кожа постепенно начинает восприниматься как биомаркер общего состояния организма. Отсюда растущая популярность нутрикосметики, коллагеновых напитков, средств для микробиома и продуктов для управления стрессом.
5. Body Longevity: революция ухода за телом
внимание стремительно смещается к телу.
Особую роль сыграл рост популярности препаратов класса GLP-1, включая Ozempic и его аналоги. Быстрая потеря веса создала новый потребительский запрос на сохранение упругости, эластичности и качества кожи.
Интерес к восстановлению кожи вырос на 51%, к ритуалам ухода за телом на 44%, к глубокому обновлению кожи на 40%.
В результате уход за телом начинает использовать те же технологии, что раньше были характерны только для премиального ухода за лицом: пептиды, церамиды, восстановление барьера и стимуляцию коллагена.
Фактически формируется новая категория долголетие тела.
Какая тема вам наиболее интересна ?
Источник BeautyAD , телеграмм канал Анны Дычевой
❤26
#брендвизитка #тренд Сейчас один из самых заметных глобальных трендов в на стыке велнесс и красоты - это функциональные напитки: люди всё чаще хотят получать «пользу на ходу», не только из баночек с БАДами, но и из того, что можно просто выпить между встречами, в машине или после спорта. Компактно и просто.
Растут категории напитков с антиоксидантами, поддержкой энергии, микробиоты и долголетия. По прогнозам, мировой рынок функциональных напитков к 2030 году может превысить $240 млрд - и это уже не ниша, а большой образ жизни.
По данным EY:
🌟 около 80% представителей поколения Z регулярно употребляют функциональные напитки;
🌟 среди миллениалов этот показатель достигает 75%
На этом фоне интересно наблюдать за возвращением граната - ингредиента, который был популярен задолго до появления слова «суперфуд».
гранат - один из самых богатых фруктов по содержанию полифенолов и антиоксидантных соединений (включая пуникалагины и антоцианы), поэтому его часто связывают с поддержкой сердечно-сосудистой системы, борьбой с оксидативным стрессом и здорового долголетия .
.
На нашей выставке Beaunity в апреле познакомилась с участником, который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.
ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.
А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.
ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.
А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?
Растут категории напитков с антиоксидантами, поддержкой энергии, микробиоты и долголетия. По прогнозам, мировой рынок функциональных напитков к 2030 году может превысить $240 млрд - и это уже не ниша, а большой образ жизни.
По данным EY:
🌟 около 80% представителей поколения Z регулярно употребляют функциональные напитки;
🌟 среди миллениалов этот показатель достигает 75%
На этом фоне интересно наблюдать за возвращением граната - ингредиента, который был популярен задолго до появления слова «суперфуд».
гранат - один из самых богатых фруктов по содержанию полифенолов и антиоксидантных соединений (включая пуникалагины и антоцианы), поэтому его часто связывают с поддержкой сердечно-сосудистой системы, борьбой с оксидативным стрессом и здорового долголетия .
.
На нашей выставке Beaunity в апреле познакомилась с участником, который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.
ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.
А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.
ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.
А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?
❤14
#бьютиидейка появился тут новый бренд, зарубежный, Mind The Skin и у него довольно интересная концепция ухода за кожей с экземой: вместо того чтобы воспринимать экзему как одно состояние, компания предлагает рассматривать её как цикл из нескольких стадий.
Система построена вокруг трёх этапов - предобострения, активного воспаления и восстановления кожи после него. Для каждой стадии разработан отдельный пластырь с разным набором активных компонентов: церамидами, эктоином, постбиотиками и ниацинамидом.
Система включает три типа патчей. Signal предназначен для стадии предобострения, когда появляются первые признаки дискомфорта — лёгкий зуд, сухость, чувство стянутости или покалывания. В его основе лежит гидрогелевая технология, которая помогает успокоить кожу до того, как воспаление разовьётся в полноценный эпизод. Surge используется во время активной фазы обострения. Он выполнен на основе гидроколлоидной технологии, которая создаёт защитный барьер, охлаждает кожу и помогает снизить раздражение. Третий продукт, Reset, предназначен для периода восстановления. В нём используется технология микроигл, позволяющая доставлять активные вещества непосредственно в верхние слои кожи для восстановления барьерной функции и выравнивания тона.
Любопытно и практическое назначение патчей. Их рекомендуется носить от 6 до 8 часов, причём многие пользователи используют их ночью. Помимо доставки активных компонентов это создаёт физический барьер, который защищает кожу от непроизвольного расчёсывания во сне - одной из главных причин усугубления симптомов экземы. Такая механическая защита может оказаться не менее важной, чем сами ингредиенты считают разработчики:
Проблема действительно масштабная. По данным компании, экзема затрагивает около 204 миллионов человек по всему миру. Исследования показывают, что атопический дерматит (наиболее распространённая форма экземы) встречается примерно у 15–30% детей и у 2–14% взрослых в разных странах мира. По российским данным, это ок 15% населения.
Ну как вам запуск? Нашли они нишу? Есть о чем подумать?
Система построена вокруг трёх этапов - предобострения, активного воспаления и восстановления кожи после него. Для каждой стадии разработан отдельный пластырь с разным набором активных компонентов: церамидами, эктоином, постбиотиками и ниацинамидом.
Система включает три типа патчей. Signal предназначен для стадии предобострения, когда появляются первые признаки дискомфорта — лёгкий зуд, сухость, чувство стянутости или покалывания. В его основе лежит гидрогелевая технология, которая помогает успокоить кожу до того, как воспаление разовьётся в полноценный эпизод. Surge используется во время активной фазы обострения. Он выполнен на основе гидроколлоидной технологии, которая создаёт защитный барьер, охлаждает кожу и помогает снизить раздражение. Третий продукт, Reset, предназначен для периода восстановления. В нём используется технология микроигл, позволяющая доставлять активные вещества непосредственно в верхние слои кожи для восстановления барьерной функции и выравнивания тона.
Любопытно и практическое назначение патчей. Их рекомендуется носить от 6 до 8 часов, причём многие пользователи используют их ночью. Помимо доставки активных компонентов это создаёт физический барьер, который защищает кожу от непроизвольного расчёсывания во сне - одной из главных причин усугубления симптомов экземы. Такая механическая защита может оказаться не менее важной, чем сами ингредиенты считают разработчики:
Проблема действительно масштабная. По данным компании, экзема затрагивает около 204 миллионов человек по всему миру. Исследования показывают, что атопический дерматит (наиболее распространённая форма экземы) встречается примерно у 15–30% детей и у 2–14% взрослых в разных странах мира. По российским данным, это ок 15% населения.
Ну как вам запуск? Нашли они нишу? Есть о чем подумать?
❤14👏13🤔4
Forwarded from Marie Claire Russia
Собираем косметичку вместе с Анной Дычевой
Сегодня в рубрике «Красивый МС» — особенный пост. Скоро сезон отпусков, а значит, пора собирать дорожную косметичку!
Аня Дычева, глава выставки InterCHARM, поделилась своими лайфхаками. Рассказываем, что она берёт в дорогу, чтобы кожа не стрессовала, а макияж держался весь день.
Marie Claire в МАКС
Сегодня в рубрике «Красивый МС» — особенный пост. Скоро сезон отпусков, а значит, пора собирать дорожную косметичку!
Аня Дычева, глава выставки InterCHARM, поделилась своими лайфхаками. Рассказываем, что она берёт в дорогу, чтобы кожа не стрессовала, а макияж держался весь день.
Marie Claire в МАКС
❤33🔥4🥰1🆒1
Forwarded from oneproof_rus
Перед вами хрестоматийный пример непродуманного ребрендинга, которым поделилась Анна Дычева.
Tropicana так серьезно изменила дизайн упаковки сока, что продажи резко упали - покупатели просто перестали узнавать продукт на полке - и уже через несколько недель было принято решение вернуть старый дизайн.
О том, как и когда следует заниматься ребрендингом, с фокусом, естественно, на косметику - от ведущих экспертов отрасли и предпринимателей, которые уже прошли или проходят через ребрендинг.
Читайте большой материал для профессионалов у нас на сайте. Там кейсы и иллюстрации. Много пользы и легко написано: https://oneproof.ru/novosti/novosti_57.html
Tropicana так серьезно изменила дизайн упаковки сока, что продажи резко упали - покупатели просто перестали узнавать продукт на полке - и уже через несколько недель было принято решение вернуть старый дизайн.
О том, как и когда следует заниматься ребрендингом, с фокусом, естественно, на косметику - от ведущих экспертов отрасли и предпринимателей, которые уже прошли или проходят через ребрендинг.
Читайте большой материал для профессионалов у нас на сайте. Там кейсы и иллюстрации. Много пользы и легко написано: https://oneproof.ru/novosti/novosti_57.html
❤27🔥7👏3
Forwarded from Страдающее сырьевиковье
Можно вечно смотреть на несколько вещей: огонь, воду и как сбываются прогнозы Анны Дычевой.
Ещё года 2-3 назад на конференции в рамках выставки InterCharm она рассказывала о скором появлении новых категорий продуктов и даже услуг, решающих проблемы, связанные с применением GLP-1 (и схожих по действию препаратов). И вот очередное подтверждение
Новая система ухода за кожей от ElastiK° Skin: 5 шагов для поддержки кожи при похудении на GLP-1
В ответ на этот тренд в Великобритании появился ElastiK° Skin — первая в своём роде система ухода, созданная основателем бренда на базе личного опыта.
Марк МакКи с 400 000 подписчиков в социальных сетях, столкнулся с тем, что после значительного похудения его кожа нуждалась в особой поддержке.
Именно поэтому была разработана комплексная программа из пяти продуктов, где каждый этап играет свою уникальную роль:
Hydration Continuum Gel — глубокое увлажнение
Collagen Architect Serum — поддержка каркаса кожи
Regenesis Complex — запуск процессов обновления
Evolve Serum — эволюция текстуры и тонуса
Resilience Matrix Night Cream — ночное восстановление упругости
Этот тренд отражает глобальные изменения в индустрии красоты и здоровья:
🟢 Спрос на специализированные ритуалы. Медикаментозное похудение формирует потребность в целевых программах ухода, решающих задачи упругости и эластичности.
🟢 Фокус на поддержке. Рынок смещается от стандартных антивозрастных обещаний к системам для «переходной» кожи после быстрой трансформации.
🟢 Доверие к личному опыту. Бренды, построенные на реальных историях основателей и их открытости в соцсетях, вызывают больше доверия у потребителей.
Вот такие дела. Интересно, увидим ли мы линейки с подобным позиционированием у российских марок, или это пока слишком нишево, что думаете?
p.s. ещё сегодня увидела такую новость (но она из рилсика в запрещённой сети, нельзя ей полностью доверять), что GLP-1 пытались приладить к лечению Альцгеймера, но после двухлетнего эксперимента исследование свернули, т.к. препарат не показал нужную эффективность
Ещё года 2-3 назад на конференции в рамках выставки InterCharm она рассказывала о скором появлении новых категорий продуктов и даже услуг, решающих проблемы, связанные с применением GLP-1 (и схожих по действию препаратов). И вот очередное подтверждение
Новая система ухода за кожей от ElastiK° Skin: 5 шагов для поддержки кожи при похудении на GLP-1
С появлением препаратов для быстрого снижения веса, которые меняют тело быстрее, чем кожа успевает адаптироваться, на рынке формируется новый запрос. Специальные системы ухода, направленные на повышение упругости, глубокое увлажнение и эластичность кожи, становятся необходимостью.
В ответ на этот тренд в Великобритании появился ElastiK° Skin — первая в своём роде система ухода, созданная основателем бренда на базе личного опыта.
Марк МакКи с 400 000 подписчиков в социальных сетях, столкнулся с тем, что после значительного похудения его кожа нуждалась в особой поддержке.
«В конце своего пути снижения веса я понял, что тело изменилось, но кожа переживала собственную трансформацию. На рынке не было структурированного и реалистичного решения. Я перепробовал всё. Работала не одна "волшебная" баночка, а именно системность и регулярность», — делится Марк.
Именно поэтому была разработана комплексная программа из пяти продуктов, где каждый этап играет свою уникальную роль:
Hydration Continuum Gel — глубокое увлажнение
Collagen Architect Serum — поддержка каркаса кожи
Regenesis Complex — запуск процессов обновления
Evolve Serum — эволюция текстуры и тонуса
Resilience Matrix Night Cream — ночное восстановление упругости
Этот тренд отражает глобальные изменения в индустрии красоты и здоровья:
Вот такие дела. Интересно, увидим ли мы линейки с подобным позиционированием у российских марок, или это пока слишком нишево, что думаете?
p.s. ещё сегодня увидела такую новость (но она из рилсика в запрещённой сети, нельзя ей полностью доверять), что GLP-1 пытались приладить к лечению Альцгеймера, но после двухлетнего эксперимента исследование свернули, т.к. препарат не показал нужную эффективность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18❤17🥰4
Обонятельная археология: почему парфюмерия начинает воскрешать запахи прошлого: чем пах процесс мумификации, какой аромат витал в Помпеи и Древнем Египте?
В мире парфюмерии, который десятилетиями был одержим поиском новых молекул, экзотических ингредиентов и футуристических технологий, неожиданно появился новый источник вдохновения - прошлое.
Причём речь идёт не просто о винтажных ароматах или переиздании классики. Сегодня парфюмеры пытаются буквально восстановить запахи древних цивилизаций, исчезнувших растений и давно утраченных культурных практик. Этот тренд уже получил собственное название - olfactory archaeology, или «обонятельная археология».
Если раньше археологи восстанавливали древние города, одежду и предметы быта, то теперь они вместе с химиками и парфюмерами пытаются вернуть человечеству то, что считалось безвозвратно утраченным - запах прошлого.
Французский бренд Anti-Parfum называет аромат «первой машиной времени человечества». В этом есть определённая логика. Ни одно из чувств не связано с памятью так тесно, как обоняние. Один из примеров - аромат Bast, вдохновлённый древнеегипетским благовонием ânti, которое использовалось в религиозных церемониях. Современная версия сочетает ладан, кардамон, шафран, киприол и мирру - ингредиенты, которые могли присутствовать в оригинальных формулах несколько тысяч лет назад.
Другой пример - Rosa Antiqua, созданный по мотивам следов древнего парфюма, обнаруженного при раскопках Помпей. В композиции использованы дамасская роза, чёрная смородина и оливковое масло - попытка передать ароматический мир римской эпохи.
Ещё дальше пошёл американский бренд Future Society. Компания поставила перед собой задачу восстановить запахи растений, которых больше не существует на Земле. Для этого используются современные методы секвенирования ДНК. Учёные анализируют сохранившийся генетический материал исчезнувших видов растений, после чего парфюмеры пытаются представить, каким мог быть их аромат.
Одним из первых проектов бренда стал аромат Haunted Rose, вдохновлённый цветком Macrostylis villosa, который когда-то рос в Южной Африке, но исчез в результате распространения инвазивных видов растений после 1960-х годов.
Интересно, что задача парфюмера заключалась не только в реконструкции запаха самого цветка. По словам создателей, необходимо было воссоздать всю среду его обитания - влажность воздуха, окружающую растительность, почву и атмосферу места, которого больше не существует.
Одним из самых необычных проектов последних лет стала работа международной группы учёных под руководством археохимика Барбары Хубер из Института геоантропологии Макса Планка. Исследователи решили ответить на вопрос, который редко приходит в голову посетителям музеев: чем на самом деле пах процесс мумификации в Древнем Египте? Используя методы биомолекулярной археологии, команда проанализировала микроскопические следы веществ, сохранившихся в сосудах и на материалах, связанных с погребальными практиками.
Затем вместе с парфюмерами учёные восстановили предполагаемый запах древнеегипетской мумификации. Результат был представлен в музеях Германии и Дании не в виде текста или изображения, а в виде ароматических карточек, которые посетители могли понюхать во время выставки.
Для индустрии красоты и парфюмерии этот тренд интересен не только с точки зрения науки. На протяжении многих лет бренды рассказывали истории через упаковку, рекламные кампании, легенды об ингредиентах и месте происхождения сырья. Сегодня появляется возможность создавать принципиально новый уровень повествования. Это особенно важно для поколения потребителей, которое всё больше ищет подлинность и культурную глубину.
В эпоху, когда искусственный интеллект способен за несколько секунд создать тысячи новых ароматических концепций, неожиданно возрастает ценность того, что невозможно придумать с нуля - исторического опыта человечества.Потребитель хочет не просто красивый аромат. Он хочет историю, знания, связь с наследием и ощущение прикосновения к чему-то большему, чем он сам.
Согласны?
В мире парфюмерии, который десятилетиями был одержим поиском новых молекул, экзотических ингредиентов и футуристических технологий, неожиданно появился новый источник вдохновения - прошлое.
Причём речь идёт не просто о винтажных ароматах или переиздании классики. Сегодня парфюмеры пытаются буквально восстановить запахи древних цивилизаций, исчезнувших растений и давно утраченных культурных практик. Этот тренд уже получил собственное название - olfactory archaeology, или «обонятельная археология».
Если раньше археологи восстанавливали древние города, одежду и предметы быта, то теперь они вместе с химиками и парфюмерами пытаются вернуть человечеству то, что считалось безвозвратно утраченным - запах прошлого.
Французский бренд Anti-Parfum называет аромат «первой машиной времени человечества». В этом есть определённая логика. Ни одно из чувств не связано с памятью так тесно, как обоняние. Один из примеров - аромат Bast, вдохновлённый древнеегипетским благовонием ânti, которое использовалось в религиозных церемониях. Современная версия сочетает ладан, кардамон, шафран, киприол и мирру - ингредиенты, которые могли присутствовать в оригинальных формулах несколько тысяч лет назад.
Другой пример - Rosa Antiqua, созданный по мотивам следов древнего парфюма, обнаруженного при раскопках Помпей. В композиции использованы дамасская роза, чёрная смородина и оливковое масло - попытка передать ароматический мир римской эпохи.
Ещё дальше пошёл американский бренд Future Society. Компания поставила перед собой задачу восстановить запахи растений, которых больше не существует на Земле. Для этого используются современные методы секвенирования ДНК. Учёные анализируют сохранившийся генетический материал исчезнувших видов растений, после чего парфюмеры пытаются представить, каким мог быть их аромат.
Одним из первых проектов бренда стал аромат Haunted Rose, вдохновлённый цветком Macrostylis villosa, который когда-то рос в Южной Африке, но исчез в результате распространения инвазивных видов растений после 1960-х годов.
Интересно, что задача парфюмера заключалась не только в реконструкции запаха самого цветка. По словам создателей, необходимо было воссоздать всю среду его обитания - влажность воздуха, окружающую растительность, почву и атмосферу места, которого больше не существует.
Одним из самых необычных проектов последних лет стала работа международной группы учёных под руководством археохимика Барбары Хубер из Института геоантропологии Макса Планка. Исследователи решили ответить на вопрос, который редко приходит в голову посетителям музеев: чем на самом деле пах процесс мумификации в Древнем Египте? Используя методы биомолекулярной археологии, команда проанализировала микроскопические следы веществ, сохранившихся в сосудах и на материалах, связанных с погребальными практиками.
Затем вместе с парфюмерами учёные восстановили предполагаемый запах древнеегипетской мумификации. Результат был представлен в музеях Германии и Дании не в виде текста или изображения, а в виде ароматических карточек, которые посетители могли понюхать во время выставки.
Для индустрии красоты и парфюмерии этот тренд интересен не только с точки зрения науки. На протяжении многих лет бренды рассказывали истории через упаковку, рекламные кампании, легенды об ингредиентах и месте происхождения сырья. Сегодня появляется возможность создавать принципиально новый уровень повествования. Это особенно важно для поколения потребителей, которое всё больше ищет подлинность и культурную глубину.
В эпоху, когда искусственный интеллект способен за несколько секунд создать тысячи новых ароматических концепций, неожиданно возрастает ценность того, что невозможно придумать с нуля - исторического опыта человечества.Потребитель хочет не просто красивый аромат. Он хочет историю, знания, связь с наследием и ощущение прикосновения к чему-то большему, чем он сам.
Согласны?
❤18